进入2018年，“两微一抖”已经成为不少品牌人心目中的营销标配，但该怎么玩？是最近营销界共同的焦虑。

　　清明节前，在上海举办了2018年第一场对外活动，活动现场只来了10来家媒体，而其他900个席位全都是提前预约好的品牌主，活动现场，抖音推出了自己的“官方营销手册”，也进一步引爆了抖音营销的话题度。

　　据某营销公司透露，近来找上门来寻求抖音平台合作的广告主很多，咨询量相比往常翻了10倍。

　　而对于界来说，抖音熟悉又陌生。一方面，是这个平台上关注度最高的内容之一；另一方面，目前在抖音上游戏营销的成功案例还相对缺乏。无论是相比于B站、爱奇艺这样的游戏联运视频平台，还是虎牙、斗鱼这样的游戏直播平台， ，抖音都是一个太独特的存在。

　　对游戏而言，抖音是什么样的存在？

　　不夸张的说，游戏已经构成了抖音上最活跃的内容之一。随着《绝地求生》、《荒野行动》等吃鸡游戏的持续走红，相关的吃鸡游戏素材在都抖音上变得越来越丰富。

　　不少过气小游戏也借助抖音起死回生：比如2016年年初就上线的游戏《太子x升职记》，这款污力滔天，践踏三观、毫无节操的鬼畜游戏，过去几年一直无人问津，但在改名《扎心了老铁！》之后，3月15日经过抖音用户试玩和平台推广，，一路冲进App Store免费榜前十。

　　于是，依托抖音平台的游戏营销开始批量出现。据数娱梦工厂的了解，像腾讯的《奇迹MU：觉醒》以及完美世界的新版《诛仙手游》等，都有寻找第三方营销机构和KOL的合作，游族网络1月上线的新款手游《天使纪元》也在抖音上投放了广告。

　　目前，大量中小游戏研发者、游戏主播、游戏垂直媒体纷纷开设账号,并在短时间完成粉丝积累。据数娱梦工厂（公众号D-entertainment）的了解，微博、微信上的许多资深游戏营销人士都开始把重心转移到了抖音上。以虎牙签约游戏主播“难言"为例，在抖音上仅上传了6段作品，却狂吸粉170.1万，获得点赞数95万个，而在微博平台上却只有1万多个粉丝。

　　此外，包括网易游戏在内的一些大型游戏厂商，也已经开设了抖音官方账号。”至于怎么营销，还在观望。"一家游戏厂商的人士表示。

　　如果我们归纳目前抖音上比较有代表性的游戏营销案例，会发现，相比游戏玩法，调性是决定能否在抖音上大放异彩的关键因素。

　　目前抖音上人气爆棚的游戏，基本可划分为神曲、魔性舞步、脑洞游戏、经典怀旧几个门类，一些风格的鬼畜游戏也反响不错，这与游戏在其他平台上做营销的逻辑完全不同。

　　正如上文所述，抖音上第一火爆的《老铁扎心了!一部玩坏历史的爆笑游戏》为例，这款游戏集穿越、音乐、益智主题为一体的游戏，2016年上线市场反应惨淡，但今年白色情人节期间却在抖音平台重获新生，一度杀入应用商店下载榜前十。另一款由抖音捧红的游戏叫——僵尸漫步，也不过是玩法异常简单、画质粗糙的单机游戏。

　　有专业人士分析认为，这些小游戏之所以能够借助抖音实现逆袭，无非因为具备了以下几点特征：

　　首先，游戏足够“奇葩”。游戏以历史古语为轴，制作了一系列看似平淡无奇，实则颠覆认知的关卡，玩家的游戏过程等同于是三观的一次“重塑”，某种程度上它做到了奇葩；

　　其次，游戏的使用门槛低。无论是公交地铁、还是办公区、卧室内，玩家都可以利用碎片化时间进行操作，而且游戏内的操作以点击、拖拽为主，不存在操作门槛，对任何性别、年龄、地域的群体都有普适性；

　　最后，游戏具备可传播性。《老铁扎心了》的一个优势在于，它能在短时间内让玩家产生认知反差，具备玩家通过短视频平台将其传播的条件。对于没有玩过这款游戏的群体，他们能第一时间看到游戏的“精髓”，从而决定是否进行下载体验。

　　除了这些“起死回生”的小游戏，抖音上的游戏营销也有迹可循。我们来看两个案例，一个是腾讯的《奇迹MU：觉醒》和完美世界的新版《诛仙手游》。

　　《奇迹MU：觉醒》采用了KOL带量和话题参与两种模式，围绕“换装”这个玩法亮点，邀请到了蛋黄omi、貝貝叔叔等四位顶级的抖音KOL。这四位KOL涉足美妆时尚、搞怪、舞蹈、魔术等不同领域，加起来累计粉丝超过400万。