别玩王者荣耀了，跟我一起“吃鸡”吧！深圳生活君
==我说这周，你说6==
对于喜欢网络游戏，或者爱看直播的人来说
今年“吃鸡”游戏的霸屏程度已经足够形成精神污染了
而对于还不知道这个游戏的朋友
潮小妹可以用一句给大家介绍一下：
**进场满图捡装备，在100人场里活最后就赢了
而吃鸡一词的来源则是这个《绝地求生》游戏
每场胜利者能看到的画面
“大吉大利，晚上吃鸡”
我写这篇文章绝对不是要向你推销游戏
你可以不玩吃鸡
但如果不想做OUTMAN的话
就暂时放下王者荣耀了解一下吃鸡是什么吧
毕竟它已经火到我上下班高峰期地铁上
都有人能现场组队玩耍了……
吃鸡类游戏有多火？
电脑端上正规的两个产品是《荒野求生》和《H1Z1》
已经让全直播平台的游戏主播们放弃本业沉迷不止
而一向下手稳准狠的腾讯爸爸这次也已经确定“入股”
取得了《荒野求生》游戏的大陆版权
有了流畅的网络服务器再加上腾讯一贯成熟老练的营销
这款游戏起码还能再火2年
移动端更是了不得
从今年9月开始吃鸡类手游如雨后春笋般出现
据不完全统计现在仅IOS商城就有近20款同类型游戏
这还没算上审核力度较弱的安卓系统
而当下最受欢迎的是网易旗下的《荒野行动》
以及已经跳票一个月不断改上线时间的腾讯游戏《光荣使命》
一个是上线一周就稳登IOS STORE榜首
甩了王者荣耀半条街
另一个是还没上线
据说预约人数就已经近2000万了……
这个游戏为什么能这么火？
从我一个“手残”女玩家的视角来看
这类型的游戏可玩性很强
胜利的模式是只要存活到最后就行
不看人头，不看装备
更没有什么经济一说
游戏形式也比较全
可以两人，单人，也可以四个人开黑抱大腿
再加上游戏模式中“刷毒圈”“捡装备”的设定
让运气也成为了相当重要的因素
所以每把你的角色都在发生一段不一样的故事
你永远不知道下一秒会遇到几个敌人
也不会知道有谁正拿着八倍镜瞄着你的屁股
同样，即使你不一定是神枪手，未必深谙套路
也经常跑着跑着就莫名其妙的赢了
零杀吃鸡就是这么来的
虽然每一把会遇到的情况都不一样
但其实这个游戏的玩法无非几种
【大神屠杀党玩法】
适合之前常玩CS等射击游戏的老玩家
这种玩法就是哪里人多跳哪里
随便拎一把散弹枪就可以出门干架
从来不自己搜房子捡东西
全靠打败别人从骨灰盒里扒
最后的取胜方法一定是突突突突突突冒蓝火的加特林
人挡杀人佛挡杀佛成为最终幸存者
【心机套路党玩法】
适合喜欢玩网游但操作技术一般的玩家
开局跳伞的时候记好飞机航线
用最快的方式跳到离航线最远的地方
有肉捡肉，有草吃草
不等缩圈前30秒绝不轻举妄动
专门在别人打斗后残血时收人头取胜
【中老年伏地魔法】
因为游戏设定的就是荒野求生
所以到处都有小山坡和大草原
这种玩法的真谛就在于“打死不起立”“远离城市路线”
开局后不进城镇，只从落单的房间里搜装备
只要有把小冲锋，就足够上山趴倒_(:з)∠)_
一路向着安全区趴趴趴……
至于其他人？就让他们自相残杀吧！
吃鸡是真滴刺激
任何一个游戏都会有他的生命周期
这是游戏行业里公认的规律
三年前《英雄联盟》火到遍地是撸友
去年《王者荣耀》还次次登上新闻头条
而今天，数以千万计的玩家前仆后继的加入了“吃鸡”的行列
我们很难说这款游戏会坚持多久
但起码现在看来它具备成为一款好游戏的本质：
能体现技术，有策略空间，设备要求低，社交属性强
每次随机组队，配到声音好听的小哥哥
真是分分钟想……
加入《荒野行动》手游后，隔壁桌的生哥卸载了王者荣耀。他说：“要不是因为里面妹子多，我早受够了满地的小学鸡”&
好吧，话不多说
今晚来开黑吧！
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王者荣耀霸主地位遭受威胁 荒野行动吃鸡崛起
霸主地位遭受威胁
荒野行动吃鸡崛起，近日网易的荒野行动和终结者2十分的火热，其势头大有超越王者荣耀的可能，不过腾讯也没有放弃，光荣使命目前也快公测了，那么王者荣耀和吃鸡谁更热呢?
在《绝地求生：大逃杀》中，玩家们会空降到一个孤岛上，拾取武器来和其他玩家相互残杀，还需要跑步或者利用载具来逃离危险区域，最后生还的一人或者一队，就能获胜。
毫无疑问，《绝地求生：大逃杀》的魅力巨大。在游戏推出后，连续霸占Steam平台的榜首，全世界的游戏主播，也纷纷进驻到“吃鸡”当中。
在中国，“吃鸡”热潮更是无可阻挡，由于大量中国PC下载Steam玩《绝地求生：大逃杀》，直接导致Steam国区用户的比例跃升到了56.37%，登顶世界第一。
PC上的“吃鸡”是如此火爆，自然引来了手游厂商们的目光。一时间，小团队开发的山寨“吃鸡”游戏层出不穷。
不久后，手游的正规军也入场了，网易、小米乃至腾讯都推出或者即将推出“吃鸡”类手游，风头甚至有隐隐盖过《王者荣耀》之势!那么“吃鸡”手游真的可以挑战王者荣耀吗?
国内“吃鸡”手游：已经可以挑战《王者荣耀》?
我们先来了解一下国内都有什么厂商出了“吃鸡”游戏。首先对“吃鸡”最热衷的可能是网易了，它现在总计出品了两款“吃鸡”游戏，分别是《荒野行动》以及《终结者2：审判日》，两款游戏均已上线运行。
《荒野行动》
《终结者2：审判日》
国内手游的王者腾讯也要捋起袖子下场“吃鸡”了。腾讯已经公布了“吃鸡”类手游《光荣使命：使命行动》，虽然未正式运营，但已经可以开始预约，距离上线仅有一步之遥。
目前，网易、小米旗下的三款“吃鸡”手游，在苹果App Store上，已经对《王者荣耀》形成了包围之势!
网易的两款“吃鸡”手游登上了Top1、Top2，而《小米枪战》则在Top4紧逼《王者荣耀》。当腾讯的《光荣使命》上线后，势必还会进一步分流玩家，曾经的第一手游《王者荣耀》跌出前三，恐怕并非危言耸听。
“吃鸡”手游已经包围《王者荣耀》
为什么“吃鸡”手游会如此受欢迎?
“吃鸡”手游的魅力何在?其实这类手游的绝大部分魅力，都传承自《绝地求生：大逃杀》，也就是PC上的正牌“吃鸡”。
《绝地求生：大逃杀》充满着随机遭遇战，装备的拾取、争夺也充满惊喜，游戏氛围刺激而又不失欢乐。尽管《绝地求生：大逃杀》外挂泛滥服务器又不稳定。
几款“吃鸡”手游都传承了《绝地求生：大逃杀》的大量优点，例如游戏模式几乎原版照搬，《小米枪战》由于和《绝地求生》同样使用了虚幻4引擎，因此一些素材、建模甚至都一模一样。
不过，“吃鸡”类游戏登陆到手机平台，也带来了移动平台特有的优点，例如随时可以联机，而像腾讯这样的厂商还能够直接让游戏接入微信、QQ庞大的社交圈——腾讯IM的助推力到底有多恐怖，相信大家都心中有数。
而和《王者荣耀》相比，“吃鸡”手游的优势在于可以利用更加碎片化的时间游玩。“吃鸡”的节奏可慢可快，更加休闲也更加灵活，你可以一个人随时玩随时退出游戏，这是《王者荣耀》难以做到的。
换言之，“吃鸡”游戏比《王者荣耀》更符合手机这样的移动使用场景，大量玩家从《王者荣耀》中流出也就理所当然了。
“吃鸡”手游真能把《王者荣耀》挑落巅峰吗?
尽管PC上的《绝地求生》其乐无穷，但把这类游戏搬到手机后，体验是否依然出色?恐怕未必。
首先，这类游戏对观察的要求很高，在PC上显示器自然可以看得比较轻松，但在手机如此小的屏幕，恐怕就不会是什么愉悦的体验了。
其次，对于FPS/TPS这样的射击游戏来说，触摸屏的瞄准一直是个问题，瞄准精度和鼠标差距巨大，这无疑也会带来不那么良好的游玩体验。
无论如何，这些“吃鸡”手游都对“逃杀”的内容设定进行了规避，可见“大逃杀”模式还是比较敏感的。
与之相比，虽然《王者荣耀》也存在历史设定方面的争议，但游戏内容的接受度相比下还是更高。“吃鸡”手游进一步推广是否会触发更多的负面评论?这点是值得担忧的。
简而言之，“吃鸡”手游的游戏类型决定了它的体验不会如《王者荣耀》一样完美，加上游戏内容存在的争议，是否真的可以把《王者荣耀》挑落，还是得打个大大的问号的。
目前“吃鸡”的热度尚未消散，未来可能还会涌现出更多此种类型的手游。
目前来说，“吃鸡”手游还停留在对原型的模仿的阶段，国内游戏商会不会在此基础上，进行更多创新，带来更出色的游戏体验，这恐怕是广大玩家最为关心的。
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如果在2017年3月前，你问年轻人一个问题：“‘吃鸡’是什么意思？”他的回答多半和烹饪、快餐、厨艺等餐饮词汇相关。但在今天问出同样的问题，答案则有很大可能与一款热销的游戏相关，那就是《绝地求生·大逃杀》（Playerunknown's Battlegrounds）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
《绝地求生》由韩国蓝洞工作室出品，是一款发行于Steam游戏平台的逃生类射击游戏，自2017年3月底上线后，迅速收获了来自业界和玩家群体的持续关注。与传统射击类游戏不同，《绝地求生》每一局游戏都有100名玩家参与。在游戏开始，玩家们被空投到一个名为绝地岛（Battleground）的海岛上，赤手空拳的玩家们可随意选择自己的跳伞位置，收集岛上随机分布的武器、装备和物资，用以对抗其他玩家。随着时间流逝，辐射和空袭将不断缩减玩家的活动区域，只有活到最后的玩家（或玩家队伍）才能赢得比赛的胜利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
与游戏低调的宣发相比，上线后的销量与热度出人意料。发行仅一周，《绝地求生》就卖出了将近50万套，当日在线人数冲到了Steam排行榜的第四名；在销量排名上，自上线起该游戏就一直排名第一，截止2017年10月初，已经实现了二十九连冠；日，《绝地求生》在线人数历史性地超越了《DOTA2》，正式成为Steam平台的新任人气担当；同期，百度指数显示，《绝地求生》的搜索指数基本上全面超越了《英雄联盟》和《炉石传说》，成为竞争极度白热化的PC端游里最火爆的游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&851\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_b.jpg\& data-rawwidth=\&1304\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1304\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&851\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1304'%20height='851'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1304\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1304\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E8月24日，《绝地求生》正式超越《DOTA2》，成为Steam平台人气最高的游戏\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
在这样的数据面前，我们不仅想问：《绝地求生》是如何取得今天的成就的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E受众广泛的“大逃杀”世界观\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
事实上，在游戏领域之外，“大逃杀”这一概念已经存在并流行了许多年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
1999年4月，日本作家高见广春将自己一部从三年前开始下笔的小说投稿至角川书店，参加书店举办的恐怖小说比赛。小说的背景极其简单却又极端疯狂：在经济压力下，日本闭关锁国并实行独裁统治，每年政府在全国随机抽取一个中学三年级班级，强制班里所有学生进入一个由士兵把守的6平方公里的孤岛，进行一场互相厮杀的竞赛。每个学生都需要佩戴一个电子项圈，不管是试图破坏或摘掉项圈、走进不断扩大的禁区、还是试图逃离，项圈都会立即爆炸；每人配备基本的生存物资和随机发放的防身武器，可以不择手段地杀人，但若24小时内没有牺牲者，所有人的项圈都将爆炸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E电影《大逃杀》由于氛围太过压抑和怪异，无法在中国国内公映。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
由于题材太过惊悚，且不符合道德标准，几乎没有评委青睐这部小说，并留下“读了以后让人很不愉快”的评论，没有给予其授奖。太田出版社将这本小说出版之后，日本导演深作欣二和漫画家田口雅之将其改编为电影和漫画，起名为《大逃杀》（Battle Royale），但由于主题太过于怪诞，电影剧组成员甚至被要求前往国会作证说明，开创了日本艺人在国会报告的先例。然而，与专业评委不同，《大逃杀》在市场上受到了热烈的追捧，不仅至今在暴力文学上的地位不可超越，更对今后的文艺作品产生了巨大影响。日后的日本畅销作品《国王游戏》，和美国著名的《饥饿游戏》系列，均能看到《大逃杀》中的设定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
这一世界观自然而然地延续到了游戏领域中。在2013年，游戏《武装突袭2：箭头行动》发布了一款名为《Battle Royale》的MOD模组，总共42名玩家（没错！就是2000年版《大逃杀》电影中的学生人数）在一张地图上相互厮杀，规则也类似小说中的设定。虽然游戏机制比较简陋，平衡性较差，且存在不少BUG，但依然为大部分玩家带来了非常有趣的游戏体验，甚至在当时已经濒临关闭的《武装突袭2》也藉由这个MOD延续了几个月的寿命。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
2013年面世的《Day Z》则是将大逃杀类游戏带到了更多游戏受众的面前。这款游戏的独立版来自于《武装突袭2：箭头行动》中的《Day Z》模组，在大逃杀的基础上加入了丧尸和生存要素：在游戏设定中，全球人口在未知病毒的感染下全部变成丧尸，而在俄罗斯的车臣尼亚大陆，玩家扮演的幸存者不仅要逃避丧尸的追击，还需要搜集食物和生存物资，更要提放其他幸存者的枪口。虽然由于开发商的不作为导致游戏最终衰落，但在流行期间也在欧美和俄罗斯收获了无数玩家的青睐，也引领了不少同类模仿者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&306\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&306\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='550'%20height='306'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E前有丧尸，后有枪口，《Day Z》的紧张刺激让玩家大呼过瘾。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而在这些模仿者中，最成功的就属《H1Z1》了。作为一款狙击《Day Z》的作品， 《H1Z1》虽然没什么亮点，但有着更稳定的优化和更友好的枪械手感，而丧尸的AI也显得更加真实。在推出《H1Z1：杀戮之王》资料片后，取消了丧尸和大部分生存要素，玩家只需要拿到子弹，就可以战个痛快。这个模式也是第一个被中国玩家广泛接触的大逃杀游戏，中国玩家组队对抗外国玩家也在网上形成了一时的传播热点。然而，游戏运营商在某些未知理由的驱动下，将中国玩家视为眼中钉，不仅游戏没有中文版本，更封禁了中国IP，受到国内玩家的集体抵制。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&711\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_b.jpg\& data-rawwidth=\&1137\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1137\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&711\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1137'%20height='711'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1137\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1137\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E在《H1Z1》里，中国玩家身着红色上衣来识别自己人，成为了另其他玩家闻风丧胆的红衣军团。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
在这些作品之后还有不少大逃杀类型的游戏出现，但由于各种原因，都在面世几天后迅速沦为鬼服。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
就在这时，《绝地求生》面世了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E有点出乎意料的成功\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果只看开发商的背景，你应该也会认同与《H1Z1》相比，《绝地求生》毫无任何竞争优势。《H1Z1》由日本索尼全资子公司开发和运营，拥有强大的资金和技术实力；而《绝地求生》的开发商韩国蓝洞工作室，则是一个人数不足250人的小型团队。和前者相比，蓝洞工作室几乎没有多少经费进行宣发，仅仅在上线前期得到了Steam平台的支持，就更不要说和腾讯、网易等国内业界巨头相比了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
但这款游戏却展现出了过硬的产品质量。得益于开发技术的进步，《绝地求生》画面真实、色彩丰富，人物建模更加美观、动作更加灵活，枪械的手感更佳且种类显著多样化，不仅从手枪、霰弹枪到狙击步枪一应俱全，更有着多种配件可供改装，载具的驾驶体验也更加真实。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
该游戏在机制设计上的最大亮点，则是极大地拉近了新手和老手之间的游戏体验。尽管游戏内没有任何新手教程，但相对于一向比较硬核的射击类游戏，绝大多数玩家在接触《绝地求生》时都能够快速上手。虽说游戏的最终目的是为了活到最后，但在达成这一目标的过程中，玩家随时都能够发现各种各样的乐趣。在游戏一开始，所有物资和武器都是随机生成和分布的，因此对于玩家来说，每一局游戏都是全新的体验，对一落地就捡到高级装备的渴望刷新着玩家对游戏的探索感和新鲜感。游戏地图巨大且地形多样，有物资丰富的城区，也有穷乡僻壤的郊外，是降落在主城区大干一场还是投身于荒野苟且偷生，带来了策略游戏般的快乐。玩法上省去了丧尸和生存元素，玩家任务被简化为“找枪”和“杀人”，降低了新手玩家的学习难度。实现游戏目标的方式也是很多样化的，玩家可以依靠传统射击游戏中磨练的枪法，靠本事在厮杀中获胜；可以依靠驾驶载具的本领，通过快速躲避危险区域活下来；可以依靠对地图的熟悉，在关键路口埋伏其他玩家从而丰收；也可以从游戏一开始就伏身在草地中爬行，当个“伏地魔”苟活到最后——总之，这个游戏的获胜方法并没有统一的套路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&280\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&280\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='280'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当个“伏地魔”是《绝地求生》老手玩家最擅长（也最喜欢）的策略。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这种“随机”和“公平”并存的设计，带给玩家沉浸式的冒险游戏体验，在某种程度上保证了任何水平的玩家都能在游戏中享受乐趣。另外，即使在游戏中死掉，也可以不用等待就立刻退出重开一局，避免了MOBA类游戏中由于开局落于下风从而导致的体验较差的垃圾时间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E时势造就的神话\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
借用雷军的名言：站在风口上，猪都能起飞。优秀的产品遇到良好的市场环境，往往能有所成就。在《绝地求生》上线的档期，就遇到了两个千金难求的风口：消费升级与网络直播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
从行业的角度来看，在几年的野蛮生长过后，当下的国内游戏行业已经沦为“手游”行业。随着移动互联网的崛起，目前优秀手机游戏的画面与一般的PC游戏已经没有质的区别，因此，手游的便利性特点就非常明显了。对国内玩家来说，在种种限制之下，高配置的电脑和价格不菲的主机设备导致了“硬核玩家”的稀缺性，再加上主机和电脑游戏高昂的开发费用，其结果就是小公司无力开发大型游戏，而大公司则忙着用手游圈地，国内游戏大作遥遥无期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
不过要知道，2016年手游的辉煌，很大程度上是因为手游的社交属性吸引了大量从不玩游戏的小白玩家。比如说，借鉴MOBA游戏玩法的《王者荣耀》和借鉴卡牌游戏玩法的《阴阳师》之所以成为2016年最热手游，最大的成功因素是对社交属性的运用，实现了将大量与游戏毫无关联的手机用户吸引进来。因此，对他们来说，玩手机游戏并不是真的在玩游戏，而是在进行一种社交——如果一个年轻人不懂“王者荣耀”和“阴阳师”，则他很可能会因为缺乏谈资，从而和同龄人产生“代沟”。罗振宇在跨年演讲中提到过的“社交货币”，其实指的就是这一类游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而，随着玩家接触到更多的游戏，从小白玩家转向深度玩家的过程中，对游戏品质的要求也会提高，从前依靠社交属性来增加流量的做法也开始遇到瓶颈。以《王者荣耀》为例，由于在上线初期玩家活跃度很高，运营方的营销策略主要是“充得多送得多”来鼓励玩家充值从而实现变现；在2017年中旬，由于玩家活跃度降低，运营方也不得不将策略调整为“每日登录送礼”来维持游戏活性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='281'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E强如《王者荣耀》，也在面临着玩家活跃度下降的压力。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
另一方面，在多年免费游戏的洗礼下，新一代的国内玩家由于经济能力和教育水平的增长，开始更愿意为“游戏”这种体验付费。在这一领域中，暴雪公司在2016年推出的《守望先锋》无疑为整个行业带来了新的曙光。《守望先锋》可以说是近年来第一款面向中国玩家的大型买断式网络游戏，玩家一次性支付198元（或支付328元购买典藏版）即可体验除皮肤等收藏以外的绝大部分内容。在行业普遍看衰之时，暴雪这一看似不合理的收费策略却创造了奇迹，业内顶级的游戏品质吸引了蜂拥而至的玩家，也让暴雪在2016年的财报显得格外漂亮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&1444\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_b.jpg\& data-rawwidth=\&2311\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2311\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&1444\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='2311'%20height='1444'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&2311\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&2311\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E2016年夏天火爆的《守望先锋》，甚至一度逼得文化部封禁了“吸”这个字。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
因此可以看到，中国玩家对游戏的需求正在从“社交游戏”转变为“高品质游戏”，对于大逃杀类型游戏中质量第一的《绝地求生》来说，这无疑是天赐的机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而《绝地求生》的好运气还不止于此，因为另一种互联网技术也产生了雪中送炭般的助攻效果。在“直播元年”2014年之后，经过这些年的发展，当前的直播行业呈现出欣欣向荣的姿态。根据《2017中国新媒体发展报告》，截止2016年底，中国网络直播用户数量达3.44亿，占总体网络用户数量的47.1%；从市场规模来看，2015年直播行业的规模为90亿，而2016年则达到了150亿，增幅高达67%；直播行业的从业人员也在不断增加，截止2017年6月，各平台的主播人数已经超过了50万人；各大平台也已经形成了各自的市场风格，如“斗鱼直播”偏向于游戏直播，“触手直播”专注于手游，而“全民直播”则定位在真人秀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
直播行业的烈火烹油，为缺少经费的蓝洞公司解决了一个重要的营销问题——传播。国内第一批《绝地求生》的受众，据说就是由几位从《守望先锋》转型的主播带来的。随着《绝地求生》成为观众口中的热门话题，包括小楼、小智、韦神、聪全蛋等人气主播基本上已经转型为全职《绝地求生》主播，而pdd、微笑等前《英雄联盟》职业选手也花了大量时间直播《绝地求生》，为游戏带来了巨大的收视量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&516\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_b.jpg\& data-rawwidth=\&795\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&795\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&516\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='795'%20height='516'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&795\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&795\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E2017年10月初某日的直播数据（数据来源：直播观察网），可以看到，《绝地求生》正在对《王者荣耀》形成越来越强的竞争压力。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而《绝地求生》最大的竞争对手《H1Z1》则由于昏招频出，导致痛失大好局面。除了前面提到的封禁国内IP地址，《H1Z1》还因为内容过于血腥暴力而违反了国家有关部门的要求，因此惨遭封杀的命运。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&219\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&219\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='219'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E目前，在文化部的要求下，各大平台已经停播《H1Z1》相关内容。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而蓝洞公司则对中国市场报以高度重视和诚意。价格上，《绝地求生》的中国区售价仅为98元人民币，是全球市场中的最低价，甚至低于传统低价区俄罗斯；本地化上，与看不起国内玩家的《H1Z1》不同，蓝洞公司很早就对游戏进行了全面汉化，中国玩家可直接登录并与全球玩家共同游戏；细节上，《绝地求生》简体中文版里的玩家血液颜色被修改为绿色，以此来规避文化部的禁令。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&304\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_b.jpg\& data-rawwidth=\&539\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&539\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&304\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='539'%20height='304'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&539\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&539\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当年，《魔兽世界》也是靠将血色修改为黑色来迎合审查的。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
因此，目前《绝地求生》成为了各大直播平台中大逃杀类游戏的顶梁柱，各种直播资源的倾斜也就在所难免。不仅斗鱼和熊猫两家平台设计了《绝地求生》相关比赛和节目，今年8月还联合蓝洞公司在德国科隆游戏展上举办了首届《绝地求生》全球邀请赛。这些内容通过直播联通全球受众，更进一步提升了游戏热度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
对于游戏主播来说，这款游戏的直播门槛也远远低于传统的MOBA和射击类游戏。对许多观众来说，观看这款游戏的直播甚至超过了玩游戏本身，而他们也不仅会看那些技术型主播获得游戏胜利，实际上主播们失误“翻车”的场景更能吸引观众的眼球。转型《绝地求生》的低门槛，加上受众对游戏的热爱，进一步吸引了更多主播加入直播行列当中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&765\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_b.jpg\& data-rawwidth=\&1363\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1363\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&765\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1363'%20height='765'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1363\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1363\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“星际老男孩”黄旭东和孙一峰吃鸡技术算不上好，但幽默的谐星气质吸引着受众。图为孙一峰开车载着队友飞进了深海之中。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
可以看出，相对于成熟的传统游戏来说，具有开放式游戏规则的大逃杀类游戏正在展现出勃勃生机，其背后则是深不可测的市场潜力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E意外之外的传播热点\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
自互联网诞生以来，纵观所有营销热点，精心设计的屈指可数，大部分都是偶然的意外所得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
而这个意外还真让《绝地求生》碰上了。在游戏中，如果玩家一路过关斩将赢得最后的胜利，在得分画面上会显示一排字，其英文原文为：Winner winner, chicken dinner!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&294\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&294\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='550'%20height='294'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E英文版《绝地求生》的胜利画面\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这句话是什么意思呢？实际上这个梗来自于电影《决胜21点》，在这部描写赌徒生涯的电影中，没到赌徒下注之前默念这句话，就总能赢钱。为什么要说这句话？因为在以前，拉斯维加斯的赌场基本上都会供应一种快餐，在饭上淋了土豆、蔬菜和三块鸡肉，售价为1.79美刀。在当时，如果赢一次赌局，则至少会有2美元的标准回报，也就足够支付一顿美滋滋的鸡肉快餐了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果按照网易的标准，这句话肯定会以更加信达雅的方式翻译过来。然而蓝洞毕竟人手和经费有限，在游戏本地化的过程中就显得更加奔放一些。因此，这句话就被翻译为了耳熟能详的“大吉大利，晚上吃鸡！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='281'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E这句台词直接导致“吃鸡”成为了《绝地求生》的代名词\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
可能蓝洞工作室也没有想到的是，这句粗暴的翻译却加速了游戏的传播。广告人小马宋老师曾经讲过，要想让受众快速记住一个品牌，“将一个熟悉的名词陌生化”是一个非常有效的做法（在此强烈推荐小马宋老师的文章 \u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E一个取名字的方法，我都不舍得分享出来\u003C\u002Fa\u003E）。在这个场景中，“吃鸡”是观众熟悉的行为，“在游戏里吃鸡”却是相当陌生的认知。所以当用户听到主播或朋友或身边人天天吵着要“吃鸡”，这种“陌生的熟悉感”立马勾起了他们的好奇心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_b.jpg\& data-rawwidth=\&480\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='480'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&480\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E日文版《绝地求生》将“chicken”改成了“猪排饭”，似乎不如中文翻译那么精髓。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
游戏里还有一些其他有趣的传播点。比如，为方便玩家收集战利品，死去的玩家身边会弹出一个盒子，里面装有这个玩家生前的各种装备。许多玩家由于运气或技术不佳，刚刚从降落伞落下就被敌人击杀，也就有了“落地成盒”这个说法。另外，为了避免偷袭，玩家往往会趴在地上拾取包裹，一动不动的样子就像是把装备用舌头“舔”出来一样，这就是“舔包”这个词的来历。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&370\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b8fda2ec75de8bd5ee8c66b9cf083e8f_b.jpg\& data-rawwidth=\&372\& class=\&content_image\& width=\&372\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&370\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='372'%20height='370'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&372\& class=\&content_image lazy\& width=\&372\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b8fda2ec75de8bd5ee8c66b9cf083e8f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“落地成盒”是玩家们津津乐道的话题。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这些机缘巧合下创造的词语，在《绝地求生》的传播中起到了不可估量的作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E盛况下的冷思考\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E “No king rules forever.”——泰瑞纳斯·米奈希尔，《魔兽世界·巫妖王之怒》\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
没有长盛不衰的国家，也没有永垂不朽的游戏。透过《绝地求生》当下的火爆，我们还是需要看到这盛况之下的暗流涌动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
在许多游戏的推广中，电子竞技都起到了相当大的作用，比如《魔兽争霸》《星际争霸》和《英雄联盟》，在电竞领域都深耕多年，职业电竞选手们在比赛中向观众展现精湛的游戏技巧，为游戏品牌吸引了大量关注，玩家群体、网络媒体、赞助厂商参与其中，让开发公司赚得盆满钵满。游戏电竞化成了行业共识，厂商出资-平台承办-选手参与的电竞模式逐渐发展成熟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
因此，《绝地求生》在其最火热的时期理所当然地进行了电竞化尝试。在2017年8月的德国科隆游戏展上，蓝洞公司重点筹办的第一届ESL绝地求生国际邀请赛如约开战，来自全球的100位顶尖玩家参与其中，通过三轮比赛积分选出最终冠军。比赛通过twitch、斗鱼等平台实现实时直播，全球玩家都能够即时观看到比赛进展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而，现实比理想骨感得多。当前比较成熟的电竞模式中，往往只需要在线下提供少量优质设备，即可供给参赛双方选手使用（同场参赛选手最多的《守望先锋》也只需要12台电脑即可满足基本的比赛需要）——然而一场《绝地求生》比赛的参与人数达到了100人，这让线下举办赛事的成本极高。另外，传统的电竞直播经验无法直接套用在这款游戏中，比如，RTS游戏翘楚《星际争霸》实行1V1比赛模式，OB（游戏内的观察者功能）经验丰富的解说们往往能够在恰当的时机展示最激烈的对抗画面，极大地增强观众体验。然而有100人参与的《绝地求生》比赛中，同一时间可能有数场激烈的对抗同时发生，如何让观众不错过所有精彩镜头，这对直播、转播和OB技术构成了极大挑战。目前，国内外有多个团队正在想方设法找出这类游戏的OB解决方案，但进展缓慢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
另一个潜在的威胁在于，电竞选手为了争取胜利，往往会抛弃低效的玩法而采取功利战术，在损害游戏多样性的同时降低了游戏观赏性。这一点在任何竞赛项目中都有所体现，如职业篮球队采取拼体力的全场盯防、足球比赛中运用防守战术拖垮对手、《守望先锋》的高端竞技阵容愈发死板固定，等等。所以，当《绝地求生》的选手们发现最没有观赏性的“伏地魔”战术却有最高的成功率时，竞赛就开始走向主办方未曾预料到的场面。首届《绝地求生》邀请赛中的优胜者——韩国选手EVERMORE，就是通过藏匿、蹲点和匍匐等消极战术，最终得到了最高分，这种“苟出来的冠军”也引起了玩家群体的激烈争议。实际上，比赛现场鲜有观众们期望见到的多人火拼，更多的则是枯燥的消极对抗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&338\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&338\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='338'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“苟且”战术在比赛中随处可见。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
除了电竞化尝试中的挫折，《绝地求生》还长期受困于游戏领域中的一个毒瘤——外挂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
实际上，蓝洞公司不可谓不重视外挂问题，自当游戏开始运营，公司就分配了大量资源用以打击外挂，但收效却不如预期。究其原因，就是外挂产业发展得实在太成熟，反外挂技术往往落后半拍，无法做到斩草除根。在游戏获胜的欲望驱动下，不少作弊玩家铤而走险，花费不菲的代价购买功能齐全的外挂，极大地摧毁了普通玩家的游戏体验。根据一些玩家反应，《绝地求生》的高端局里经常出现“神仙打架”的盛况——一场游戏中的大多数人都是外挂使用者，游戏场面完全不可收拾。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&257\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_b.jpg\& data-rawwidth=\&574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&574\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&257\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='574'%20height='257'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&574\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E《绝地求生》外挂疯狂到什么程度？全域透视+自动瞄准+锁定头部+无限子弹+提高射速+子弹追踪+快速移动+无敌隐身+一枪秒杀+子弹穿墙，作为普通玩家的你作何感想\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
日，随着电竞业界著名“毒奶”黄旭东与斗鱼主播“魔音糯米”在微博上就作弊问题开撕，《绝地求生》外挂问题彻底被推上了风口浪尖。这起事件情节异常曲折，这里不再复述——其结果则是蓝洞通过调查坐实了糯米开挂的事实，斗鱼平台也将此人封禁。一些匿名人士爆料，糯米使用的是一款售价高达6000元人民币的代号为”毁灭“的外挂，饱受质疑的“SKS步枪2秒17发”“红点AK步枪平移扫射”等逆天操作就是用过这款外挂实现的。对于糯米的封禁，虽然游戏玩家们纷纷拍手称快，但拥有数十万粉丝的人气主播居然也敢公然开挂，这也侧面证明外挂现象已经到了一个非常紧急的程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&270\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.gif\& data-rawwidth=\&480\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&270\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='480'%20height='270'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&480\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.gif\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E在外挂的帮助下，魔音糯米经常能够打出匪夷所思的枪法。图为AK远距离布朗运动式跟踪瞄头\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
目前，蓝洞官方已经采用了最新的反外挂技术“Battle Eye”来改善游戏环境，但这一措施具体有多大作用，目前还很难说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
另一个长期发展的内部困境，则是这款游戏的实际吸金能力。作为一款买断制游戏，玩家在一次性付费后就可体验全部游戏内容，而其他的付费内容则少之又少。这一点完全不同于免费游戏，以《王者荣耀》为例，虽然玩家可免费体验游戏本体，但也可以通过付费来购买英雄、皮肤、铭文、道具等大量内容，为游戏的长期发展和盈利提供了渠道。在《绝地求生》中，二次付费的难度很大，在不影响游戏平衡性的情况下估计也就只有玩家人物外观这一条出路，这将对游戏长期运营带来不可忽视的挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&240\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_b.jpg\& data-rawwidth=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&427\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&240\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='427'%20height='240'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&427\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E深谙中国玩家心理的腾讯能有一百种方法让玩家付费\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
另一条变现之路——IP变现，对《绝地求生》来说似乎也不太靠谱。在游戏IP领域里，最成功的当属著名美国游戏公司暴雪，其旗下的《魔兽世界》《星际争霸》《暗黑破坏神》《守望先锋》等作品，产出了为数众多、脍炙人口的游戏IP，逐步形成一个涵盖游戏、音乐、动漫、小说、电影、线下和周边等领域的庞大IP产业链，让一款游戏的生命力延伸到极致。例如有着十几年寿命的《魔兽世界》，在玩家数量下降的今天，还可以将游戏人物IP延伸到电影、手办以及其他游戏（如《炉石传说》和《风暴英雄》）中，续写辉煌。在2016年夏天上映的《魔兽》电影中，玩家们在观影现场齐刷刷地喊出“联盟的荣耀”“为了部落”等口号，印证着暴雪公司IP战略的巨大成功。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&458\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_b.jpg\& data-rawwidth=\&972\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&972\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&458\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='972'%20height='458'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&972\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&972\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当然，喊什么都可以，就是不能喊“德玛西亚”……\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
然而，《绝地求生》想要塑造典型IP的难度是极大的。游戏里的枪支和载具来自于现实世界，游戏角色是玩家自创的，没有任何背景，游戏世界观也是借鉴自《大逃杀》系列作品，几乎没有任何原创的IP内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
跳出游戏本身，外部环境中也是威胁重重。首先，“大逃杀”类型游戏从来不乏跟随者和挑战者，在《绝地求生》打开这类游戏的受众市场后，大量厂商迅速跟进，在其基础上做出少量改进和创新，让“大逃杀”游戏呈现出前所未有的千姿百态。虽然由于晕轮效应，《绝地求生》的统治地位在短期内不可动摇，但在见识到《英雄联盟》对《DOTA2》的外道超车、《H1Z1》对《Day Z》的全面压制后，我们有理由相信，资本的全力下注会让“大逃杀”游戏领域迅速化为一片血海，也许下一个“天天跳伞”就是迟早的事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&337\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-cfe_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&337\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='337'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-cfe_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E国外网游《Fortnite》进行了卡通化的游戏画面创新，并增加了建造模式。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
就连游戏的母公司韩国蓝洞工作室，也不可避免地被卷入了资本漩涡当中。随着游戏走红，蓝洞股价一路飙升，但这也拦不住资本将其全盘掌握的欲望。蓝洞的股权结构为：公司控股22%、风投控股15%、其余几乎全部握在散户手里，这样的结构也就注定了，如果资本想要通过收购股份来恶意收购蓝洞公司，也不是没有可能。目前，腾讯公司已经收购了蓝洞5%股权，并基本拿下了《绝地求生》的国内代理权，这不仅让人产生遐想——当年《英雄联盟》的开发商拳头公司，也正是在被腾讯收购之后而逐渐失去话语权的，因此，在《王者荣耀》被曝出大量抄袭《英雄联盟》人物、技能和玩法设定时，拳头公司也只能敢怒不敢言。蓝洞是否会步拳头的老路？这是所有人都无法预料的事情。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E基于腾讯公司在业界的“口碑”，部分玩家对国服未来可能的”腾讯味儿“表示了担忧\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
所以有理由相信，摆在《绝地求生》面前的绝不是一条通天大道。如何处理好内外关系、为游戏的长期良性运营打下基础，这就是另一个非常有趣的课题了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E参考文献（非常感谢以下作者的精彩文章和回答！）：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@Alvin Sun\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.03，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003EAlvin Sun：如何评价 2017 年国内游戏行业的发展？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@游研社\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.05，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E“ 大吉大利，晚上吃鸡！” 《绝地求生：大逃杀》背后的故事\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@游戏时光VGtime\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.05，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E游戏时光VGtime：如何评价《绝地求生：大逃杀》这款游戏？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\& data-hash=\&5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\& data-hovercard=\&p$b$5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\&\u003E@小马宋\u003C\u002Fa\u003E ，2017.06，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E一个取名字的方法，我都不舍得分享出来\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.07，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fnews.17173.com\u002Fcontent\u002F2F.shtml\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E腾讯“研发”绝地求生类手游 玩家戏称天天跳伞\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E@周琦，2017.07，\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E周琦：为什么绝地求生赢了之后要说大吉大利，晚上吃鸡？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@直播观察\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.07，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E重磅发布丨2017上半年直播行业研究报告！\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@涂子\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.08， 知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E涂子：为什么《绝地求生：大逃杀》比《H1Z1》要火？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文创资讯，2017.08，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fgames.ifeng.com\u002Fa\u002F2F.shtml\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E《绝地求生》电竞首秀 冠军竟是“究极伏地魔”\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fd35f69e5dd0e38cb8f96ea\& data-hash=\&d35f69e5dd0e38cb8f96ea\& data-hovercard=\&p$b$d35f69e5dd0e38cb8f96ea\&\u003E@酸梨\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E酸梨：为什么《绝地求生：大逃杀》比《H1Z1》要火？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EAlex Avard， 2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.gamesradar.com\u002Fbattle-royale-pubg\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003EIteration or impersonation? Dissecting the issue at the heart of the PUBG\u002FFortnite dispute\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F32a4e5f8dcb282cb1243c9\& data-hash=\&32a4e5f8dcb282cb1243c9\& data-hovercard=\&p$b$32a4e5f8dcb282cb1243c9\&\u003E@CatCar\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09， 知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E知乎用户：《绝地求生·大逃杀》适合职业电竞比赛吗？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\& data-hash=\&624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\& data-hovercard=\&p$b$624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\&\u003E@东十兵\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E东十兵：为什么绝地求生（吃鸡）中，捡别人遗产的行为要叫舔包？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E顾福昌，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.donews.com\u002Fnews\u002Fdetail\u002F3\u002F2969306.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E我们采访了游戏业内7人，他们解析了绝地求生的火爆背后与未来 - iDoNews\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EImba传媒，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.joyme.com\u002Fxinwen\u002F2F.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E绝地求生外挂到底有多强 盘点那些年让人怒砸键盘的吃鸡外挂\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游迅网，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.yxdown.com\u002Fnews\u002F2F367563.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E玩家曝《绝地求生》开挂经历：不同挂不同价 有利益链_资讯新闻\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E周星桔，杜缘奕，论互联网直播行业对网络游戏的传播意义[J]，影响力研究，C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T04:37:38.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:105,&collapsedCount&:0,&likeCount&:764,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-be44d6d1dec1043fee7f3f3_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&市场营销&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&绝地求生（PUBG）&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&网络游戏&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:1000,&height&:401},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&judezhou&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:105,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T12:37:38+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&平行世界&,&isFollowing&:false,&hash&:&7b76c9af9b6ecc9f3c6b492&,&uid&:795800,&isOrg&:false,&slug&:&yang-ding-tian-67-13&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&阳顶天&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fyang-ding-tian-67-13&,&avatar&:{&id&:&v2-8daf228cad1e52acceb8d1&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&人尽力去尽力尽力就好&,&isFollowing&:false,&hash&:&aae7eb439e846c2d5c1fedc&,&uid&:636500,&isOrg&:false,&slug&:&kou-dai-mian-bao&,&isFollowed&:false,&description&:&平民，学渣，写手&,&name&:&若文&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fkou-dai-mian-bao&,&avatar&:{&id&:&97a243b33ea1da4d7a2eba&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&1ccf2c265b697e32107d&,&uid&:321700,&isOrg&:false,&slug&:&song-hao-min-68&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&宋昊旻&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fsong-hao-min-68&,&avatar&:{&id&:&v2-6db1ab142c&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&&,&isFollowing&:false,&hash&:&18edf1f3c313be8eb4f57&,&uid&:154000,&isOrg&:false,&slug&:&ni-shui-3&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&逆水&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fni-shui-3&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&爱徒步，爱户外，从业汽车&,&isFollowing&:false,&hash&:&3d3dba2c2fe4ee5b4c4c&,&uid&:48,&isOrg&:false,&slug&:&zu-jia&,&isFollowed&:false,&description&:&见的越多，感觉知道的越少！&,&name&:&zu 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《绝…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-27c3f87f_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&市场营销&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&科幻爱好者\u002F联盟牧师\u002F教书匠\u002F理想主义者&,&isFollowing&:false,&hash&:&e86c1d56ddb528f953f26bdcd92f4219&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&jude-jaw&,&isFollowed&:false,&description&:&燃烧自己照亮你前进的方向。&,&name&:&周星桔&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fjude-jaw&,&avatar&:{&id&:&2ff81172b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&judezhou&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&},&content&:&\u003Cp\u003E对许多欧美中老年人来说，Gap是一个带有时代印记的品牌。诞生于上个世纪60年代的Gap，其品牌理念就在于弥补当代美国年轻人与父辈之间的巨大隔阂——这也是Gap这个名字的由来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EGap在品牌初期确实也坚持了它的品牌理念。在店里供应着各种款式的服装，能够满足不同年龄、性别、职业的顾客，让所有人都能在这里找到想要的衣服。加上亲民的价格，Gap获得了大众消费者的认同，得以在那个年代快速扩张，成为了美国服装业的巨头。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-e3beb85853eba3b4a3151_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& data-rawheight=\&339\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e3beb85853eba3b4a3151_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E直到一个奇怪的对手突然出现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在上个世纪90年代，A&F是美国服装品牌中的一只黑天鹅。与大多数品牌的经营策略不同，这家店似乎在想尽一切办法把一些顾客赶出门店——从嘈杂的金属音乐，到不透光的紫色窗帘，再到服装和发型夸张的店员，充斥着无数让中老年顾客感到不适的元素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实在市场中从来不缺乏这种异类，但令Gap不解的是，门店里的顾客数量却在不断下滑，特别是年轻顾客群体，开始大量转移到A&F。从前让 Gap成长为零售巨头的大众化服务策略，却难以在这个时代延续辉煌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Chr\u003E\u003Cp\u003E这就是这个时代的特征。在上个世纪中叶流行起来的“为所有人提供普及的产品”这一理念，在物质极大丰富的}