明星大侦探近8亿播放量圆满收官，各方收益如何？
漫谈互联网
如果你问我最火的综艺节目是什么？那必须是由微鲸电视和芒果TV联合打造的侦探类明星真人秀节目《明星大侦探》！在综艺扎堆的今天，《明星大侦探》凭借自己精良的制作、豪华的阵容、烧脑的逻辑体验，长期蝉联网综第一宝座，第十二期首播当日就以1341万次播放量继续荣登榜首，12期播放量累计近8亿，单期播放量在5000万左右。
不仅如此，#明星大侦探#话题在新浪微博上的阅读量也达到了14.6亿
连一向以挑剔著称的豆瓣用户都给了高达8.2的评分，堪称热度和口碑双丰收。
&第一季刚刚收官，就有很多网友在微博上催促节目组赶紧出第二季。并且呼吁何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、白敬亭等原班人马回归。
不过在13期颁奖特辑中节目组又精心设计了一起凶案，在芒果TV录影棚二楼B组导演死亡在道具房，疑似因第二季新增侦探候选人之事被刺死，为第二季留下了巨大悬念。这样看来第二季除了原班人马可能还会有新增的侦探加入。
《明星大侦探》在网上取得如此佳绩，除了自身节目优秀外，有眼光的赞助商也不容忽视。
除了最早期的品牌微鲸电视、当贝市场等、中途不断有荣耀手机，融360，京东金融等品牌不断加入进来，但从始至终一直在支持节目，和网友暖心互动的全程赞助商微鲸电视得到了广泛的好评。
赞助商与节目是相辅相成的关系，赞助方给节目提供的帮助能够给节目带来资源或关注，节目一旦成功，赞助方将获得品牌以及销量等方面的益处。
在节目组发起“一句话证明你看过明星大侦探”的活动中，微鲸电视的提及率非常高。
明星大侦探的热播，微鲸的功劳有哪些？
1、用户调性契合，微鲸倾情推荐
微鲸电视的理念为“为新一代生而不同”，主打年轻人，这与明星大侦探的目标观众非常契合。
每期节目播放前，微鲸的官微都会放出#微鲸今日推荐#栏目，提前预告今日节目看点并配上设计精美的海报。如果仔细看海报不难看出微鲸的心思，将最吸引人的综艺阵容放在自己的电视中，网友们看到最核心信息时也看到了电视的设计，可谓一箭双雕。
2、节目最大悬疑点竞猜，微鲸电视作奖励
《明星大侦探》为什么能这么火？明星？平台？虽然都是一部综艺火的必备条件，但《明星大侦探》的核心还是内容的创新性。大家已经对野外竞技类综艺司空见惯，但如此烧脑又有娱乐性的，《明星大侦探》绝对是第一家。
这部综艺的逻辑是每期节目6位嘉宾参与，1人扮演侦探，5人为嫌疑人。每期节目解决1起不可思议的杀人事件，真凶就在嫌疑人之中。6位玩家需在现场6-8个场景内，寻找线索指认真凶。
由此看来，谁是凶手，是整部综艺的焦点话题。而微鲸正是洞察到了这一点，于是和《明星大侦探》节目组合作，发起“谁是凶手”的投票活动，奖品也十分丰厚，微鲸十分大方的拿出自家主力电视作为奖励！这种活动想不火都难，用户积极转发并留言暖心互动说“鲸鱼君，周日不见不散”
3、巧妙植入，环环相扣。
细心的观众在看节目中会发现，在《明星大侦探》的会议室和破案现场，经常会出现一台科技感十足、颜值颇高的微鲸电视，而何老师也经常会说到“微鲸电视，为新一代生而不同”的广告语。
微鲸电视在节目中可不是只能看不能用的摆设，在第七期的探案“请回答1998”里，大美女鬼鬼和王鸥竟然因为太喜爱微鲸电视而现场唱起了KTV，伴随着“你是风儿我是沙”的洗脑歌词，感觉《明星大侦探》的整个画风都不一样了。不仅如此，在刚刚剧终的电视剧《欢乐颂》中，鬼马精灵曲筱绡的公寓里挂的也是微鲸电视哦，这简直是居家综艺必备的利器啊。
明星大侦探火热后，微鲸电视自然也收获了不少好处。
1．“亿”量级的品牌露出
微鲸电视在开头、剧情中、片尾、暂停时广告等多个环节以口播、软值、灵犀提示等形式进行品牌露出。在明星大侦探收视率爆棚的情况下微鲸电视取得了数亿量级的品牌露出,&微鲸还在第13期颁奖特辑中为节目组提供50万金条和微鲸78寸分体电视大奖。
2.微鲸出品必属精品
《明星大侦探》创意源自于韩国的《犯罪现场》，首次由芒果TV引进国内。作为赞助商来说，投入一档新节目是具有一定风险的。但微鲸电视能够坚定不移，至始至终地支持《明星大侦探》，必定是预见了节目的潜力。而《明星大侦探》也不负所望，点击量近8亿的卓越成绩也印证了微鲸电视对于综艺娱乐内容的精准把控，成为叱咤2016年网综界的一匹黑马，微鲸的内容战略初见成效。
3. 新节目的合作权益
与芒果TV就明星大侦探项目进行合作，微鲸电视与芒果团队达成了高度的合作关系，微鲸将继续保持与芒果的合作关系，并优先考虑芒果TV的新节目。
近日微鲸电视又携手中国好声音，让网友不禁感叹“微鲸好牛，又要开始被他洗脑了”。
继《盖世英雄》之后，微鲸又拿下了2016《中国好声音》VR制作版权，并成为《好声音》的唯一指定互联网电视冠名商。
微鲸的成功在于对综艺的慧眼识珠和有始有终的支持，也在于自家产品本来就实力过硬，得到了很多用户的认可。
微鲸市场销售副总裁彭鹏在知道《明星大侦探》取得如此佳绩时感叹结果是&“意料之外，情理之中”。好眼光＋好产品一定可以实现强强联合，综艺更加红火，微鲸电视的市场占有率和用户认可度更高。而微鲸电视也在综艺领域持续发力，未来有哪些做法，让我们拭目以待！
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《明星大侦探》：一档推理类网综如何杀出巨型综艺重围？
/ 何润萱 /
超级模式枯竭的今天，下一匹黑马来自于创新。
暑期过去，今夏的网综之战也逐渐走入尾声：《快乐男声》悄然收官、《中国有嘻哈》贡献了三个月内最多的八卦和争议、《明日之子》也即将结束。在网综愈来愈向巨无霸型发展的路径上，像《明星大侦探》这样的推理类节目居然也一路走到了第三季，前两季豆瓣评分稳定在8分以上，问答社区知乎上还有接近4000人关注了这个话题。
在一切都向超级看齐的网综时代里，《明星大侦探》是怎么另辟蹊径做出这样的成绩的？界面娱乐和他们的总导演、编剧都聊了聊，带你揭秘这个脑洞奇大的团队是怎么干活的。在他们的叙述中，脑洞固然重要，三季以来不断修正的方法论才是节目的核心。
在《明星大侦探》第三季播出前夕，界面娱乐记者跟其他几位同行有幸参与到试玩，模式完全参照明星实录，每个人到手都有一份6000字左右的人物小传。界面记者拿到的是撒贝宁在某一集剧情中的人物简介，其中包括人物生平、家庭背景、犯罪动机和不在场证明等等。
而根据节目本身先发表不在场证明、一轮搜查、二轮搜查、集体投票、侦探投票的流程，每个参与嘉宾都会获得一个指令：只有当节目推进到触发相关剧情的时候，嘉宾才可以说出人物小传上的线索。作为第一次参与游戏的玩家，界面记者和其他几位嘉宾在录制现场经常遇到卡壳，这时候导演组会给予相应的提示：例如XXX的房间是不是还没有仔细搜过/某些角落是不是没有搜过。不过，导演组的提示嘉宾们也要斟酌，何炅在第三季发布会上就称，有时候他们给的信息也是故意错误引导。
《明星大侦探》第三季总导演何舒告诉记者，看起来极其烧脑的故事其实都有一个轴心，所有的故事从凶手出发，&我们一般会去想，一个凶手和一个死者之间究竟会发生什么样的故事，然后根据这个想清楚，凶手是谁（who），死者是谁（who），凶手为什么要杀死者（why），凶手是怎么杀的死者（how）。还有when和what，这个是我们称为5W，这样另外几个嫌疑人的故事就出来了。&
因为本身是推理综艺，节目的许多案件和剧情都会引发观众讨论，甚至有不少处女座观众还会用表格把节目里的线索一一排列出来，在知乎上讨论。何舒对节目的定位是综艺和推理的占比是1：2，&因为不可能全程都是用综艺，它必须要带戏的，但是其实我们的综艺点很多都是跟剧情相关的。&国内的推理爱好者是一个足够细分且庞大的用户群，将其加上综艺的皮肤，突破了目前大多综艺深陷音乐真人秀的困境，这可能是《明星大侦探》能火起来的基础之一。
相比韩国JTBC电视台制作的《Crime scene》（《犯罪现场》），何舒认为《明星大侦探》本土化最明显的地方在于节目风格，前者相对风格沉重，后者要&好笑很多&。何炅、撒贝宁、白敬亭、鬼鬼、张若昀等，都属于综艺力不错的明星，尤其是何炅和撒贝宁的&双北CP&和节目推出的NZND（no zuo no die）组合，给本身容易陷入到紧张的节目里增加了刚刚好的综艺元素。
&下一个故事最有意思&
以目前开播的两季来看，节目组贡献了不少令观众啧啧称奇的剧情，例如第二季的《恐怖童谣》，因为涉及到多重人格、娃娃玩偶、诡异的童谣和众多命案，激发了网友讨论的高度热情，还有人把这一集剧情和阿加莎的《东方快车谋杀案》和《无人生还》对应起来研究。
&目前而言，连续案件的逻辑还是难度最大的，因为我们有5个嫌疑人，彼此之间相互勾连，牵一发动全身。而连续案件的构架与一环接一环之间的逻辑关系，是单个案件的乘方。《恐怖童谣》和第三季首发的《酒店惊魂》都属于高难度剧本。&节目的总编剧陈晓翎告诉界面记者，《明星大侦探》的编剧团队有几十人，除了团队内部提供核心创意外，还有来自外部的编剧顾问。其中有推理作家、推理爱好者、网络写手和出版社编辑，也有来自网上投稿的粉丝。
&我们跟编剧之间合作模式是：外部编剧会定期与我们开选题会议。待选题过关之后出一版包含5W的剧情大纲，然后由我们组内编剧接手细化每一个嫌疑人的设定和交互的剧情，最后完成电视语言的呈现方式。&有意思的是，作为烧脑剧情的总操盘手，陈晓翎自称是一个&死宅&，创作过程组合的元素基本来自小说和电影。
在《明星大侦探》第三季发布会现场，界面记者观看了第三季的先导片，也正是陈晓翎提到的《酒店惊魂》的部分剧情。在这一集里，节目组历时一个月，非常土豪地搭建了一个4000平米的实景玫瑰酒店，所有的摄像、监控、gopro加起来约有200个左右。何舒介绍说，因为这是第三季的首个案件，将会作为《明星大侦探》的特别剧场版去播出，容量大概在五到六集左右，每集不少于60分钟。
&以前我们是一期一个故事，然后现在可能会好几期一个故事，《酒店惊魂》它实际上是连续案件，在那个酒店里面，不止死了一个人，还死了第二个人，甚至第三个人，那他们可能都是来自于同一群嫌疑人，或者会有新增的嫌疑人近来，就是有点像那种大逃杀的感觉。&
事实上，除去综艺的属性，的确有不少人把《明星大侦探》当做一档游戏，节目组有一个特殊的高能玩家群，其中包括推理爱好者、湖南卫视的导演、长沙本地的密室逃脱店的老板等等，在进行节目试玩的时候他们会和一起组成临时team，测试节目的bug。&我记得有一个玩家，他之前是玩的英雄LOL的电竞选手，进了全国前十。我们觉得好厉害的，跟撒老师很像，前面非常对，到最后全错。&
有毒道具组
由于《明星大侦探》立项初期并没有被特别看好，第一季经费有限，但即便在这种情况下节目组还是超常发挥了，&每个道具导演都超级会省钱，我们还会从自己家里背道具到现场，几乎每个导演都贡献过书、家具还有包包。&在界面记者体验的这场试玩中，节目组在棚内搭了一个麻辣烫小店，从灶台、酱料、碗筷、菜单到店内的标语，外卖消费的流水清单、打车票等，几乎是原样复制。
何舒告诉界面记者，道具组也有几十号导演，一般会出文字详情、图片设计和具体的道具选购。节目组没有固定合作的淘宝店，因为擅于省钱的他们都是根据剧情需要去挑选性价比最高的。
也因为节目组的这种风格，广告方式也显得相当清奇。例如第二季的时候，在鬼鬼和何炅探案的过程中，鬼鬼忽然强行插入广告：线索千丝万缕，飘柔一顺到底。嘉宾魏大勋则发表证词称自己案发当天出门买了一瓶飘柔，但后来被发现那瓶飘柔只剩一半，&就代表他说了谎了，这个也不硬&，何舒认为《明星大侦探》的植入方式还是相对自洽的，&鬼鬼饰演一个超级红的女明星，她是从哪里红的呢？她是在抖音APP上面上传了一个视频然后红起来的，然后这个大家都会讲，而且不会觉得很难受。&作为经典案例，《明星大侦探》还跟《爸爸去哪儿》一起作为样本在中国广告年度数字大奖上被芒果TV分享。
如今的《明星大侦探》已经被视作芒果TV内部的自制爆款，第二季累计播放量超过20亿，在骨朵网综排名第16位，豆瓣评分8.9，这个得分比今夏的三档巨无霸网综都要高。
目前综艺市场上舶来模式都已经被挖掘殆尽，不少曾经的爆款都陷入了&综N代&的困局，在经典IP和创新之间挣扎，相对重模式的《明星大侦探》每一步走得其实都不容易。然而何舒还是表达了自己的信心，虽然这一代综艺人都身处焦虑之中，但他们仍然在努力地创新，&8月底，我们在网上搜了很多资料，什么样的东西是观众感兴趣的？或者是观众关心的话题？比如校园暴力，酒店惊魂的内核是校园暴力的故事，就是和话题的一种结合。&
目前，《明星大侦探》的衍生网剧、网大都正在洽谈之中，但它未来的路究竟是综N代还是持续创新，这条路恐怕得等到第三季播出之后让观众判断了。
来源：界面新闻 &作者：何润萱
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