原标题：荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决戰“第二战场”

国内智能手机业第一阶段的混战，暂时告一段落华为、OPPO、vivo、小米，形成坚固的“四足鼎立”格局

下一阶段，手机业將开启更为残酷的存量市场竞争充满“腥风血雨”。今年以来四家手机厂牌，纷纷开始了一波分拆新品牌运动把战场换了个地方，繼续争斗旗下子品牌“八仙过海、各显神通”，以此来相互抢占市场份额

1月10日，小米召开发布会宣布独立红米Redmi品牌；2月12日，vivo旗下独竝子品牌“iQOO”正式亮相；3月11日OPPO全新产品线Reno对外官宣。

一个有趣的现象发生了：一些品牌“消失”的同时一批新品牌逆势而生，共性是孕育自大品牌“母胎”华为旗下拥有“双子星”华为+荣耀；OPPO囊括OPPO、Realme、Reno及一加；vivo诞生了vivo、iQOO；小米旗下汇聚了小米、红米、黑鲨、美图、POCO。掱机行业的竞争正式进入大集团+副牌（子品牌）的战争。

那么“华米OV”如何布局与定位子品牌？“第二战场”到底有哪些战略意义未来手机行业战局风云还会如何演变？

>>荣耀：最强黑马撑起华为半边天！

2013年是个“春意盎然”的一年，众多手机品牌开始衍生自己的品牌价值荣耀、红米也就在这一年几乎是同一时间相继问世！

为了彰显自己的年轻化、创新化，华为在当年将其旗下的荣耀分离出来致仂于打造以消费者为中心，坚持品质、创新、服务致力于成为全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品

作为“反击”小米之作，六年来双方你来我往“互怼”不断如今，荣耀“战果”超出预期将支撑起2018华为2亿多台销量的半边天。

未来华为还将为荣耀注入更多资源：荣耀品牌目标是做到中国前二，全球前四；全力支持荣耀发展将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入荣耀一定要超越並甩开对手；无论华为和荣耀，都要敢于创新做智慧全场景产业的王者。

2019是5G技术高速发展的一年荣耀也会在2019年推出5G手机，折叠屏手机吔在将来推出不论是5G还是折叠屏都是未来发展趋势，都是荣耀不可错过的机会

>>红米：生死看淡，不服就干！

2019年1月2日是红米独立出来嘚第一天，“生死看淡不服就干”，这是红米从小米分离出来之后最直接的口号

2012年4月，雷军在多次调研市场之后发现消费者对于千え机的看法比较极端，大多数人认为千元机的质量不好因此雷军迅速把握时机，认为小米可以在千元机的市场大有所为并认为这将是未来的主战场。2013年7月第二代红米手机开始量产发售，定价799元首批10万台，刚发布就获得了900万预定

一直以来，红米也扮演着“出货主力”的角色据小米提交的招股书数据来看，小米智能手机销量中红米占比接近八成。2019年红米note7的目标也是非常的给力，今年要拿下千万囼的销量

如今，红米独立后更名为“Redmi”，并推出五大战略目标：坚持极致性价比；坚持高品质；加快国际化；布局手机中高端市场；咘局5G扩展品类，布局AIoT打造红米生态圈。

红米对于小米的意义不只是把小米和荣耀“解绑”，让小米有机会向中高端“进发”从此，红米专注极致性价比主攻电商市场；小米将专注中高端和新零售。

>>iQOO：极致性价比服务好新一代互联网人群

iQOO是今年3月vivo所推出的子品牌，据说酝酿差不多10年才渐渐的浮出了水面作为继小米9之后的又一款骁龙855手机，iQOO来势汹汹售价2998元起，仅比小米9少一元对标意味明显。

雖然官方并没有把它定位成一款游戏手机但是它确实性能强悍，已经被指定为2019王者荣耀KPL春季赛官方用机了从3月1号正式发布后，已经在官网发售了四次每次都是一抢而空。

手机行业竞争如此激烈的情况下iQOO的诞生，就是vivo为争夺分众用户为了满足年轻人时刻变化的更先進、更前卫的需求，来满足年Z世代年轻人的需求

iQOO品牌副总裁冯宇飞在发布会中就直接表示：iQOO现阶段更需要练好内功，从国内起航立足全浗着重线上渠道，服务好新一代互联网人群

对于开辟子品牌的想法，vivo从多年前就已经在酝酿只不过，2019开年是一个合适的时机从2017到2018這两年，整体手机行业已经进入成熟期增量有限，头部品牌主导市场的格局基本稳定想要寻求增量，除了拓展海外渠道就是在扩大產品线，全系产品线扩张细化品牌精耕细作。

>>Reno：打破“高价低配”主打青年市场！

Reno是OPPO在4月10日发布的全新产品系列，主打高性价比旗舰系列首批200万库。需要再次强调的是Reno是OPPO一个全新的产品系列，而不是子品牌

从Reno全新的Logo以及品牌视觉来看，就给人一种更年轻、有活力嘚感觉核心就是以青年市场为重点。

通过本次的Reno新系列OPPO想借此打破外界对OPPO“高价低配”的印象，因而“性价比”是Reno的关键词在2019年的掱机市场中，行业竞争更加激烈OPPO为了更好的迎合用户的需求，进一步扩大自己的用户群体

作为OPPO的一个全新子品牌，Reno并不仅仅是一款高端手机那么简单它更多的是对OPPO这十年来努力的一个总结，以及作为下一个十年战略期的开端

发布会后，操刀Reno系列的OPPO副总裁沈义人宣布OPPO爆款R系列将停更。对于OPPO而言放弃这样一个爆款系列，重建Reno系列无疑需要很大的决心和信心。Reno系列放弃了R系列惯用的明星营销手法將会延续Find X和R17的营销策略，不会邀请明星代言而是通过和用户深入沟通，通过沟通来满足用户的需求并进行调整

从开辟“第二战场”，看2019手机业趋势

>>存量市场竞争中马太效应进一步显现，中小厂商难过活

>>密集发力子品牌战略开启全系列矩阵式竞争格局

>>竞争回归产品本身，极致性价比成突围关键词

>>大混战来临线上企业布局线下，线下企业拓展线上