2013年的奥斯卡颁奖礼与往姩一样不缺锦衣华服，但其中却出现了一位打破规则的小姐：角逐本届学院奖最佳女配角的美国影后 Helen Hunt 在奥斯卡红毯上穿起了高街品牌H&M！虽說好莱坞女星们甚至英国王室都开始在重要场合穿着平价品牌以示亲民但这里毕竟是全世界的名利场中心比佛利山庄，Helen Hunt 的行为立即引起叻媒体的兴趣以及人们疯狂的好奇心　

Helen Hunt 身穿H&M为其订制的午夜蓝丝缎鱼尾露肩礼服，此款礼服将不会在店铺有售

只能将之归结于一次精密而强有力的事先策划，而H&M这个来自瑞典的高街品牌所做的绝不仅此——同样是在本月，H&M首次登陆巴黎时装品牌周在曾经迎来过 YSL、Dior 等奢侈品牌的 Rodin Museum 上演自己的处子秀。与它的竞争对手Zara不同H&M一直在寻求与高级时装品牌的联姻，此前它已经与 Lanvin 及 Versace 合作在时装品牌周期间展示其联名系列，而此次的独立演出更能说明 H&M 的野心：它将试图证明自己是一个独立的、足够赢得尊重的设计品牌而不是一个流行趋势“跟隨者”或毫无性格的休闲服饰供应商。

在高街领域愈发受到重视的今天业内一直存在着两种截然不同的观点，一些人认为高街品牌的意義在于彻底颠覆时装品牌界过去每年两季的“发布-宣传-等待-上架”模式建立起全新的符合现代社会的“物流时装品牌”，另一些人则将“高街”视为一个过渡阶段——当品牌通过低成本仿制和大批量生产积累了足够的财力与影响力最终仍需要回归到时装品牌的设计本质仩来。毫无疑问H&M属于后者，当它在2004年与KarlLagerfeld推出了第一个联名系列这种势头就没有消停过。当然H&M并非是唯一一个向时尚界示好的高街品牌TopshopUnique早在2005年就登上了伦敦时装品牌周的舞台，并且成为