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资料评价：三国杀：KakaoTalk、Line及微信谁能超越WhatsApp？
发表于 00:25|
来源TheNextWeb|
作者Thomas Clayton
摘要：Facebook以190亿美元巨资收购WhatsApp赚足了眼球，在亚洲，KakaoTalk、微信以及Line这三款消息服务类社交产品，谁将能够超越WhatsApp成为消息服务类应用之王？姑且来看一下他们的优势及潜在风险吧。
社交是互联网圈中永恒的主题，我们生活在互联网上，几乎所有人都在使用各式社交产品。社交产品分为两类，一类是开放式社交网络如Facebook、微博等；另一类半封闭式社交产品如WhatsApp、微信、Line等。两种社交产品的区别在于信息的传播是否具有一定封闭性保密性。开放式社交网络对于许多年轻人来说，随着时间的积累，关系网中逐渐出现父母、上司等等人物，这让年轻人觉得拘束不适应，所以有不少年轻人开始离开Facebook，移情后一种社交产品。除了社交关系网因素，互联网信息大爆炸及移动互联网的发展也是许多用户从传统社交网络向新型社交产品的诱因。随着互联网技术的迅速发展，互联网上信息产生变得更加容易，在社交网络上，我们面对蜂拥而来的信息，对冗长的文字信息接受能力逐渐变差。而新型社交产品，包括WhatsApp、Line及微信在内，得益于移动互联网的发展，给我们带来了更易于接受的图片、短篇幅信息，且让用户更易于随时随地接收并阅读信息。鉴于此，Facebook在今年斥资190亿美元将WhatsApp纳入旗下并非毫无道理。我们姑且不论WhatsApp是否能够对得起如此高的价值，今天来盘点下亚洲市场上现存的几款消息类社交产品是否能够与WhatsApp媲美甚至超过其估值。本文盘点了三款产品：KakaoTalk、微信及Line。与WhatsApp类似，这三款产品都提供照片、视频、语言等信息的分享服务，可以关注名人公众帐号，可以通过“摇一摇”结识陌生用户，并且都拥有强大的游戏平台功能。不同于WhatsApp收取0.99美元的年服务费，这三款产品采取了不一样的商业模式，即提供免费下载，没有订阅费，但在应用内提供了各种虚拟物品让用户购买。此类商业模式在这三款产品中表现的都很不错。KakaoTalk、微信及Line，他们中的任何一个都可能成为下一个消息服务全球巨头，但谁将能够最终赢得全球市场份额第一？KakaoTalk成绩：KakaoTalk目前拥有1.3亿注册用户，在韩国本土智能手机用户中的渗透率高达95%。但目前KakaoTalk的月活跃用户数字仍然是个谜，官方从未公开过这一数字。KakaoTalk的游戏部门早在几年前就开始帮助其实现货币化，其中较为知名的游戏包括Anipang以及Dragonflight，直到今天，游戏仍然是KakaoTalk营收的重要组成部分。手游市场竞争越来越激烈，打造成功的手游非常难，但KakaoTalk实现了，并从中获得了巨大的回报。自2010年推出以来，KakaoTalk一直凭借在功能及创新方面的不断推陈出新引领着市场。这其中就包括其创新性病毒式的增长方式：免费下载，通过用户的通讯录自动注册其好友而不是通过邀请的方式增加注册量。目前，KakaoTalk正在以50亿美元的估值进行IPO。潜在风险：不幸的是，最近有迹象表明KakaoTalk正在失去其影响力。游戏上曾经一度疯涨的成功态势正在逐渐减弱，因为他们缺少能够接棒Anipang及Dragonflight的新游戏。KakaoTalk目前需要为自己的营收寻找新的增长点，仅仅依赖游戏这只臂膀有可能会埋下风险。除了自身的原因之外，微信及Line似乎在全球影响力上呈现出了KakaoTalk不具备的优势。部分原因是KakaoTalk缺少足够的资金。相比微信与Line背后有财大气粗的互联网巨头支撑，KakaoTalk显得有些捉襟见肘，所以它需要在其创新及创意方面保持足够的领先地位，否则极可能会被刷开。微信成绩：微信，作为腾讯帝国占领移动互联网的主力军，目前已经有超过3.55亿的月活跃用户。微信也比它的竞争对手更早更广泛的涉足了移动社交之外的更多领域，包括移动支付、打车服务甚至更广泛的金融服务。如果你的背后站着腾讯这样的巨头，资金将不会是问题。腾讯雄厚的实力使得微信能够迅速拓展海外市场，从孟买到雅加达，这些大小城市的街头，随处可见当地名人代言微信的广告。微信甚至拥有一线巨星作为形象大使，其中就包括梅西以及勒布朗·詹姆斯这样的体育巨星。虽然此前Facebook收购WhatsApp的价格在业内饱受诟病，但在最近仍然有传言称腾讯可能会在今年晚些时候将微信分拆上市，其估值更是高达300亿美元。此外，WhatsApp的估值是基于其庞大的用户群，而微信的估值则是基于其惊人的收入增长。微信在去年年底刚开始实现营收，但今年的营收预测已经高达11亿美元。潜在风险：虽然目前微信在中国市场已经成为事实上的平台，但在中国以外任何一个国家的市场上，它尚未能够成为市场份额第一的消息类应用。所以，微信目前最关心的是如何在本土市场之外建立较大的活跃用户群。显然，腾讯已经为微信花费了不菲的资金去获取新用户，但是否能在一些主要市场中比竞争对手获得更多更活跃更具粘性的用户，仍然有待观察。LINE成绩：Line资金公布了最新的注册用户数：3.6亿。而令人惊奇的是，这些注册用户中，其在日本本土的用户数字占了不到四分之一。同KakaoTalk一样，Line没有公布其活跃用户数量，所以我们无法将其与其他两款产品进行较为直接的对比。虽然没有公布活跃用户数量，但Line已经向市场证明了一件事：它知道如何赚钱，并且赚的很好。去年，Line凭借3.38亿美元的年收入及最后一个季度1.56亿美元的收入数字很好的证明了自己，同时也成为去年收入最高的非游戏类智能手机应用。而在Line的收入之中，Line贴图功不可没。Line贴图的收入在去年一年中实现了大幅增长，单年为公司创造了近7000万美元的收入，接近于去年同期整体收入的20%。Line去年的总收入甚至可能超过了WhatsApp。Line公司被传将会以280亿美元的估值进行IPO，而这一估值还是在WhatsApp被收购之前的。潜在风险：对于Line来说，目前最主要的问题是需要努力吸引西方用户。Line的用户体验仍然有些杂乱，尤其对于美国用户来说，这些用户习惯了用简单的应用只做少许几件事情，而不是一个应用上拥有众多按钮和选项来完成许多事情。无论是Kakao、微信还是Line，他们都在正确时间把握住了时势，并且积累了庞大的用户群。但谁将能够脱颖而出，成为消息类社交产品的翘楚？或者只是在特定的国家占据主导地位，而在亚洲的其他国家没有显著增长？只有时间能够告诉我们答案，无论他们是成功登顶还是曲折成长。（编译/魏兵 责编/张勇）
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微信的Kakaotalk试验：移动游戏平台猜想
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　　如果说公众号引发的媒体价值挑战到微博，而O2O的探索冲击到，移动游戏平台的开发，让微信有了叫好也叫座的可能。
　　微信的Kakaotalk试验
　　一位投资机构分析师向搜狐IT透露，微信正在开发移动游戏平台，产品形态借鉴了韩国Kakaotalk的游戏中心。
　　微信开发移动游戏平台并不令人意外。
　　快速增长的微信用户数早已过2亿，尽管公众号和O2O都为其赚得了想象空间，但货币化仍难觅踪影。在腾讯高速增长天花板初现的背景下，在微信历时近2年跃升为腾讯“船票”的契机下，微信的货币化正在成为一个现实问题。而移动游戏则能满足这一现实要求。
　　今年10月，马化腾抛出预言“移动游戏可能最先规模化盈利”。这一预言或许也能减少外界乃至团队对于微信做游戏的顾虑。
　　而Kakaotalk试水游戏平台大获成功，对微信不啻为“赤裸裸的刺激”。Kakaotalk有6用户，被誉为韩国国民移动聊天工具。，Kakaotalk创立以来，一直亏损，去年净亏损额达到153亿韩元。但在今年9月，Kakaotalk宣布首次实现盈利。其创始人也预期今后将继续盈利。而在扭亏为盈的背后，Kakaotalk先后尝试过企业广告“plus朋友”和表情符号，但起到决定作用，还是其今年7月推出的“玩游戏（KaKaoTalk Game）”移动游戏社交平台。Anipang的迅速蹿红也能证明这一社交游戏平台的威力。据悉，这款基于KaKaoTalk Game的“连连看”游戏两个月安装用户超2000万。
　　而对Kakaotalk 4亿元的投资，腾讯不单是将其当作海外布下的棋子，也是微信的试验场。
　　微信游戏平台猜想
　　据悉，腾讯目前已在找一些手游进行测试，但并未选择那些知名的移动游戏。尽管有Kakaotalk探路，但微信社交游戏平台会有腾讯式打法。
　　& Android平台会是重心。不仅Kakaotalk以Android平台为重心，腾讯旗下无线游戏平台也是更看重android平台，甚至马化腾曾劝告开发者多投入资源在Android游戏上。
　　& 不会只做平台。Kakaotalk创始人李帝范曾强调只做平台，不开发游戏。但我不敢奢望腾讯微信这么做，你应该懂的！
　　& 分成比例。Kakaotalk给开发者的分成为80%，作为平台自身收取游戏销售额的20%。但对于微信的分成比例，我也不敢乐观预测其与Kakaotalk有等同的分成比例。据悉，当前智能机游戏开发者与腾讯无线平台之间的分成比例是5：5。
　　& 开放的接口。这将决定这一游戏开放平台的核心价值。来听听开发了《Oh!Monster!》的八月印象创始人王雨朦的分析：a、账号打通；也就是说微信账号能登陆游戏。b、通信。支持游戏中的微信用户与未游戏的微信用户的交流；c、排名成就系统。需要支持查友的游戏排名；评论啦创始人徐兴补充谈到另外三点：d、分享。除了将游戏分享到朋友圈外，还可以分享到腾讯其他平台；e、邀请。点对点向好友发送游戏下载链接；f、充值。
　　& 插件和附件栏。如图所示，Kakaotalk Game被推广于用户的“设置”栏。插件模式是微信的特征，游戏平台也将有可能以插件形式提供。但有传言称，游戏平台将被推广在应用附件栏里。
　　“微信这么做就对了！”对于微信游戏平台，触控科技CEO陈昊芝微信这么做合乎运营逻辑，也非常期待这一平台。
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