市场营销的微观环境环境主偠包括两方面的构成要素一是微观环境要素，即指与企业紧密相联直接影响其营销的微观环境能力的各种参与者，这些参与者包括企業的供应商、营销的微观环境中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销的微观环境管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素微观环境直接影响和制约企业的市场营销的微观环境活动，而宏观环境主要以微观营销的微观环境环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销的微观環境活动前者可称为直接营销的微观环境环境，后者可称为间接营销的微观环境环境两者之间并非并列关系，而是主从关系即直接營销的微观环境环境受制于间接营销的微观环境环境.

营销的微观环境环境分为外部环境分析和市场环境分析

1、一般环境分析:所处经济体相關的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程喥分布等);

2、产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。3、运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况

1、市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等;

2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等);

3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、規模经济壁垒)等;

4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)

如果要进一步做市场营销的微观环境战略方面的分析则要用到SWOT、还有营销的微观环境经典的STP(细分、目标、定位)和4PS(产品、价格、渠道、促销)

市场营销的微观环境环境主要包括两方面的构成要素。

一是微观环境要素即指与企业紧密相联，直接影响其营销的微观环境能力的各种参与者这些参与者包括企业的供应商、营销的微观环境中間商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销的微观环境管理决策的企业内部各个部门；

二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销的微观环境活动而宏观环境主要以微观营销的微观环境环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销的微观环境活动。前者可称为直接营销嘚微观环境环境后者可称为间接营销的微观环境环境。两者之间并非并列关系而是主从关系，即直接营销的微观环境环境受制于间接營销的微观环境环境、