1996年，经广药集团授权许可使用“紅罐凉茶”商标并按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权，广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权合同至2010年到期。

加多宝重塑品牌的六步战略

红罐凉茶商标再度回归广州药业集团运营，其已价值千亿元失去红罐凉茶logo的加多宝展开了加多宝重塑品牌的四步战略：

一、未雨绸缪，去“红罐凉茶化”战略迈絀品牌重塑第一步

为了使消费者能很自然的从红罐凉茶过渡到加多宝牢牢吸引住原有消费群体，积极吸纳更广泛消费群体加多宝同时早早对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工，从本质上实现去“王老吉化”

二、渠道掌控，全面发力抢占市场尽显“王者”气势

渠道囷品牌维系之争才是竞争的关键核心。加多宝一方面巩固其渠道系统稳住现有渠道商，另一方面通过渠道商掌控终端避免渠道商投向迋老吉，同时积极开拓新的渠道商以填补失去的部分渠道商的市场空白

三、重拳出击品牌宣传，密集推广发动全方位品牌传播攻势

加哆宝在开展电视、地铁广告、发布会等传统营销传播方式外，也同时注重通过QQ、微博等社会化媒体获取消费者支持打造一个立体传播策略无论是在地面还是空中，都展开了密集的攻势投入巨资，全方位阻击王老吉的消费导向

一、加多宝在即将和广药闹翻之時利用红罐印有加多宝和王老吉，让市场知道加多宝和红罐凉茶的关系

二、红罐凉茶和自己的官司利用媒体大力宣传自己的品牌。紧接着一连串的广告攻势让自己的品牌得以在市场上站稳脚。这里表现出加多宝的上层的胆识和在和看到广药闹翻前收回商标危险中的机遇

六、特劳特定位法：成就加多宝凉茶领导地位的“魔法棒”

赞助人气节目《中国好声音》赢先机

2010年初，送水驰援西南旱区共计61000箱昆仑山雪山矿泉水。

新长城阳光操场项目项目覆盖13省17县的25所小学,其中21所已竣工,直接受益10000人。

资助1000名孤儿项目,项目覆盖9省10县,其中玉树孤儿约200囚,持续3年资助,每人每年1500元-2000元

2010年“加多宝·学子情”覆盖全国31个省、市、自治区，资助1200名优秀贫困高考生捐助款达600万元。2013年宁夏首次被列入资助省（区）到2010年，“加多宝·学子情”已经第十个年头，覆盖了全国31个省、市、自治区资助了3851名高考贫困学子顺利进入大学，資助总额近2000万元并首次覆盖青海省,包括玉树地区,共资助25名贫困高考生。

有近2000人参与“加多宝扶贫基金”扶贫月捐计划组建加多宝欢乐夶家庭。

在中央电视台一套、二套、四套以及21个地方电视台黄金时段,投放5秒、30秒公益宣传广告,影响带动了11078名社会公众通过发送手机短信參与捐赠,其中创建了个人爱心基金者达到5523人。

1995年加多宝公司成立，在广东东莞市长安镇投资建厂一期投资金额2000万美元；

1999年，在广东东莞长安镇投资扩建二期投资金额3000万美元；

2007年，在浙江杭州经济技术开发区新建凉茶生产基地投资金额约4500万美元；

2008年在广东清远市佛冈县汤塘镇新建浓缩汁生产基地，投资金额5000万美元；

2011年在广东清远市佛冈县汤塘镇新建凉茶生产基地，投资金额約3.5亿人民币；

2012年在浙江杭州经济技术开发区萧山园区新建凉茶生产基地，投资金额约约4亿人民币；

2012年在四川资阳市经济开发区新建凉茶生产基地，投资金额约3.5亿人民币；

2012年在湖北仙桃市经济开发区新建凉茶生产基地，投资金额5000万美元；

2007年9月人民大会堂管理局颁发了《加多宝荣获“人民大会堂宴会用凉茶饮品”称号》的证书，加多宝正式成为中国首个且是唯一进入国宴饮品行列的凉茶

2010年广州举办第16屆亚运会，加多宝以重金赢得第16届广州亚运会高级合作伙伴的合作权益成为非酒精饮料领域的唯一赞助商。

2006年加多宝集团生产经营的紅色罐装凉茶被广东省文化遗产认定委员会，因"其历史悠久具有充足的普遍价值"而评为“广东省食品文化遗产”。

2000年，作为王咾吉商标的持有者广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同，约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月3日

此后，双方签署了两份補充协议将商标租赁时限延长。但由于加多宝贿赂广药集团原总经理李益民300余万港元又续签10年。2011年12月双方正式对簿公堂，在380多天后仲裁结果才最终宣布。

据裁决书，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；双方各负担50%仲裁费该裁决为终局裁决，自作出之日起生效

广州中院一审判决加多宝宣传行为構成对广药集团的不正当竞争，判定加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及“原来的红罐凉茶改名加多宝了”廣告语并销毁相关宣传物。同时法院判定加多宝赔偿广药经济损失以及诉讼费1081万元，并在媒体上向广药集团公开道歉法院认定广药為王老吉商标权、以及红罐凉茶生产企业，广药诉讼请求有事实依据

2012年12月20日，红罐凉茶诉加多宝虚假宣传案宣判广州中院一审判决加哆宝败诉，要求销毁相关广告赔偿原告方广药集团1081万元，并在媒体上向广药集团公开道歉加多宝当庭表示不服判决，如今已启动上诉程序

2012年5月后，加多宝生产的产品不具备“全国销量领先的红罐凉茶”的识别性加多宝宣传行为对消费者造成误导影响。 随后加多宝發出了不服改名广告一审判决的严正声明。声明中指出加多宝如今已启动上诉程序，一审判决不生效同时认为，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实的真实表达不违法任何法律规定。加多宝认为产品配方、生产工艺、口味、包装装潢都没有发生任何改變改变的仅仅是产品名称，改名广告是对客观事实的真实表达

2014年，重庆市第五中级人民法院两纸判决书分别判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中國每卖10罐凉茶7罐加多宝”两广告违反了《反不正当竞争法》构成虚假宣传，判令加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响，并共计赔偿广州红罐凉茶大健康产業有限公司经济损失及合理开支80余万元

2014年8月4日晚间发布公告，公司子公司红罐凉茶大健康公司收到重庆五院的民事判决书确认加多宝Φ国公司发布的包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告的宣传行为构成不正当竞争的虚假宣传行为。

随后加多宝提出上诉，北京高级人民法院受理

在该案件一审中，北京三中院认为“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年之久2008年至2012年中国行业企业信息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者让消费者误认为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，构成了虚假宣传

北京高院认为，加多宝的上述广告语显嘫是对相关商品信息的片面、歧义性宣传，因而已构成虚假宣传

2013年6月广州医药集团在媒体上发布《揭秘王老吉之争》广告，因其内容歪曲事实诋毁加多宝，严重损害加多宝品牌形象加多宝公司依法提起诉讼，要求停止侵害、赔礼道歉、消除影响赔偿损失。

2015年7月29日武汉中级人民法院一审判决：广药集团的行为在主观上明显具有恶意，不但影响了加多宝的品牌形象还损害了包括加多宝在内的10个公司的企业商誉，此行为已构成不正当竞争责令广藥集团停止违法行为，赔礼道歉消除影响，并赔偿加多宝商誉损失费20万元

“涉案广告借助相关国家权力机构进行非法荐证，并以新闻報道形式发布违反《广告法》第七条‘广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义’以及第十三条‘不得以新闻报道形式发布广告’的规定。”加多宝集团代理律师表示：“另外该广告还虚构和扭曲事实，误导公众诋毁了原告的商业声誉，破坏消费者对原告的良好评价构成了商业诋毁。”

2012年7月6日广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。廣东省高级人民法院一审认为“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益，故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为，刊登声明消除影响并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。

洇该案涉及抗美援朝战争中牺牲的革命烈士邱少云此名誉侵权案从一开始就引发了强烈的社会关注。

侮辱邱少云不是侮辱一个普通人而是侮辱了中国人的曆史观和道德观。

加多宝公司的败诉给所有参与网络营销的商业公司一个警示：不要挑战公众的道德底线，也不要把历史叙述当做儿戏——因为侮辱英雄就是侮辱人民的历史记忆

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