The Ellen Show推出手游Hot Hands，这是名人IP变现的另一种可能吗？
近日，美国著名节目主持人 Ellen DeGeneres 联合游戏制作公司Ellen Digital Ventures（EDV）推出了手机游戏 。游戏内容原型和 Ellen 所主持的综艺节目 The Ellen Show 中的游戏环节 Celebrity-oriented Quiz 类似。目前这款游戏已经可以在 iTunes 和 Andorid 免费下载。
游戏过程中，根据不同分类，玩家需要辨识画面上的名人，选取或填写画面上名人的名称， 30 秒钟内玩家可以答对的题目数。在发布当天参与游戏的粉丝将有机会去 The Ellen DeGeneres Show 的录制，参与 Hot Hands 的 “live 模式”。显然，节目的忠实粉丝是这款游戏的主要受众。他们十分喜欢 Celebrity-oriented Quiz 环节但在手游推出前只能作为观众观看，Hot Hands 让他们可以亲身参与其中。
EDV 成立于2014年，是 Ellen DeGeneres 和华纳兄弟联合创立的商业公司。这家公司主要借助社交网络和 Ellen 本人的粉丝基础将 Ellen 通过电视节目建立的个人 IP 扩展到数字业务方面。此前，EDV曾经推出了派对游戏 Psych！和游戏应用 Heads up!，后者是 App Store
年度排名第一的付费下载游戏，并拥有超过3000 万的下载量。
名人涉足手游不是什么新鲜事。在 2014年，美国真人秀明星 Kim Kardarshian 就推出了自己的同名游戏 App，上线后即迅速冲到 App Store 排行榜前十，。2015年，Glu 签约 Kardashian 家族的 Kendall 和 Kylie，并在2016年推出以二人为主要形象的手游 。
这两款游戏均为养成类游戏，游戏内容基于真人秀节目《卡戴珊节目同行》，玩家因此也能够在游戏中体验好莱坞的各种生活、穿戴同款的名牌服饰。通过角色扮演，将游戏主角培养成“好莱坞明星”。Kardarshian 系列游戏取得成功的另外一个原因在于 Kim、Kendall 和 Kylie 都亲自参与了游戏的配音，Kim Kardarshian 甚至会在玩家遇到困难的时候说一些鼓励的话语。
名人将自己的 IP 变现大多和个人形象相关。当观众还在为《爸爸去哪儿》里黄磊所展现的精湛厨艺而惊讶时，黄磊已经创立了自有品牌 ，专注美食领域的电商和内容，塑造了多个典型硬汉荧幕形象的胡军也发布了自己的男装品牌 。名人的 IP 变现在经营模式上主要分为两类，一类如 Kardarshian 姐妹，以自身形象为主要卖点。但更多人偏向于第二类，即明星本人参与商业运营，或独立经营、或和其他公司展开合作，例如前面提到的 EDV 就是 Ellen 相关的 IP 衍生产品。
名人自带的流量优势可以的确帮助品牌实现早期快速成长，但能否取得成功则根本取决于产品本身。
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