创造101花钱为选手买赞大家怎么看？ - 知乎10被浏览866分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起(- Masochism 。)
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转藏至我的藏点《创造101》王菊火了！4个微博经典案例告诉你，商家如何借势营销
注：《创造101》是最近最火的综艺，其中选手王菊更是异军突起，爆红全网，来看看商家们这次都是如何借势营销的。作者：迟雨落，微信公众账号：闹味(naowei233)一、背景腾讯视频推出的热门选秀节目《创造101》，截止 2018 年 5 月 31 日，微博话题阅读量已超 60 亿， 4300 万以上的讨论量，是时下最为热门的综艺节目。其中，选手王菊的热度陡增，近 7 日微信指数已破千万，甚至远高于王俊凯、吴亦凡等流量小生，日环比达到惊人的453.32%，可谓是横空出世的一枚流量新星。在《创造101》参赛选手中，王菊的热度也是遥遥领先。30 天百度指数经历了一个较为明显的增长，盖过了乐华的人气练习生吴宣仪、孟美岐，领跑全场。在微指数上，以@老鸡灯儿等博主为首的王菊粉丝应援异军突起，同样推动了数据报告的亮眼表现。在 5 月 25 日、 5 月 28 日两个节点，整体趋势都有较为明显的上升趋势，一改之前萎靡不振的颓势，跃升显著。后劲十足、不容忽视。可以说，王菊是《创造101》中最大的黑马，从一条血路中成功突围，打破了原有女团偶像形象限制，以曲线救国的方式，为自己吸引了无数粉丝，也成功衍生为一种热门的网络现象。不少从未关注过该档综艺的观众也表示，对王菊有所耳闻，也被“为菊姐投票”的拉票宣言洗脑。不可否认，当中确实有网友的跟风从众效应，但对于《创造101》节目的进一步推广出圈是不可忽视的。粉丝的诉求非常简单朴素：为王菊打榜、宣传、投票，助其出道。从最早的微博自来水、微信漂流瓶、搞笑文案、表情包、百万美工……到后期有组织、有纪律的微信群作战、黑粉微博下的集体控评道歉，都显示菊家军与传统的低龄爱豆饭圈的不同特质：更加戏谑、成熟、有趣，相似的是，充满了无尽“送她出道”的汹涌热情。而商家也敏锐地捕捉到了运营发力点，借助营销号的推波助澜，可谓是赚足了眼球。双向营销既能最大化提升选手的人气，又能促进赞助商相关业务/产品的宣传推广，是新媒体传播上的典型案例。二、营销案例本节为大家解析 4 个典型营销案例，阐述如何引导并释放“陶渊明/小菊豆”强大的粉丝应援能力，与商家的营销推广结合起来，共创双赢。尤其在这 4 个案例中，除了英树、中华牙膏，其他两家的知名度并不算高，App更是闻所未闻。也可以说，小型企业也是借着这股东风，在品牌宣传上实现了逆风翻盘了吧。营销案例1：@咪爪语音粉丝数： 6 万腾讯应用宝下载量： 62 万提供资源：定制卡（成本 18 元），合计 20 万元人民币咪爪语音所属的厦门咪爪网络科技有限公司官博更新（现已删除），号称是公司老板亲自上场拉票，转评关超 1 万，赠送 200 万赞。该微博一经发出，立刻得到了粉丝的疯狂转发，上演轮播女工的惊人生产力，在微博被删除前早已过万转。后期该公司老板又以个人号的方式讲述事件缘由，以 20 万人民币给王菊购买打投卡，由王菊打投组内部人员进行投票，避免作假或别家粉丝进行冒领。不管初衷如何，对于王菊的粉丝来说，这样的诚意也是比较足的。
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