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奥运蹦出个傅园慧：从英雄到普通人再到“正常人”
&|& 20:20:27&&青年制氧机&|&0条评论&|&
　　但凡学过中学历史的国人都知道，中国第一块奥运金牌得主是许海峰，时间是1984年，项目是射击。　　这使许海峰够格与历史教材中的其他“民族英雄”并列――在“抗击外敌”的过程中，立下汗马功劳。　　是的，那个年代需要这样一位民族英雄。国家长期积弱，人民生活清贫，大大小小的运动整得国民精神气质过敏，开眼望世界又发现巨大差距……这时站出来一位中国人，在世界范围内“打倒”了洋人，弥补了国人心理中急需的认可，既是外部承认，也是内部释怀――我们中国人，不孬!　　随着金牌数量的增多，国人渐渐开始习惯，媒体则早早嗅出端倪，将运动员报道的内容，向其日常生活延伸。媒体不再着力塑造运动员从小刻苦训练、一心为国争光的民族英雄形象，而是试图寻找运动员在赛场之外的普通人形象。这一转向是媒体关注“非常态”的天性和自觉，当所有人都关注运动员的赛场表现，英雄形象成为了“常态”，普通人形象反而成为了“非常态”。在“普通人式”的报道中，媒体一方面希望将英雄还原为普通人，另一方面又暗示着英雄都是由普通人成长起来的，鼓励着更多的普通人梦想成为“英雄”。　　然而，运动员民族英雄的角色从来不是自封的，而是国家需要，以及自觉承接了这种国家需要的媒体和国人为其塑造了王座。他们本只需要在体育竞技的舞台上扮演努力为国争光的民族英雄角色，在日常生活的后台原本就是一名普通人，但随着媒体取景的范围扩展到他们的日常生活，在国家需要和国人期待并未完全抛弃民族英雄情结时，他们不得不在后台同样扮演与前台一样的民族英雄角色。运动员体育竞技前台与日常生活后台的区分被打破，他们在前台角色扮演的失利，影响甚至延伸到了日常生活――李宁败走汉城被国人寄刀片、上吊绳，要求自杀谢罪;刘翔两度退赛被国人持续辱骂，女友演戏也成了间接攻击的靶子。　　直到这届奥运会，突然蹦出一个画风和以往运动员完全不一样的傅园慧，红遍了社交网络，也收获了国人的喜爱。这是传统媒体始料未及的，他们拥有丰富资源和素材，却未加工成最受现在国人欢迎的产品。社交媒体的发达，一定程度上改写了传统媒体设置议程的能力，所有人都可以通过社交网络，找到符合自己胃口的东西。社交网络上，有关奥运会的各种主流、非主流信息和观点的碰撞，以及长期培养的碎片化、轻松化、娱乐化的阅读习惯，傅园慧“天然自我不做作”的表现正中现在国人的内心需求。　　主流媒体随之纷纷跟进，央视新闻也按照国人喜欢的形式摘出傅园慧的“金句”作为传播亮点。或许可以乐观的预期，今后媒体中的运动员报道将会出现一个“正常人”形象。
　　与“普通人式”报道相比，“正常人式”报道会更加关注运动员的精神状态。“普通人式”报道只是对运动员日常生活状态的描摹，结果是将运动员形象切割为前台的英雄和后台的普通人，两者在形式上勉强因属于同一人而融合，精神上却被人为割裂;“正常人式”报道则像傅园慧这样，将日常生活的精神状态，这个年纪该有的活泼心态，贯穿于前后台，无论是赛场竞技，或是日常休息，傅园慧一直就是这样的傅园慧。　　实质上，前者是从英雄到平民的逆反视角，后者则是从异化到本我的人文视角。马克思在异化劳动理论的分析中，认为劳动产品本是属于人的，然而随着资本主义的发展，在工厂里劳动的工人反而受到其自己生产的劳动产品的控制。如果将此种异化的视角应用于体育界，则可以说体育竞技本是属于人类的娱乐方式之一，却因为太多原因，从客体异化成为控制运动员扮演角色的主体。彼时，从运动员到媒体到国人，都受限于时代和社会结构――运动员惮于表达“似乎”与国家荣誉对立的个体个性，媒体和国人更是难以理解运动员怎能简单满足于预赛成绩，不去决赛拼搏一块奖牌回来?由傅园慧始，无论媒体、国人、乃至运动员自己，都足以认识到，应该由“运动控制人”的状态，回归到“人享受运动”的奥林匹克精神。　　其实，运动员一直都是“普通人”和“正常人”。我是一名排球运动爱好者，也是中国女排的球迷。每当我叹服于她们高超娴熟的球技、坚毅果敢的眼神以及令人称羡的身高，她们扎马尾用的色彩丰富又艳丽的皮筋，却一直在提醒我：她们也只是十几二十出头的小姑娘啊。2015年体坛风云人物颁奖晚会上，全队身高最高(1.99米)、打球气势最凶的袁心h身着一身粉红色洋裙亮相，更是透露出少女世界的一份可爱。　　在特定的年代，国家需要运动员扮演民族英雄的角色，媒体和国人也习惯于用民族英雄的角色期待来要求他们，以至于他们也习惯于在媒体和国人的关注下，不自觉表演出符合大家期待的状态。那时的李宁，是英雄，所以国家、媒体和国人不允许他“憾失金牌”，于是自己也痛哭流涕;那时的刘翔，是英雄，所以国家、媒体和国人不允许他不战而退，于是自己单脚也要跳完全程。而傅园慧诞生的此时，我们已经不再那么需要英雄，我们可以接受普通的、正常的运动员，我们更加喜欢自然的、真实的运动员。　　随着我们不再需要那么多奖牌去证明这个国家怎样，随着我们懂得欣赏运动员追求个人和人类突破极限的体育之美，运动员更能随时随地成为自己，普通的、正常的自己，不再为成为英雄而苦恼，轻装上阵，向着自己的目标前进。
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Network. All Rights Reserved.周杰伦、傅园慧与5万人鸟巢为英雄联盟S7打cal，品牌集体高潮
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　　1游戏玩家的超级狂欢节　　　　11月4日下午，2017年英雄联盟全球总决赛在鸟巢进行了最后的总决赛。去年的冠军SKT和亚军SSG两支韩国战队又在决赛重逢，最终SSG零封SKT，夺得S7总冠军。　　此前因为中国战队纷纷止步决赛，国内英雄联盟玩家一度情绪低落，让人以为总决赛热度将会大打折扣，但决赛当天鸟巢还是坐了将近5万名观众。　　　　SKT战队玩家，被称为“世界第一中单”的faker选手因为队伍痛失三连冠，当场泪洒鸟巢，在周六晚上也一跃登上微博热搜第一。　　　　此前新浪微博还为了英雄联盟S7在“微博体育”专门开了专栏页面。　　　　截止11月5日，英雄联盟赛事官方微博运营的新浪微博话题#英雄联盟S7#阅读量累计52.9亿，讨论量达到314.6万。即使赛事已经完全结束，但依然在话题榜前20名以内。　　　　　　作为对比，这个夏天最热的一档网综《中国有嘻哈》到现在阅读量是73.4亿；　　　　体育赛事方面，世界杯的话题阅读量到现在是80.4亿。　　　　由此可见，2017英雄联盟全球总决赛今年落地中国给其在内地带来了巨大的热度。而且除了在互联网引起巨大反响和关注，官方也在线下频频造势，获得广泛关注。全国四大城市地标建筑纷纷被LOL点亮。　　　　　　决赛前一夜，水立方举行了“英雄联盟音乐节”，世界顶级DJ AlanWalker和国内知名乐团上海彩虹室内合唱团等音乐人齐齐亮相助阵。　　　　　　决赛当天，周杰伦赛前唱响《英雄》 ，九球天后潘晓婷、洪荒之力傅园慧、奥运冠军王濛也亲临现场，并带来超酷炫的开场表演《Legends never die》。　　　　　　将英雄联盟S7称之为游戏玩家的超级狂欢节一点也不为过。　　2品牌与电子竞技的超级碰撞　　英雄联盟赛事如今已不再只是游戏玩家关注，还有很多场外观众。他们或因为朋友是玩家被辐射到，或因为对某个游戏玩家有好感而关注游戏。　　笔者因为朋友知道这个游戏，之后因为喜欢上SKT的选手faker而开始关注这个游戏。由此可见，英雄联盟S7不止对玩家有着巨大的吸引力，转化和吸纳非赛事观核心受众的能力也相当厉害。　　如此巨大的关注度当然会引来众多大牌入局，成为英雄联盟S7的赞助商。笔者就给大家盘点下本届比赛的赞助商都有哪些，他们都是如何植入英雄联盟S7赛事进行营销。　　　　1.梅赛德斯-奔驰　　汽车品牌以往都青睐足球，篮球等传统体育赛事，奔驰此次入局英雄联盟S7意味着，车企终于开始意识到电子竞技巨大的商业价值。　　奔驰给这次赛事创造了一个slogan叫做“无畏造英雄”，而奔驰GLA SUV的slogan恰好就是“天生无畏”。奔驰在S7四站的前三站（武汉、广州和上海）都用这款车和LOL S7进行了配合宣传。　　　　不仅奔驰给S7赛事起的slogan和这款车的slogan相得益彰，英雄联盟的受众群体也和这款车一样都是年轻，有一定经济实力，且勇于接收新鲜事物挑战的年轻群体。除了线下活动，奔驰还为此次赛事做了H5，并在微博上积极与粉丝互动。　　　　　　2.伊利谷粒多　　奔驰给S7造slogan，伊利谷粒多则别具匠心搞定制周边，特别为本次赛事设计了“英雄联盟S7纪念装”。而且突破传统代言语境，称自己是赛事“指定扛饿品牌”，并在微博开通话题“#谷粒多S7国际扛饿应援团#”。　　除了线上话题阅读量高达1.5亿，谷粒多还在四个赛区城市举办了120次应援活动，覆盖人数高达86万+人次。　　　　　　3.欧莱雅男士　　　　欧莱雅男士此次是联合WE俱乐部赞助英雄联盟S7。并为赛事凹造型，造了一个“#Carry全场，兄弟同型#”的slogan，既突出自己产品的特色，又强调英雄联盟的团队精神。虽然这个slogan稍微有点中二，但也是热血澎湃。WE战队的全称是” World Elite”。这可能也是欧莱雅选择WE的原因。　　　　4.英特尔　　英特尔此前就一直赞助各种大小英雄联盟赛事，本届也一如既往。且其消费类产品官方账号就叫做“玩家部落”，很会洞察核心用户的消费心理呀。　　　　　　5.罗技G系列　　罗技G系列本次是联合中国战队RNG（皇族俱乐部）一起为英雄联盟S7赞助。作为游戏专业设备，罗技也不是第一次赞助英雄联盟赛事。但是此次S7为其带来的曝光和关注度绝对是以往的赞助无法比拟的。　　　　3电子竞技的巨大能量　　　　1.赞助商的热情证明了行业的火热程度　　　　韩国的电子竞技产业由于发展的较早，所以整个产业链已经相对很完整。比如决赛对决的两支战队SKT是由南韩通讯社South Korea Telecom赞助，SSG（Samsung Galaxy）则由世界知名企业三星赞助。　　随着中国电子竞技产业的逐渐发展，俱乐部也不再只是靠国内爱好玩游戏的富二代扶持，而逐渐也像韩国一样有企业入局，逐步产业化。　　　　比如LGD战队，它的前身叫FTD战队。2009年底，贵州老干爹食品有限公司与宁波盛光天翼科技有限公司及FTD战队达成三方合作协议。FTD接受老干爹与盛光天翼的联合赞助，战队正式更名为LGD。随之在2011年，淘宝正式冠名赞助LGD战队。此外华为还赞助过KPL联赛等。　　产业的职业化规范化不仅证明英雄联盟的影响力正在逐步壮大，也意味着将为赞助商带来巨大的商业和品牌价值。这就是赞助商纷纷入局的原因。　　　　今年年初新华社发布的“2017中国最具赞助价值体育赛事榜单”当中，S7全球总决赛位列第15位。但奔驰赞助S7赛事证明这个榜单严重低估了英雄联盟的商业价值。因为排名第12位的CUBA赛事官方赞助商仅有一个康师傅。　　　　今年3月份，荷兰市场研究公司Newzoo的一份市场报告显示：目前电子竞技的大部分收入都来自品牌运营，2017年的总额约为5.16亿美元。　　赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿、1.55亿和9500万美元。可以看到，赞助商的赞助占到了电竞收入的很大一部分。本次S7的赞助商获得的巨大关注度和曝光度则有力地佐证了这个事实。　　2.电子竞技+IP　　　　今年英雄联盟S7，赛事主办方为了宣传比赛，还专门出了一张音乐专辑，“雨神“萧敬腾，和国内HIPHOP组合“南征北战”专门为其写了歌。首部电子竞技题材的电影《垫底联盟》也将于11月份在内地院线上映。　　　　IEF国际数字娱乐嘉年华此前宣布将打造全球首座电竞主题小镇，将电竞游戏经典场景真实还原，为全球电竞爱好者度身打造虚拟现实交互的极致体验乐园，并将在项目地布局电竞综合馆、电竞培训基地、电竞主题酒店等综合业态，打造集电竞、IP、娱乐为一体的特色主题小镇。　　电竞带来的泛娱乐产业正在如春笋般崛起。全球电竞忠实爱好者数量为1.6亿人，参与电竞比赛观看的人数总计达到近4亿，再加上其辐射的外围人群，让电子竞技产业的商业价值相当巨大。　　　　3.中国电竞市场规模庞大且增速非常快　　　　月中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，同比增长43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%；客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到183.4亿元，同比增长12.3%。　　其中移动电子竞技增长规模相当巨大。以今年最火的手游《王者荣耀》为例，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，每日的日活跃用户（DAU）均值为5412.8万人。　　《王者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右，参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润。电子竞技蕴藏的商业价值和能量严重超乎我们的想象。　　　　总结　　虽然国内电子竞技依然面临着部分人对电竞负面的印象等问题和挑战，但是整个电竞产业的发展趋势仍然是积极向上的。　　特别是本届英雄联盟S7给品牌主们完美展示了其巨大的品牌效应和商业价值，未来必定将会有越来越多的品牌入局电竞产业　　本次赛事的赞助商们也向品牌主们正确示范了拥抱年轻一代群体，花式营销的正确姿势。只有了解年轻消费者和用户在关注什么，才能让自己的品牌真正占领其心智。so，没有为英雄联盟S7打call的品牌，请面壁！
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网易通行证/邮箱用户可以直接登录：傅园慧也玩LOL？最喜欢用狗熊 因为逃得快_玩家聚焦_新浪游戏_新浪网
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傅园慧也玩LOL？最喜欢用狗熊 因为逃得快
15:54:48& &来源：
　　明星玩LOL似乎已经算是一种潮流了，娱乐圈、体育圈……众多明星们都喜欢在空闲的时候打上那么一两把，这不，我们的洪荒少女傅园慧也玩LOL。
　　在近期某个节目中，傅园慧透露了自己也玩LOL，但是只在意一个英雄的皮肤是不是很好看，基本都是送人头的。
　　看来傅园慧也是剁手买买买系列的代言人，而问到比较常玩什么位置的时候，她说最开始玩辅助盖伦，但是因为天天喊“德玛西亚”有点受不了，后来转去打奶妈了。
　　那么她奶妈打的如何呢？反正傅园慧说团战打完他们血都还是满的。（前方表情包）
　　洪荒少女最喜欢的英雄是什么呢？居然是雷霆咆哮——沃利贝尔狗熊！
　　一旁的曾宝仪表现出了不信任的神情
　　傅园慧说怎么玩狗熊呢？出个日炎，然后线上收兵，人来了开Q就跑。可以，这很洪荒。
　　溜了溜了
　　傅园慧表情包
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　　“电子竞技的未来发展一定会超越很多人的想象。”冬奥会短道速滑冠军王濛记得，六七年前她在美国上学时，美国就已有关于电子竞技的课程。“现在全球都对电竞有高关注度，一项电子赛事能搬到‘鸟巢’比赛，尤其是今天的开场太炫酷了，我觉得未来会越来越好。”王濛笃定地相信，电竞产业未来可期。
　　因2017英雄联盟全球总决赛在中国的落地，电子竞技的概念和职业状态被更多人了解，从业者不再如早期那般被公众狭隘地理解为“叛逆”“颓废”的游戏少年。电竞正迅速发展为一股青年文化浪潮。
　　11月4日，2017英雄联盟全球总决赛(简称S7)冠军争夺战在北京国家体育场“鸟巢”进行，经过3局对抗，最终SSG战队以3∶0的比分战胜了SKT战队夺得世界冠军，持续时间长达一个多月的2017全球总决赛正式宣告结束。
　　“鸟巢”当日所吸收的热度无与伦比，超过4万名观众来到“鸟巢”现场观赛，周杰伦、潘晓婷、傅园慧、王濛也亲临现场助阵。
　　中国泳坛“洪荒少女”傅园慧在总决赛现场担任特邀嘉宾，当日战幕正式开启前，她和主持人聊起自己参加游泳比赛时的心情，坦言她一般比赛开始前“心脏已经要爆炸了”“一上场满脑子就会：中国、中国！就这样疯狂。”
　　比赛之余也相当酷爱打《英雄联盟》的傅园慧，隔天更新了一条热情洋溢的微博：“英雄联盟S7，电竞历史上新的里程碑，从入围赛到鸟巢决赛，最热情的粉丝和观众，最精彩的观赛体验，最高品质的对战！S7落幕了，但Legends Never Die！”
　　“现在中国观众对体育非常热爱，不单单对传统体育项目，对电子竞技项目，大家也有一种热情高涨的感觉。”总决赛当天在“鸟巢”的采访间，王濛对中国青年报中青在线记者说。王濛自己就是一位《英雄联盟》的资深玩家，段位是“钻石”。“九球天后”潘晓婷现场向记者透露：“王濛是大神级的人物，她很专业，我们每次录节目的时候她都会带电脑练习。”
　　“沸腾了，我早已经热血沸腾了！刚才工作人员拉我过来接受采访的时候，我说能不能等我看完？就这样，我还走两步回下头。”接受采访时，王濛笑着提到这段观战花絮。在她看来，电竞和传统体育气质很相似，只不过电竞的紧张感来自PC端，“每次看到打团战，或者哪支队伍抢到了龙，都会让大家有种同样兴奋感，会跟着其他人一起欢呼呐喊”。
　　王濛感慨，这几年电竞领域的发展的确很快，直播平台也特别多，所以受关注度很高。“很多粉丝都没有亲临过全球总决赛的现场，今年是第一次，希望总决赛可以多在中国举办，这样我们也可以经常到现场体验这样的感觉。”
　　今年是英雄联盟全球总决赛的第七年，也是第一次全程来到中国举办。可惜最终中国战队无缘“鸟巢”总决赛，微博、朋友圈都被粉丝们伤感失落的情绪占领。
　　对此，王濛的心态则好得多。“当年我们打进‘8强’的时候，大家都会有种热血沸腾的感觉，今年能打进‘4强’，我已经很高兴了。在总决赛上如果有LPL任何一支队伍的话，大家会有更不一样的感觉。我们的LPL还是在一点点进步”。
　　当晚8点，北京居庸关长城主城楼变幻为红蓝双色，以全球总决赛专属的纳什男爵形象为底图，主城楼两侧的城墙也相应变成红蓝双色向东西延展——“红蓝”既是《英雄联盟》电竞的主题色，也包含着《英雄联盟》始终强调的竞技性与超越精神。
　　潘晓婷对中国青年报中青在线记者说，感觉电竞行业和中国的台球领域发展较相似，一开始也不太被认可和关注，直到世界大赛能在中国落地举办，中国队的台球选手也能夺得世界冠军，“中国人的潜力存在无限可能。很多时候都是这样一个趋势，所以我也非常期待”。
　　原标题：潘晓婷 王濛：电竞文化未来可期
标签：鸟巢;决赛;电子竞技责任编辑：
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