游戏机禁令解除蛋糕难啃 外资仍观望_产业服务_新浪游戏_新浪网
游戏机13年禁令解除蛋糕难啃 外资巨头仍观望
　　长达13年的游戏机“禁令”终于掀开一角。国务院办公厅今年初公布，在上海自贸区内，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售。过去13年间，传统游戏机的市场份额遭到电脑和智能手机的“蚕食”，禁令解除能从多大程度上激活沉寂多年的国内游戏机行业？截至目前，三大外资游戏主机巨头微软、索尼、任天堂似乎仍在观望，而华为、完美世界、九城，以及沉默多时的小霸王等国内厂商却都已跃跃欲试，纷纷展开了合纵连横的布局，似乎有重现往日辉煌的决心。
　　中外游戏市场差异明显
　　“禁令”还要追溯到2000年6月，国务院审核通过《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，要求面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售的行为即行停止。随后掌机、电视游戏机(也称游戏主机)和大型游戏街机几大类游戏机纷纷被禁。自那时起，游戏机在中国的合法市场上销声匿迹，国内游戏机企业纷纷转战网游、手游，而外资品牌游戏机则主要畅销水货市场。
　　根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会发布的《2013中国游戏产业报告》，去年，中国游戏市场实现销售收入831.7亿元，同比增长38%。其中，客户端网络游戏市场占有率高达64.5%(见图表)。而游戏主机的市场份额根本没有记录。不过，在水货市场上，游戏主机仍然热销。在淘宝网上，当记者搜索“游戏机”相关店铺就有24484家，索尼PSP系列、微软Xbox系列都是热卖款。其中，销售量排名靠前的淘宝店铺，三巨头旗下游戏机的月销售量都超百台。以微软最新款游戏主机Xboxone为例，销量最高的淘宝卖家每月能销售212台，而索尼最新游戏主机PS4则每月能销售774台。
　　其实在全球游戏市场上，主机游戏长年稳坐第一。根据市场咨询公司普华永道的研究报告，自2007年到2012年，全球市场上，虽然主机游戏市场份额不断减少，但仍以40%的占比居首，网络游戏和移动游戏则是瓜分剩下的份额。
　　本土厂商 蠢蠢欲动
　　资公司中兴九城也推出家庭娱乐主机FunBox。
　　不过，仍然受到政策的限制，目前国内厂商的试水游戏机都是“盒子类”产品，以家庭娱乐为核心，主打体感互动等功能，游戏只是一些附加模块。而且定位并不高端，售价也都在1000元以下。
　　据小霸王总经理李长华透露，此次推出的体感互动游戏机并非只具备单一游戏功能。不过，“小霸王目前每年投入几千万作为游戏研发费用，接下来每个月都将推出两三款新的游戏。”
　　禁令的放开和游戏主机在全球市场的表现似乎让不少中国厂商嗅到了商机，自去年四季度开始，不少企业搭了解放禁令的东风开始蠢蠢欲动。如完美世界去年10月联合金亚科技推出TV游戏智能盒“完美盒子”，能唤醒无数童年记忆的游戏机公司小霸王去年12月宣布将携手阿里巴巴(滚动资讯)推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机等。而在今年1月的CES展会上，电信巨头华为也展示了一款自主设计的家庭娱乐终端TRON，计划于二季度正式上市。
　　外资巨头
　　谨慎入场
　　对于三大外资游戏主机巨头来说，禁令开放后的中国无疑是个新市场。但与国内厂商的积极布局反应不同，三大外资巨头表现相对谨慎。
　　尽管去年9月与微软就在上海自贸区与百视通成立合资企业，早早地占据了先机，双方拟投资总额14.5亿，分别占51%和49%股权，但之后一直十分低调。而据记者了解，百视通友谊推出使用Xbox技术的家用游戏终端，并计划于今年9月上线。
　　而针对中国解除游戏机销售禁令的消息，近期有消息称，上海东方明珠集团高层正在和索尼公司进行接触，东方明珠集团希望能够将索尼PS4家用游戏机引进大陆市场。但目前索尼并没有对这一消息发表任何言论。任天堂也表示目前还没有进入中国市场的计划，称对中国市场现状仍待观望，目前依然在研究相关条例。
　　在易观国际游戏行业分析师薛永锋看来，此次外资巨头谨慎布局存在一定历史原因。微软和索尼在国外都是采取亏本卖硬件、软件盈利的做法。“但国内版权市场问题很大，游戏软件也非常容易盗版，巨头进入中国市场后，如何在现有的国内环境下吸引用户是主要难题。此外，内容依然要有文化部审核，也是一个很大的关卡”。
　　主打客厅市场有空间
　　到底国内游戏主机市场未来如何？完美世界CEO萧泓在接受记者采访时表示，主机游戏将成为中国游戏市场中非常重要的细分市场。公司正在平衡各部分业务，目前在PC游戏市场已经表现不错，希望能快速拓展手游业务，进入主机游戏市场。
　　艾媒咨询CEO张毅告诉记者，国务院以前的规定中，对街机的打击最严厉，主要是严防借此赌博。从目前的情况上看，在手机、平板的冲击下未来掌机发展空间有限，主打客厅市场的游戏主机会更有空间。张毅认为，随着过去十多年网络游戏的发展，整个行业发展相对成熟，预计游戏机的禁令未来会在内地逐步解开。“虽然目前游戏机距离完全开放还有很长的时间，但预计再过三五年，当市场回归、完全成熟后，整个硬件方面和软件方面的营收也有望达到两三百个亿。”
　　外资三巨头难以撼动
　　虽然主机市场看起来诱惑很大，但很多业内人士表示“蛋糕”难啃。
　　在薛永锋看来，微软、索尼和任天堂这三家巨头将是最大的获利者。在高端游戏主机市场，本土企业并无优势。萧泓透露，“硬件的主要供应商还是微软和索尼，对任何其他公司来说进入主机游戏开发领域都是非常困难的。”
　　魔方网王健同时指出，做游戏主机有两个门槛，一是主机的技术门槛，二是游戏的内容门槛。只有先有好玩的游戏，再有良好的体验才能吸引用户，国外大厂商在这方面更有优势。“目前主机玩家都主要集聚在国外三大厂商，预计在一段时间里国内企业在整个市场占有率上会表现弱势，只能发力中低端市场。未来随着市场的复苏，可能三到五年后，由于在本土化、政府政策支持上面可能享有优势，国内厂商的表现才可以期待。”
　　蛋糕大小关键看企业
　　王健也告诉记者，主机市场增长毫无疑问，毕竟政策上对行业的促进会很大，最近小霸王的销量也比之前要高。“但整体上看，主机类似客户端游戏。虽然解禁会带来一部分新玩家，但不会有太明显的增长。作为一个细分领域，主机会有自身的价值，但受设备限制的因素，跟手游市场依旧没法比，所以现阶段很多企业都在观望。”
　　张毅也向记者表示，目前的市场蛋糕说大可大，说小可小。关键是看试水企业怎么玩。在他看来，游戏企业只有设定下自己的门槛，有独特的内容，能吸引特定的用户，才能做好自己的渠道，避免成为同质化产品。“预计回归前很长的一段时间，游戏企业还是会选择靠硬件赚钱，软件内购收费，当硬件趋于微利时，在软件上的利润才会逐步起来”张毅称，三巨头对国内企业的挑战很明显，所以目前试水厂商都还是主打低端，并没有企业直接挑战三巨头。在他看来，企业主攻中低端的打法也是对的，企业应该把价格做低，通过差异化内容和良好服务做出游戏机界的“小米”。
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作者：微博-李日强|时间： 16:11:24当前位置： >>
网易李日强：也说一下我们家小霸王服务器
还有几天守望先锋国服的压力测试就要开始了，最近看到论坛和直播间有不少小伙伴都对守望先锋的服务器表示关心，会不会卡呀、扛不扛得住人数、会不会把魔兽的服务器搬走。。。。。
　　还有几天守望先锋国服的压力测试就要开始了，最近看到论坛和直播间有不少小伙伴都对守望先锋的服务器表示关心，会不会卡呀、扛不扛得住人数、会不会把魔兽的服务器搬走。。。。。等等，尤其是今天炉石也经历了一些考验，我想不如趁此机会科普一下我们运营暴雪游戏的服务器情況。
　　首先，暴雪总部有一个部门，专门为各产品测试在不同硬件上的表现。每一次我们需要采购服务器硬件时，暴雪会根据我们的情況，给我们建议采购什么品牌、哪个型号、数量多少等等。从2008年网易与暴雪开展合作以来，这些年来我们采购的所有服务器，每一次都是百分百按暴雪的建议购买的，一次也没有例外。毕竞游戏是他们开发的，在什么机器上跑得最好他们最有话语权，我们如果用一些奇怪的机器，出问题都不知道怎么解決。而且总部做这种硬件测试也是与时并进的，有新型号的机器出来也会做评测，所以有时候不同地区由於采购时间不一样（比如这次国服守望开测比美服晚一点），使用的服务器也或有所不同。说到这里分享一个陈年小故事，记得当年魔兽換代理的时候，由於种种复杂原因，我们必须在很短的时间內要把机房、服务器准备好，立马上线。当时候我们纠结过一个问题：理论上我们已有服务器型号的采购清单，隨时准备下单。下单前得知新一代芯片的刀片服务器（好像是Xeon5500）快要出来了，但全球首批出货要等一个月。我们准备上线的时间本来就很紧张，如果再多花一个月等新服务器那情況会很严骏。但新一代的芯片实在有太强的升级，暴雪和网易兩边的工（技）程（术）师（宅）没法克服心魔（下个月有新型号推出，你能忍受现在先买老型号吗），決定下单采购下一代芯片的刀片服务器。在所有人的努力下，加班加点加一点运气，最终在原定的时间把机房和服务器都安装好。而2009年网易运营的魔兽世界，所使用的服务器是当时全世界最先进的。老玩家可以说句公道话，体验是否比以前好。
　　其实有时候暴雪也会想帮我们省点錢，告诉我们买这个最好，但那个也OK，我们通常都以最优的标准和数量采购。坦白说，虽然暴雪游戏用到的服务器都不便宜，但在整个网易集团里，我们有其他众多游戏产品和非游戏业务，比如全国流量前列的163邮箱系统、门戶网站、云音乐、公开课。。。。等等，每一年给暴雪游戏采购的硬件占整个大网易的采购金额只算零头吧，真没必要像我们前任般跟暴雪纠结。
　　另外一个关於服务器的题目也很有意思。暴雪国服的所有游戏（炉石、风暴、星际、暗黑、守望）都是以大服务器架构的，就是说所有玩家都在一个服务器系统里。除了魔兽世界因为当年的技术所限必须分服，但近年跨服技术经过多次的提升，现在魔兽世界也越来越像一个大服务器。大服务器的好处是玩家可以很方便的一起玩；在中国，一般网络游戏玩家跟其他玩家聊天，通常首先要交代各自在哪区哪个服，如果不在同一个服务器，要么练个新号要么付费转服，否则不能一起玩。这可能已成为我国网游的特色了，话说世上玩家人数最多的某撸，美服欧服都是一个服，只有国服分成20多个小服。但暴雪游戏，比如炉石传说的玩家，从来不需要问对方你是哪个区哪个服的，只要大家都玩炉石，就可以隨时一起玩。那既然大服务器那么好，为什么没什么厂商使用？我认为主要是技术和商业性价比的原因。维护一个100万人在线的服务器，相比维护20个5万人在线的服务器，前者所涉及的技术难度要大很多。而且大服务器一旦出事，受影响的人群比较多，分成20个小服的话，只要不是同时全部出事，受影响的只是一小部分人。再说，分服务器还能创收呢（小号/付费转服等）。若非暴雪都是固执地以用戶体验至上的原教旨主义，一般厂商真不一定会选择这样做，但这也是我们网易一直尊重和支持暴雪在国服采用大服务器架构的原因
　　最后科普几个概念：
　　服务器炸了的原因可以有很多，可能是服务器端程序bug，可能是服务器作业系统更新补丁后不稳定，也有可能是网络供应商问题，也有可能是用戶电脑上后台程序问题。。。。。。。等等，假如只是单纯因为服务器数量不够，反而是最容易解決的问题
　　暴雪每个产品的需求配置各有差异，现实中不可能把魔兽的服务器搬走给守望用
　　机房里有严密的保安系统，就算是我也不能刷脸进去，所以修空调的不可能进入服务器区把机器搬走
　　偷偷打一波广告：炉石传说最新资料片上古神已经上线登陆就送13包开包就出橙卡，守望先锋压测下周开启全英雄免费体验预购即送绝版皮肤，黃金风暴联赛火热进行中本周四eStar迎战地上最强MVP.B
　　这世界需要更多英雄，守望先锋需要你！
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