抖音上那么多高仿冯提莫，一招教你找真冯提莫：粉丝最多的就是我文章转载自网络，作者观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服
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近日，快手和抖音几乎同时开启直播动作——快手开放了直播权限，人人都可以直播了；抖音则与公会合作，发布主播招募计划......
虽然都在发力直播，但这两个平台瞄准的方向截然不同。快手依然很“亲民”，UGC内容遍地开花；抖音的直播门槛居高不下，没有几把刷子恐怕还是没有机会。不同的道路，到底谁更胜一筹？
不过，抖音还在招人的路上，快手这边先搞了个大事件。这才刚刚开放全民直播，就有用户再次将快手送上风口浪尖处。全民直播与平台监管，能并行吗？
快手开启全民直播
快手早在2016年初就上线了直播功能，但一直将直播放在很低调的地位。在官方提供的关于“我为什么没有直播功能”的解答中，快手给出的回答是“直播功能尚在完善中，仅能够支持对部分用户开放”，而且需要满足发布较多优质作品、无违规记录和绑定手机号等要求之后，才有机会获得直播体验资格。总而言之，要获得快手的直播权限并不容易。
于是，很多网友自发总结了经验，比如“多关注别人，给别人的作品多评论；多双击别人的作品，给别人点赞。开通直播前，坚持每天做”、“开通直播前，坚持每天都发作品。点击右上角的摄像机按钮，就可以拍摄作品，进行发布”......
虽然过程繁琐，但用户对于直播的需求是显而易见的。随之出现的是，快手上不乏专门教用户开通直播权限或者倒卖有直播权限快手号的人，微博上搜索“快手直播”之后，还能看到有博主的名称赫然写着“出售快手直播权限号”。
不过，现在问题得到解决了——近日，快手更新版本之后，面向所有没有违规过的用户放开了直播权限。
作为一个从未在快手上发布作品的新人用户，场妹在体验之后顺利开通了直播。首先，进入“设置”的栏目之后，选择“实验室”，便可看到“可参与的实验”中有“开通直播”一项。点击进去页面之后，按照相关指引完成通讯录绑定、身份证验证，即可开通。
值得关注的是，官方并没有直接宣布放开直播权限。而且“快手实验室”也赫然写着“这里有快手正在探索的功能，你可以打开体验，实验随时可能结束，请勿过于依赖”，也就是说这项功能尚且处于体验阶段，但已足以看出快手开启全民直播的布局。
场妹也了解到，该功能受到了广大网友的追捧。微博上，很多网友在询问“我的为什么没有”、“之前违规过怎么处理”等。而在快手平台上，也出现了众多直播间，写着“第一次直播”、“新人多多关注”、“首秀”等字眼，直播内容五花八门，多为生活场景、尬聊等。
比如有用户直播在KTV唱歌，也有在厨房开始直播的，也有镜头一直晃动不知所云的.....总的来说，与映客、花椒等直播平台相比，快手上直播才艺、游戏等的比较少，UGC属性浓郁，这也跟快手的短视频风格一致，都是重在记录、分享生活。
发力直播，抖音也来了
无独有偶，除了快手之外，短视频平台抖音也开始加大直播力度：与公会合作、开启招募主播计划。
“艺术人才”、“段子大王”、“户外直播”、“美食主播”、“语言达人”、“健身达人”、“其他表现力出色的主播”......近日，场妹看到某公会负责人发布的抖音“抖要直播招募计划”，详细写了对外招募这么几类主播，并且写着“底薪名额有限、先到先得”等字眼。
场妹了解到，抖音在这周开始跟公会合作，而且只要大公会，对主播的要求是“质量要高”。不仅如此，抖音也向公会提供了“底薪扶持”的政策，而得到扶持的主播也有每日的开播时长要求。“分成比例现在还没有定，之前个人与平台签最高是40%，最低30%。”该负责人告诉场妹，她估计公会的分成比例可能是40%-50%。
“现在还没开始播，还在收人。”该负责人还告诉场妹，抖音对公会每次提交的主播数量有要求，“每次提交不低于150人。”
目前，场妹已经在多个直播群、直播公会长朋友圈都见到大量招募抖音主播的信息，这些信息里也大多写着“第一批主播”、“首批公会”、“不要喊麦、不要low”等等。
场妹也向抖音内部人员确认了招募消息属实。在直播行业内部，已经刮起了一股抖音风。
自去年9月份内测直播、10月份正式上线直播之后，抖音对于直播的重视及探索不曾停止。但与快手不同，抖音对直播内容的质量显然更加重视，而且并不是每个人都能够开通直播权限。
比如场妹就没办法开通直播权限，所以并没有找到直播入口。一位抖音达人告诉场妹：“你不是网红，官方没有给你开通。”在他看来，抖音的用户质量高、打赏能力强，很多达人都会考虑做直播。这也是为何此前一直有不少团队向场妹询问如何入驻抖音直播、能否搭线。
能否抢走直播蛋糕？
短视频平台入局直播，究竟要抢谁的蛋糕？场妹认为，发力直播无非是瞄准了两点：变现和内容。
从变现的角度来看，直播的打赏模式无疑来得更加直接。但也有业内人士认为：“我感觉直播挣不了几个钱，只有那些头部网红直播一场赚得多。对于一般的账号，作用不是太大。”
从内容角度来看，直播无疑能够丰富平台生态内容，增强互动。但显而易见，都在发力直播，快手和抖音瞄准的方向各不相同。
抖音瞄准的是精品才艺内容，门槛依然很高，是为真正具备才艺的达人准备的。相比之下，快手的全民直播道路注重普通生活的记录与分享，不管有没有才艺，反正人人皆可直播，显得更加“亲民”。
某娱乐博主认为：“全民直播意味着主播基数猛增，那么直播内容也会相应变得更加丰富，目前快手上大部分排名靠前的大主播们单一的‘给大哥点点关注’直播模式必将受到那些更加新颖多样的直播内容的冲击，因此想要保住名次保住粉丝，各大主播必须在直播内容上进行优化。”
但高流量平台做直播，也同样面临风险。例如快手上，不可控的UGC内容本身就偏多，一旦开放全民直播，监管压力也同样加剧。
2月7日，就有媒体爆料。快手直播间里，一对男女疑似未穿衣服，男子抱着女子，不时看向镜头。从两人的动作来看，可看出是在直播“动作片”。该直播过程长达十几分钟，后来该账号被永久冻结。
该事件一出，快手再次被推上风口浪尖。这才开放全民直播不久，快手的审核门槛低、监管不足等问题再次遭到诟病，并再次被扣上“低俗”的帽子。有网友甚至直接指出：什么妖魔鬼怪都可以直播了。
这已经不是快手第一次因为直播内容低俗而被指责。在没有放开直播权限之前，快手上就有主播因为捕杀野生动物等事件被公安机关处罚。
“江西九江市武宁县有个叫超哥的人。长期抓蛇，捕猎野生动物，并在快手直播上传授捕猎技术，社会影响极其恶劣。证据已保存，请相关部门介入调查。”2月2日，网友发了这么一条爆料微博，并配了一则视频，视频中一名男子手持已被剥皮的猎物要求网友打赏。
据了解，这位名叫“超哥”的主播的快手直播内容均与野外捕蛇、猎捕野生动物有关，不过事件被揭发之后，快手很快就对其进行封号处理，现在已经找不到他的账号。
“视频中这一男子自称超哥，明知道捕猎野生动物是违法行为，但为了吸引粉丝，居然在快手上直播。开始还有所忌惮，见没有人管，胆子便越来越大，后来索性抱着野生动物直接上直播。”还有网友爆料称，一定程度上是由于平台监管不足，才导致主播的肆无忌惮。
捕猎事件结束不久，又出现男女低俗直播，由此可见快手内容审核机制还是没有得到完善。一波未平一波又起，快手这次开放全民直播，似乎显得操之过急。
众所周知，UGC内容门槛低，并不好管理。尤其是现在开放全民直播之后，监管难度进一步加大，快手发现违规内容总是“后知后觉”，很多时候只能依靠网友举报，从而导致内容泛滥，而抱着侥幸心理的主播能把内容尺度放大到哪个程度？
全民分享记录的初心是好的，但内容的监管同样重要。此前，快手合伙人曾光明曾在媒体沟通会上表示：“快手已经建立了1000人以上审核团队；快手的审核是全行业最严格的，最到位的。”但低俗直播事件频发，很难让人认同这样的说法。
一边是全民直播，一边是如何监管......快手直播的UGC内容自然无法像抖音一样设置各种门槛，否则也会变味，但仅仅依靠用户本身的自觉性来约束内容，只能说还是远远不够。
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抖音的前世今生
虎嗅注：抖音突然在年轻群体里流行起来，此前虎嗅在《》一文中也分析了它爆发的原因，以及UI抄袭了短视频软件Musical.ly。然而音乐短视频这一赛道究竟肇始于何时、何处，下文进行了细致的剖析。本文转自微信公众号：乱翻书，文本略经虎嗅编辑。自打影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV，music video，音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。娱乐的方式有两种：一种是你为我们提供娱乐，一种是我们自己动手，自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+&UGC（视频）。musical.ly、小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中国学徒。成了先烈的Dubsmash海外短视频产品的传播路径，都是日韩欧美的明星在Twitter和Facebook上主动使用这个产品录制一些搞怪视频，然后很短时间内更多明星接力参与引爆流行。比如dubsmash，比如小偶，比如冰桶挑战。Dubsmash是由一个德国人开发的对嘴表演工具，玩法就是三步走：选声音，配合做表演，再将视频在社交网络里面分享。最初在14年11月的TechCrunch大会上发布，7天时间登上德国AppStore榜首，然后很快席卷欧美，一直到15年底在全球100多个国家的AppStore都还表现优异。Dubsmash团队也很注重中国市场，这位来自柏林的创始人最早还在爱范儿的文章评论区使用谷歌翻译留言表达想接受采访的需求，他们也早早开通了微博。现在回头看，Dubsmash是真的非常可惜。他第一个拿到打开新世界大门的钥匙，结果就是一直站在门外不知道怎么用。直到两年后裁员融资消息传来时，36氪对这家对嘴表演鼻祖产品的介绍描述是『德国版小咖秀』。Dubsmash显而易见的问题主要有3个：一直坚持只做10秒以内的音频模板；只做拍摄工具不支持用户在产品里分享他们的短视频内容；不做用户的账号体系和关注关系。可能跟德国人没啥移动互联网创业经验有关系吧。另外的问题是Dubsmash这个产品缺少运营阵地或者说缺乏运营能力，老外在这方面的理解明显太弱。恰巧因为这个低成本易扩散，剧本依赖音频本身，后续创作能力有限，持续趣味性乏力，在先期尝鲜用户不断涌入高速增长后，Dubsmash应该是个需要强运营的产品。美国快手musical.ly&在2015年，外国团队登顶美国AppStore好像越来越容易，1月份来自柏林的dubsmash，4月份福建的小偶，7月份上海的妈妈咪呀，9月底是来自台湾的17。他们最大的共同点，就是娱乐的短视频。musical.ly是Dubsmash模仿者中最早登顶AppStore榜首的，而且是美国区，在北京时间日夜。这个上海团队做的短视频产品在14年8月就公开测试，10月正式上线，初期产品非常没有存在感，直到15年3月份产品改版，开始支持“对嘴型”录视频的玩法并且加强了社交功能，用户数据开始迅速增长。musical.ly按照先做强工具性再加强社交性的思路在发展，这跟快手很像，去中心化的用户群也有点像。用户从在线曲库中选择喜欢的音乐，配上拍好的视频进行编辑后生成一段音乐视频。支持倒序、快进、慢镜等拍摄手法。iOS产品在美国受到很多用户的喜爱和自发性传播，App Store五星好评无数，主要用户群体也多是之前在图文社交网络里面很难获得存在感的低年龄层的学生。Dubsmash那三个傻瓜产品问题musical.ly都解了，而且产品完成度更高，全屏体验更酷更fashion，用户体验在美国都是标准的创新型产品。musical.ly算是真正跑通了视频+音乐的模式，有很强的好玩属性，适合西方的社交行为及理念从而引爆。这个中国公司在美国做的内容社交产品也跑通了从下往上这条去中心化之路。不过musical.ly现在有点后劲不足的感觉，因为产品内容的分发不到位，以及过早的进入了直播，跟自己的天使猎豹做的live.me直接掐起来。但美国直播一直没火起来，可能纯素人直播本身不是一个大众的事儿。在中国，腾讯拒绝走秀场模式的NOW直播也是不温不火。不过有一点不明白的是，为什么musical.ly不学快手在一个APP里搞直播，而是选择新开一个APP。在musical.ly刚登顶不久连安卓版都还没发布的时候，中国有另外一家同类产品在中国区的App Store登顶了。小咖秀这股风潮来得快去的也快，不知这是不是musical.ly迟迟没有回国或者说对中国市场缺乏信心的原因。昙花一现的小咖秀小咖秀最火那段，微博上有超过1500个明星在使用传播，绝大部分一线明星也都参与了进来。作为拿战略最成功的秒拍，自此一扫颓势，打开了新局面，成为市场更积极的主要玩家。2015年在中国做Dubsmash的产品有很多，比如开拍（节操精选）、酷拍、演技派等玩票产品。腾讯也抄了款叫全民影帝的，后来改了好几回名字现在叫闪咖的，一直没有丝毫存在感的产品。最后跑出来的是现象级的小咖秀，2015年7月底在中国区AppStore登顶，持续霸榜8天，顺带还把母APP秒拍的量也给都起来。百度指数1000%往上涨，到8月一鼓作气横扫社交网络，相信很少有人会没看到过明星模仿金星的橙汁视频。小咖秀的现象级至少与三个原因有关：秒拍多年的短视频积累；微博流量?明星资源的注入；音乐?视频风起。2015年起，秒拍几乎可以和微博视频划等号，微博的短视频运营权一直在秒拍手里，美拍快手的短视频都不再能在微博分享。微博那阶段启动页和首屏第一条信息流广告，都是在推小咖秀，上百个当红明星也都在用还在微博上分享。小咖秀主打的关键词是逗比，其实也帮很多明星解放了天性可以更好跟粉丝拉进距离，相较图文，这种低门槛的短视频更有利于明星表达。秒拍来做这件事，资源和卡位天然契合，小咖秀后续也很快做了像是合演、纯原创等功能迭代。问题是，小咖秀给了用户一个拍摄的理由，但用户拍出来的东西没人能够看见。跟musical.ly不同的是，小咖秀是围绕明星高度中心化的，头部用户全部洗自微博，传播消费主场景也在微博，但明星只提供眼球效应不是常态和提供持续价值，龙卷风来的快去的更快。作为真正数据体量爆发关键的普通用户，在小咖秀产品里发的内容没有获得足够的传播和存在感。另外的衰败原因跟小咖秀团队的产品运营在审美上走了下乘有关。音频模板更新太慢太少，我们在10月15号扒了他从5月做起的音频库总计才5000条，主要类型以搞笑 逗比 萌萌哒为主，头部音频不到1000个，尤其不能忍的是他还把电影的和声去掉了只留语音。产品首屏内容第一眼看过去太土太LOW，没半毛钱逼格可言，可能跟秒拍被快手震到了有关系，但这里是明星网红聚集地啊！！搞一堆扮丑的东北二人转是什么意思？小咖秀衰败迹象显现后，这个团队很快就转去做了一直播。因为，直播火了。当时我的判断是，音乐?视频这个方向，小咖秀就像啪啪和点点网，走了一条错路基本把这个门类给堵死了，除非是更有钱更有耐心的公司来做。出人意料的抖音抖音昨天披露的数据是VV过亿，算下来是数百万的DAU，每人每天看20-50条视频。产品核心在看将。抖音是女将操刀，结果做出了个跟今日头条气质非常不搭的，有格调的，年轻好玩有趣的产品，真实的抓到年轻女性用户，且女性用户占比高过男性，可能跟张一鸣没精力管及其他男产品经理没有过多插手有关。哈，谁能想到这个团队还做过款低配版快手，火山小视频呢。抖音去年9月上线，一直磨刀磨到今年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。抖音的名字也改的也及时，如果还叫A.me可能现在大家都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。切点和路径这块，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会（14年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播），从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管现在还没怎么做，后续倒是比较容易展开。至于如何真正让大众年轻人轻松自在表达自我，非常期待看抖音的后手。同时也期待看小咖秀的晃咖，musical.ly杀回中国的MUSE，腾讯的闪咖（陪跑了3年该刷点存在感出来了），如何同台竞技，给我们开阔思路。在今天，每个人都可以出名15秒！1957年，汉密尔顿为“波普”这个词下了定义，即：流行的（面向大众而设计的），转瞬即逝的（短期方案），可随意消耗的（易忘的），廉价的，批量生产的，年轻人的（以青年为目标），诙谐风趣的，性感的，恶搞的，魅惑人的，以及大商业。&安迪沃霍尔也早说了，在未来，每个人都可以出名15分钟。在今天，就让每个人出名15秒好了。
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