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&>&&>&打破流量造假，基于区块链建立影响力交易平台，小V咖获沸点资本数百万美元投资
打破流量造假，基于区块链建立影响力交易平台，小V咖获沸点资本数百万美元投资
时间：05-02 19:30
阅读：4561次
转载来源：猎云网
5月2日，区块链社交营销平台小V咖登陆纳斯达克广告屏，小V咖是中国首家区块链社交营销平台，专注微自媒体真实流量交易，2018年1月获沸点资本、AA、诚存资本首轮数百万美金融资。
互联网之痛，是区块链之幸。
2018年的区块链多了份冷静，应用落地成为了众多区块链创业者追求的目标。区块链赋能行业的案例已经越来越多，垂直领域的应用可能落地更快，互联网行业的中心化的背景之下，营销行业一直存在着巨大的痛点。
中心化的数据营销，带来了假流量的横行，“造假现象根植于信息传播的每个环节，利益让假流量形成了一个巨大的灰色产业，每个中心化平台都是黑匣子，大部分造假行为不止存在于商业化的网红自媒体，还有广告平台自身，我们测过的微信微博营销号里，KOL的真实数据平均5%-10%，有的令人发指连1%都不到”，小V咖创始人张宏达说道。虽然外部的广告主不停的猜假流量能占多少，但他们不会想到假流量占据绝大多数。整个互联网行业在发展的过程中，流量造假的问题一直没有得到解决，已经形成了自己的产业链。
（小V咖创始人张宏达）
之前一直从事营销的张宏达，对于假数据、假流量深恶痛绝，在他看来，当他们拥有一个很好的创意，做出一个很好的内容，最终却因为却少真实流量的支持在营销上的结果不尽人意。经过了同假流量的“8年抗战”，他有了自己的一套理论，“对于社交平台传播的内容，如果有1000个真人首发，同时他的转发率如果超过1%，只要有足够的真实种子用户启动流量，理论上它能刷遍全中国的朋友圈。”张宏达告诉猎云网。
基于对营销行业的了解，他认为目前重中之重是解决以下三点问题：
1、数据真实性的问题。
2、打破目前中心化平台流量交易的黑匣子，让“黑匣子”变成“白盒子”。
3、解决精准性的问题。
如何去解决？2016年10月，张宏达在40多个项目筛选之后，选择创立小V咖，经过尝试，张宏达发现传统的互联网无法彻底解决假数据的问题，一旦水军和流量公司入局，那么小V咖依旧不能解决本质问题。在他看来，打破黑匣子已经刻不容缓。
区块链的去中心化、不可篡改、解决信任等机制契合了营销行业的痛点，张宏达介绍，时序效果数据一旦上链，便不可篡改，为每一个用户提供唯一的数字编码，将广告的计费标准从IP数量转变为小V的数字身份。
“我们颠覆的对象是基于IP，所有数据不透明的中心化流量作弊平台”，张宏达表示，小V咖通过筛选体系，保证流量的真实高效。用币证分离的体系，将token量化，让每个用户达成共识，token用于激励每一个普通个体去构建自己的数字身份和数字资产。未来，小V咖通过自己的反作弊系统、上链技术和去中心化分布式公链来颠覆目前市场上分散式、中心化的流量生态。
目前，小V咖已上线APP、小程序等。广告主/内容主通过小V咖平台可发布分享任务，包括消费类产品、电影票、活动门票和微信公号文章等。当分享人将平台内容链接分享至朋友圈后，广告主/内容主按有效点击量付费给分享人（CPC，Cost Per Click），如售出产品则按销售分成给分享人（CPS，Cost Per Sales)。
谈及目前遇到的最大困难，张宏达表示，人才成为首要的问题。区块链技术人才从互联网时代开始，程序员一直是技术型公司的支撑，程序员确实在改变着我们的世界。互联网时代的每一项伟大发明，都离不开底层程序员的付出。
到了区块链，程序员更被看重，2017年底至今，区块链行业火热的背后，也代表着技术型人才难以招募，具有公链开发能力的程序员的薪资都在30k以上，即使这样，人才仍然短缺。“很多年轻人接触区块链之后都觉得很难，这也是他们对于区块链的误解。”张宏达说道。下一步，小V咖要加大在人才方面的投入。
在团队方面，创始人张宏达系前万德传播集团董事总经理、森博公关（新三板）副总裁，具有8年公关、广告行业经验与资源；王运嘉，前阿尔卡特中国区总裁、区块链技术专家，拥有15年左右的编程经验；杨健，主要负责大数据，9年软件行业从业经验，为前华为loT熟悉架构师，淘宝、腾讯大数据带头人；王涛，负责AI算法，前美林证券量化分析师，数据处理与机器学习专家。
声明：该文章版权归原作者所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系。
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银鸽投资提前布局 安世半导体未来上市引猜想小V咖：死磕“灰产”，用区块链干掉虚假流量
原标题：小V咖：死磕&灰产&，用区块链干掉虚假流量
《互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2017年互联网广告市场规模接近3000亿元，相比2016年增长了16.8%，今年则有望突破4000亿元。
一边是市场规模高歌猛进，一边却是虚假流量遮天蔽日。
《广告反欺诈白皮书》显示，2016年上半年中国互联网广告虚假流量占比月均高达26.23%。虚假流量在不同项目中占比在5%-95%之间，7%的项目虚假流量高于50%。
严重的虚假流量引起了广告主的震怒。全球最大的广告主宝洁去年削减了&1 亿美元的数字广告预算，结果销售额竟然与往年持平。宝洁宣布不再续约，陪伴宝洁七年的广告代理商Audience Science被狠狠地打了一记耳光，几乎宣告停业。
解决虚假流量不仅仅是守护金主的钱袋子，更是在拯救广告行业的命根子。
一咖科技创始人张宏达曾担任万德传播集团董事总经理、森博公关副总裁。广告行业浮沉八年的他对虚假流量深恶痛疾，而今，区块链的出现给了他重整广告市场的机会。
对于虚假流量，张宏达很有&回忆&。
张宏达描述到，他在做全案营销时，一个月400多万的广告支出，从DSP（一种服务于广告主的在线广告平台，广告主通过实时竞价的方式获得曝光机会）、自媒体到社群投放全面覆盖，花钱如&流水&，可是一点&水花&都看不到。其中，自媒体广告是最让人无奈。看起来那么高的浏览量、那么多的粉丝，但是真把广告投放出去才发现，没有一个真实点击。
区块链技术具有不可篡改的特性，写入区块链的数据实时、有序、不可伪造，这些特性有望创造一个流量真实透明的&新世界&。正是看到了这个机会，张宏达带领团队开发了国内首个基于区块链的社会化资源平台小V咖。
他说：&小V咖想用区块链重塑整个流量市场&。
小V咖的定位是基于区块链的全球社交影响力交易平台，已获得沸点资本的数百万美元天使投资。其平台上的参与方有品牌主、内容主、流量主。品牌主和内容主可发布传播任务及奖励金，流量主通过分享获取奖励。
小V咖将为每个用户打造独一无二的数字身份，将用户的社交行为上链成为数字资产。基于区块链技术的数字身份和数字资产兼具开放性、匿名性和不可篡改性，这有望彻底解决困扰广告行业多年的虚假流量问题。
以往互联网广告计费的基础是IP地址，而IP地址是孤立的、可以伪造的，这是流量造假的技术根源。小V咖为每一个用户构建了一个统一的UnionID（全局唯一ID），这个UnionID就是用户的数字身份。广告的计费标准从IP数量转变为小V的数字身份，这从技术上杜绝了个人影响力的交易过程中存在的数据造假的现象。
拥有数字身份的用户在小V咖平台内以及其他平台上的浏览、阅读、分享、付费等活动数据都会被有序记录，从而形成用户的数字资产。同时小V咖利用自己的专利技术&哈希指针同步上链&技术将数据存储在侧链上，保证了数据可追溯不可篡改，同时防止了数据泄露。
沸点资本合伙人姚亚平说：&小V咖的价值点在于把流量路径清晰化。谁转发？转发到哪里？谁看了？这些都一清二楚。&建立在区块链的技术框架之上，小V咖也在广告生态中重建了平台和C端用户、B端企业之间的关系。
事实上，采用区块链技术改造流量市场并不是没有人想过。
有人设想打造一条公链，联动BAT三家开放数据，打破信息孤岛，精准画像用户，优化广告投放。但是，大公司根本没有打破数据孤岛的动力。&这种事只有政府才能做。&张宏达说。
他尝试的是另外一条路径：发掘真实个体的传播潜力。
真实个体的影响力被严重低估了。一直以来，大平台都是将真实个体和虚假点击打包成千人一面的流量出售给广告主。广告主消耗了大量的广告费却没有收到效果，与此同时真实个体的传播潜力也被无视。
追梦人基金创始人朱波讲过一个故事：他曾经收到过一个共享雨伞的项目BP，当时不觉得有什么，只是转发在了几个弱关系的微信群里，谁知道该项目就是在这些微信群里找到了天使投资，随后朱波也投资了该项目。
这个故事说明一个问题，每一个真实个体的影响力都是不同的，而传统的广告平台打包出售的办法，实际上是对真实个体影响力和传播价值的浪费。
小V咖产品设计面向的是99%不能变现影响力的社交平台普通小V用户、47.6%的不能变现的公众号、80%不能变现的小程序，旨在为每一真实个体的影响力智能化估值和程序化交易，让分享传递价值。
那么影响力如何评估呢？
小V咖评估用户影响力有三个维度：
第一是属性数据，即性别、地区等数据。
第二是动态数据，它来自于用户的社交信息，其中包括兴趣、圈子、关键词矩阵等信息，可以描绘出一个人的基本消费倾向和层级。
第三就是效果数据，包括用户分享链接之后带来的点击、停留时间、是否产生购买等。
三个维度综合评估，最终形成一个用户的影响力指数。系统通过对人群画像、圈层动态和效果数据的深度学习，更好地实现的内容匹配和KOL推荐精度，根据影响力智能算法预测分享价值和转化效果，对每个人的CPC千人千面智能出价。
目前大部分出价是广告主的统一出价，预计今年5月底计费引擎升级以后，给每个小V的出价将和影响力数值锚定，正相关波动，相当于引入了一个类似&芝麻信用&的价格影响因素，平台将推广这个影响力评估体系，鼓励用户用小V咖上链自己的个人影响力数据，认证和生成自己的数字资产。
小V咖的口号是&分享即分红&，但是，这会不会引来&羊毛党&呢？
张宏达自信的说：&小V咖只做真实流量，对任何虚假流量零容忍，我们不会为任何未上链的流量付费。传统互联网广告平台的流量价值无法追踪和评估，在中心化广告平台黑匣子里的造假成本太低了。&
这句话有两层意思。一是小V咖不怕机器人，机器人的没有数字身份，根本薅不到羊毛。二是，小V咖对广告主的收费是按真实用户的有效点击计费的，而有效点击需要同时具备动态交互行为和深度访问时长。
11月16日，小V咖上线当天，一款原创H5小应用《谁在偷偷关注你》在微信朋友圈&一夜爆红&，仅广东地区6小时获客80万访客，随后得到了郑刚、陈菜根、吴玲伟、春叔等众多资本大咖、直播网红、圈子达人的转发围热。最终实现294万日活和900万微信用户转化，内容转发率达到16.9%。
超高的传播效果带来了更多的合作客户。目前为止，小V咖已经承接了包括京东金融、天猫精灵、摩托罗拉、JBL等在内的500多个广告主发布的4000多场营销活动，均取得了不错的反响。
张宏达认为，对个人来说，分享是变现个人影响力的途径；对企业来说，分享也是获客和变现的途径。聚焦&分享&这一社交动作，小V咖又成了B端客户的用户管理工具和广告投放工具。小V咖还为第三方平台提供技术输出，目前已经与活动行和大众点评达成战略合作，将在其平台内搭建类似于小V咖的分享体系。
活动行的流量全靠外部吸纳，粉丝很少主动分享活动链接，这就导致了活动参与人数达不到预期。对接了小V咖之后，粉丝的分享热情被激发，而粉丝朋友圈中具有相似兴趣的用户也可以看到自己朋友的推荐，进而吸引更多的粉丝，最终会形成粉丝裂变效果，成功的解决获客难题。
在和大众点评的合作中，小V咖作为技术服务方正在为大众点评的APP实现一个功能点，去激励每一个买完单的用户分享链接到朋友圈，根据智能效果估价获得分红。通过这种方式，大众点评将从微信体系中引流，预计一年内可以帮助大众点评提升5%的市场份额。
未来，小V咖将开放自身的SDK和API接口，为任何想推广的内容、产品提供流量，建立一个&区块链广告联盟&。
&区块链+广告&模式在2017年底受到资本追捧，随着区块链概念的普及，越来越多的机构开始关注区块链广告行业。行业尚未出现头部项目，对于小V咖来说，&重构生态&不但要有&新世界话语者&的勇气，更要有足够的彻底的革命精神。
小V咖创始人张宏达：&在这场围绕影响力数字资产的革命里，胜利终将属于每个真实个体&
死磕&虚假流量&的小V咖不可避免的要和大型中心化公司正面交锋。小V咖如何突围走出商战的&包围圈&？一个武器是&激发真实个体的传播潜力&，另一个武器则是更有效的为中小企业变现获客。这是一条&农村包围城市&的道路，正在&陷敌寇于人民战争的汪洋大海&。
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36氪首发 | 用社交链让每个分享链接SKY官网变现，「小V咖」获沸点资本数百万美元投资 浏览次数：
原标题：36氪首发 | 用社交链让每个分享链接变现，「小V咖」获沸点资本数百万美元投资
近年来，激励营销模式逐渐风行，典型的如趣头条看文章领金币、千米红包看广告拆红包，以及常见的分享至朋友圈无屏蔽X小时的推广活动。
但激励机制天然面临作弊的问题。据业内人士介绍，目前KOL和DPS（广告交易平台）等流量主的水分较大，假流量约占总流量的50%，很多微信大号会在文章发布后的2小时内将阅读量刷到10w+。这既误导读者的判断甚至决策，广告主也得为不存在的流量买单，而假曝光终归不能带来真正的价值。
近日，我接触到的小V咖就想用区块链及AI技术来确保广告交易的真实性。据悉，该项目已于近日完成数百万美元天使轮融资，由沸点资本领投。本轮融资将主要用于用户补贴及链上数据管理。
小V咖项目于2016年12月启动，2017年5月基于比特链开发了一条跨社交平台的营销侧链。但因为在比特链完成数据上链的成本较高，小V咖目前正在开发一条新公链，预计在今年底发布。
小V咖社交链的参与方有品牌主/内容主及分享者（网民），品牌主/内容主可发布传播任务及奖励金，分享者通过分享获取奖励。
在用户端，小V咖已上线APP、小程序等。广告主/内容主通过小V咖平台可发布分享任务，包括消费类产品、电影票、活动门票和微信公号文章等。当分享人将平台内容链接分享至朋友圈后，广告主/内容主按有效点击量付费给分享人（CPC，Cost Per Click），如售出产品则按销售分成给分享人（CPS，Cost Per Sales)。
在上图的用户界面中，平台给出了任务内容、该任务有效点击的单次收益（销售提成）、剩余奖金、浏览人数、转发人数等信息。
对于用户而言，小V咖的吸引力在于高额收益。为培养用户的分享习惯，小V咖对用户所得佣金暂不扣费；若好友通过分享链接成为分享者，则分享人可获得好友每笔收入的5%-20% 。另外，对于一些会生产内容但没有代理产品的人，小V咖联合京东为其对接品牌主。品牌方提供200元以内的产品(SKU在1000多个)，创作者则负责生产10s短视频，但凡有人通过视频链接下单，品牌主将给创作者分红。
对于广告主/内容主而言，小V咖的价值则是流量真实、精准、交易透明。
流量真实。小V咖在用户认证上采取了严格的标准，并将所有时序数据同步上链。其用户分为加V用户和普通用户，加V用户是指经过平台认证的分享人，需提供手机号、身份证、银行卡及预留手机号，认证后的用户将获得一个小V咖数字身份，直接和公安部的eID系统相连。
普通用户则是点击分享链接并授权登录小V咖小程序的游客用户。小V咖通过防作弊技术核验是活人而非机器点击后，该次点击才能为分享者带来佣金。目前，小V咖已获得700万数字认证用户（包括普通用户），预计2018年将增至5000万个。
交易透明。小V咖的用户的来源、流转路径等信息将通过时间戳记录在档（不可篡改）并开放给广告主/内容主，如下图所示：
画像精准。据小V咖创始人兼CEO张宏达介绍，小V咖采集了分享者多个维度的数据，来作为其影响力（可挖矿）的依据，包含三个方面，一是用户的属性数据，包括年龄、性别、地域、订阅的圈子等。第二是用户的动态数据，包括其浏览并转发至微信的内容/商品，与好友的交互等。第三即是用户在分享时有效的曝光量，点击量及拉新的能力。通过对这些数据的深度学习，小V咖的智能算法可预测分享者的分享价值和转化效果，从而对每个人的CPC智能出价（即同一个任务每个人看到的单价是不一样的），以此来提升商家奖励金的使用效率。
广告主/内容主发布设置页
除自身业务外，小V咖也为第三方平台提供技术输出。比如小V咖将和大众点评、活动行合作，在其平台内搭建类似于小V咖的分享/分销体系。更远一点来说，小V咖将开放自身的SDK和API接口，为任何想推广的内容、产品提供流量，建立一个“区块链广告联盟”。
盈利模式上，小V咖在广告主/内容主每次发布任务时收取算法技术服务费，以及CPS的佣金收益。
小V咖集合了多种互联网广告形式，未来也许还将做其它尝试，市场规模上从小了看，社交DSP的市场已达700亿元，往大了说，2017年线上广告市场规模达3828.7亿元，同比增速超30%，未来仍具有较大的成长空间。
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借力微信社交链小V咖“为每个分享付费”
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