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90后游戏主播收入比肩红娱乐明星天极网游戏频道 17:11
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　　【编者按：斗鱼顶级主播集体跳槽成为今天当之无愧的新闻热点，而据网友猜测跳槽原因或因薪水和主播待遇问题。具体跳槽原因尚待发现，但游戏主播年薪千万早已成为网络风传的消息，那么千万的年薪从哪里来呢？】
　　90后，阿斯顿马丁，年薪千万。
　　在中国，有一个职业可以帮你实现这个梦想，它叫游戏主播。
　　自下而上的互联网思维，让电子竞技这一被主流社会看轻的娱乐方式渐渐浮出水面，也催生了一批年轻的千万富翁。
　　网络流传游戏主播身价排行
　　“首先说下上面这个图，数据就有水分，至于水分是多少，上面全是熟人，过几年我们回头再说吧”，当有网友在知乎论坛贴出这张图询问真实性的时候，某游戏行业资深从业人士给出的解释是“有水分”。没错，他的意思是，这些一线的游戏主播们真实的年收入比上图所示的更高。
　　对于这种比肩一线娱乐圈明星的收入，网友@Shine Shuai质疑道，“去掉一个0我都不信，年收入‘千万’级别的各位主播们，能先将你们的直播间稍微装潢下么，别一个个看着比城中村强不了多少;还有，都到‘千万’级别了，咱淘宝店里0.99元的肉松饼能先不卖了么？”
　　上面那位网友明显低估了薄利多销的威力，网友@曹尼玛则以自己的真实见闻回应道，“千万级别的收入基本是真的，因为主播里面甚少有人会透露自己的收入，而且在陌生人面前露富不是中国人的习性。但是有一次我看直播的时候White(前职业选手)很保守的说他的收入是每个月六位数，这个数字只能说相对于实际只少不多。在我有一次看小智(草根大神)直播的时候，他晒了一下他工行的存款：960万。”
　　本着满足广大网友对于“游戏主播收入是否逾千万”的疑问，以及探究“高收入背后中国电竞圈生态”的原则，深深特意赶赴中国电竞之都――上海，深度专访了某知名游戏俱乐部股东朱超。(由于身份过于敏感，朱超为化名)
　　收入比肩当红娱乐明星的游戏主播们
　　记者：一线游戏主播年收入两千万是真实的吗？
　　朱超：我这么跟你说吧，可能两千万都说少了，他们大概每个月淘宝店的流水在500-800万，每年淘宝店的流水基本都到一千多万的样子，加上从去年开始资本大量涌入，各大直播平台去年到现在烧的钱，给主播开出的签约费，动辄上千万。外面传说两千万，实际上是打了个对折(那就是4000万RMB咯)。这个数字你自己就可以算出来，再加上代言费用以及其他方面的一些收入。
　　记者：游戏主播们年龄也比较小，大部分是90年左右出生的年轻人，他们赚到这么多钱之后，生活方式会有什么明显的改变吗？
　　朱超：哎呦，天呐。天翻地覆的改变，若风(前WE俱乐部职业选手)的那辆阿斯顿马丁吧，全上海只有一辆。
　　记者：有人说，游戏打得再好，无非就是吃一口青春饭，不是长久之计，倒时候这些过气的职业选手和游戏主播该何去何从呢？
　　朱超：好多人老说电竞就是青春饭，过了这几年怎么办。但是，电子竞技的职业选手跟体操、举重界的运动员是不一样的，一定不会出现那种像之前媒体报道的：某位拿过世界冠军的体操运动员退役后上街头卖艺。
　　你想，一个小孩子，20岁不到就已经成名了，二十五六岁退役的时候，身上有几千万，全世界大城市基本都跑完，人脉圈子是普通同龄人的一两千倍都不止，你说他做什么事情会不成功呢？而且玩电竞的人，智商都偏高。好多人老是操这种闲心，我觉得人家到时候选择去环游世界都可以。
　　记者：游戏主播的工作性质是什么？
　　朱超：游戏主播的工作性质跟对体育比赛解说员以及台主持人的要求并无本质区别。只不过随着，互联网的兴起与开放，各大游戏直播平台的游戏主播属于去中心化以后的自媒体的一种，无论你是播游戏，还是播段子，还是露胸跳舞，还是唱歌，还是卖萌，还是多管齐下，只要不违法，只要有人看。而最顶级的游戏主播则需兼顾两者，打着一手好游戏的同时说着一口好相声。
　　记者：游戏、主播和平台都不是新生事物，为什么从今年开始格外火？
　　朱超：游戏直播这个概念其实真正意义上出现并被大家讨论起来不过是这一年的事情，我们当然要感谢大量资本的涌入。最新消息是，YouTube 这个视频行业的巨头终于决定再次捡起自己的在线视频直播业务，这次他们关注的重点放在了游戏和电子竞技上，计划将在 6 月份的电玩世博会 E3 上公布。去年 5 月，YouTube 的所有者，Google 打算对 Twitch 进行收购，开价是 10 亿美元。结果亚马逊半路杀入，以 9.7 亿美元现金加保留支出共计约 11 亿美元“虎口夺食”。但Twitch可能自己都没想到，这种模式到了中国会出现这么大的变化，引起这么大的波澜。光是一款游戏在中国的注册玩家就超过2000万人，愿意看直播的人随便都是几百万。
　　新直播平台的崛起，其实是一场从资源到结构的进步和革命
　　记者：游戏直播平台内容质量如何？
　　朱超：单从直播内容的制作角度上说，非常非常初级。
　　直播平台大幅度降低了自媒体直播的门槛，以前没有说你注册个账号，买个就能对着全世界直播的，开个人直播是少数草根明星和电竞俱乐部的特权，无论是新浪的游戏直播间，还是YY的频道，都不是随便一个人想开就能开的，这背后有昂贵的流量费用和复杂的商业考量。
　　新直播平台的崛起，其实是一场从资源到结构的进步和革命。现在才是真正的自媒体时代。
　　于是，内容粗糙很正常，大家每天看到的黑屏？吃饭？人走了？话筒没声了？这些在正规电视台都叫严重的直播事故。
　　大家都刚开始，这都能理解，但是将来毕竟会越来越专业化，画面的质量和创意需求越来越高，节目内容在没有电视台那种高约束的情况下，也会出现很多新的东西。
　　他们初期必定会节目制作不精良，比较随性。也有人试验把这个节目做的比较精良，像Miss(游戏圈最知名女主播之一)，龙珠直播平台对Miss的包装实际上就用的电视直播间的一整套体系――多机位、多人物。有点类似台湾超人气综艺节目《我爱黑涩会》以及《模范棒棒堂》，Miss带了四个男生，一块玩游戏，四个男生都比较能侃，逗趣这种方式。
　　大家都在摸索这个新平台的G点，不能太严肃也不能太过，看谁先摸准吧。
　　记者：有些女主播在直播平台上有卖“肉”嫌疑，而有些男主播在摄像头的另一端抠脚、挖鼻屎、甚至高频率飙脏话，您怎么看待？
　　朱超：现在已经过掉初期那种乱象了，初期乱象时候，有些女主播直接穿着情趣内衣就出来了。现在的几大直播平台都比较严格，一天24小时都会盯主播的房间，(主播)稍微有点不合适就会马上封房间，封的还是比较及时。
　　对于女主播来说可能就是露太多，人都是这样的，她在试探这个边缘，为了获得更高人气。至于男主播，大众其实看的就是这种真实的感觉，如果真的想看包装很精美，一切都很得体的，那他去看新闻联播就好了，为什么现在的人不喜欢看新闻联播，而去看直播，大家就是喜欢看这种真实的东西。
　　我跟斗鱼TV的工作人员聊过，斗鱼旗下有一个主播叫“大奶强”，斗鱼TV刚刚注意到他的时候，这个17岁的小伙子，每次直播时候都要光一个大膀子，有一次甚至在直播的时候拿一个锅铲，边挥舞锅铲边骂人。那时候见多识广的斗鱼工作人员都不能理解，但是后来看到很多观众，确实很喜欢这个小孩子，他们认为这是一个非常真实的小孩子，游戏玩的也很不错，他们很爱护这个孩子，后来斗鱼TV才把他挖掘出来，签成艺人。
　　记者：上述那些行为会不会导致“在直播平台看主播打游戏”沦为一种恶俗的娱乐方式？
　　朱超：现在大家都喜欢说互联网思维，但是我觉得有些人其实还没有理解透彻就把它说烂了。
　　我理解的互联网思维就是从下至上的，从用户的需求出发，互联网思维对应的就是传统思维，就是计划经济，现在所谓互联网思维和传统思维，实际上就是市场经济和计划经济的一个对抗，以前是推出来一个产品，强制地把这个产品卖掉，现在呢是属于我们去搜集用户的需求，然后我们做一个产品出来，去卖给用户。
　　我们现在不是说再去包装一个我们觉得不错的东西，再去推给市场，那样的话，并不一定玩家会喜欢。
　　我们做电子竞技这么多年，能活下来，其实得益于我们思路的转变。过去我们总是自以为是，这个思路让我们受到很大的挫折。经常是我们办的一个比赛，或者我们做的电竞俱乐部，我们觉得俱乐部成绩又好，比赛关注度又高，然后跑去找厂商赞助，经常碰壁。
　　为什么呢？站在赞助商的角度来说，你来找我，那么你应该配合我，你应该符合我的产品上线周期，宣传沸点，以及各方面的情况，帮他来卖产品，卖出去产品之后，再谈给我们更多的钱来赞助我们。当初就是我们在不断地碰壁之后，现在转变了思路，用户想要什么，喜欢什么，我们把这方面的东西挖掘出来，包装出来，然后再推给他们，引导用户习惯。
　　直播平台也一样，你需要随着你的用户不断地成长，你不能无限地拔高，最后只能是自己步子太大扯着蛋，你只能先适应用户，然后再潜移默化地改变或者引导。
　　记者：包括直播平台在内的国内电竞及相关产业处于泡沫之中吗？
　　朱超：泡沫我认为是有的，2014年赶上了直播平台为了上市烧钱的时代，必然会产生泡沫。但是如果这个泡沫去掉了，这些主播依然能活，而且还能活的很好，那么这个泡沫就是润滑剂，有益的。
　　这个局面就很有意思了，可以说，这是中国电子竞技从1998年到现在，最好的局面，不但自我关注度变现模式成型了，而且还产生了衍生行业――经纪人、经纪公司、独立工作室、游戏电商平台都大规模浮出水面。
　　亚文化随着80后和90后的成长在逐渐走上正轨
　　记者：尽管电子竞技这几年在中国飞速发展，但还是相当多的人不认可，您作为十多年的资深从业人员怎么看待这个问题？
　　朱超：电子竞技当初只是一种校园文化，十几年过去了，现在它发展成为一个社会文化。 这几年我们明显感觉到，日子一年更比一年好，电子竞技的人群在不断地扩大。现在电子竞技的主要人群集中在14-40岁，等我们到了50岁60岁，什么问题都不会难住我们，我们就是社会主流的人群，我们的喜好就是社会主流的喜好，那还会有什么社会歧视？
　　我现在看一些00后喜欢的二次元漫画，我也看不懂，等他们到了30岁能发出一些他们的声音的时候，他们又会发出他们的道理，等他们再到50、60岁，他们的喜好、审美就是主流。
　　但不能因为我们不喜欢，就把它一下子拍死。我觉得我们这一代人已经不会再犯我们上一辈人的那种错误了――我们上一辈人经常是，他们看不懂，他们不喜欢，他觉得将来这个东西没办法生存，带不来名和利，他就直接把这件事情拍死。
　　电子竞技到现在还被拍着呢。游戏直播平台的出现，实际上是电竞在电视那条主流媒体上被拍死之后，自己跑到互联网上，硬是开了一条新的路子出来。我们只希望，我们将来不要再去拍死一些新的东西，现在这个社会已经能够容纳多的一些亚文化，可能到我们这代人成为主流的时候，我们的社会文化一定会进入一个百花齐放的时期。
　　记者：短时间内，如何让电子竞技受到更多人的推崇？被主流社会所接受？
　　朱超：全年《英雄联盟》项目的全明星赛在法国巴黎举行。中国的几位职业选手也去了，宣传片里小伙子穿着西装，学习礼仪，这是很好的信号。给世人展示高价值，让大家看到电子竞技选手不仅是宅在屋子里闷玩的小伙，也是绅士。就像NBA强行规定球员出席活动一定要穿西装，因为NBA大多都是黑人球员，给人的感觉的就是黑人的那些街头文化，白人们最看不起了，这么多年下来，加上严打暴力事件等等，没人觉得NBA球员不入流了。收入高，穿着体面，热爱公益，给年轻人很好的榜样，给联盟的发展起到了很大的作用。电子竞技这次也让我看到了这个信号，很让人鼓舞。
　　电竞金主王思聪从不求回报
　　记者：您觉得电子竞技会成为奥运会项目吗？
　　朱超：其实我不希望电子竞技成为奥运会项目。很多人把电子竞技寄希望于进奥运会什么的我是不赞同的。
　　有一天如果电子竞技进奥运会了，你会发现四五岁的小孩就被拉去玩游戏了，关在那里每天打游戏。如果真用一种举国体制再来管这个行业，那一定是一场灾难。
　　电子竞技是生于市场经济，长于市场经济的。现在把一个生于市场经济长于市场经济的东西再拉回计划经济，你觉得会发生什么？一个在外面野大的孩子，被拉回一个管教森严的家里面，这种矛盾冲突很恐怖的。
　　记者：王思聪是目前社交网络上最知名的财富二代，这几年也一直是中国电竞幕后的投资人，他的出现，对于中国电子竞技的意义是什么？
　　朱超：行外人看王思聪可能只是觉得他放任不拘吧，但实际上他对于电竞的发展贡献还是挺大的，中国电竞联盟其实一直没有什么收入，他是一个实际的背后出资人。之前一些其他的财富二代也投资过电竞，但发现没什么利可图就撤资了。王思聪一直也没有要求过这个行业 给他什么回报，这点还是很不容易的。
（作者：网络责任编辑：许雄）
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游戏直播:红了主播,亏了平台
　　15天见了30多位投资人，这让他感到“资本市场对于电子竞技行业的热情很高” 中国论文网 http://www.xzbu.com/7/view-6903093.htm　　9.7亿美元，这是2014年亚马逊收购游戏直播平台Twitch的价格。 　　作为一家电竞产业网站，Twitch的视频直播流量在全美互联网流量的占比超过43%。它上线一个月之后，就聚集800多万个独立用户，被亚马逊收购时为5500万。 　　一年来，中国资本闻风而动。正如YY直播执行副总裁曹津所说，Twitch事件给国内互联网起到了示范性作用，无论是创业者还是投资方，马上就会有人复制。 　　复制的结果是一大批游戏直播平台崛起：YY直播将自己的虎牙直播独立拆分，红杉资本投资斗鱼TV，腾讯投资龙珠TV，浙报传媒投资战旗TV……它们为成为中国的Twitch而搏杀。 　　根据艾瑞咨询发布的《2014年中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》显示，2014年国内游戏直播市场规模为2.7亿元人民币，2015年将激增至11.7亿元，到2018年将达到51.2亿元。 　　可惜对于绝大多数互联网领域来说，在收益到来之前，烧钱大战总是不可避免。 　　直播的崛起 　　所谓游戏直播，就是将游戏场景搬到网站等平台上，由解说员进行游戏解说，或者直接由解说员一边打游戏、一边解说。 　　游戏直播平台的诞生是随着用户需求而出现的，“用户希望看到高水平的游戏玩家是如何操作的。”上海耀宇文化传媒有限公司CEO张宇对《?t望东方周刊》说。 　　2004年，张宇还在腾讯游戏就职。他希望可以把单机游戏联网进行互动，于是就有了QQ对战平台，后来注册用户达到2000万。 　　彼时，电竞还是一个小众概念，但张宇发现电竞与游戏公司结合是一个不错的尝试。他找到了全国电子竞技运动会的主办方，做了一次在QQ对战平台上的电子竞技运动会。项目不过是斗地主之类的简单游戏，最终参与人数超过160万人次。 　　随后腾讯又与世界电子竞技大赛（WCG）合作在QQ对战平台上推广了一场竞技类比赛，并在自己的视频平台QQlive上进行了转播。 　　在张宇看来，当时简单的操作方式就是如今直播平台的最初形态，从赛事上网，到逐渐有专门制作、解说，中间经过了七八年时间。 　　张宇从腾讯出走后，2011年遇到了华西村的第三代孙喜耀。两人对于电竞的未来走向看法一致，且孙喜耀正负责华西村向互联网转型的工作。一拍即合之下，两人成立了MarsTV，主要负责电竞赛事运营、转播。 　　其后短短两年时间，游戏直播平台迅速生长，斗鱼TV、虎牙直播、战旗TV迅速“冒”了出来。张宇认为原因不外乎两点：游戏受众增加、国外成功案例刺激。 　　另一个原因是，随着宽带质量的提升，整个PC游戏都在向联网模式转变。但游戏模式由单人对战变为多人对战，操作更为简单，用户上手门槛降低。张宇明显感受到游戏人群的增加，“很多女孩子都在玩《英雄联盟》”。 　　抢人大战 　　“当初投资人也问我，为什么不做平台？”ImbaTV创始人张哲?告诉《?t望东方周刊》，平台首先要做流量，这样才可以给资本“讲故事”。他觉得既然平台已经有人做了，还是专心做自己擅长的内容。 　　ImbaTV是一个以著名游戏DOTA2为中心的原创性内容供应平台。 　　宣布创业后不久，张哲?就拿到了百万美元的天使投资。15天的时间里见了30多位投资人，这让他感到“资本市场对于电子竞技行业的热情很高”。 　　张哲?的团队都来自游戏类付费电视频道“游戏风云”，有着近10年游戏电视节目的制作经验，这正好弥补了直播平台内容不足的劣势。他们会将当红的游戏解说请来录制歌唱节目、运营自有联赛、制作花样繁多的视频内容卖给各大直播平台。 　　游戏直播平台寻找内容的另一种途径就是签约游戏主播。直播平台的主要受众是年轻人，只要游戏玩得好，或者能讲段子，甚至是长相好看的女生，都会吸引到大量用户。 　　就主播的人选，直播平台最先希望得到的就是电竞职业选手，为此不惜花费高达上千万元签约费用。2015年初，斗鱼TV从其他平台挖来6位主播，共计花费6000万元，而现在当红主播的价格甚至达到2000万元。 　　在战旗TV做解说的李晓峰告诉《?t望东方周刊》，虽然主播价格有些虚高，但确实为平台带来了流量价值，“属于一个愿打一个愿挨”。 　　这样的“抢人大战”与当初视频网站高价购买独家版权的方式如出一辙：用户永远跟着内容，失去内容，平台将一文不值。 　　然而，一个现实的问题是，优秀的职业电竞选手在中国并不多。面对高薪诱惑，大多数人又会选择退役到直播平台做解说，这给本来就“营养不良”的电竞俱乐部造成了巨大损失。 　　“俱乐部花时间培养一个选手出来，如果选手觉得待遇上不满意，很容易就可以作出退役的决定。”李晓峰说。 　　总之，更靠近资本的游戏直播平台率先撬动了之前的利益平衡，只有有了用户、有了流量，投资人才可以接受直播平台所讲的故事，继续投入。 　　有人形象地比喻：游戏直播的兴起，红了主播，亏了平台，忙坏了VC。 　　但也有声音认为，平台一味烧钱买主播、求生存，一旦盈利模式不明确，很快就会撑不住。 　　耀宇文化传媒有限公司也成立了游戏直播平台火猫TV。但是张宇希望能够找到可持续的商业模式，“实际上，国内还没有一个成熟的模式。” 　　谁的比赛 　　游戏直播平台还处在严重亏损状态，这在行内是一个共识。 　　YY总裁李学凌曾表示，2015年将对虎牙直播投入7亿元，但虎牙直播预计将产生4亿元人民币的净亏损。 　　这在很大程度上受迫于行业竞争，也就是骑虎难下：一方面，从用户角度考虑，游戏直播丢不得，但市场上的竞争对手都在大力砸钱，虎牙不得不应战；另一方面，通过游戏直播大规模变现，目前来看仍不现实，这是一个明知亏钱、却不得不持续投入的业务。
　　“像斗鱼这样的平台每月就有接近2000万元的带宽成本。”在张宇看来，斗鱼TV的高流量下不乏一些“垃圾流量”，比如说表演生吃活鱼等，确实可以很快吸引一批受众，但黏性不高，并非用户的必需品。 　　张宇旗下其实还有另一个直播平台火猫TV。他解释说，火猫TV月活跃用户1000万，每月带宽成本几百万元。他希望让这个社区更加垂直，更加贴近游戏用户。 　　MarsTV与火猫TV一定程度上形成了内容与平台的互补，MarsTV将自己运营的赛事放到火猫TV上进行直播，形成自身独有的版权内容。 　　张哲?团队所打造的比赛在斗鱼TV播出，他点出了直播平台对于赛事运营的尴尬，“直播平台没有那么多精力去做比赛，他们也没有经验。” 　　活下来 　　问题是，为何Twitch可以运转良好，国内的直播平台却困境重重。 　　首先，Twitch是主播主动上传，利用软件把自己的游戏直播画面上传至网站，根据观众的订阅和广告获得收入，国内则主要依靠平台签约知名选手。 　　另一个重要原因在于带宽成本。张哲?介绍，美国的电信运营商非常愿意降低单位的带宽价格，因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐，对电信运营商也更有利。 　　除此之外，隐忧还来自于游戏厂商。腾讯、暴雪、V社这三家公司对于电竞游戏几乎呈现垄断态势，三家相继推出直播平台、蛋糕也逐渐被瓜分。 　　典型的是腾讯投资的龙珠TV，获得了腾讯旗下《英雄联盟》职业联赛（LPL）、《穿越火线》电视职业联赛（CFPL）等超过32款游戏赛事的独家直播权。 　　由于游戏直播版权来自比赛主办方，第三方平台就无法获得腾讯赛事直播，这意味着一大块内容资源被切割。 　　一位投资人告诉《?t望东方周刊》，游戏直播平台发展趋势有三步，首先是抢夺优质内容资源，然后成为流量入口，最后拓展粉丝经济，与其他娱乐行业结合。 　　现阶段处在第一步到第二步之间，最终游戏直播平台将会像视频网站一样，“死掉一批，合并一批，最终剩下一两家。” 　　张宇也认同这样的说法，大战之后必然有人离开战场，就看谁可以坚持到最后。 　　在申请上市的同时，张宇现在还打算将电子竞技与娱乐结合，拓宽粉丝经济，成立娱乐公司，让电竞选手与娱乐明星共同出演影视剧。 　　事实上，游戏直播产业的发展最终会与体育产业、娱乐产业相结合。最近的例子是，以体育直播著称的乐视体育最新上线了ImbaTV制作的电竞内容，体育与电竞的集合变得无限可能。
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