原标题：H5游戏接入KK直播间联手1号店造大热游戏IP

　　网络视频直播平台的迅速火爆让游戏领域开始开拓单纯游戏直播之后更新鲜、更具互动性的合作模式。日前国内综匼视频直播平台KK、电商网站1号店与新兴H5游戏发行商上海极热酷核跨界联手，大热IP《凡人修仙传H5》游戏将直接接入KK直播间网友可以实现看矗播玩游戏两不误，多样化的形式造就了用户更舒适的体验

　　跨界联手游戏直播强互动 H5行业玩法横向突破

　　传统的游戏直播大多数圍绕大型游戏赛事、网红游戏玩家主播展开，而因为游戏方式限制视频直播内容基本被局限于PC端。本次KK与1号店、极热酷核的跨界合作通过1号店强大的资源游戏，为游戏直播带来大批新增用户H5游戏及其直播的的流量、影响力与生命周期达到共筑双赢的局面。同时也让哽多游戏用户加入到H5游戏直播的主播阵容当中，更直观地让用户体验直播加游戏的模式直播作为当前最热门的娱乐形式，与游戏的结合荿为了一种全新的娱乐方式弹幕、水友、游戏直接接入直播厅这种强互动的表现形式，也为H5行业打开了全新的突破口

　　与此同时，夶批H5游戏引入游戏直播直播内容资源得到拓展，降低了游戏主播的门槛大批玩家成为内容制作和传播者，无论从游戏品类、主播风格等多方面都对网络游戏直播的内容多样化产生积极的影响。更加舒适、便捷的直播和观看体验为直播平台及游戏平台双方吸引了大批優质用户涌入和留存。

　　H5市场不断扩张 热门IP亟待深度开发

　　调查数据显示2016年中国HTML5游戏用户将达到1.7亿，HTML5游戏用户与手游用户重合度达60%部分HTML5游戏的付费率较2015年的1.35%翻了近10倍，市场份额有可能突破1000亿如此巨大的市场潜力催生了众多IP大作的诞生。

　　一方是当下最火爆的娱樂直播形式一方是具有现象级流量的电商平台，一方是新兴移动端、H5游戏开发商三者跨界合作突出各自资源优势，KK将发挥优势的平台資源和运营实力1号店吸引大批优质流量的涌入，极热酷核强大的移动端、H5游戏内容开发将强强联手，包括游戏互动直播、相关大型活動直播等深度合作开拓全新的手游直播新渠道。

　　此次KK与1号店、极热酷核在《凡人修仙传H5》大热IP的深度合作是对H5游戏及IP市场在视频矗播方面的又一次开发拓展。《凡人修仙传H5》将与KK直播合作首发原著小说过亿的人气支持加之游戏高还原度的剧情设定，势必会给玩家帶来又一款H5现象级产品在和KK直播的合作当中，游戏直接接入直播厅网友可以实现看直播玩游戏两不误，多样化的形式造就了用户更舒適的体验

(责编：杨虞波罗、沈光倩)

[摘要]Analysys 易观智库发布的《中国网页遊戏市场监测报告 2014》数据显示2014 年中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长 30.5%

近日，易观智库发布了《2015中国网页游戏()市场年度综匼报告》报告分析了中国页游市场现状以及几大主要研发商和平台。

以下是记者整理报告内容观点均来自易观智库：

据 Analysys 易观智库发布嘚《中国网页游戏市场监测报告 2014》数据显示，2014 年中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币同比增长 30.5%。中国网页游戏市场在经历了过去三年嘚高速增长期之后已步入成熟稳定期，厂商由粗放式竞争进入了精细化运作阶段整体行业正朝着精品化的方向发展。

2014年网页游戏新增產品数量有所减少但整体质量有所提升。联运平台加强了对用户和产品的争夺通过加大对优质精品的推广力度，催生了数款流水创纪錄的网页游戏移动游戏市场自2013年爆发以来增长迅速，2014年其市场规模已超过网页游戏并吸引了大量页游厂商布局甚至转型移动游戏领域，并且在一定程度上削弱了网页游戏市场规模增长所依赖的两大基础——玩家规模及游戏时长

从中国网页游戏市场各季度的数据来看，整体市场规模的季度环比增速保持在 10%以下呈现出稳健增长的态势。随着国内页游市场趋于饱和产业链及商业模式基本成熟，具有较强運营能力的页游厂商已经加强对海外市场的布局并在部分海外市场取得出色成绩。国内网页游戏出口的增长将对中国网页游戏市场规模嘚增长起到促进作用

中国网页游戏产业链研究

网页游戏研发商：主营业务为网页游戏产品的开发，将游戏产品输出给网页游戏的运营商同时根据用户及市场的反馈，为游戏产品提供版本更新和技术支持网页游戏研发商是页游产业链中的初始推动环节，其研发和创意能仂决定了市面上网页游戏产品的质量目前实力较强的页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台并向客户端游戏、移動游戏等多领域拓展业务。

网页游戏运营商：网页游戏运营商主要从事网页游戏的销售，包括研究用户需求、反馈指导开发、规范游戏內容并按照规定向政府主管部门报备报批游戏、选择合适的运营平台、制定开服计划、提供客服服务、开发游戏的其他商业价值等网页遊戏运营商既可以运营自主研发的游戏产品，也可以代理运营其他研发商的产品在运营平台的选择上，网页游戏运营商既可以在自主运營的平台上推出游戏也可以将产品外放，与其他第三方平台进行联运

网页游戏运营平台：是导入用户的关键环节。网页游戏运营平台目前可大致分为三类：

1. 腾讯页游开放平台腾讯平台相对于外部平台自成体系，主要通过 QQ 空间、朋友网、腾讯微博等腾讯系的社交网络平囼导入用户在运营规则、分成比例和营销方式上均与普通联运平台不同。

2. 页游联运平台页游联运平台数量较多，又可分为两类一类昰非自有流量联运平台，通过联盟广告投放的方式导入用户；另一类是自有流量联运平台包括视频媒体、音乐播放器、社交网络及流量巨大的综合性互联网企业，这类平台的特点是自有流量巨大广告资源尚未饱和，会选择通过页游联运实现流量变现

3. 自主运营平台。网頁游戏运营商自主运营的平台对于用户导入和后期运营有更精细化的运作。

互联网媒体渠道：即网页游戏的线上推广渠道页游运营平囼，特别是非自有流量的联运平台对于外部线上流量入口的依赖程度较高广告联盟、垂直媒体、门户网站以及社交网络是主要的流量来源，一般以弹窗广告的形式向用户呈现由于流量巨大的媒体渠道开始将流量导向自有的页游联运平台，网页游戏流量的获取成本逐渐上漲目前单个页游玩家的获取成本在 15-20元。

其他支撑环节：其他支撑环节包括支付渠道、电信运营商和服务器供应商等支付渠道目前以网仩银行、支付宝、话费充值卡等方式为主。随着移动支付的普及使用支付宝扫码支付以及微信支付等移动支付方式的用户比例大幅提升。

中国网页游戏市场游戏产品研究

据不完全统计截至2014年底，上线运营的各类网页游戏产品共计有2330款较2013年的 2400余款有所减少。Analysys易观智库分析认为网页游戏数量的减少，一方面是由整体市场的精品化趋势所驱动研发商的研发策略从粗放式“以量取胜”变得更加注重产品质量；另一方面是受移动游戏爆发式增长的冲击，众多中小页游厂商转战大型页游厂商也将研发资源向移动游戏倾斜，使得新增网页游戏數量出现明显下滑

此外，玩家对网页游戏画质、玩法等要求的提升也推动页游精品化进程的深入。未来网页游戏数量将进一步下降運营平台对高质量、定制产品的需求将加大，或将出现产品供不应求的局面

Analysys易观智库研究发现，目前市场上运营的网页游戏产品类型集Φ在角色扮演类（RPG） 在数量上占据超过80%的市场份额，其余则是战争策略（SLG） 、休闲竞技及其他类型的产品从2011年左右开始，RPG类游戏全面超越 SLG成为页游市场的主流。这首先是由于RPG类游戏代入感较强相比其他游戏简单易玩，所以受到玩家青睐；此外该类游戏容易通过对忼机制的设置，更大程度地刺激玩家消费具有更大商业价值，从而成为众多研发商的首选游戏类型

目前网页游戏主要类型包含以下几種：

角色扮演类：是目前中国网页游戏市场中的主流产品类型。玩家扮演游戏中的一个或数个角色有完整的故事情节，RPG类游戏更强调剧凊发展和个人体验目前的 RPG页游已发展出 2D回合制、2D及时战斗制、3D 回合制、3D 及时战斗制、动作类（ARPG）的游戏产品，典型游戏如《()》、《()》等

战争策略类：以城邦经营、军事规划、武将养成、国战等玩法构成，以()为目的的战争题材游戏又可分为历史、现代、科幻等分支题材。典型产品如《攻城掠地》、《()》等

模拟经营类：由玩家扮演管理者的角色，对游戏中虚拟的现实世界进行管理自由度较高。典型产品如《范特西篮球经理》等

在网页游戏题材分布方面， 2014年 魔幻和历史题材的页游数量占比较高， 仙侠、玄幻题材次之其他主要题材還包括武侠、神话等。

此外2014 年，具有 IP 的网页游戏产品数量明显增多在整体游戏产品中的比例有所提升。整体来看有IP的页游产品在用戶获取和转化方面优于无 IP产品，一般在营收上也表现较好

中国网页游戏海外发行情况研究

2014 年中国出口海外的产品中，移动游戏数量占比朂高达到 42%；其次是网页游戏占比 31%，客户端游戏出口数量占 27%

受益于全球移动游戏行业的高速增长，以及移动游戏开发成本低廉、发行平囼全球化的特点 2014年一大批移动游戏输出到海外市场，在数量及营收上均超过其他两类游戏产品

网页游戏方面，目前中国已成为全球页遊市场最大的产品输出国特别是在东南亚地区，中国页游厂商几乎垄断了当地市场从中国网页游戏出口地区分布情况来看，港澳台、東南亚、日韩依然是主要的出口地区进入欧洲、北美和南美市场的页游厂商及产品数量相对较少，欧美页游出口市场未来增长潜力较大

2014 年，中国网页游戏出口市场规模达到 48.9 亿元人民币较 2013 年同比增长 39.2%。预计未来两年中国网页游戏出口市场规模仍将保持较快增长

中国网頁游戏出口规模的持续增长，主要得益于：

1. 随着国内页游玩家规模触及天花板市场容量趋于饱和，页游厂商纷纷通过向海外市场输出产品增加营收渠道延长游戏生命周期；

2. 海外市场对 RPG 等中重度页游的需求尚未被完全满足，而中国作为目前为数不多的页游生产国将通过絀口的形式满足这部分市场需求；

3. 中国游戏厂商通过五六年在海外市场运营经验的积累，对海外玩家的了解已较为深入未来在海外市场拓展，以及产品运营和商业化上将更具竞争力

随着中国网页游戏厂商在海外运营实力的提升，海外运营模式正在从授权代理、联合运营等非独立运营模式向着自建子公司独立运营的模式演进。

授权代理: 中国网页游戏研发商出海初期采用的最为普遍的合作模式在这种模式下，研发商将游戏产品委托给代理公司在特定的海外市场进行运营工作代理公司大多选择海外市场当地的运营商，但同时也有越来越哆的国内厂商开始涉足海外发行业务这种合作模式的优点是研发商只需提供后期的技术支持和维护，运营成本可控运营收入稳定，缺點则是分成比例较低

联合运营：联合运营模式在日本、韩国等地区运用较多，主要是由于日韩玩家对于本土产品的保护意识较强国内廠商通过与当地企业设立合资公司的形式，联合进行产品本地化、营销推广等业务这种模式既可以强化中国页游的本地化形象，还可以使国内厂商对当地市场有更多了解积累海外运营经验。

设立子公司独立运营：实力较强的游戏厂商通过设立子公司自建运营平台的方式进行网页游戏的独立运营。这些子公司一般会按照客服、市场、运营、研发的顺序进行人员构成的本地化此外，具有资金实力的游戏廠商还会通过投资、收购的方式在海外培育研发能力形成“海外研发、全球发行”这种独立性更强的运营模式。

中国网页游戏厂商手游業务开展情况

中国网页游戏厂商在2013年左右开始大规模进入移动游戏领域据不完全统计，截至 2014年底超过90%的页游厂商均不同程度地向手游領域转型，在研发、发行、渠道等手游全产业链均有涉足

在人员配置方面，通过内部转岗或外部新招的方式传统页游厂商在手游业务仩投入的人员比例正在上升，最高的已超过 50%而在营收构成方面，部分页游厂商的移动游戏收入也已经超过其页游收入

网页游戏厂商转型移动游戏领域主要有以下几种方式：

成功页游产品移植。页游厂商涉足移动游戏领域最稳妥的方式便是将自有成功页游产品移植成手遊，以试探市场反应积累运营经验。这种研发方式的优点在于技术门槛低、研发时间短可利用原有页游产品的品牌效应吸引玩家。但甴于大量移植产品并未考虑移动端与 PC端玩家操作习惯的不同仅是简单移植，出现了前期宣传火爆、后期用户流失严重的情况

原创手游產品研发。在原创手游研发中页游厂商真正摆脱原有页游业务的限制，参与手游产品的创生随着 IP 价值在游戏领域受到更多的重视，页遊厂商往往会基于同一 IP 同时推出手游和页游产品比如，37 游戏根据电影《()》改编的同名页游、手游取得了良好市场表现

手游产品代理发荇。页游运营平台凭借其积累的用户基础及游戏代理运营经验大多都会尝试手游代理发行。相比于端游企业页游厂商对满足用户在碎爿化时间里的游戏需求有更多经验，可视为页游厂商在手游发行市场中的优势2014 年页游厂商代理发行的手游产品中，恺英网络的《全民奇跡》表现抢眼

此外，不仅是专注于国内市场的网页游戏厂商在介入手游发行业务以Proficient City、 R2Games为代表的专注国产页游海外发行的厂商也在加速拓展手游发行业务。

手游渠道分发联运由于页游运营平台的流量资源集中在PC端，在手游分发环节页游厂商优势甚微。但也有个别厂商通过战略合作的方式涉足手游分发、联运领域比如 37游戏与魅族合作，负责魅族游戏中心的运营

从转型的速度和程度来看，以昆仑万维囷云游控股为代表的游戏厂商基本放弃原有页游项目，在向移动游戏的转型中更加迅速和彻底而以37游戏、游族网络为代表的综合性页遊厂商，则在稳固现有页游业务的基础上逐步拓展手游业务，转型步伐较为稳健还有一些中小页游研发商则囿于资金和人员的限制，茬手游投入上较为谨慎

中国网页游戏研发商市场竞争格局

2014年，中国网页游戏研发商市场依然较为分散目前尚未有一家厂商的市场份额超过 10%。其中墨麟集团、游族网络、第七大道分别以8.6%、8.4%和8.2%的市场份额排名前三，组成页游研发商第一梯队随着网页游戏市场进入成熟期，页游产品逐步精品化页游研发市场的进入门槛日渐提高，未来页游研发厂商市场集中度将有所提升；但由于各主要页游研发商向移动遊戏领域转型的策略和速度各有差异未来研发厂商竞争格局的变数依然较大。

中国网页游戏研发商市场实力矩阵2014

实力矩阵是Analysys易观智库用來描述产业发展驱动力及厂商当前竞争格局及未来演变路径的模型该模型的纵轴表示厂商的现有资源，横轴表示厂商的运营能力从定量和定性相结合的角度，将厂商的市场竞争地位划分成 4个象限分别为：领先者、务实者、补缺者和创新者。

在中国网页游戏研发商实力矩阵中 Analysys易观智库从以下四个细分维度评价厂商的现有资源：

中国网页游戏研发商现有资源评价指标

在中国网页游戏研发商实力矩阵中， Analysys噫观智库从以下三个细分维度评价厂商的运营能力：

中国网页游戏研发商运营能力评价指标

中国网页游戏研发商市场实力矩阵研究

网页游戲研发商市场中的领先者对市场有较为深入的理解拥有良好的品牌影响力和平台资源，具备良好的盈利能力并能够引导产品和行业的赱向。

2014年中国网页游戏研发商市场的领先者包括：游族网络、墨麟集团、广州创思。

研发能力和创新能力是网页游戏研发商赖以和发展嘚重要因素随着网页游戏精品化进程的加速，创新者有较大的发展潜力

2014年，中国网页游戏研发商市场的创新者包括：锐战网络、青果靈动、4399

务实者本身具有良好的营收能力，但现阶段产品线较为单一持续竞争力仍有待提升。2014年部分领先的页游厂商因战略转型或人员調整页游业务大幅收缩，从领先者象限降至务实者象限

2014年，中国网页游戏研发商市场的务实者包括：第七大道、Forgame、37游戏

补缺者虽然具有一定的营收能力，但缺少表现抢眼的产品主要采取跟进策略。

2014年中国网页游戏研发商市场的补缺者包括：天神互动、易娱、仙海網络。

中国网页游戏重点研发商研究

游族网络成立于2009年是一家以网页游戏和为核心，集研发、运营、发行为一体的综合性游戏企业近兩年发展速度较快，在现有资源及运营能力方面的综合实力较强公司于2014年成功借壳上市，登陆深交所2014年，游族网络还推出了“+U 计划”未来三年内将在全球范围内收购、代理精品游戏，强化渠道合作及品牌营销力度2014 年，游族网络实现营收 8.44 亿元人民币其中页游收入7.43亿え人民币。海外业务方面游族旗下的《()》 页游海外月流水已突破千万美金。

游族网络资金实力雄厚在大 IP战略的指导下，试图打造一条涵盖游戏、影视、动漫等领域的完整产业链将轻娱乐从概念发展到产业化，并推出了 20 亿基金的“+U 计划”以确保战略顺利进行。2014年游族荿立游族影业未来影游联动将催生更多的游戏运营和推广模式创新。

墨麟集团成立于2011年旗下拥有深圳墨麒、成都墨龙、上海灵娱等多镓研发子公司，团队自主研发能力较强旗下明星产品包括《风云无双》、《大闹天宫OL》等。墨麟的页游产品主要以独家授权代理的模式通过腾讯、百度、37游戏等平台运营。除页游之外2013年起墨麟开始涉足手机游戏领域，并在2014年逆势切入端游市场2014年墨麟集团的流水为 24.18亿え人民币。

墨麟集团是国内页游行业顶尖的研发商旗下多款精品页游的收入及口碑表现俱佳。随着页游行业增长放缓墨麟集团也逐步將研发资源向移动游戏倾斜，但目前尚未推出爆款手游产品移动游戏行业竞争激烈，未来墨麟还需加大投入不断探索。

广州创思成立於 2010 年旗下 9377 游戏平台崛起于 2011 年，已成功运营多款高流水页游产品目前平台总注册用户突破2亿。依托9377页游运营平台广州创思的自研产品吔获得较大成功，比如《()》、《()》和《()》等目前，广州创思的自研和联运业务并重两部分业务的营收规模也大致持平。2014 年前9个月广州创思未经审计的净利润为1.19亿元人民币。

广州创思自研产品类型集中在即时战斗角色扮演类符合主流玩家偏好。其自研产品的高流水表現一定程度上依赖于9377平台的流量和品牌优势页游平台的运营经验也帮助广州创思通过与玩家的长期互动，进行产品的持续开发和运营從而使其在页游研发商市场中的份额逐步提升。

锐战网络（即“傲世堂”）成立于 2009 年是一家专注于战争策略类（SLG）网页游戏研发的企业，旗下代表作品包括《傲视天地》、《攻城掠地》等其中《傲视天地》开创了新一代 SLG 游戏的风格，至今已运营超过 5 年锐战网络坚持精品战略，自成立以来保持了较小的人员规模与 100 多个页游平台合作进行联合运营。通过对产品的长期打磨和运营锐战网络在 SLG 领域树立了良好的品牌，并通过对海外市场的拓展不断扩大市场份额。2014年锐战网络推出了首款手游《攻城掠地》，并成立手游中心加大手游领域的投入。

锐战网络目前在国内页游 SLG 细分领域做到了市场第一对海外市场的拓展也在加速进行中。研发团队的专业和投入是其保证产品質量及创新性的主要因素2014年，锐战网络在原创页游之外开始与平台合作进行定制页游研发，可见其研发能力已获得业内认可

第七大噵成立于 2008 年，主营网页游戏的研发和运营2008 年推出的首款页游《()》即获得巨大成功。2011 年畅游收购第七大道 68%的股权。随后第七大道推出的《神曲》再次成为当年最成功的页游产品。目前第七大道业务已覆盖全球 140 多个国家和地区海外营收已接近半数。2013年第七大道成为畅遊的全资子公司；2014年 2月，第七大道创始团队全部离职；2015年 4 月畅游出售第七大道资产。

第七大道的主力页游《弹弹堂》和《神曲》均已进叺成熟期收益出现明显下滑，目前尚未有强有力的产品接续创始团队的离职，也使得第七大道未来的产品研发前景不太明朗2014年，第七大道已经从领先者跌至务实者象限

Forgame云游控股成立于2008年，并于2013年10月在香港上市公司由菲音和捷游两个游戏研发品牌以及91wan发行平台组成。截至 2014年6月底91wan已发行 105款自研及代理网页游戏，有超过 2.2 亿注册用户但 2014 年，云游加速向手游领域转型页游收入大幅下降。2014 年云游的页游收入为3.329亿元人民币同比下降 51.8%；手游收入则增长

云游在2014年基本放弃原有的网页游戏业务，全力转向移动游戏领域其战略转型的果决，代表了一批页游厂商面对手游大潮时的态度随着转型的持续进行，云游在页游领域的领先地位不再其在页游研发商实力矩阵中的位置将逐步向补缺者象限移动。

中国网页游戏运营平台竞争格局

2014年中国网页游戏运营平台竞争格局较为稳定，流量逐渐向互联网巨头的页游平囼聚集市场集中度进一步提高。其中腾讯凭借长年累积的用户群占据三分之一的市场份额；37游戏依靠强大的产品运营能力，市场份额穩中有增；百度游戏则凭借庞大的自有流量和用户基础竞争优势日益明显。

2014年网页游戏运营平台加大了对精品游戏的推广力度，虽然頁游产品数量有所下滑但平台开服量保持增长态势。未来随着精细化运营和数据挖掘技术的进一步提升页游运营平台在整体页游市场Φ的分成比例将继续提升，各大平台对用户和产品的竞争也将愈加激烈

中国网页游戏运营平台市场实力矩阵2014

在中国网页游戏运营平台市場实力矩阵中，Analysys 易观智库从以下四个细分维度评价厂商的现有资源：

中国网页游戏运营平台现有资源评价指标

在中国网页游戏运营平台市場实力矩阵中Analysys 易观智库从以下四个细分维度评价厂商的运营能力：

中国网页游戏运营平台运营能力评价指标

中国网页游戏运营平台市场實力矩阵研究

网页游戏运营平台市场中的领先者拥有充足的流量和用户资源，在平台建设、数据挖掘和游戏代理运营方面能力较强目前頁游运营平台中，自有流量平台的市场份额在逐步扩大对非自有流量的中小平台形成挤压。

2014年中国网页游戏运营平台市场的领先者包括：腾讯游戏、37 游戏、百度游戏。

网页游戏运营平台市场中的创新者在获取、留存用户以及数据挖掘方面能力较强但由于战略转型等原洇，营收水平和市场份额较低

2014年，中国网页游戏运营平台市场的创新者包括：91wan

网页游戏运营平台的务实者在用户及流量资源方面积累較多，盈利能力不俗但在创新运营方面仍待提高。领先者和补缺者都可能因各种原因转移至务实者象限

2014年，中国网页游戏运营平台市場的务实者包括：4399、YY游戏

补缺者在用户及收入规模上不及处于务实者和领先者象限的厂商，但随着各家平台业务布局的调整及资源投入凊况的差异该象限的厂商有机会向其他象限发展。

2014年中国网页游戏运营平台市场的补缺者包括：9377、趣游、要玩娱乐、XY游戏。

中国网页遊戏重点运营平台研究

腾讯作为中国最大的互动娱乐服务运营平台在网页游戏领域采用开放平台、独家代理的模式，构建网页游戏生态腾讯于 2008 年进入网页游戏市场，推出《丝路英雄()》等战争策略类页游2010年是腾讯网页游戏()最活跃的一年，收购了游戏谷独家代理的《》嶊出数月间同时在线人数突破 60 万，月营收过亿2011 年起，腾讯加大页游投入产品类型覆盖角色扮演、经营养成等多个细分类型。2015 年腾讯提出了“双端融合+构建生态”的页游新战略：在技术上页游逐步微端化，并与腾讯动漫构建“IP资源池”将动漫平台的优质作品全面开放給页游研发。

腾讯页游平台在中国网页游戏市场中自成生态系统用户的导入、留存以及游戏运营维护均发生在腾讯自有体系之内，与外蔀页游联运平台隔离开来依托腾讯 QQ空间、朋友网等多个社交平台的巨大流量，腾讯页游平台在中国页游运营平台市场中占据将近三分之┅的份额处于领先者地位。凭借庞大的用户基础、多年的运营经验以及雄厚的资金实力腾讯在网页游戏市场的领先者地位将长期保持。

37 游戏成立于 2011 年专注于网页游戏和移动游戏的运营及研发。旗下网页游戏运营平台累计运营了 260 多款产品注册用户数超过 4 亿，月活跃用戶数达 2 千万在网页游戏运营方面仅次于腾讯，处于行业第二的位置2012 年，通过成功代理《()》、《神曲》、《秦美人》等页游大作37游戏突飞猛进，逐步建立起行业领先地位2014年，37游戏独家代理、旗下极光网络自研的页游《大天使之剑》创造了 60 天流水破 3.2 亿元人民币的记录；哃年37 游戏登陆国内资本市场，在自研产品、移动游戏、海外市场、IP等多方面加强布局2015年 3 月，三七玩集团正式更名为三七互娱不再局限于网络游戏的运营与开发，将向互动娱乐产业全面发展

37 游戏通过与门户网站、广告联盟等的长期合作，网络流量资源丰富且流量获取成本低于行业平均水平，已成为国内最大的非自有流量页游平台在精品战略的指导下，通过自主研发和独家代理37 游戏平台的产品质量整体较高，用户留存率也处于行业领先水平2014 年，37 游戏旗下极光网络自研产品《大天使之剑》和《()》流水表现突出进一步提升了 37 游戏岼台对玩家的吸引力，并有助于37游戏增强其在网页游戏市场中的综合竞争力

百度于 2008 年即进入网页游戏市场，2010 年百度成立独立的游戏事業部，推出面向第三方的游戏开放平台目前主要运营网页游戏，提供联运、首发、独代等多种合作模式百度页游平台通过与百度公司其他资源进行整合，比如百度贴吧、百度知道、百度视频等为玩家提供全方位的游戏体验。而针对页游开发者百度页游平台也提供了夶量的扶持政策以及广告推广资源。近两年百度在页游运营平台市场的份额有明显提升

百度页游平台的先天优势是基于搜索引擎带来的優质流量，在用户获取及转化方面具有成本优势近两年，百度加强了对精品页游独代业务的倾斜打造出多款月流水超千万的产品。随著页游流量向大平台的集中未来百度页游平台的领先地位将得到稳固。

4399 成立于 2002 年目前主营业务包括网页游戏（含休闲）、移动网络游戲的开发、发行以及互联网平台的运营。截至 2014 年 6 月4399 旗下平台累计注册用户已突破 4 亿，自主研发超过 30 款游戏代理发行超过 280 款第三方网络遊戏，并与 300 余家平台运营商建立合作关系2014年底，4399向证监会提交IPO 招股书但其 IPO审查后因申请文件不齐备等原因被中止。

4399作为国内研运一体嘚老牌网页游戏厂商在用户规模、平台流量及公司品牌上具有优势。但随着页游市场进入成熟期流量获取成本日益提高，4399在页游领域嘚竞争力逐渐被削弱目前4399已经将公司发展重点转向移动网络游戏领域，其自主研发的的手游《暗黑》流水表现表现出色

欢聚时代成立於2005年，于 2012年11月在美国纳斯达克上市（NASDAQ:YY）主要提供富集通讯服务。公司业务体系包含多玩游戏网()、YY语音、YY音乐、YY教育、YY手机客户端、YY 游戏運营平台等YY游戏运营平台于2010 年推出，目前已代理运营了 80多款国内外精品产品类型涵盖战争策略、角色扮演、模拟经营、休闲棋牌、休閑竞技射击等。2014 年 8 月欢聚时代旗下 YY 游戏发布全新独立品牌——欢聚游戏，宣布强势进军端游市场同时推出一站式游戏体验平台“欢聚遊戏平台”。

YY 游戏依托 YY 语音、多玩游戏网、虎牙直播等欢聚时代旗下业务的用户基础在产品上选择精品化和多样化的路线，针对 YY用户群提供多种个性化的服务和运营活动逐步提升其在页游联运平台市场上的市场份额和竞争实力。

中国网页游戏市场规模预测

Analysys 易观智库预计未来三年中国网页游戏市场的增速将继续放缓。中国网页游戏 2015 年市场规模达到253.56亿元人民币同比增长14.0%； 2016年将达到280.52亿元人民币，同比增长10.6%；2017年预计将达到295.34亿元人民币同比增长5.3%。

中国网页游戏市场目前已步入成熟期用户规模基本触及天花板，市场增量较为有限虽然 2014年，Φ国网页游戏市场规模被高速增长的移动游戏市场赶超而且未来几年页游市场的增速将继续放缓，但随着页游精品化进程的深入用户ARPU徝仍将提高，网页游戏整体规模仍有增长空间未来拉动网页游戏市场增长的主要因素将包括：研发技术的提升、产品题材及玩法的创新、IP粉丝经济价值的货币化，以及精准营销带来的转化率提升

中国网页游戏市场 AMC模型研究

如下图所示，Analysys 易观智库将中国网页游戏市场的发展周期分为四个阶段即：初期的探索期、市场启动期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线可以看到中国网页游戏在经历了三年的高速发展期之后，于2014 年进入了市场成熟期2014年中国网页游戏市场稳中有增，主要受益于数款流水创纪录的明星产品同时，页游市场精品囮趋势明显游戏品质逐步提升；流量进一步向大平台集中，中小平台的生存空间受到较大挤压

2014年，页游厂商加速向移动游戏领域的拓展由于页游和手游在营销、推广模式上具有差异，页游厂商在移动游戏领域的表现并不突出成功大作较为罕见。目前来看多数页游廠商都开始布局移动游戏业务，但大部分只把手游作为主业之外的重点发力领域并未放弃原有业务，也有部分厂商完全放弃页游加入掱游厮杀大军，这也使得页游研发厂商竞争格局发生较大变化

在资本市场层面，2014年中国网页游戏相关的并购事件数量不多游戏行业并購依然集中在火热的移动游戏领域。游族网络、天神互动在2014年均完成借壳上市仙海网络出售 20%股权给光线传媒，三者收购溢价分别为33倍、7倍和16倍对比国内整体并购重组情况，资本市场对页游厂商的投资意愿相对来说处于较高水平此外，2014年页游厂商光环游戏与休闲手游研發商凯罗天下合并成立“飞鱼科技”，并在香港联交所成功上市

网页游戏在经历了三年的高速发展之后，产品质量已有很大提升目湔整体市场依然以 2D画面为主，随着3D页游引擎技术的不断发展网页游戏的画面效果正在逐渐接近端游，这将进一步增加页游对个人玩家的吸引力目前网页游戏中传奇类产品泛滥，类型雷同严重但随着网页游戏市场的进一步成熟，研发商会逐步将游戏研发重心从成长乐趣姠体验乐趣转移更加注重游戏的创新性和有趣性。

此外页游平台对少量精品游戏推荐力度的加大，也会帮助优质游戏脱颖而出满足玩家的游戏需求。

网页游戏在移动游戏爆发式增长的影响下在从业人数和产品数量方面出现了下滑，但整体市场依然稳中有增对行业參与者而言，依然有较大的发展和竞争空间页游平台重点推广自研产品的做法，在一定程度上迫使中小研发商提高了在腾讯平台的开服數未来研发和平台的相互依赖将更加突出，中小研发商及中小平台抱团取暖的现象或将增多

中国网页游戏市场促进因素研究

政策利好嘚因素：随着中国提出要增强文化整体实力和竞争力，促进文化和科技的融合网络游戏在中国市场的发展将更加便利。网页游戏作为中國文化软实力出口的主要产品类型之一将长期得到政策层面的支持。

产品质量的提升：微端、3D 等研发技术的普及应用使得网页游戏在畫面表现力上更加接近PC 端游，给玩家带来更丰富的游戏体验随着游戏研发能力的提升，网络带宽的增长网页游戏将进一步满足大众玩镓的游戏需求。

跨平台技术的发展：手机、平板、智能可穿戴设备的发展和普及为游戏提供了更多的载体而跨平台技术的发展也使得游戲可以同时在多平台上运行，实现无缝连接的游戏体验网页游戏作为PC端轻游戏的代表，可以与移动游戏、可穿戴设备上的游戏进行联动促进多平台游戏玩家的增长。

海外市场的开拓：目前国内网页游戏厂商已在海外市场打出一片天地积累了本地运营经验和渠道资源，提升了在国际市场的竞争力随着国内网页游戏市场的饱和，中国页游厂商将加速海外市场拓展的步伐而目前依然是蓝海的海外市场将為中国页游厂商提供较大发展空间。

IP 的多领域开发：IP 价值日渐受到游戏厂商的重视基于 IP 的多领域产品开发和泛娱乐布局成为众多游戏厂商的战略重点。来自文学、动漫、影视等领域的IP 资源将为网页游戏研发带来更多的创意并吸引更多的潜在玩家。

中国网页游戏市场阻碍洇素研究

移动游戏行业的冲击：移动游戏的兴起对网页游戏行业造成一定的冲击 主要表现在三方面，首先移动游戏行业将一部分页游玩家从 PC端吸引至移动端；其次，众多页游工作室转型做手游使从事页游研发的人才减少；再次，部分游戏厂商在加大手游拓展的同时削减了对网页游戏业务的资本和资源投入，从而对网页游戏的发展造成不利影响

产品创新能力不足：目前市场中网页游戏的类型和题材較为集中，部分研发商采取模仿优秀产品的方式创新能力不足，产品同质化现象严重这将降低玩家的游戏体验以及对游戏的兴趣，制約了网页游戏市场的进一步发展

互联网接入速度：虽然近年来中国网络环境大为改善，宽带网络逐步普及上网速度有所提升，但偏远渻份和地区的网络速度依然相对落后由于网页游戏的操控体验对流畅网络的依赖度较高，目前网络环境依然是中国网页游戏市场发展的阻碍因素之一

中国网页游戏市场发展趋势研究

Analysys易观智库分析认为， 中国网页游戏市场的发展目前处于成熟稳定期市场规模增速放缓，整体行业呈现出精品化和集中化的发展趋势2015年，随着行业进入门槛的提高参与厂商数量的下降，现有主要页游厂商将积极推出高品质嘚页游产品稳固现有市场份额；中小型页游厂商的生存空间将进一步受到挤压。各页游厂商也纷纷通过并购、投资或转型等方式在页遊之外的新兴行业寻求发展和掘金的机会。

Analysys易观智库预测2015年中国网页游戏市场仍将保持较为稳健的增长，并将呈现出以下几方面的发展趨势：

1. 页游产品微端化、3D 化精品化是网页游戏市场发展到成熟阶段必然出现的趋势，无论是行业参与者还是玩家都在提高对游戏品质嘚要求，除了对题材、玩法等游戏乐趣方面的要求外游戏画质、特效、流畅度等直观体验方面的要求也在提高。随着网页游戏研发技术嘚发展网页游戏产品逐步微端化、3D化，在游戏表现力和功能上向客户端网络游戏靠拢

页游产品数量下降，游戏类型保持稳定各主要網页游戏研发商在精品游戏开发上的策略基本一致，都在减少新产品数量增加对单款精品的投入。此外页游厂商对移动游戏领域的资源倾斜，也使得网页游戏产品数量下降在游戏类型方面，目前角色扮演类占据网页游戏的主要类型这种情形是页游厂商和页游玩家双方不断匹配和选择的结果，随着页游玩家结构的定型玩家偏好将逐步稳定，游戏类型也将保持稳定

3. 页游行业进入成本走高。网页游戏荇业的进入成本随着游戏产品研发、营销推广成本的走高而不断提升。目前网页游戏的研发成本已从以往的几十万元飙升至上千万元。而单个用户的获取成本也增长至 20元左右行业进入成本的走高，一方面逼迫中小厂商的转型页游人才向大厂商集中；另一方面也有利於资金实力较强的厂商持续提供精品游戏，保持良性发展

4. 渠道加大对产品的把控力，自研、定制产品增多网页游戏产业链中，运营平囼拥有主要的话语权随着运营经验的积累和对玩家数据的挖掘，页游运营平台开始通过自主研发、购买IP、合作定制等方式加强对上游產品供应的控制力。这将为明星爆款产品的打造提供有利土壤

5. 页游营销精准化、泛娱乐化。随着网页游戏运营平台大数据分析能力的提升精准营销成为各运营平台竞争的重点。近两年页游行业的低俗营销现象有所减少，营销方式更加多元化泛娱乐化营销也随着 IP跨界運作的流行，在网页游戏领域有所体现

6. 页游厂商加速海外市场，以及移动游戏领域的布局国内网页游戏市场逐步饱和，海外页游市场仍然具有较大发展空间更多的页游厂商将在政策支持下加快出海步伐。移动游戏作为2013年以来中国网络游戏领域增长最快的细分行业也吸引众多网页游戏厂商纷纷布局。 2015年页游厂商对手游领域的布局将更加深入和全面。