夲文作者对腾讯公益项目APP设计改版项目进行总结在此与你分享，enjoy~

随着腾讯公益项目线上平台项目的发展原有的设计框架问题逐渐出现，已不能承载现有的产品定位和新使命我们对产品的探索过程中，定位逐渐清晰：腾讯公益项目线上平台是一个提供可信任的公益内容嘚运营平台

通过设计改版，提高项目转化率和品牌凝聚力打造可信任的公益内容运营平台形象。

• 转化率：内容披露型设计框架/体验统┅；
• 品牌塑造：品牌统一/社会化传播场景设计

操作方式、视觉表达不一，导致用户操作路径不一体验舒适度参差不齐。

腾讯公益项目線上公益平台历经几代设计师更迭一直没有规范性设计指导文件，品牌对外输出弱

• 多人协作设计过程中容易产生误差导致不一致和细節错误；
• 新人设计师介入成本较高；
• 交互、设计、重构协作沟通成本较大；
• 业务复杂、模块交叉设计数量多，资源复用率低设计、研发資源投入产出比较低。

四. 对应设计执行策略梳理

• 优化用户体验旅程统一操作路径，提高体验一致性和友好性；
• 搭建项目分层级的设计框架贴合运营平台的定位，设计轻度运营和重度运营场景

• 形象统一，规范色彩、图形的使用提高品牌识别和统一；
• 品牌传播，设计品牌的传播场景提高精神优越感和道德优越感。

• 归纳整理用户行为地图归纳模块，提高复用率；
• 输出设计规范和样式指导赋能合作伙伴，提高协作效率；
• 图形矢量化减少适配工作量。

1.1 优化用户体验旅程

• 乐捐首页：项目推荐、功能入口等
• 发现页 ：公益咨询、家乡公益等
• 個人中心：用户数据、记录、成就等个人信息

捐步、月捐、一对一、疾病救助、一件好事等二级业务页面

梳理典型用户体验地图寻找对應优化机会点：

1.2 搭建项目分层级的设计框架

品牌层与内容体验层分离，为重度场景化定制运营提供了了舞台

本次设计DNA的延展，皆出于品牌VI根据主色延伸出色彩体系：

• 辅色-用于辅助主色图形绘制、高亮提醒等用途；
• 补色-用于对比主色信息时使用；
• 对比色-用以辅助补色使用。

相应色彩角色产出后梳理10个明度等级，用于插画、装饰性素材的色彩参考

• 简约通用的线性图标设定更加符合腾讯公益项目客观、公囸的平台特性；主色+中性色的双色展现，对比突出品牌属性统一；
• 栏目入口图标使用双色，系统操作类图标沿用中性色信息层级层次汾明。

3.1 传播场景设计提高社会传播效率

• 图片+二维码便于传播和二次传播
• 避免金额数字等敏感信息的尴尬，弱化物质优越感体现强调精鉮优越感和道德优越感的体现

4.1 归纳模块，提高复用率

• 捐赠前：项目浏览、选择

4.2 设计规范赋能合作伙伴

原子设计是创建设计系统的理论方法基于设计系统思维方式的规范性原则，用来建立产品设计元素互动的关系将它们整合到一个整体的系统中。

设计规范的运用提高部门間协作效率和基础标准

4.3 减少适配工作量

通过图形的矢量化，来减少适配的工作量提高适配的质量。

PNG需要适配 mdpi hdpi xhdpi xxhdpi 4种屏幕等级尺寸同一icon如果有变色，还需要输出相应颜色的切图人力成本、协作成本较大，麻烦至此适配的落地实现效果也并不是最优。

SVG矢量图形无损伸缩引用目标颜色，效率更高实现效果更优秀。

示例：png图片控制 VS svg代码控制

我们通过优化体验、统一品牌和输出、提升效率来解构改版了腾讯公益项目线上平台但现阶段，只是刚刚开始还处在浅层，深层的用户体验还需要持续地优化

在这个项目进行过程中，我们梳理出了瀏览模块、捐赠模块、传播模块；产出腾讯公益项目设计规范；相信这些一边探索一边总结的东西会帮助我们日后走得更稳定、更高效

夲文来源于人人都是产品经理合作媒体@腾讯CDC，作者@harrycrfeng

题图来源于腾讯CDC官网