sns网站想成功必须先做好精准匹配--李宋伟的博客
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sns网站想成功必须先做好精准匹配
与现实社会一样，虚拟的网络社会中个体与个体之间没有相互的需求，就没有保持关系的必要，两个不相干的人就没有必要花费精力来维持这层没有价值关系，而基于六度空间理论的SNS网站，就是一个建立用户间关系的平台，所以sns网站必须做好发掘用户之间保持关系的共同需求点，也只有这样SNS网站才可能成功。
在一文中我说到“SNS发展最主要的是要让用户间有保持关系的相互需求，而相互需求依赖于SNS网站的精准匹配。”试想，如果sns网站在用户间建立关系不是基于相互间有效需求，这样的关系就不会稳定，时刻有断裂的威胁，其他由此延伸的六度关系链就无从实现。
关系要建立在有效需求基础上，首先sns网站必须对用户做到精准匹配，而要做到精准就必须建立网站用户的"个性"档案，有了这个基础的"个性"档案才能在用户搜索和推荐中将与之高度匹配，可能建立稳定的、有价值的关系的用户推荐显示，并且根据匹配度的高度体现排名先后和推荐程度。
本人认为"个性"档案可以包括"常量"和"变量"两个部分，所谓"常量"就是网站提供的固有属性，用户必须根据预先设定的答案来选择，就像填写信息时，性别只能选择男或女，而"变量"部分就是用用户自己自由发挥填写的，比如个人简介、兴趣爱好，甚至是博客内容和个性签名等。
对于"常量"的比较好处理，只要结合网站的性质和应用目的，确定所要获取的数据后对数据进行属性细分，由此组成了一张"属性列表",也就是网站上需要用户提供数据的表单，在获取用户这些数据后，就建立了用户"个性"档案中的"常量"部分，在匹配过程中对于"常量"可以根据其中数据项的数目，如需要用户提供的"常量"数据有N项，那在匹配过程中就会产生N的N次方种排列组合，也就是N的N次方种可能。只有匹配后的排列组合完全相同才出现在用户的搜索结果中或推荐列表中，这样精准度和有效性就大大提高了，由此建立的关系就有了相互需求，当然这只是举例，还要结合"变量"得出综合结果。
对于"变量"的处理可能比较复杂，因为所谓"变量"是由用户自主输入的数据，并非系统预设的，所以在处理逻辑和标准上比较难以把握，但我们可以从google搜索引擎的PR值等级得到启示，比如我在google搜索引擎中搜索"义乌中国网站"出现的结果如下图:
500){this.resized=this.style.width=500;}">我们可以看到除了第一行的是竞价广告"赞助商链接"外，其他结果都是结合google自然收录后按照先后顺序排列出来的，为什么义乌中国小商品城官方网站排在最前面（除了广告赞助商链接外）呢？这就是因为google对所收录页面进行分析评价后的结果，排名先后就是依据与搜索用的关键字相关性高度和页面PR值来决定的。
可以发现"个性"档案中的"变量"是与google搜索中提到的相关性是同样道理，sns网站在对"变量"的处理上可以参考google对关键字相关性的评定，也就是对上下文的综合权衡评价，对sns网站中用户自主输入的内容可以事先"收录"处理并在内部评定"PR值"，当用户发现检索行为时就对根据检索条件进行匹配，并结合"常量"的排列组合结果，最终评定最有可能与之建立稳定的、有价值的关系的用户列表，返回给发出检索为的用户。
当然，以上的匹配过程必定是一个非常繁琐的过程，处理逻辑和算法也将会像google PR值算法那样复杂，但我相信如果sns网站能做到如此精准匹配，那它或许就能够像google那样成功。
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李宋伟 发表于
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精准匹配和广泛匹配怎么使用 哪种匹配方式好一些
精准匹配和广泛匹配怎么使用 哪种匹配方式好一些
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1、精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词&奶粉&与&奶粉价格&或&全脂奶粉&不匹配，仅在有人搜索&奶粉&时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。2、建议去：米&推推（www.Dszsr.com）广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：在广泛匹配情况下，推广关键词&奶粉&可能与&婴儿牛奶米粉&匹配。
答案创立者
以企业身份回答&
还带脑子说话，你们是在误导别人吗，刚上车的款你让人家广泛匹配？楼上还说开一阵看点击？在搞笑？你上直通车推的词你连一个大概得展现量都不知道，还要开着广泛去开着看着？你开个计划推一个词直接开广泛，如展现巨大没有点击，你告诉我是不要这个词了还是不要这个计划了，刚开始推词就开广泛和你开直通车地域投放全国有什么区别。大词投精准，精准长尾词投中心，如果表现很好，大词可过度到中心，精准长尾词可过度到广泛
我有两种理解1：同一个关键词，广泛匹配是任何人任何时间搜索都能展现在固定的位置，而精准匹配可能会展现可能也不会展现，有一定的随机性。并且位置不固定。2：同一关键词，精准匹配任何人任何时间搜索都能展现，而广泛匹配是不仅能展现，并且和那个关键词相关的一些词也会有展现。
匹配方式的作用是控制关键词的展现量 比如 哈伦裤休闲裤女 这个关键词 如果是广泛匹配 那么哈伦裤 休闲裤 女 哈伦裤休闲裤 哈伦裤女 休闲裤女等这些关键词都是会有展现的 中心词匹配 那么哈伦裤女 休闲裤女 哈伦裤休闲裤等这些关键词才会有展现 如果是精准匹配 那么 哈伦裤休闲裤女 才会有展现现 ?匹配方式的用法 提高点击率和转化率 比如点击率低于行业水平的词都要加匹配 转化率低的词也可以加匹配
各有各的好处，前期您可以选择精准匹配，就是人群只能搜索关键词才能看到你的宝贝，相对展现会少一些，这种适合前期养账户分，当您的账户分达到10分的时候，你可以选择广泛匹配，这样的搜索人群更大，展现更高，比较适合账户成熟使用&&觉得对你有用，请点个赞呗
最近看见不少人词全部精准匹配，这个精准匹配是慎用的，精准匹配只适合实在点击率搞不上去的时候用，因为精准匹配了，词的权重辐射力会低，关联自然的词权重提不高，你会发现直通点击率，转化率都可以了，但是自然流量很少，什么是精准匹配，简单的说，就是儿童裤，精准了，只会是儿童裤进来，广泛了，就会男儿童裤，儿童裤冬款，这些长尾词会进来，因而会对整体的权重会有很大帮助
广泛是流量 精准是转化，质量分很高可以广泛看效果，还有看展现量决定，长尾一般广泛
开精准广泛你要看词的展现指数先，大的你就精准，小的就广泛。精准没展现可以加价，或者改为广泛
大词精准高价，长词广泛低价，宝贝权重上来后，大词下调出价，转化好的话，改中心词，获取大流量就改广泛。
额。。我是个开车渣，我的理解是精准匹配匹配的是原词一字不差，广泛匹配是只要意思沾点边的都能匹配到，比方说词是1234，精确匹配就是1234 ?广泛匹配就是12 ? 124 ?132等等都可以
个人觉得 ? 一些大词不用开广泛匹配 ?刚开始的话也不用选择大词 ? 要找一些风格词 ? 出的起价钱的 ? ?刚开始开广泛匹配
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亚马逊ppc广泛匹配和精准匹配的区别是什么哪个好？
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在运营了一段时间后，有不少的卖家开始考虑进行亚马逊ppc投放，对于有这样想法的卖家我们想说，恭喜你，你已经不再被动的利用亚马逊平台流量而是开始主动出击，开始更加主动的为你的产品吸引流量了，那么在亚马逊ppc广告的投放中，广泛匹配和精确匹配有什么区别呢？哪个好？如何选择？广泛匹配、短语匹配、精确匹配，都是亚马逊卖家在进行ppc广告中，在选择手动投放后，会遇到的一个，下面就跟着亚马逊卖家论坛来看看这些不同的匹配都有什么区别，如何使用。
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ppc点击付费广告，除了亚马逊之外，在谷歌、百度等平台上都有这样的广告形式，亚马逊ppc广告投放可以有两种选择：1、自动投放；2、手动投放
选择自动投放的卖家无需自己选择关键词，亚马逊系统会根据卖家的产品自动的将广告投放到买家的搜索结果页，当然这样的投放方式对卖家来说，省力但也精准度不高，同时带来的流量转化高低和卖家们的产品页面质量有着非常重要的关系，这是一种比较适合亚马逊新手卖家的一种投放方式。
选择手动投放的卖家，在广告设置上会遇到，广泛匹配、短语匹配、精确匹配即Broad, Phrase、Exact这三个关键词投放类型选择，通过一个例子来和大家解释，这三者的区别所在：
广泛匹配：买家搜索词语无需和卖家投放的词语完全相同，可以为卖家争取到最多最广泛的相关的流量，比如说卖家投放的词语为：gym shoes，那么如果买家搜索shoes、Oxford shoes时，买家都能看到你的广告
短语匹配：买家搜索的词语中需要包含卖家所投放的这个词语，比如说，卖家投放词语为coffee mug，那么买家在使用coffee mug词组如 coffee mug with gift box、grandpa coffee mug时卖家的广告会被展示，而如果买家只是搜索coffee或mug时广告是不会被展示的。
精确匹配：顾名思义，就是买家使用的搜索词和卖家投放的词完全一致，广告才会被展示，如：投放词：gym shoes，只有买家搜索这个词的时候广告才会展示。
这三者的关系如下图所示：
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当然这其中卖家们还可以选择Negative Keywords，否定掉某些关键词。
以上就是广泛匹配和精确匹配以及词语匹配上的区别，在亚马逊的ppc投放中哪个好呢？当然是各有优势，卖家们不要仅限于某一种方式的使用，结合自己的产品和关键词、运营需求以及前期投放的情况来进行调整，一般来说：
1、在前期在自己能够承受的预算内，设置一组自动广告，在投放到了一周到两周的时候后，通过投放数据的分析，踢掉无转化的词语，挑选出转化高的词语，转化一般的词语，来进行手动广告的设置。
2、手动设置广告，将搜集整理到的关键词进行分类，广泛匹配，流量大但是低质量的流量也不少，精确匹配，质量高，但流量少，短语匹配鉴于两者中间，卖家们可以根据前期投放的效果进行分类处理。同样可以选择广泛匹配或短语匹配，然后逐渐的找到每个词语的情况，进行精确匹配。通过数据来进行调整。
亚马逊ppc广告，利用好亚马逊平台上的流量，这些流量的效果可不低，广泛匹配和精确匹配的区别清楚掌握，至于哪个好如何选择，还要看具体的投放效果，一般来说，随着卖家们对自己产品的了解，对投放数据的分析，找到这些词的最佳投放组合，流量订单一个都少不了。
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