任天堂Miitomo的潮起潮落：高下载量并不意味着成功_网易科技
任天堂Miitomo的潮起潮落：高下载量并不意味着成功
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不久前，发布了自己第一款移动端游戏Miitomo，迅速就爬到了当时
应用商店的第一名，留给这款打着游戏旗号做社交的产品之后的考验是时间。现在让我们一起来看看近两个月内，这款产品的一些情况。King 和 Supercell 是手游领域两家标杆开发商，之前他们开发的《糖果传奇》和《部落冲突》都取得了非常好的成绩，而任天堂则像一个旧时代的老兵要来新时代开疆拓土。那就直接让&Miitomo 和这两家手游顶级开发商最新产品 Candy Crush Jelly Saga 和 Clash Royale 进行对比。高下载量靠的可能是信仰当&Miitomo 跟这两款游戏进行对比的时候，&Miitomo 的下载量表现非常的夸张，在上线后连续一周是两大平台下载量榜首，不管是 Supercell 还是 King 都花了大量的经费在广告上来维持其高下载量，但任天堂还是将他们甩开了。究其原因，信仰和情怀应该是跑不了的因素，这就好比现在魔兽粉会说就算是 3 小时黑屏都会买票，陪伴一代人成长的任天堂第一款手游产品也是如此，不管好不好用，下载一个是肯定的。信仰撑不起来的活跃度在任天堂的品牌效应带来了大量的下载量后，这个游戏却并没有想象中那么活跃，更多的社交元素其实是为了让用户能在游戏中产生更多的互动，用户粘性的来源主要有两点：1.增值款人物配件 &2.用虚拟货币能够折扣购买任天堂游戏电子版。但这两点似乎并没有真的将活跃度撑起来，根据调查的数据表明，&Miitomo 的周活跃度只比跟先上线的《皇室战争》一半多一点。而在用户流失方面，Miitomo 的周流失率却是另外两家的两倍，更加致命的是，核心玩法并不突出的这款游戏主打的是社交，游戏粘度是随着你线上的好友增多，互动频率提高而提高的。如果你身边的朋友都在离开这款游戏，那么对于你来说这个游戏最大的意义可能在于捏一个魔性的表情。游戏不能只靠下载量
Miitomo 的潮起潮落证明了一款产品的成功不能单靠下载量，它能证明的更多的是 IP 或者品牌的价值。更加重要的是这个品牌下的游戏内容能否让用户觉得好玩，而且愿意一直玩下去。游戏不像生活必需品，生活必需品只要降价就一定卖的出去，游戏要是不好玩就算白送都没人要。山内溥老爷子说的这句话不止对于游戏，对于很多互联网产品都是适用的。当然，任天堂依然在移动端很有机会，《口袋妖怪》已经在做 AR 版了，马里奥系列的移动端还没上呢。而任天堂游戏设计一贯以来简单好玩、全家适用的风格也是非常适合移动端休闲、而且碎片化时间玩耍的。
本文来源：36氪
责任编辑：王朦_NT2210
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　　《Miitomo》是任天堂于日在苹果app store以及安卓Google Play上正式上架的首款社交应用，玩家们在日服可免费下载这个软件游玩，软件中含有部分收费要素。其实有一点点类似《朋友聚会》，以朋友之间的问答交流为主，软件内的游戏内容是和《擦肩广场》差不多的休闲类。游戏中含有Miitomo金币和任天堂点数（白金币）两种，Miitomo金币通过每日登陆和朋友交流问答即可获得，而任天堂点数则需要完成一些任务，达成一定的成就可自动获得，两者都可以用来换一些衣服等物品。
▲Miitomo金币（左） 任天堂点数（右）
　　本作的重点还是放在与朋友的交流上，首先制作一个Mii形象，之后朋友之间可以互相问问题，回答和点评都可以获得金币，通过每日登陆和交流中产生的金币可以到商店购买道具。和擦肩广场差不多的是，我们可以选择好看的帽子，甚至整套衣服。小游戏部分是一个叫做“おとしてMII”的掉落游戏，玩家需要花费游戏金币来开启，开始后需要选择一个位置之后凭运气根据掉落的位置获得不同的物品。游戏中服装的设计还是很不错的，而且分为几个不同的部位，可以设计出自己满意的Mii形象象。
　　笔者简单体验了一下，感觉还是比较突出“交流”的这个特色。可能就是无意之间你可以获得很多好友之间的消息，便于你更好地了解你的朋友。游戏部分非常休闲和愉悦，即使不课金还是可以体验到核心内容。虽然每次推出软件再进入的时候都会有一定的载入时间，但为了不让玩家们无聊还特意设计了很多卖萌的MII动作。但限于远程情况下必须借助twitter和Fb才能加好友，可能国内大部分玩家只能面联了，如果身边好友比较少的话，这一点还是比较影响体验的。
　　下面根据官方FAQ和自己使用过程汇总了一些问题，刚刚接触这款软件的玩家可以参考：
　　Q：Miitomo是干什么用的？
　　A：是和一款和朋友之间互相交流的软件。
　　Q：请教一下Miitomo的简单玩法？
　　A：Mii会向你提出各种问题，得到你的回答后Mii会将这些信息转达给你的朋友，另外也可以从朋友那获取他的回答来告诉你。对朋友的回答也可以写上评论。
　　Q：Miitomo是免费使用的么？
　　A：APP本身是免费下载的，可免费使用单Mii的衣服可以付费购买。
　　*游戏比较耗流量，尽量在有充足的流量下使用。
　　Q：Miitomo可以和朋友一起玩么？
　　A：加了好友之后，可以多人使用。
　　Q：Miitomo支持线下使用么？
　　A：线下不可以使用
　　Q：Miitomo适合多大年龄使用？
　　A：适合13岁以上使用
　　Q：软件是对应什么平台的？
　　A：IOS对应7.0以上的iPhone/iPod touch/iPad (iPhone 4除外)；Android OS对应4.1以上
　　Q：目前游戏对应哪些语言？
　　A：目前Miitomo将对应日，英，俄，德，法，意大利，西班牙，荷兰语8国语言
　　Q：游戏中中文可不可以输入？
　　A：可以
　　Q：语言设定是否变更？
　　A：按照如下顺序操作可以变更，在自己的Mii房间选择“菜单”—“各种设定”—“语言”。
　　Q：好友登陆的时候你能干什么？
　　A：朋友登陆后 Mii会跑到你的房间 你们可以互相交换答案，利用朋友的Mii还可以制作Mii相片
　　Q： 怎么加好友？
　　A：目前国内基本只能面联，远程的话需要两人是fb或推特好友，然后在Miitomo上绑定推特加好友。
　　Q：已经和对方当面认证过了，但对方的Mii却没有出现在我的好友列表里？
　　A：请确认你们的设备GPS定位是否都开着
　　Q：能登陆多少好友？
　　A：最多能登陆1000个
　　Q：衣服和帽子的道具能装几个？
　　A：无限个
　　Q：能不能把自己买的道具当礼物送给朋友？
　　A：不能
　　Q：Mii里的衣服能不能用于3DS和WIIU？
　　A：不能
　　Q：商店里的东西是不是每天都会换？
　　A：商店里有两种商品，一个是固定的，一个是每天换的，当然每天换的商品下次在想看到就不知道什么时候了。
　　Q：Miitomo金币怎么购买？
　　A：在商店选“表示你拥有的Miitomo金币数量的按钮(所持Miitomoコインの数が書かれたボタン)”然后你就可以购买金币了。
▲金币可以购买。喜欢衣服的用户压力巨大。
　　Q：Miitomo金币可以免费获得么？
　　A：可以，但每天能通过这些方法能到金币的次数是有限的
　　1、登陆奖励
　　2、回答Mii提出的问题
　　3、听朋友的答案
　　4、写个人评论
　　Q：如果删除应用程序，在安装的话，原来的金币和购买的道具还在么？
　　A：只要你和任天堂账号联动的话，以前的东西就都在。
　　Q：同一个账号在安卓上得到的金币能不能加算到IOS系统上？
　　A：不行
　　Q：金币错买了可否退款？
　　A：一旦购买不能退款
　　Q：硬购买了没显示怎么办？
　　A：重启软件可能修复，但系统会有1-2小时的反应时间。
　　Q：游戏中闪退很频繁怎么办？
　　A：如果是不越狱的情况下闪退，还需等待官方新版本更新修复。
　　Q：要Miitomo退会该怎么办？
　　A：菜单& 账号管理&Miitomo退会。退会后数据无法恢复。
　　Q：什么是任天堂账号？
　　A：使用My Nintendo等任天堂服务需要的账号。可以免费注册。
　　在 菜单& 账号管理 中可以进行登录。
　　Q：和任天堂账号联动有什么好处？
　　A：联动后，可以在多台设备上使用同一个记录。可以记录搬家。可以获得My Nintendo点数，兑换奖品。
　　需要注意的是，iOS上购买的金币不能在其他系统上使用。反之亦然。不同系统中使用的My Nintendo点数会维持，但一个系统获得的点数不能在另一个系统上使用。
　　Q：和任天堂账号联动可以取消吗？
　　A：不可以。此外，联动了任天堂账号的Miitomo直到退会，都是不能替换任天堂账号的。
　　Q：可以和其他任天堂账号使用同一个Miitomo吗？
　　A：不可以。
　　Q：如何使用3DS和WiiU上制作好的Mii？
　　A：Mii的QR码保存在设备上的时候，在第一次启动时选择 不和任天堂账号联动&用其他方法制作&从设备保存的QR码制作 中选择QR码。
　　拍摄Mii的QR码的时候，在第一次启动时选择 不和任天堂账号联动&用其他方法制作&拍摄QR码制作 中对QR码拍照。
　　Q：如何用注册任天堂账号时的Mii做自己的Miitomo？
　　A：选择 用任天堂账号登录/联动，然后在制作Mii的时候选择 用其他方法，选择从任天堂账号制作。
　　Q：登录好友又会怎么样？
　　A：好友会来你的房间交换回答。你可以使用好友的Mii形象制作Mii PHOTO。
　　Q：什么是好友列表？
　　A：显示你和好友信息的地方。可以进行好友登录，解除好友关系。
　　Q：如何添加好友？
　　A：在好友列表中显示“可能是好友”的可以发送好友申请。
　　或者点击 好友列表& 好友登录&对面认证 。
　　Q：无法进行对面认证。
　　A：要打开各自终端的定位功能。如果是人多嘈杂的地方可能无法顺利连上。这时候要寻找信号好的地方。
　　Q：要如何寻找好友？
　　A：好友列表&好友登录中选择和FACEBOOK，Twitter联动。
　　Q：和社交服务联动有什么好处？
　　A：有通过FB，Twitter登录的好友，关注的人这些信息的时候。
　　Q：什么是回答？
　　A：是通过回答问题得到的自身和好友的情报。
　　Q：什么是回答列表？
　　A：罗列你和好友回答的地方。可以在我的回答中看到我的回答列表。在好友列表中点击好友，可以看见好友的回答列表。在新到回答中可以看见新的回答。
　　Q：可以编辑删除回答吗？
　　A：对自己的可以。在回答列表中点击回答，然后点选编辑或者删除。
　　Q：可以编辑删除回答的评论吗？
　　A：自己的可以。在回答列表的评论列表中长按，选择编辑或者删除。
　　Q：谁能读到你的回答？
　　A：只有你和你的好友。
　　Q：对好友回答的评论有谁可以看见。
　　A：你，写了回答的朋友，以及写了回答的朋友的朋友。
　　Q：解除好友关系后，别人写的回答和评论会如何？
　　A：解除好友关系的对象会从好友列表中消失，无法看见对象的回答。对象对你和你的朋友写的评论会继续显示。
　　Q：解除好友关系后，自己写的回答和评论会怎么样？
　　A：对方无法看到你的回答。你给对方和对方的好友写的评论会继续保留。
　　Q：退会之后，自己写的评论和回答会怎么样？
　　A：都会删除，好友将不能观看。
　　Q：退会之后，自己写的评论和回答会怎么样？
　　A：都会删除，好友将不能观看。
　　Q：Miitomo商店可以使用现金和信用卡吗？
　　A：不行，只能使用Miitomo金币。
▲购买衣服需要用到金币。
　　Q：怎么购买Miitomo金币？
　　A：点击拥有的Miitomo金币数字，就可以购买。
　　Q：怎么获得Miitomo金币？
　　A：日常登录，回答Mii的问题，听取好友的回答，写评论可以获得金币。
　　Q：Miitomo金币在其他地方可以使用吗？
　　A：不能。
　　Q：Miitomo金币有使用期限吗？
　　A：没有。
　　Q：游戏卷怎么使用？
　　A：玩《掉落Mii》时可以使用。
　　Q：糖果怎么使用？
　　A：去好友房间的时候给糖果就会给出回答。
　　Q：游戏卷如何获得？
　　A：日常登录就可以获得。糖果可以通过玩《掉落Mii》获得。
▲任天堂点数要通过任务来获得。
　　Q：怎么制作 Mii PHOTO？
　　A：菜单&Mii PHOTO&新建&点击摄像头键。
　　Q：Mii PHOTO能自由使用吗？
　　A：任天堂制作的部分受到知识产权保护。可以个人使用，不得商用。
　　Q：想使用别人的Mii PHOTO？
　　A：可以将Mii的照片保存到本地进行编辑。也可以通过QR码使用Mii PHOTO。
　　Q：可以使用设备保存的照片吗？
　　A：可以。
　　Q：什么是Mii PHOTO的share？
　　A：是邮件将Mii PHOTO寄给好友的功能。
　　Q：share数量是怎么计算的？
　　A：计算的是阅览的人数。
　　Q：和FB，推特联动后会自动share吗？
　　A：不会。
提示：支持键盘“← →”键翻页【更无期待】任天堂首款移动游戏《Miitomo》预注册开启 暂不支持中国 - 爱应用
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任天堂首款移动游戏《Miitomo》预注册开启 暂不支持中国
去年3月17日，任天堂官方宣布与游戏开发商 DeNA 合作的首款移动游戏《Miitomo》，随后又被宣布将延期至今年3月发布。现在，距离发布仅剩下一个月不到的时间，《Miitomo》的预注册终于正式开放。对应平台包括 iOS/Android.准确来说，《Miitomo》是一款以虚拟角色 Mii 为基础打造的社交软件。玩家可通过自己设定的 Mii 形象，向好友展示并和他们的 Mii 展开交流。同时该虚拟角色会自发的与其他用户的 Mii 通信，并将通信记录完整反馈给用户。试图帮助不善言辞的人交到朋友，并让你看到他们不为人知的一面。《Miitomo》的运营方式为免费内购制，预定3月中旬于全球16个国家开放下载，其中暂不包括中国。此前，任天堂也曾表示，旗下第二款移动游戏不会再是社交娱乐类型，将包含任天堂的知名游戏角色。均是以免费的方式提供下载，内购机制运营。
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获取验证码任天堂宣布Miitomo游戏服务器将会在今年5月9号永久关闭，而此时距离其推出这款游戏产品也仅仅两年的时间。
发布时间：01-26
作者：cnet
Miitomo目前拥有400万月活跃用户及约100万日活跃用户。月活跃用户数量已经超过新西兰人口总数。
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作者：佚名
任天堂对《Miitomo》商店的更新非常频繁，让你不会缺乏可玩的东西。从中，我们能看出任天堂对移动平台的看重，毕竟那是在寻找出路。
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作者：佚名
《Miitomo》严格来说并不是一款手机游戏，而是一款豪华的社交APP。通过这款APP玩家能够连接自己任天堂的账户，并通过拍照生成属于你的Mii形象...
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《Miitomo》人物形象方面沿用了之前Mii形象的制作方式，同时有着海量的人物套装。这些套装将以通过游戏获得或者直接充值的形式。照片的制作主...
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作者：佚名
日期游戏名称测试状态摘要：中国永远不会出现任天堂、暴雪、Supercell这样的公司，中国的游戏公司，本质上，更像一个娱乐公司，不是吗？
任天堂是现实的，当年号称打死不做手游，但最终经受不住多方面的压力，在今年3月宣布进入手游行业并10月29日揭开了第一款手游的面纱—Miitomo。
任天堂是理想的，第一款手游沿袭自当年3DS和Wii平台的一款小手游Mii，没有沿用它旗下如马里奥、口袋怪兽等知名IP为备书。
任天堂的现实在于财务上的压力，根据最新一季的财报，该季度任天堂营业收入89.77亿日元，而上财年同期则亏损了2.15亿日元，实现了扭亏为盈，这是该公司五年来首次取得运营利润。任天堂此前出现亏损的主要原因，实际上就是因为以掌机遭受了手游的冲击，同时次世代主机Wiiu完全惨败给PS、Xbox，而任天堂一直拒绝进入手游产业。
任天堂的理想又在于，即使在大家都将目光放在手游上，任天堂自己也不得不自打耳光式的进入手游产业的前提下，任天堂依旧没有选用一些知名IP作为备书，这样的做法只有一个解释，任天堂对于掌机市场依旧抱有希望，在这样的背景之下，如果将知名IP导向手机平台，无异于自绝后路，彻底封死掌机平台。
这就是任天堂的双面性，即使到了今天，它骨子里依旧有着固有的坚持，这种坚持你可以认为是愚蠢，但同样的，你不得不抱有尊敬，而实际上也正是这种我们所认为的愚蠢式的坚持，才造就了一个游戏史上伟大的公司，这一点，或许是中国的所有游戏公司都缺乏的共性，因为他们都太急功近利，追逐时尚和眼前的利益，缺少自我的沉淀。
而我们看看任天堂吧，在任天堂的历史当中，除了GBA时代移植了比较多的SFC游戏以外，其他任复刻游戏并不多，特别是自己研发的，从某种角度说任天堂甚至不太愿意把旧游戏搬上新平台。因为如果要复刻移植，任天堂坚就不能是单纯搬运，要彻底地按照当前要求重新制作。
原N64平台的多款游戏在复刻到3DS平台时，都进行了大规模的改动，塞尔达传说，超级马里奥等等，这也是为什么任天堂的用户们比其他厂商爱好者对重制游戏有更高呼声的根源，因为他们知道，任天堂会坚持重制游戏的质量，不会糊弄大家。而在过去几年，任天堂也始终不太愿意全面展开重制游戏，平均一年只有一两款。
而中国的游戏厂商呢？基本上所有公司都离不开炒冷饭这个概念，从端游时代的各种系列征途、传奇，再到手游时代的各种爆款游戏之后的1、2、3系列，即使是同一个平台。
之所以出现这样的情况，其实道理很简单，创新不足是一方面，另外一方面，在游戏行业，这个偶然性很大的产业当中，炒冷饭远比重新制作一款新游戏更能够获得漂亮的流水。
但是与之相比，Supercell能够连续推出部落冲突、糖果传奇、海岛骑兵三款全球化的大作，而这背后是Supercell连续不知道砍掉了多少可以赚钱，但不够伟大的产品，三款成功的产品背后是放弃了诸多，是埋头苦干。
再举个栗子，现在中国手游圈有一个很有意思的现象就是IP，所有手游公司，无论是有实力的还是没实力的，都特别依赖IP，有实力的就大肆购买各种IP，有些IP比如花千骨、琅邪榜、跑男这些影视，明知道只能火一阵子，但依旧热此不疲，因为借助IP，能够快速的实现资金回流，这是一种赚快钱的方式，而不是长期的方式，而没实力的公司，则各种蹭IP，三国、水浒等等。
但是在全球角度，除了我们上面说的任天堂不喜欢复刻，不喜欢借IP，其实全球的游戏公司在做游戏产品时把IP作为核心竞争力的都少之又少。
日本的两款爆款手游，智龙迷城、怪物弹珠，与IP绝缘，而我们都应该知道日本才是真正的手游IP大国，各种动漫的IP，在日本却没有在中国吃香，这种怪状不奇怪吗？
所以说，中国的游戏厂商与任天堂相比，或者说与整个日系、欧美系的游戏公司相比，缺少了一种不停向前的恒心，转而是一种不停向钱的动力。
中国不缺乏优秀的游戏公司，不缺乏营收能力强的公司，但缺少一个足够伟大的公司，中国的游戏公司给人的印象一贯是以营收为标准，比拼的永远是月流水，而不是这款游戏到底有多少忠实的用户，产品的生命能够有多长。
当Gunho依旧依靠智龙迷城这款将近4年的手游在全球横行无阻的时候，当Supercell的的部落冲突连续17个月霸占全球手游收入榜的时候，中国的同时代的手游都已经不知道在哪个角落待着了。
当然，有的时候，有些事情是相辅相成的，中国现在主流玩家喜欢快餐化，容易喜新忘旧，这造成了中国游戏公司不得不随波逐流，但是这样的游戏文化到底是怎么养成的？
在端游时代就已经养成，欧美、日韩的玩家对于大型主机游戏的热爱，对于魔兽这种时间付费制游戏的追捧的时候，中国的游戏厂商做的却是征途、天龙八部这样的纯比拼RMB的游戏，当时的祸根早已埋下。
所以，中国的手游市场遥遥领先全球，中国游戏公司能够做到全球营收第一，但是中国永远不会出现任天堂、暴雪、Supercell这样的公司，中国的游戏公司，本质上，更像一个娱乐公司，不是吗？
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
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