归真堂金胆级熊胆粉，欲打造OTC“黄金爆品”
　　5月27-29日，中华全国工商业联合会医药业商会连锁药店分会会员代表大会暨2018年中国药店商学院济南峰会，在山东济南喜来登酒店隆重召开，归真堂药业，作为全国工商联医药业商会常务理事单位，以及传统名贵动物药标杆品牌，应邀出席此次峰会并参展。　　大会的论坛期间，归真堂副总吴铭延先生还向大家进行以《药店同质化竞争背景下“黄金爆品”策略》为主题的智慧分享，引发了大家的热烈共鸣。　　本次活动由全国工商联医药业商会连锁药店分会、中国药店杂志社、山东省医药商会联合主办，聚集了众多品牌企业及百强连锁。会议围绕行业所面临宏观形势、热点政策、市场格局等的变化进行主题研讨、圆桌对话、巅峰论道。　　在OTC竞争同质化下，如何打造“黄金爆品”，引发现场热烈共鸣　　近年来，OTC行业迎来众多机遇，发展势头强劲，但同时也面临着很多困境，如社区药店林立，竞争十分激烈，OTC药店经营的产品严重同质化，并且，比较缺乏高功效、高特色兼具的引领性产品等。　　在这一背景下，归真堂副总吴铭延先生分享的《药店同质化竞争背景下“黄金爆品”策略》，激起与会人员的强烈共鸣。他还表示，归真堂将发挥金胆级熊胆粉作为名贵动物之首的天然、高效保肝的功效优势、企业的产业化优势等，携手优秀的合作伙伴，进行“名药+名店”战略联盟，共同打造“天然保肝第 一品牌”，融入国家中医药发展战略，服务于消费者的肝胆健康事业。　　中国是肝病大国，“功效好，又安全”是消费者保肝护肝的主要诉求　　中国是个肝病大国，调查显示，每12个中国人里，就有一个人有肝病。保肝护肝的产品，是一个巨大的需求品类。　　肝脏是人体的解毒代谢中枢，拥有1500多种功能，被誉为五脏之首、人体健康的铁将军，自古中医就有言：“百病从肝起，肝病无小事”。但是，消费者在选择保肝护肝的产品时，往往对化学药物等存在着诸多的顾虑和痛点——比如，普通的产品药效是否理想，对酒精肝、脂肪肝等肝脏疾病治 愈率高不高;化学药有没有毒副作用，会不会越吃反而越给肝的代谢功能造成负担;还有就是，化学药使用后会不会容易反弹等等。“保肝肯定要选择功效好的产品，不然吃了也没用，反而误事”、“我就怕化学药吃多了，肝脏分解不过来，反而造成药物肝”…这也是大部分消费者普遍担心的问题。　　对此业界专家指出，大部分化学药都是单成分、单靶点，对于脂肪肝、酒精肝等复杂的肝脏系统疾病治疗作用有限，而熊胆粉作为传统名贵动物药，含有多种有效成分，在治疗肝胆疾病上，拥有“多成分、多靶点、多途径”的独特优势。　　归真堂“金胆级”熊胆粉，千年名药、功效出众　　归真堂副总吴铭延先生在接受《中国药店》记 者采访时表示，国家中医药产业发展政策，鼓励名贵动物药的发展，在良好的政策环境下，归真堂将发挥自身的产业化综合优势，大力打造传统名贵中药保肝的“黄金爆品”，而最重要的，其实就是要用功效说话，让消费者获得实实在在的健康!　　首先，熊胆居中国传统四大名贵动物药之首(熊胆、虎骨、牛黄、麝香)，在中医上归肝胆心经，自古就是保肝金方、国药瑰宝，入药已有近2000年历史，超过360部古代中医药典籍都记载了其功效。现代临床权威研究也表明，熊胆粉对多种肝胆疾病、多种炎症等，有着确切而出色的疗效!例如，慢性肝炎、病毒性肝炎退黄、胆固醇性胆结石、胆囊炎、急性扁桃体炎等，治疗的有 效率都相当高，堪称“大夫手中的重磅武器”!　　其次，归真堂熊胆粉都是“金胆级”的，金胆是熊胆粉的最 高品级。传统医学将熊胆分为3大等级：金胆、铁胆、菜胆。归真堂金胆级熊胆粉，指标性成分牛磺熊去氧胆酸的含量，高达32-46%(最 高可达56.3%)，远远优于23%国家标准。归真堂也是目前全国&唯 一可规模化生产“金胆级”熊胆粉的企业，并拥有国家中药饮片正式批文。　　第三，熊胆在古代就位列传统中药中的“上品”，而且历经上千年中医临床实践，其安全性高，《资治通鉴》等史书也明确记载，早在宋代以前，熊胆就是皇家贡品;《证类本草》等权威经典记载：“上品无毒，久服不伤身，欲轻身益气，不老延年者，本上经”。　　除此之外，归真堂熊胆粉与其他传统名贵中药一样，也是功效上的“多面手”，对一些常见的病症，特别是肝胆类问题、中医理念中的湿热证、实火型炎症等范畴的，疗效尤为出众。例如，针对饮酒、熬夜等引起的肝脏损伤，以及咽喉炎、重度扁桃体炎、牙龈肿痛、痘痘、痔疮、疱疹等，以及眼红、眼翳等眼目问题，均有显著功效，可以说是一药多用，家庭常备。　　发挥企业优势，共促工商发展　　归真堂吴总在接受采访时还表示，作为全国工商联医药业商会常务理事单位及名贵动物药标杆品牌，归真堂未来将发挥中国传统名贵动物药产业化的独特优势与系统经验，为商会贡献一份力量，一起振兴中华民族医药事业。同时作为中华名药的传承与弘扬者，也将始终秉持“弘扬国药、健康民生”的企业使命，以完善的全产业链运营体系，铸就中国名贵动物药标杆品牌，为国民健康贡献一份力量!　　他同时代表企业向医药界精英发出邀请，欢迎大家到归真堂生态养熊基地零距离考察交流，增进了解，共同弘扬祖国经典名药，合作共赢!
　　据了解，归真堂是全国GAP规范化养殖行业标准的领衔起草单位，闻名遐尔的归真堂生态养熊基地，是国 家级名贵动物药规范化养殖“标杆示范基地”，其按照“风景区级”标准建设，青山环抱，风景宜人，生态环境良好，目前养熊规模居中国南方最 大，全国三甲。　　据介绍，近年来，归真堂生态基地不断积极开放，广泛迎接了社会各界人士的零距离、多批次的考察参观，其生态化养殖模式和规范化无管引流技术，得到了广泛认可和赞誉，其中，包括权威媒体、来自全国的著名医生专家、医院及OTC经销商、消费者代表、跨省自驾游团体、同业人士，以及各级相关政府部门领导等。(申明：本文由“苏州巨火网络科技有限公司”原创发布，内容仅代表作者观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本网发布或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，也不代表本网对其真实性负责。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu@mail.39.net；我们将会定期收集意见并促进解决。) &
分享到微信朋友圈
“扫一扫”分享
13年间不良反应报告137例成立“新生儿黄疸”门诊从检查到出院仅24-48小时男性癌症风险上升至14.2%容易误导人
对比较聪明的大脑无效孙子如果吃垃圾食品更危险是“热射病“惹的祸病人出院时必留电话
[] [] [] [] [] [] [] []
杜甫死因或是糖尿病并发的酮症酸中毒或心、脑血管病…… []研究表明，长期坐姿不良会导致腰肌劳损发病率增加…… []
均衡饮食是健康的必要条件。我们日常的饮食含有五大…… []一句话就是保持干爽，不单单是宝宝自身的干爽，生活…… []
保护肝脏健康，远离脂肪肝…… []皮肤传染病不要自行用药，脓包疮莫当成“痱子”…… []
半月前，袁老先生上腹部开始出现无规则的疼痛并伴有高热，开始时并不在意，直到一吃饭就会发作导致无法进食被送入医院急诊，腹部B超及磁共振显示，袁老先生患有胆囊结石、胆囊炎、胆总管结石。由于老先生年事已高，且在十余年前行开腹胃大部切除术+胃肠毕Ⅱ式吻合，无法行内镜取石。　　5月27-29日，中华全国工商业联合会医药业商会连锁药店分会会员代表大会暨2018年中国药店商学院济南峰会，在山东济南喜来登酒店隆重召开，归真堂药业，作为全国工商联医药业商会常务理事单位，以及传统名贵动物药标杆品牌，应邀出席此次峰会并参展。
　　大会的论坛期间，归真堂副总吴铭延先生还向大家进行以《药店同质化竞争背景下&黄金爆品&策略》为主题的智慧分享，引发了大家的热烈共鸣。
　　本次活动由全国工商联医药业商会连锁药店分会、中国药店杂志社、山东省医药商会联合主办，聚集了众多品牌企业及百强连锁。会议围绕行业所面临宏观形势、热点政策、市场格局等的变化进行主题研讨、圆桌对话、巅峰论道。
　　在OTC竞争同质化下，如何打造&黄金爆品&，引发现场热烈共鸣
　　近年来，OTC行业迎来众多机遇，发展势头强劲，但同时也面临着很多困境，如社区药店林立，竞争十分激烈，OTC药店经营的产品严重同质化，并且，比较缺乏高功效、高特色兼具的引领性产品等。
　　在这一背景下，归真堂副总吴铭延先生分享的《药店同质化竞争背景下&黄金爆品&策略》，激起与会人员的强烈共鸣。他还表示，归真堂将发挥金胆级熊胆粉作为名贵动物之首的天然、高效保肝的功效优势、企业的产业化优势等，携手优秀的合作伙伴，进行&名药+名店&战略联盟，共同打造&天然保肝第一品牌&，融入国家中医药发展战略，服务于消费者的肝胆健康事业。
　　中国是肝病大国，&功效好，又安全&是消费者保肝护肝的主要诉求
　　中国是个肝病大国，调查显示，每12个中国人里，就有一个人有肝病。保肝护肝的产品，是一个巨大的需求品类。
　　肝脏是人体的解毒代谢中枢，拥有1500多种功能，被誉为五脏之首、人体健康的铁将军，自古中医就有言：&百病从肝起，肝病无小事&。但是，消费者在选择保肝护肝的产品时，往往对化学药物等存在着诸多的顾虑和痛点&&比如，普通的产品药效是否理想，对酒精肝、脂肪肝等肝脏疾病治愈率高不高；化学药有没有毒副作用，会不会越吃反而越给肝的代谢功能造成负担；还有就是，化学药使用后会不会容易反弹等等。&保肝肯定要选择功效好的产品，不然吃了也没用，反而误事&、&我就怕化学药吃多了，肝脏分解不过来，反而造成药物肝&&这也是大部分消费者普遍担心的问题。
　　对此业界专家指出，大部分化学药都是单成分、单靶点，对于脂肪肝、酒精肝等复杂的肝脏系统疾病治疗作用有限，而熊胆粉作为传统名贵动物药，含有多种有效成分，在治疗肝胆疾病上，拥有&多成分、多靶点、多途径&的独特优势。
　　归真堂&金胆级&熊胆粉，千年名药、功效出众
　　归真堂副总吴铭延先生在接受《中国药店》记者采访时表示，国家中医药产业发展政策，鼓励名贵动物药的发展，在良好的政策环境下，归真堂将发挥自身的产业化综合优势，大力打造传统名贵中药保肝的&黄金爆品&，而最重要的，其实就是要用功效说话，让消费者获得实实在在的健康！
　　首先，熊胆居中国传统四大名贵动物药之首（熊胆、虎骨、牛黄、麝香），在中医上归肝胆心经，自古就是保肝金方、国药瑰宝，入药已有近2000年历史，超过360部古代中医药典籍都记载了其功效。现代临床权威研究也表明，熊胆粉对多种肝胆疾病、多种炎症等，有着确切而出色的疗效！例如，慢性肝炎、病毒性肝炎退黄、胆固醇性胆结石、胆囊炎、急性扁桃体炎等，治疗的有效率都相当高，堪称&大夫手中的重磅武器&！
　　其次，归真堂熊胆粉都是&金胆级&的，金胆是熊胆粉的最高品级。传统医学将熊胆分为3大等级：金胆、铁胆、菜胆。归真堂金胆级熊胆粉，指标性成分牛磺熊去氧胆酸的含量，高达32-46%（最高可达56.3%），远远优于23%国家标准。归真堂也是目前全国唯一可规模化生产&金胆级&熊胆粉的企业，并拥有国家中药饮片正式批文。
　　第三，熊胆在古代就位列传统中药中的&上品&，而且历经上千年中医临床实践，其安全性高，《资治通鉴》等史书也明确记载，早在宋代以前，熊胆就是皇家贡品；《证类本草》等权威经典记载：&上品无毒，久服不伤身，欲轻身益气，不老延年者，本上经&。
　　除此之外，归真堂熊胆粉与其他传统名贵中药一样，也是功效上的&多面手&，对一些常见的病症，特别是肝胆类问题、中医理念中的湿热证、实火型炎症等范畴的，疗效尤为出众。例如，针对饮酒、熬夜等引起的肝脏损伤，以及咽喉炎、重度扁桃体炎、牙龈肿痛、痘痘、痔疮、疱疹等，以及眼红、眼翳等眼目问题，均有显著功效，可以说是一药多用，家庭常备。
　　发挥企业优势，共促工商发展
　　归真堂吴总在接受采访时还表示，作为全国工商联医药业商会常务理事单位及名贵动物药标杆品牌，归真堂未来将发挥中国传统名贵动物药产业化的独特优势与系统经验，为商会贡献一份力量，一起振兴中华民族医药事业。同时作为中华名药的传承与弘扬者，也将始终秉持&弘扬国药、健康民生&的企业使命，以完善的全产业链运营体系，铸就中国名贵动物药标杆品牌，为国民健康贡献一份力量！
　　他同时代表企业向医药界精英发出邀请，欢迎大家到归真堂生态养熊基地零距离考察交流，增进了解，共同弘扬祖国经典名药，合作共赢！
　　据了解，归真堂是全国GAP规范化养殖行业标准的领衔起草单位，闻名遐尔的归真堂生态养熊基地，是国家级名贵动物药规范化养殖&标杆示范基地&，其按照&风景区级&标准建设，青山环抱，风景宜人，生态环境良好，目前养熊规模居中国南方最大，全国三甲。
　　据介绍，近年来，归真堂生态基地不断积极开放，广泛迎接了社会各界人士的零距离、多批次的考察参观，其生态化养殖模式和规范化无管引流技术，得到了广泛认可和赞誉，其中，包括权威媒体、来自全国的著名医生专家、医院及OTC经销商、消费者代表、跨省自驾游团体、同业人士，以及各级相关政府部门领导等。归真堂药业成为“品牌企业联盟”首批23家成员之一，欲打造民族名贵中药保肝大品类_即时资讯_科技频道首页_财经网 - CAIJING.COM.CN
合作登录：
当前位置：
归真堂药业成为“品牌企业联盟”首批23家成员之一，欲打造民族名贵中药保肝大品类
来源：0733news.com
近日，在&中国品牌日一周年&福建品牌联盟新闻发布会&上，归真堂药业成为&品牌企业联盟&首批23家成员之一，并联合其他优秀企业一起发表了《福建省品牌宣言》。归真堂作为名贵动物药的标杆品牌，成为各界关注的焦点。
& & 国家政策扶持，传统名贵中药迎来历史性发展机遇
近年来，国家对于中药产业的扶持力度可谓空前，陆续出台了相关法律法规，如《中医药法》、《野生动物保护法》、《中药材保护和发展规划（）》等。同时，对中药饮片发展有利的政策也不断出台、实施，如中药饮片不纳入&药占比&、&两票制&等。
名贵动物药被誉为&大夫手中的重磅武器&，国家大力鼓励名贵动物药规模化发展。在国家大力推动中医药产业发展的战略背景下，行业迎来了历史性发展机遇。
& &中国是&肝病大国&，熊胆粉自古为保肝名药
熊胆作为&中国四大名贵动物药&之首（熊胆、虎骨、牛黄、麝香），入药已有近2000年历史，自古为保肝名药，功效强、活性高，且被列为中药中的&上品&。
众所周知，中国是个&肝病大国&,每十个人中就有一个人有肝病。其中，病毒性肝炎（主要是乙型肝炎）、非酒精性脂肪性肝病及酒精性肝病为主的肝脏疾病影响了约3亿人口，占全世界50%，现在这一数据还在不断扩大，且患病人群呈现年轻化的趋势。肝病的高发病率及死亡率，让越来越多人开始关注自己的肝健康。
熊胆味苦、性寒、无毒，归肝胆心经，以平肝、清热、明目功效著称。据文献记载，从汉代《华佗神方》、晋代葛洪《肘后备急方》，及《唐本草》、《证类本草》、《本草纲目》等，超过360部的经典医书记载了熊胆的功效和超过1000多种的方剂。特别在肝疾病的防治方面的应用，非常多。
而现代临床研究和实践也证明，熊胆粉对众多肝胆疾病亦有良好的治疗效果，如慢性肝炎、脂肪肝、酒精肝、胆固醇性胆结石、胆囊炎等，治疗的有效率都很不错。如：
l&熊胆粉治疗有效治疗慢性乙肝并胆囊炎，患者症状恢复总有效率达88.5%（新消化病学杂志，1996年7月 第4卷第7期，《熊胆粉治疗慢乙肝并胆囊炎30例》）
l&熊胆粉治疗有效治疗慢性乙型肝炎，明显改善消化道症状，消炎利胆、促进胆汁排泄、加速黄疸消退、ALT下降，并且无ALT反跳现象（药剂，S h i Yo ng Y i J i,V O L.6 No.12《熊胆胶囊治疗慢性乙型肝炎疗效观察》）
l&指标成分牛磺熊去氧胆酸治疗非酒精性脂肪肝有效率达97.7%（中国疗养医学2017年第26卷第9期，《牛磺熊去氧胆酸治疗非酒精性脂肪肝效果探讨》）
专家呼吁：肝病要防，不要等发病了再治疗。肝是人体的中枢器官，有1500多种功能，是人体代谢、解毒的&人体化工厂&，肝不好，会导致身体的很多功能障碍和其他疾病；加上肝是&哑巴&，不到非常严重是感觉不到痛的，而等你觉得痛了，就来不及了。
& & 归真堂以&金胆级&熊胆粉闻名业界
传统医学将熊胆粉分为3大等级：金胆、铁胆、菜胆
其中，金胆（熊胆粉最高级别），药效成分更高，功效、品质、外观等都更佳，全国十者不足其一。那是因为金胆的形成十分复杂，每个环节的标准和要求都很高。而归真堂熊胆粉均为金胆级。归真堂金胆级熊胆粉的形成，离不开下面五大综合条件：
1、标准化的生态养殖基地：基地遵循&自然景区级基地&理念和GAP管理标准建造，内有大规模&半放养&场地，让黑熊自由活动。
2、谱系管理：公司为黑熊建立了&谱系&管理，避免近亲繁衍，保障优种优育。
3、专门的饲料配方：根据不同季节与熊龄，工作人员会精心调配丰富的食谱，保障健康。
4、无管引流技术：公司研创了新一代&微创&技术&&自体软组织造瘘，无管引流黑熊胆汁。
5、 -46&冻干专利技术：采用冻干技术，通过严格的控制，保障胆汁有效成分完全保留。
也正是由于这些高标准，使得归真堂&金胆级&熊胆粉的品质、药效更佳。据了解，归真堂&金胆级&熊胆粉中的指标性成分牛磺熊去氧胆酸含量高达32&46%（最高可达56.3%），远远优于23%国家标准。而且，归真堂也是目前全国唯一可以规模化生产&金胆级&熊胆粉的企业。
& & 归真堂&&名贵动物药行业标杆品牌
归真堂是名贵动物药熊胆粉行业标杆品牌，是行业三大标准的领衔起草单位，包括GAP规范化养殖标准、熊胆粉品质标准、无管引流技术标准等，而且在行业中首家获得&中国驰名商标&，并拥有国家中药饮片正式批文。
归真堂拥有国家级名贵动物药规范化养殖&标杆示范基地&，其生态养熊基地为中国南方最大，规模居行业三甲。近年来，基地常态化开放，并多批次接待了众多医药界等相关人士。大家在基地不但可以亲身感受黑熊宝宝的憨态可掬，还可以亲眼见证科学规范的无管引流技术。据了解，归真堂也表示非常欢迎各界合作伙伴亲临基地参观，增进双方的彼此了解、优势互补。
& & 弘扬国药 健康民生
据归真堂相关负责人表示：归真堂是中华名药的传承与弘扬者。目前已经构建了&规模化基地&金胆品质（特有资源）&领先科技&品牌运营力&全产业链核心竞争力，支撑传统名药的延续传承、持续发展！
归真堂将始终秉持&弘扬国药、健康民生&的行业使命、责任担当与不变情怀，始终坚持&以至真，达至善&的品质理念！同时，企业也将携手合作伙伴，共同把握中医药产业的历史性发展机遇，打造&传统名贵中药保肝大品类&、&中国名贵动物药领军品牌&，为国民健康贡献一份力量！
财经网微评论（人参与）
说说你的看法：
全部评论（条）
[]　增值电信业务经营许可证[]　广告经营许可证[京海工商广字第0407号]　京公网安备07号　京ICP备号-1Copyright 财经网 All Rights
Reserved 版权所有 复制必究8月份中国品牌日品牌之星:归真堂熊胆粉
关键词：归真堂 中国品牌日 八月 品牌
2017年，是中国中医药行业的开门红年。随着国家《中医药法》和新版《野生动物保护法实施》颁布实施，十八大提出“坚持中西医并重”、“ 扶持中医药和民族医药事业发展”，明确支持并鼓励中医中药的发展，民族中医药文化发展迎来前所未有的黄金期。
卓越的质量是塑造品牌美誉的重要根基
归真堂药业成立于2000年，是一家以名贵中药熊胆粉等系列中药的生产、研发、销售为一体的传统名贵中药制药企业。归真堂拥有中国最大的黑熊生态养殖基地，是国家级GAP标杆示范基地。
熊胆，是中国四大名贵动物药之首，曾为皇家贡品，被誉为药中黄金。入药已有千年历史，药用价值极高，尤以保肝之良效，而广受历代医家推崇。而归真堂出产的熊胆粉，经多位中国权威专家、院士认证，是全国罕有的“金胆级”熊胆粉，它卓越品质、显著疗效，是行业首枚“中国驰名商标”。
传播对品牌力的塑造起着关键性的作用
众所周知，要使有关品牌的信息进入大众的心智，传播媒介是一个很重要的途径。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。
从2011年起，归真堂遭受了社会舆论的误会。为了还原事实真相，消除误解，也为了让更多人了解中医药，了解归真堂熊胆粉，归真堂不断加强品牌传播工作，本着对中医药文化传承的坚持，先后冠名了《本草中国》、《秘境神草》多档中医药文化纪录片，致敬中医药行业；同时，归真堂联合东南卫视，拍摄专题片《探访动物药》，让广大消费者直面归真堂，重塑传统名贵中药品牌形象。
如今，国家鼓励中医药发展，作为中华名药的传承与弘扬者，归真堂对推动中医药发展有着不可推卸的民生和社会责任。归真堂生态养熊模式，也为中医药发展提供了名贵动物药的药源，这是中医大夫手里的重要“武器”。此外，归真堂加大生态养熊基地开放力度，邀请各类专家实地参观考察。半年来，已经有多批来自全国不同团队的人员前后到访基地考察。此类生态化、规范化养殖模式也受到了到访专家的高度肯定。
浙江自驾游百人团参观▼
▼东南卫视探访动物药-走进归真堂实地拍
全国医药OTC百位精英参观▼
闽粤两省多位肝胆疾病临床应用
▼权威专家莅临基地参观
从归真堂品牌传播的过程中，
我们总结出品牌传播的四个要点
一、 开放是最好的公关
二、 企业要懂得用好电视台公信力，并创新消费电视媒体
三、 要学会借势中造势
四、 传统传播既要力求事件化，还要善于嫁接移动互联传播
品牌营销推广
创造独一无二的品牌价值
除了注重品牌传播之外，归真堂在品牌营销推广方面也十分注重。对于企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌，恰当的品牌推广是优秀品牌不可缺少的重要举措。
品牌推广的核心任务是实现品牌营销。在过去的一个月时间里，归真堂连续举行了三场品牌营销活动，打响了品牌推广的三大战役——这三大战役奠定了归真堂在全国中医药行业中的品牌地位，见证了名贵动物药归真堂熊胆粉的崛起。
7月6日，熊胆粉大健康产业论坛暨“医药供应链金融”营销新模式在福建举行，会议当天，全国各大OTC经销商与归真堂合作项目金额瞬间超亿。
7月28日，熊胆粉防治肝胆疾病临床应用高峰论坛召开，李芹、李俊彪、洪振丰等闽、粤两省多位肝胆疾病权威专家出席，认证归真堂熊胆粉对肝胆疾病治疗领域日益重大的价值。
▲福建省肝胆类三甲医院——孟超肝胆医院副院长、中医主任医师李芹教授
▲广东省中医药学会终身理事、原中山大学附属第一医院中医科主任医师李俊彪教授
▲中西医结合基础博士研究生导师、原福建中医药大学科研处处长洪振丰教授
8月5、6、7号，熊胆粉防治疾病临床应用学术交流会在海南召开，同时，归真堂＆御生堂“海南样板市场”执行力整训也正向全国推广。未来，归真堂也会不断推广相应的活动，形成全国范围的模板复制。
这三场品牌推广活动，不仅让归真堂在业内声名大噪，也让与会专业人士感受到了归真堂雄厚的品质实力和品牌魅力。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点中国熊胆粉的生产和利用现状_学术交流_中国野生动物保护协会
中国熊胆粉的生产和利用现状
中国林业网 http://www.forestry.gov.cn/来源：中国野生动物保护协会
【字体：】
中国熊胆粉的生产和利用现状
东北林业大学
熊胆是重要的传统名贵中药材，有大量的处方都含有熊胆成分，在中国和东南亚地区具有重要的影响力。20世纪中后期，野外熊类资源持续下降，从野外获得熊胆是违法的。而中国和东南亚地区人口持续增长，对熊胆的需求量也不断加大。上世纪80年代，活熊取胆技术的诞生催生了养熊业，人工饲养逐步成为熊胆来源的主渠道，如今已经成为提供熊胆的唯一渠道。虽然活熊取胆因为动物福利问题而饱受争议，但在客观上，养熊业减少了野生熊的捕（盗）猎压力，又满足了市场需求。国家对养熊业进行了有效规范之后，养熊业的发展呈现出扩大的趋势。近年来，熊胆粉的生产、利用得到了高科技的有力支撑，正在从原始的粗放型逐步转向现代化的精细型。本文对养熊业的现状和趋势进行了初步总结。
一、熊胆粉品质等级与利用方式
传统中药所指的熊胆系通过猎杀后取得的内有胆汁的胆囊，经过干燥，胆汁形成结块，称为胆仁。传统医学根据胆仁的外观性状将熊胆分为4类：金胆、铁胆、菜花胆和油胆。金胆呈金黄色，透明光亮，质松脆，易压碎，碎粒呈玻璃样光泽，品质最优；铁胆，又名墨胆、黑胆，呈乌黑色，质坚而脆，或呈稠膏状，品质稍次；菜花胆又名菜胆，呈黄绿色，呈菜青色，光亮较差，质较脆，品质次于铁胆；油胆胆仁粘稠，呈膏状，品质最低。
自20世纪80年代初开始，在引进国外技术的基础上，经过科研单位的不懈努力，建立了黑熊人工饲养、人工繁殖、活熊取胆等一系列技术体系，推动了养熊业的产生和发展。又经过30年的发展，活熊取胆技术从有管引流转型为自体组织造瘘取胆，即无管引流，是对传统引流方式的技术革新。这在很大程度上消除了黑熊的痛苦，是动物福利方面的一大进步，也使熊胆粉生产更加容易。
比较研究发现，人工饲养并引流取得的熊胆汁有效成分与天然熊胆汁&内在质量基本相同，可供药用&。1988年，卫生部颁布《关于下达&引流熊胆&暂行管理办法的通知》，使人工引流熊胆汁干品得以作为天然熊胆的替代品入药，并暂时定名为&熊胆粉&，以区别于天然熊胆。但是，熊胆粉品质仍参考天然熊胆的品质等级标准，沿用金胆、铁胆和菜花胆来评定，金胆一般呈金黄色，铁胆呈黑色，菜花胆呈黄绿色。
熊胆粉中含有3种胆汁酸的成份，即熊去氧胆酸（UDCA）、鹅去氧胆酸（CDCA）和胆酸（CA）。这些成份主要以与牛磺酸和甘氨酸结合的形式存在于胆汁中，其含量为金胆大于铁胆，菜花胆最低。其中牛磺熊去氧胆酸是熊胆的特征成份，是鉴别真伪熊胆的主要依据。在进行熊胆粉与天然熊胆比较时发现，天然熊胆与金胆的牛磺熊去氧胆酸含量基本一致，铁胆稍低，菜花胆最低。而鹅去氧胆酸和胆酸含量则熊胆粉普遍高于天然熊胆。
熊胆粉之所以有外观和品质的差别，鲜胆汁的干燥工艺是重要的影响因素。目前熊胆汁干燥方法主要有恒温干燥法和冻干法，恒温干燥法即利用烘箱以40℃~50℃之间的温度进行恒温烘干，这种方法操作简单，成本低，为多数企业所采用。但是，其缺点是由于温度较高，造成牛磺熊去氧胆酸等有效成分氧化损失，外观色泽较差，形成铁胆或菜花胆。冻干法是利用专门的冷冻干燥设备，在低于-40℃的低温下通过水分直接升华进行干燥。这种方法对胆汁活性成分的改变很少，尤其是有效地保存了熊去氧胆酸，熊胆粉外观性状也较恒温干燥法大有改善。但这种方法设备比较昂贵，技术难度较大，只为少数企业所采用。
相比之下，冻干法制备的熊胆粉通常是金胆级，质量最高，被制成熊胆粉、熊胆粉胶囊等单方中药，面向客户直接销售，这类产品习惯上被称为&中药熊胆粉&。而恒温干燥法制备的铁胆级熊胆粉，虽然比金胆的有效成分略低，但以其略低的销售价格在医疗保健市场也有相对稳定的客户群体。但是菜花胆由于其有效成份与天然熊胆相差较远，直接作为中药销售难以取得消费者的认同，一般不作为中药直接面向终端消费者销售，而是作为原料生产中成药，习惯上称为&原料熊胆粉&。
熊胆粉作为原料开发的中药主要有熊胆眼药水、熊胆痔灵膏、熊胆胶囊、熊胆黄苓水等。这类产品具有一定的功效，但西药相比，其功效并非特别显著，因而市场价值不是很高。与之相反，利用熊胆粉清热、化痰、解毒等功效开发创新型药品，如上海凯宝药业股份有限公司的痰热清注射液，在内科、外科、肿瘤的治疗作用获得市场认可，已经成功上市。此外，熊胆粉还作为保健品原料用于生产熊胆茶、熊胆酒等保健品。在这类产品中，熊胆粉的含量占总原料的比例较小，在品质保证的前提下，营销能力成为市场份额大小的关键。
因此，从生产层面上讲，金胆的取得是黑熊的管理、饲料配方、熊胆粉的制备工艺等多方面技术综合作用的结果。虽然目前饲养黑熊并进行人工取胆的熊场有60多家，但能够提供批量金胆的熊场寥寥无几。而从近五年的熊胆粉销售量情况来看，由于制药熊胆粉的需求量大，恒温干燥法制备的熊胆粉销路不成问题，但由于其附加值较低，难以为黑熊养殖企业带来足够好的回报，这也成为很多黑熊养殖企业退出养殖行业的重要原因。
二、不同品质熊胆粉的市场情况
如前所述，熊胆粉因品质不同，价格有较大的差异。
金胆级熊胆粉与天然熊胆性状基本相同，但其市场供给非常有限，成为医药市场上的稀缺资源，目前市场价格达到80~120元/g，且有继续走高的趋势，用此类熊胆粉制备的熊胆茶等系列产品也远远高于同类产品的销售价格；铁胆级熊胆粉由于其有效成分也较高，且产量相对较低，市场的销售价格在15~45元/g之间，作为中药熊胆粉的市场销售均价约为50元/g。菜花胆多作为原料用熊胆粉，由于其有效成分含量相对较低，作为中药销售无法得到消费者认可，只能向药厂批发销售，而且各家黑熊养殖企业均能提供，属于充分竞争的市场，价格较低，目前市场价格在3~5元/g。
据统计，供消费者直接使用的中药熊胆粉市场销售规模在每年7600kg左右，其中金胆级熊胆粉总供给量在2600kg左右，总销售额约为人民币2.6亿元；铁胆级熊胆粉市场供给量在每年5000kg左右，总销售额约为人民币1.5亿元。作为制药原料的菜花胆级熊胆粉市场供给量在每年20000kg左右，总销售额约为人民币0.8亿元。国内能够提供金胆级熊胆粉的厂家为数极少，其中能够批量提供的仅黑龙江黑宝药业、福建归真堂药业等少数几家。
2009年，按照熊胆粉系列产品市场终端售价计算，福建归真堂药业熊胆粉的市场份额为24.5%，排在首位，其后有黑龙江省黑宝药业股份有限公司、四川省仁德制药有限公司、四川省绿野生物制药有限公司、延边白头山制药有限公司等企业。
三、未来3年熊胆粉市场需求的结构性变化
未来几年，熊胆粉的市场将发生明显的结构性分化。
首先，因为医药消费市场的规律是追求最佳品质，消费者一般把性价比作为次要因素，而优先考虑品质和疗效。近年来，由于熊胆粉在肝病、流感、眼疾治疗中的疗效得到越来越多的临床确认，中药熊胆粉的需求增长超过了以熊胆粉为原料的相关中成药的增长速度，预测未来三年需求增长率将保持在30%以上，高端产品市场的年复合需要增长率将达到40%。至2012年，预计中药熊胆粉市场需求量将达到16~18吨，其中对于高等级熊胆粉的需求量将达到8~10吨。但是，生产金胆级熊胆粉的技术仅掌握在少数厂家，供给量受制于养殖规模，这种供需矛盾在短时间内很难得到缓解，因此熊胆粉市场仍将呈现高端产品供不应求的局面，于中低端产品的价格可能进一步拉大。
其次，从以熊胆粉原料的中成药市场来看，2006～2008 年中国清热解毒类中药注射剂用药市场规模逐年增长，销售额由2006 年的12.38 亿元增长至2008 年的20.32 亿元，年复合增长率为28.12%。仅上海凯宝药业股份有限公司一家企业2009年对熊胆粉的采购量就接近10吨，根据该公司的预测，在其募集资金项目达产后，2012年其对熊胆粉的需求量将达到18吨。如果考虑到制药企业技术进步不断提高熊胆粉有效成分的提取率，则医药原料市场对熊胆粉的需求年复合增长率也会保持在20%左右。以2009年20吨熊胆粉需求来推断，2012年医药原料市场对熊胆粉的需求将达到35吨。因此，菜花胆级熊胆粉的需求量和价格都将有所上升。
第三，处于高端和原料级之间的熊胆粉如果作为中药直接销售，将受到市场认可度的限制，如果作为中成药原料，又会显著提高产品的成本，因此，不会受到消费者和企业过多的青睐。
四、未来3年熊胆粉供给情况的预测
国家林业主管部门自1990年代中期开始对国内养熊业进行全面整顿，目前，在全国范围内保留了68家生产规模在50头黑熊以上的大中型养殖企业，并暂停批建新的黑熊养殖企业。同时，国家食品药品监督管理部门依照《中华人民共和国药品管理法》、《中华人民共和国药品管理法实施条例》的规定，对从事熊胆粉生产加工的企业实施药品生产质量管理规范认证制度，目前，有国家食品药品监督管理局核发的&熊胆粉国药准字批文&的企业有37家，同时持有《药品GMP证书》的熊胆粉生产加工企业只有14家。
由于国家对黑熊养殖行业的规范力度不断加大，中小养殖企业从软、硬件条件上都难以满足市场的持续性扩大，将逐渐退出黑熊养殖业。相反，那些正规化、规模化和现代化的养熊企业将会通过购买、兼并等方式不断扩大。这种变化有助于养熊业和熊胆粉市场逐渐走向有序竞争、良性发展的轨道。
伴随着高端熊胆粉供需矛盾的日益突出和低端原料用熊胆粉市场需求的持续增加，各熊场总体上都会加大繁育的速度，扩大饲养规模。按照现有圈养黑熊种群规模估计，黑熊数量的年增长率可能达到15%。以2009年饲养黑熊数量10000头为基数计算，至2012年人工饲养黑熊数量预计将达到15000头左右。以60%的饲养熊可用于取胆来测算，预计熊胆粉总供给量约36000kg。由于部分领先企业对小型养殖企业购并后，对养殖、加工工艺进行技术改造，中药熊胆粉占熊胆粉总产量的比重将由目前的25%提高至30%，中药熊胆粉的供给量约11000kg，原料熊胆粉供给量约25000kg。
总的来看，未来几年熊胆粉市场供给与需求之间的矛盾将持续存在，高端产品供不应求的情况尤为突出。虽然这有利于熊胆粉市场价格保持稳定，但熊胆粉供给量不足将是整个养熊业及其下游产业发展的瓶颈。解决的最终途径就是科学、有序地扩大黑熊养殖的数量，在保障动物福利的前提下，通过技术改进提高熊胆粉的产能。另一方面，养殖企业和制药企业在市场竞争中必将努力提高产品的附加值，从而内涵式发展将是这些企业未来几年发展的主要模式。
此外，国际市场的潜在拉力也会在未来几年中对国内养熊业产生潜在影响。东南亚地区对熊胆粉产品有巨大的需求，且具有较强的购买力，国内大型企业不能不注意这一点，因为一旦熊胆粉被允许进行国际贸易，这一地区成为未来推动熊胆粉行业发展的重要市场。根据《濒危野生动植物种国际贸易公约》的有关规定，附录I物种人工饲养繁殖成功，可以进入商业养殖的，均应视为附录II物种。黑熊已经符合这些条件，理论上讲，只要符合注册条件、完成注册申请程序、并经三分之二缔约国表决通过，中国养熊场生产的熊胆粉及其产品就可合法地进入国际市场。
但是，养熊业的国际压力一直很大，主要是一些动物权益保护组织和个人，也包括一些利益集团资助下非政府组织，利用养熊业早期发生的问题和个别事件大加宣传，给全世界造成了养熊业是一个非常恶劣的行业，完全掩盖了其积极的方面。这种长期持续性的误导使熊胆这一中医药资源的科学利用被严重打压。与之相反，中国的养熊企业却没有把30多年的技术进步、动物福利的提升、使野外黑熊资源得以快速恢复的成就宣传出来，更没有把养熊业作为一种协调保护和利用关系的可持续发展的科学模式进行正面的科普宣传，形成了舆论一边倒的局面。
要改变这种状况，需要整个行业继续努力改进技术，拿出实际行动支持野外熊类的保护及黑熊的科研工作，同时，尤其要把取得的各项成就及时地想国内公众和国际社会进行宣传，从而改变国际社会的印象，让中华民族的传统名贵中药熊胆粉早日走向国际市场，更好地服务人类健康。}