DataEye&S+ : 2017年Q1中国移动游戏行业报告
【数据猿导读】
伴随着当前游戏领域的竞争白热化，游戏企业平台化、传统的游戏经营模式已经走到临界点。作为互联网产业的一大支柱，游戏行业处于不断变化中，随着IP时代的到来，游戏产业也面临着新的机遇。2017年第一季度，看看各大厂商制定了哪些计划来面对这些变化呢
来源：数据猿 作者：DataEye&S+
伴随着当前游戏领域的竞争白热化，游戏企业平台化、传统的游戏经营模式已经走到临界点。作为互联网产业的一大支柱，游戏行业处于不断变化中，随着IP时代的到来，游戏产业也面临着新的机遇。2017年第一季度，看看各大厂商制定了哪些计划来面对这些变化呢？
市场大事件：
2017年Q1季度一线厂商重点推出的新手游共有102款，7家厂商公布了产品计划，其中腾讯5款，bilibili3款，乐逗游戏3款；12家厂商公布年度计划，其中网易代理的《我的世界》手游版，爱奇艺跟龙图游戏联合发行的《无间道》手游版都是期待之作。
从产品类型看，重度游戏依然比重较大。目前一线厂商重点推出的102款手游产品，99款产品明晰了游戏类型，其中MMO重度手游28款，SLG策略类11款，射击类10款，卡牌9款。
棋牌游戏持续表现留存高，付费高，周期长的特点，2017年区域性棋牌游戏的7日留存率均在40%左右；据不完全统计，2016年棋牌人数已高达2.8亿；从2013年兴起到现在，复合增长率达到27%，主要盈利来源于玩家购买虚拟货币以及房卡付费等。
《精灵宝可梦GO》引发的AR热将会在上半年持续发热，蜗牛游戏的2款AR手游以及黑桃游戏的1款AR手游也即将面世，想必会引发2017年的新一轮AR热潮。
2017年Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数达到4次，游戏类型的多样化以及活动合理配置，让玩家日均游戏次数以及在线时长都出现明显的增幅。
体育竞技类游戏付费率方面有所增长，咸鱼游戏对体育类手游《最佳阵容》的推广力度逐步加大以及欧洲足球俱乐部皇家马德里对国内手游市场的高度关注都直接催生了一批体育游戏爱好者。
卡牌类桌游在手游市场异军突起，不管是《狼人杀》还是《谁是卧底》系列的桌游在手游领域都出现一批特定用户群体，其中具有强IP性质的《三国杀》以3V3模式进入到国内顶级移动竞技赛CMEG也验证了桌游改手游的可行性以及对年轻用户的强大吸引力。
一、2017年Q1中国移动游戏行业发展概况
2017年初重度类游戏火爆，能否有助提升收入增长率
DataEye通过计算2014&2016年各季度的中国移动游戏收入，预计2017年Q1季度的收入可达254.4亿；据某媒体，在2017年游戏厂商公布的产品计划中，MMORPG处于第一梯队，TCG、SLG及传统的RPG类游戏则处于第二梯队，这代表各游戏商都希望以重度产品进行厮杀，圈粉圈用户，为下半年的产品计划奠定群体基础；火爆的重度游戏市场是否能为2017年移动游戏收入带来明显的增长，是否可以助力移动游戏的实际收入再次创新高，值得期待。
影游联动成为角色扮演类游戏突破老旧模式的新手段
2017年Q1季度共上线新游约5752款，数量最多的依然是休闲益智类游戏，但角色扮演类产品从2016年Q4季度的6%增加到现在的10%；网络播放平台的迅速发展致使众多产品可以通过平台实现多环境最大化的推广效应，影游联动的趋势也是造成IP类R依傍着目前的IP热稳步增长，PG游戏增长的主要因素；头部产品通过捆绑热播剧IP实现最快速的传播，最广泛的覆盖以及最大的话题性。
动漫以及经典武侠类IP成大厂精品网游首选
MMO类游戏再次成为游戏商的宠儿，大厂出品的MMO几乎都捆绑了日系动漫IP以及经典仙侠/武侠类IP，IP再次成为各类手游的推广以及圈粉手段，在影游联动的概念衬托下，借助热播剧影响，同名IP游戏都受到国内市场极大的关注以及追捧。
二、2017年Q1中国移动游戏行业数据解读
游戏类型的多元化使得游戏次数以及在线时长出现增长
截至2017年Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数约为4次，随着MOBA类游戏的火爆以及优秀的RPG游戏的推出，高达60%的用户日均游戏次数大于3次；而日均游戏时长约为1小时，游戏类型的多元化以及精细化让玩家每日游戏次数以及在线时长出现增长。
中小城市游戏人口基数庞大， Android崛起不可阻挡
2017年Q1，Android平台用户呈现良好发展，手机生产商对中小城市的用户覆盖面逐渐扩大，更多的移动用户群体对手机游戏的关注度越来越高，同时以硬核联盟为首的安卓渠道结合他们各自的优势，Android的崛起不可阻挡；但就玩家粘性而言，iOS渠道比Android表现的更为出色。
市场推广成为游戏类型爆发的新手段
2017年Q1，在游戏留存方面，棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏在次日留存率指标表现较好，而体育类游戏在一日玩家比例中表现良好，主要是由于欧洲足球俱乐部皇家马德里对中国游戏市场的关注度越来越高，并且联合游戏商对体育性质的游戏在中国大陆进行全面宣传；而区域性棋牌主推的具有针对性的玩法设计使得留存展现出良好的态势；综合来看，除了次日留存率外，3日、7日留存率，角色扮演类游戏表现相对稳定。
Android与iOS用户差异性明显，重度游戏受国内玩家亲睐
在付费方面，射击类游戏以及角色扮演类游戏良好的付费情况表明iOS和Android渠道的付费人群具有明显的游戏类型偏好；在用户质量方面，iOS表现的相对优秀一些，多种类型游戏的付费情况都明显优于Android渠道。此外，角色扮演类和策略类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征。
iOS在新增玩家30日LTV值展现强大优势
在新玩家价值方面，iOS平台每新增用户30日内的付费金额继续明显高于Android平台的新增用户，虽然Android用户数量巨大，但是在付费情况及玩家质量方面对比iOS方面还是有较明显的差距。
三、2017年Q1中国移动游戏行业热点解读
智能手机使用率的增长，能否为国内游戏商带来新转机
有数据表明，亚洲地区智能手机用户占全球智能手机用户比例约为49%，智能手机在全球的高普及率成为移动游戏在全球的渗透率高达到31%的一个重要因素；庞大的智能手机市场给各家CP商提供了一个广阔的发展前景，在国内市场趋于饱和的情况下，国内不少CP商跟发行商转战海外。
关于S+：
由DataEye携手印加时代联合成立，专注于在全球游戏领域的场景化应用。DataEye专注于移动游戏数据分析，三年来积累了海量的玩家行为数据与数百种用户以及流量挖掘模型。印加时代是韩国INCA的中国独资企业，在游戏安全与外挂对抗领域有16年的积累，长期服务于com2us、NCsoft、金山、搜狐畅游、昆仑万维、乐逗、英雄互娱、数字天空等知名游戏公司，双方的联合将致力于大数据在游戏安全对抗领域的场景化应用与协同，未来提供全新的基于大数据的安全对抗产品与服务，还游戏一个绿色和谐的环境。
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2017年APP移动互联网行业报告：王者荣耀渗透率成游戏第一
　　2017年，移动互联网行业仍然在快速发展着。行业在整体平稳的大形势下又酝酿着局部的快速变革。极光大数据推出《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》，从2017年的app渗透率排名变化、移动网民app使用习惯及偏好度等方面对整体app市场进行分析。除此之外，报告还推出2017年度app飙升榜、细分榜及总榜，从细分领域切入，更多维度解读2017年全年互联网行业的发展变化。
　　以下是报告节选，完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。
　　年度看点
　　1. 2017年度市场渗透率top1000榜单中有78％是去年的老面孔
　　2. 2017年第四季度每个移动网民手机中平均装有40个app
　　3. 每个移动网民每天花在各类app上的时间达到4.2小时
　　4. 男性最爱MOMO陌陌，女性最爱美图秀秀等拍照P图类app
　　5. ofo共享单车、拼多多和迷你世界过去一年市场渗透率同比增长均达到了1000％以上
　　6. 抖音短视频DAU同比增长超过1000倍
　　7. 美颜相机渗透率与DAU均大幅下跌，Faceu激萌和B612咔叽则增长迅速
　　8. 王者荣耀、开心消消乐和欢乐斗地主是手游渗透率top3，上线仅4个月的荒野行动位列第四
　　一、整体app市场概览
　　2017年度新晋市场渗透率top 1000 app数量
　　对比2016年年终的市场渗透率top1000榜单，最新晋级2017年市场渗透率top1000榜单的app有火山小视频、抖音短视频、荒野行动、同桌游戏等220款应用，新晋app约占top1000总榜的两成，接近八成app在去年就进入了top1000榜单，整体app市场的格局稳定，但对于新晋app也有机会。
　　移动网民app安装特征
　　2017年4个季度，移动网民手机里安装的app总量都在发生变化，目前最新的安装总量为Q4的40款。12月移动网民人均下载4.13款app，卸载3.42款app。
　　移动网民app使用习惯
　　12月中国移动网民每天花在各类app上的总时长是4.2小时，其中在社交网络app上逗留的时间超过2.5小时，观看网络视频的时间接近30分钟，另外还会花大概12分钟的时间获取新闻资讯，11分钟进行网络购物，以及大约10分钟的时间玩一会手游。
　　男女app偏好
　　男女有别也体现在对app的选择上，在男性用户中偏好度最高的应用是陌陌，女性用户则最爱用美图秀秀、Faceu激萌和B612咔叽等拍照P图类app。
　　年龄app偏好
　　各年龄段网民偏好的app都有较显著的特点，在15岁以下的中小学生网民中偏好度最高的app是作业帮，已为人父母的36-45岁网民偏好使用作业帮和一起作业学生端，16-25岁网民则最喜欢打王者荣耀。
　　不同城市等级app偏好
　　共享出行类app滴滴出行、ofo共享单车和摩拜单车在一线及新一线城市移动网民中的偏好度较高，三线城市用户则对P2P app情有独钟。
　　二、App同比增幅飙升榜
渗透率同比增幅top 10
　　ofo共享单车、拼多多和迷你世界是过去一年市场渗透率同比增长涨幅最高的三款app，均达到了1000％以上的同比增长。摩拜单车和派派的同比增长超过了400％。
　　DAU同比增幅top 10
　　抖音短视频、火山小视频两款短视频app DAU均值同比增幅表现出色，腾讯旗下的办公商务类app TIM和企业微信的DAU进入增幅榜top10。
　　三、移动互联网细分领域洞察
　　虽然老牌社交工具微信、QQ、新浪微博的市场渗透率及DAU在社交网络app中仍然领先，但新型社交玩法，如以休闲游戏交友为主的同桌游戏也能脱颖而出，社交游戏在未来或将成为一种新趋势。
　　综合电商
　　手机淘宝、手机京东和拼多多在综合电商app的渗透率排行榜中名列前三甲，他们的市场渗透率分别为53.4％、20.7％和19.0％，拼多多是有史以来“出淘”最成功的一个商业典范。阿里系app电商矩阵强大，在综合电商app中渗透率排名top10的手机淘宝、天猫、苏宁易购和阿里巴巴均属于阿里系app。
　　海淘电商
　　截至2017年12月最后一周，小红书的市场渗透率为1.68％，网易考拉海购为0.76％，其他海淘电商app市场渗透率普遍低于0.5％。小红书和网易考拉海购的12月DAU均值分别为227万和149万，是移动海淘电商中仅有的两款DAU量级在百万以上的app。
　　生鲜电商
　　生鲜电商app的市场渗透率均不到1％，12月DAU量级也在百万以内。多点是目前市场渗透率最高的生鲜电商app，其次是京东到家和每日优鲜，其中京东到家和每日优鲜的市场渗透率差距仅为0.01％。与去年同期相比，多点和每日优鲜的市场渗透率和DAU均值增幅都非常显著。
　　二手电商
　　主流二手电商app市场渗透率的同比增长率普遍处于50％以上，反映该行业的用户基数正在不断扩大。闲鱼的市场渗透率和DAU在二手电商app中处于非常领先的水平，截至2017年12月最后一周，它的渗透率为4.33％，DAU均值超过582万。
　　用车服务
　　根据极光大数据统计，滴滴出行的市场渗透率为11.97％，DAU均值超过1500万，意味着每100个中国移动网民中就有接近12个人安装了滴滴出行，每天有超过1500万人使用了它。市场渗透率同比增幅较大的用车服务app有曹操专车和神州专车，其中曹操专车实现了512.7％的同比增长率，神州专车则为197.3％，专车服务的细分市场在未来一段时间内或将继续扩大。
　　共享单车
　　共享单车行业在过去一年处于爆发式增长的状态，所有的主流共享单车app的同比增长率都超过了200％，包括用户基数较大的ofo共享单车和摩拜单车也分别实现了1811.7％和482.5％的同比增长。ofo共享单车和摩拜单车的市场渗透率分别为5.30％和5.12％，12月DAU均值分别超过520万和480万。
　　二手车交易
　　在移动二手车交易市场中名列渗透率前三甲的app分别是瓜子二手车、优信二手车和人人二手车，它们的市场渗透率分别为1.00％、0.35％和0.33％，其中优信二手车、人人二手车的市场渗透率和12月DAU均值都非常接近。
　　支付结算
　　过去一年，支付结算类app积极在线下支付领域开疆拓土，市场渗透率和DAU均值与去年同期相比普遍处于增长状态。支付宝无疑是支付结算类app中的佼佼者，超过一半的中国移动网民安装了支付宝，但其增速已明显放缓，只有11.9％，12月DAU均值超过1.5亿人。
　　网上银行
　　中国建设银行app、中国工商银行app和农行掌上银行app名列网上银行app市场渗透率top3，工行旗下的工银融E联紧随其后。中国建设银行app的12月DAU均值超过820万人，农行掌上银行app和工银融E联则都超过了600万人。
　　拍照P图
　　与去年同期相比，美颜相机的市场渗透率和DAU均出现大幅下跌，而专注于人脸识别，动态贴纸美化的Faceu激萌和B612咔叽在这两个指标上均处于上升状态。
　　短视频
　　快手是市场渗透率最高的短视频app，其次是今日头条旗下的火山小视频和西瓜视频。抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app。
　　网络直播
　　市场渗透率最高的三个网络直播app分别是斗鱼直播、YY和虎牙直播，它们的渗透率分别为3.6％、3.3％和2.9％。斗鱼直播和YY的12月DAU均值都超过了600万人。
　　音乐K歌
　　全民K歌的市场渗透率高达20.38％，意味着每100个中国移动网民中有超过20个人都安装了全民K歌，此外，12月平均每天有接近2340万人使用了它。酷狗KTV是过去一年市场渗透率增幅最大的音乐K歌app，同比增长率达到136.9％。
　　王者荣耀、开心消消乐和欢乐斗地主是在中国移动网民中用户基数最大的三款手游。今年9月正式上线的荒野行动市场渗透率已高达5.5％，12月DAU均值为2300万人，超过市场渗透排名第三的欢乐斗地主。
　　运动健身
　　市场渗透率排名top3的运动健身app： Keep、悦动圈、糖豆广场舞。12月DAU均值排名top3的运动健身app ：Keep、悦动圈、咕咚。
　　四、总榜
2017年12月市场渗透率top 300 apps
　　渗透率top300榜单新晋的62款app中，以5款以火山小视频为代表的短视频app表现最为突出，另有8款以荒野行动为代表的手游app，7款教育类app，8款金融财务类app。62款新晋app中，50％来自于现有互联网公司孵化项目，独立创业公司依然瓜分了半壁江山。
　　注释：
　　- 代表今年12月与去年12月相比，排名无变化
　　◆ 代表该app在去年未进入市场渗透率top 1000
　　- N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名下降了N位
　　+N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名上升了N位
　　12月日活跃用户(DAU) top 300 apps
　　极光大数据显示，12月DAU top 300榜单新晋app有荒野行动（34名，2331.0万）、火山小视频（35名，2283.1万）、抖音短视频（42名，1744.7万）等59款app。12月日活跃用户DAU top50榜单中，只有14款app无BAT背景，它们是4款今日头条系的app今日头条、西瓜视频、火山小视频和抖音短视频，2款网易系app荒野行动和网易云音乐，以及搜狗输入法、WiFi万能钥匙、360手机卫士、讯飞输入法、陌陌、美图秀秀、拼多多和猎豹清理大师。
　　注释：
　　- 代表今年12月与去年12月相比，排名无变化
　　◆ 代表该app在去年未进入DAU top 1000
　　- N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名下降了N位
　　+N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名上升了N位
　　12月新增用户top 300 apps
　　极光大数据显示，12月新增用户top 300榜单新晋app有荒野行动（25名，4877.9万）、火山小视频（37名，3325.8万）、抖音短视频（50名，2673.7万）等94款app。12月叠加新增用户量超过一亿的app有搜狗输入法、支付宝、QQ、微信、手机百度、高德地图、手机淘宝和新浪微博8款，其中搜狗输入法叠加新增用户量超过两亿。
　　注释：
　　- 代表今年12月与去年12月相比，排名无变化
　　◆ 代表该app在去年未进入新增用户 top 1000
　　- N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名下降了N位
　　+N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名上升了N位
　　取数范围：此榜单的新增用户数量指本月内日新增用户的叠加总量（区别于月净增长量），在本月内多次安装并卸载目标应用的用户也在统计范围内
　　12月新增用户7天留存率top 100 apps
　　极光大数据显示，12月市场渗透率排名top100的app7天留存率均在50％以上，意味着至少有一半的新增用户在安装的一周后仍保留了该款app。
　　取数范围：12月渗透率未进入 top 100的 app 不在该榜单统计范围
　　同比数据为*，代表该app在去年同期未进入渗透率top1000
　　12月每用户日均使用频率top 100 apps
　　极光大数据显示，与去年同期相比，12月每用户日均使用频榜单新晋app有快手（19名，4.56次）、百度医生（23名，4.36次）、搜狐视频（33名，3.87次）等44款app。微信是用户日均使用频次最高的app，每个活跃用户平均每天打开微信8.95次。
　　注释：
　　- 代表今年12月与去年12月相比，排名无变化
　　◆ 代表该app在去年未进入使用频次 top 200
　　- N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名下降了N位
　　+N 代表对比去年，该app在该项指标上的排名上升了N位
　　取数范围：每半小时内的所有使用次数均统计为一次
　　以上是报告节选，只截取的app榜单中的TOP 50，查看完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号（lovejpush）下载。
　　数据报告 | 2017年移动互联网行业盘点app榜单
　　报告说明
　　数据来源
　　极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
　　数据周期
　　报告整体时间段：2016年12月~2017年12月
　　具体数据指标请参考各页标注
　　报告其他说明
　　本次报告聚焦于 app 整体市场各维度的排名
　　极光大数据后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待
责任编辑：翊然
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