2017年中国手游、二次元游戏市场收入情况分析【图】_中国产业信息网
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2017年中国手游、二次元游戏市场收入情况分析【图】
& & 1、游戏行业维持高景气，手游收入占比过半& & 整体来看，全球游戏行业维持较高景气，2017 年上半年行业整体增速达 20%。国内游戏市场规模稳居世界之最，约占全球游戏市场的1/3，且国内游戏市场景气度高，增速高于全球平均水平。2017 年上半年，国内游戏市场实际销售收入 997.8 亿元，同比增长 26.70%。在移动互联网浪潮的推动下，中国游戏产业已经不仅是欧美日的追随者，而是新天地的开拓者。全球游戏市场收入规模及增速数据来源：公开资料整理& & 相关报告：智研咨询发布的《》国内游戏市场收入规模及增速数据来源：公开资料整理& & 从细分行业看，手游版块继续领跑游戏市场，增速维持在50%左右，上半年手游行业占整个游戏行业的市场份额达 56%。而其他细分版块中，上半年端游市场销售收入同比增长 13.7%，增速有所回升，主要是因为部分经典大型端游收入回升。页游方面，页游市场收入占比首次降至 10%以下，规模较大幅度萎缩，主要是因为新游数量及推广力度均有所减弱。未来几年内，游戏行业由手游主导的格局基本保持不变。手游行业收入规模及增速数据来源：公开资料整理游戏市场细分领域收入占比数据来源：公开资料整理& & 手游市场持续增长势头不变，增速受重点产品及季节影响较大。手游市场连续两年保持单季度收入环比向上增长，今年一季度版块增长迎来阶段性高峰，单季度收入增速环比高达 19.7%，远超近年来的平均水平，认为2017Q1版块增速较高主要是由于国民级手游《王者荣耀》在春节期间用户流量爆发，带动整个手游版块收入大增所致。而 Q2 版块增速相对较低主要受 Q1 基数较高影响，Q3版块增速受益于暑期游戏消费旺季回归正常水平。手游行业收入规模及增速（单季度）数据来源：公开资料整理& & 手游市场已经进入存量博弈阶段，付费潜力待深挖。上半年手游用户规模增速减少至7.5%，可进一步挖掘的增量用户空间已经不大。而代表了用户付费能力的 ARPU值则上升了近 40%，单用户价值快速提升。中国手游用户规模数据来源：公开资料整理手游块版块ARPU值数据来源：公开资料整理& & 今后手游行业的增长将源自于用户付费潜力的深入挖掘。将ARPU值继续拆分为用户付费率与 ARPPU（单付费用户消费）两项，发现之前手游收入的增加很大程度上源于付费率的增加，这主要是因为：1、随着人民生活水平的提高，中产阶级数量的增加带动娱乐消费的需求不断增加；2、&千禧一代&逐渐成为手游主力用户群体，随着其开始步入社会，其可支配收入日渐充裕；3、游戏公司长期以来对用户付费意愿的培育卓有成效，尤其是《王者荣耀》等强社交属性的头部游戏成功地转化了一大批非核心玩家接受游戏内付费，使得付费用户比大幅度提升。目前国内手游付费用户比已经达到 75%的较高水平。另一方面，国内 ARPPU 近年来呈逐年递减的趋势，这主要是因为新增付费用户群体的付费能力与老玩家相比仍相对较低。通过横向比较，发现手游平均 ARPPU值还不到端游的 1/2；而与国外比较，国内 ARPPU 值远低于美、日、韩等成熟市场，用户付费水平的增长空间十分可观。在用户规模 相对稳定，ARPU 保持快速增长的背景下，2017年全年手游到市场有望达到 1200亿规模，较去年同比增长约 46%。未来两年，随着新玩法手游的不断涌现，手游市场持将维持30%-40%增速。手游付费用户付费能力数据来源：公开资料整理手游用户付费率数据来源：公开资料整理& & 两强争霸竞争格局稳定， 更多游戏企业携手腾讯合作发行。手游行业整体上延续腾讯、网易两家独大的市场格局，在2017Q3 两家的市占率合计达到77%，并且这一比例仍在缓慢上升中。分季度来看，网易的手游收入连续两个季度有所下滑，主要是由于短期内缺乏新的爆款游戏推动所致。而腾讯通过代理+自研的组合拳，成功实现手游业务收入持续高增长，而除了《王者荣耀》、《乱世王者》等热门自研游戏外，注意到包括《天龙八部》、《剑侠情缘》、《龙之谷》等热门手游均是腾讯代理发行其他游戏公司的头部产品，较好的产品品质与腾讯的流量优势相结合，使得这些产品都取得的了不错的流水收入。通过查看 iOS 畅销榜单，结合伽马数据对部分畅销游戏的流水估算，认为腾讯代理发行的游戏总流水约占腾讯手游业务整体流水的28%左右，约占整体手游市场总流水的17%，而这一部分又有 30%左右的分成将由腾讯的合作伙伴们分享。随着腾讯的代理发行业务的不断推进，部分二线游戏公司在业务上深度绑定腾讯，通过获取分成收入从而与腾讯实现双赢或将成为常态。腾讯+网易市场占有率数据来源：公开资料整理腾讯代理游戏占总流水比例数据来源：公开资料整理& & 游戏出海高增速，中国企业加速进军发达市场。2017H1，我国自主研发的游戏在海外实现收入 39.9 亿元，同比增长 57.70%，增速超过国内市场。游戏出海的主力主要是手游，手游出海具备三大优势：1、国内对手游的重视程度高，精品国产手游在海外的接受度较高；2、国产手游数值模型全球领先，买量运营模式成熟，能够针对不同的国家地区实行精准化的流量运营；3、部分海外地区用户付费能力更强，获取用户性价比较高。近期游戏出海的主推地区已经由传统的东南亚等大中华地区转向欧美成熟市场，以美国为例，我国游戏发行商今年上半年在美国取得了收入同比增长 80%的优秀成绩，反应出国产手游在品质上已经得到了世界的广泛认可。游戏出海收入（美元/亿）数据来源：公开资料整理各国手游用户付费能力数据来源：公开资料整理& & 2、二次元游戏：中小游戏企业可能的突破口& & 2016年国内核心二次元用户规模达8000万人，泛二次元用户规模达 2.2 亿人。二次元总体用户量将突破3亿,覆盖用户规模十分广阔。二次元游戏方面，根据数据测算，2016 年二次元移动游戏市场规模为 110.3亿元，今年预计将达到159.8亿元的规模。预计增幅将达到 45%。截至今年9月，已经有超过100款二次元游戏进入手游市场。有41家公司的60款作品一度进入畅销榜 top100，发展势头十分惊人。& & 二次元游戏这一细分品类与传统手游在研发、运营、渠道上存在显著不同。二次元游戏是典型的研发主导型的游戏类型，注重游戏角色形象的塑造，注重游戏世界观的构筑，重视玩家对角色内在的认同感。一般来说，游戏的主要付费点也会设定在角色的获取，而非基于人物数值的成长模型。由于国内日漫的影响力较高，二次元游戏一般也会采取日系画风、加上精美的制作、独具特色的声优配音、以及相关周边产业链，构成了目前二次元游戏的标准模式。在推广运营方面，传统的买量推广对二次元游戏效果不佳，游戏推广主要采取口碑运营的模式，注重社交媒体的经营，注重玩家间的自传播效应，而厂家主要负责提供可以成为话题的题材。由于买量需求不大，因此相应的推广成本较低，前期运营资金压力较小。渠道方面，由于二次元用户较为集中，主要的二次元游戏推广渠道主要包括 B站、Taptap、A站、应用宝等。这些渠道以新兴渠道为主，相应的中小企业接入渠道难度较低，初期渠道KPI相对比较宽松，利好中小CP。二次元游戏收入规模数据来源：公开资料整理二次元用户特征数据来源：公开资料整理
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国产二次元手游最值得关注的可能是这7款
2017下半年会出现一些有潜力的二次元手游，这些游戏类型各异，除了动作、卡牌等常见类型之外，有些公司已经将二次元和战棋策略、TCG进行了大融合，还有的公司将二次元和MOBA结合了起来，此外还有些公司则在中世纪题材和日本题材之外开始开拓中国风的二次元市场，那么下半年究竟有哪些手游值得期待呢，下面就来看下吧。
【讯】8月31日消息，2017下半年会出现一些有潜力的二次元手游，这些游戏类型各异，除了动作、卡牌等常见类型之外，有些公司已经将二次元和战棋策略、TCG进行了大融合，还有的公司将二次元和MOBA结合了起来，此外还有些公司则在中世纪题材和日本题材之外开始开拓中国风的二次元市场，那么下半年究竟有哪些手游值得期待呢，下面就来看下吧。在玩法和剧情等方面，也有一些公司并不想走过于大众化路线，而是希望专注于某个小众化领域。就画风、声优、世界观、剧情等方面来看，这些游戏都已经达到了国际化水准，也就是说和日本同类作品相比并无多少逊色之处。以上种种动向表明，在二次元手游市场涌入大量公司的情况下，差异化和深度化乃至于风格化和小众化等手法都成为了游戏公司力求突围的重要举措。本文将就下半年将推出的、比较具有特色的游戏来进行分析探讨。梦间集在二次元类型中，女性向游戏是非常重要的一个门类，尤其是日本非常热门的《刀剑乱舞》极大的带动了女性向游戏的关注度和影响力，也正因为如此国内现在研发女性向手游的公司比比皆是。《梦间集》可说是和《刀剑乱舞》有一定相似但是也有诸多不同的一款游戏。最大的相似之处是《梦间集》也以刀剑拟人化的角色作为游戏主打元素，也请到了大量的日本著名声优，人物角色画风也偏日本化。不同之处则在于这是一款以中国武侠题材和中国刀剑为背景的游戏，该作中出现的角色例如倚天剑和玄铁重剑等来来自于金庸先生的武侠小说中出现过的著名刀剑，由于制作方完美世界本来就拥有金庸先生大量小说的手游改编版权，因此占了一个先天优势。理所当然的，游戏中这些拟人化角色的性格和造型，也和相关的刀剑类似，例如倚天剑就是一身华贵白衣，气质高贵。本作也请到了大量中国著名声优参与配音，毕竟目前来看这款游戏主要还是针对国内，而最近几年国内也诞生了一批高人气声优，玩家群体对中文配音也有着很大的需求。和《刀剑乱舞》全是男性角色不同的是，《梦间集》中也有着一些女性角色，例如淑女剑，这可能是因为命名上就是女性化，如果设定为男性恐怕难有说服力。游戏最大的不同则是玩法方面，和《刀剑乱舞》的简单推图不同，《梦间集》居然是战棋策略游戏，但是棋盘并不算大，而且战斗设定上并不算复杂，主要是靠合击等一些技巧，毕竟作为手游而言节奏轻快是一个必须要照顾到的元素。这款游戏最近已经公测，至于这种题材和类型能否成功，则有待观察。
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& 科技讯版权所有2016年中国二次元手游报告
努力加载中..&艾瑞报告：中国二次元手游将在2017年后大爆发
艾瑞咨询发布了《艾瑞2016年中国二次元手游报告前瞻》。报告中显示，国内二次元手游仍处于发展阶段，随着IP泛娱乐概念的兴盛，日漫、国漫IP改编授权逐步增多。但大多二次元游戏仍属小而美产品，研发和发行仍有不成熟之处，市场潜力未被完全挖掘。
在2017年后，随着囤积的知名日漫IP释放及国漫IP培养逐步成熟，二次元IP手游将迎来爆发机会。
报告指出，做好一款二次元游戏及赢得核心用户。厂商需在三个核心环节银河二次元用户的特殊性做针对性布局：
1.产品：从品质和二次元元素上抓住用户;
2.渠道：通过垂直渠道触及核心用户群，顾及更广泛的用户群;
3.运营：银河二次元用户诉求的活动更能添砖加瓦。
（来源：腾讯）
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近日，有网友统计了刚刚过去的11月份国产二次元手游的收入数据（B站视频AV号），其中阴阳师以极大优势领跑排行榜第一，崩坏3rd多点开花排在第二，而碧蓝航线国服虽然收入一般，但凭借着日服的强势表现排名第三。一起来看看详细数据吧。（安卓由于充值渠道太多，故无法统计）阴阳师都说阴阳师已经凉了，但瘦死的骆驼比马大，阴阳师虽然并不是真正意义上的二次元手游，但也正因此吊打其他二次元手游并不是问题。崩坏3rd崩坏3国内目前呈现回暖趋势，连续两个卡池吸金不少，且最近米哈游不知道是换了策划还是终于吃药了，罕见地得到了不少玩家的称赞，惊呼之余别忘了大伟哥又添了几栋别墅。而隔壁的崩坏学园2就比较惨淡了，只能说还过得去吧。碧蓝航线一张图说明太君们到底多有钱，以及国服果然是测试服，碧蓝航线国服在经过几轮策划骚操作后，热度已经大不如前，反倒是日服盛极一时，每每活动时都能冲上氪金榜前五位，可谓是目前国内在海外最成功的二次元手游。奇迹暖暖单看一个区域的数据，奇迹暖暖并不算出色，但却胜在均衡、多点开花，甚至美服居然是成绩最好的区服，令人震惊。少女前线传说中32号关服却制霸韩服的游戏，虽然没有这么夸张，但少女前线确实在韩服取得了远胜国内的成功，不过比起碧蓝航线还是要差一些。战舰少女R这个……作为国内最早的二次元舰娘手游，战舰少女R这个成绩的确是看了男默女泪，本身游戏性较为单一，加上氪金点也极少，官方又长期无所作为（我VV的Live2D呢！？）成绩如此也只能说历史的必然了吧。其他：基本都是药丸和乙烷的状态，B站的神代梦华谭光荣垫底，这款跳票了1年多的游戏在巨大的期待下，最后也是遭遇了巨大的失败，若非FGO的存在，B站这手游坟场的名号是真的要坐实了。最后以上数据为网友个人统计，仅供参考。}