Sina Visitor System电商潮流挡不住 爱马仕开始在网上卖手袋
18:00 · 时尚头条网
据时尚商业快讯消息，法国奢侈品牌爱马仕全新官网在经过一年半的不断调整测试后，已于本周二在欧洲正式推出。爱马仕在声明中将新官网定义为品牌的数字化旗舰店，除对官网界面设计进行更新外，还对部分手袋产品进行明码标价并推出电商服务，这是爱马仕首次在官网卖手袋。为了凸显爱马仕数字旗舰店的概念，新官网首页最先出现的是法国纪录片导演Frédéric Laffont与品牌合作拍摄的最新宣传片。此外，相较于旧官网的隐藏式产品导航，新官网选择把产品导航放在首页，包括了成衣、手袋、丝巾、手表、骑马服装备和香水等所有产品类别，让消费者的浏览选购过程更加顺畅。目前该全新官网共有法文、英文、西班牙文和德文四种语言可供选择，支持信用卡和Paypal等支付方式，可送至德国、奥地利、比利时、丹麦、西班牙、意大利、英国和瑞典等欧洲主要国家，消费者也可选择下单后到品牌门店自取。实际上，爱马仕早在2001年就推出了电商服务，但仅限于入门级别的丝巾和小配饰等产品，并未涉及核心的皮具手袋产品，其过于保守的态度已成为品牌在数字化浪潮中前进的最大羁绊。爱马仕首席执行官Axel Dumas早前也坦承，相对于新技术的发展，品牌旧版电商网站已落后，而且为了保证产品图片的高清画质，品牌也迟迟没有推出手机App。有分析指出，此次在官网开放手袋产品的电商服务足以证明爱马仕进一步向数字化转型的决心。值得关注的是，在对官网作出改善的同时，爱马仕也在通过不同渠道扩大自己在数字化领域的影响力。3月中旬，爱马仕在推出小游戏App H-pitchhh来吸引年轻消费者，该小游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏，即一种1869年在英国军队中流行的户外竞技运动，消费者只需要用手在屏幕上滑一下，铁块掷中柱子就可以得分，与普通的独立小游戏不同，H-pitchhh上的用户还可以在线上向朋友发起挑战。3月29日，爱马仕在微信开设第四个限时体验店，将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列，而在此之前，爱马仕已先后通过同一渠道发售过丝巾、手表与鞋履等产品。有观点认为，爱马仕现在的数字化战略是借助高新科技手段巩固品牌在消费者心中的尊贵感和仪式感。Axel Dumas则在声明中表示，爱马仕现在亟需跳出传统的桎梏来缩小与竞争对手间的数字鸿沟。千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。随着LVMH和开云旗下品牌加速布局电商市场，在收入规模被Gucci来拉下马的爱马仕感到了空前的压力。在高频率数字化营销活动刺激下，Gucci已连续两年被评为全球影响力最高的奢侈品牌，其创意总监Alessandro Michele则被评为2017年最受欢迎的设计师。此外，自Gucci官网去年在中国推出电商服务后，品牌官网在12月的访问量达到470万次，是0万访问量的2.5倍。而LVMH在去年6月正式上线自营的电商平台，旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年底正式推出带有电商服务的全新官网。据时尚头条网数据显示，爱马仕2017年的销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元，在收入规模上，短短一年就被一路狂奔的Gucci抛在后面，后者去年收入录得62亿欧元反超了7亿欧元。而在2016年，爱马仕的收入为50亿，Gucci的收入才为43.78亿欧元。虽然爱马仕未在财报中表明电商业务的具体表现，但据Axel Dumas透露，去年品牌在电商渠道销售额的增幅远高于集团整体销售额的增幅，稍微缓解了品牌此前对电商渠道的担忧。广告公司J.Walter Thompson时尚趋势预测部门全球总监Lucie Greene曾表示，电商的机遇对奢侈品牌来说就像是“下一个中国市场”。有数据显示，电商已经影响了62%的奢侈品消费者购买行为，包括商品查询和采购两个阶段在内，在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。另据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。据悉，爱马仕未来计划将其数字化旗舰店推广到全球更多地区，将于今年年底前面向中国市场开放。在不断加码数字化扩张的同时，爱马仕也会继续扩张实体零售渠道，计划今年在美国和中国开设8家新店。Axel Dumas早前在接受采访时透露，亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场，随着中国消费者重新购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增长速度正不断加快，呈现出良好的势头。不过有分析表示，相较而言，爱马仕在中国的数字化尝试的确保守很多，其顾虑之一可能在于产品单价过高，不适应线上市场环境，另外就是担心线上销售对奢侈品牌稀缺性的潜在损害。Axel Dumas早前则强调爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好，目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略，依然按照自己的既定节奏发展。(作者: 时尚头条网-LADYMAX& ,来源: 时尚头条网）
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高级感的有趣，都在会玩的小细节里【美好秦报局VOL.45】
夏日甫至的爱马仕之家。当我站在人群中，动动指尖、甩甩手臂，看着蹄铁因着手势去向不同的方向，身边的人，围观着，表现时而赞叹时而惋惜。我正在体验的是爱马仕新开发的H-pitchhh的应用程序。身边的人正在这新一季的灵感里玩得不亦乐乎。2018年Hermes秋冬新品摩登之旅的主题是“尽情趣玩”。这一个多世纪以来，爱马仕将驰骋骏马作为第一个“玩伴”，一直在这个灵感主题上发挥着无尽的想象力，而我，也在他们“趣玩”的创作灵感里，读懂了爱马仕新一季的满满心意。
以下是在这一季的新品里特别喜欢的单品，分享给大家——about 包包?Haut-a-Courroies?大家都知道Kelly和Birkin，今年秋冬局长有必要推荐一下Haut-a-Courroies（简称HAC）。这一款起源很早，1892年，名字的意思是“高腰带”（大家看上面的图就明白了），是为了装马鞍等大型马具而用的，现在则属于旅行袋。这一款大家可能见得不是很多，其实比较潮的男士们使用的历史还是很长的。这一季的新款加入波普艺术，就更加迷人了。?Mosa?que au 24手袋?它的锁扣就不再是爱马仕经典的 H 型，反而有点像是一个魔方，非常有科幻感。这是以采用福宝大道24号爱马仕专卖店的镶嵌装饰作为灵感，并被赋以别致的方形搭扣。不拘于传统的陈设展示令宾客重返童趣时光，沉浸于游艺的欢愉氛围。?Kellyado双肩包?这个Kellyado双肩的背包，沿用了无把手Retourné造型，重新演绎Rena Dumas于1996年的设计。很复古的样子，但估计数量不会特别多。about 丝巾?羊绒真丝方巾 狼嚎图案??羊绒真丝方巾 仲夏夜之梦?爱马仕的丝巾围巾系列里，局长最喜欢的是140羊绒方巾和Twilly。这两者是好看又好用，买回家绝对不会浪费和后悔。另外还有去年还是前年出现的140丝巾也不错，适合春夏披一披，或者是围脖子上扎大花，也是既有颜值又有实力的一款。总之这两年爱马仕的丝巾和围巾的设计都非常好看，整体设计年轻了许多，同时还有很多和设计师合作的款式。男款局长最喜欢的是狼嚎图案，而女款则是仲夏夜之梦最深得局长的心。about 腕表?Arceau Casaque腕表?对于爱马仕腕表来说，今年发布新品的时机成了SIHH日内瓦钟表展，而之前都是在巴塞尔钟表展，相对于开放式的巴塞尔钟表展，邀请制的SIHH日内瓦钟表展某种成都上更适合爱马仕。Arceau Casaque腕表，不对称的表耳设计，有四种颜色，明亮活泼，令人联想起法国儿童游戏“十字戏”中的马头棋子。about 配饰?Kelly Cha?ne系列?珠宝臻品中，Kelly Cha?ne系列用一组锁链重新诠释了Kelly手袋的标志性搭扣，巧妙平衡链条的精准几何设计与流畅美感。以摇滚风格重新演绎经典的Collier de chien设计以玫瑰金和黑色尖晶石精制而成，呈现耳目一新的珠宝造型。about 家居?“花园漫步”餐瓷系列?可别以为爱马仕只有包包饰品，爱马仕的家居品是可以丰富到打造一个完整的公寓。局长颇为喜欢艺术家Nigel Peake挥洒画笔创作“花园漫步”餐瓷系列，活力橙，新叶绿，金凤花黄，普鲁士蓝四种色彩在调色盘上细腻呈现。在趣玩的世界里饱着眼福，移步到爱马仕趣玩的随心法则列表面前。每次参加爱马仕的活动都是耳目一新。看过新锐弗拉明戈舞蹈家Rocío Molina 及其专属乐队，引领二十名模特在爱马仕经典橙色礼盒中呈现精彩表演；记得那个红舞池中央的鸟笼，爱马仕经典标志——丝巾在里头向飞鸟一样旋转，四周环绕着红色的鞋履、手套和帽子；也曾经下载了爱马仕推出的“丝舞盈绕”(Silk Knots)，通过这个APP里12段真人演示，我学会了20种丝巾系法手绘漫画指导；在“Fast Forward Men 极速前行”的太空飞船里感受亦真亦幻风科幻感，也在爱马仕各种跨界艺术展上感受品牌的厚度与诚意……爱马仕太会玩！新世相的一片推文标题是《老板说，出来工作，就要学会玩》。会玩是一种多么神奇的力量啊。因为“新鲜”更重要，所以会玩的人永远最有创意，因为心态总是超积极，把问题切成关卡，工作就是游戏闯关，并且总是全情投入，反抗套路。此刻、站在一件件作品面前，接受一个历久弥新的顶级奢侈品牌给我们的谆谆教诲——“玩”的过程让我们秉持热爱生活的初心，它无关乎所谓的对与错，不崇尚墨守成规的是与非，发挥想象去挑战极限和打破常规，在天马行空中创造。会玩者万岁！ 文｜秦昊编辑｜叶子上期获奖的朋友：?
豆豆龙饶鑫请后台留言收货地址和联系电话，礼品会尽快寄出哦！嘿，我是秦昊入行十一年的媒体人，“贪图享受”的美好知道分子世界上的美好，希望我知道得更多这个城市的美好，我争取第一个知道我说你听，或者，一起寻找美好秦报局，在等你THE END
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