旅行青蛙、冲顶大会所有刷屏事件都能用这个模型解释-活动盒子
旅行青蛙、冲顶大会所有刷屏事件都能用这个模型解释
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当某个互联网产品形成了刷屏之势，就可以利用这个模型去解释，迅速追上热点。做热点营销。
作者：VORACITY
来源： 运营拍档(ID：dryypd)
当某个互联网产品形成了刷屏之势，就可以利用这个模型去解释，迅速追上热点，做好，简直是深度解读刷屏事件的必备神器。
你们最近又跳一跳了吗?
还是在继续冲顶?
或者是为了自己家的崽尔氪金，
操碎了一颗老母亲的心?
2018年刚开始，&旅行青蛙&、&跳一跳&、&冲顶大会&就开始在我们眼前爆炸，与此同时，各个网站、大号针对这些刷屏互联网产品的分析文章也接踵而至，让人不得不钦佩其追热点的速度和切入角度的独特。
(旅行青蛙相关信息)
(冲顶大会相关信息)
但是，在运营君翻阅这些文章的时候，发现针对这些刷屏的互联网产品，很多文章都用了同一个模型&&上瘾模型去解释，并且套用起来毫无违和感。那反过来想，如果某个互联网产品形成了刷屏之势，我们是不是就可以利用这个模型，迅速追上热点，输出一篇高质量的文章呢?
&上瘾模型&从哪里来?
实际上，不管是游戏，还是现在热门的社交产品，都有这套上瘾模型的影子。这个模型来源于美国一部研究用户习惯的理论书籍《上瘾》，作者在研究了twitter、facebook、愤怒的小鸟、Instagram等多个当红互联网产品后，得出来让用户&上瘾&的原理：一个能将自己变成用户习惯的互联网产品，必将经历四个阶段：触发、行动、酬赏、投入，一旦用户进入这个习惯循环，对产品上瘾的概率就会大大提升。
上瘾模型与刷屏产品
都说&理论源于实践&，那么理论要如何应用于实践呢?下面我们结合&旅行青蛙&、&跳一跳&和&冲顶大会&这些互联网刷屏产品，具体看看。
&触发&是指促使你做出下一步行动的诱因，比如你饿了要吃饭，那么&饿&就是触发，它促使你产生&吃饭&的动作。同理，将其放到互联网产品上，这个触发可能就会分为外部触发和内部触发两方面：
是指我们直接看到或者听到的刺激和提示，比如：百度一下，你就知道。具体可以分为：
渠道型触发
比如，当用户进入微信的启动页面，就能直接进入&跳一跳&游戏。
自主型触发
属于产品内部的触发机制，比如：小红点提示、系统消息等等。&跳一跳&中，微信更新后在主页面增加了任务栏功能，下拉即可看到使用过的小程序。当用户逐渐习惯了任务栏，就会无意识自然而然地打开它。而&冲顶大会&则是以消息推送的方式，即当你开启了APP的通知，那么系统就会在游戏开始前给你推送通知。
回馈型触发
&跳一跳&小游戏中设置加分彩蛋，让网络上掀起了一阵解密风，各种解析视频、攻略帖&&纷纷爆发，加剧了游戏的传播。&冲顶大会&每次设置一定的奖金，可能为1万、5万或者10万，答题正确12题的人将平分奖金。&旅行青蛙&里崽儿们旅游带回来的礼物、明星片，都属于回馈型触发。
人际型触发
&跳一跳&主要是指基于微信社交链，熟人之间对这个游戏的推荐使其在用户之间得到扩散，是很有效的外部触发之一。而&冲顶大会&因为每场答题题目的范围都很广，题目的广泛性决定了需要多人参与答题才能提升答对的概率，于是出现了亲朋好友一起组队答题的现象。&旅行青蛙&更是让一群老母亲到处炫耀自己家优秀的&儿子&，根本停不下来。
内部触发主要是心理上的，比如我们经常讲的人性弱点、人类常见的欲望、各种情绪以及心理学的原理等等。
看到冲顶大会的倒计时，用户心里就开始期待答题，在刺激的答题过程中，如果足够幸运就可赢得答题，如果失败也还可以激励自己&那么简答的题目，下次一定能答对&，然后进入新一轮的期待。
在触发之后的行动，是指用户对某种回报心怀期待情况下做出的举动，用公式来呈现就是：
(B代表行为，M代表动机，A代表能力，T代表触发。任何行为的发生都要依靠于上述公式的三个变量。)
充分的动机
如果说触发是一个行动的提醒，那么动机则是决定用户是否愿意采取行动的关键。比如，&冲顶大会&给用户的充分动机就是&只赚不赔&，在没有任何损失的安全情况下能体验到刺激和可能瓜分巨额奖金的机会。
完成行为的能力
时间(完成活动所需时间)：&跳一跳&小程序不用下载，即点即玩，充分利用碎片化时间。&冲顶大会&每天2场，每场20分钟，时间较短，短时间也增加了用户参与的可能性。&旅行青蛙&的儿子们更是每天出去浪，根本不需要用户的陪伴。
金钱(从事活动所需的经济投入)：三款刷屏游戏都是免费就可以玩的。
体力(完成活动所需消耗的体力)：三款游戏都只需动动手指就可参与。
脑力(从事这项活动所需消耗的脑力)：&跳一跳&几乎可以说是没有门槛，而&冲顶大会&里的题目也是老少皆宜，&旅行青蛙&更是毫无技术可言......
社会偏差(他人对该项活动的接受度)：这一点从你的朋友圈就能清楚地看出来。
多变的赏酬
当我们一旦投入这些互联网刷屏产品中，会发现驱使我们采取行动的，并不是赏酬本身，而是渴望赏酬的那份激动。当然，这里的&赏酬&不单单指金钱，而是包括：社交酬赏、猎物酬赏、自我酬赏。
所谓&社交赏酬&，是指用户从产品中能获得与他人的互动，并以此作为人际奖励，即让自己在社交圈子里被接纳、被认同。大家努力&跳一跳&、奋力&冲榜&、勤勤恳恳为蛙赚钱装包，就是为了从中找到社交连接点。
猎物酬赏是指用户从产品中获得的具体资源或信息。比如，&跳一跳&中连续跳中心点，可以+2，+4，+6，+8......分，遇到4类盒子(下水道盒子、魔方、徐记士多、音乐盒)会有额外加分就是如此。而冲顶大会的猎物赏酬就更加直接，是奖金。
自我赏酬是指人们从产品中体验到的操控感、成就感和终结感。用户在玩&跳一跳&的过程中，超越别人的激励可被实时感知，带来个体愉悦满足感。而&冲顶大会&在答题环节用户会对自己的答题结果有一种操控感，在答题正确后获得成就感等等。&旅行青蛙&带回来的礼物和明信片，更是让用户觉得自己的付出得到回报，满怀欣慰。
玩过网游的小伙伴应该都有这种感受：开始玩一款游戏不过是因为兴趣、因为无聊，玩着玩着，等级也满了、装备也全了、副本也都刷完了，可还是停不下来&&毕竟自己在这个游戏里投入了太多。当用户为一件事物付诸的努力越多，它的价值感知也就越高。
比如 &跳一跳&里，用户在技能练习、荣誉排名、好友关注以及游戏攻略上的投入，会对上瘾模型的前三个阶段造成影响，当他们享受了第一次投入带来的各种赏酬之后又会加大对产品的投入，从而增加了反复进入上瘾循环的可能性。
虽说像&旅行青蛙&、&跳一跳&、&冲顶大会&这些刷屏级的互联网产品不是随随便便就能做出来的，如果不是借助强大的平台和资金等等，很可能跳一跳就没了，冲一冲就掉了。但有机会借助这些产品了解到背后的逻辑，再有下一个产品刷屏时，就可以利用这个模型迅速追上热点，也是很好的。
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> 佛系游戏《旅行青蛙》为什么能一夜爆红？
佛系游戏《旅行青蛙》为什么能一夜爆红？
来源：解放日报
作者：未知
　　仅仅在一周以前，社交网络上最火的游戏，还是和&纸片人&谈恋爱的《恋与制作人》。不计其数的玩家在自己的朋友圈、微博里自称是&白太太&、&李太太&，为了和游戏里的&老公&完成约会，不惜一掷千金&&
　　然而，现在再去中国区的App Store里逛一圈，你会发现它已经被无情地&排挤&出免费游戏下载榜第一页的行列。而空降榜单的，正是《旅行青蛙》。从养&老公&到养青蛙，短短几天，热门风向标就发生了翻天覆地的变化。
　　《旅行青蛙》&入侵&我们的生活，好像就是一瞬间的事。
　　《旅行青蛙》登顶，而恰好被排除在截图外的第八名，就是《恋与制作人》
　　值得一提的是，至今《旅行青蛙》这款游戏还没有开发出适合iOS系统的汉化版本。也就是说，苹果手机的玩家们硬是克服了语言上的障碍，把一款全日文游戏，捧上了中国区免费榜第一的宝座。
　　这也让人不免产生了一个疑问，这款游戏到底是有怎样的魔力，可以让玩家如此痴迷?
　　一篇关于《旅行青蛙》的攻略，轻松获得了接近2万转发量
　　佛系养蛙，简单轻松
　　自从去年12月&佛系&这个概念走红社交网络之后，越来越多的年轻人都把这个词当做了自己的标签。
　　这一次的《旅行青蛙》恰好就踏准了这个点。
　　作为一款放置类游戏，《旅行青蛙》没有任何养成元素，也没有任何游戏目标。
　　在游戏中，你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它收拾好行囊，它就会自动出门远行。经过一段时间之后，青蛙会带回来一些土特产，它也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。但是，它出不出门、何时出门、何时归来，全都是随机的。
　　《旅行青蛙》的主界面
　　每次你打开游戏界面，你的蛙是在家还是出门旅行去了?随缘。
　　你的蛙是一个人去旅行，还是带着小伙伴一起合影?随缘。
　　你的蛙是喜欢去游历名山，还是去看大海?随缘。
　　你的蛙在家是喜欢看书还是雕刻、写信?随缘。
　　作为玩家，你能做的，大部分时候，只是&等待&。
　　除了收割家门口的三叶草，买些食物装备给它准备行囊之外，你就只能对着屏幕干瞪眼了。即使你给它装备上了睡袋，给它带上了豪华大餐，你的青蛙仍然有可能24小时不出家门一步，不是在床上看书，就是坐在桌边削木头。
　　一切都是那么随缘，是不是听上去就很&佛&?
　　再加上，这款游戏并没有什么&升级过关&的概念，对玩家来说，不用&肝&，完全不&氪金&也能玩下去。三天不打开游戏也不会因此损失什么进度，只要你还记得往桌子上放点食物，青蛙就会照常出门旅行，回家吃饭。
　　所以，你随缘地点开游戏，它随缘地生活。对许多玩腻了&打怪升级&游戏的玩家来说，这样的轻松向游戏简直是一股清流。
　　天下武功，唯&萌&不破
　　除了&佛&以外，《旅行青蛙》能走红的另一大原因，那就是&萌&了。
　　此款游戏出自日本手游公司HitPoint之手。这家公司上一次进入人们的视野，是因为推出了大受好评的游戏《猫咪后院》。主打猫咪的《猫咪后院》在全球范围内获得了1500万的下载量，一时之间也是风头无两。
　　《猫咪后院》的风格和《旅行青蛙》如出一辙
　　延续了&萌&系风格的《旅行青蛙》画面精美，而且极具特色。所有的画面和人物都是手绘而成，色彩鲜明亮眼，同时还保有儿童般的纯真感。整个游戏界面简单可爱，笔者就有不少小伙伴都表示羡慕青蛙，能有这么温馨的&家&。
　　青蛙在家吃饭的截图，不少网友直呼它&可爱!&
　　而青蛙和小伙伴一同在外玩耍的画面，更是圈粉无数。
　　青蛙和同伴的合影
　　还有不少网友基于游戏创作了各种各样的同人(自我创作)，也是颇受追捧。
　　新浪微博上关于《旅行青蛙》的创作颇受追捧
　　女性玩家的潜力
　　自从养了青蛙之后，也有不少网友表示，&终于明白了自己父母的心情&。当青蛙在家的时候，玩家希望它赶紧出门玩。然而它出门很久未归，却又担心它是否离家出走了。这和当父母的心情简直是如出一辙啊!
　　我们对青蛙说的话，是不是和当初父母对我们说的一模一样?
　　许多网友仿佛在这只&随性&的蛙身上找到了自己青春期的影子。养儿方知父母恩，不晓得游戏设计者的初衷是否如此，兴许只是&无心插柳柳成荫&，如今这款游戏倒是成功激起了不少人的&母性情怀&。
　　说起母性情怀，和《恋与制作人》一样，《旅行青蛙》还是把目标更多放在了女性玩家身上。
　　国内女性玩家的潜力正在不断被证明。只有男生才喜欢玩游戏?这种情况早就翻篇了!而在国内的市面上，这样轻松向、无门槛又适合女性的放置类游戏尚属不多。《旅行青蛙》恰巧出现在对的时间、对的地点，那么它能脱颖而出，也就有理可循了。
　　值得一提的是，《旅行青蛙》在日本本土其实并没有那么火爆，它在日本iOS免费游戏下载榜单上排名13左右，和国内的强势登顶相比还有不小的差距。日本手游种类繁多，以女性为目标的游戏不在少数。《旅行青蛙》此番墙内开花墙外香，也侧面证明了它在国内能如此火爆，和市场上同类竞争不够激烈有很大的关系。
　　当然，事物总有两面性，《旅行青蛙》玩起来简单又随缘，这也有可能导致玩家粘度不高。毕竟青蛙不能&升级&，去的地方来来回回也就那几个。况且它还这么&任性&，扔上几天不管和每天盯着看结果可能一样，这也可能导致玩家只是尝鲜，养了几天之后就有可能真的不再归来，任由小青蛙&离家出走&了。
　　养青蛙的风潮还能刮多久?也许这股热潮就像龙卷风，来得快，去得，也不会太慢吧。
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你们都被骗了，旅行青蛙才不是什么佛系游戏!(3)
恒云科技&&&
　　这也不奇怪，其他品牌都在做，自己不做，铁定被老板骂啊。
　　四、就连我自己，也在焦虑。
　　看着其他公众号都写了各种角度的分析文章，我选什么姿势、什么标题去蹭这个热点，头发都掉了三根。
　　当然，我不是说这些焦虑有多么多么不好。我想说的是，正是这些焦虑，客观上将“旅行青蛙”捧成一款现象级游戏。
　　而这些年被社交网络捧火的现象级应用&游戏，“旅行青蛙”不是第一个，也绝不会是最后一个。
　　记住，我们已经进入了“注意力经济”时代。
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你们都被骗了，旅行青蛙才不是什么佛系游戏!
作者：七月
　　我说的可能都是错的。
　　“旅行青蛙”这个游戏火了，火得一塌糊涂。
　　我对这事非常好奇，一个全是日文、超级简单的游戏，为什么能在中国意外地火起来。
　　我自己玩，也问了在玩这款游戏的朋友，许多人都说喜欢这款游戏的佛性——你不需要太操心，却又有着无限可能。
　　这当然是“旅行青蛙”吸引人的地方，但喜欢“佛系”类型游戏的毕竟是少数。这款游戏能在成为全民爆款，我认为恰恰与佛系无关，而是源自于焦虑。
　　一、首先，是社交的焦虑。
　　很多朋友说对这款游戏很好奇。
　　好奇是因为社交网络上不少人在玩在晒，自己不玩，似乎就被逐出朋友圈了。
　　我相信，很多人玩这款游戏的轨迹都是这样的：
　　看到别人在玩—&于是下载—&这是什么鬼看不懂—&这么多人都在玩啊—&我得去找找攻略了!!!
　　然后自己亲手截两张图，再配以一段佛系诸如“你一个人看书写信，到处走走听听，但妈妈的心也飘到了你那里”之类的话，仿佛只有这样朋友圈才算完整的，今天的社交任务才算完成。
　　就算不热衷发朋友圈，为了找到共同话题也是有必要一玩的。
　　我一个同事，突然问我某个韩剧的下载地址，我知道，他又恋爱了。女孩子喜欢看这部剧，所以他要看了之后才有共同话题交流。
　　即使不是恋人，同事之间、朋友之间、圈子之间……当有一些人在谈论这个游戏时，其他人不能参与进来，仿佛就被边缘化了。
　　更何况，在中国，青蛙更被赋予了一种特殊的含义，稍微了解点历史的恐怕看到这张床上的这副眼镜，都会“蛤蛤一笑”。
　　这，显然并不佛系。
　　二、其次，是炫耀的焦虑。
　　一款游戏在几个阶段都有值得炫耀的点。
　　第一波炫耀者是初期接触游戏的。他们试玩、写攻略，扮演者一个传道者的角色，是一种炫耀。
　　第二波是玩得出神入化的。无论是氪金还是肝，充当游戏中的大神，玩出你没有玩出过的场景和等级，这也是一种炫耀。
　　第三波轮到各位段子手、PS爱好者入场。他们让游戏衍生出更多有趣的场景和根据传播性的图文。
　　最后一波则是终极炫耀者。他们通过外挂和各种方法来快速通关游戏。
　　即使对于旅行青蛙这样的游戏，也有通过修改时间来快速获得更多三叶草的玩法。
　　不过强烈不推荐这么做，刘诗诗的遭遇就是一例：
　　就算没有这些弊端，通过外挂的方式来获取捷径，也会很快让你对游戏索然无味。
　　人生大抵也是如此。
　　不过，在炫耀的本性驱动下，依然有一波又一波的人重复着这样的程序和故事，屡试不爽。
　　三、第三，是KPI的焦虑。
　　“旅行青蛙”火了之后，毫不意外的，各种品牌行动起来了。我没有全看，但闭着眼睛也可以想到，借势的方式五花八门。
　　杜蕾斯算有创意有良心，完全重新设计的页面：
　　而其他品牌大多是强行植入，有的可以说是“尬借”：
　　(你的青蛙回来发现家里多了一群陌生物种……)
　　甚至，连一些名不见经传的企业都在借势：
　　这也不奇怪，其他品牌都在做，自己不做，铁定被老板骂啊。
　　四、就连我自己，也在焦虑。
　　看着其他公众号都写了各种角度的分析文章，我选什么姿势、什么标题去蹭这个热点，头发都掉了三根。
　　当然，我不是说这些焦虑有多么多么不好。我想说的是，正是这些焦虑，客观上将“旅行青蛙”捧成一款现象级游戏。
　　而这些年被社交网络捧火的现象级应用&游戏，“旅行青蛙”不是第一个，也绝不会是最后一个。
　　记住，我们已经进入了“注意力经济”时代。
(转载请保留)
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佛系游戏《旅行青蛙》火遍中国背后 是日本利润丰厚的手游市场
&Emma Chou o 　来源：前瞻网　E2028
近日，一款名为《旅行青蛙》的日本手游抓住了数百万中国手机用户的心。
由日本游戏公司Hit-Point
Co.，Ltd.开发的《旅行青蛙》已经成为苹果商店模拟游戏部分中下载量最高的免费应用程序。在类似Twitter的中国社交媒体平台新浪微博上，《旅行青蛙》成为搜索最高的词之一。
游戏中有一只青蛙，玩家需要为它准备旅行物品，比如食物、护身符和帐篷等。此外还要在桌上准备好食物，青蛙才会回家。
玩家通过收割三叶草作为游戏里的货币，购买必要的食物和物品，以为青蛙出门旅行做准备。青蛙会离开家门踏上旅途，有时它会寄一张明信片回来，回来时可能会带土特产。
玩家实际上在这个游戏中扮演的角色是有限的，除了准备食物和耐心地等待青蛙开始旅程或回家之外，其他什么都不能做。
北京一名女白领说：&尽管我能做的事情有限，但是这个游戏让我感到一种宁静。&
据说这个游戏反映了佛系生活方式和&不管是什么，随缘&的精神，因为当你打开应用程序时，你不知道你的青蛙是在家还是出门了。
很多玩家都说这个游戏让她们觉得自己就像一个老母亲，在等待她们的孩子回家，而且没有太多的承诺这一点很有趣。
有网友说：&我急于打开应用程序，希望我的青蛙回家，就像一个母亲在焦急地等待着她的孩子。&
《旅行青蛙》在中国大受欢迎的背后，日本手机游戏市场表现如何呢?
日本利润丰厚的手机游戏市场
据游戏市场研究公司Newzoo报道说，2017全球游戏市场的收入将达到1160亿美元，比往年同期增长10.7%。
2017年手机游戏收入上涨最多，从461亿美元上调至504亿美元。 从区域来看，这一调整主要受到中国和日本2017年新收入数据的推动。
Annie和营销代理公司Dentsu向日本移动市场发布的一份联合报告，日本手机游戏收入同比增长约35%，连续三年超过美国。而美国的智能手机用户要比日本多三倍时，这一增长尤为亮眼。
据报道，在2016年7月至2017年6月期间，RPG在日本的手机游戏收入中占了近65%。报告作者Donny
Kristianto指出，RPG的收入份额明显高于在应用程序上花费的时间，在日本市场上将用户货币化时，这种形式最有效率。
App Annie还透露，本土开发者是日本市场上最主要的开发者。
&日本提供了很多机会，但到目前为止，只有少数国际出版商在那里取得重大进展。& Kristianto说。
&从2016年7月到2017年6月，日本80%以上的游戏收入都是由总部设在日本的发行商创造的，相比之下，美国只有50%左右的收入来自当地公司。&
日本和美国之间的差异是惊人的。在日本，用户访问游戏应用的频率是平时的两倍，在游戏中平均花费两倍的时间。另外，平均每个游戏中日本用户排名最高。
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