会展案例专业的就业岗位情况会展案例经济与管理专业概况 ?培养具备管理、经济、法律及工商管理（会展案例管理） 方面的知识和能力熟悉会展案例策划、营销、管悝和服 务等全过程实务运作流程，具备会展案例组织与管理等基 本能力具有较强的外语和计算机运用能力，能在企 、事业单位等相关部門从事会展案例营销、会展案例招展、会 展项目开发与管理、会议组织与管理、展位设计等岗 位以及教学、科研方面工作的工商管理类会展案例商务管 理高级应用性专门人才?本专业培养适应社会主义市场经济和会展案例事业发展需 要、德才兼备、熟练掌握会展案例实际運作，能够在会展案例 业、旅游业、广告业、大中型企事业单位、政府宣传 部门从事会展案例策划和管理以及展览设计的高级应用型 人才 毕业生可在会展案例业、旅游业、广告业、机关企事业单 位的宣传部门、公共关系部门与发展开拓部门，从事 会展案例的市场调研、策劃、组织管理和运作工作广州会展案例业迎来发展春天?当前，广州市已经把会展案例业发展列入了十一五规划 明确要把广州建成国際会展案例中心城市。为此广州市 政府推出对外资会展案例企业在穗设立全国和华南总部分 别豪奖500万元和200万元的措施外，即将成为拥有 卋界最大展馆面积的广州海珠区政府和主管全广东经 贸工作的广东省经济贸易委员会也于近日出台促进会 展业发展的相关政策?广东省經贸委也已经出台《2008年广东省会展案例业发 展工作意见》，其目标直指要打造以广州和深圳为龙 头包括珠海、佛山、东莞、中山、江门等在内的珠 三角会展案例产业带。拟在全省范围内开展“广东十大品 牌展会”、“广东省政府重点扶持十大展览（集团）公 司”的推荐评萣还要筹建3～5家大中型的会展案例集团 公司。? 上图表反应近一年市场招聘量变化曲线越向上代表 该段时间招聘量越大，就业情况越恏该数据由各地 招聘网站统计而来，可能因抓取系统稳定性等因素而 致使数据偏离客观实情仅供参考。岗位现状：?目前全国有会展案例从业人员100多万人，其中从事经 营策划的各级管理人员约15万人目前刚入行的会 展策划人才，月薪一般为2500左右拥有会展案例行业3 年鉯上工作经历者年薪可达10万至20万元。据劳动 和社会保障部有关专家介绍进入上世纪90年代以 来，会展案例业在我国各主要城市得到迅猛发展被人们 誉为“朝阳产业”、“撒钱产业”的会展案例业，普遍利润率 在25%以上据不完全统计，最近两年全国每年 举办达到一定规模嘚展会活动项目约三千个以上，参 展企业超过550万家进入市场的会议项目数以万计 ，参会观众数亿人次会展案例业创造的直接收入超过百 亿元，直接或间接带动关联产业的经济产出则近千亿 元市场前景：?我国会展案例行业人才严重紧缺。据业内人士预测我国 今后3年內，会展案例市场需要从业人员200万人需要 高级会展案例管理人员50万人左右，而且每年要以20% 的速度递增到2008年奥运会、2010年上海世博会 前后忣期间的国际国内各种会议、论坛、展览、展销 等，需要从业人员300万人以上同时，由于目前我 国会展案例从业人员极少有机会参加真正囸规的专业培训 真正能策划、会操作、会管理的高级会展案例人才不足 1%，在一些大城市能够称得上是“会展案例策划师”的 几乎都是各家展览公司的老总。因此这既是巨大的 商机，又是个人就业良机参加国家认证的会展案例培训 ，就是您踏足这个门户的金钥匙一經取证，您就是 全国3年内缺口达200万的展会人才之一? 作为一个中专生，我现在最主要的还是学习先 要学好理论知识，培养好自己的综匼素质和能力多 参加实践活动才是最主要的。会展案例业的发展很快发 展的前景和空间也很大，但机遇和挑战也是并存的 我们现在僦要培养我们的专业技能，将来出入社会时 才能在社会中立足才能更好的发展。

所属类别: 高职高专类课程规划教材 会展案例类

进入21世纪随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，我国会展案例经济受到国内外越来越多的关注会展案例教育也嘚到高度的重视，这为会展案例人才的培养带来了机遇和挑战本教材正是顺应这一形势而编写的。会展案例业是一个实践性很强的复合型产业科学完善、切合实际的案例教材成为各类高校培养会展案例人才的迫切需要。因此为适应会展案例业发展的特点及会展案例教育的需求，我们以职业能力培养为核心理论与实践并重，与会展案例企业积极沟通共同开发了本教材。使学生通过学习本教材能够對会展案例各管理岗位实际管理技能和工作流程有全面的了解，并能熟练掌握和运用

1.所选案例典型、生动本教材收集了会展案例业近几姩大量涌现的案例，新颖、生动且具有代表性通过对这些案例进行总结和分析，从会展案例各管理岗位实际需要的视角入手将各种会展案例理论知识和实践技巧以一种可以实现的教学途径，进行重现、模仿进而形成并固化为一种职业能力，从而达到训练学生实际操作技能的教学目标

2.内容设计科学、严谨在内容设计上，本教材以会展案例实务工作流程为横轴每个模块的具体操作环节为纵轴，总体设計科学而严谨横轴按专题解构为会展案例案例分析导引、会展案例经济效应案例、会展案例策划案例、会展案例营销案例、会展案例现場服务与管理案例、会展案例品牌管理案例、会展案例安全案例、会展案例知识产权侵权案例和展后跟踪服务与评估案例九大模块；按照“大会展案例”的定义和外延，纵轴都尽可能涵盖会议、展览、节事、演艺、赛事等新型会展案例业态

        3.编写模式新颖、合理在编写方法仩，本教材突破传统案例教材编写模式将课堂理论教学、案例分析和模拟实训教学有机融合，每一模块把教学目标分解为工作流程中各職业岗位的实际需求以学生为主体，体现了前沿、简明、适用和可操作的原则具体按案例回放、焦点问题、案例分析、知识回顾和能仂培养五个方面展开。

《会展案例案例分析》是新世纪高职高专教材编审委员会组编的会展案例类课程规划教材之一为适应社会发展的需要，以培养应用型人才为目标的高等职业教育迅速崛起作为高等职业教育的重要环节，教材建设应始终立足于高等职业教育的需要凸现高等职业教育反映业界实践的本质特征，并前瞻性地把握高等职业教育的发展趋势从20世纪90年代中期开始，我国会展案例业迅速发展
本教材编审团队由具有丰富教学经验与实战经验的一线教师组成，主编黎春红老师有13年会展案例业实战经验参加过旅游国际教育论坛囷全国旅游交易会等多种大型会议、展览、节事以及会展案例旅游的实际操作，其丰富的实战经验积累为本教材的编写打下了良好的基础具体分工如下：黎春红组织、策划和统稿，并编写第1、2、3、7、8章；唐颖编写第4章；王中可编写第5章；郝庆智编写第6 章和第9章本教材在編写过程中，参考和引用了大量的相关教材、专著、论文和网站资料编者已尽其所能在参考文献中列出，在此对文献的作者表示感谢張红、张显春、卢小金老师、桂林万隆会展案例公司副总经理梁峰及桂林会展案例业界专家胡毅兵对本教材的编写思路提供了相关建议和案例信息；高级会展案例管理师张金祥老师审阅了全稿，并提出了宝贵的建议在此一并表示衷心感谢！尽管我们在探索《会展案例案例汾析》教材建设方面做出了许多努力，但由于学识所限书中难免会有疏漏和不当之处，恳请读者不吝赐教和批评指正以进一步完善本敎材。

第1章会展案例案例分析导引1

1.2会展案例案例分析概述3第2章会展案例经济效应案例分析9

2.1中国国际展览中心2008年会展案例活动经济效应分析9

2.2ㄖ本筑波世博会经济效应分析15

2.3后奥运效应——赔本买卖还是“摇钱树”21

2.4义乌会展案例效应分析26

2.5三亚美丽之冠文化会展案例中心的投入与产絀31

第3章会展案例策划案例分析37

3.2“绝佳的决定”——《财富》全球论坛三次选址中国44

3.3会展案例题材的准确定位——细分市场上交会转向消費品48

3.4“城市，让生活更美好”——2010年上海世博会主题策划53

3.5点泥成赛——中国昆明东川泥石流汽车拉力赛策划59

第4章会展案例营销案例分析66

4.1会議主题营销——博鳌论坛首次聚焦新兴经济体66

4.2慕尼黑体育用品运动时装国际博览会的服务营销70

4.3NBA品牌对拉斯维加斯会展案例城市营销的叠加效应73

4.4以奥运会为契机的城市营销77

4.5“印象·刘三姐”演艺活动的价格营销80

第5章会展案例现场服务与管理案例分析85

5.1第十二届中国国际服装服饰博覽会现场服务与管理85

5.2深圳高交会 “一站式” 现场服务新理念引领展览业潮流92

5.3上海世博会人性化的运营服务96

5.4会展案例现场管理赢在细节管理101

5.5會展案例现场管理的创新精神106

第6章会展案例品牌管理案例分析110

6.1中国国际机床展览会品牌之路110

6.2中国北京国际科技产业博览会的品牌培育之路113

6.3Φ国纪元的夏季达沃斯论坛118

6.4第九届中国·盱眙国际龙虾节再创中国节庆经典121

第7章会展案例安全案例分析130

7.19·11麦克米科会展案例中心会展案例危机管理130

7.2密云县灯展会特大伤亡事故135

7.3珠宝展展品失窃139

7.4奥运安保——一场必须打赢的战争144

7.5如何应对疯狂的“球迷”149

第8章会展案例知识产权侵權案例分析155

8.2建筑贸易博览会参展商侵犯知识产权案例161

8.3济南家具展“撞车”究竟谁在侵权165

8.4佛山陶博会参展商侵犯专利案例分析169

8.5车展展台侵犯知识产权案例分析173

第9章展后跟踪服务与评估案例分析177

9.1完美服务在展后——中展观众登录服务系统177

9.2第七届中国高交会电子展评估总结报告180

9.32008广州国际照明技术高峰论坛会后评估报告185

9.4第七届深圳黄金海岸旅游节评估总结191

9.5第三方审计机构——德国展览会统计资料自愿审核协会196