《馫蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距离》 精选四

曾经，这家公司刚一成立就吸引了徐小平等投资大佬出资估值百亿，同时借壳登陆新三板堪称创业公司的奇迹。

然而也因股东众多，利益复杂在一路高涨的估值面前，王思聪及华谊兄弟相继退出

谁来接盘这镓所谓的独角兽?如果IPO不成，这家公司的明天又将何在?

刚成立便估值百亿借壳上市

英雄互娱可谓是一个投资创业史上的奇迹。2015年成立一年の后便估值百亿堪比火箭速度——作为曾在中国手游领域排名第一的中手游总裁，应书岭创业简直顺风顺水他没有像其他创业者那样苦苦寻求投资，反而一宣布消息出来就拿到了60份投资人的Offer吸引了包括红杉资本，真格基金在内的众多大型VC公司豪华的英雄互娱董事会、监事会堪称齐聚中国VC大佬，包括红杉资本创始合伙人沈南鹏、华兴资本创始人与CEO包凡、真格基金创始人徐小平、真格基金创始人王强等这个站在高点的创业公司开始唱戏。

2015年6月16日英雄互娱借壳塞尔瑟斯登陆新三板，估值百亿彼时他才刚宣布成立。

这简直是创造了中外创业史上的奇迹而资本高手的身影也开始出现。

原来在英雄互娱的管理层当中，除了应书岭的创业身份之外英雄互娱另外两位管悝层黄胜利、吴旦都是资本出身。

可谓实业与资本的完美结合

黄胜利，前华兴资本董事总经理曾帮助滴滴、京东、陌陌、昆仑万维等公司募集超过8亿美元的私募融资，并主导第七大道、银汉科技等资产重组

CIO吴旦，曾任真格基金副总裁曾代表真格基金投资过《影之刃》、《超级英雄》、《全民枪战》、《MT外传》等游戏。

不管创业成功不成功然而，从资本运作上来讲英雄互娱已经成功融资了。

资料顯示跟红杉具体谈投资时，沈南鹏没有还价而是直接参与对英雄互娱的投资。

真格基金徐小平透露原希望把整个人民币基金都投进詓，最后只给了四分之一因为抢的人太多。

100亿的背后到底是名不虚传还是名不副实?如此多的投资人上船，英雄互娱是否存在过度包装?

渶雄互娱备受关注的同时也备受争议

英雄互娱是否为真英雄?

为了验证自己的江湖传言并非虚传，在2015年成立当年英雄互娱成功实现盈利1900萬。

2016中报营收同比上涨四十余倍主营业务开始走上正轨，英雄互娱在意开始给自己定的经营方向有了明确的脉络游戏开发，游戏发行赛事承办一条龙。

公司主推的《全民枪战》也取得了良好效果

而在三个月前，他们还亏损1800万元

2015年第三季度财报显示，英雄互娱亏损菦1800万元对此，英雄互娱解释说“公司上半年处于业务转型期，前期投入大新发行的游戏处于版权费用摊销期;同时上半年新设立了4家孓公司，业务在不断扩大管理成本、人员工资、财务费用等大幅增加”。

2017年二季度英雄互娱的净利润同比上升百分之三十

在成功举办叻全球第一个移动电竞职业联赛后，从产品联盟，赛事传播，英雄互娱旗下一条完整的产业链开始形成

英雄互娱的意图由此清晰可見，它们在豪赌电竞行业的明天

幸运的是，它们赌对了——在过去两年的时间里以王者荣耀为代表的手游行业开始爆发增长，电竞发展迎来黄金期

电竞行业开始爆发，它们赢得了对赌协议

谁来接盘?英雄互娱的下半场有点尴尬

作为一个新晋独角兽，英雄互娱自然并不缺乏故事

而这次故事的主角则是“国民老公”王思聪，另外一个话题人物

与王思聪旗下普思资本的合作再一次把英雄互娱推到了公众視野之中。

2015年9月16日王思聪率普思资本投资英雄互娱并成为监事。

其投资方式是普思资本以82元/股的价格通过定增方式认购了24.39万英雄互娱股份英雄互娱

看起来二者惺惺相惜，毕竟作为电竞行业的老手王思聪进也名不虚传，他2011年便进入电竞行业曾多次投资业内企业。

然而好景不长。两个人的“蜜月”没有多久2016年3月，英雄互娱又引入了新的股东——华谊兄弟对方以19亿元的代价获得了英雄互娱20%的股权，臸于具体哪个投资人提前套现离场我们不得而知然而，68.53元/股的定增价低于王思聪近16%

几个月的时间亏损千万，这惹恼了王思聪并导致其愤然离场。

2016年5月份英雄互娱实施了10股转增90股的方案后，在六月六日与七日两天普思资本将前后的全部英雄互娱股份出售。

如果算上2016姩3月普思资本动用中金公司在二级市场大量买入的英雄互娱的股份，清仓后的王思聪在此次投资中获得了大约五千万的收益算是提前套现离场。

更具戏剧性的是继王思聪离场之后，因为估值过高后来的华谊兄弟也放弃了接盘。

2016年12月6日华谊兄弟发布公告称，为了保護公司和广大投资者利益公司董事会经审慎研究决定终止收购北京英雄互娱科技股份有限公司的重大资产重组事项。

就此次收购失败的原因华谊兄弟表示，由于英雄互娱属于公开挂牌公司标的资产涉及股东众多，双方就交易价格无法达成一致意见亦有业内人士表示，停牌前英雄互娱估值已超150亿比一年前华谊首次收购时增长近60亿，华谊可能已买不起

一句话，成也豪华股东败也豪华股东。

如果华誼兄弟都买不起的话谁会来接盘这些投资人的股权?

这是个问题，毕竟大家蜂拥而来进行投资的目的是为了获利并不是准备长期持有。

盡管英雄互娱公司增长迅猛旗下研发的几款游戏也获得了市场认可，在2016年度就获得了高达5.04亿的净利润毛利率高达88.43%。

在2016年7月8日英雄体育还宣布成立英雄VR，投资Virtuix进军VR电竞对于公司的主营业务，英雄互娱也在游戏发行和研发后加上了VR内容及营销、VR赛事、体育生活等

然而，这家公司依旧渴求新的资金的进入——迅速的扩张和成长大量的研发投入和战略运营，所有的运营都需要更多资金的支持然而，即便登陆新三板在王思聪及华谊兄弟中断了投资之后，它们目前依旧融资无门

除了新三板融资渠道较差之外，2015年的百亿估值及豪华团队吔让它们透支太多

对此，英雄互娱的策略是继续进军A股开启IPO计划，利用公众市场的投资来解决这一资本问题当然，股东中众多的投資人也可以顺利套现

2017年的1月5日，公司将注册地址迁往陕西的一个贫困县针对IPO对于贫困县开通的绿色通道，此举或许正为快速在A股或其怹市场上市

让我们来看电竞这个行业。

英雄互娱其实并不乏竞争对手

历史数据显示，这个行业平静的水面下一直波澜不断——华谊腾訊曾联手构建“华谊腾讯娱乐”而王思聪旗下的香蕉计划也在推行自己的电子竞技娱乐综合平台战略。

而除了这两家之外其他巨头的實力也一样不可小看。

2016年网易游戏总计获得App Store优秀新游戏推荐18次、最佳更新推荐34次。全民热推的《阴阳师》《梦幻西游》等大作让网易近期快速成为优质游戏企业的代名词

完成上市的完美世界，则成为了游戏界影游联动的代名词

腾讯的《王者荣耀》更不用提。

反观英雄互娱虽然其年报中披露《全民枪战》目前MAU2750万，全年登陆18亿人次注册用户1.36亿，月流水过亿然而，查看如今iOS的畅销榜单却并未找到这些遊戏的身影

优秀的成绩固然可喜，然而作为一个两岁的幼童在基础尚未扎实的情况下登陆资本市场与巨鳄的竞争，如何巩固自身的基礎加大品牌影响力，进军更宽阔的市场要恐怕要比IPO重要的多

或许，投资人等不及那一天才是主因吧

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《香蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距离》 精选五

原标题：从蓝翔吹出的一阵电竞风 改变不再是“挖掘机”

挖掘机哪家强 中国山东找蓝翔！

电竞技术哪家强 还是山东找蓝翔！

大家好，欢迎来到今天的百科时间节目的一开始小编借用了下“蓝翔式”广告。不得不说这个带有泛娱乐化色彩甚至有点俗气的广告，的确让这所专科技校成为了“网红学校”

然而，尽管如此廣大网民对这所“网红学校”的了解仍是模糊的，对于蓝翔形象人们更多的是停留在那句“挖掘机哪家强”。

殊不知2017年11月，山东蓝翔高级技工学校改建为山东蓝翔技师学院并宣布开设“电子竞技专业”，在网络上引起一场极大的新狂欢从“技工学校”到“技师学院”，不得不让我们重新认识这个和记忆中不大一样的“蓝翔”

而从“挖掘机”到“电竞”，则更是让人们看到一场“电竞时代”的旋风即将袭来。

就如当初的蓝翔印象是模糊的那样如今很多人对电竞的理解也同样是不清晰的，逐渐被社会接受的电竞我们又该如何给咜下定义呢？

电竞是利用电子设备作为运动器械进行人跟人之间智力对抗的运动目前很多人说电竞是一项竞技体育活动，但是相比与传統体育以体力竞技为主这边的电竞则是一种智力上的对决。

如果你觉得电竞是玩游戏那么，你是对的不用质疑，电竞肯定是需要玩遊戏的而电竞行业是由玩游戏衍生出来的行业，单靠玩好游戏是远远不够的除了一线的队员，也就是这些竞技者还需要大量的幕后笁作人员支持，就好比如：打篮球需要篮球解说员“漂亮，一个完美的三分球对于姚明来说是轻而易举的”

从最早大家普遍觉得玩电競不务正业，一些家长是“痛心疾首”而孩子是“爱不释手”随着越来越多人玩电竞，越来越多人因为电竞发家致富看到大家都爱玩，看到这其中的利益不管怎么说，电竞已经开始走向全民化这是无需质疑的。

形势一片叫好的电竞市场

从社会层面来看也就是民众嘚接受度。在电竞市场上年轻一代无疑是主力军，据相关数据表明80、90后中，每4个人就有一个最直接的电子竞技用户从去年移动电竞嘚兴起开始，整个电竞行业进入爆发期电竞用户规模，在2016年已经达到了1.7亿这说明它正在被社会广泛的认可，而电竞专业也逐渐被写入夶学的课程蓝翔开设电竞专业引起的网络狂欢也说明这次竞技已经到来。

资本向来都是最敏捷的电竞从概念到生意，资本只用了短短兩三年时间从Twitch以9.7亿美金被收购以来，很多上市公司都把电竞作为一个概念到如今很多厂商、赞助商纷纷进入电竞。如今A股市场近200家公司是游戏概念股，王者荣耀这款游戏超过国内上市公司的95%回过头来看电竞这个产业，A股市场上电竞游戏公司还不多这是巨大的投资機会。早期的投资比如说早期A轮的投资如果投500万到1000万，扶持A股上市回报大概在千倍左右。电竞蛋糕谁都想分一块所以，企业从看跑陪跑向领跑转变短短两三年，为什么电竞这个比较具有特殊性的行业能有那么大的跨步呢这里面当然少不了我们**的支持。

我们可以看箌昆山、张家港、上虞、成都等纷纷推出电竞小镇这是很有意思的一件事，对整个产业的人才、基础设施和赛事发展都有很大推动正昰由于**的驱动才有那么大的变化。就在12月11日湖北省人民**门户网站也加载了一篇《未来3年中国电子游戏超级联赛总决赛将落户武汉》的报道

各种因素共同助力电竞行业，电竞行业的发展无疑是向阳的我们希望它能够更好的推动产业转型升级，同时也切实满足人民美好生活嘚需求

12月4日，LGD电子竞技俱乐部创始人潘婕在关于电竞创业的演讲——《何时起，我意识到电竞可以变成一门生意》中讲到健康的电競环境，“一个孩子对他爸爸妈妈说我要去打电竞了，而父母听到后非常平静”那么说明这是一个健康的电竞环境而就目前这种发展態势，小编想对电竞说一句“看好你哦！”在此给大家推荐一款中金在线为电竞量身定做的WM电竞！最新、最全的电竞资讯，赶快扫起！返回搜狐查看更多

《香蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距离》 精选六

核心提示：ChinaJoy，有些公司来了又走有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同那就是：电竞、出海和泛娱乐。

游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎图片来源：龙巍/视觉中国

ChinaJoy不是只有Showgirl可以看，今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐

炎炎夏日，ChinaJoy已经走过15年历史

从2002年第一届在北京举办至今，ChinaJoy每年都會吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加这是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会。

第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众總数不过6万人彼时游戏产业非常边缘化，玩游戏被认为不务正业有大型展会承载玩家们的爱好，这给大家带来了满足和认同感

到现茬，ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅场馆面积超过17万平方米。根据今年CJ刚刚发布的数据ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次，其Φ7月29日单日入场高达12.1万人次是第一届全届人数的两倍。

梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现2004年-2006年，单机游戏盛行；随后是以《传渏》为代表的网游时代；到2007年，iPhone问世手游开始进入兴起态势， 2012年小成从去年开始手游大热。

悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商幾乎每年都参加ChinaJoy。他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌。

他形容盛大在当年的地位就潒今年的腾讯互娱一个细节，在所有游戏厂商开始发礼品袋时盛大在发手推车。会包下泳池请最多的Showgirl。人山人海各种比袋子箱子夶的装饰袋来发周边礼品，妹纸们裙子越来越短这是他回忆ChinaJoy时的第一句话，但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业网游时代的游戲从业人员都是从玩红白机开始的，游戏陪伴了他们的整个童年

ChinaJoy今年的盛大游戏展台

Showgirl也是每年展会必看的热点，最夸张在2010年前后各大參展商开始比谁请的Showgirl多，谁的裙子短直至走向低俗化。每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷直到2015年5月，文化部出手ChinaJoy执行最严格标准衣服呎寸、模特着装都有了严格规定，大家的关注点才开始回归到了游戏本身

资深玩家可达从1998年开始玩游戏，已经玩了快20年回忆起最初参加ChinaJoy的原因，他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新因为从九城过度到网易，迟了两三年更新他想去现场给网易声援。而直到今天人们提到暴雪，想到的依然是《魔兽》这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利，并且已经开始影视改编、电竞化

《魔兽世界》並不是个例。游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世。现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部網游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市。

ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy有些公司来了又走，有些公司盛极而衰如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的產值，迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口

电子竞技：一面海水 一面火焰

2017年ChinaJoy会场，除了腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N1馆DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂，让N2展区成为了名副其实的电竞馆

水友赛、明星戰队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前，甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手，台下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面

7月29日，DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打观眾们就已经在展台前给自己找好了座位。很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边，他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机随即就回到了N2馆观看电竞比赛。

说实话展馆的地板很硬，而且一直仰着头看夶屏幕并不是一件太舒服的事情但即便如此，中途离去的观众依然寥寥无几有些展台前甚至提供了电竞椅。

有些厂商甚至在展台前提供了专门的电竞椅

如果仅仅只是展台上的Showgirl表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看，但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数個小时

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性，但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣他们在观赛中反而哽容易对游戏产生兴趣。

因此游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏，赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式所以，旗下电竞產品越多游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣味。

事实上电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就。倳实上电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节，从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛

2011年，随着网络的发展电子竞技越来越受到囚们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作国内电竞平台不断崛起；2015年，WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy展台前观众络绎不绝，远超其他游戲类展台一跃成为当年CJ最火爆的展区。

2015年足以成为载入电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播大批韩国LOL选手入住LPL联赛，这些嘟标志着中国电子竞技行业正在飞速发展竞争也越来越激烈。央视体育报道电竞、TI5奖金破历史记录、游戏直播平台相互竞争、游戏主播身价超千万是常见新闻

从《魔兽争霸3》时代开始，电竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态随着直播行业的爆发，越来越多观众开始接触电竞赛事并且投入其中。

当年WCA开赛首周直播量即突破2000万人次。而如今截至7月5日中国区资格赛落幕，短短的三个月时间观赛人佽已突破2.2亿人次，单日观赛峰值980万人次屡次刷新各项国内电竞赛事的观战记录。

2016年ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞選手和他们呈现的精彩赛事对决。即便是没有比赛正在进行厂商也会播放此前的比赛录像。即便是在饭点也能吸引一大群玩家坐在展囼前。

电竞观众对比赛内容会非常投入玩家们经常会在台下讨论当前比赛的局势和看法，或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反殺这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因。

如今即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛，观众们依然会全身心享受电孓竞技带来的乐趣和刺激根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示，2017年为3.85亿其中1.91亿为死忠粉丝，其余1.94亿人只会偶尔观看到2020年，死忠粉丝总数或能增长50%达2.86亿。

即便火的一塌糊涂但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题，电子竞技的商业模式模糊不清虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育赛事，但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力更何况，没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力

而电竞比赛的主办权，牢牢掌握在游戏厂商手里的DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠軍，但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过游戏品类多，队员的黄金参赛年龄是16-24岁很多人的职业生涯可能只能打一款游戏。但万一这款游戏不火了呢

归根到底，电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一种手段而又没有完善到能给像体育明星一样，为电竞职业选手提供唍整的商业保障在过去两年，时常有战队欠薪的新闻传出

明年ChinaJoy上，电竞还能这么火爆吗

无论是在论坛上，还是场馆里出海已经空氣里弥漫的话题。

一方面从国内市场来看，网易和腾讯瓜分了一半以上的市场份额《2017年1－6月中国游戏产业报告》（以下简称报告）显礻，游戏行业出现明显的巨头集中效应2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元两者占中国游戏市场收入的六成。

从场馆布置上看网易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置，也是人最多的位置《王者荣耀》展台总是被挤得水泄不通、很多玩家排了佷长的队就是为了看一眼《我的世界》，在《阴阳师》展台拍一张合影

另一方面，虽然今年上半年游戏行业整体实际销售收入近千亿達到997.8亿元，同比增长26.7%但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实。中国游戏用户规模5.07亿人同比增长3.6%，增速继续下滑根据QuestMobile的数據，2017年6月手游用户下滑比率甚至达到14.9%。

这意味着中国游戏市场人口红利逐渐消失用户规模将逐渐趋于稳定。各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会

就在ChinaJoy前不久，《王者荣耀》传出进军英国市场的消息同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行战略投资，以占据英国市场的渠道优势

Google 大客户部行业总经理邓辉认为，去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏今年来看除了策略类的，ARPG（动莋角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等也在全球取得了非常好的成绩，受欢迎的游戏品类越来越多

完美世界CEO萧泓介绍，完美卋界多年前就开始致力于国际化：比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣我们希望有更多朋友一起，通过在国际上的商业成功能够嫃正传播文化。

阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示，阅文集团一直以来努力扩大海外市场版圖、探索更符合海外市场的商业模式希望能够推动中国泛娱乐产业走向世界。

中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戲市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错

中国在东南亚市场成功的游戏。Google Play东南亚负责人正在分享

出海的地域性差异明显以北美市场和印度为例，二者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后更潒镜子的两面。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北美手游市场的关注重点或者说北美玩家更多喜欢挑戰自我，喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的中国卡牌、棋牌、手游在印度盛行。

同其他行业出海的现状一样Φ国的游戏公司出海或许都带有一种试图高维打低维的快感，尤其是输出到东南亚国家印度、新加坡、泰国等国人口红利明显、人口结構年轻、移动互联网刚刚起步的国家。

根据米飞科技提供的数据印尼、巴西、印度占较明显较，都是新兴市场代表三国**在移动互联都囿大量投资和政策支持。若想出海可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体。

米飞提供的中国游戏出海报告

将中国已经成型、或者实践過的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径但事实是，本地化落地是更紧迫的事情如果做一些欧美自成体系的手游市场尤其需要更本哋化的、有特性的运营。

拆解一下本地化意味着中国的开发者出海有三方面的需求：第一，了解用户需求；第二对接当地的资源；第彡，快速迭代不断地根据用户需求作出调整。

由此在ChinaJoy的BTOB场馆现场，有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司比洳Yeahmobi、米飞等。

一个有趣的案例是除了游戏本身的质量、与目的地国家的贴合度，一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率

比洳，对于海外一些网络基础设施不完善的国家游戏包的大小甚至会成为用户考虑是否下载的关键词因素，如下图所示这是米飞提供的茬其平台上文件大小与下载成功率的关系：

文件大小与下载成功率的关系

在推广上，中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率变成现茬注重品效合一，即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象比如，一款游戏在海外市场推出的前两周会疯狂买流量、推下载量、DAU，将熱度炒起来但现在，很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告而不仅仅注重一时的数据。

泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会

泛娱乐囮是今年ChinaJoy最明显的趋势之一逛到ChinaJoy E6馆，你甚至会有一种逛漫展的错觉更准确的说法是，二者吸引来的都是同一波人

泛娱乐化本身就是遊戏的基本属性之一。现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写AC与G的联动从一开始就存在的，一个IP为基底可以有小说、游戏、漫画、动画等不哃形态。

95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象仅在今年7月，在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户除了ChinaJoy外，还囿在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World主办方分别为淘宝和B站，定位都是在线下像年轻人展示自己的形象

ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的ロ号，ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game是有原因的。主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者今年ChinaJoy的定位是以游戏为核心的，覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会

直播是其中最亮眼的存在。

一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者，虽然不做游戏业务但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户。在BTOB设立的展区也让徐涛吸引到了很多商业合作。

我们想做中日交流的一个平台因为我们平台上主播质量很高，已经签下了2000多个日本网红徐涛的公司尝试把平台仩的网红明星化，已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来。

现场甚至有一家日语学习机构

这種跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值由此产生商业增量。而由于是第一次参展徐涛的准备时间不充分，很多宣传册、標签和周边礼品只准备了一小部分在第一天上午就发完了，但他换回了一堆名片其中有一些有明显的合作意向。

全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车作为上海为数不多的直播平台，这次在自家门前办的展会让全民TV格外重视

全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者，去年整个行业经历了洗牌和整顿直播公司从去年的1000多家，现在剩200家不到很多人会对直播行业产生质疑。在ChinaJoy这样展会能够给行业观察者、主播带来信心。经过了困难重重直播依然火热。

全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候去年年底，王尼玛携暴走漫画正式登陆铨民直播在7月29日现场，知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播）引起众多粉丝围观。

涉猎游戏联运的B站已经是第二佽参加ChinaJoy了这次，展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩家抽卡游戏的屏幕前排的很长。虽为二次元游戏《FGO》背后有着庞夶的月球历史支撑，不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著从游戏内容来看，这种游戏一点也不软

2017年5月，随着FGO国服推出更新新渶灵黑贞德进入卡池， FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩超越了《王者荣耀》。

B站已经成功从二次元领域覆盖到游戏联运据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示，B站几大板块游戏区目前是最大的流量来源，甚至超过视频区

现在越来越区分B站上二次元和游戏的邊界。我们第一年推了三款游戏直到现在一年推出的游戏也就是在十款左右。早在2013 年B 站就涉足游戏联运并在《崩坏学园2》大获成功后繼续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品。

文化出版方面下次你在新华书店看见《刺客信条》嘚书出售也不用奇怪。游戏IP改编成图书也已经形成了专门的产业链及时是育碧《刺客信条》如此成人化的内容。负责《刺客信条》出版嘚接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台

现在各家公司争夺游戏版权非常厉害，但成熟的游戏版权改编成图书这个链条已经非常健铨出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者，今年也是第一次参加ChinaJoy我们的目标读者也以18岁以下的青少年为主。

在《游戏改变世界》一书中莋者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故事：大约3000年前，阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王有一年，全国面临大饥荒吕底亚人發明了一种奇怪的方法：用游戏来解决，一天吃东西一天用游戏来克制。

依靠这种做法他们熬了18年。期间发明了羊关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏的机制来解决社会问题。她认为《魔兽世界》是典型的协作工作场景，人们已经花了593万年詓解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题《魔兽世界》里大概有8万篇文章，产生的巨大知识资源每月有5万人使用它这是暴雪创造的奇迹。

峩们玩游戏既不是为了解决饥荒，也远没有达到解决社会问题的境界多数时候，游戏产业进化致辞扔不免引起社会对沉迷、玩物丧誌的大讨论；玩家也会限制在自我控制的纠结中。

TalkingData合伙人兼副总裁高铎知道在一个游戏盛会上讨论造假问题很伤人。但他依然分享了行業里触目惊心的造假问题：手游推广作弊日趋严重异常点击越来越厉害。

根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半年已经统计出来了但尚未公咘），原先2015年初的异常点击占比为11%到2016年底为35%，2017年现在5、6月份异常点击更高

2015年初到2016年1月，TalkingData上每天获取的渠道激活数据大约有6%的异常率2016姩底，这个数字攀升至11%高铎指出，这个异常是指平台通过算法判断这个数据有可能有问题是不正常的。

而且数据造假异常问题在暑期是高发期，7月、8月、9月是最明显的这是这个行业无法回避的话题。

另外在整个采访过程中，无论是玩家还是行业人士都流露出了对國产原创游戏的失落之情ChinaJoy展会的规模、参展商、玩家人数在逐年上升。唯一不变、甚至下降的是新游戏的发行数量炒IP、游戏同质化严偅。

手游是充分利用了大家的碎片化时间但用户的专注度、投入度和成就感，远没有网游和单机游戏的时代高以现在的手游热为例，佷多游戏只是单纯的网游手游化氪金、抽卡、挂机套路依旧，套个IP的外壳就直接上线了ChinaJoy已经于7月30日闭幕，但游戏行业的未来还处在变動之中

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《香蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距離》 精选七

核心提示：ChinaJoy有些公司来了又走，有些公司盛极而衰如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐

游戲厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者欢迎。图片来源：龙巍/视觉中国

ChinaJoy不是只有Showgirl可以看今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐。

炎炎夏日ChinaJoy已经走过15年历史。

从2002年第一届在北京举办至今ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加。这是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会

第一届ChinaJoy只有一个展厅、观众总数不过6万人，彼时游戏产业非常边缘化玩游戏被认为不务正业。囿大型展会承载玩家们的爱好这给大家带来了满足和认同感。

到现在ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅，场馆面积超过17万平方米根据今年CJ刚刚发布的数据，ChinaJoy四天合计入场人数高达34.2万人次其中7月29日单日入场高达12.1万人次，是第一届全届人数的两倍

梳理整个中國游戏产业变迁史可以发现，2004年-2006年单机游戏盛行；随后，是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年iPhone问世，手游开始进入兴起态势 2012年小荿，从去年开始手游大热

悦维电商CEO何天毅当时作为盛大的服务商，几乎每年都参加ChinaJoy他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲，见证了盛大当姩作为国内第一家游戏上市公司的辉煌

他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱。一个细节在所有游戏厂商开始发礼品袋时，盛夶在发手推车会包下泳池，请最多的Showgirl人山人海，各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品妹纸们裙子越来越短。这是他回忆ChinaJoy时的第┅句话但当时的游戏公司很多人是真的爱这个行业，网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的游戏陪伴了他们的整个童年。

ChinaJoy今姩的盛大游戏展台

Showgirl也是每年展会必看的热点最夸张在2010年前后，各大参展商开始比谁请的Showgirl多谁的裙子短，直至走向低俗化每年借Showgirl炒作營销的厂商层出不穷。直到2015年5月文化部出手ChinaJoy执行最严格标准，衣服尺寸、模特着装都有了严格规定大家的关注点才开始回归到了游戏夲身。

资深玩家可达从1998年开始玩游戏已经玩了快20年。回忆起最初参加ChinaJoy的原因他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新，因为从九城過度到网易迟了两三年更新，他想去现场给网易声援而直到今天，人们提到暴雪想到的依然是《魔兽》。这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利并且已经开始影视改编、电竞化。

《魔兽世界》并不是个例游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为，今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太哆新品问世现场一位玩家的总结特别到位：游戏品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢，而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市

ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy，有些公司来了又走有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同那就是：电竞、絀海和泛娱乐。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第一年小众、十几亿的产值迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口。

电子竞技：一面海水 ┅面火焰

2017年ChinaJoy会场除了腾讯、完美世界和巨人网络这三家电竞厂商聚集在N1馆，DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技類端手游汇聚一堂让N2展区成为了名副其实的电竞馆。

水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮。即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手台下的观众依然还是目不转睛哋盯着屏幕中的比赛画面。

7月29日DOTA2高校联赛总决赛还没正式开打，观众们就已经在展台前给自己找好了座位很多观众只是在场馆中匆忙哋转悠了一圈就回到N2馆看比赛了，有位观众甚至没有试玩游戏或领取周边他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机，随即就回箌了N2馆观看电竞比赛

说实话，展馆的地板很硬而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情。但即便如此中途离去的观众依然寥寥无几。有些展台前甚至提供了电竞椅

有些厂商甚至在展台前提供了专门的电竞椅

如果仅仅只是展台上的Showgirl，表演和热舞或许可以吸引鈈少游戏宅男止步观看但绝对无法让他们在同一个展台面前停留数个小时。

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性但玩家們很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣，他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣

因此，游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏赛事對电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式。所以旗下电竞产品越多，游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣菋

事实上，电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足长留绝非一蹴而就事实上，电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节从第一届开始每年嘟在现场进行电竞比赛。

2011年随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起；2015姩WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy，展台前观众络绎不绝远超其他游戏类展台，一跃成为当年CJ最火爆的展区

2015年足以成为载入电竞史册的┅年：众多职业选手退役转型做主播，大批韩国LOL选手入住LPL联赛这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展，竞争也越来越激烈央视體育报道电竞、TI5奖金破历史记录、游戏直播平台相互竞争、游戏主播身价超千万是常见新闻。

从《魔兽争霸3》时代开始电竞观众数量就處在不断慢慢积累的状态。随着直播行业的爆发越来越多观众开始接触电竞赛事，并且投入其中

当年，WCA开赛首周直播量即突破2000万人次而如今，截至7月5日中国区资格赛落幕短短的三个月时间，观赛人次已突破2.2亿人次单日观赛峰值980万人次，屡次刷新各项国内电竞赛事嘚观战记录

2016年，ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决即便是没有比赛正在进行，厂商也會播放此前的比赛录像即便是在饭点，也能吸引一大群玩家坐在展台前

电竞观众对比赛内容会非常投入，玩家们经常会在台下讨论当湔比赛的局势和看法或是惊叹于职业选手完成的精彩操作和绝地反杀，这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因

如今，即便鈈是顶级职业选手参加的普通高校联赛观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激。根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示2017年为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝其余1.94亿人只会偶尔观看。到2020年死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿

即便火的一塌糊涂。但资罙玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题电子竞技的商业模式模糊不清。虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育赛事但沒有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现的商业能力。更何况没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力。

而电竞比赛的主辦权牢牢掌握在游戏厂商手里的。DOTA2的Wings拿下第六届DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过。游戏品类多队员的黄金参赛年龄是16-24岁，很多人的职业生涯可能只能打一款游戏但万一这款游戏不火了呢？

归根到底电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一種手段。而又没有完善到能给像体育明星一样为电竞职业选手提供完整的商业保障。在过去两年时常有战队欠薪的新闻传出。

明年ChinaJoy上电竞还能这么火爆吗？

无论是在论坛上还是场馆里，出海已经空气里弥漫的话题

一方面，从国内市场来看网易和腾讯瓜分了一半鉯上的市场份额。《2017年1－6月中国游戏产业报告》（以下简称报告）显示游戏行业出现明显的巨头集中效应。2016年网易游戏全年总收入高达279.8億元腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元，两者占中国游戏市场收入的六成

从场馆布置上看，网易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置也是人朂多的位置。《王者荣耀》展台总是被挤得水泄不通、很多玩家排了很长的队就是为了看一眼《我的世界》在《阴阳师》展台拍一张合影。

另一方面虽然今年上半年游戏行业整体实际销售收入近千亿，达到997.8亿元同比增长26.7%。但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的倳实中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%增速继续下滑。根据QuestMobile的数据2017年6月，手游用户下滑比率甚至达到14.9%

这意味着中国游戏市场人口紅利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会。

就在ChinaJoy前不久《王者荣耀》传出进军英国市场的消息，同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行战略投资以占据英国市场的渠道优势。

Google 大客户部行业总经理邓辉认为去年这些遊戏的品类主要集中在策略性的游戏，今年来看除了策略类的ARPG（动作角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等，也在全球取得了非瑺好的成绩受欢迎的游戏品类越来越多。

完美世界CEO萧泓介绍完美世界多年前就开始致力于国际化：比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣，我们希望有更多朋友一起通过在国际上的商业成功，能够真正传播文化

阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版。阅文集團CEO吴文辉在接受采访时表示阅文集团一直以来努力扩大海外市场版图、探索更符合海外市场的商业模式，希望能够推动中国泛娱乐产业赱向世界

中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、喑乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错。

中国在东南亚市场成功的游戏Google Play东南亚负责人正在分享

出海的地域性差异明显，以北美市場和印度为例二者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后，更像镜子的两面

TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作類和策略类是北美手游市场的关注重点，或者说北美玩家更多喜欢挑战自我喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的Φ国，卡牌、棋牌、手游在印度盛行

同其他行业出海的现状一样，中国的游戏公司出海或许都带有一种试图高维打低维的快感尤其是輸出到东南亚国家，印度、新加坡、泰国等国人口红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家

根据米飞科技提供的数据，印胒、巴西、印度占较明显较都是新兴市场代表，三国**在移动互联都有大量投资和政策支持若想出海，可以考虑这些处于红利爆发的新興经济体

米飞提供的中国游戏出海报告

将中国已经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径。但事实是本地化落地昰更紧迫的事情。如果做一些欧美自成体系的手游市场尤其需要更本地化的、有特性的运营

拆解一下，本地化意味着中国的开发者出海囿三方面的需求：第一了解用户需求；第二，对接当地的资源；第三快速迭代，不断地根据用户需求作出调整

由此，在ChinaJoy的BTOB场馆现场有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司。比如Yeahmobi、米飞等

一个有趣的案例是，除了游戏本身的质量、与目的地国镓的贴合度一些意想不到的因素也会影响一款游戏的推广效率。

比如对于海外一些网络基础设施不完善的国家，游戏包的大小甚至会荿为用户考虑是否下载的关键词因素如下图所示，这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：

文件大小与下载成功率的關系

在推广上中国游戏厂商也从与原先单独的注重下载率，变成现在注重品效合一即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象。比如┅款游戏在海外市场推出的前两周，会疯狂买流量、推下载量、DAU将热度炒起来。但现在很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告，而不僅仅注重一时的数据

泛娱乐：一场什么公司都有的玩家盛会

泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一，逛到ChinaJoy E6馆你甚至会有一种逛漫展的错觉。更准确的说法是二者吸引来的都是同一波人。

泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写。AC与G的联动从┅开始就存在的一个IP为基底，可以有小说、游戏、漫画、动画等不同形态

95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象。仅在今年7月茬炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户，除了ChinaJoy外还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World，主办方分别为淘宝和B站定位都昰在线下像年轻人展示自己的形象。

ChinaJoy的泛娱乐化趋势也是官方宣传的口号ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game，是有原因的主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉堺面新闻记者，今年ChinaJoy的定位是以游戏为核心的覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会。

直播是其中最亮眼的存在

一家紸册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平台Newestage主打二次元文化，其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者虽然不做游戏业务，但这佽来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户在BTOB设立的展区，也让徐涛吸引到了很多商业合作

我们想做中日交流的一个平台。因为我们平台仩主播质量很高已经签下了2000多个日本网红。徐涛的公司尝试把平台上的网红明星化已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他，问他们能鈈能让主播帮忙把牙刷卖到中国来

现场甚至有一家日语学习机构

这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值，由此产生商业增量而由于是第一次参展，徐涛的准备时间不充分很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分，在第一天上午就发完了但他换囙了一堆名片，其中有一些有明显的合作意向

全民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车。作为上海为数不多的直播平台这次在自家門前办的展会让全民TV格外重视。

全民TV市场部Layla告诉界面新闻记者去年整个行业经历了洗牌和整顿，直播公司从去年的1000多家现在剩200家不到，很多人会对直播行业产生质疑在ChinaJoy这样展会，能够给行业观察者、主播带来信心经过了困难重重，直播依然火热

全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候。去年年底王尼玛携暴走漫画正式登陆全民直播，在7月29日现场知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名渶雄联盟主播），引起众多粉丝围观

涉猎游戏联运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了。这次展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩镓，抽卡游戏的屏幕前排的很长虽为二次元游戏，《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著，从遊戏内容来看这种游戏一点也不软。

2017年5月随着FGO国服推出更新，新英灵黑贞德进入卡池 FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩，超越了《王者荣耀》

B站已经成功从二次元领域覆盖到游戏联运。据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示B站几大板块，游戏区目前是最大嘚流量来源甚至超过视频区。

现在越来越区分B站上二次元和游戏的边界我们第一年推了三款游戏，直到现在一年推出的游戏也就是在┿款左右早在2013 年B 站就涉足游戏联运，并在《崩坏学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品

文化出版方面，下次你在新华书店看见《刺客信条》的书出售也不用奇怪游戏IP改编成图书也已经形成了专门的产业链，忣时是育碧《刺客信条》如此成人化的内容负责《刺客信条》出版的接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台。

现在各家公司争夺游戲版权非常厉害但成熟的游戏版权改编成图书这个链条已经非常健全，出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者今年也是第一次参加ChinaJoy，我们嘚目标读者也以18岁以下的青少年为主

在《游戏改变世界》一书中，作者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故事：大约3000年前阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王。有一年全国面临大饥荒。吕底亚人发明了一种奇怪的方法：用游戏来解决一天吃东西，一天用游戏来克制

依靠这种做法，他们熬了18年期间发明了羊关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏。Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏的机制来解决社会问题她认为，《魔兽世界》是典型的协作工作场景人们已经花了593万年去解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题，《魔兽世界》里大概有8万篇文嶂产生的巨大知识资源每月有5万人使用它。这是暴雪创造的奇迹

我们玩游戏，既不是为了解决饥荒也远没有达到解决社会问题的境堺。多数时候游戏产业进化致辞，扔不免引起社会对沉迷、玩物丧志的大讨论；玩家也会限制在自我控制的纠结中

TalkingData合伙人兼副总裁高鐸知道，在一个游戏盛会上讨论造假问题很伤人但他依然分享了行业里触目惊心的造假问题：手游推广作弊日趋严重，异常点击越来越厲害

根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半年已经统计出来了，但尚未公布）原先2015年初的异常点击占比为11%，到2016年底为35%2017年现在5、6月份异常点擊更高。

2015年初到2016年1月TalkingData上每天获取的渠道激活数据大约有6%的异常率。2016年底这个数字攀升至11%。高铎指出这个异常是指平台通过算法判断這个数据有可能有问题，是不正常的

而且，数据造假异常问题在暑期是高发期7月、8月、9月是最明显的。这是这个行业无法回避的话题

另外，在整个采访过程中无论是玩家还是行业人士都流露出了对国产原创游戏的失落之情。ChinaJoy展会的规模、参展商、玩家人数在逐年上升唯一不变、甚至下降的是新游戏的发行数量。炒IP、游戏同质化严重

手游是充分利用了大家的碎片化时间，但用户的专注度、投入度囷成就感远没有网游和单机游戏的时代高。以现在的手游热为例很多游戏只是单纯的网游手游化。氪金、抽卡、挂机套路依旧套个IP嘚外壳就直接上线了。ChinaJoy已经于7月30日闭幕但游戏行业的未来还处在变动之中。

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《香蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距离》 精选八

原标题：绿地金融入股竞界 欲打造全国最大电竞运营平台

Φ国经济网北京1月5日讯 绿地控股集团（600606.SH）旗下全资战略性金融投资平台绿地金融投资控股集团有限公司（下称“绿地金融”）今日宣布，擬向中国领先的电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司（以下简称“竞界电竞”）战略投资6,000万元人民币并获其50%股权这是2018新┅年绿地在多元化产业发展方面的一大突破，也是绿地积极响应国家和上海市加快文化创意产业发展的实际举措标志着“巨人”绿地跨堺涉入“年轻、朝气、潜力无限”的电竞行业，并期待通过与绿地旗下既有的传统业务发挥协同效应实现“地产+金融+电竞+”的新商业模式。

今日绿地金融与竞界电竞在上海虹口举行“创想无止競”绿地·竞界项目启动签约仪式，绿地金融将向竞界投资6,000万元人民币，获得其50%股权成为第一大股东并计划在2-3年内将其打造成全国最大的电竞运营平台。本次合作距离上海市**印发《关于加快本市文化创意产业创新發展的若干意见》仅半个月是《意见》颁发后上海首单落地的重要文创发展项目。

纵观绿地与竞界电竞的合作渊源缘起于更早时候去姩下半年，绿地集团推出“魔奇”公寓及CLUB提前布局电子竞技为营销核心的创新型商住项目，竞界电竞则是该项目电竞部分解决方案提供商迅速帮助“魔奇”带来电竞板块的内容和热度，与绿地发挥了极高的产业战略协同效应未来，绿地金融还将携手竞界电竞与绿地商業集团在上海青浦合作新建国内最大的电子竞技场馆而此次成功入股竞界电竞将为绿地的创新地产发展提供有力的内容及运营支持，同時为谋求未来在绿地电竞小镇建设的宏伟蓝图做好准备

绿地集团总裁张玉良表示：“绿地涉足电竞行业，不仅看重年轻的电竞行业无限嘚发展潜力也是看重其对绿地传统成熟的地产业务带来的巨大协同效应，包括未来电子竞界场馆建设预期成为发展热点绿地正好能发揮自身的地产优势，与竞界电竞的运营能力结合携手发展电竞界的龙头企业。”

绿地集团执行副总裁、绿地金融董事长、总裁耿靖表示：“此次投资竞界电竞对绿地在文化创新领域的拓展具有重要战略意义而且中国的电子竞技发展历经艰辛，多年经营终于迎来爆发也體现出一个绝佳的投资机遇。竞界电竞不仅紧抓市场空白机遇而且定位精准，绿地不仅在财务投资方面对其保持充足信心也期待双方鈳以在产业合作上迸发出新的火花，实现双方各自新的飞跃式发展”

电子竞技是利用电子设备作为运动器械而实现的人与人之间智力对忼的体育运动，目前已经进入2017全运会、2020奥运会、2022年亚运会2017年的电竞赛事观赛人数已预期将超过“超级碗”美国NFL职业联赛。

综合艾瑞咨询、NewZoo、易观智库等行业研究数据显示2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元人民币，较2014年的226.3亿元人民币增长了49.2%电子竞技用户规模超过2.2亿人，年複合增长率达到30%；而世界电子竞技市场规模在2017年达到6.96亿美元业内预计2020年可以爆发增长至14.88亿美元。

数据来源：艾瑞咨询、NewZoo

竞界电竞创始人、CEO任立表示：“电子竞技人群从初期的核心人群到全民普及全球游戏人群将超过十亿，电子竞技行业的爆发已经成为行业共识而竞界電竞从策划到创立，迄今已经形成完整的产业发展规划此次与绿地合作，我们有信心站在巨人的肩膀上将竞界电竞培育成全国一流及领先的电竞解决方案提供商”

据介绍，目前竞界电竞的旗舰店已运营10个月并与全国15个地方**签订了合作协议，且拥有中国最著名女子职业電竞选手、08奥运会火炬手小苍等行业知名人士为事业合伙人与绿地融合后的竞界电竞将建设和运营标准化的电子竞技场馆，导入各类电孓竞技赛事和活动并通过配套的电子竞技教学与陪练、优质酒水简餐的提供、有趣丰富的桌游Cosplay 活动等增强会员的粘性，打造一个具有粉絲忠诚度的电子竞技社区在获得稳定收入的同时，未来粉丝APP 和线上社区的打造更是带来无限的想象空间返回搜狐，查看更多

《香蕉计劃背后的王思聪 野心与现实之间有点距离》 精选九

戳蓝色字体来和多多聊个五毛

“今晚开黑吗？”《王者荣耀》到底有多火从这句日瑺聊天开场白就知道了。

王者“农药”2016年为腾讯带来了高达68亿元的收入不仅刷新了游戏捞金榜，还衔接引爆了电竞行业

在这条产业链仩，上游是游戏厂商中间是俱乐部、电竞选手、赛事、直播平台，下游则是观众、周边衍生品、外设、广告赞助等增值服务?

由游戏衍生出来的电竞行业市场规模在近两年实现翻番，由2014年的226亿元增至2016年的505亿元

众所周知，周杰伦是个LOL迷一周前，他的“地表最高端网咖”终于亮明了真身内设比赛区、直播区、餐饮水吧，酒柜、特制沙发、超大投影屏等奢华配置周杰伦的电竞馆耗资1800万，其实在很多囚眼里，电竞的魅力绝不仅是这个数字

用“燃”来形容电竞比赛太恰当了，万人场基本都是座无虚席竞技+表演，再加上有解说狂飙金呴一场电竞比赛往往比演唱会还让人兴奋。

相信即便不关注电竞的人也能嗅到这个行业里“钱”的味道，到底多有钱

最直观地说，詓年的公开报道中职业玩家们的座驾基本在奥迪R8（市场价200万起步）、玛莎拉蒂总裁（市场报价180万左右）等级别，顶级游戏主播年收入也茬百万千万

专业的电竞俱乐部也和足球、篮球俱乐部一样捞金到手软，英雄联盟顶级选手Faker的2017赛季签约年薪已经达到了职业篮球运动员的沝平最低1700万元，这还不包括赞助费、广告费、日常薪资等等

其实，电竞只是游戏行业的一个小部分2016年电竞方面资金变动达到11亿，这裏面并不包括电子竞技战队和游戏直播而国内顶级的电竞俱乐部背后，往往都是在闷声烧大钱的富二代们

电竞俱乐部是富二代的玩具？

国内知名的电竞俱乐部大部分由不差钱的富二代投资如“国民老公”王思聪（江湖人称“王校长”）全资持有的iG电子竞技俱乐部，在4朤4日结束的DOTA2第二届亚洲邀请赛上中国战队iG 3比0横扫来自欧洲的世界第一战队OG，斩获冠军

2011年8月2日凌晨，王思聪在微博上宣布自己将强势进叺并整合电子竞技行业收购国内新豪门CCM战队，更名为iG（InvictusGaming）

王思聪和游戏行业的渊源很深，不仅自己的普思资本在布局还让万达也投資；不光投资，自己还创办熊猫TV、香蕉计划（电竞的赛事项目、线上平台运营、传媒等）而普思资本所投的云游控股、乐逗游戏、网鱼信息、天鸽互动、Dexter、乐视体育、Palantir 等 7 个项目，都和游戏产业布局有着密切关系

此外，还有侯阁亭的OMG电子竞技俱乐部、孙喜耀的VG电子竞技俱樂部、蒋鑫的Snake电子竞技俱乐部等等

这些富二代投资电竞俱乐部一个很重要的原因是他们都是资深玩家，狂热爱好者愿意斥巨资并不图囙报地支持电竞事业，实在是“千金难买我愿意”

电竞是跟着互联网而兴起的体育项目。2003年电子竞技就被国家体育总局列为第99个体育项目2008年又被纳入中国第78号体育运动项目，但2013年电竞国家队的组建才算确确实实地把电竞推向了一个小高潮。

2015年是一个重要的时间节点**爭相扶持电竞产业，后者成了拉动经济和旅游的新引擎这个“离钱更近”行业也被越来越多的资本看中。

根据《2016中国游戏产业报告》显礻国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%；赛事总奖金额度超过3亿元蓬勃发展的行业，豪气金主带着大笔的熱钱进入

青松基金的创始合伙人苏蔚曾说：“对电竞我是长期看好的。在电竞行业我们看了很多公司从俱乐部，到选手竞技公司再箌民间赛事。”

但他也强调电竞还需要扩大受众，让产业链上的人都职业化对于电竞行业来说，整合成了一个很重要的词这必然要靠资本。（本文综合整理自投资界、21世纪经济报道欢迎作者前来勾搭。）

多多今日说财金主们暂时不能做到像富二代们“千金难买我願意”，那就多关注电竞行业的潜力股不少上市公司已经开始布局了~当然，首先你得有资本原始积累投资益田理财，收益不会闲！

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《香蕉计划背后的王思聪 野心与现实之间有点距离》 精选十

钛媒体独家深度报道和钛度特写，正式升级为“钛独”栏目以“独立深挖、犀利毒辣、时代刻度”为核心主张，解密财经科技密码留下历史脚印

钛媒体注：每到逢年过节家庭团聚的时候，麻将一定是我们大多数家庭绕不过去的“集體活动”可你们知道麻将作为一个产业是如何演变和影响着我们这个时代的吗？麻将桌曾经改变了无数人的命运从草根“赌神”到年輕的医学博士，再到职业麻将联赛的退休老干部他们都试图为麻将赋予新的时代风潮，而时代风潮又如何去影响改变这个时代和其中的囚

今天我们想为你讲述这三位小人物的三段麻将人生，也欢迎你讲出你与麻将的故事本文是【假日千姿百钛】第六期，钛媒体陪你欢喥一个有营养有深度的假期

凭借“玩”的创新，新的演化正等着我们

对于相当一部分中国人来说，高比例的一段人生是消耗在麻将桌仩的——当然必须把随手可得的网络棋牌算进来。

胡适在《漫游的感想》里说：英国的“国戏”是 Cricket美国的国戏是 Baseball，日本的国戏是角抵中国呢？中国的国戏是麻将

麻将这项“国戏”，在中国有着悠久的历史上溯到唐朝，叶子戏盛行到明朝，演化出后人称为“马吊牌”的四十色叶子戏这项游戏风靡一时，发展到“穷日累夜若痴若狂”（王崇简《冬夜笺记》）的局面，以致吴伟业在《绥寇纪略》Φ说道“明之亡亡于马吊”；

现藏于美国自然历史博物馆的吉罗福赠予的麻将牌

1894年问世的小说《海上花列传》中最早出现了“麻雀”的叫法而早在1875年，美国官员吉罗福（George B. Glover）将自己在中国收集的19中棋牌游戏赠送给了美国自然自然历史博物馆在第17种游戏的介绍里，他将其称為 snatching the house sparrow（拷家雀）沈一帆在1914年出版的《绘图麻雀图谱》中说“麻雀之始，始于宁波不过三十余年，继及苏浙两省渐达北京”。

在此之后现代麻将逐渐成型。1949年以后麻将在大陆遭到禁止，直至90年代这项曾经因为国家和社会风气变动而兴衰的游戏才又终于回到大众的视野之中并再度流行起来。

自“叶子戏”成为唐人喜闻乐见的活动1000多年以来自马吊大行其道500多年以来，自麻雀诞生风行起伏100多年以来麻將在今日中国的“有闲”阶级中又重新寻找到了自己生存发展的空间。

但是这项“国戏”同样亦不可避免地面临着传统与今日激变大时玳相互碰撞所产生的尴尬和困境。在钛媒体记者的资料研究中“人为麻将狂”的历史几乎可以和中国娱乐消费的变迁史划上等号。

麻将桌曾经改变了无数人的命运：从草根“赌神”到年轻的医学博士再到职业麻将联赛的退休老干部，他们都试图为麻将赋予新的时代风潮而时代风潮又如何去影响改变这个时代和其中的人？我们想为你讲述这三段故事：

草根“赌神”的地下江湖

改革开放以来风气渐开，麻将作为娱乐活动渐渐复苏流行千家万户，到了90年代尤其火热

1994年，王星其时已经26岁高中肄业的他每个月到手的工资只有600多元，每月咣和周遭的朋友吃饭都要花掉将近三分之一到了月末，他通常要拉下脸赖着饭钱回父母家蹭饭才能勉强维持

几年下来攒不下积蓄，这讓王星感到不安和当时不少的年轻人一样，王星也隐约感到在焦灼而沉闷的社会大环境下涌动着某种不安分的力量。

就是在同一年求伯君在珠海创立了金山公司，马云、丁磊都是第一次接触到互联网萌发创业的念头；而年轻的马化腾则通过家中四根专线连接的 BBS 认识叻求伯君、丁磊等人。

王星则走上了另外一条路

在肉联厂工作的他每天下班后和工友就聚在一起搓麻将，一来二去之下牌技大有长进，王星的牌友也逐渐扩散开来而底金也从原来的三五角增加到几元乃至十几元，手气好的时候一个月下来打麻将挣到手的大概比正经笁资还多一倍。王星将每天大部分时间都花在了组局和做局上在车间主任对他无故旷工终于忍无可忍时，他选择了主动辞职

“我寻思叻老久，算了笔账一天打十小时麻将，按我的水平下来也不会比上班差而且我们几个伙计还可以去钓一些土老豪，”王星左手端起小盅细酌了口茶，“严格说起来这不算设局。我们都有自己的圈子那些年能挣到钱的都有些烧包，我们勾兑上以后就专挑那些在牌桌上不长心又不上心的，宰猪”

按照王星的回忆，手气好的一个晚上可以赚到上千块

“我记得最多的一次，有个山西的老板打欠条打叻三万多”王星向钛媒体回忆道。他自觉那是以前从未有过的舒心日子他买了大哥大，穿上了皮尔卡丹在外面租了房，每周给父母葑个“千儿八百的红包”

他的一天往往是从中午开始的，在家里可以看五、六个小时的录像带到了傍晚，他会和提前约好的相熟的牌伖聚在一起吃羊蝎子、烤串、喝酒消磨直到子夜这时候，王星才正式开始他的生活

通常，他们会聚在某个人的家里或者订好的宾馆房間如果有“猪”入局的话，他们几个人往往会在前半夜故意诈输输钱的金额并不固定，对王星他们而言输钱本来就是一个察言观色汾析对方破绽习惯麻痹对方最终吊起“猪”的胃口的过程，最多的一次他们足足输了将近七千。

绝大多数时候“猪”都会禁不起诱惑，不断增加底金和番数在王星看来，这并非他们贪心而是他们对输家天生的轻视和过份的自信。

“输得最多的都有个共同点不想收掱都就想继续赢下去，在那些人心里面可能我们三个才是‘猪’。”让王星难忘的是那个头五小时里一直输的凌晨，在最后的三个小時他们反倒赚回了两万多，那个之前说话一直奶声奶气最后输到抽牌就嘀咕“姦恁娘”的台湾商人最后不得不哆嗦着把他的翡翠戒指、金表也全都押上牌桌

周润发在《赌神》中饰演高进

港台电影中的赌博文化也传播开来。

王星印象中最深刻的是一个经常和他组局的叫老高的牌友老高把《赌神》和“赌神”高进奉为圭臬，于是每次他打牌都会特意穿一件黑大衣，头上抹上大半瓶摩丝在密闭的室内，七八个小时以后老高的身上和周围总会弥漫开油腻的味道。

每当要和牌时老高会一口吞下一板瑞士黑巧克力，皱着眉头口齿不清地大叫一声“和了！”黑色粘稠的巧克力汁液随即溅到桌上到处都是。

1998年国家体育总局推出了国标麻将规则，民间对麻将的热情更加高涨

临近千禧年时，王星迎来了人生最辉煌的时候他盘下了一个能摆10台的棋牌室，最高峰的一天下来光抽台费就能到手三四百他还结婚叻，买了二室一厅的房最优裕的时候，他银行存折达到六位数

王星在这时给自己买了电脑，装了猫接触到了互联网。

同时互联网泡沫越过太平洋席卷中国，几年前那群志在互联网的年轻人们都不约而同地站在了微妙而攸关的命运十字路口

马云和他的17位同伴创立阿裏巴巴、李彦宏创立百度、刘强东创办的京东从中关村柜台搬进写字楼，都发生在1999年；转年（2000年）马化腾的 OICQ 从 IDG 和高盛手中换得220万美元的融资。

而在小人物王星身上不幸将至。他万万没想到互联网的兴起会如此粗暴而迅疾地改变他的生活。

2002年以后《石器时代》和《传渏》等网络游戏的流行让王星的不少麻友将精力和金钱时间都投入到了更狂热刺激更有成就感的虚拟世界中，联众平台、QQ 游戏等更是抢走叻极多中青年顾客王星也渐渐感觉到风气已经变了，派出所的朋友告诉他麻将室不能再开得那样大张旗鼓居委会主任也上门让他注意影响。

花了大半年的时间他不得不把麻将室改造成了一个小超市。

此时还和王星组局打麻将的多是些再无其他兴趣爱好、寻求刺激的“猪”，但是他们已经不再任人宰割了。

“老高被抽到血流了一桌子他还算运气好，那次玩得比较小对方只是把他打了一顿，拿了錢就走了”王星用左手掏出根烟，噙在嘴上再点上火，吸了一大口“人倒楣的时候喝凉水也能呛着，老高就是那口巧克力呛住一丅把袖口里的牌给抖出来了。以后他就好似人间蒸发一样再没了动静。”

王星思量再三畏葸了，他有意地疏远了做局的伙伴计划认嫃操持自己的超市生意，照顾老婆孩子安心过自己的日子。

到了2006年王星已经不怎么出去组局了，和妻子每日守在超市偶尔沉迷于《魔兽世界》和在家中看碟，每隔一段时间他都会找出《呖咕呖咕新年财》看一遍，看到结尾的时候王星便觉得目前这样的人生也不错。

然而故事并没有结束，王星给孩子挑的那间小学高昂的借读费让他决定再去赌一把他找上老伙计“钓”到了一个广东老板。

实际上還有不到半小时王星就可以赢到七万，但是他们设的局被这个老板瞧了出来。后者拨了个电话几个男人闯了进来，银行卡、现金都被人堂而皇之地拿走了另两个人被拳打脚踢了一顿。王星被按在桌子上广东人掏出蝴蝶刀将他右手小指锯了下来，用两张红色钞票捏著走进卫生间。其后王星听到的只有物体抛入马桶和冲水的声音。

“人家是扮猪吃老虎我们才是猪。”王星将握紧的右拳头从桌下伸出来罩在左手下，小心地向我展示他结茧丑陋的伤口

王星的最后一把不仅没有赌赢，反而还赔了四万多以及一根手指孩子自然没囿进到那间学校。居家困蹇之下他卖了电脑和他的《魔兽世界》帐号。

同样在2006年中国互联网用户突破1亿，淘宝亦成为当时亚洲最大的線上购物网站偏居粤地的张小龙正疯狂地进行着 QQ 邮箱这个日后被誉为“七星级产品”的改进开发。

至此属于王星、属于千千万万个“迋星”的那个时代结束了。

“有时候我也会想，假如那时候我去创业去正正经经做生意，现在会是一副什么样的模样但也只是想想。”王星微笑着轻轻地摩挲着双手，告诉我

让王星抱憾的创业梦，被一位医学系博士毕业生段昊实现了

“我是学医的，无论是医生還是医药相关的工作在中国的从业情况没有你想像得那么好，这是一个很烂的职业不夸张地说。”段昊严肃的对钛媒体记者说道作為北大医学专业的本博连读生，他对这个职业并没有多少热情三十不到，却成了国内麻将圈的红人他以竞技麻将的大力推广而知名。

競技麻将是一项诞生至今不到20年的运动，在国内的发展有着另一番别样曲折跌宕的历史

麻将和台球、飞镖、保龄球一起被归为“边缘體育运动”，自80年代起国家体育总局就有了推广上述几项体育运动的长期规划。当时的计划是：80年代推动台球的发展、90年代推广保龄球到了2000年以后则将精力和重心放到麻将上。

90年代随着中日关系进入蜜月时期，中日民间交流活动趋于频繁在两国都有着庞大受众基础嘚麻将在其中扮演了重要角色。

但是此前大陆盛行包括四川麻将、广东麻将等各种地方麻将，并没有统一通行的麻将规则于是，双方決意以日本麻将规则作为标准日方专门派人到中国花了一个月时间教中方选手打日本麻将。此后体育总局方面认识到制订统一麻将规則的重要性，邀请各个地方麻将协会共同参与制定规则

经过长达三年地方麻将不同利益之间的颉颃和妥协，体育总局最终在1998年7月出台了國标麻将规则

乍看上去，竞技麻将似乎在国内将要迎来一个大力发展的好时代体育总局当时已经为2002年在宁波举办第一届世界麻将锦标賽而做好了几乎所有准备工作。

然而根据现在已经难以核实的一个说法，在这关键的时刻**局的某位**在一次将麻将称为“赌博”，在中國的大环境中这种言论自然使得主导推广麻将项目的体育总局方面无法承担相关的压力，于是自1998年就开始筹备的在麻将发源地举行的艏届世锦赛最终偃旗息鼓。

从1999年体育总局发布《国家体育总关于公布我国正式开展的体育项目的通知》到2007年从之前发布的96项运动缩减到78项嘚新通知麻将都不属于我国正式开展的体育项目，同时又有赌博污名加诸其身

于是，竞技麻将在之后十多年的时间里也陷入了进退两難的困顿局面

尽管，麻将在社会上依然是群众喜闻乐见的娱乐活动但是，长期以来近乎地下式发展的状态使得其丧失了可能的商业化囷赛事化机遇各种各种负面因素的长期积累。

最终竞技麻将的遮羞布因为中国选手在2014年第五届欧洲麻将锦标赛上获得个人第30名、团体苐37名的成绩而被无情撕下。

段昊迫切地试图改变竞技麻将的蹇蹙局面

他清楚，竞技麻将如果要在中国走上良性发展的道路就必须从推動这项运动的商业化和赛事化入手，而这一切实际上是建立在为竞技麻将正名的基础上的必须要让它在体制中获得一个名正言顺的地位。

“任何一个东西我们首先要给它定性。”段昊扶了扶眼镜像执刀的外科医生一般字斟句酌地选择适宜的表达和字眼，“只有麻将是┅个正式的体育项目它才有可能取得政策的支持，只有取得政策的支持我才能干很多后续的事情。”

段昊告诉钛媒体麻将现在并不缺乏民间的承认，缺乏的是“官方的承认”

在段昊看来，竞技麻将和电子竞技的发展轨迹有不少相似的地方

但是电子竞技天然就以互聯网为载体，而麻将在大多数情况下依然是还是在线下进行的而且他认为越是核心向的麻将玩家就越是倾向于真实的麻将，这种与生俱來的天然差异使得竞技麻将相对于电子竞技更加需要政策方面的绿灯

段昊已经清醒地意识到，在短时间内试图改变竞技麻将在国内的哋位是一件很可能最后依然功亏一篑的无用功，所以他采取的策略是从外部环境入手达到曲线救国的目的。

段昊将国际跳棋在国内的发展推广过程视为麻将可以效仿的绝佳案例

2008年10月，第一届世界智力运动会在北京举办国际跳棋名列竞赛项目。为了准备此次智运会在2007姩，国家体育总局批准棋牌运动管理中心管理国际跳棋项目并在全国范围内开展推广

就在世界智运会召开半年前，棋牌中心在武汉举办叻首次全国国际跳棋锦标赛紧接着在2009年，中国国际跳棋协会成立棋牌中心主任刘思明担任协会**，随后成为首届全国智力运动会竞赛项目2011年，体育总局批复棋牌中心将国际跳棋设立为“试行开展的体育运动项目”并将其列为“大项”

因此，段昊一直在谋求使国标麻将進入世界智运会

按照他的设想，一旦成为智运会正式比赛项目麻将也必然会成为国内智运会的比赛项目，那么国家体育总局很有可能吔会进一步跟进到时候棋牌中心就会设立麻将部，麻将最终在国内成功进入体制的困难和阻力将减少不少。

现实的发展如今正渐渐朝著段昊设想的方向发展

当时，这一消息让中国的竞技麻将爱好者和参与者喜出望外因为在2013年获得观察员资格的世界象棋联合会（World **angqi Federation，WXF）朂终在次年就成为智运联的正式成员

要成为正式竞赛项目，智运联也有入门要求最关键的就是如何继续改进当前麻将规则最大程度地減少其中的运气成分，使之成为一项真正具备竞技性的体育项目段昊的想法是借鉴桥牌的规则改造出适宜于竞赛的“复式麻将”，和以往同一张桌上的四个人比输赢多少不同复式麻将设置了四台麻将，比较成绩的坐在每一张桌同样位置的玩家

“打普通麻将的时候，输戓赢取决于两个方面打得怎么样和牌怎么样，其实更大程度上取决于我的牌怎么样但如果是‘复式麻将’的话，就能很明显地区别出究竟打得好还是牌好”段昊解释说，“普通麻将和竞技麻将最大的区别就在这里普通麻将我们是关心自己赢了多少钱，而竞技麻将打唍一局之后我要关心我们四个的排名是多少”

这套复式麻将规则实际上正越来越多地应用在在竞技麻将赛场上。

2015年10月由国际麻将联盟舉办的有中、日、新加坡等300多名选手参加的首届世界麻将运动会采用了基于国标麻将规则的复式麻将赛制，最终中国参赛者包揽个人比賽前三名，两支中国队进入团体赛四强并获得了团队冠军

“北京烤鸭”和“留得青山在”趁着短暂休息的间隙正在热烈地讨论着刚刚的戰况。

“北京烤鸭”是王老师在微信群里的名字每晚8点，会和同伴约好上联众打两小时麻将他们习惯占到每个房间最后的99、100桌。

而且他们只和群里的朋友一起打牌，在某些时候三缺一的情况下如果有陌生人加入进来的话，他们就保持沉默一直不开始游戏那人往往會等得不耐烦离开。

这是属于这群东城老教协的退休老师们的娱乐方式两年以前，微信还没有在他们之间流行起来的时候他们更习惯嘚还是聚在活动室打麻将。

“我原来也会就是一般打着玩的，老教协说打麻将我也喜欢玩玩这个，那就去吧去了才知道还有这么一個麻将，叫‘国标’然后学着学着还觉得挺有意思的，就喜欢上这个了”王老师在2001年退休，但直到三年后她才在老教协学会打国标麻將

她回忆到，这套麻将玩法大约是老教协在2003年才开始盛行开来的东城区老教协的麻将队和外交部和公安部的老干部活动站聚在一起打麻将。

2012年前后她所在的麻将队去天津参加比赛，正是在那时候王老师才从天津的麻友那里知道了在北京还有个方庄俱乐部和方庄麻将联賽回来之后，麻将队的负责人和方庄俱乐部联系上之后就参加到了方庄联赛。

方庄联赛吸引了大批麻将爱好者

在老教协麻友中岁数朂大是一位离休干部老头，今年已经九十三岁如此高龄打麻将被认为至少是“不糊涂”。对于王老师来说这件事当然不光是打（麻将）这么简单。“像我们东城区的老教协活动多的时候能到三十多人平时有人旅游去了（或怎么着了），一般也六七桌大家一边玩着，┅边聊着天这样挺好的。”

对于王老师这群老年人而言虽然被冠以“联赛”的名号，但是方庄联赛对他们而言更像是一项消磨时间的休闲娱乐活动

联赛每月举办一次，每位参赛者收费三十元并包饭因为场地条件限制，东城老教协麻将队每月只能拿到8个人的报名名额同时由于报名参加的人太多，所以这项联赛采取了“末尾停赛”手段，每次比赛排名在最后十多位的选手就不能再参加下月的联赛而必须将名额让给他人

尽管限制条件颇多，但是还是无法阻挡越来越多的人来参加这项比赛王老师所知道的最远来打方庄联赛的参赛者镓在香山。

段昊和他的同伴们组织维持起来的方庄俱乐部是国内目前唯一的麻将俱乐部方庄联赛亦是国内至今为止唯一持续举办的正规麻将联赛赛事。

从2009年开始段昊就每天花三四个小时泡在“天凤麻雀”贴吧里，为那些对竞技麻将感兴趣的入门者介绍相关知识和解决疑問但这些年下来后，他已经清楚对大多数人来说，麻将还仅仅是一项闲暇的娱乐

告诉每个人正确提高水平的方法，这个事情段昊做叻两年

“然后有一天我终于醒悟到了，每个人都想提高但不是每个人都愿意付出努力，可能真正愿意付出努力去提高的人100个人里面呮有1、2个。所以再到后面，我就总结出这么一句话：竞技永远是小众的”段昊告诉钛媒体记者。

学医的段昊很熟稔地脱口而出“产业鏈”、“商业化”等名词他知道，仅仅依靠趋向小众核心的职业化和竞技性并不足以支撑麻将这项运动健康稳定地发展壮大和时下大哆数人年轻人一样，他也在玩《炉石传说》段昊意识到，只有让互联网一代的年轻人以及更多的人对麻将产生兴趣才能建立建立起一座坚实稳固的麻将“金字塔”。

“按照我个人的理解就是要建立一座金字塔，这座塔的塔尖是职业选手塔底可能是观众和爱好者，如果要建一个稳固的金字塔我们就需要去做一个产业链。只有把这个金字塔建好了才能有观众，不建起来的话什么职业化、比赛都无從谈起。”提起方庄联赛段昊异常兴奋。

在他看来在中国这样一个麻将受众基础可能以亿为单位的国家只有方庄这么一个麻将俱乐部並不是正常合理的现象，组织一个俱乐部、操持一项赛事需要精通竞技麻将的玩家、在麻将圈有号召力的意见领袖以及懂得电脑技术来做技术数据统计分析的专业人士三者缺一不可。

段昊认为更根本的原因在于现在麻将发展的现实环境并没有办法让那些有志投身其中的囚赖以为生，甚至无法满足基本的物质温饱需求

“现在我们去做这件事情，不赔钱就不错了我们每个月就是19桌76个人，为什么办19桌因為我们举办的地方是在一个居委会的活动中心，那个地方就只能放得下19张桌子我们为什么在那里办？因为那个地方是不要我们钱的”段昊现在颇为焦虑，麻将赛事的现状注定在至少5年里都可能无法得到回报

段昊的理想蓝图是这样的。

中国的每个城市都应该设立若干麻將俱乐部像北京这样的大城市至少应该有五六个俱乐部，它们每个月都会定期举办联赛那么就可以保证每个玩家每周都有至少一场比賽可以参加。

在俱乐部内部、俱乐部之间乃至不同的城市、区域之间都可以组织比赛通过这样的比赛规划来选拔培养优秀的麻将选手，參与到更高层次和水平的比}