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王者荣耀KPL火了，但它离成为真正的“大众电竞”还差什么？
我们从 KPL 的迅速崛起现象说起，讨论它所代表的移动电竞的现状和未来。KPL 比过去的硬核游戏赛事拥有更加多元化的受众，这种特性让它有了成为大众竞技项目的潜力。在拥有良好起步的情况下，腾讯有野心让它成为全民接受的顶级 IP，要完成这个目标，它需要做什么？
当一款手机游戏的职业选手转会费也开始逼近千万元大关的时候，某种程度上也反映了电竞和游戏业在过去一年中发生的迭代变幻。
2月6日，KPL 联盟成员 GK 电子竞技俱乐部宣布，签下原 AG 超玩会电子竞技俱乐部选手“老帅”张宇辰。此番转会费超过了800万人民币，创下 KPL 历史新高，这个身价放在其他成熟的电竞赛事中也已相当靠前。
KPL（King Pro League），王者荣耀职业联赛，在过去的一年半里以一种出人意料的速度，在中国建立起了一个参照职业体育的电竞赛事联盟和商业体系——从部分数据看，它完成许多电竞游戏数年积累得来的成绩所花费的时间，可能只是前者的1/3甚至1/4。
移动电竞这个领域不仅是腾讯和 KPL 一家在尝试。在 KPL 之前，巨人网络从2015年就尝试将《球球大作战》引入线下开展联赛，英雄互娱也在2015年开始将旗下《全民枪战》、《炫舞天团》游戏作为 HPL 英雄联赛的比赛项目。
后来居上2016年底才正式创立的 KPL 至今运营了3个赛季。在去年12月的 KPL 年度秋季赛总决赛上，能容纳约10000名观众的深圳湾体育中心“春茧”体育馆几乎坐满，往前倒退一年的话，这个数字只有1000人。同样以秋季赛为例，根据 KPL 的官方数据，其赛季直播观看量为36亿，总决赛单日直播观看量为2.4亿。
从上赛季 KPL 联盟的运营和管理情况看，几个现象都表明它在上升：联盟旗下各个战队选手的工资帽就上调了两次；俱乐部获得联盟分成在增多，赞助商的投入也在不断加大。
这当然是一个非常值得观察的现象。
在「2017电竞观察」系列的前4篇里，先是探讨了传统职业体育大举进军电竞背后的核心——“特许经营权”制度，随后分别分析了传统的电竞游戏三巨头，暴雪、Valve 和拳头（腾讯）正在进行的改革——暴雪在酝酿一年多后推出官方的最高级别赛事守望先锋联赛（Overwatch League），V社开始对其运营了7年的 Ti 系列赛事进行改制，而拳头在全球及中国开始了包括在股东层面引进大公司、职业体育机构以及主客场制等加强联盟的措施。
可以预见在未来几年，对于各家而言，最重要的就是通过跑马圈地式的扩张，同时提升赛事的制度和体验，争夺自身在观众心目中的地位，最终增加在赛事上的收入；另一方面，还是打破游戏本身的生命周期魔咒，通过赛事让产品在全球范围内继续且更好地活下去。
正是在这种大环境下，此前遭受无数质疑的 KPL 在2017年的崛起——尽管它还只是在中国举办——让我们意识到，当移动游戏降低了电竞赛事的观看门槛时，有了更多受众，而电竞赛事走向更广阔的市场时，在商业上会生出新的可能。但如果要让 KPL 在商业取得更大规模的成功，需要哪些条件？而赛事运营方以及参与者又将如何思考和规划下一步？
2017年KPL秋季赛的总决赛在腾讯的大本营深圳举行，现场几乎坐满
要厘清赛事的沿革逻辑，仍然要从《王者荣耀》这款游戏说起。
当它最初面世时，挑战了传统电竞游戏最大的一点当然是其各种“轻量化”：作为一款 MOBA 游戏，玩法上操作更加简单，单局时长上要比电脑端游戏缩短一半到1/3，设备则变成人手一部的智能手机。
尽管从 MOBA 类游戏更长的研发轨迹看，从一款硬核游戏，到降低门槛，到全方位降低门槛——但在产品的实际运营方式上和影响的受众人群上，《王者荣耀》的成功在外界看来仍然是超乎预期的。
从电竞受众转化的角度，这样的设计降低了玩家参与、观看和理解的成本，不仅仅是游戏本身门槛变低，也让它在赛事化的发展初期得以容易将玩家转变为观众。更重要的，移动互联网游戏和腾讯强势渠道和流量加持都变成 KPL 诞生初期增长的杠杆。
KPL 初期的幸运还不止于此，一方面它吸纳了腾讯之前几年在诸多赛事尤其是 LPL 中积累的经验和教训，另一方面，它在2017年的“国民游戏”热度高峰期很好实现了游戏和赛事之间的互相反哺。
KPL “让我们看到电竞的一个其他的可能性”，VSPN 的 CEO 滕林季今年1月接受懒熊体育专访时说。VSPN 承办了 KPL 迄今的所有官方职业比赛。
“我们以往认为电竞对应的是一个高度相似于竞技体育、可能以男性为主的受众群体，但感觉去年跟之前最大的变化，在于整个用户的男女比例或者用户构成的一种明显改变”，滕林季说。
根据易观在2017年底发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》，KPL 的用户人群即便在年龄分类的头尾两端——“18岁以下”和“31岁以上”，占比也分别达到21.6%和12.5%。而中等消费力以上用户的比例，达到了61.9%。而女性用户则接近1/4。
易观公布的KPL用户数据
此前，在懒熊体育2017年主办的“电竞掘金术” Future Day 论坛上，玩加赛事CEO 赵品奇上表示，KPL 赛事的女性玩家比例较传统游戏更高，他感觉赛事现场状态甚至同演唱会很类似。
VSPN 商业化负责人游央在这次论坛上也谈到了中国时下最火热的两个电竞赛事，LPL 和 KPL 受众的区别：“LPL的人群非常精准，背后代表的是英雄联盟的国际赛事体系，里面充斥了大量的国仇家恨和国家荣誉感，用户本身对于电竞的诉求是偏传统体育的严肃。随着新的年轻女生进入英雄联盟的体系，英雄联盟的用户群体呈现出绝大部分是严肃男性，还有一部分是不管你打的好不好都很爱你的女性。王者荣耀KPL的用户特征就是完全的极度娱乐化，KPL总决赛线下会看到绝大多数观众是女生，这些人对选手的情感是粉丝对偶像的情感。”
而女性比例用户的提升，以及产品的娱乐化倾向，其真正意义在于这使得电竞第一次从小众群体进入到了一个大众市场，“（它）覆盖的是一个大量的过去叫休闲玩家或者轻度玩家的群体”，赵品奇说。
在2017年的 KPL 春季赛总决赛上，宝马旗下的1系运动轿车和六福珠宝均作为合作伙伴出现，而这两个品牌定位上都更倾向于女性用户。甚至于女性化妆品品牌也开始找上门来，滕林季表示这在以往的电竞赛事中几乎没有。
在传统体育赛事里，商业赞助体系的开发是一项赛事商业收入的重要组成。要想让一个小众赛事在商业上更成熟，就必须在扩张阶段得到大众品牌的认可。
整个中国电竞市场在去年发生了重大的变化，这种变化背后或许对进行广告投放的品牌的意义可能更为重大，“从用户的角度，品牌营销最大的变化就是原来只有电竞圈这群人才会使用的垂直类商品向大众消费品的转变，App、宝马、奔驰，其实都是普通人的一种消费场景，最关键的是这群人的价值终于被抬到台面上被认可，这群人具备了大众消费品的购买力。”赵品奇说。
vivo、麦当劳和浦发银行信用卡成为KPL今年的合作伙伴
KPL 也很早就踩上这股趋势，并在今年延续下来，它们尝试吸纳更多行业的客户进入到自己赞助体系内。
2月2日，KPL 官方宣布了2018年的官方合作伙伴，分别与 vivo、麦当劳以及浦发银行信用卡三家展开全面合作。在新的合作加入后，意味着过去体系地改变——取消层级赞助体系，而以行业区别赞助商类别，也就是说，今后 KPL 的赞助商，不再会以冠名、次级这样的等级划分（在2017年的两个赛季中，雪碧和 vivo 先后成为当赛季的冠名赞助商），而将会是在不同行业选取独家赞助商。
这种调整的目的或许在于让商业体系更加精细和完善，从而让不同级别的赞助商获得更大回报，形成良性的商业循环——此番调整后，对于赞助商来说，它可以花一笔相对低的价格拿到顶级合作伙伴的名号，在自己的经营领域内利用赛事资源展开营销；对于 KPL 来说，拥有了更多签约赞助商的空间，能够吸引更多合作伙伴，从而扩大赛事规模、提升覆盖面。
但这种改变只是在赞助的权益上有所变化。如果要让 KPL 的上述合作伙伴产生更多回报，或者说吸纳更多类型的品牌、让联赛商业价值得到更好的开发——核心仍然是这个赛事扩张的基础逻辑——需要让它比其他电竞赛事吸纳更多维度更多数量的受众，从而成为一个真正意义上的“全民电竞”游戏。
商业开发代表了变现层面的调整，而在前期投入层面，就需要在俱乐部和赛制运营管理上进行突破和变革。
从俱乐部层面，保证俱乐部股东获益并且有长期投入的意愿是非常必要的。在 KPL 刚成立、移动电竞还被质疑时，不亏钱是参与俱乐部的切实要求。而到如今，KPL 更看重的是如何让俱乐部的资产增值。以至于腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL 联盟主席张易加在上个月接受懒熊体育专访时表示，哪怕转会费的节节攀升可能会导致有些俱乐部在短期内入不敷出，只要合乎联盟规定就不会过多干预。
去年，随着京东、苏宁、华硕等大公司的进入，LPL 开始进入到企业玩家时代，他们更偏好于拥有成熟企业背景的投资方成为俱乐部股东，从而带来规范化的管理方法论，促进整个联盟的职业化。但张易加表示，KPL 暂不打算效仿这个做法。只要是愿意长期投资俱乐部，并能保证俱乐部良好运作的投资方，无所为是企业还是个人，他们都会欢迎。
KPL 会继续保持俱乐部投资背景的多元化，并将新赛季工资帽上下限各提升了一倍。张易加表示，这一切目标都是为了让 KPL 这个盘子更大，他们要做的就是保障参与者未来可预期的回报。
所以，KPL 目前最重要的任务是继续扩大赛事的基本面，无论是俱乐部、观众还是赞助商，得让参与的人变得更多，最终保证的是 KPL 更广阔的商业想象力，为了实现这种成长，这意味着在其他赛事扩张的同时，KPL 也得迅速完善联盟各种制度，同时落地到更多城市。
在这种扩张逻辑之下，今年 KPL 尝试推行双城主客场制的改革就不意外了。即将开始的 KPL 春季赛，将有一半的比赛在成都举行。而在去年9月 KPL 秋季赛开赛典礼上，张易加就明确指出，俱乐部地域化后，也能有更多开展商业合作的机会。
张易加表示，“多城主客场制”的第一批城市，用户的规模基础是重要考量因素之一。同时，也要俱乐部有意愿和能力，去将当地的资源和联盟、赛事联合在一起。“现在是赛事地域化，是过渡期，后面才是俱乐部地域化的阶段。”他说。
KPL在成都的主场位于太古里边上
现在，KPL 已经在成都太古里建了一个可以容纳1000多人的场馆，舞台相较上海的场馆 VSPN 电竞中心稍大。除了容纳人数，新场馆最被看重的是其黄金地段，让用户线下看比赛要足够便利。腾讯对主客场的计划先推行的是双城主客场而不是全面主客场，意味着 KPL 将赛事地域化的步骤摆在了俱乐部地域化之前——先培养用户去线下看比赛的习惯，再由俱乐部培养去线下看主队的比赛。主办方预计多城市主客场制的推行要到2019年。
这与 LPL 在去年也开始力推主客场制相似，也是一个向传统体育赛事更加精细化、正规化的运营方式靠拢的举措。
此外，就像前文易观国际报告显示的数据一样，这项赛事有41%的观众来自县级城市或乡镇、总观众中有17%的人来自地级市，这意味着两者合起来的比例为58%，远远超过省会/一线城市中28%的用户。不过，未来具体扩张到那一级别的城市，目前 KPL 方面没有公布更多信息。
假如上述扩张策略的方向和重点更容易被验证为是合理的，且外国玩家对移动电竞乃至《王者荣耀》的接受程度仍然待考察。若比较国内和海外的投入资源拓展赛事的产出后，不难看出，KPL 将重心放到国内是一个权衡风险后更为保守的选择。这也就能说明为什么 KPL 的运营方目前还很少提及海外市场。
张易加承认《王者荣耀》和 KPL 主要面对国内，而对于海外化，他们“有信心找到合适的方式”，只是现在还没定。
抛开国内扩张的问题，从赛事的运营角度，要在扩张的过程中让更多玩家认识、接受这样的赛事，一方面则需要让赛事提升各项体验，朝着更专业的方向进化，另一方面需要让游戏泛娱乐的特性得到发挥。
赛事主客场制、优化赛事细节、提升转播体验等等举措，解决的是赛事专业化的问题，而让 KPL 有别于其他电竞赛事，同时要让浅层玩家有更强的互动参与感，则需要更加丰富推广运营手段来加强赛事的泛娱乐属性。“就是我们希望我们所创造的内容能够被更多不同类型的人群所接受和喜爱，所以需要往内容当中添加更多能够吸引别人的一些元素。”滕林季说。
泛娱乐是腾讯一向所擅长的，在KPL中也展现得淋漓尽致
娱乐化一直是腾讯的优势，而腾讯方面也有意加强跨界合作。而且，由于游戏的低门槛使得娱乐乃至体育明星都能参与其中，在职业比赛和综艺节目上的结合也比其他电竞游戏容易，在2017年 KPL 秋季赛总决赛上，像李易峰、华晨宇、欧豪等都登台参加了娱乐赛。
此外，将参赛选手进行明星化包装也是提升赛事娱乐性的手段之一。在接受采访时，滕林季就强调，目前 KPL 有意尝试塑造一些长相英俊、具有人气的明星选手，以帮助其更好地经营粉丝。
要实现 KPL 电竞大众化的目标，虽然其做了诸多尝试，不过现在看，或许目前只能把这个摸索的阶段成为从0到1的过程。从新赛季来看，商业化加速、双城主客场后，KPL 首先要去应对这些从1到10的改变带来的问题和挑战，而更长远说，拉拢更多合作伙伴、吸引更大众的人群、赛事海外化等等，也是1-10的过程。
另外一个关键，成为全民电竞赛事，离不开腾讯投入资源予以支持。在收购拳头公司后，腾讯把包括 LPL 在内的英雄联盟职业赛事体系在全球范围按照自己的节奏进行了布局，从目前看，在中国，LPL 和 KPL 都拥有各自的市场。在未来，假如两者都拥有非常大的潜力，在内部良性竞争的过程中如何将优势点放大，在专业化、泛娱乐的发展方向下，形成差异化更明显的定位，是 KPL 在面临竞争时需要进一步思考的问题。
上述种种变化说明，腾讯正花费巨大的资源试图撬动“移动电竞”这一窗口，一旦如果成功，KPL 可能比过去的电竞赛事更接近于垄断——毕竟目前它拥有的条件存在不可复制性。
当然，这种具有野心的赌博也存在风险——当风险并非来自于日渐成熟、体系化的赛事运营、管理方式，而是来自于游戏本身。根据数据分析公司App Annie公布的数据，《王者荣耀》仍然保持了强劲的态势，在2017年，其中国的 iOS 收入、下载、月活（MAU）三个维度都占据了第一的位置。从目前看，《王者荣耀》仍然保持了现象级地位，讨论它的下滑还为时尚早。KPL 也依然可以借着目前《王者荣耀》的活跃实现更多布局。
乐观地看，KPL在 过去两年里积累了极大的优势，领先了对手一步，但距离它成为一款真正意义上的全民顶级竞技类 IP，还需要时间来验证。
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王者荣耀KPL职业联赛是什么 带你了解KPL职业联赛
王者荣耀新闻导语
王者荣耀KPL职业联赛介绍
KPL职业联赛（King Pro League）是腾讯旗下竞技手游王者荣耀的最高级别的全国性专业赛事。分为入围赛、常规赛、季后赛及总决赛四部分。
2016年KPL常规赛于9月17日开启，经过8周激烈搏杀，成绩排名前8的胜者战队将会进入季后赛继续战斗，直到决出总决赛的4个名额。
最终，在12月17日-18日举办的KPL总决赛上，将诞生赛事历史上的首个全国总冠军。第一战，王者出征!让我们一起为冠军喝彩，为王者加冕。
问鼎总决赛的冠军战队将获得80W人民币奖金，亚军战队将获得40W人民币奖金，季军战队将获得20W人民币奖金，殿军战队将获得15W人民币奖金，第5及第6名的战队将获得100000人民币奖金，第7及第8名的战队将获得5W人民币。
入围赛阶段：KPL将于9月17日拉开序幕，从2016年上半年KOC、QGC、TGA、WGC四大赛区脱颖而出的十二支顶尖队伍，可以直接获得KPL的赛场资格
常规赛阶段：KPL展开为期八周的循环积分对决，KPL常规赛阶段将采用组内双循环积分，十二支战队分为A、B两个小组进行组内厮杀，采用BO3的积分赛制，胜者积1分，负者积0分。常规赛结束后，A、B两组积分前四名(共计八支队伍)向着季后赛迈进的同时，两组排名最末位的战队(共计两支队伍)，则将直接失去KPL的资格，无缘第二届职业联赛。对于A、B两组排名第五的战队来说，虽然不至直接失去KPL的参赛资格，但是自身地位也已岌岌可危。这两支队伍将会和次级联赛(KOC、QGC、TGA、WGC)中选拔出的多支新兴战队进行KPL入围赛，争夺下一届KPL剩余的四个名额。这种晋升赛制，一方面让KPL中的的十二支队伍时刻保持紧张状态拥有不停进步的动力，另一方面也为次级联赛中的各支战队提供了晋升的机会，让他们在日常比赛中更具冲劲!常规赛积分排名前四的战队将直接晋级季后赛。
季后赛阶段，脱颖而出的8支战队将再次进行激烈的对决，胜者晋级、败者淘汰，最终经过无数战火洗礼依旧生存下来的队伍，进入总决赛。
总决赛阶段：季后赛阶段生存下来的四只队伍，将在总决赛中向着总冠军的宝座发起最后的冲刺。
王者荣耀KPL职业联赛索引，带你看懂KPL
KPL职业联赛热门战队介绍
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二维码扫描
开发公司： 天美工作室
游戏类型： MOBA手游
代理公司： 腾讯
国服官网：
运营情况： 公测
专区编辑： 小溪
文明游戏，娱乐开黑，快速上分，成就最强王者王者荣耀：KPL出现真五连绝世，职业选手中打野第一已非他莫属
的KPL是职业选手们展现自己的舞台，由于moba类游戏都分几个位置，所以在各个位置上也有谁强谁弱的一些讨论，目前比较公认的可能就是射手位的刺痛毫无争议，其他位置都有几个人来竞争第一，但昨天的一场比赛打下来，打野位置的第一应该就尘埃落定了。
这场比赛就是EDG.M对阵GK，两只队伍的实力从以往的战绩来看是不分伯仲的，但是一个人出色的发挥使得比赛完全一边倒了，这个人就是EDG.M的初晨，他基本从开局carry到后期，和队友对GK进行疯狂压制，直接7人头开局，经济优势也拉得非常大，但这还不是他最精彩的部分，最后的团战更加疯狂。
在最后EDG.M上高地的时候，老夫子先是绑住GK的黄大仙，初晨的李元芳一个大加普攻击杀，花木兰想强切李元芳，反而在李元芳的镖加普攻下先倒地。墨子强行闪现大将李元芳的复活甲打掉，但元芳站起来显示1个普攻带走已经用过复活技能的苏烈，再一个镖加普攻杀死墨子，最后就算快跑到泉水的百里守约也被他2技能强行突脸加攻击带走。kpl秋季赛的第一个真五连绝世诞生！
第二场相比第一场要激烈一些，由于GK是姜子牙体系，前期相对好打，甚至在中期的团战中占据了一定的优势，但这时候，还是初晨的李白站了出来，几次团战都是完美的进场开大，高额伤害多次将GK打退，慢慢拿回了主动权。最后一波团更是和墨子的神级配合瞬间拿下虞姬人头，GK再无翻身之力。EDG.M2比0获胜，初晨理所当然的获得mvp！
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6秒后自动进入首页智能手机蓬勃发展的今天，手机的功能愈加丰富。除却打电话发短信这些最基本的功能之外，手机所被赋予的娱乐属性也越来越重，音乐、拍照与游戏，可以说是当下手机最重视的三大使用场景
智能手机蓬勃发展的今天，手机的功能愈加丰富。除却打电话发短信这些最基本的功能之外，手机所被赋予的娱乐属性也越来越重，音乐、拍照与游戏，可以说是当下手机最重视的三大使用场景。把视线放回到国产手机，谈到音乐就首推vivo，如今拍照方面vivo也凭借着Xplay6的双摄拍照效果占据了独特的市场地位。这些也印证了去年11月份，vivo将自家品牌副标识改为“Camera&Music”的初衷。不过vivo并没有局限于在原有的范围中，在时下繁荣的游戏市场贴合年轻人的需求，完善自身的年轻时尚的品牌印象，继此前成为《梦幻西游》指定用机之后，vivo再次宣布Xplay6成为KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机。《王者荣耀》的游戏用户对于KPL职业联赛并不陌生，除了那令人艳羡的高额奖金外，春季赛中的AG超玩会、AS仙阁、QGHappy等战队的每一波精彩操作都让人神迷，每一个细节操作都让人拍案叫绝。而vivo Xplay6能成为官方赛事指定用机确实让人意外，毕竟之前多数选择使用iPhone来完成那些细致入微的操作。那这种转变，vivo Xplay6凭借着什么样的优势呢？1、配置强，性能高每一波精彩操作，每一个入微细节，都需要手机及时做出反应，提供游戏画面和技能的流畅性。Xplay6搭载了骁龙820顶级处理器，最高2.15GHz，GPU显示芯片采用Adreno 530，相比于上一代芯片图形性能提升40%,功耗降低40%，提供了源源不断的游戏能量。当手机在运行游戏时，都是处理器与内存进行交换处理，如果内存过小，就会导致堵塞，影响流畅度。vivo Xplay6则搭载了6G运存，LPDDR4技术的加持，相对于上一代在性能上提升80%，功耗却降低40%，能够让游戏实时流畅，高手过招，便在这毫秒间里立见高下。vivo Xplay6同时内置了128GB UFS2.0闪存，性能强又读取速度快。配合上vivo独家研发的智慧引擎3.0，游戏不掉帧不卡顿，立刻就能打出一波精彩操作，配合上vivo的【超级截屏】功能，还能上传朋友圈呢！2、屏幕好，针对性适配看电影大家会寻求更高清晰度，这是为了获得更好的观赏效果，这一点与手游相同。好的游戏画面需要一块优质的屏幕来传递这种美感。vivo Xplay6搭载了Super AMOLED屏幕，本身就拥有着优秀的品质。2K级别的分辨率更是如虎添翼，让游戏画面的每一个细节都显露无遗，仿佛身临其境。不仅如此，vivo Xplay6还针对性的加入了高帧率模式，即便长时间玩游戏，都能保持在50-60帧中间，美好的画面如此丝滑，用过就真的回不来了。3、电池大，续航长游戏时，稳定的性能、流畅的操作和精致的画面瞬间就停不下来，不知不觉间已经过去了几个小时。这个时候，续航就显得尤为重要了，而这恰恰是当下众多游戏手机体验差的原因之一。那如何来解决这个问题呢？vivo Xplay6搭载了一块4080mAh大容量电池，这就很好的保障了手机的续航时长。但是有了好的基础，自然需要软件的优化。vivo Xplay6推出了ECO节能引擎，能够有效降低游戏的功耗，同时处理后台异常的高耗电程序。对于这4080mAh的电量，每一毫安都进行苛刻对待，长时间玩游戏都无需担心电量会告急。如果因为忘了充电，那也不用担心。vivo Xplay6搭载了双引擎闪充，有了双充电芯片以及双充电电路，带来了两倍于普通手机的充电效率，同时兼顾了安全性。没多久，vivo Xplay6又带着满满的能量，再次进入战斗。三个以上特点塑造了Xplay6与游戏的亲密关系，这次成为KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机也是理所当然。话说，赶紧来感受一下vivo Xplay6的极致游戏体验吧！&
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