想入H5游戏圈 你应该先了解这些基础知识
[摘要]H5游戏的历史可以追溯到2010年，当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。本文为腾讯游戏频道独家专稿，转载请注明来源，谢谢！文/格物吱吱 策划/编辑/尚言不管承不承认，H5受到了关注。它并不像一款月流水过亿的爆款，或者风靡一时的app让人印象深刻。但当你打开微信朋友圈，看好友刷各式各样的动态，从厂商的PR新闻，到创业鸡汤，再到个人的生活足迹，H5页面一直没有缺位过，从一开始的眼前一亮，到现在几乎成为各大门户的标配，似乎也不到半年的时间。在经过《围住神经猫》、《打企鹅》、《找房祖名》等游戏的刷屏后，我们对H5游戏有了新的认识。H5游戏的便捷性，碎片化的特点迎合了移动端用户的使用习惯，并且能够通过微信朋友圈等社交平台快速传播。这种基于HTML5技术的游戏是否已经成为行业的风向标。它的历史，它的现状，它的盈利能力，在多大程度上能够改变游戏行业？最重要的是，站在风口上的H5，会成为飞起来的猪么?历史：移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜——乔布斯H5游戏的历史可以追溯到2010年，当时还未过世的乔布斯宣布苹果系统将不支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作回应。他从开放性，网络，可靠性，安全等几个方面证明falsh并不适合苹果，在最后的总结中写道：“移动设备关乎低功耗，触摸界面及开发网络标准，这些是Flash的短板。而移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜。”这句话在很多人眼中，尤其开发者眼中，似乎成为了H5游戏的尚方宝剑。最先嗅到商机的游戏厂商主动出击，2010年10月，Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose，随后发布了第一款H5游戏《MafiaWarsAtlanticCity》；facebook宣布收购H5游戏团队strobe；EA发布H5版的游戏《命令与征服》；与此同时，MOTO和迪士尼也分别投资收购了H5游戏公司Moblyng和H5引擎公司RocketPack。不过，仅仅隔了不到一年，这些刚刚崛起的H5游戏公司就一个个开始倒闭。MOTO最早投资的Moblyng第一个走下了神坛，随后，大批量的H5游戏公司宣告失败，H5的神话开始破灭，这距离乔布斯“H5将取代flash”的预言仅不到两年时间。失败的原因众说纷纭，但无外乎几类，1、2G，3G时代，wifi普及率低；2、H5游戏渲染能力，技术不够成熟；3、没有合适的分发渠道和传播；4、开发者不足。《围住神经猫》制作人秦川告诉腾讯游戏频道记者：“归结起来就是天时地利人和，2011年是2G、3G的时候，懂的用H5的人很少，Wifi环境不如现在普及，此外，H5在PC上的竞争对手就是FLASH，这并非一个好的时间点。”但是，经过两年蛰伏，无论是技术端还是产品端，H5都有了极大进步，日，W3C的HTML工作组正式发布了H5的正式推荐标准（W3CRecommendation），这意味着H5有了统一的标准。所以，当年的折戟沉沙，如今能够卷土重来吗？现状：留存和付费转化仍然偏低中重度类型寄予厚望现在，我们说H5火，很大一部分原因是手游大热。而今年，手游竞争已呈现寡头化趋势，并将愈加激烈，资本不断涌入的同时，手游市场的风向标向“大成本大投入”发展。中财中投产业基金总经理姜祖望公布了这样的一组数据：“目前，国内CP总规模1.2万家，但营收分布极其不规律。排名前三的游戏，单款可占到整个市场6%—8%份额，收入在2.4亿&#亿之间。这样的数据，代表前三的游戏占到了整个中国手游市场20%的市场份额，到了TOP50时，一共占整个市场份额的60%，TOP100总和占80%的市场份额。”简而言之，如果你的游戏没有挤进前100，基本上可以宣告失败。在这样的情况下，中小手游团队想在市场分一杯羹的概率越来越小，好死不如赖活，与其成为下一个《刀塔传奇》，不如换一个地方玩。于是，国内开始涌现出大量的H5游戏开发商，社区，游戏引擎，专属渠道，以及一些传统游戏公司在H5领域的开拓。这其中包括触控科技、腾讯玩吧、白鹭时代、墨麟、上游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、闪吧科技、乐天成科技、指上缤纷、博雅互动等公司。其中，从手游转向H5游戏的从业者最多，其次为页游，部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。据第三方数据平台TalkingData和DataEye显示，截止2015年Q1，H5游戏用户为1.21亿，占移动游戏用户的11.5%。截止2015Q1，约3000余家个人或企业开发者投入H5游戏开发市场，总计超过80%的H5游戏公司人员规模在100人以内，相比手游、页游、端游集中在一线城市的现象被弱化，二三线城市从业者更多。这些受访者中，仍有超过3成还处于观望状态，大部分从业者希望以研发或发行的角色进入。另外，目前的H5游戏中，休闲、智力等轻度类型占绝大比例，光是休闲类产品就占据61.8%的市场份额，角色扮演类游戏的占比会进一步增大，棋牌游戏也将逐步试水。据腾讯游戏频道资料整理，当下用户、流水较高的产品仅《来消星星的你》、《愚公移山》、《时尚都市》几款，其中，《愚公移山》月流水已达100万左右；《围住神经猫》3日用户累积达500万；《寻找房祖名》2日点击超6000万次；《来消星星的你》持续运营超8个月，用户量超1000万，曾成为腾讯H5平台玩吧注册用户最大的游戏。尽管如此，困扰整个行业的最大问题仍是是变现能力有限，这同时也决定了生态圈的发展速度。触控科技高级技术总监、Cocos2d-js负责人林顺表示：H5游戏的变现方式有多种，1、广告；2、游戏内道具付费；3、跨屏精准营销；4、企业定制服务等都已被逐渐证明。而相比之下，手游可以通过设置付费点，增值道具等一系列手段完成付费形成闭环，且通过日常运营来提高用户粘性和留存率，但H5游戏寿命短，用户利用碎片化时间进行即时游戏，热度通常不超过7天，一旦兴趣点转移，无需卸载变直接流失。而要解决变现问题之前，最根本的，还是需要一款好产品。H5游戏引擎公司白鹭时代有过《围住神经猫》、《愚公移山1》、《愚公移山2》等多个成功案例。市场营销中心副总裁张翔提到，如今的H5游戏市场最缺的就是爆款产品，《愚公移山》给行业开了好头，让大家知道H5能够赚钱，但要让更多的游戏开发者投入到H5市场，则需要证明H5游戏可以赚到大钱。这个观点也得到林顺的认可，但他同时认为，目前H5游戏市场缺乏优秀的重度产品，原生游戏市场的增速放缓，整体竞争加剧，未来移动游戏市场的增量很可能会来自H5游戏领域。5秒轻游戏创始人陈钢却持有不同的看法，他认为在目前时期应该根据游戏“小白”的需求和习惯，去做H5游戏的创新性探索。在他看来，H5重度游戏可能会与手游重叠，且变现、用户粘度问题不一定能妥善解决。他多次在公开场合拿微信红包举例，认为其具备在社交圈里一人发起，多人迅速进入；简单到一看即会的核心玩法；便于迅速分享；能在碎片化时间里一直使用等特点，这些条件纷纷满足H5游戏对于小白用户的需求。事实上，H5游戏的风向标确实在悄悄发生变化，从最开始的轻度休闲慢慢转向中重度。尽管这可以被视为手游在移动页面的复制，也是针对开拓市场的试措之举，但对于缺乏渠道、发行等整套成熟流程体系的H5市场，仍是条不确定的道路，但谁也无法怀疑依靠重度游戏能否赌出下一个爆款，H5市场正在等待更多内容丰富化、玩法复杂化、题材价值增强的精品游戏出现。困惑：稳定商业模式+分发渠道+技术短板明年将爆发？H5过3年的发展，不论是从技术层面，还是生态体系、基础设施，如智能手机、wifi、4G的开放普及等，都已经有了质的飞跃。即便如此，H5游戏目前仍然面临诸多问题，例如最现实的状况是我们上文提到的留存和付费转化仍然较低，以及缺乏符合H5渠道不同人群的优秀产品，甚至渠道运营的规范化，和一些技术层面的短板。相较手游而言，H5游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。南京泥巴怪创始人秦川透露：H5可能到一些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。目前，最大分发渠道如腾讯QQ空间的玩吧，规模可达千万级，游戏的接入流程，产品质量控制流程，渠道用户画像分析数据，以及运营数据等都比较透明和全面。另外，还包括猎豹、遨游浏览器以及超级APP，微博，甚至微信公众号，其他中小平台等，成长速度极快，一些巨头旗下的应用商店也已经开始试水H5分发，今年5月，滴滴打车安卓版H5游戏中心正式上线，一共推出25款H5游戏，其中有类似《全民国战》、《狂挂传奇》的中重度游戏，也有在微博上传播度较高的的《愚公移山》，以及《合到10》、《密室逃生》、《龙猫向前冲》等休闲类产品。在《愚公移山》开发商比悦科技CEO陈陈看来：由于H5产品的特性，使得无端的H5游戏具备了多应用场景和渠道联合运营的可能。除了大渠道的支持，其它应用场景，譬如社交媒体和应用、移动APP等，同样可以参与进来运营多款H5移动游戏。事实上，H5游戏的交互性和病毒式传播特点，极易在社交平台上快速传播，这在某种程度上弱化了渠道的力量，而增加了传播介质的话语权，当你在玩H5游戏时，不论是游览器，语音，社交平台，还是其它，这些平台本身也构成了传播渠道。H5游戏或将打破传统原生游戏的渠道限制，除社交应用外，其他超级应用、浏览器、应用商店等渠道价值也将释放。联运？独代？手游的玩法能否复制到H5？如何构建一套H5的生态体系，从研发，代理，到渠道，或者打破这些规则，开创自己的玩法，一切都有待开发者探索，不再依赖渠道分发也是不无可能。另外，从技术角度来看，当前H5游戏质量与原生手游仍有较大差，据林顺介绍，H5游戏主要有纯web和带runtime加速器的游戏类型。纯web游戏需要运行在各种不同设备，不同系统版本的不同浏览器上，相比原生游戏，碎片化更加严重，兼容问题需要妥善解决，针对这个现象，不同的引擎公司如触控、白鹭都分别推出了解决方案。据悉，触控的Cocos2d-JS和白鹭引擎是当前H5游戏研发商开发游戏的首选，自研引擎位列第三位，Coscos2d-JS先入为主，早在2013年就推出了相应的游戏引擎，占据了较大市场份额；白鹭引擎后来居上，也抢占了部分市场；第二，在性能上，H5游戏依然存在瓶颈，即便硬件日渐强大，网速增快，应用场景普及，但为了更好的渲染画面，则需要丰富的内容承载，技术问题也需要不断完善；再者，包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、离线存储、社交化支持、3D支持等，目前也都没有得到完美解决。坦白来讲，游戏行业发展日新月异，每一个新技术的诞生，新产品的开辟，都有可能对现有规则造成冲击或是颠覆，但我们仍应对未来抱有恰当的判断和态度。面对手游市场越加残酷的竞争态势，会有更多的手游团队转入H5的开发，他们的涌入，将对这个市场的发展大有裨益。无论如何，H5游戏的爆发是必然的，只是时间的早晚问题。今年已经让许多人看到H5游戏的变现可能，明年必将有更多人投入，至于什么样的爆款能改善用户粘度低等短板，许多人把希望建立在中重度类型的产品上，盈利模式也将趋于稳定。据DataEye数据分析显示，2015年H5游戏商业模式中，依靠广告收入占比22.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。这也预示着，2015年将有越来越多的H5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。所以，不论“H5游戏颠覆手游“是不是无畏者的一句呐喊，作为游戏玩家和观察者，我们期待H5能够有更好的发展，更多优秀产品的面世。TalkingData：2015HTML游戏分析 借力社交分享DataEye：2015Q1移动游戏数据报告深度解读
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稿源：刘娈的网站
又一家H5游戏平台渠道下线了，这是今年听到最多关于html5(以下简称H5)游戏发展的消息。继今年蓝港互动、滴滴出行先后淡出H5游戏市场后，近日又有一家企业再次爆出关闭H5游戏渠道的消息：由于公司业务调整，虎扑将在1月8日(本周五)将微游戏频道(H5游戏平台)下线。
渠道下线事件频发 H5游戏产业亟需拯救
经过2014年《围住神经猫》上线掀起的风波过后，H5游戏着实火了一把。因无需下载安装客户端、以社交关系链进行病毒式传播的优势，H5游戏一夜之间成为 了玩家、手机研发商共同追捧的对象。甚至在整个游戏行业里曾经还有诸多资深人士一度认为H5游戏将会是继移动游戏之后的下一个&蓝海&。
据DataEye日前发布的《2015Q3HTLM5游戏数据报告》显示，2015年H5游戏用户规模有望达到1.71亿人，同比增长率达到 108.4%。2015年Q3，H5游戏数量达到2826款，环比增长64.97%。从这些数据上看，整个H5游戏的市场好像难以挑刺，但身处其中的从业者都知道，这个行业并却没有年初说的那么光鲜。
的确，今年年初在H5游戏引擎、工具高速发展的大背景下，大量的开发者涌入了H5游戏市场，包括海底捞、滴滴出行、爱奇艺等也纷纷做起了H5游戏，为H5游 戏的发展营造了一个良好的发展环境。但时至年末，一年时间过去了再看向整个H5游戏市场却还是存在盈利不足的短板，仍旧在这一市场坚持厂商正在逐渐减少， 然而当一家家企业接二连三退出H5游戏市场，笔者不禁却想问H5游戏究竟还能走多远呢?如何才能异军突起呢?
记得此前笔者就写下过《五宗罪：重度H5游戏是个伪命题》一文，文中详细赘述了因碎片化时间、网络资源以及手机硬件等重度H5游戏难成担大任，可是现如今看来轻度游戏的未来也是十分堪忧。
H5游戏盈利不足 好产品是解决问题的关键
据 统计，国内H5游戏较大的渠道数量已经高达25家，其余的渠道平台总数已突破百家。QQ玩吧和QQ浏览器是目前H5游戏最好的渠道，导入的量以及收入都不 错。另外，还有万能钥匙等一些超级APP都有H5游戏分发。目前来看虽说H5游戏的渠道十分之多，但是现阶段的真正给H5游戏导量的平台却并不多，除了 QQ玩吧以外，其余第三方平台多数都没有成长起来，用户基数小，所以压根都不足以支撑好H5游戏需求的导量。
另外，不可否认的是H5游戏仍旧面临着盈利不足的短板。鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足，所以现如今大多数公司并不会重金押宝H5游戏，因此也就有了滴滴出行、蓝港互动以及虎扑相继宣布淡出市场的消息。
纵 观现如今市场，其实很多游戏并没有融入H5的真正核心玩法，大部分H5游戏还是由小的手游、页游团队转型所开发，主要以复刻原生手游、页游为主，所以导致 整个H5游戏市场好产品稀缺。在这么一种情况下，实际上H5游戏市场需要的是一个真正意义上成功的产品来拯救整个产业。当然要打造一款好的H5游戏也并非 易事，这些都需要从业者的共同协作，而从业者需要做到的则是不受外界浮躁所影响，不被市场的美好假象所蒙骗，潜心做产品，这样方才有机会打造出一款完美的 H5游戏。
作为轻度游戏类型之一，H5游戏本身便缺乏盈利模式，然后市场又缺少现象级的游戏大作，加之渠道整合、流量变现这条路变得愈发艰辛困难，也正是这么一种情况下，H5游戏行业的春天或将大大延迟。
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没有花边，也没有哗众取宠，有的只是我对IT产业的观察和思考。
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