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游戏葡萄订阅号&这些面向“女性”的游戏，最终都成了爆款
这些面向“女性”的游戏，最终都成了爆款
日10时41分来源：
文 | 手游那点事 | 欣欣、火龙果
这群女人，既养得起男人，又能照顾好儿子。
2018年才刚开始不久，手游市场就出现了不少爆款，《QQ飞车》、《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等等都以不同的姿态突破了重度大作的包围圈。而让人意想不到的是，这些爆款背后，女性玩家竟然扛起了大旗，成为了最大的推动力。“女性”这个以往不受重视的群体，也正式成为了游戏圈一股新兴的力量，据手游那点事了解，已经有不少厂商开始筹备女性向的游戏。那么这些爆款是如何拿下女性用户的？女性在游戏里玩的到底是什么？未来手游厂商们又将如何挖掘出“女性”玩家更大的潜力？
一、这些爆款是怎么拿下“女性”玩家的？
1.《恋与制作人》——四个男人无死角戳中少女心
在大众的印象中，女性喜欢的游戏大多偏向消除类、装扮类等要么极其简单、要么注重画面的类型，但《恋与制作人》的出现似乎一改过往的印象，更加深入地挖掘了女性在游戏中的真正需求。
《恋与制作人》12月14日在iOS平台首发，上线一个月流水就超过了2亿，曾开发《奇迹暖暖》系列游戏的研发商——苏州叠纸在2017年尾制造了这样一款现象级游戏。据极光数据显示，《恋与制作人》的女性用户占比达到94.2%，其中20-24岁的用户超过一半达57.9%。
微博指数同样呈现这一特点，女性玩家占84.73%，24岁以下的女性用户是游戏的主力军。
这也表明在付费方面，女性玩家并不弱于男性玩家，甚至相较而言由于女性玩家更加感性，在付费方面可能会投入更多。
在手游那点事看来，《恋与制作人》一炮而红的主要原因在于戳中了玩家的少女心。首先表现在游戏角色的设定上，天才科学家许墨、霸道总裁李泽言、超级巨星周棋洛、特警白起，四位男主角的超级人设以及画风满足了女性玩家对恋爱虚拟对象的想象，在这之中总有一款是女性玩家喜欢的。一边吐槽游戏的玛丽苏，一边愉快地玩起来还不断充钱的玩家不在少数。
2.《QQ飞车》——角色装扮、社交依旧是王道
一周内DAU达到2000万，同时登顶iOS游戏免费榜、畅销榜，强势入侵竞速领域的《QQ飞车》手游除了拥有强大的端游IP效应之外，游戏中的休闲玩法以及对女性玩家需求的满足是不可忽视的要素。
装扮角色造型一直是女性玩家所热衷的，正如2015年《奇迹暖暖》的火爆一般。《QQ飞车》手游在时装外观、赛车的外型上也花了不少心思。每场竞速比赛开始前，角色的亮相以及造型分值评比都是促使女性玩家入坑的催化剂。
一般而言作为竞速类游戏，男性比例会超出女性更多。据电玩巴士等提供的数据，《QQ飞车》端游的男女用户占比大约为7:1。但在《QQ飞车》手游中，目前女性比例占到了三成左右，而且据《QQ飞车》制作人郑磊在近期的采访中表示，《QQ飞车》手游的整个女性用户比例在逐渐攀升。微博指数也表明《QQ飞车》手游的女性用户也占据了一定的比重，数据显示，《QQ飞车》的用户热议中女性用户占比达到60.69%，讨论度要超过男性用户。
在玩法上，《QQ飞车》主要的竞速跑图并不难上手，移动端游戏操作难度的降低使得不擅长这一方面的用户也能体验到飞车的畅快感，进一步降低了女性用户的游戏门槛。另外，游戏中还设置了休闲区，其中包括“你画我猜”、“智力答题”休闲小游戏，以及与其他玩家送礼物、献花、膜拜等社交互动玩法也让不少女性用户停留其中。
如果说以往在《QQ飞车》中女性玩家更多的是催化剂的存在，那么现在开发团队更加考虑女性用户的游戏需求。郑磊也表示，未来团队将在女性用户的内容提供上做更多的研究，提供更多的偏休闲、社交的玩法和内容，在竞速游戏市场中寻找新的增长点。
3.《旅行青蛙》——做一名合格的“老母亲”
《恋与制作人》、《QQ飞车》更多是满足女性自身的恋爱需求以及社交需求，《旅行青蛙》带给女性玩家的则是另一个层次游戏情感体验。和市场上将玩法一股脑塞给玩家的游戏不同，《旅行青蛙》在游戏设计上更为简单，但始终让玩家对游戏中的主角“小青蛙”念念不忘。
《旅行青蛙》本身属于放置类游戏，玩家只需要扮演好给自家青蛙准备外出旅行物品的角色。在旅行中，小青蛙会寄回照片，结束后还给玩家带回不同地区的特产。萌萌哒的画风以及轻松简单、不重度的游戏玩法让很多女性玩家即便看不懂日文也能愉快地玩下去。《旅行青蛙》的“归家”设计是游戏的点睛之笔，小青蛙何时出门、何时回家都是玩家不能掌控的，因而在游戏过程中玩家时常会产生一种牵挂之心。
正因为这样的设计，玩家更多的时候像是旁观者，但经过社交平台的UGC内容催化，“老母亲”设定变成这个游戏的标签之一，玩家热衷于在社交平台上分享自家小青蛙交了什么朋友，去了哪里旅行。从微博指数中也可以看到，《旅行青蛙》的用户群体中女性更多，热议用户占比高达77.51%。
二、女性玩游戏，到底玩的是什么？
或许大家都早已有所察觉，女性在游戏中扮演的角色越来越重要。根据《2017全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户中女性占比持续上涨，达到50.2%。如果说一两年前女性向游戏市场只是具备很大潜力的话，那么现在这个市场不得不让厂商开始重视起来。
从早期厂商为女性玩家准备的消除游戏、模拟游戏这些较为单一的游戏品类，到现在女性市场各类游戏逐渐林立，虽然前者仍然在女性市场占据着主要份额，但其未来范畴将不仅限于此，还有着很大的开发空间。
从上述三款游戏来看，它们的共同点在于操作简单、画面、角色精美，但最重要的一点是满足了女性玩家情感上的需求。如果说男性追求的是竞技、对抗带来的成就感，那么女性更倾向于能够赋予情感色彩的游戏。女性对于情感的敏感度无疑是高于男性的，这也体现在她们对于游戏的偏爱上。无论是《恋与制作人》的“恋爱养成”，还是《旅行青蛙》带给玩家的“游子之心”，简单的游戏玩法反而让它们成为女性游戏市场的“香饽饽”。
除了用户量和活跃度的贡献之外，女性玩家在游戏中的付费意愿也逐渐强烈和成熟，《恋与制作人》能在畅销榜TOP10内坚挺近一个月，月流水超过2亿，足以证明用户的付费潜力。
三、潜力被验证，已经有多家厂商在筹备“女性向”的游戏了
因为《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏，让我们具象化地看到了女性在游戏中的强劲表现。女性一直是用户群体中的一个非常重要的部分，但长久以来，她的潜力没有得到挖掘，而随着整个行业逐渐成熟，女性玩家也到了质变的时候。
在这几款爆款游戏之后，手游那点事了解到不少研发商都已经开始筹备“女性向”的游戏了，也有部分发行商开始寻找市面上的女性游戏，市场的需求量比较大。
1.女性的游戏习惯已经被培养起来了
纵观过去大部分热门的游戏，如《王者荣耀》、“吃鸡”等产品，带动了大量小白玩家的加入，而这部分玩家更多的是女性群体。从女性在这些游戏中的表现可以看出，她们对游戏的需求量还是比较大的。那些面向学生群体、宅女、家庭主妇、上班族等多元细分女性的，戳中玩家的爱美、炫耀、颜控、情感等诉求的游戏，都将是这群人的核心目标产品。
2.这个新兴市场依然大有可为
尚未成熟的市场意味着还有很多可挖掘的空间，在游戏类型上，针对女性的产品目前还不能全方位满足这部分玩家的需求，游戏类型的进化和丰富还有不少空间。另一方面，目前女性游戏在买量市场中也算是一个新兴的品类，其单用户成本非常低，不像那些已经竞争到水深火热的品类，因此爆发的机会也比较高。
而从整个用户市场来看，长线地发展下去，女性在游戏中的贡献或许比男性还大。虽然目前还不太成熟，但至少从体量上看，女性平均的可娱乐时间是比男性要高一点的，而这部分至今在游戏中还没发挥出特别好的效益。当前位置： >
采访《QQ飞车》制作人刘晶：经典的传承与创新
来源：作者：一个猫时间：
8月18日，《QQ飞车》手游发布会在广州太古仓电竞狂欢节上震撼开幕，为千万玩家开启了全新的掌上极速冒险旅程!会上不仅曝光了《QQ飞车》传承十年的玩法细节与手游的原创升级，更公布了一系列电竞与泛娱乐的生态计划。会后，《QQ飞车》手游制作人刘晶接受了现场记者的采访，详细介绍了《QQ飞车》手游研发背后的故事。
以下为采访全文：
记者：非常感谢接受采访，能否简单的介绍一下 《QQ飞车》手游这款游戏以及它的用户定位。
刘晶：我们把这个游戏定位为一个让年轻人喜爱的竞速游戏。在端游的一些玩家经过了十年以后，他们在年龄上有了增长，经历上也有了增长。所以说我们在手游玩家定位上，相比端游，把我们的平均用户稍微调低那么一点点，更多的集中在16岁到20岁左右这样一个年龄段，更加年轻与时尚的一个定位上。
记者：《QQ飞车》手游与同类产品相比它的特点在哪里?它与市场上的竞品相比有怎样的优势?
刘晶：中国市场包括世界市场上来看，竞速类的手游产品会分为两类，一类我们称之为写实类赛车，大家比较熟悉的就是极品飞车等这种类型的游戏，还有的话就是我们《QQ飞车》手游这个类型的游戏，我们把自己定位成一个卡通竞速手游，其实对比市场上的很多同类产品来说，我们在这方面比较有自信的一点就是我们整个团队是花了很多时间来打磨这个游戏的核心手感，我们最大的优势在于我们的核心的操作手感是领先于市场上绝大部分卡通竞速类手游的
记者：在你看来目前的竞速类手游设计上的关键是什么?如何才能做出不同的创新点?
刘晶：其实《QQ飞车》手游的创新和广义的创新是有着比较大的不同的，因为《QQ飞车》本身就是一个10年打造的经典IP，从《QQ飞车》端游中我们就可以看出游戏的特点非常明显，有着各种不同的赛道让玩家能够从中体验到极限、极速的漂移手感，体验竞速的快感。我们《QQ飞车》手游就是要把这种体验带到指尖，让玩家随时随地都能体验到极限漂移的快感。从端游到手游，我们首先要做的其实是传承，在此基础上我们会对手游产品进行更多的微创新，来带给手游玩家更好的体验。
记者：众所周知《QQ飞车》一直以来就十分注重社交，请问本作在这方面下了哪些功夫呢?
刘晶：首先作为腾讯自研的手游，我们会借助手Q和微信这两大平台，让玩家可以在游戏中更好的交互，包括一键邀请、一键建群、一键分享等功能让玩家之间的联系更加紧密;在游戏中我们也有着车队系统，会车队之间的争霸赛等赛事相关的内容;接下来我们还会考虑将端游中的情侣模式、师徒模式等玩家组队模式带到手游当中。现在有很多产品会给玩家提供个人空间，玩家可以在个人空间中展示自己的游戏经历、生活心情等东西，我们也有着这样的考虑，希望能够打造出一些游戏中的个人明星，后面在个人空间这方面也会做出更多不一样的内容。
记者：现在越来越多的产品开始尝试泛娱乐，《QQ飞车》有没有这方面的规划?
刘晶：是的，我们有泛娱乐方面的计划。刚刚在发布会现场我们也提到了，《QQ飞车》这之前曾与腾讯动漫一起推出了相关的同名漫画《飞车极速计划》。而我们接下来正在筹备一部《QQ飞车》的动画大电影，在不久的将来，会与大家见面。这些就是目前《QQ飞车》的泛娱乐延伸计划。
记者：从端游到手游，请问《QQ飞车》手游与端游之间有着哪些传承?又有哪些优化和升级?
刘晶：这个问题我分几方面来回答。首先是，端游运营到现在，已经拥有上千辆赛车、几百条赛道，以及大量的服饰，这些都是我们宝贵的财富。我们针对这些过去积累的资源，通过现代化的技术包装后，重新打造成更加符合手游玩家口味的全新元素。就好比赛道这项，我们展开了大量的线下调研，总结了资料后决定尽可能的在手游上还原端游原有的体验。但是这两者之间毕竟是不同的载体，从大屏幕到小屏幕的转变有许多需要修改的地方，所以我们在还原的过程中会针对手游的特性去优化赛道。我们把一星到三星的赛道全部进行了路面拓宽，这样保证新手玩家上手后不会遭遇太多挫折。而三星以上的赛道没有做太多的修改，因为在线下调研中我们了解到高手玩家对于高级赛道是有一定的技巧性需求，倘若拓宽赛道将会使他们失去挑战乐趣。
然后赛车这部分的美术提升很大，我们通过现有的引擎技术把赛车的外观与细节大幅度的进行了升级，就如同刚才发布会上所展示的那样，造型更趋于动感，外观更加酷炫。此外，在人物方面，QQ飞车手游也在原端游卡通Q萌的基础上，在人物造型、美术画质上等方面均做了提升，以更加契合现在的手游玩家审美，也能让更多的玩家接受我们的游戏，加入到《QQ飞车》的群体中来。
记者：此次《QQ飞车》手游保留了端游的原汁原味，对于飞车的核心老玩家是一种情怀继承，但如果对没有玩过的新玩家来说，您觉得什么是能够吸引他们的地方?
刘晶：刚刚也说到一点，就是我们是想从竞速的本身来做文章的，在赛道上做一些改动，刻意的降低了一些简单和中等难度的赛道，来吸引一些新手玩家和休闲玩家来。还有就是在道具赛上我们也做了一些尝试，举个例子就是端游的道具赛会包含很多需要玩家去做极限漂移的操作，在手游我们尽量避免出现这样类似的赛道，将道具赛重新拿出来为休闲玩家做了进一步的优化，也希望能吸引更多玩家来体验我们这款游戏。
记者：飞车10年经典，从端游到手游，端游上的一些赛车高端操作在手游中是否能完美复刻 ?
刘晶：绝大多数操作都是可以在手游中实现的，之前也有说到，其实很多技巧都是玩家们发现的，这方面我们也是说为了让玩家体验到原汁原味的感觉，尽量所有的高阶技巧我们都能在手机上实现，如果有关注我们的内测版本，我们有一个技巧训练场，里面有大量的技巧录像，可以说已经包含了目前端游的高阶技巧。
记者：在手游版的研发过程中，您和团队如何既保留端游操作深度的同时，又针对手机端进行适配，这其中是否有技术层面的挑战或难关让您记忆犹新，可以与玩家分享一下吗?
刘晶：《QQ飞车》手游的引擎与端游是不同的，采是目前主流的unity引擎。所以从端游到手游并不是简单的代码移植。我们在2015就立项了，但最终一个手感比较好的DEMO却是花了一年多的时间才做出来，更多的时间是花在赛车物理碰撞和赛车引擎上。
记者：现在移动电竞的概念相当火爆，请问在我们《QQ飞车》手游之中会不会加入竞技元素?后续会布局赛事相关的内容吗?
刘晶：《QQ飞车》的电竞分线上和线下两个部分。现在内测版本已经有一个段位赛，分两个主要模式：道具和竞速的线上。未来还会引入车队之间的联赛，也会引入类似端游的全民漂移赛以及TGA，QGC上的平台赛事，还有类似电竞嘉年华的狂欢节形式。
记者：《QQ飞车》与潮牌Vans的合作被外界看作是跨界紧跟潮流的营销案例之一，那么在手游版方面，接下来将有怎样的跨界合作和规划呢?
刘晶：其实刚刚VANS的同学也有说到，对于游戏本身和玩家来说，VANS会组织&随我造&计划，除此之外在游戏内部也会有进一步的合作，我们会挑选一些VANS的流行服饰品牌融入到游戏当中，后续也可能会推出带有VANS特色风格的赛道。除了与VANS的合作，发布会上提到的QQ飞车保护长城的公益行动，也是跨界方面的新尝试。除此之外我们也会与其他品牌积极开展跨界合作，让QQ飞车的精神在更多领域陪伴大家。
记者：目前二次元风格比较火，飞车手游会不会推出二次元风格的赛车、外观等来吸引二次元的玩家呢?
刘晶：我们其实做过一些线下的调研，通过调研我们发现《QQ飞车》玩家和二次元用户还是会有一些不一样的地方，所以我们还是会保留我们原有的卡通特色，但是和纯粹的二次元游戏去比较的话，还是会有所不同。
18183手游网发布此文仅为传递信息，不代表18183认同其观点或证实其描述。
关注右侧公众号，回复“呱儿子”看全文腾讯5大王牌制作人为你介绍腾讯手游未来规划
腾讯5大王牌制作人为你介绍腾讯手游未来规划
【17173专稿，转载请注明出处】
在日前召开的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯公布了多款手游，其中包括《剑网3：指尖江湖》《英雄无敌》《一人之下》等重量级IP改编的手游，也有《乱世王者》《我的王朝》这些全新产品。
在发布会结束后，腾讯《乱世王者》制作人单晖、魔笛工作室总经理陈晨、《QQ飞车手游》制作人刘晶、《轩辕传奇手游》制作人任志国、斯巴达工作室总经理严光和等五大嘉宾接受了17173的采访，听听他们介绍下腾讯未来在手游方面的规划。
QQ飞车手游美术风格不再低幼，操作手感良好
作为腾讯旗下知名端游改编的手游产品，《QQ飞车手游》在采访现场被重点介绍。据了解，游戏的赛道渲染会更真实，人物的美术风格也会更适应18岁左右用户的审美，不像以前端游那样“低幼”。此外还会采用一些动画渲染技术，带给玩家全新的感觉。
项目负责人刘晶介绍说。《QQ飞车手游》相比市面上所有的竞速游戏，在操作手感这一块儿有非常大的突破和提高，“我们项目团队从2016年下半年开始组建，最主要做的事情，就是把核心手感这一块儿打磨好，才开始做大量的开发。”
刘晶还表示，从整个手游市场来看，急需有一款上手快，时间短，游戏性强的休闲竞技游戏，《QQ飞车手游》在两三分钟之内，就可以有比较好的体验流程，两分钟来一局，非常符合现在的休闲竞技游戏的定位。
腾讯将做细分品类产品，SLG成重点关注方向
在自研产品的布局方面，腾讯互娱魔笛工作室总经理陈晨表示，腾讯此前的重点布局是RPG和ARPG领域。而今年的布局则是往细分品类走。他也表示，腾讯在产品上走的是精品策略，所以研发周期较长，也需要更多的时间消化。
从细分品类来看，SLG类游戏已经成为腾讯关注的一个方向，本次发布会公开的《我的王朝》《乱世王者》都属于这个品类。腾讯互娱斯巴达工作室总经理严光和介绍说，目前腾讯在SLG类手游中还没有特别成功的案例，所以花了大量时间进行研究，希望能做出不一样的产品。
据介绍，《我的王朝》的核心玩法是策略国战玩法，跟MMORPG的国战玩法不太一样，更多的是在制定战争策略层面的：“这个游戏是真正在大国之间的国战，而不是套上国战概念上而实为国内联盟战之间的斗争。胜负结果会带来不一样的权力分配和资源的分配。”
相比市面上的其他SLG产品，《我的王朝》还有自己的独特之处——引入了游戏内直播的功能来教导玩家更好地游戏。腾讯方面还表示，在用户引导方面做出了一些“很特别”的创新，会和市面上现有的SLG拉开差距。
IP改编游戏将保持原作价值观和内涵，兼顾用户体验
目前腾讯互娱自身平台上也积累了许多动漫、文学IP。在这些IP改编上，腾讯方面表示，首先要保留原作的价值观，以及核心内涵，并不仅仅只是美术换皮。需要更好的把这些原作中的情节、内容更好地体现和还原。
作为IP改编的产品，它的本质仍然是一个游戏，所以不管IP本身怎么样，都需要考虑到用户体验，因此腾讯在引进IP这一点上会比较谨慎，不会轻易地改编，往往都是选择好的IP，并且会非常谨慎的去做出产品的创造。
据腾讯互动娱乐天美工作室制作人单晖介绍，腾讯在产品的研发早期，团队会把用户卷入到游戏研发中，做线上沟通，或者组织一个玩家座谈。除此，腾讯还有一些针对百人级和千人级的测试，会收集后台的数据，做深入的分析，从而保证产品质量符合用户的口味。
《妖精的尾巴：魔导少年》
以本次发布的《妖精的尾巴：魔导少年》手游为例，腾讯方面表示，这一IP就很适合改编游戏，剧情和游戏体验也非常契合，腾讯会把原作中的一些动漫的情节融入到游戏里面，推动《妖精的尾巴》动漫、游戏跨界联动发展。
【编辑：北城】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
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