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手游正在成为新的社交圣地？
来源：投稿
作者：刘旷
近日，工信部发布了2017年上半年我国互联网业务运行情况报告，报告显示国内移动应用程序市场持续活跃且移动互联网应用数量已超402万款，其中单游戏类就达116万款，占了移动APP数量的四分之一。
近几年，随着手机游戏的火爆，手游这个市场也越来越大。易观千帆的最新数据显示，王者荣耀以月活超2亿的数据稳坐手机游戏排行榜榜首，紧随其后的是月活高达1.2亿的开心消消乐。数额巨大的MAU带来了高额的营收，艾瑞咨询发布的报告显示，2016年中国移动游戏市场规模稳步上升达到1022.8亿元，同比增长81.9%。
手游现今已然成为人们生活的一部分，多样的游戏类型带来了广泛的用户群体，巨额收益也吸引着众多企业投身其中，越来越多的优质手游被制作出来，国内手游界爆点频频。
那些年我们一起追过的手游
在智能手机普及以后，手机游戏便真正地兴起了。经过多年的发展，现已形成稳定的格局和成熟的产业链及行业模式。在游戏产品遍地开花的当下，最热门的莫过于王者荣耀。据悉，王者荣耀2017年第一季度月收入超过30亿，直逼微博2016年全年净营收。根据猎豹智库的报告，其余霸据手游排行榜前十的游戏分别是开心消消乐、钢琴块2、斗地主、穿越火线、球球大作战等。
在日新月异的手游市场中，一个游戏往往只有一两年的强势期，稍不注意很快就会被取而代之。那些曾风靡一时的游戏：神庙逃亡、2048、愤怒的小鸟、切水果、别踩白块、奇迹暖暖等如今都已成为了回忆，现在已经用户寥寥，但在当时它们也是红遍了手游市场的半边天。而无论是当下正火的，还是曾经红过的，究其原因，这些手游能走红主要依赖以下四大途径：
首先，背靠巨头获得用户。正所谓背靠大树好乘凉，行业巨头出品的游戏在制作、推广、用户等方面毫无疑问都要比其他游戏更有优势。如腾讯游戏出品的王者荣耀，不仅通过其他产业为其宣传造势，更利用了其下的两大社交平台微信和QQ为王者荣耀获得数量庞大的玩家用户。而另一业内大佬网易游戏旗下的阴阳师也是如此，先是靠着网易的名气吸引了一票玩家，后又斥巨资打广告推广获得显著成效。
其次，改编端游转化用户。有的游戏最初只有PC端游的形式，在手游市场越发火红之后开始进行改编制作移动版，通过原先端游积累的用户来为手游引流，实现用户的转化。这是现下较为常见的一种游戏类型，如倩女幽魂、梦幻西游、穿越火线等知名手游都是采取了这种方式。这类游戏的优势在于其PC端的用户群体已初具规模，游戏模式也相对成熟，相比从零开始制作的新游戏，这类游戏的风险要低得多。
再次，由线下发展至线上。在手游尚未真正崛起之前，线下的棋牌类桌游便早已拥有了数量众多的忠实玩家，如狼人杀、斗地主、麻将等。随着网络的发展，这些经典的桌游也开始由线下搬至线上，并因其打破了时间、空间的限制而受到老玩家和更多新玩家的追捧。
最后，利用社交链进行传播。任何游戏的走俏都离不开推广，就连那些能背靠巨头获得用户和早已有稳定用户群的游戏也都不能免俗。而这些热门手游的推广方式无一例外都采用了社交链推广，通过亲朋好友之间的相互推荐实现高度普及，如曾经烜赫一时的神庙逃亡、水果忍者、开心消消乐等，都是靠朋友之间互相安利及在媒体上投放广告才获得了大量的玩家。
热门手游的走红途径多样，但不管是以哪种途径走红的，从它们呈现出的共同特点可以看出，用户参与度已经成为鉴别一个手游能否达到国民级别的重要指标。
三类游戏登上舞台，参与度、互动性成为趋势
在当下，游戏早已不仅只是一个休闲娱乐的工具，还被赋予了网络社交载体的身份。越来越多的手游开始向提升用户参与度与互动性的方向靠拢，无论是单机手游还是网络手游，都不约而同地加深了用户之间的交流。从以下三类游戏的改变就能以管窥豹：
第一类是以开心消消乐为代表的基础单人竞技手游
一般的单机游戏在最初阶段都只是单人竞技，玩家只能和自己的历史记录比拼，用户坚持循坏同一模式的游戏无非是为了刷新纪录，比如俄罗斯方块、神庙逃亡、消灭星星等。随着用户情感需求的增长，玩家对游戏的社交功能越来越看重，因而游戏开发商也开始重视起游戏内用户之间的参与互动并做出了相应的游戏改变。
比如，开心消消乐现今不仅有邀请好友功能，还会在藤蔓的关卡上显示好友头像表明排行，并且如果玩家以超过好友的分数通关后也会有显示，极大地增强了用户之间的互动参与，激发了用户的好胜心，这或许也是开心消消乐能成为仅次于王者荣耀的热门手游的原因之一。
第二类是以王者荣耀、阴阳师为代表的团队协作对抗手游
从最近几年来看，多人对战的手游因其社交性更强，玩家之间能更多地进行互动交流而更受用户青睐，这类团队协作对抗游戏主要以重度游戏为主，如皇室战争、部落冲突、海岛奇兵等。据易观千帆最新的数据报告《2016年移动游戏行业数据分析》显示，2016年硬核联盟渠道游戏数据中，重度游戏占比60%，轻度游戏占比40%，重度游戏已然成为市场主流。
当下正炙手可热的阴阳师、王者荣耀就是典型例子，这类团队协作对抗手游集竞技与社交于一体，游戏内的好友栏设计使玩家在游戏过程中建立起了社交链，用户之间形成了捆绑，短时间内难以轻易丢弃，游戏持久度因而更长。
第三类是以八分音符酱为代表的真人感官动作参与手游
现下大部分手游还只是依靠双手来进行游戏，但玩家本身对游戏参与度越来越高的要求使得一些“另类”的新游戏渐渐脱颖而出，如八分音符酱、脸部跳舞机（FaceDance Challenge）。
依靠声音高低进行游戏的八分音符酱最初是因玩家在微博上传了游戏视频而走红，其以新颖的玩法在出现伊始就吸引了众多玩家；而最近兴起的脸部跳舞机则是依靠玩家面部表情进行游戏，这些“意外”走红的小游戏也表明了用户参与度成为手游趋势的事实。
这三类游戏的兴起证明了当下手游的用户参与度及互动性成为了一种趋势，在这个娱乐游戏承载着社交功能的时代，一个手游只有增强和提升玩家之间的交流，让用户更全面参与游戏才能真正地长久发展。
高参与度手游受宠，是人类缺乏归属感的表现
现如今手游类型多样，热门游戏也是遍地开花，但大多数游戏往往在走红一段时间以后便渐渐淡出了人们视线，直至最后退出市场。那些在五花八门的手游中脱颖而出立于不败之地的，都与用户参与度的高涨有分不开的联系。高参与度的手游受宠，其实正是现代人在这个陌生社会里缺乏归属感的一种表现。未来的手游市场中，这类游戏只会越来越多。
首先，用户参与度的提高是人类本性的回归。无论是不谙世事的小孩子还是人情世故的成年人，都无一例外地有着一颗爱玩的心，这是人的天性，从手游受众广泛的年龄层就可见一斑。而从以前的爬树、捉迷藏到现在PC游戏、手机游戏的转变，人们依然需要一个玩伴，并且这个玩伴需要你去倾注时间、精力和感情去维系，只有这样，人们内心深处久未起波澜的柔软情感才能被唤醒，快速流动的陌生社会里这份集体意识才能得以保留。
第二，用户参与度的提高是科技进步的必然结果。随着科技的进步发展，越来越多的先进技术被运用于游戏上，如AR技术、VR技术等。AR技术的增强现实作用使得用户的参与度得以提高，玩家在游戏过程中的视觉感官更加真实，曾经火爆一时的PokemonGo游戏就是科技推动参与度提高后走向热门的最好实例。刚兴起不久的VR技术也开始运用于游戏中，这种虚拟现实技术是用户更深层次的参与沉浸。玩游戏将从无聊、空闲时间的消遣变成充分沉浸、充分融入的深度享受，个人不再被“孤立”，科技带给人归属感。
第三，用户参与度的提高是时代的大势所趋。在互联网如此发达的时代下，人们的面对面社交越来越少，聚会时人人都在低头玩手机的现象也随处可见，社交平台的火爆和社交软件的层出不穷也可以得知网络社交现已成为时代主流。在这种时代潮流下，手游中用户参与度的提高毫无疑问是未来网络社交在游戏中的要求和体现，是手游未来设计的一个新趋势。如果不紧跟着这股浪潮前进，那只能被大浪打翻，消失在广阔的市场中。
可以看出，用户参与度的提高毋庸置疑是未来手游能从竞争中脱颖而出成为热门的关键因素。几天前，艾媒咨询发布了《2017上半年中国手机游戏市场研究报告》，报告显示，预计到2017年底，中国手游市场将突破千亿。这个份额巨大的蛋糕看起来很美味，但是要想真正吃到嘴里并不容易。未来在种类繁多的手游市场中，追根溯源，不忘根本是所有互联网游戏企业发展的新命题。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
本文为作者投稿到『互联网的一些事』，转载请注明出处。
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互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！这款吸金的强社交SLG 最大的精髓在于什么？
[摘要]2017年，随着“COK-like”游戏走高，SLG游戏逐渐成为成熟的手游市场不可或缺的类型被布局，主要得益于该品类的吸金能力。《胡莱三国()》：第一批成功从页游移植的产品这样的能力，其实早在2012年就从一款三国SLG产品中出现端倪。名为《胡莱三国》凭借强调数值平衡以及非大R也能畅玩因素等成为早期手游黑马，它也是第一批成功从页游移植的手游产品。5月19日，《胡莱三国2》在安卓全平台开启付费测试，延续前作的品质，产品当日运营数据显示：首日留存接近50%，测试三天平均付费率15.8%、活跃ARPU值12.6元。2015年，一款从海外“归来”的SLG手游《COK》成功逆袭，让国内手游厂商跌破眼镜，一直无法从类COC产品中有所建树的厂商，开始把目光转向类COK的设计，可COK这类全球同服游戏，只要占坑（投入钱和时间），就很难被复制。然而，专注自身SLG特色的厂商在今天显然笑到了最后。一直坚持走国风SLG，和全球同服的SLG不同，分服的《胡莱三国2》就是延续前作的SLG+RPG游戏。从《胡莱三国2》表现的数据看，在提升SLG游戏的全方位体验、降低玩法难度及用RPG系统辅助SLG成长等创新做法，可以立足市场，拥有一席之地。《胡莱三国2》：不深入体验，完全不能理解为什么这么受欢迎《胡莱三国2》最有特色的玩法是多人混战模式。在该模式中，玩家一进入游戏，就会被分配加入联盟，玩家可在布满网格的地图上“占地”，帮助联盟开疆拓土，所以通过联盟成员的策略制定和执行所体现出来的社交合作，是此游戏的最核心玩法。而且在地图上，玩家直接能看到联盟中各个部落的调兵动作，极大的提升了玩家在游戏中的存在感。其次，在联盟中，游戏还制定了“部落”的设定，加盟进去到某个部落，这样的话就可以享受组织带来的福利与庇护，这样做的最大的好处就是能够减少前期玩家被虐而产生的挫败感，导致放弃此款游戏。另外，因为游戏保留了前作中重要的RPG元素，也能吸引更多非SLG的游戏玩家，这也是这款产品用户量级庞大的原因之一。对于一部分国内SLG的玩家而言，不深入体验《胡莱三国2》，可能完全不能理解这类游戏为什么能受欢迎。其实在成长体系，团体社交玩法，国家对抗，经济模型，团队平衡方面有非常多的独到之处。25万个地图格子上，中心州轮战的无限可能SLG游戏和大部分游戏类型不一样的地方，在联盟中，玩家做的决策可以影响整个战局，让很多玩家感受到自己的作用和意义，特别是不氪金的玩家也有着非常高的荣誉感，但对于大部分等不及反馈的玩家，纯SLG并不能让他们坚持很久的时间，而早期的《胡莱三国》正是结合了RPG的养成元素，让游戏取得了更广大的用户群体，但是由于RPG比重较大，让大部分用户把游戏当做RPG游戏体验，间接的失去了对SLG中更侧重社交合作取得胜利的依赖。而在《胡莱三国2》中，SLG元素重新被提到核心位置，前文也提到，SLG的内容主要是为了丰富玩家们的决策服务，如何设置复杂多样的内容，成为丰富玩家核心体验，增加联盟中玩家烧脑下取胜后的反馈快感。和传统SLG不同，《胡莱三国2》在一张有25万个地图格子上，以各自的联盟为单位，进行侵略城池的攻击玩法，大概有4种：抢地盘、打野怪、抢宝箱和占州城。在占州玩法中，和传统SLG不同，《胡莱三国2》首次设定了“国战-中心州轮战”，有效终结了传统SLG游戏在统一后，无论是winner或loser都会失去目标的天然窘境。在游戏中心区域，会产生新的胜利规则和地图，重新为玩家提供机会和动力，是一种更长线的游戏玩法，为玩家的、发展与崛起提供了无限的可能与挑战。游戏陀螺认为，其实这款游戏有很多种玩法，玩家们在攻城之前不仅要先准备好，而且还要和自己联盟的战友们先商量好对策，比如配合哪些克制对方的兵种去和对方交战，攻占城池之前，是否已经了解到对方城池的耐久度以及城内的士兵数，而策略游戏中最为吸引人的地方，往往就是这些要素。而且，《胡莱三国2》为了进一步扩大用户群体，整合RPG元素下，也加入联盟成长玩法，通过联盟的协作需求，激发新老玩家的互动、推荐和分享。强社交的《胡莱三国2》：一级加入联盟独特玩法当然，《胡莱三国2》相比前作，考虑到今天SLG以社交玩法为主，游戏合理的弱化SLG游戏中强调的个人成长元素，转而以联盟成长，创造了一级加入联盟的独特玩法，可以有效规避玩家前期无社交感，成长速度过慢等传统SLG游戏弊病。游戏陀螺在体验游戏后发现，里面的社交内容被放在非常重要的地位，特别是在游戏里多了一个“联盟”这么一个设定后，就相当于给玩家有了一种“家庭式，公会式”的感觉，并且延续了以前的社交软件特点，增强了留言，语音，上传头像等丰富的社区属性，真正意义上得实现出了在游戏中打造自己的朋友圈。中国人都喜欢做一些集群效应的事情，更何况这款游戏的背景还是设立在人气非常旺的“三国”里面，这样的话自然就不难想象到这款游戏为什么一开测就取得不俗成绩。有意思的是，游戏陀螺和之前玩过前作的玩家一起探讨了解过这款游戏，据这位玩过前作的玩家说道，玩家在游戏里加入不同的联盟中，或许也可以上演一部《无间道》的戏码，比如这个玩家的一个哥们，就是被他指派到别的联盟里做“间谍”的，这个“间谍”现已经做到了敌对联盟旗下副盟的副盟主，在他们将要进攻这个联盟的时候，这个哥们直接就把这个副盟给解散了，或者你也可以作为一位游说者，尝试说服或用现实中的金钱利诱敌对势力的盟主，使其解散。在这些行为中，我们可以看出很多时候游戏已经跳出了游戏本身了，可以作为一个载体去让玩家们更多得进行一个游戏以外的沟通和互动。《胡莱三国2》：游戏最大的精髓在人游戏陀螺在问完《胡莱三国》玩家之后总结得出的答案，仔细想来，这其实也代表了《胡莱三国2》为何能吸引到这么多的用户。区别于其他类型，SLG玩家最在意的，是在游戏世界中家族式的责任感。玩家由于在游戏中的氪金和时间投入，而且这种投入主要是建立在游戏以“联盟“为社区的情感里。“我认为是建盟后会有一种责任感，因为联盟就像一个家族，我有责任把他们安置好。”——这是一个军人身份的玩家对游戏陀螺谈到的最深感受，作为《胡莱三国》中某个联盟的骨干成员，他认为游戏给他最多的正是像在军队中连队的感觉。一位骨灰级玩家就这样说道： “在现实生活中，工作单位的人都不会待见我，但在虚拟世界中，我能感受到一方有难八方支援的人情味，只有在这里我才得到尊重。”这些玩家，都是进入到游戏的中后期，才慢慢发掘出游戏里最闪光的地方。随着《胡莱三国2》的推出，更多体现联盟中合作和共患难的设计被放大，使得游戏中的人的因素更加突出，这也是《胡莱三国》这个IP的精髓所在。
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