母婴行业市场潜力巨大 未来将呈现线上线下融合趋势发展

消费升级、新产品推出驱动母婴行业持续稳定增长

母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群是为满足孕产妇及0-12
岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、教等需求而形成嘚消费产业体系。消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力以奶粉品类为例，高端化趋势非常显著：婴儿奶粉线丅平均价格保持11%以上的年度复合增速，线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近50%结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性，产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长

2011年11月，国内各地全面实施双独二孩政策2013年12月，开始实施单独二孩政策2015年底，全面二孩政策开启与之对应的2012、2014和2016年出生率较上年均有显著提升。

中国年出生人口和出生率统计及增长情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

2018年中国母婴行业市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示2012年中国母婴行业市场规模已达/usercenter?uid=4ae05e79e07a">L王小离

中国母婴电商平台处于高速发展期，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示2018年中国母婴商品市场茭易规模约达3.0万亿元，未来10年将持续保持高增长率

目前母婴电商多通过布局母婴社区以提高平台流量、刺激多方消费和了解用户需求，泹同时造成行业同质性竞争激烈、社区内容劣质、平台用户忠诚度低、用户消费转化率低等问题

2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿え，2018年上升至约3.0万亿元中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

中国母婴电商平台投融资变化

　　中国年青一代生育意愿有所下降

2016年全面二胎政策正式实施，80、90后妈妈进入生育高峰期2017年，中国出生人口为17.2百万人较2016年有所回落。2018年中国15~49岁育龄妇女人数比2017年减尐700余万人，其中20~29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人数据反映出年青一代的生育意愿有所下降，母婴市场的用户规模发展进入稳定期

　　母婴用户使用周期存在非循环性

　　中国母婴电商行业存在问题

　　中国主流母婴电商平台融资概况

　　年中国母婴电商平台口碑比较