电竞用户消费升级新方向、新模式——游戏陪玩
游戏陪玩是我国网游行业发展之初就衍生出的一个周边产业，而近年来《》、《王者荣耀》、《绝地求生》等优秀电竞游戏的出现大大促进了游戏陪玩这一行业的发展。
投资界11月29日消息，国内某游戏陪玩平台日前完成4500万元A轮融资。据悉，本次所融资金将主要用于产品升级研发和市场推广。
以这次融资为代表，其实近年来随着电竞市场的火爆，很多主营游戏陪玩业务的企业屡屡获得融资，说明目前游戏陪玩已经成为电竞产业链中不可忽视的一环，有希望成为未来电竞用户消费升级的新方向。
电子竞技与游戏陪玩
自几年前《》爆红开始，游戏陪玩就已十分流行。今年以来，《王者荣耀》和《绝地求生》的兴起又一次促进了游戏陪玩行业的规模化发展。这一产业几乎是和电竞同步发展壮大的，其背后的原因不难剖析。
电子竞技讲究技术、意识及团队，玩家的游戏体验也体现在这些方面，而陪玩正是为了提高玩家的游戏体验，即大神对菜鸟的教学。如果说教学1.0模式是玩家自己研究攻略，教学2.0是玩家观看游戏主播的视频教学，属于一对多的模式;教学3.0则是玩家与大神一对一的陪玩教学。对玩家来说，3.0无疑是效率最高，提升最快的学习模式。事实上，多年来玩家提升自身游戏技巧的方式也正在发生着1.0~3.0的转变，注定游戏陪玩产业将有所发展。
某款陪玩APP中的界面
如今各类电竞游戏的高分玩家、大神众多，但想以玩游戏为职业往往只有当职业选手和当主播两条道路，众多游戏陪玩平台则可以为这些人提供待遇不亚于以上两职业的第三条道路。由此形成电竞为陪玩行业提供人才和市场，陪玩为电竞用户提供服务的互惠式联系。
电竞近年来的泛娱乐化趋势使电竞社交成为电竞用户的核心需求之一，而陪玩的形式更容易满足用户深层次的社交需求，这也是越来越多的电竞用户选择陪玩业务的原因。
游戏陪玩乱象众多，还需规范
规范化是目前游戏陪玩行业亟待解决的问题。虽然现在行业越做越大，但一些不规范的陪玩服务还是不可避免的落入灰色地带。尤其是一些提供线下陪玩的女性往往容易让人联想到“特殊服务”，事实是，游戏陪玩圈子里向来不缺少类似的桃色新闻。
游戏陪玩的另一个灰色地带就是关于代练、代打的隐忧。不少热衷于上分的客户会直接要求陪玩用自己的号上分，而陪玩作为服务方，没有具体的职业准则规范依据，也无法拒绝客户的要求，从而使陪玩成为变相的代练、代打行为。而像《》这类电竞游戏中是严禁代练、代打行为的，这种破坏游戏平衡的行为会让普通玩家体验不到游戏应有的乐趣，也违背了游戏陪玩的初衷。
对于这些游戏陪玩的乱象，笔者认为，最好的办法就是业内能制定一份权威的，业界公认的陪玩职业准则，或直接由国家机关发布利于行业规范的红头文件，相信可以起到立竿见影的效果。不过想要完全整改，消除大众对于游戏陪玩的不良印象还需要广大游戏陪玩从业者的自觉自律。
目前电竞的商业化主要还是依靠赛事+周边的模式，行业亟待寻找新的商业模式，而游戏陪玩正是一个不错的探索方向，促进电竞用户的消费升级也寄希望于这些新的电竞商业模式。
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从2003年，电子竞技被国家体育总局正式批准承认为第99个正式体育竞赛项目到如今，国内电子竞技产业经历了13年的积累、发展阶段。这13年里，电子竞技究竟经历了怎样的误解和不接受，相信只有身处其中的电竞人感受才最深，用眼泪和坚持灌溉的电子竞技，今天才算真正看到了希望。
9月5日，中国教育部职业教育与成人教育司公布了《关于做好2017年高等职业学校
拟招生专业申报工作的通知》。公布的教育部增补的13个专业，电子竞技运动与管理专业赫然出现在其中，专业类属于“体育类”，专业大类属于“教育与体育大类”。通知的公布，无疑给目前火爆却依然没有太多安全感的电竞行业注入了一剂强心针，就在两年前，大家都还认为电子竞技虽然火，但是想要走入高校还有一段非常遥远距离，但是如今，电子竞技可以名正言顺的进入校园，让热爱电子竞技的年轻人们真正感受到电子竞技的魅力所在。
堵不如疏，电子竞技逐步走入正轨
相信大家都知道，电子竞技曾经历了一段很长时间的沉寂期。和网络游戏一样，电子竞技被称为电子海洛因！这种认识的偏差严重制约了中国电竞的发展，从业人员和职业选手前途渺茫，靠着微薄的奖金度日，也不知道下一次比赛会是什么时候，就算拿了冠军，依然承受着各方面的不理解。在别人眼中，这群坚持追求梦想的孩子不过只是一群“玩物丧志”的人。
这个时候的电子竞技需要支持和理解，而“电子海洛因”的帽子牢牢扣在网络游戏身上，以游戏为基础的电子竞技自然也无法收到正面的宣传，甚至在一些国际比赛中获奖的中国选手也会遭受主流媒体的质疑。电子竞技的发展并没有因为恶劣的环境而停止，怀揣着电竞梦想的少年们也没有因为太多人的放弃而停止脚步。
随着国内游戏行业的逐渐成熟，电子竞技也受到越来越多的人关注。尤其是《英雄联盟》的出现，掀起了国内电子竞技风潮。最近《英雄联盟》公布最新玩家数目，这款游戏的月活用户已经超过一亿！而这一数据的诞生也让《英雄联盟》成为全球最大的网游，而此时的中国电竞已经开始腾飞，《英雄联盟》更是带动了我们对于电子竞技的热情！据数据统计，中国电竞产值在2016年或将超过500亿！这意味着，电子竞技这个巨大的产业链条正在快速的运作，庞大的玩家数量也让世界的目光聚焦在中国。
另外除了电竞本身庞大的用户数量之外，电竞周边产业也在高速发展，其中网络直播则收到了各方面的关注，电子竞技今非昔比！
电竞产业的逐渐成熟，巨大的产值背后也让我们看到了电子竞技的潜力，不过更重要的是越来越多的人关注到了电竞的本质。电子竞技并非“电子海洛因”，“一刀切”的做法在这个时代也越来越不被接受，与其一味的禁止，不如正确引导。这也是为什么教育部将电子竞技列入专业课的重要原因。电子竞技需要更多的人才去带领它朝着健康的方向发展，这才是我们能够看到电子竞技美好未来的最基本条件。
高校联赛，激情燃烧之后的理智思考
电子竞技究竟有什么魅力？能够让如此多的年轻人为之痴迷疯狂！相信很多人都想问这个问题，我们不谈什么第九艺术，什么文化属性……就从电子竞技的比赛现场来看，你会发现，在电竞比赛中，当一个精妙的配合和操作出现时，整个现场的气氛都会点燃，那一瞬间的激情，绝对不亚于任何一个传统体育比赛中所出现的疯狂。是的，激情，荷尔蒙的释放都让电子竞技更有魅力！这里拥有的是对胜利的渴望，是对精彩的追求。当然，也有失败之后的眼泪。而这些，在年轻人身上，往往表现的更加明显，年轻人不仅需要有敢打敢冲，不怕失败的勇气，更应该具备细致入微，运筹帷幄的智慧。
所以，电子竞技越来越多的走进大学校园，在象牙塔中汲取新的养分。大学生，作为这个社会上非常特殊的群体，他们是即将走入社会的学生，而在此之前，大部分的学生都是缺少社会经验的，虽然我们国家的大学生并不缺乏学习能力，但是在如何处理人际关系，进行团队配合上面，却远远没有达到社会要求，而电子竞技需要的恰好是一个小团队之间的配合。
上中下三条路，各司其职，却不能缺少配合，以及面对突发状况时候的应变能力。同时，团队中的核心应该起到什么样的作用？队友之间应该如何去磨合？顺风时候应该怎么面对，逆风时候需要怎样调整？这些问题都是在课本中学不到的，而电子竞技的出现，将以另一种形式来培养和磨练大学生的心智。
很多人认为，电子竞技进入学校其实最重要的目的就是宣传，打广告。事实真的如此吗？腾讯每年都会在校园中举办《英雄联盟》高校联赛，是因为腾讯觉得《英雄联盟》在大学生群体中不够深入吗？相信并不是。
至今，腾讯《英雄联盟》高校联赛已经成功举办了四届，而即将开赛的第五届更是引发了空前的关注。腾讯此举我们可以说是布局校园电竞，但是细想一下，《英雄联盟》已经拥有了如此高的用户量，各种国际性的职业比赛更是精彩万分，为何又要布局校园呢？
正如上述所言，学生是电子竞技的生力军，电子竞技的发展离不开学生们的支持，而这一群充满了无限激情和可能的大学生们也确实是《英雄联盟》的主要市场。所以，进入高校是《英雄联盟》发展至今的必然结果。
而另一方面，从国内电子竞技整体发展来看，《英雄联盟》高校联赛的开展实则是在为未来电竞培养和选拔新鲜血液的重要渠道。国内电子竞技在飞速发展的同时，虽然涌现出了很多天才选手，但是在管理方面还远远没有达到专业的地步。
电子竞技不同于其他行业，虽然逐渐趋于成熟，却依然有太多的问题。所以普通的管理人才并不一定适合这个行业，我们需要的是一个不仅仅是一个热爱电竞，更需要的是一个看得懂国内电竞需要什么的专业型人才。而同样，这些属于未来电竞行业的人才们，也只有在《英雄联盟》高校联赛这样的氛围中，才能更加感受到中国电竞的发展，而只有这样的氛围，才能够让他们对于电竞的未来更加有信心。
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聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业TGC2016：腾讯究竟要构建怎样的电竞生态？
[摘要]腾讯电竞被提到游戏、文学、影视、动漫同样的战略高度，这不仅表明腾讯已在电竞产业化道路上取得了成功，并且电竞的价值将超越游戏本身。12月9日，第九届腾讯游戏嘉年华（简称为TGC）在成都举办，早前备受关注的神秘V计划终于揭开面纱——将电竞业务独立，成立腾讯电竞子品牌，与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。这一消息宣布后，电竞对于腾讯而言，将不再只是游戏的衍生领域，其战略地位与游戏、文学、影业、动漫并列。五大业务组成的矩阵，将以IP为核心，让腾讯的泛娱乐战略获得更广阔的延展空间。从酝酿、布局到产业成型事实上，作为中国电竞产业最早的参与者之一，，腾讯于2006年成为WCG（)中国区休闲赛赛区承办方时，其电竞布局就已开始酝酿。2007年，《Cross fire》正式定名为《穿越火线》（以下简称CF），迅速占领国内枪战竞技的第一高地，通过这款游戏，腾讯打响了进军电子竞技的第一炮。2008年4月，CF正式加入WCG比赛项目，首开先河成为WCG第一个合作项目，随后又围绕CF、《
()》、《地下城与勇士》（以下简称DNF）以及《英雄联盟》（以下简称LOL）打造了每年大大小小成千上百场系列赛事，并于2010年推出腾讯游戏电子竞技平台（简称：TGA），开始了平台化的运作和产业链条的探索。2008年9月，推广商体系+百城联赛的出现，是电竞生态模式的一个重要里程碑。如果说网游模式解决了电竞产品盈利的根本问题，那么推广商体系和百城联赛，直接成就了一条行业生态链，为腾讯在日后的电竞时代，塑造了一个竞争壁垒——腾讯付出产品礼包、Q币、线上曝光等等价资源，由品牌合作伙伴或网吧承接赛事推广，利用线下比赛或网吧的特性，进一步在玩家当中传达产品品牌，掀起该产品的竞技热潮。这套体系继而被运用在LOL的推广上，并沿用至今。2008年， DNF上线，并根据其竞技场玩法推出了全国格斗大赛。同年，腾讯首次登上行业收入第一的宝座。2011年，LOL在之前推广商体系+百城联赛的基础上，逐步建立起职业联赛体系与俱乐部扶持系统。除了高昂的奖金外，职业战队每3个月至少可以领取5万元的补贴，这一设定解决了职业赛手一直以来尴尬的问题。很快，职业战队如雨后春笋出现，战队基数和名气曝光的增加，也孕育了游戏直播细分领域、战队商业化的雏形。同年，腾讯互娱公布了腾讯游戏嘉年华（TGC）、腾讯游戏竞技平台（TGA）、腾讯游戏公会（TGG）、腾讯爱心联盟（TGSR）四大平台。此后，腾讯逐步在端游产品细分领域继续深挖， 推出了《SIMTE》（神之浩劫）、《HON》（超神英雄）两款MOBA类端游；同时也在竞技枪战类产品中积极深挖细分领域，推出了自研的由虚幻3引擎研发的《逆战》、《纪》等射击游戏，并代理了动视暴雪的知名系列《召唤OL》；还在体育细分领域先后推出2K的《NBA2K online》以及EA的《FIFA online3》，几乎涵盖所有竞技游戏类型。年，腾讯电竞进入高速发展时期，CF、LOL、DNF三款高人气产品叠加效应，通过TGA平台整合旗下所有竞技产品，用成熟的赛制体系逐一孵化。赛事方面，形成了立体式的赛事体系，从高端的职业联赛到针对普通玩家的全民大赛，覆盖不同类型竞技用户，极大的扩充了电竞用户基础；腾讯也一直在专业化方面进行探索，全方面向传统竞技体育靠拢，在完善整个电竞产业链方面，率先提出电竞明星孵化计划，扶持电竞战队俱乐部的组建与壮大，同时还培养了大批明星解说，首开先河采用电视媒体、视频媒体进行直播，为后来游戏解说、视频直播产业的爆发提供了土壤。2015年，随着移动游戏业务的爆发，腾讯也铺开了面向移动电竞的计划。在此之前，竞技类更多停留在传统棋牌产品线上，而从腾讯在去年推出的产品线来观察，也可以看出其探索的方向和目标——以成功的MOBA/FPS端游为基础，自研更适合中国用户的竞技手游，这其中包括《九龙战》、《全民超神》、《王者荣耀》、《全民突击》以及CF手游。已然在电竞领域成为大赢家的腾讯，在2016年又开启了进一步的动作——横向领域延伸、以及不同产品线的拓张，这其中包括对直播平台的投资布局。为了利用直播这一载体囊括更多的泛娱乐用户，针对不同类型用户，腾讯还在同年推出了不同平台，包括腾讯直播、花样直播、企鹅直播、NOW直播、QQ空间直播等，几乎覆盖了所有的用户层级。值得一提的是，腾讯在逐步推出了以上直播兄弟连成员之后，于2016年7月Chinajoy期间，由联合QQ手游、腾讯互娱推出了企鹅电竞平台。该平台是以整合资源的模式，针对手Q庞大的用户量级，结合报道、直播、社群聚集多种方式进行互动，并邀请更多自媒体传播加入“扶持计划”扩大曝光，可以看做是对电竞品牌线上生态链的一次重点尝试。多年来腾讯游戏在电竞领域的深耕为电竞产业奠定了扎实的基础，以前只是少数人参与的电子竞技，已成为人人都可参与的互动娱乐方式，电竞也从最初的野蛮生长逐渐成为产品、赛事、明星、内容、媒体等多个板块构成的生态圈。从赛事到多领域渗透的品牌升级程武()先生提及：电子竞技的出现，让经济体育的魅力有了全新的载体。同时， 电竞又在效仿传统竞技体育的基础上，探索互联网电竞新模式。与很多传统体育产业类似，电竞产业也在逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链，步入发展的快车道。新兴的电竞行业，也将可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方式，探索以移动互联网为基础的产业新模式。腾讯电竞被提到游戏、文学、影视、动漫同样的战略高度，这不仅表明腾讯已在电竞产业化道路上取得了成功，并且电竞的价值将超越游戏本身，而有了向其他领域融合产生更大用户价值、社会价值以及商业价值的可能。其实，在行业聚焦于赛事的时候，腾讯电竞早已向文学、动漫、影视等领域渗透融合，在过去六年中，腾讯为行业输送了超过2000位的优质明星，组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队，仅2016年，以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。可见，电竞领域拥有丰富且个性化的内容，是极易产生IP的第五大策源地，电竞完全有可能像传统竞技体育一样造就出“乔丹”“科比”这样的IP，成为游戏、文学、动漫、影视的绝好素材，最终成为具有更大社会价值的明星IP。这五大业务的协同与融合，将共同构建一个庞大的腾讯泛娱乐帝国。移动互联网的新环境给产业提出了更多的新命题，也必将带来更多的新机遇，已在电竞领域深耕多年的腾讯，在发布电竞品牌的同时也向全产业链其他同行发出号召，希望聚合更多合作伙伴共同构建数字娱乐生态闭环，值得期待。
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责任编辑：aniszhou
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