30被浏览2,368分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起45 条评论分享收藏感谢收起DataEye&S+：2016年中国移动电竞行业报告
16:35来源：厂商作者：厂商责任编辑：螃蟹
　　在2016年热闹而喧嚣的游戏大领域里，移动电竞绝对是不容忽视的主角之一。随着国家体育总局将电竞列为第99项运动，移动电竞已经是卷入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的一项专业而沸腾的赛事。而随着越来越多的用户涌入进来，移动电竞市场规模也是水涨船高。已经走向成熟化、专业的移动电竞现在呈现了什么样的状态呢?看看DataEye&S+出品的《2016年中国移动电竞行业报告》为您解析。　　一、2016年电竞行业整体市场分析　　全球电竞产业保持旺盛成长性，持续保持迅猛增长　　2015年全球电子竞技产业市场规模已达3.25亿美元，同比增幅高达67.4%。根据Newzoo的预计，年全球电子竞技产业市场规模复合增长率将高达40.7%，并在2019年实现10.72
亿美元。中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮，中国将为全球电竞市场贡献15%的份额。　　市场规模和玩家基础齐发力，国内电竞产业正处高速增长期　　电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断扩大国内电竞群众基础，2015年国内电竞玩家已超1.2亿，并不断刺激广告主加大电竞领域广告预算的投入，加速国内电竞产业商业化，延续行业高成长。　　在电竞产业链中，赛事、直播平台和主播是高附加值聚集区　　电竞不仅是和互联网结合最深的体育细分行业，而且和足球、篮球等传统竞技项目相比，其游戏和社交的天然属性使得电竞行业更加容易变现。电竞产业链主要有以下高价值聚集区：一是职业赛事和俱乐部，如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛;二是借助电竞本身优质内容的直播平台、知名主播以及其衍生电商。　　电竞与体育竞技盈利模式相似，但吸引用户手段有差异　　电竞实质是一项体育运动，它的盈利模式和体育竞技有很多相似，如电竞的广告和体育竞技的电视转播。另一方面，电竞与传统体育竞技差异点在于，前者首先靠的是产品吸引用户，如FPS、MOBA
类型的游戏可以吸引PC端电竞用户转入移动电竞，后者更多靠的是明星球队、明星球员吸引球迷。此外，从地区来看，NBA、英超的球迷遍布全球，目前国内电竞受限于产品的中国元素，受众主要集中在国内。　　电竞赛事的奖金额和选手数呈现爆发式增长　　2015年全世界在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元，折合人民币4.24
亿，5年累积增幅高达1083%。其中DOTA 2
项目的冠军奖金超过温网冠军奖金，单个顶级电竞赛事奖金额可达百万甚至千万美元级别，接近中端传统体育赛事的奖金水平。　　政策和监管环境向好，使电竞的媒体关注度逐渐提高　　我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约，一直到2003年11月，国家体育总局将电子竞技运动设立为正式开展的第99个体育项目，电竞行业才逐渐受到关注。政策和社会媒体对电竞的偏见慢慢消除，健康向上的电子竞技文化逐步受到社会认可。随着LOL、DOTA等产品走红，电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现。今年9月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法，其中电子竞技运动与管理也是新增专业之一。此外，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，均有助于行业规范发展。　　多层次的赛事体系催生电竞赛事“量”“质”齐增　　当前电竞赛事主要分为研运商自办赛事和第三方赛事。由于游戏开发或发行商主导的独立游戏赛事体系开始慢慢成熟，因此逐步成为电竞赛事主导。此外，非游戏运营商主办的电竞比赛也成为当下生命力最为旺盛的赛事类型之一，此类主办方包括媒体、政府、赞助方等。　　移动电竞碎片化、门槛低的特性让直播拥有更宽阔的市场　　游戏直播产业正处于井喷式增长。据相关调研机构统计，2015年国内游戏直播市场实现333%的增幅，整体规模达到11.7亿人民币，并预计至2018年市场规模有望大幅扩张至51.2亿元。另一方面，国内游戏直播用户亦将保持相同的增势，用户规模在2015年已达到4800万人，并有望在2017年接近1.48亿人。游戏直播正成为互联网娱乐产业增长最为迅猛的细分市场之一。　　拥有优质内容的直播平台易获得资本青睐　　电竞直播在近年加速得到大额资本支持，数家电竞平台最近一次融资多在过亿级别。资金充裕的虎牙直播和熊猫TV
通过高价签约明星主播吸引用户，而战旗TV和龙珠直播则分别依托浩方旗下赛事、腾讯系赛事的支持，以优质内容取胜。　　电竞游戏直播平台收入主要来自虚拟礼物、打赏　　电竞直播从本质上仍遵从“内容为王”，而对于电竞玩家而言优秀的电竞选手和主播即是“优质内容”的化身。在直播平台以虚拟礼物打赏为主要盈利模式背景下，人气主播创造的大量观看流量将刺激观众消费为平台带来收入。　　玩家对优质电竞内容的需要催生专业电竞主播诞生　　想通过直播平台学习模仿高手提高自身电竞水平的玩家催生了对优质电竞内容的需要，而另一方面，始于草根的主播通过自身强硬的游戏技能和艺人公司的培养能够迎合玩家的需求。　　电商是绝大部分主播的主要收入　　在大量资本进入电竞直播产业的背景下，稀缺主播与大量资金的供求失衡使得顶尖主播身价激增，如在年间，明星主播的年收入由几十万迅速翻至上千万甚至破亿级别，部分顶级主播如小智、Miss
年收入甚至可比拟一线明星，但对于绝大部分主播来说电商还是他们的主要收入。　　政策的明确支持和资本的进入让移动电竞行业处于风口　　技术单位成本的降低、年轻人对社交化的需求，加上移动电竞自身的碎片化的特点，推动移动电竞行业快速发展。此外，移动电竞自身带有优质内容的属性，汇聚了大量的移动流量，扩展了未来可盈利的想像空间，吸引了巨额资本的进入，进一步推动移动电竞行业的加速发展。　　二、2016年移动电竞游戏运营指标　　中国移动电竞游戏用户在线情况　　2016年，中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值，日均游戏次数超过3次的玩家超过50%，其中日均游戏时长大于30min的玩家接近70%。　　中国移动电竞游戏活跃情况　　DAU/MAU，一般用来反映APP的活跃情况。2016年移动电竞玩家的DAU/MAU值达到0.19，移动游戏的DAU/MAU平均值和上一年持平达到0.11，可以看出移动电竞游戏表现出比其他类型游戏有更好的用户黏性。　　中国移动电竞游戏用户留存率——次日、7日、30日　　2016年移动电竞游戏在留存率方面表现如下，次日、7日、30日留存率分别为38.87%、19.19%和7.24%，明显高于移动游戏平均留存水平，且优于上一年移动电竞游戏留存总体表现。　　中国移动电竞游戏用户付费率　　在付费率表现方面，移动电竞游戏表现也优于移动游戏平均水平，达到6.98%。　　三、2016年移动电竞直播观看用户画像　　移动电竞直播观看用户以男性为主、中青年居多　　月观看移动电竞直播4次以上的用户占比达到43.95%，其中用户以男性为主，在年龄上则以18-40岁的青年和中年为多，其中26-30岁占比32.39%，31-40岁占比更是高达34.94%，可以看出移动电竞直播在中年人群中有广大的用户群体。　　最喜爱观看移动电竞直播的以沿海地区及本科学历的用户最多　　移动电竞直播观看用户主要集中在沿海等经济发达地区。其中广东地区占比17.33%，位居第一位，北京、上海分别居于第二、第三位。从用户学历分布来看，以本科为主，占到66.48%。　　观看移动电竞直播用户以中产阶级居多　　从经济收入分布上看，年收入5-15W的人群最多，
达到53.50%。此外从职业分布角度看，企业白领、企业管理人员、教师医生事业单位人员位列前三位，其中企业白领占比达到三分之一以上。　　王者荣耀是移动直播电竞用户最喜爱观看的电竞游戏　　移动电竞用户最喜欢观看的移动游戏分别是王者荣耀、部落战争和全民枪战，其中王者荣耀占比达到50%以上。从观看直播方式选择上看通过移动端观看直播的用户最多，达到59.43%。　　提高游戏操作技能是观看移动电竞直播主要原因　　从吸引用户观看移动直播的主要原因来看，提高游戏操作技能占比达到50.56%，移动电竞类游戏与直播平台的深度合作已成必然趋势;最影响用户观看电竞直播体验要素的是直播平台的播放流畅度、清晰度，占比达到48.44%，这对移动直播平台技术设备和加速带宽都有较高要求，侧面反映了移动直播平台带宽成本居高不下的原因。　　女性比男性更趋向于通过观看移动电竞直播来打发时间　　对吸引用户观看移动直播的主要原因，按男女性别分类来看，占比最高都是提高游戏技能，但占比第二的理由，男性是选择追随战队，女性却选择打发时间，可以看出男性用户更倾向于通过观看战队直播来提高自身游戏技能。　　观看移动电竞直播频率不一样，娱乐行为差异性也大　　喜欢观看移动电竞的用户其他的娱乐行为差异较大。按照每月观看电竞直播频率上看，每月观看1-3次的用户，其他的娱乐行为主要是看书、网购、听音乐等。而每月观看4-8次的用户，则集中在看动漫、打游戏、旅行等娱乐行为最多。每月观看9次以上的用户选择运动、看动漫、看书的娱乐行为最多。　　四、2016年移动电竞行业发展总结　　相对于传统体育竞技，移动电竞游戏存在高频率迭代的特点　　综合移动电竞发展现状和移动电竞观看用户画像，移动电竞跟传统体育竞技虽然有许多相同点，但在生命周期表现上有很大差异，如职业赛事NBA其竞技形式具有有极高的延续性，即使规则随着时间有所修改，但并没有改变竞技根本，而移动电竞单个项目的存活生命周期则较短，延续性较低。　　中国移动电竞发展将呈现出专业化、娱乐化、虚拟化特点　　专业化和市场化：表现在赛亊体系趋于完善、电竞俱乐部职业化、内容制作和传播多元化等局面;　　移动化：国内移动电竞产业处于市场启动期;　　虚拟化：随着VR+时代的到来，VR与电竞项目的结合将成为行业发展的新方向;　　娱乐化：电竞和娱乐产业的受众群体高重合使得两个行业呈现融合之势，借势扩大用户群体、增加影响力;　　关于S+：　　由DataEye携手印加时代联合成立，专注于大数据在全球游戏领域的场景化应用。DataEye专注于移动游戏数据分析，三年来积累了海量的玩家行为数据与数百种用户以及流量挖掘模型。印加时代是韩国INCA的中国独资企业，在游戏安全与外挂对抗领域有16年的积累，长期服务于com2us、NCsoft、金山、搜狐畅游、昆仑万维、乐逗、英雄互娱、数字天空等知名游戏公司，双方的联合将致力于大数据在游戏安全对抗领域的场景化应用与协同，未来提供全新的基于大数据的安全对抗产品与服务，还游戏一个绿色和谐的环境。
游戏多发布此文仅为传递信息，不代表游戏多认同其观点或证实其描述。
天天抽抽抽（限10次）
剩余：500/500
游币礼包（6.28）
剩余：500/500
皮肤礼包（6.28）
剩余：100/100
天天648（6.27)
剩余：0/1000
达摩活动抽奖
剩余：57/90后使用快捷导航没有帐号？
　论坛入口：
　　|　　　|　　　　|　　　|　
当日本国民手游与本土主播合作，《怪物弹珠》究竟能引发怎样的“病毒式”传播？
自2014年起，随着国内移动电竞产业规模的扩大，游戏直播用户规模不断增长。据艾瑞咨询数据显示，2018年游戏直播平台市场规模将超过30亿人民币。从《英雄联盟》至《PUBG》，我们看到有着竞技基因或内容相对有趣、观赏性较高的游戏产品，通过主播推广，利用眼球效应与粉丝辐射，相比传统游戏营销方式提高了更多用户转化率。以《PUBG》为例，据不完整统计，在斗鱼、虎牙等众多国内一线直播平台均开设了相关直播分类，相关视频日播放量最高可达千万以上。随着《PUBG》作为直播内容兴起，以其产品的表现来看，据Steam Spy显示，中国玩家已占据全球游戏玩家近半数的比例。
1.jpg (23.22 KB, 下载次数: 2)
11:15 上传
同时，随着《王者荣耀》《炉石传说》《皇室战争》等具有竞技基因的移动游戏产品爆发，我们看到，基于中国移动游戏玩家稳居世界第一的用户基数以及4G与WIFI等技术普及，移动游戏直播用户规模迅速增长。艾瑞咨询相关报告称，2016年观看手游直播的用户已占手游用户总人数6成，2017年中国游戏直播用户观看内容中，手游游戏内容占比仅次端游游戏内容。在年期间，观看游戏直播用户规模将增幅70%，观看手游直播的用户规模亦将进一步扩大。事实上，对于游戏直播市场而言，用户是直播平台的关键因素。因此，在手游直播平台受众群体逐步增加的前提下，游戏与主播的联动似乎成为移动游戏更加垂直、更加直接的营销模式之一。
但是，虽然国内市场移动游戏产品尚处红海阶段，产品数量、质量、规模都在成倍提高，但以移动游戏直播看来，多半观看直播的用户群基本被《王者荣耀》《炉石传说》等具有电竞性质的产品以及逃生射击品类移动游戏垄断。据Analysys易观分析，在移动游戏产品活跃的TOP15中，带有竞技属性的手游产品达到10款，未来移动电竞直播或将分离为独立市场。
2.jpg (35.56 KB, 下载次数: 0)
11:15 上传
这便意味着，“移动游戏+主播直播”的合作与营销模式下，如若希望以此吸引更多的用户群体，对游戏产品核心玩法、竞技性都有一定要求与门槛。那么，对于相对慢热或传统RPG等品类游戏而言，如何更好的利用“移动游戏+主播直播”的方式，触及更多的用户群体？我们需要一些可供参考的“新姿势”。
自8月以来，由日本mixi（株式会社ミクシィ）公司亲自运营的《怪物弹珠》国服在华已上线近4个月的时间。除了进行本地优化的直系营销、与《EVA》等知名动画作品联动，亦开始与各大直播平台知名主播进行合作，进行内容推广。那么，作为一款泊来的回合制RPG而言，如何利用“移动游戏+主播直播”的合作形式触及更多的用户大盘？究竟这种推广模式是否真的能够达到预期？或许我们借助《怪物弹珠》与主播合作模式案例，能为相关游戏产品运营从业者提供一些帮助与思考。
主播的选择：通过KOL以及主播联动关系，广度与深度兼容双向拓展直播价值
事实上，相比端游直播业务，手游直播业务更为垂直，受众群体亦更为广泛。据相关报道显示，我国手游用户群体高达5亿，此部分人群当中以00年代与90年代用户为手游直播平台的主流受众，正是在这部分群体中，以主播为中心明星效应仿佛更加“吃得开”。那么，对于《怪物弹珠》而言，作为泊来的海外产品，如何利用明星效应，选择与游戏最匹配的主播成为第一要义务。
以《怪物弹珠》所推出的“全明星主播”计划来看，在游戏与主播的联动中，首先利用主播中KOL的广泛影响力，集结了陈一发儿、MISS、渗透之C菌、轩墨宝宝等近20位在各大直播平台的人气主播，利用知名主播强大粉丝效应，形成广泛的用户影响力。
3.jpg (38.07 KB, 下载次数: 1)
11:15 上传
以陈一发儿为例，作为斗鱼直播平台年度十大巅峰主播，其拥有846万余的用户关注量，斗鱼旗下社区平台“鱼吧”有8.4万用户关注量，日常约150万以上热度（注1），同时在诸如B站等其他社交平台，陈一发儿亦拥有上万级粉丝用户量。
4.jpg (9.34 KB, 下载次数: 3)
11:15 上传
（注1：斗鱼计算主播人气值方式，具体计算参考方式如下：用户数、收益、弹幕、内容质量、互动、开播情况等等）
除了单纯直播期间的转化率影响，主播的推广更接近于内容营销，优质主播不仅会带来优质的游戏直播，同时也会带来内容自传播的效应，其录制直播视频以及相关粉丝录播剪辑视频将会传播到不同社交平台，形成长尾效应辐射更多用户群体。比如，Miss作为虎牙直播一姐，除了在虎牙有着近600万的粉丝关注数外，在B站等平台投稿视频平均过万，同时亦有很多粉丝剪辑游戏视频。
5.jpg (98.17 KB, 下载次数: 0)
11:15 上传
其次，《怪物弹珠》在主播的选择上实现了直播平台的多覆盖与合作主播直播内容多元覆盖。
在直播平台的选择上，以斗鱼、虎牙、全民等多品类国内一线多品类直播平台为主。在《怪物弹珠》合作主播上，也选择现阶段市面上现象级游戏品类游戏主播，其主播直播内容包括逃生射击、MOBA、横版动作、独立游戏、小品类等等，利用多维度、多品类的用户属性，去辐射不同《怪物弹珠》的潜在用户。
同时，在主播的选择上，亦选择了可多才艺、跨区间、与粉丝互动较好的优质主播。比如，陈一发儿、纳豆nado等主播既可游戏直播、亦可在直播中唱歌、与粉丝进行交流互动，与用户建立更紧密的联系，渗透不同品类粉丝群体。
第三，主播推广不同于传统的广告推广，不能仅仅是曝光游戏，更多需要做到让玩家对游戏产生兴趣。挑选主播不能仅仅着眼于主播的人气与之前的视频播放量，更应该看到主播的“自身属性”与主播与主播、主播与平台相互之间的联系。
在这点上，基于产品本身回合制RPG的游戏品类与接近二次元的美术风格，《怪物弹珠》不仅选择了斗鱼、虎牙等国内几大直播平台的知名主播，更选择了渗透之C菌、小缘等知名二次元领域或B站游戏主播，利用B站等泛二次元用户较多的平台特点以及二次元主播下泛二次元受众，形成游戏产品与直播观众特有匹配性，进而提高观看到试玩的用户转化率。
同时，《怪物弹珠》利用主播之间联动梗，如小漠与轩墨宝宝间CP关系、三先生与面白马鹿见直播启蒙关系，不仅形成主播与粉丝间，更形成了主播与主播之间的联动，更加博得用户对产品的好感与信任程度。
6.jpg (36.52 KB, 下载次数: 7)
11:15 上传
此外，观看游戏主播的观众群体通常较为固定，在不同主播播放内容下，产生独特的“游戏鄙视链”，这种鄙视链在单机、主机游戏主播粉丝观念中尤为严重。据相关数据表示，“手游”、“页游”在很大一部分单机游戏、主机游戏主播粉丝中处于“鄙视链”底端。而通过《怪物弹珠》基于二次元游戏画风、游戏玩法对主播属性、用户属性的深度匹配进一步的避免了“鄙视链”的形成。
值得一提的是，《怪物弹珠》在主播的选择上，除了选择游戏界的KOL外，基于其日本本土产品的历史因素，选择了譬如B站山下智博等游戏主播。据悉，山下智博作为在华日本人，其在B站上视频多次进行日本文化的输出与探讨，多次引发网络热议，侧面作为日本在华的KOL主播，在不同层面，更为客观的对《怪物弹珠》进行内容推广，让粉丝更易接受游戏产品。
7.jpg (51.57 KB, 下载次数: 0)
11:15 上传
线上直播、线下活动两步走的精细化直播运营推广
通常情况下，基于游戏本身的玩法品类与知名主播直播内容的契合点，“移动游戏与主播直播”的营销方式，主要通过主播在直播中对同属性下用户人群进行内容辐射与推广形成眼球效应，进而连带主播与粉丝之间弹幕互动，以及产生的直播视频、粉丝剪辑直播录像等等方式，扩大游戏的渗透力与品牌影响力。
而在《怪物弹珠》的“全明星主播计划”中，除了基于多维度邀请知名主播线上直播来集聚粉丝的眼球效应之外，焦点更放在了用户与主播的互动与线上、线下两步走的长线运营模式之中。
首先，基于《怪物弹珠》的历史性看，虽然《怪物弹珠》国服年龄尚浅，但日服已经历数十载岁月，积累了不少国内老牌用户。而此次直播活动的推出，将会把所有玩家视为一个整体，不会区别对待。这尤其体现在直播机制下，老玩家与新玩家无差别的直播互动体验中，玩家可以在直播期间与主播进行交流互动，分享游戏经验，获得游戏当中丰厚的奖励。同时基于回馈政策，也将在直播期间为幸运的新、老用户送出百部iPhone X与任天堂Switch，侧面激励更多的直播观众对游戏进行进一步的体验与引流。
同时，从线下运营考虑，《怪物弹珠》在此次“全明星主播计划”当中更多的选择了如“轩墨宝宝”、“山下智博”、“酒酿小舞”等上海地区主播，为做好今后《怪物弹珠》在上海的线下活动打下长线基础，进一步借主播的明星效应，助力《怪物弹珠》国服形成更好的粉丝生态。
总体来看，通过《怪物弹珠》在直播领域多维度、多品类、广度与深度、线上与线下相结合的推广模式，不难看出，mixi在《怪物弹珠》营销推广上的良苦用心。而在这种多维度直播辐射的背后，更体现出海外产品、以至于相对慢热的RPG回合制品类游戏进入国门，实现运营成功推广相对完善的直播模式。
在正常预期下，《怪物弹珠》将在此次大范围集中主播合作后，形成“病毒式”的传播，同时在于《EVA》动画联动下，触及到的潜在用户以及培养的新核心用户将形成大范围的品牌辐射与粉丝闭环。而对于mixi以及《怪物弹珠》本身而言，也确实通过国服，在中国市场进行了一次更好的自我说明与出海论证。
via：手游龙虎豹
关注我们官方微信公众号
下载我们官方APP-游戏行
关注手游动态微信公众号
3月19日—3月25日共有51款游戏开测｜GameRe从小众到付费榜Top 1，耐玩的Roguelike游戏拒绝暴雪，《战锤》的十年求生路数十位两会代表热议严控网络游戏 马化腾被网易全面发力电竞产业，重金打造全球首个奖微软：主机之外寻求游戏业务增长 志在争夺2
微信扫一扫关注我们→2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究分析报告_图文_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究分析报告
&&中国电竞用户高速增长预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿。艾瑞分析认为,未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下：除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长;大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。
阅读已结束，下载本文需要
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，同时保存到云知识，更方便管理
还剩9页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢}