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“吃鸡”游戏《绝地求生》持续火爆，多平台间展开“三国杀”
澎湃新闻记者 李皙寅 陈宇曦
20:14 来源：澎湃新闻
围绕新一轮现象级游戏《绝地求生》而展开的竞争，正在几大游戏平台间上演。《绝地求生》因其获胜时，玩家会看到“大吉大利，今晚吃鸡”的祝贺语，又被称为“吃鸡游戏”。在电脑端上，中国玩家已经支付逾8亿元购买游戏。ImbaTV联合创始人，资深电竞解说海涛表示，这款游戏的火热，甚至拯救了被王者荣耀等手游冲击得摇摇欲坠的网吧，又带动了电脑配件的消费。目前，网易、腾讯、小米已经围绕《绝地求生》的游戏题材，在手游上陆续推出产品。其中，《小米枪战》上线首日，便超过《王者荣耀》成为IOS免费游戏榜第一；腾讯《光荣使命：使命行动》的内测码预约数突破3000万。在网上私下交易，需要95至250元一枚，也已经卖了2000余个。相比玩家的热情，《绝地求生》类游戏依然面临着“不良导向”的政策风险。为此，各家企业，纷纷变着花样规避风险，如将大逃杀背景改为军事演习、维护世界和平，游戏中增加“正能量”标语等。同时，线上游戏的火爆，还带动了游戏周边的销售：一款蹭热点的平底锅，自称能防弹、能炒菜，已经月销200+；能够让键盘鼠标适配手机玩游戏的装备，也已经卖得脱销。新现象级游戏诞生，中国玩家已花8亿元买游戏11月22日，腾讯官方微信发布消息称，腾讯正式与PUBG开发公司达成战略合作，获得《Player unknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）在中国的独家代理运营权。《PUBG》又称《绝地求生》，是今年大热的一款“大逃杀”类游戏，其主题源于日本电影《大逃杀》。在游戏中，玩家会通过降落伞随机掉落在一片荒野中，游戏过程中需要通过抢夺资源、打败其他游戏玩家来获得胜利。由于获胜的玩家会在游戏结束后看到“大吉大利，今晚吃鸡”的祝贺语，因此该类游戏又被称作“吃鸡游戏”。据了解，自今年3月上线以来，《绝地求生》的全球累计销量已经超2000万份，玩家数量已经超过1600万人，最高同时在线人数达到227万人。据Superdata统计，今年8月《绝地求生》在全球PC游戏营收排名中首次超越《魔兽世界》，排名全球第五。据百度指数显示，进入7月暑期以来，《绝地求生》热度持续蹿升。在这背后，是中国玩家的大量涌入。据Steam Spy统计，目前《绝地求生》中国玩家数量迅速增加，占比达到42%；美国玩家占比则从3月的40%左右大幅降低至目前的10%；韩国玩家占比位居第三。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者粗略计算发现，中国玩家为购买游戏已经花费8.2亿元人民币。这背后是《绝地求生》突破次元壁，从游戏迈入社交。借助直播平台及社交媒体的传播，《绝地求生》游戏的热度正在不断攀升，颇有接替《英雄联盟》和《王者荣耀》两款游戏的势头。在直播平台上不断有大量新老主播投身《荒野求生》直播，还有原《英雄联盟》的职业选手退役后，专职改玩《绝地求生》。电竞也瞄上了竞技属性极强的“吃鸡”游戏，各大电竞俱乐部主动成立“吃鸡”战队，包括王思聪投资的iG电子竞技俱乐部，各类《绝地求生》赛事也如火如荼地开展起来。除了直播，社交平台上的游戏片段GIF动画、截图极多，这证明《绝地求生》有别于一般的现象级游戏：看别人玩也很有趣。11月22日，ImbaTV联合创始人，资深电竞解说海涛对澎湃新闻记者讲述了《绝地求生》游戏火热的背后逻辑：一方面，游戏性、操作都很棒，采用的物理引擎技术不错，场景还原十分真实。另一方面，游戏深谙人性，作为一个末尾淘汰的竞技游戏，当玩家PK掉其他人时，会得到及时反馈——屏幕上就会公示PK战绩。此外，最后的胜利者“吃到鸡”，会有极大的喜悦感，促使其去社交圈炫耀，使得游戏引入社交领域，口碑传播。上班族玩家Stan对澎湃新闻记者称，现在周末和朋友小聚多了一个选择，就是组团线下去网吧玩《绝地求生》。他发现，现在网吧里有一半的人都在玩这个游戏。海涛称，电脑端的《绝地求生》游戏，由于对电脑显卡、内存等硬件要求极高，推高了玩家游戏门槛，但也拯救了被《王者荣耀》等手游冲击得摇摇欲坠的网吧，又带动了电脑配件的消费。先占为王，手机平台《绝地求生》游戏的“三国杀”有观点认为，Steam平台的用户数据，不足以诠释《绝地求生》的火爆。由于《绝地求生》端游需要下载Steam游戏平台，付费（98元）购买。加上游戏优化较差，对电脑硬件要求极高，网络服务器不稳定，经常掉线，游戏延迟高，必须额外购买网络代理加速器，有违大众的游戏习惯，很多用户对《绝地求生》有兴趣，却无法真正尝试。在洞悉这种需求后，《绝地求生》手游版早于端游，率先在国内出现，其中不乏一些除了名称和游戏贴图化用《绝地求生》，但游戏内容风马牛不相及的蹭热点游戏，也获得了不小的下载量。在一片雨后春笋般的手游中，网易、腾讯、小米间已经展开了“三国杀”。网易率先在9月22日，在苹果IOS端，开始内测《荒野行动》，随后又推出了《终结者2》，有别于以往不同业务线各自为战的常态，这两款产品十分相近，可见网易希望借此抢占市场先机。有观点认为，一贯擅长研发MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）的网易，意图借助《绝地求生》来提升自己对竞技类游戏的运营能力。腾讯《光荣使命：使命行动》于11月8日开始测试预约，尚未推出游戏，却已经获得惊人的人气，测试码一号难求。据官网介绍，截至11月22日0点，全平台总预约数突破3306万。在淘宝网上，测试码价格从95元至250元，累计销售逾2000个。这背后是腾讯携手巨人，希望复刻《穿越火线》辉煌的巨大野心。凭借《穿越火线》腾讯成为了端游时期射击类游戏的带头大哥，但在手游端，相比《王者荣耀》，手游版《全民突击》并没有延续《穿越火线》的辉煌；而巨人曾在2011年就推出了《光荣使命》的端游，希望打造富有中国特色的射击类大作，但碍于技术和策划水平，产品后劲不足。本次两者结合，被视作腾讯借助手游版《绝地求生》复制《穿越火线》辉煌的一大举措。小米开发的《小米枪战》已于10月18日开始安卓端内测，内测11天，单日最高活跃用户达到100万。游戏由小米曾投资2000万美元的西山居（Westhouse）制作，后者购买了《绝地求生》游戏的开发引擎——虚幻4，因此在游戏基本建模、枪械轨迹弹道上还原度很高，加上游戏可以借助小米盒子、电视，实现投屏，一度十分火爆。10月31日，《小米枪战》上线后，一度超越《王者荣耀》，迅速抢占了IOS游戏免费榜的头把交椅。海涛认为，《绝地求生》能让各种类型的玩家都感受到相应的乐趣，比如说收集的玩家，可以在游戏中收集装备；喜欢角色扮演的玩家，可以专职开车、当侦察兵等，各司其职。海涛尤其推崇《绝地求生》的组队模式：4人组队特别合适以大学寝室为单位，进行线下配合，不像传统5人制游戏，匹配到陌生人，影响游戏体验；另外，就算部分玩家不会玩，依然可以给团队做贡献，可以当伏地魔（趴在地上装死），躲在角落守株待兔等“邪门歪道”都能让玩家有所收获；就算团队内玩家是新手，被PK掉了，也不会“喂肥”对手。加上队伍中有不同人数就有不同战术，高手可以不必牵挂菜鸟。不过，在部分老玩家看来，手游不够原汁原味。虽然各家游戏平台基本是平移了《绝地求生》的核心玩法、装备、人物建模，甚至是部分地图，但是通过两根大拇指要完成人物移动、观察四周，同时还要兼顾射击、切换装备，变得十分吃力。游戏玩家Stan对澎湃新闻记者说，作为《绝地求生》端游玩家，自己体验过上述三款手游，但左大拇指控制移动，右手大拇指控制视野，十分不便。“人物总默认进入快跑模式，害得我撞墙好几次，进不去屋子。”最终他放弃了手游，又回到了电脑端。另有玩家Stella表示，虽然《绝地求生》游戏话题很热，但上手难度不低，而且来回切换场景让人有些头晕，“3D眩晕症很要命。”据海涛观察，键盘鼠标依然是FPS游戏最佳的操控方式，端游的操作更为成熟，自然比手游能带给玩家更多快乐。手游玩家大多是被《绝地求生》这个话题IP所吸引的，又苦于现实情况无法玩原本《绝地求生》的玩家。基本上，端游玩家也不会去玩手游，他们几乎是两批不同的玩家。广电总局“明确持否定态度”，网易《荒野行动》尚未获得游戏版号 “《绝地求生》”游戏在国内越来越受欢迎，各大游戏厂商们也蠢蠢欲动，但这些“《绝地求生》”游戏仍面临政策风险。10月27日，中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会官方网站游戏产业网发表了一篇名为《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》的文章。文章称：“据悉，国家新闻出版广电总局业务主管部门已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏的情况并对该类型（玩法）游戏保持密切关注。由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。鉴此，对于‘大逃杀’这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。为此，我委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。”通常来说，一款游戏从研发到推出到玩家面前，需要获得相关部门的许可。首先，游戏公司本身需要取得网络文化经营许可证、互联网出版许可证和增值电信业务经营许可证。而游戏在我国被视为网络出版物的一种，需要取得国家新闻出版广电总局的游戏出版许可，即游戏需要拿到“游戏版号”，还需要在文化部进行游戏运营备案，即便是进口游戏，也需要获得文化部的批准许可。根据广电总局在2016年6月发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。在音数协游戏工委官方网站上进行版号查询发现，小米的《小米枪战》已取得游戏版号，著作权人为鲸彩在线科技（大连）有限公司，该公司的董事长为西山居CEO邹涛。在查询腾讯发行的“《绝地求生》”手游《光荣使命：使命行动》时，检索到了一款《使命行动》的游戏已经取得版号，该款游戏的出版单位为巨人网络，即《光荣使命：使命行动》的研发方，另外，腾讯引进的“《绝地求生》”手游《穿越火线-枪战王者》也已经取得了版号。不过，网易的《荒野行动》则暂未在音数协游戏工委官方网站上查询到版号信息。对于《绝地求生：大逃杀》，在11月22日的公告中，腾讯强调称，公司会与国家主管部门保持密切沟通，在本次合作达成后，将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。网易在《荒野行动》官网称，网易表示严格遵照指导意见，尽快修改调整，确保游戏作品传递的理念符合社会主义核心价值观，在游戏中倡导中华民族的传统文化习惯与道德规范。网易《荒野行动》标语图腾讯发行的《绝地求生》手游《光荣使命：使命行动》目前在进行公测，根据《光荣使命》官网消息，截至11月22日0点，全平台总预约数已经达到3306万。在宣传口径中则自称为“百人战术竞技手游”，采用第三人称射击视角，在剧情设定上，《光荣使命》每一局游戏，都有100位展示被投入战场，从散布在孤岛上的各类军事物资点获取枪械、载具、药品等战斗必备品，通过与其他玩家的对抗，完成“获得最终胜利”的任务。小米发行、西山居研发的《小米枪战》也称自己是一款射击游戏，虽然设定上获胜条件也是需要玩家生存到最后，但小米表示，“但是与其他游戏类型相比，玩家并没有被规定要通过特定的方式才能取胜，甚至也有一些玩家在游戏中做0杀取胜。”腾讯谈下代理合同，网易却又占先机独立游戏制作人潘翔对澎湃新闻记者表示，腾讯接手《绝地求生》游戏后，第一项工作肯定是优化服务器，优化游戏运行、并大幅减少外挂横行的现状，未来服务器肯定比现在好，但这相当于对游戏进行二次开发，所以游戏不会很快上线。潘翔补充称，腾讯代理这款游戏最大风险在于上线时间，游戏市场瞬息万变，风口的切换速度极快。潘翔认为，腾讯版本的《绝地求生》游戏，不会采用一次买断制，而是以免费玩游戏，收费买玩家皮肤和轻微付费道具为主，腾讯已经在《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏上玩得得心应手，兼顾玩家公平，也不会损伤游戏生命周期，还能维持玩家粘性。不同于其他公司“养小鱼吃大户”的模式，腾讯依靠庞大的用户群，完全可以通过长尾效应获利。值得一提的是，11月22日，《荒野行动》宣布将在11月23日推出PC版，也就是说，网易率先将让“《绝地求生》”游戏推出电脑版本，与《绝地求生：大逃杀》正面交锋，而腾讯刚刚宣布拿下《绝地求生：大逃杀》在中国的独家代理运营权，这距离《绝地求生：大逃杀》国服版上线显然还需要一段时间，中间需要走大量的审批和修改流程，而网易则趁此试图抢占先机。游戏催生周边热卖，普通平底锅蹭热点月销200件伴随游戏的火热及话题传播，《绝地求生》中的人气道具衍生了不少实体周边，销售规模可观。有趣的是一款货真价实的平底锅也蹭上了游戏的热度，自称游戏同款能够防弹还能炒菜，月销售229件。“吃鸡游戏”线下周边此外，由于手机端《绝地求生》游戏操作不比电脑便利，催生了手机《绝地求生》游戏周边：一款名为枪神王座的接入器，能够通过蓝牙将鼠标、键盘链接上手机、平板，来玩游戏。这种“化简为繁”的装备，目前已经在淘宝脱销。店家称，该产品已发货2000余台，缺货一个月，加急发货也要等两周，需要预定排号。
责任编辑：周玲澎湃新闻报料：9 & 澎湃新闻，未经授权不得转载
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科技讯&1月24日消息，在、阿里和旗下91平台分别公布2014年手游平台分成策略后，迟迟未行动的在昨日晚间也公布了平台新政策：从1月1日起，360平台上单款游戏月流水50万以下，三个月内平台不分成。在本周二与迪斯尼合作的发布会上，360手游中心总监姜祖望就曾透露360将让利超过亿元扶持中小开发者。23日晚间，助手开放平台微信公众号正式发布了这一策略。据了解，360手游平台的扶植方式为单款游戏月流水50万元以下，3个月内360平台不参与分成，该政策从今年1月1日开始实施。同时新政策称将保持对游戏不收取广告和推广费用的政策。不过360与开发者的详细分成策略仍未公布。分成政策落定：3:7成行业标准截至目前百度、腾讯和阿里都已经公开了2014年手游平台的分成政策。百度旗下91无线的分成方式为：月流水50万以下的联运游戏，扣除相关费用后开发者获得7成收入，50万月流水以上的开发者获得5成收入。而百度也表示将于近期推出其他利于中小CP（开发者）的扶持计划。同时91平台的渠道费从2013年的10%下调至5%，税费暂订为3.36%。按照这一策略计算，91平台上50万以下收入的游戏，开发者最终可分得61.64%；50万以上者，可分得41.64%。阿里方面的政策为：对单机版游戏免费提供服务，联运游戏采取2：1：7的方式分成，即阿里巴巴获得联运收入的20%，游戏开发者获得70%，剩余10%将用于支持农村教育发展。此外，阿里手游平台将为用户和开发者提供支付、虚拟货币、大数据统计和服务器带宽托管等服务。腾讯也采取了三七分成策略，第三方接入腾讯移动游戏开放平台分成比例为7：3，联运分成比例为4：6，而独代的分成比例目前尚未公布。小米亦采用了三七分成，开发商获得70%收入。除了上述大平台，UC浏览器和当乐网都坚持五五分成。渠道比拼胜负难料&比例非唯一标准尽管分成比例大体一致，不过由于各家在游戏上投入的资源不同，各家的政策很难通过单纯的分成比例来横向比较。腾讯移动游戏平台整合了多个过亿级别平台的流量，包括微信、QQ、QQ空间、手机QQ、QQ浏览器、手机管家以及电脑管家等，都将通过应用宝进行分发。尽管阿里的手游平台基础薄弱，不过此前通过资本进行的布局在今年将开始奏效，除了淘宝、天猫、支付宝和来往，阿里此前投资的新浪微博仍然占据一定流量，UC旗下九游平台的分发能力也不可小觑，同时UC还收购了PP助手，补齐了自身在iOS平台的分发短板。手机淘宝官方称自己有4亿累计用户，UC的月活跃用户也已经达到4亿，新浪微博的月活跃为数千万，来往目前用户量在千万级别。在今年的极客公园创新大会上，百度CEO李彦宏公布了百度在移动端的成绩单：14款应用用户过亿，2013年Q3财报显示，百度移动搜索日活跃用户总数超1.3亿。在分发平台方面，除了91手机助手，百度旗下还有百度手机助手、安卓市场、百度多酷等平台。360的推广资源则围绕360手机助手、PC端的360软件管家、手机安全中心等展开，同时360投资了快用苹果助手弥补iOS分发能力，快用助手旗下太极助手则有望在越狱市场占得一席之地。不过各大平台的比较并不能单纯的通过用户量和分成比例来衡量收入，一名手游开发者表示，来自不同渠道的用户转化率、留存率都不一样，分成比例也不是衡量收入高低的标准，如果某个平台能带来高转化的大流量，哪怕开发者分得10%，可能最后收入也高于其他平台。
触控科技CEO陈昊芝表示，平台愿意把分成透明化，提高给开发者的比例肯定是好事，但是政策要坐实还需要一定时间，如果旧的政策是平台带来10个用户就可以赚到10个用户的钱，而新政策后平台带来10个用户只能赚到5个用户的钱，也未必能大幅提高收入。随着360的参战，国内几大渠道巨头的开发者分成和扶植政策都已曝光，由于渠道的寡头化，此前业界担心的渠道通过高分成压榨CP的“页游噩梦”并未重现，这给手游市场带来了更大的成长空间，不过对小渠道而言，在巨头们的大力推广下用户也日渐向主流产品靠拢，2014年小渠道的生存将更加艰难。（顾晓波）
本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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