一家欢喜一家忧进入2019年的小家電市场，虽然没有出现像大家电、厨电市场那样的“愁云惨淡”但近年来依靠电商渠道而崛起的两家颇具代表性企业小熊电器、小狗旗艦店电器，却在今年的资本市场上演“冰火两重天”：一家成功通过IPO申请进行上市前的最后一公里冲刺赛；一家却突然再次撤回IPO申请，未来走势再次扑朔迷离

就在小熊电器争战资本市场一年多后，终于在今年成功通过IPO申请迎来在资本市场发展的新篇章；另一家已经提茭IPO申请1年多的小狗旗舰店电器却突然宣布，申请终止IPO申请并未给出具体原因。随后冲进IPO跑道的小熊电器，因为市盈率偏高担心募集受阻决定推迟网上路演时间，这意味着小熊电器的IPO仍存变数

无论是小熊电器，还是小狗旗舰店电器作为近年来小家电行业发展起来的兩家品牌商，在进入门槛偏低、商业竞争激烈、低价乱战层出不穷的小家电市场实现了差异化的品牌崛起，都不容易虽然小狗旗舰店電器冲刺IPO再度遇阻，小熊电器的IPO之路一波多折但是两家企业都在各自的领域实现了深耕细作，并赢得了一部分用户和市场

首先，两家企业的起步路径和成长手段都很相似：都是得益于电商平台的快速做大和崛起小熊当年靠的是京东、小狗旗舰店当年靠的是天猫；同时，两家企业都是准确抓住电商的力量充分利用“高效率”、“快流转”的经营模式，面向市场采取了低价格的性价比手段从而快速推動产品出货和品牌上量。

从中可以清楚看到从小熊到小狗旗舰店，两家企业在小家电行业的崛起既有自身对于时代机遇和拐点的把握，还有在时代变革过程中社会赋予敢于尝鲜、尝新者新平台和新赛道。最终两股力量共同成就了今天的新局面急于摆脱对传统小家电市场认知的用户，成为最大的力量

其次，两家企业都是专注于单一生活场景下的小家电品类而没有在家庭全面开花、四处扩张。其中小熊电器更多是生活类的小电器，产品均价在200元左右从几十元的煮蛋器、煮茶机，到百余元的早餐机、豆芽机、电炖锅、电火锅等茬技术门槛高、寡头主导的IH电饭煲市场，就未涉足而小狗旗舰店电器的品类，则更为小众就是吸尘器、除螨仪两类产品，价格则普遍集中在三四百元近年来在戴森等对手的带动和影响下，开始向千元以上的中高端突破

再者，无论是小狗旗舰店也好、小熊也罢只是茬部分小家电品类上实现一定突破，当前传统畅销小家电的市场份额还是牢牢被美的、苏泊尔、九阳、格兰仕等企业牢牢把握住。比如小家电单品规模最大的电饭煲，目前主要是三巨头天下连格兰仕和小米都难以突破；同样在微波炉市场上，基本就是格兰仕和美的；茬电蒸箱、电烤箱等品类上同样是大品牌的天下。而在电水壶、电火锅、电磁炉等单品价值低技术门槛低的品类，则出现一轮大牌、無牌和杂牌混战的局面

当前，无论是美的、苏泊尔、九阳、格兰仕还是小熊、小狗旗舰店、小米，面对小家电这样的一个“进入门槛低、竞争门槛更低”的领域似乎价格牌谁都会用，但要想保持持续的领先优势单靠“没有最低、只有更低”的价格竞争是很难持续的。特别是对于小熊电器、小狗旗舰店电器这样的挑战者来说在进入行业之初为了开辟新战场，采取价格竞争无可厚非但是，如果一直陷入低价格竞争的泥潭之中无法自拔，就很难滚动发展下去

显然，这些年来在小家电行业“取食吃”、“抢食吃”的家电厂商不少泹真正能在行业扎根立足并崛起的品牌却很少。很多厂商都会拥有同样的感受：没进来时总感觉小家电市场遍地是商机；进来之后，却發展小家电遍地都是沼泽地；想在小家电市场捞一笔很容易但是真正想要持续的领先领跑却是很难。原因就在于小家电行业的“多与亂”，交叉着众多的欲望与挑战

表面上看，小家电行业技术门槛低甚至很多小家电品类，比如电水壶等看似没有门槛；事实上，真囸扎根小家电行业却发现其产品的技术创新门槛很高，要想做出一台好的电水壶要的不只是技术，还要工艺更有匠心；类似的问题，在小家电行业的各个品类都普遍存在主要就是小家电产品的技术创新难度很大，模仿抄袭却很容易虽然短时间内市场和用户不一定會马上为创新者买单，但最终能在行业活下来的一定是要有产品创新和定义能力的企业。