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游戏葡萄订阅号游戏直播沦为腾讯内部赛马，斗鱼或最终合并虎牙游戏直播沦为腾讯内部赛马，斗鱼或最终合并虎牙天方燕谈李燕百家号3月8日，国内游戏直播平台老大——斗鱼直播宣布获得了新一轮投资，由腾讯独家投资6.3亿美元（约合人民币40亿元）。这距离斗鱼的D轮10亿元融资仅仅过去半年多，加上这次的40亿元，斗鱼已经累计获得了近70亿元人民币的融资。消息传出，业内和外界均为之震惊。为什么腾讯一直念念不忘的是斗鱼？腾讯对泛直播并不太感兴趣，却历来非常重视游戏直播，这与它的游戏产业基因相关。腾讯布局游戏直播很早，旗下有亲生儿子——企鹅电竞，并控股了龙珠直播。但为何这次还要独家大手笔投资斗鱼呢？事实上，这已经不是腾讯第一次投资斗鱼。翻开斗鱼的以往融资历史，腾讯占据着重要地位，是斗鱼B轮和C轮的领投机构。腾讯之所以一直看好斗鱼，一方面是自家的企鹅电竞不太争气，最主要的是斗鱼表现实在是非常出色。易观千帆去年8月份《2017最新视频领域Top100排行榜》显示，斗鱼占据了游戏直播的国内市场第一名，其月活达到了1328万人，领先虎牙的907.5万和熊猫TV的538.92万。另据极光数据的统计资料，2017年12月网络直播渗透率和日活用户这两项关键数据，斗鱼直播分别以3.6%和660万力压YY和虎牙，领先群雄居首位。也就是说，斗鱼在市场份额具有较大的领先优势，已经逐渐甩开了其他对手。同时由于同比增速也高于对手，意味着今后的优势还将继续扩大。除了市场份额领先之外，斗鱼还有一个核心竞争优势，那就是超强的运营能力。优质主播是直播行业的稀缺资源，斗鱼近年来屡被对手挖墙角。当家主播流失，换成其他平台早就元气大伤，而斗鱼依然保持优势无法撼动。强大的运营能力和深度的用户文化，使得斗鱼成为造星能力最强的国内直播平台，优秀主播不断涌现出来，足以弥补离去主播的空缺。正是斗鱼的这两大优势，让腾讯对它念念不忘。毕竟游戏是腾讯的一大核心业务，不容有失，而斗鱼作为第三方最大的线上渠道和流量入口，腾讯表现出势在必得的样子。腾讯40亿元大手笔独投斗鱼的两大逻辑由于国内创业投资起步和发展较晚，使得BAT成为了最重要的互联网投资者。特别是腾讯和阿里，出手尤其果断大方。这次独投40亿元，在游戏直播行业堪称大手笔，那么腾讯这么做是基于什么逻辑呢？1、对产业链进行垂直整合，获得利益最大化，变相提高对手成本斗鱼游戏直播几乎囊括了所有的主流热门游戏，从日常娱乐到各种赛事，从普通用户到专业玩家和热门主播。腾讯则是这个产业链上的王者，二者合作将创造出双赢的局面。表面看，斗鱼获得40亿元的现金白银收益最大，但腾讯从不做亏本生意，长期来看其实腾讯潜在获利更多。通过战略投资斗鱼，腾讯为自己的游戏业务争取到了最好的线上渠道，并对游戏产业链进行垂直整合，做大做强国内游戏产业，对于领导者身份的腾讯来说显然是最大的利益获得者。在策略层面，此举也变相提高对手和后来者的竞争成本，构筑起对后来者的竞争壁垒。网易等对手要与腾讯竞争，除了游戏研发、推广、运营等常规事务外，将来还必须自己去经营类似斗鱼的渠道。这样不但需要投入巨大的资源，还需要耗费很长时间，使得自己的成本远高于腾讯。2、紧紧抓住年轻人，保持自己在社交领域的优势移动应用社交化已经成为了新趋势，其中游戏社交更是年轻人中比较强烈的一个需求。斗鱼的年轻人网站特点非常鲜明，以游戏文化为载体，游戏+弹幕+直播+视频等关键要素一个不缺。斗鱼的定位类似于B站，其未来决不会仅限于游戏直播平台，而可能成为年轻人的游戏门户甚至更多想象空间。腾讯虽然在社交领域占据绝对优势，但对于年轻人的影响却开始下降，主要表现在主攻年轻用户的手Q和QQ空间，两个应用双双出现了活跃用户萎缩的现象。其中一个重要原因就是，年轻人流向了B站、斗鱼、快手、抖音等新兴应用，这给腾讯未来构成了威胁。因此，财大气粗的腾讯采用了买买买的做法，入股快手、控股B站，如今又投资斗鱼，都是眼光放在未来的长期战略投资。运营成本高企，YY无力输血有意退出虎牙在写这篇文章的时候，又传来一个重磅消息传来。主角还是腾讯，它再次出手，继6.3亿美元独投斗鱼直播后，又4.6亿美元独投同为游戏直播平台的虎牙直播。在此之前，虎牙已传出即将上市的消息。有YY小巨头这个靠山，虎牙一直对外号称不差钱，在挖主播上也确实舍得花钱，斗鱼主播被挖多数就是它所为。现在问题来了，虎牙既然不差钱，为何在上市在即之际又去接受对手股东的大笔独投呢？业内普遍认为，虎牙方面主要出于以下几点的考虑：一是担心今后腾讯加大与斗鱼的游戏、赛事等版权合作，届时将会让自己陷于被动。与其将来被动挨打，反不如现在向腾讯爸爸主动低头，加入对方阵营求得一杯羹。二是虎牙运营成本高企，但盈利模式却迟迟无法建立，YY已经没有足够的资金和耐心为其输血。3月7日，YY最新财报发布，因为运营成本增长过快，导致股价应声大跌12%。充分反映出了投资人的不安情绪，担忧运营成本失控影响到整体状况。假如YY继续对虎牙输血，将影响到自身的财报表现，因此卖掉一部分虎牙股权是比较聪明的选择。虎牙这次获得腾讯独投的4.6亿美元为B轮融资，融资完成后YY仍拥有虎牙的控制权。但腾讯同时获得了一项优先权利，可在投资完成的限定期间通过市场公开价格购买剩余股份，最高总股权可达到50.1%。届时，腾讯就取代YY成为虎牙的控股方。这次B轮融资实际是YY有意逐步退出虎牙而精心作出的安排，因此有人认为YY事实上已经放弃了虎牙，倒也不无理由。游戏直播沦为腾讯内部赛马，未来或斗鱼合并虎牙至此，易观千帆去年8月游戏直播排行榜中的前5名，斗鱼、虎牙、企鹅、龙珠均悉数纳入腾讯阵营。这意味着游戏直播领域，腾讯已经成为绝对的市场领导者。王思聪的熊猫TV面临着围剿，很难突围，而其他中小平台更是生存维艰，面临着转型和退出的两难选择。游戏直播的天下，也终于沦为了腾讯内部项目赛马之争。拥有众多的头部平台，腾讯可谓是幸福的苦恼。一方面市场地位牢固，另一方面资源分散不利于降低成本。未来腾讯势必将对旗下的游戏直播平台进行整合。龙珠直播的地位日益边缘化，可能是最先淡出视野的。企鹅电竞虽然贵为亲生儿子，但如果业务一直没有起色，也很可能像当年的电商业务易迅和拍拍那样被后来的养子整合。腾讯一天内两次大手笔投资其他平台，企鹅电竞的命运似乎就已经被注定了。未来最大的悬念，应该是斗鱼和虎牙之间的龙虎斗。从目前的情况来看，斗鱼的市场规模和强运营能力占据了一定的上风。这从它们的估值和腾讯对它们的投资金额大小就能看出来。腾讯投资斗鱼6.3亿美元，是虎牙的1.37倍，有分析人士指出，斗鱼的估值也有望一举创下250-300亿元的新高，预估会是虎牙估值的两倍多。此外，斗鱼去年下半年就宣布实现盈利，而虎牙一年来的操作很激进，强势挖角，商业手段频出，上台面和不上台面的手段都运用的如火如荼，而这些动作的背后，没有一项是往回收钱的，由此可见其对外宣称盈利的消息可信度极低。更有业内人士猜测，未来最终腾讯或将安排斗鱼吞并虎牙，以实现降本综效，获取投资回报的最大化。这种类似的故事，近年来我们早就已经见怪不怪了，滴滴和快的、58和赶集、美团和大众点评，只不过再多看一次罢了。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。天方燕谈李燕百家号最近更新：简介:泛互联网科技商业自媒体，解释和连接这世界作者最新文章相关文章1决定游戏吸量能力的内外因素　　大家都知道，一个好的产品是成功的王道，但好产品的定义是什么?CP肯定会说渠道喜欢的产品就是好产品，渠道肯定会说适合我们的产品就是好产品。各有各的角度，各有各的看法，虽然出发点不同，但是都指向“能吸量，高留存，能坑人”这三个关键词。说直白点就是让人看了想玩，玩了不走，玩的时候能让人付费。　　但是能吸量，高留存，能坑人这三个词如何理解，笔者今天就这三个词说一说自己的看法。　　一、决定游戏吸量能力的内外因素　　1、内部因素　　好IP：IP的优势不言而喻，一个好的IP能够为游戏增加40%左右的流量，尤其是那些知名漫画，知名端游改变的游戏或者金庸武侠系列、唐家三少系列等。　　特色：游戏特色或者核心玩法有创新，不是简单的有PVE和PVP就可以了，抑或你游戏模式新颖。就像前段时间封测的《悟空与魔王》就打破了一代卡牌的传统模式，将自动战斗变成手动战斗，将回合制变成即时制，大大加强了游戏的操作感和沉浸感，真真的让玩家玩卡牌而不是欣赏卡牌。　　画风：如果在核心玩法上没有太多的创新，不如在画风上做创新，画质的好坏与画风的的特别能给人眼前一亮的感觉，大脑就会直接做出反应。就像看习惯了西游题材卡牌手游千篇一律的中国式东方风格，突然看到《悟空与魔王》加了点日式”胧村正“风格也元素，以及在2D游戏中使用3D战斗特效一副不将美术发挥到极致不来点”重力量“、”重暗黑”的元素就不足以叫重度手游的架势，让我确实有点欣喜。　　2、外部因素　　文案：同样一个位子，决定流量关键在于标题和文章内容，标题是否吸引受众，能否引发兴趣，而一个好的文章也能让受众引发对游戏的期望。　　图文：图文吸引力往往大于软文吸引力，一个好的图文不仅能让玩家对你游戏了解一二，也能在这一圈轮播中脱颖而出，更能让受众构成期待引发关注。　　市场营销力：在游戏上线之前，是否引发了足够的关注，论坛、贴吧、官网、Q群、微信、微博等是否火热，用户期待值是否居高不下。就像新游测试阶段，在新游期待板中的期待值是否一直处于上升阶段。　　资源位子：游戏吸量能力如何，渠道都会有对应测评，之后也会给到一定资源位子去导量，这一步是大部分游戏公司极为看重的一项，位子的好坏的表现最终反映了游戏的吸量能力和渠道的导量能力。2留存好坏直接决定游戏的品质问题　　二、留存好坏直接决定游戏的品质问题　　当用户找到你，进入游戏就成了玩家，这个时候你的产品就在接受他们的挑剔，你的UI设计的如何，你的画风是否有足够吸引，游戏是否有bug,你的新手引导是否简短易懂，你的运营奖励机制做的是否大气，游戏战斗节奏如何，操控性如何等都影响用户的留存。关于留存笔者提出几点看法：　　加载时间：游戏初次启动的时候，加载时间长短是影响玩家的很重要因素，我们都会遇到，游戏加载时间太长不耐烦，开网页等的太长不开心，看小电影太卡也不开心，何况是第一次接触游戏，第一次加载过长极易造成流失，控制在10s内为好。　　运营奖励机制：连续登陆送XX，登陆送XX，这些运营小活动每个游戏都会做，要想因此提高留存还需要大气和创新，送的太小气还不如不送，送东西也需要来点创意，让玩家构成期待。　　画面风格：在上面提到了这个，我一直认为画风的好坏或者画面的精细越来越重要，在剧情之后有着不可忽视的地位，何况重度年，画风需要“重口味”“暗黑”这些元素，才符合重度玩家对重度游戏的第一映像。　　后期玩法：很多游戏3日、7日留存都做的非常好，可是30日留存却不行，因为3日、7日的可以调，可以刺激，但是30日却做不到，因为玩法没有持续更新，没有推出更多的副本，PVP做的也不够深入，自然满级后玩家流失，自然PVE通关后流失。3“能坑人”不如帮玩家省钱　　三、“能坑人”不如帮玩家省钱　　想坑人的必须要先将人留下，与其考虑坑人不如想着如何帮助玩家省钱。就像《悟空与魔王》就以这个出发点，将PVP玩法做成普通模式/英雄模式两张一激励小R和大R的付费，在不同的环境中予以引导。将人物角色采取免费抽取集成的方式累计获取，缩小小R和大R的差别，只是在获取的速度上做一些付费引导，让玩家看到只需小额付费就能获取所需道具。除了这些省钱的方式还有月卡这一促销商品，月卡的出现是让小R变中度消费者很好的一个道具，让玩家用的爽，也拉动小额付费，更提升留存。　　在做消费刺激的时候，我们应该考虑下是以“人物”+“装备”为主要消费商品还是以“体力”+“技能”为主要消费商品。(ERROR:15) & 访客不能直接访问}