电竞加速端游市场回暖 大牌端游如何突破“天花板”
近两年，国内的端游市场保持持续回暖态势，特别是受电子竞技影响，用户出现加速增长。与此同时，国内的众多大牌端游也不断推出大动作，突破自身“天花板”。
奇幻网游《永恒之塔》
根据游戏工委、伽马数据、IDC联合发布的《月中国游戏产业报告》显示：今年上半年国内客户端游戏市场实际销售收入达到319.5亿元，同比增长13.7%，增速在连续三年下降后首度回升和破十。其中客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到183.4亿元，同比增长12.3%，占中国客户端游戏市场实际销售收入57.4%。
电竞加速端游市场回暖
首先来看，占据市场份额比例最高的电子竞技热度持续上升并不仅仅依靠产品本身。基于电子竞技所拉动的整体产业链近年来更是蓬勃发展，包括电竞赛事中的各类大型国内外比赛、电竞战队和选手，包括直播产业下的主播、解说、视频节目等等，他们共同组成构建成中国电子竞技生态圈。
电子竞技赛事
再从玩法来看，电子竞技所展现出的对抗玩法价值表现是端游市场的回暖的主要原因。从产品上来分析，典型对抗方式是最火爆端游表现最明显的特征，比如《英雄联盟》、《DOTA2》、《绝地求生》等游戏的核心玩法，都是玩家高度投入的对抗PVP玩法。
大牌端游如何突破“天花板”
回到端游领域，在现阶段大牌端游均是大厂商所孕育的产品，端游市场的整体回暖也正是得益于端游戏行业领军企业、老客户端游戏收入回升、新客户端游戏市场出色表现。如何在当下游戏产业中将旗下大牌端游脱颖而出，是所有大型游戏厂商一直所考虑的问题。
http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMDg0NzY3Ng==.html?spm=a2h3j.6059.1 （优酷链接）
https://v.qq.com/x/page/h056827bjqx.html （腾讯视频链接）
永恒之塔《飞翔吧AION MAN》预告片
以盛大游戏运营8年之久的3D网游巨制《永恒之塔》为例，从1.0“要塞盘龙”到5.31“龙舰入侵”和5.6“复仇之花”，三十多个版本不断带给玩家更丰富的游戏体验与更热血的竞技PK，另外在11月8日，《永恒之塔》将迎来的全新版本——决战之地，更是将竞技PK和游戏体验提升至新的台阶。据官方公布信息显示，除了世界观故事的延续外，《永恒之塔》每周六晚21点天魔种族的厮杀对垒即将上演，新一轮的要塞激战再度火热开启!新增高级守护者专属组队型副本“神圣之塔”及单人副本“弥拉修圣所”。
《永恒之塔》全新版本——决战之地
凭借过硬的游戏品质和优质的玩家体验，《永恒之塔》至今依然拥有海量的忠实粉丝。当然，这也与盛大游戏的多年运营经验密不可分，端游是盛大游戏多年来的核心与优势，求新求变的品牌个性在盛大游戏旗下多款经久不衰的端游中完美体现。紧随行业变革，不断挖掘用户需求，用心探索创新，《永恒之塔》是盛大游戏众多成功端游中的一个代表。也正因为《永恒之塔》《最终幻想14》《冒险岛》等端游的亮眼表现，让盛大游戏在手游业务突飞猛进的同时，继续保持在端游领域的优势。
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直播/电竞/VR 2017年谁博了你的眼球？
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“电竞”、“直播”、“VR/AR”三者看似毫无关联，实际上却有着千丝万缕的关系，电竞直播、VR电竞、VR直播等等，相辅相成，成为了整个互联网和泛娱乐行业的一部分。同时，它们在高速发展的同时也遇到了很多的问题，如何平衡技术、用户、厂商和市场的关系，才是从业者需要真正用心思考的。
（原标题：直播/电竞/VR 2017年谁博了你的眼球？）
2017年是泛娱乐行业发展的黄金时期，其中，“电竞”、“直播”、“VR/AR”等新兴的行业虽然发展时间不长，但却在近几年关注度不断飙升，也都在2017年取得了不俗的成绩。“电竞”、“直播”、“VR/AR”这三类行业在2017年的发展各有千秋，市场也在瞬息万变，但无一例外它们都吸引着许多年轻用户的关注。2017年，这些行业，谁成功的获得了市场和用户的青睐？谁又可能会被市场所淘汰呢？电竞电子竞技在2017年的发展势头依然十分给力，无论是在传播力方面还是影响力方面都取得了不俗的效果，也吸引了越来越多的电竞玩家加入其中。从不被认可到走进高校，从入亚到入奥，电竞经历了许多的风风雨雨，终于得到了正名，尤其是国内电竞的发展正在迅速向着国际接轨。电子竞技在2017年的发展势头依然十分给力2017年，不仅仅是CS、LOL、DOTA等传统的电竞游戏受到关注，在下半年更是有《绝地求生：大逃生》这类现象级电竞技游戏的出现，很多玩家都加入了”吃鸡“的大军，这也为电竞领域注入了新鲜的血液。移动电竞也成为最受关注的电竞方式除了传统的电竞模式之外，移动电竞也成为了最受关注的电竞方式，持续火爆的《王者荣耀》、《炉石传说》等都已经成功的举办过非常具有影响力的比赛，同时在今年也加入了更多的“吃鸡”手游，在2018年移动电竞的发展一定会在整个电竞行业中占据重要的地位。直播在经历了2016年的爆发之后，直播行业在2017年可谓是经历了一轮大洗牌，大量直播平台合并、下架，平台梯队划分明显，中小平台几乎都退出了市场，直播行业增长速度放缓，据统计，2017年直播行业发生了17起融资并购，涉及16家直播平台。（图片来源于网络）直播平台也是一个内容运营平台，从目前来看，直播行业的监管力度不断加大，一些低俗的内容被下架淘汰，那些打擦边球来吸引用户的方式已经被淘汰。（图片来源于网络）当然，在直播行业里也有一股“清流”，就是游戏直播了，得益于电竞行业在近几年的不断发展壮大，游戏直播仍然处在高速发展的上升期，在未来电竞游戏、电竞赛事的不断丰富，也会促进游戏直播的不断发展。2018年，直播平台应该会继续洗牌，只有找准自己的定位，才能避免恶性竞争，导致用户被分流走，一些中小型的直播平台也会不断的倒下，剩下的直播“巨头”的发展也将会越来越稳定。VR/AR其实从2016年下半年开始，VR市场就在不断的冷却，取而代之的是AR技术的不断升温，相对于VR来说，AR技术更加的具有实用性，在教育、商用、医疗等领域中有着非常广阔的发展前景，因此，也成为了2017年资本市场的香饽饽。当然，VR市场的冷却，并不代表不发展，没有了疯狂的资本注入，反而能够使得VR技术的发展步入正轨，相关数据显示，2017年全球虚拟现实收入可达到百亿美元。2020年，我国虚拟现实设备出货量将达820万台，用户数量超过2500万，虚拟现实硬件市场规模将占据全球规模的34.6%，虚拟现实市场规模预计超过550亿元，成为全球虚拟现实市场的增长中心。VR电竞此外，在2017年，VR电竞的发展取得了不错的成绩，融入了虚拟现实元素的电子竞技，更加精良，体验性更强，可以预见，VR电竞将会拉动VR产品硬件和内容的快速发展，摆脱VR技术一直以来备受诟病的内容缺失现象。
2018年，VR/AR技术要想继续的发展，还需要不断加强技术创新和设计创新，制定出相关的行业标准，同时加大内容的供给，结合更多的资源，打造以虚拟现实和增强现实为核心的娱乐文化。“电竞”、“直播”、“VR/AR”三者看似毫无关联，实际上却有着千丝万缕的关系，电竞直播、VR电竞、VR直播等等，相辅相成，成为了整个互联网和泛娱乐行业的一部分。同时，它们在高速发展的同时也遇到了很多的问题，如何平衡技术、用户、厂商和市场的关系，才是从业者需要真正用心思考的。
本文来源：中关村在线
责任编辑：韩一冰_NT3945
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分享至好友和朋友圈直播打赏到天花板？看快火培养网红的“致富经
作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　作者|张家欣
　　编辑|李春晖
　　如果要盘点2016年的关键词，“网红”肯定名列前茅。网红们直播收入千万，网红们在卖衣发财，网红在发布会助力传播，网红们陪王思聪过29岁生日……一句话，网红很忙。
　　网红粉丝经济的爆发，也使早期的“主播公会”，迅速裂变生长为更加专业的“网红孵化公司”。这其中以快火、娱加、如涵为代表，如果说韩国是网红脸的制造工厂，他们则是网红整体包装运营的流水线。
　　得明星者得天下。这条传统娱乐业的铁律，在网红圈也同样试用。迅速挖掘并捧红明星级网红，就成了这类网红孵化公司之间比拼的关键。
　　“我们正在用互联网的高效模式，批量式生产艺人。最终要取代传统艺人管理模式，完全采取红人经纪的模式来培养明星。”快火CEO耿巍对娱乐硬糖说。
　　快火的前身是china公会，其会长陈哲文现担任快火CCO。早在PC直播时代， China公会、娱加公会和IR公会三分YY平台天下，留下了无数土豪传说。
　　但那个靠颜值和性感就能撑起一片天的直播黄金期已经一去不返。
　　移动直播的风潮在2016年席卷整个互联网圈，资本狂打鸡血，创业公司跑马圈地，使年初还是风口浪尖的直播行业，迅速就进入了下半场的整合阶段。
　　与此同时，来自监管层的压力也不断加大。既然“色情饭”没前途，那么直播“老司机”要靠什么让网红“快火”？
　　量产网红
　　2016年9月杭州快火文化传媒有限公司成立，并获得1500万种子轮投资。公司的主营业务是基于china公会的独立平台，专注KOL(Key Opinion Leader)孵化和服务。
　　早在2012年7月，China公会旗下主播策划平台就开始涉足培养主播，拥有K歌、聊吧、娱乐、电竞、网游、电影、MM直播等频道，签约主播达10000名。2016年，其旗下主播打赏超过10亿元。
　　单兵作战已经无法适应迅速发展的网红商业体系，唯有抱团专业化，向工业体系进化。耿巍表示，快火希望通过整合电商公司与经纪公司的职能，从网红的培养、包装、转型、变现等多角度参与网红经济。
　　对于网红素人，快火采取“陪伴式的培养”。为其提供从生活到内容全方位的辅助，并在形体、声乐、舞蹈等方面给予培训。运营团队则结合艺人自身的特质和潮流热点做内容策划和精确引流，并给予影视、广告资源的分配。
　　快火在主播管理模式上，推崇“RSTMAL”全链条整合模式的方法论。R即招募(Recruitment)、 S即筛选(Smartscreen)、T即培训(Training)、M即策划(Mastermind)、A即扶持(Assistance)、L即变现(Liquidity)。
　　对于招募进来的主播，快火先根据其自身条件进行定位，然后对其粉丝模型进行分析，最终挖掘出主播的特质。
　　相较于传统演艺圈，直播的门槛非常低。如何从海量主播中筛选出高素质者，就显得十分关键。在耿巍看来，越是垂直、聚焦的主播，成功的几率越大。“我们立足于国际化多领域的KOL孵化，用互联网模式取代传统的艺人管理模式，这是一个重点。”
　　为了实现对艺人的全面打造和培养，快火在杭州、南京、苏州等地建立了线下直播培训基地。“2017年会在所有的省会城市，把所有的点布齐，我们会提供非常便捷的直播环境。”耿巍说。
　　快火直播间
　　网红的优胜劣汰也相当残酷。耿巍表示，哪怕是小白，公司也会实实在在砸资源培养。但一旦发现不行，就会迅速淘汰。
　　目前，快火旗下粉丝达千万，签约主播近万人，孵化金牌主播近700名，合作平台包括YY、淘宝直播、花椒直播等20余家。
　　网红的“致富经”
　　尽管同样是千军万马来捞金，但相较于早年想做艺人的“北漂”，网红的生活要好得多。
　　此前硬糖君采访一家传统艺人经纪公司时，对方就向我抱怨过，不能找主播来做艺人。因为主播赚钱太容易，往往受不了传统艺人的苦，参加几天训练就跑了。
　　直播门槛低，互联网的巨大流量，意味着其成功概率也更高。与此同时，在这个资本涌动的行业里，主播们常常还可以拿到直播平台、网红孵化公司提供的经济扶持。“大部分能坚持下来的直播艺人，收入都不低。我们也会给他们提供生活保障，这样才能有更好发展嘛。”耿巍笑道。
　　据Analysys易观显示，中国网红产业规模将在2017年超过800亿元，年复合增长率达59.4%。
　　打赏、网店导流、广告代言是网红的主流变现方式。特别是打赏，简直是直播网红的代名词。
　　但对于打赏，快火却有不同想法。“现在国外的直播已经取消打赏这个环节了，也没有所谓的直播平台，人家就是自己开发一个网页，然后就可以去直播了，我们的直播形式，以后也会往这个方向走。”快火CCO陈哲文说。
　　打赏的主观色彩强烈，使其很难成为一个成熟的商业模式。大部分主播成名之后，就会进入瓶颈期，不知道如何得到进一步的提升。而主播个人又缺少往更好层次发展的商业能力。
　　对于网红变现，快火更看好电商直播在未来的上升空间，并与淘宝直播进行深入合作。而这点与快火CEO耿巍本人的从商经历也分不开。
　　耿巍此前做过淘宝爆款瘦腿袜的生意。他的“美尔挺”瘦腿袜年销售近2亿元，不知能绕地球多少圈，其他还创立了“姿卡”、“兰瑾”、“OIU”等服饰化妆品牌。
　　其实我们不难发现，不少网红孵化公司都有电商背景，且都落地杭州。看中的就是当地发达的电商系统，除了快火，还有号称“网红第一电商”的如涵，其他诸如缇苏等等。
　　“因为我们做电商对流量这一块是非常敏感的，我有预感直播电商将来非常有前景。我们多年也有自己的积累，就是将电商资源最大化，最终稳定提升艺人收入。”耿巍说。
　　据耿巍透露，快火的广告、游、电商等方面的营收比重在逐渐加大，网红越来越得到的青睐，有很多机会参加商业活动。
　　和视频行业类似，直播行业也会经历从UGC到PGC的发展。特别是直播平台之间竞争压力加大，监管层介入，这种变化会加速发生。那些卖萌陪聊就赚钱的好事儿，可能不会太长久。
　　这种产业演化，正是网红孵化器的机遇和挑战。一线网红的超高收入，点燃了不少普通人的明星梦。而正是借助这些梦想，成就了像快火这样网红孵化公司的财富故事。但是否真能如其预期，进一步走向大众和实现更多盈利模式，仍是个未知数。
[ 责任编辑：凤城 ]
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