6000万元投资竞界电竞，绿地集团跨界进军电竞产业
1月5日消息，绿地集团宣布通过旗下绿地金融投资控股集团拟向中国领先的电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司（竞界电竞）战略投资6000万元并获其50%股权。这是2018新一年绿地在多元化产业发展方面的一大突破，标志着绿地跨界涉入电竞行业，并期待通过与绿地旗下既有的传统业务发挥协同效应，实现“地产+金融+电竞+”的新商业模式。消息来源：网易财经（编辑：宋鑫宇）
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COPYRIGHT ((C)) 2016 亿氪体育文化（北京）有限责任公司. 京ICP备号-1投6000万获竞界50%股权 绿地跨界电竞产业
每经记者 吴若凡 每经编辑 杨 军日，绿地宣布以6000万元人民币战略投资电子竞技运营商“上海鹏塔网络科技有限公司”（以下简称竞界电竞）并获其50%股权。这场跨界显然不同于大多房企的“金融+”“消费+”等模式，也有别于绿地以往的投资。对此，绿地集团总裁张玉良表示，看重电竞行业的发展潜力。但《每日经济新闻》记者注意到，看上电竞行业的不止张玉良，也不止万达、齐鲁置业等房企，以腾讯、苏宁、京东为代表的TMT巨头和软银、红杉等资本玩家早已涌入电竞蓝海。那么，在此背景下的电竞领域，跨界而来的房企有何优势？对其未来发展有何价值？电竞蓝海引资本争逐近几年，国内电竞产业发展飞速，综合艾瑞咨询、NewZoo、易观智库等行业研究数据显示，2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元人民币，较2014年的226.3亿元人民币增长了49.2%，电子竞技用户规模超过2.2亿人，年复合增长率达到30%。事实上，国内还处在资本投入期的电竞产业已引发了一股投资热潮，软银、红杉等资本巨鳄早已在此领域进行了广泛布局。在A股市场上，莱茵体育通过子公司莱茵电竞布局电竞赛事、电竞平台等；深赛格联手网鱼网咖品牌涉足电竞业务；分众传媒以3亿元领投电竞运营商英雄体育；顺网科技涉足电竞赛事运营……不仅与互联网、影视动漫相关的公司跃跃欲试，甚至是几乎没有业务协同的一些公司，都在试图分一杯羹。
而就房企进入电竞产业来说，虽然王思聪较早深耕，但万达在2017年才带着十几款IP游戏、影视游戏文学动漫IP公司和国内外渠道方高调宣布进军游戏；齐鲁置业则在2017年12月宣布携手山东广电打造电竞科创小镇；及至今年1月5日，绿地宣布涉足电竞。网易腾讯已占据风头房企入局电竞并不算早，又凭什么在这个高门槛领域占下一隅之地？张玉良向《每日经济新闻》记者描述，“不仅看重年轻的电竞行业无限的发展潜力，更是看重其对绿地地产业务带来的协同效应，包括未来电子竞技场馆建设预期成为发展热点，绿地正好能发挥自身的地产优势，与竞界电竞的运营能力结合，携手发展电竞界的龙头企业。”值得一提的是，当电竞的场馆价值跟小镇嫁接，效益或更加多元。绿地集团执行副总裁、绿地金融控股集团董事长耿靖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，绿地会依托线下强大的资源，在高能级的城市（如4个一线城市、6个人口超过1000万的二线城市）进行布局，发展电竞泛娱乐，从用户体验和用户内容为切入，将游戏场景、内容和线下结合，产生门票、餐饮、消费等系列收益。“绿地金融还将在上海青浦合作新建国内最大的电子竞技场馆，而此次成功入股竞界电竞将为绿地的创新地产发展提供有力的内容及运营支持，同时为谋求未来在绿地电竞小镇建设的宏伟蓝图做好准备。”耿靖表示。齐鲁置业则因有山东广电携手，并布局在山东大学和山东财经大学之间，主打VR视觉科技、电竞教育、科创孵化园和配套服务，显得更加多元。不过以地养地的传统玩法，已经不是当前房企涉足电竞的所有战术。耿靖告诉《每日经济新闻》记者，准确来说，绿地希望成为一个平台，期待通过与绿地旗下既有的传统业务发挥协同效应，实现“地产+金融+电竞+”的新商业模式。绿地的角色是整合资源，绿地只负责搭台，对于合作伙伴，则给予充分支持，让他们把内容模块做得更有吸引力。“如今的房地产业升级转型已经从原先的拿地销售开发模式转变为资产运营，对于传统商业，绿地接下来还将打造消费娱乐社交新场景，这不再是简单的吃饭、聚会。”耿靖表示。而就目前来看，在电子竞技产业领域，网易腾讯已占据大游戏行业70％的市场份额，并且分别在内容和用户规模上占据行业优势。
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北京: 010-， 上海: 021-， 广州: 020-， 深圳: 9， 成都: 028-绿地跨界电竞行业 将实现地产+金融+电竞的新模式
21世纪经济报道 &&
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1月5日,绿地集团宣布通过旗下绿地金融投资控股集团拟向电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司(以下简称“竞界”)战略投资6000万元并获其50%股权。竞界是国内电竞业发展较快的垂直渠道商,目前已为国内多支顶尖俱乐部队提供训练场地。
不久前,绿地集团总裁张玉良参观了上海竞界电子竞技体验中心,在小会议室里对竞界创始团队说,绿地就是要做年轻人喜欢的事情。其表示:“绿地涉足电竞行业,不仅看重年轻的电竞行业无限的发展潜力,也是看重其对绿地传统成熟的地产业务带来的巨大协同效应。”
这也是绿地响应政府加快文化创意产业发展的布局。2017年12月,中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,明确上海将加快全球电竞之都建设,鼓励投资建设电竞赛事场馆,重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆。
据悉,绿地跨界电竞行业,将实现“地产+金融+电竞+”的新商业模式。
电竞产业爆发
电子竞技是利用电子设备作为运动器械而实现的人与人之间智力对抗的体育运动,目前已经进入2017全运会、2020奥运会、2022年亚运会。据预计,2017年电竞赛事观赛人数将超过“超级碗”美国NFL职业联赛。
综合艾瑞咨询、NewZoo、易观智库等行业研究,2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元人民币,较2014年的226.3亿元人民币增长了49.2%,电子竞技用户规模超过2.2亿人,年复合增长率达到30%。而世界电子竞技市场规模在2017年达到6.96亿美元,业内预计2020年可以爆发增长至14.88亿美元。
竞界创始人、CEO任立指出,创始团队一年前还在思考,竞界可以在电竞产业发展中做些什么,应该怎么去做。经过一年的摸索,发现电竞垂直渠道领域尚有发展空间。任立表示,竞界目前已经找准定位:深耕渠道链,打造电竞产业完整的渠道链。创办10个月以来举办了150场活动,“今年的发展重点是把服务挖深,资源拓展,希望摸索出一条真正的电竞渠道之路”。
任立认为,电子竞技人群从初期的核心人群到全民普及,全球游戏人群将超过十亿,电子竞技行业的爆发已经成为共识。
实际上二者的合作可追溯到更早。去年下半年,绿地集团推出“魔奇”公寓及CLUB,布局电子竞技为营销核心的创新型商住项目,竞界电竞则是该项目电竞部分解决方案提供商,此举迅速帮助“魔奇”带来电竞板块的内容和热度。
任立表示,竞界电竞从策划到创立,已经形成完整的产业发展规划,有信心借此合作将竞界电竞培育成领先的电竞解决方案提供商。
赋能商业地产
在签约仪式上张玉良表示,如何把商业地产与年轻人结合在一起是此前思考了很久的事。他透露,有很多事情可以做,比如做大型的综合娱乐小镇。这对于商业地产与电竞平台来说,更是运营思路、人员成本、财务管理的大提升,今后绿地要发力电竞范畴的各个领域,为电竞行业提供更加专业的场馆规划设计搭建。竞界提供服务,绿地在创新地产的发展甚至助力电竞小镇的发展。
绿地集团执行副总裁、绿地金融董事长、总裁耿靖透露,以绿地在全球十国百城的线下场景资源优势,加上对电竞行业的整合能力,绿地计划在2-3年内将竞界打造成全国最大的电竞运营平台。
耿靖认为,中国的电子竞技发展历经艰辛,多年经营终于迎来爆发,也体现出一个绝佳的投资机遇。在电竞产业井喷式发展的今天,二者合作在于:一方面绿地需要商业提升,而电竞行业可以提供这个服务;其次,绿地通过产业投资,更希望竞界快速发展盈利,做到快速上市,因此也给予竞界非常大的空间;第三,此前两者有合作,不存在分歧。
据透露,目前竞界旗舰店已运营10个月,与全国15个地方政府签订合作协议,拥有中国著名女子职业电竞选手、2008年奥运会火炬手小苍等行业知名人士为事业合伙人。
耿靖指出,电竞是一个非常好的IP。绿地争取在青浦率先落地真正意义上的专业电竞场馆,并将于一季度启动。后续绿地商业地产会以电竞场馆作为尝试,为商业地产引流。绿地计划在10个城市(4个一线城市+6个常驻人口超过1500万的省会城市)落地电竞场馆、在城市周边发展电竞小镇等。
对于6000万投资,耿靖坦言,这次的投资比较特殊,不管从天使轮还是VC轮角度看,都是大手笔投资;但从产业发展角度看,这笔金额不算多。
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