微信小程序增加 “小游戏”新类目 点点就能玩
　　【环球网科技综合报道】12月27日消息，微信小程序又增加新类目了：&小游戏&，同时上线小游戏&跳一跳&，对于喜爱游戏的朋友来说是个福音。
　　据介绍，小游戏是小程序的一个类目，即点即玩，无需下载安装，体验轻便，同时可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等。
　　想要增加这一类目，只需要将微信客户端升级至6.6.1版本后(iOS版本已上架App S安卓版本正在灰度中，将于近期发布)，在微信&搜一搜&搜索小游戏的名称，如&跳一跳&进行体验，或者通过微信客户端的&发现-游戏&进入&我的小游戏&查看玩过的小游戏。此外，还可以通过好友的转发加入一款小游戏进行互动，形成自传播。
　　目前已经上线了欢乐坦克大战、爱消除乐园等小游戏。
　　而对于开发者来说，小游戏已提供开发文档和工具，方便开发者先进行开发，同时可以访问微信公众平台官网获取开发工具。待小游戏开放注册后，开发者可以注册和提交小游戏。（勃潺）
责编：李文瑶
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这款跳来跳去的小游戏，是微信小程序的年度大招
虎嗅注：今天，应该有很多人的朋友圈都被一款跳来跳去的小游戏刷屏了。这是微信小程序年底的大招：“小游戏”。其实过去小程序一直没有排斥过游戏，只是在张小龙的规划里，还“时机未到”。如今，小程序全面更新，不仅有了小游戏这一功能，还把入口提到了微信首页。这背后，是微信小程序的一次自我升级，可以预见的是，一个崭新的生态正在逐渐形成。本文转自公众号“极客公园（ID:geekpark）”，作者：&早优夫斯基，原文标题在 2017 年还剩最后三天的时候，微信小程序上线了“小游戏”板块，千呼万唤后，微信小程序终于正式支持游戏了。目前，只需要将微信客户端升级到 6.6.1 版本，就能体验微信的这个重磅新功能了。相信不少人也已经被下面这个图给刷屏了：小游戏目前的入口存在两个地方：1. 从“发现-游戏”进入“小游戏”，并查看好友玩过的小游戏；2. 在微信的“搜一搜”中搜索小游戏的名称，例如：跳一跳，就能直接开始玩了。去年的今天，张小龙在 2017 年微信公开课上表示“小程序现在不能做游戏”，一年后的今天，小程序正式开放了游戏能力。365 天的时间，微信为何在这个时间点选择开放小程序的游戏能力？这个重磅更新对整个小程序生态，包括其中的开发者而言将产生哪些深远影响？带着这些问题，极客公园第一时间与微信官方取得联系，就小游戏的来龙去脉和微信团队进行了一轮沟通，希望能够帮助开发者对小游戏这件事有更清晰的理解。什么是小游戏，该如何定义它？先来看看微信官方对于小游戏的定义：小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，你可以和微信内的好友一起玩，比如 PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。小游戏的目标非常清晰——满足用户社交趣味游戏的需求，而这种需求的庞大，在微信上早已被证明过。2014 年 8 月，微信 5.0 版本中微信游戏中心正式上线，并增加了支付功能，彼时还“仅仅”拥有 4 亿用户的微信开始了用游戏实现商业化的尝试。伴随微信游戏中心，微信最先发布了两款轻度休闲游戏，它们也很快就成为了风靡整个微信生态的爆款——《天天爱消除》和《经典飞机大战》。《天天爱消除》凭借微信巨大的用户量，以及加入的朋友圈排名和互赠礼物等社交元素，很快冲到了苹果 App Store 的游戏下载的排名第一。而另一款内嵌在微信中的《经典飞机大战》则更像是今天小程序游戏的“前身”。这款休闲小游戏不需要下载和安装，在微信中直接打开就可以玩，非常容易上手，同时也很好的利用了微信的关系链资源，好友间能互相看到实时排名，并获得好友帮助，算是刚上线的小游戏最早的雏形了。引发“全民打飞机”热潮的微信小游戏因为社交关系的引入，“打飞机、晒战绩”的方式很快风靡了朋友圈，从那之后，受到《经典飞机大战》的启发，H5 游戏开始在微信生态里流行。而据了解，这次推出的小游戏将全面兼容和支持 H5 游戏。不过，小游戏并不等于 H5 游戏，它是小程序的一个类目，这也注定了它将比以往 H5 游戏青出于蓝。开发成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多手机功能……这些小程序相比 H5 的优势在小游戏上都会有体现。例如：小游戏在微信的“发现”入口就可以直接访问；类似 GPS、重力感应、拍摄、录音的这些接口也可能给小游戏提供比 H5 更丰富的游戏体验。不过，小程序目前仍存在的局限同样会体现在小游戏上，更严格的审核、有限的分享渠道（不能转发朋友圈）。不过就像极客公园在之前的文章中提过的，根据目前电商小程序们各种花式拉新的效果来看，只要产品足够好，纯对话列表分享的获客效果并不会差，只要玩得好，甚至远比分享到朋友圈更高效。什么样的游戏适合做小程序游戏？“呼朋引伴，说玩就玩，玩完就走”，这或许是对小游戏最准确的定义。其实，小程序的核心思路和大多数主流游戏的追求是相背离的，如今大多数游戏用成长机制带来的成就感，以及游戏内的时间积累换来用户羁绊和沉淀，而小游戏却更多希望用户玩完之后了无牵挂。这种鲜明的游戏特性其实也决定了小游戏的方向——交互简单、碎片化游戏时间、弱成长机制，也就是那些随时随地都能来一局的休闲游戏。而另一个重要特点则是社交关系，微信里的游戏，社交关系和好友互动必然是一个核心亮点。除了已经刷屏的“跳一跳”，极客公园也从微信官方第一时间获取了首批开放的小游戏名单，从份名单中我们能够管窥未来主流小游戏的模样：首批 17 个游戏中，棋牌和休闲类分别占了 5 个和 10 个，而其中绝大多数游戏的共性就是——多人合作或竞技性。就像之前被炒热的棋牌游戏一样，这类游戏具有很强的社交属性，能够充分利用微信上的关系链提升游戏体验和拉新效果，并且在微信自己介绍中也提到，小游戏中还提供了围观功能，就相当于一个好友圈的简易游戏“直播”功能。当游戏种类进一步丰富之后，围观甚至有可能演化成以休闲游戏为起点的基于微信关系链的全民“直播”。更有意思的一点是，小程序的这种无门槛的特性将在聚会等线下场景能够得到进一步释放。想象一下，过年回家，亲戚朋友随时随地掏出手机就能来一局麻将，再配上排名和红包机制…… 光这样一个情景就具备了足够的想象空间。开放游戏能力，小程序的战略转折游戏的加入，或许将让小程序彻底加速狂奔起来，玩法和战略都会发生改变，像一个 Game Changer。早在今年 3 月以来，微信小程序进行了一系列密集的能力开放，这些接口开放的影响在今年下半年开始集中显现，其中就明显的就是电商领域。因为公众号关联多个小程序、小程序间跳转、开放群能力……等能力的开放，以及“社交立减金”等策略的推出，社交电商崛起迅速，并在今年双十一创造了如蘑菇街小程序交易超过自家 App，小众精品电商 iDS 大眼睛用小程序 75 天做到月入千万等现象。这一系列的能力释放已经开始带动生态的连锁反应，经过了最初几个月的谨慎试水后微信开始加速向前。而进一步开放游戏，是一个更关键的节点，也是微信在 2017 年末送给开发者的一份年终大礼。游戏产生爆款的能力比其它任何形式的产品都要强，且更加迅速。而爆款对于推动一个生态向前作用显著，2014 年底的公众号正是被一个个爆款迅速送上神坛。而社交生态里对于休闲小游戏的需求向来存在，只是需要有效的方式去激发他们。Facebook 就是一个典型的例子。2016 年，Facebook 就为旗下的即使通讯产品 Messenger 推出过一个 H5 游戏平台——Instant Games，而一款典型的休闲小游戏《Endless Lake》在 Instant Games 平台上发布仅仅三周就获得了 1200 万玩家，这组数据甚至比应用商店高了 120 倍，游戏次数也突破了 3300 万。Instant Games 和 Messenger，小游戏和微信，本质上都在做一样的事，只不过实现路径不同罢了。而小游戏的出现对于微信而言是进一步激活线上流量的杀手锏，并且全面激活小程序生态的开关。游戏需求市场巨大，必定能够吸引大量的开发者涌入，让整个生态活跃度大幅提升。而游戏的特性又决定了它自带很强的社交传播属性，很容易出现爆款。在微信狂飙突进的这大半年之后，现阶段的小程序依然起飞，而每一个爆款的出现都会像一阵上什气流，将把小程序托得更高。可以看到的是，在最新版本的微信中，小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉，就会出现最近使用过的小程序！现在应该在也没人说微信小程序的入口藏的深了吧……而不远的春节对于小游戏来说又是一个难得的机会，微信只要能够想出一些足够有趣的营销方式，小游戏复制当年春节微信红包的疯狂不是不可能。同时，这种游戏能力的开放更是一种对整个小程序生态成熟的信心体现，这种信心对开发者来说很可能是种利好，意味着微信的小程序生态能力已经基本完善，可以慢慢放开一些保护性限制了。小程序从未与游戏“绝缘”，只是时机未到很多人只听到了张小龙说的“不能做游戏”，而忽略了前面的“现在”两个字。当小程序还在内测的时候，游戏就已经是一个备受关注的开发领域。因为在微信上做游戏，已经有过太多的成功案例。就像上文中提到的天天系列和《经典飞机大战》，这些游戏案例的成功都吸引了更多人投身微信的游戏生态。尤其是受《经典飞机大战》的启发，H5 游戏在微信生态里的优势被进一步凸显。够简单、零门槛、能炫耀，通过竞技的输赢刺激，快速利用微信关系链进行传播，这种更高效的朋友圈广告的流量导入手段，让 H5 游戏成了营销宠儿。任何一款游戏都具备爆款的潜质，就像“打企鹅”和“神经猫”，相信很多人都曾被这两款游戏刷过屏。火爆一时的 H5 小游戏，神经猫和打企鹅所以，当体验远比 H5 更好的小程序要推出时，那些刚从 H5 中赚的盆满钵满的人自然充满了期待。可惜，张小龙在大家还在摩拳擦掌的时候就喊了停。因为那时候的小程序还不够成熟，经不起游戏带来的冲击。因为小程序作为微信构建未来服务能力延伸、甚至商业化的关键，其生态地基“正不正”很关键。公众号成功之后，所有人都知道微信有流量红利，所以微信的每个新平台都会吸引无数的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占，势必抑制其核心功能发展，长此以往，核心功能发展不起来，热度一过留不住用户，流量玩家也随之离场，只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。或许正是为了避免沦为营销的流量收割场，小程序在刚开始就掐断了大多数的营销可能，游戏也在其中。再加上小程序刚出生时，作为一个全新的产物，也是寄托了微信很多期待的产品，微信自然不愿意放任自流，让它处在一个完全失控的状态下发展，方向和体验都需要微信把控。大家都不熟悉规则时，先把跑道画窄一些，跑起来也不太容易跑偏。而如今上线快满一年的小程序，在最近几个月获得了比以往任何时候都迅猛的势能积累速度。一个直观的佐证就是，在一份第三方数据平台发布的小程序年度榜单中，在最近 3 个月之内快速崛起并入榜的爆款小程序占到了约 40%。共享经济的火热让小程序越来越普及，社交电商的火热更是让小程序爆款频出，付费用户过亿、开发 75 天月入千万……就像极客公园在之前的另一篇文章中提到的，所有的爆款案例就像一颗颗炸药，在一点点炸开小程序这座金矿。逐渐成熟的生态以及更熟悉规则的开发者，这时候再开放游戏也成了水到渠成的事。开放小游戏对开发者意味着什么？就像上面说的，游戏是一个存在巨大想象空间的类别，对于开发者而言，尤其是很多 H5 游戏的开发者而言，机会很大。小程序所提供的开发环境以及能够调用的手机功能，相比于之前的 H5 游戏，可以说是鸟枪换炮了。也正是因为是小程序的关系，调用用户的好友关系时，将更顺畅和完善。同时，小程序固定的入口让小游戏可以留住用户，而不会向 H5 一样打一枪换一个地方。虽然微信和小程序始终都坚持去中心化的原则，这一原则对于游戏的推广来说会是个不小的挑战。不过或许就像去中心化的社交电商一样，当拥有了微信这样的用户基数以及关系链的复杂程度之后，去中心化自然会有去中心化的推广玩法。微信之后很可能也会推出一些相应的激励措施，来帮助小游戏的普及。而除了开发之外，就是游戏内购，这将会是一条更顺畅的变现之路。能够帮助开发者直接达到高效流量变现。不过根据极客公园了解，目前只有安卓端的小游戏支持少量游戏商品内购，iOS 端因为苹果 App Store 政策的特殊性暂不支持。根据从微信方面了解到的最新消息，目前 B 端开放时间待定，但应该会很快。在这之前，微信官方已经提供了开发文档和工具，方便开发者在不登录帐号的情况下先尝试开发小游戏。而正式的开放时间，很有可能会在近期。开放小游戏能力后会带来什么？小游戏开放之后，相信微信对于小程序能力释放的步伐并不会减慢，很可能反而会加快。所以，我们不妨做出几个大胆的猜想：1. 小程序在朋友圈的分享的禁令很可能会因为小游戏的出现而出现转机，未来很可能会部分甚至完全开放；2. 小游戏未来很可能会进一步优化其在对话列表中的能力，比如像 iOS 10 中 iMessage 新增的 iMessage 游戏，可以直接在对话界面玩互动游戏；3. 和更多线下游戏场景发生互动，比如用微信控制娃娃机抓娃娃、好友扫码玩同一款街机游戏……等等。
*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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后参与评论微信小程序广告位功能上线
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发表于： 13:41:48
　　微信小程序开放投放广告
　　今天上午，腾讯广告部的工作人员，一条朋友圈，引起萤连长关注。一起来看下这则有关小程序广告正式开放，又一波红利&扑面而来&
　　终于推出来了!萤连长上周已经预测，这个广告位近期肯定会全面推出(其他预测也有哦，点我查看)。果然不出所料，今天一条朋友圈，曝光所有。
　　官方定名：小程序广告位
　　然后，萤连长在《微信广告投放系统介绍》发现&微信小程序广告位投放指引&，这标志着小程序广告已经结束内测，可全量发布推广。不过，目前官方还没有正式宣布这件事。我们来研究下，这份&指引&透露了哪些讯息。
　　任何场景都能投放广告
　　从下图，我们看出不论是内容类小程序，还是门店小程序，或是游戏类小程序都可以投放小程序广告。以后小程序流量主，又能多增加收一份收入。
　　由流量主决定实际播放位置
　　这就像是我们平时浏览网页、微博，指不定在哪就能看到广告。以后除了小程序顶部的轮播图，再结合现在的小程序广告(广告大小有规定哦，后文会解释)，多种广告形式结合起来，小程序与网页完全没什么两样，除了不能做浮层。
　　支持两种推广类型
　　目前，小程序广告位只支持&品牌活动推广&和&电商推广&这两种类型。如果选择品牌活动推广，那么广告位右下角则显示&活动推广&。
　　并且，广告外层暂时只支持&图片&展现形式，点击&图片&后可跳转至：小程序(指定路径)和H5外链(自定义)。
　　如何创建小程序广告
　　说到这里，肯定很多商家想试一试，如何投放这类广告呢?萤连长亲测了一把，这就带你飞。
　　1、打开公众号后台(如果投小程序广告，请打开与小程序主体相同的公众号)，点击广告主 - 公众号广告。
　　这里有个关键，如果不设置好，后面你将看不到小程序广告投放。你得点击屏幕右边的&新版&，只有进入新版操作页面后，才能进入下面的操作。
　　2、选择&推广品牌活动&或&推广我的商品&，目前，只有选择这两个类目，底部才有小程序广告。
　　3、填写广告名称
　　4、选择&适合的人群&一共14个细分领域，值得你好好研究。重要的是&兴趣&这一项，因为他会根据近三个月用户的社交轨迹(如公众号订阅)和行为表现(如文章阅读)帮你选择潜在用户。
　　5、选择&投放时间&和&预算花费&
　　注：每日预算有效范围为50.00-4,000,000.00元/天;单次点击出价有效范围为0.50-50.00元/点击
　　6、选择图片和跳转路径
　　图片：尺寸必须为582像素x166像素，大小不能超过100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且，支持后台二次修改。
　　路径：H5链接为自定义;推广小程序，可以选择该公号已关联的小程序，也能联系其他小程序开发者，获取小程序原始ID和页面路径。
　　7、最后确认信息后，确认提交
　　广告审核结果 2 个工作日内反馈，审核通过的广告将按期自动上线
　　小程序广告位属于CPC扣费模式
　　已经拿到小程序广告投放资格的微盟，告诉萤连长，目前小程序只支持CPC扣费，CPM扣费形式还没有开放。
　　所谓CPC扣费：当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。目前，已知每条广告出价起步价格是0.5元。
　　所以，萤连长觉得小程序广告位更适合目的为活动宣传和转化的企业，如：品牌客户、电商类、工具类等。
　　以工具类小程序为例，如果仅仅只通过分享至微信群和图片转发到朋友圈的形式，没有爆款小程序&加持&的话，那么您的产品可能会需要一段时间的积累和爆发才能走红。
　　CPC收费模式，对品牌主而已，意义重大，由于投放小程序广告，可填写其他小程序的原始ID，进行投放。那么这相当于&精准异业合作&，让品牌主钱花得更加精准，效果也看得到。
　　对流量主而言，合理选择与自己小程序用户匹配的品牌方或活动，不但可以实现流量变现，还能给自己的小程序用户带来增值体验。
　　对于电商来说，这可是天赐机会，直接可将用户转化。随着某款小游戏送达至各个用户眼前，没准一个&冲动消费&，就成了一单。要知道，小程序广告都是直接跳转至，广告主指定页面。所以，如何做好这张窄窄的图片，是每个广告主的必修课。
　　这里总结几点供参考：
　　整体构图简洁大方，色调明亮统一;
　　清晰标明品牌;
　　卖点明确;
　　适当使用人物(帅哥、美女、名人)将用户从文章中吸引过来。
　　另外，文案中&Hot&、&促销&之类的字眼不要用，会被河蟹。
　　萤连长认为，小程序广告位的开放，不仅让小程序流量主创收，还完善了小程序整个闭环体系。让广告信息随着(游戏、内容、电商、门店等)小程序的各种玩法，裂变，实现拉新、促活、转化等一系列的需求。比如，酒店会员营销，在节前就可以来一波广告投放!微信「小程序列表」惊现广告？开发者们纷纷坐不住了_凤凰资讯
微信「小程序列表」惊现广告？开发者们纷纷坐不住了
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原标题：微信「小程序列表」惊现广告？开发者们纷纷坐不住了
周五下午，知晓程序收到爆料：微信小程序的搜索列表，出现广告了！
我们赶紧搜了一下嫌疑人「拼多多」，发现果真如此：
在搜索结果中，「拼多多」小程序的右侧多出了一个「广告」按钮，点一下，就会出现「赞助商提供的广告信息」字样。好，广告坐实了。
更不得了的是，在小程序下方，还新增了三张显眼的卡片，分别展示三个不同的商品专题。点击任何一张卡片，就能直达相应的专题页面。
不仅展示空间更大、更多，还能快捷引导用户一键跳往特定的页面，真够厉害。
一开始，知晓程序还以为这只是微信带着干儿子「拼多多」，去凑凑 618 的热闹，跟京东、天猫打打招呼。
毕竟，618 疯狂剁手日马上就来了，而「拼多多」正是一个利用社交关系链促单的团购平台。微信借此来一血电商之恨，说也说得过去。
但没想到，在尝试了多个知名关键词以后，知晓程序发现，享受第一波广告特权的并非一家，还有：
而他们，跟 618 没有半毛钱关系。
这……就无从原谅了吧。微信小程序现在不应该是拼产品的阶段吗？大众教育的工作都没做好，这就来插播广告了啊？
我们再来仔细看一眼，现在，只要搜到这些广告主的名字，或是他们设置的关键词，这些广告小程序就会占据搜索结果的第一排位。
而且，在 Android 手机和部分 iOS 手机上，这些排第一的广告小程序，右侧并未出现「广告」按钮，赫然以一种不管不顾「小程序排序规则」的姿态，稳稳坐在第一位。
你说，要是有些开发者不知道这是广告，他们看到这种「扰乱规则」的现象，心里会怎么想？
一个不愿意透露姓名的小程序开发者，便向知晓程序透露，他对此表示很心寒。
这个明显不符合微信的调调，这么来试探底线不好玩。我觉得不管怎么样，尽量不要去干扰排名。
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微信小程序游戏“跳一跳”广告诞生 商业化进程加速
多玩游戏&|& 14:58
&编辑：李正浩
万众期待的微信小游戏&跳一跳&商业化之路终于开启。今天，微信小游戏&跳一跳&上线了又一广告。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。
以&跳一跳&为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。日前，微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其惊艳程度堪比微信红包。而&跳一跳&荣登&最受欢迎小游戏&排行榜首位。
一、&跳一跳&耐克广告长啥样？
大叔体验了一下，广告出现在至少5个&桥墩&之后，跳之前是品牌色和Logo，小&i&跳上去之后，盒子变色，出现了&nike react&字样的广告。经过搜索发现，原来这是nike的一项自主创新的专利泡棉科技，最早发布于篮球产品，马上将运用到跑鞋产品上。
显然，由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的，目前来看，&跳一跳&的第二个商业化广告就是nike的一个小鞋盒，对用户的好处就是多了20分。
二、为什么是nike？
从品牌和产品关联性来看，&跳一跳&与运动品牌nike倒是挺搭的，这是大叔认为第一个广告是nike的主要原因，当然，人家牌子也大。但大叔认为广告的创意性严重不足，也没有加上品牌可能最在乎的社交属性，仅仅是一种品牌名字的曝光，连产品展示都没有做到（如果鞋盒算的话）。
三、品牌怎么投放&跳一跳&广告？
大叔得到的消息是&跳一跳&的广告门槛不低：2000万费用+张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束了，有没有第二波目前还不知道。具体招商政策没有，比如nike这个广告，大叔用三个微信玩，有2个微信可以看到。
大叔的理解是，你主动找上门基本没用，得等着被告知，当然，也基于品牌和腾讯以往的合作业务量级。
四、怎么评价小游戏这次的广告？
1、用户接受度较高。
微信小游戏是在日上线，借助了微信开屏级的推广，迅速成为微信又一极具商业价值的产品。当时，就有很多人猜测，这种轻度过关类的小游戏，非常容易商业化，比如跳一跳的每个&桥墩&，其实已经在后期加上了包括&微信支付&字样的推广。当然，用户的想象力更大，比如小&i&跳到一个标有网易云音乐的播放器上，可以给自己点一首歌。大叔记得，当时，还有一波品牌，做了&跳一跳&的借势海报。
2、商业化进程加速。
虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。微信朋友圈在日上线，其首个商业化产品&&朋友圈广告是在日，足足等了近3年，而小游戏的商业化时间提速到了3个月。当然，也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。
3、方式需要优化。
除了曝光数据漂亮和用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话，大叔认为，小游戏下一步的商业化方式需要优化，尤其需要加上社交属性，这是大叔认为微信体系广告的最大价值。
五、建议品牌跟进吗？
大叔觉得可以先等一等，反正&被翻牌&本身就是一种等。当然，能第一个吃微信的螃蟹，也是很好的，这还取决于品牌本身的属性和你的目的。
窗花有话说
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