您的位置：
从产品经理的角度，来聊聊《王者荣耀》为何令人上瘾
作者：玲子妹妹
　　作为一名产品经理，今年6月才开始玩《王者荣耀》，一不小心中了毒，从此“王者之路”没停过。虽中毒颇深，但并没有忘当初打《王者荣耀》的初心。
　　本文将利用Hooked模型来全面分析《王者荣耀》主要涉及以下几个问题：
　　“王者荣耀”为什么这么火?
　　它的用户成长体系是怎样的?
　　用户到底是怎么上瘾的?
　　作为产品经理，有哪些是我可以借鉴学习的?
　　《王者荣耀》和Hooked模型
　　王者荣耀
　　有人说，已经可以根据玩《王者荣耀》的程度分为三类人：
　　不玩王者荣耀的人;
　　玩王者荣耀，但不严重影响学习和工作的人;
　　玩王者荣耀，但不能自拔、后果严重的人。
　　先来看看几组数据：
　　根据腾讯互娱发布会的数据，《王者荣耀》注册用户已超过2亿，日活用户超8000万，每7个人就有一个在玩，手游王者荣耀已经成为中国游戏的王者游戏;
　　根据极光大数据显示：你有2亿战友，也有2亿敌人!如今王者荣耀渗透率达到22.3%，其中女性占比54.1%，24岁一下占比52%;
　　根据国内外数据机构统计，王者荣耀目前已成为全球下载量最大的游戏，一季度收入60亿元，为全球营收最高的游戏。游戏注册用户破2亿，一个皮肤一天就卖1.5个亿。腾讯2017年一季报则显示，其智能手机游戏收入为129亿元，同比增长57%。
　　如果你恰好也在玩王者荣耀，或许会发现这款游戏真的会让人上瘾，以前下班回家追剧看书健身，现在一回家就开始开黑组队玩游戏，本来是想让工作了一天的自己放松一下的，结果…...
　　虽然玩游戏的时候很开心，但是它似乎已经开始影响到你的正常生活了。《王者荣耀》，俨然成了“王者农药”。
　　Hooked模型
　　游戏化设计框架Octalysis: Complete Gamification Framework的全景图，创作者是Yu-Kai Chou
　　Hooked模型这张图中间有8个关键词，分布代表8个不同的核心驱动力。关于用户激励，说白了就是让用户“自愿”利用产品或服务来做他们想做的事情。这里的“自愿”来源于游戏。
　　用户成长体系是一个产品游戏化的体现，动机(M)对应我们的出口，触发器(T)可对应我们的入口。 游戏化其实是Human-Focused Design，在设计的过程中最大化考虑情感、动机等人类心理因素。无论什么产品，再厉害的功能，如果用户压根不想用，那么就是失败的。
　　勋章、小红花、奖状、奖杯、腰带这些玩意，实际上是“成就象征”，它本身并没有任何意义，但是它代表得是人们历经千辛万苦、突破重重挑战后的成就感。所以说游戏是什么实质功能都没有的(所谓的“浪费时间”)，但却拥有让人们投入大量时间和精力的魔力。
　　在Hooked模型中包含了另外一个模型，即B.J Fogg的行为模型(BJ Fogg’s Behavior Model)：B= MAT——行为=动机*能力*诱因(或者叫触发器)。任何行为的发生都要依靠于上述公式的三个变量。
　　这一套理论的核心在于“A”(Ability)和“T”(Trigger)，通过简化完成某一行为的流程、适时的提醒用户，让用户顺利地做出期望行动(Desired Action)。最终使这一行为固化为“习惯” ，也就是让用户不需要怎么思考，就自然地使用你的产品或者服务(期望发生的行为)。
　　Hooked模型是用户成长体系中产品一整套系统中不可或缺的，提升用户黏度的运营和产品的机制。而《王者荣耀》令人上瘾，正好体现了Hooked模型的完美运用。
　　核心驱动一：史诗意义&情感召唤、使命
　　1.团队乐趣
　　玩《王者荣耀》必定是团战，你有没有遇到非常团结的团战，团灭对手?你有没有遇到已经开团了，还有猪队友在打野?你有没有做过肉盾，替队友承伤，救队友一命?你做的事情对他人有利，对团队有利，这是有一种情感使命，这是一个团队配合比个人重要的团队竞技游戏。
　　2.心理控制
　　心理学有个名词叫心流区，《王者荣耀》最大程度地将游戏体验留在心流区。心流是一种感觉，个人将注意力完全投注在某种活动上会产生，进入心流区很容易出现精神麻醉感，意识不到时间的流逝。
　　核心驱动二、发展&成就e
　　1.成就满足感
　　每次越塔强杀、每次拿到MVP、每次拿到超神、好不容易拿到个五杀，这都是什么感觉?当然是满满的成就感。而这种成就感也不是轻而易举就可以获得，需要不断完成目标，才能取得的发展和成就，让游戏充满挑战性，让玩家愿意去拼去闯获得这份成就感。
　　用户喜欢的是对游戏的理解、思考以及意识，这些让他们感觉到极大的满足感，是一种智商凌驾于他人之上的快感。
　　2.游戏平衡
　　在《王者荣耀》中决定胜负的因素很多：厉害的个人操作，默契的团队配合，单挑时英雄之间的相克，还有各种意外因素。与这些条件相比，付费玩家即时通过花费购买铭文和特殊英雄，也不能打破游戏平衡，多数不付费的玩家也可以玩得很好，这才是PVP(互动竞技)游戏精髓。
　　3.每日任务
　　每日任务是《王者荣耀》中也是不可缺少的一部分，比如“每日登录”，比如：“击败对方10个英雄并取得胜利”，完成任务送经验、活跃度、或者某英雄体验，并在每日任务中设置活跃度开宝箱，都是非常好的用户成长体系。
　　核心驱动三：创造力的发挥&反馈
　　1.时间碎片
　　Dota打一局需要40分钟，而《王者荣耀》再次将游戏时间缩短到10-20分钟，直接可以利用碎片化时间，玩家在短时间内完成游戏，甚至是在课余午休、等上菜的时候，十分钟就可以玩一局。
　　2.人人皆易
　　《王者荣耀》操作简单，《英雄联盟》需要两个手同时操作鼠标和键盘;《王者荣耀》只需要两个大拇指，策略复杂度下降，玩游戏的整体难度降低，不仅照顾了传统男性游戏玩家，更吸引了不少女性的兴趣。
　　核心驱动四：所有权&占有
　　1.段位称号
　　每一个玩《王者荣耀》的用户都有一颗王者的心，有的人已经成为王者了，而有的人还在成为王者的路上。从青铜一步步打到王者，是个漫长而艰苦的过程。产品合理利用段位等级吸引用户打排位，增强用户的黏度。
　　不同的排位和等级代表了你的游戏级别，你的游戏级别又决定了你的匹配和技能等级，这极大地刺激了玩家。
　　核心驱动五: 社会影响&关系、联系
　　1.手机游戏
　　作为移动端游戏，《王者荣耀》有着比网页游更方便的玩家入口，更简单的参与条件。今天几乎人手一部手机，《王者荣耀》对手机的配置要求也不高，几乎每部手机都可以玩。
　　2.社交绑架
　　《王者荣耀》毕竟是腾讯旗下的游戏，具有腾讯和微信两大社交渠道优势，还实现了iOS和Android的同服竞技。只要对方有账号，只要登录游戏，就可以看到所有玩游戏的QQ和微信好友。可以导入玩家的微信或QQ好友组团作战，可以显示亲密度，可以拜师认徒弟，可以加入战队。玩家数量暴增，形成从众效应，社交渠道的打通是《王者荣耀》成功的主要原因。
　　这就是腾讯最核心的价值：社交连接一切，拥有一切。
　　核心驱动六：稀缺性&无耐性
　　1.游戏时间限制
　　目前《王者荣耀》增加了游戏时间提醒，以免玩家过于沉迷游戏。另外，如果在组队中，未点击“进入”会限制1分钟不能匹配或被匹配。玩家每次被限制的时候，都会激起对《王者荣耀》“愤懑”之心，不甘心，死等，一定要玩。
　　2.稀缺英雄技能
　　并不是所有的英雄所有玩家都可以获得，需要用户去赚取金币或者充钱买，是需要用户付出才能获得的，且越是稀有的英雄，稀有的技能，用户更愿意去珍惜、更愿意去努力获得。
　　核心驱动七：失去、损失&避免
　　1.无挫败感
　　有没有遇到坑，是不是很不爽，想骂人?打输了，是不是马上就总结出了原因，然后再战?团队对抗模式和游戏设计师的优化消除了“挫败防沉迷”，在多人项目中，可以甩锅给队友，以及产品很人性化的加入了“举报”机制，合理地让玩家的自尊受到较小打击。
　　2.掉段恐惧
　　打排位赛，当你打输了，就会增加一个星级，打赢了就会降低一个星级，积累到3个星级会上升一个段位。打排位赛时候，产品刺激用户，让用户害怕降星或掉段，从而心理上刺激用户掉段了，去再打几局。
　　任何一个产品，不是三言两语就能把它的成功说清楚的，也不是一篇文章就能完全叙述它成功的秘籍。此文只能以新手玩家的角度，对《王者荣耀》的成瘾之路进行小片面概述分析。
　　《王者荣耀》作为一款成功的移动游戏，是有很多地方值得产品经理们去借鉴学习的，以上谈到的几个“核心驱动”都可以结合运用到自己的产品中去。
　　玲子，微信公众号：玲子奋斗史。不卑不亢，从容优雅，面对一切，我是玲子。职业产品经理，关注互联网人工智能、商业产品，擅长需求挖掘和运营管理。我是个励志气质聪颖漂亮的女青年。
(转载请保留)
您刚刚看过
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！看过本文的人还看过
OPPO R11s打王者怎么样 玩王者荣耀的最佳机型
来源：七丽时尚网
现在，玩游戏是现在很多用户必用的功能了，尤其是《王者荣耀》这款国民游戏，因此强大的游戏性能成为很多用户选择手机的刚需，而最新发布的OPPO R11s可以说是玩王者荣耀的最佳机型了。
OPPO R11s打王者怎么样 OPPO、王者荣耀、高通三方联合进行优化，让游戏更流畅，能耗更低，体验更好。其中，OPPO R11s
支持“智能场景识别”和“多核多线程”，游戏更流畅，能耗更低。区别其他手机用CPU的单核运行游戏，OPPO R11s实现了充分利用安卓手机多个核心来运行游戏的“多核多线程”技术，提升团战帧率，实现连续2个小时玩王者荣耀稳定60帧的效果，游戏更平滑更顺畅。　　OPPO R11s玩王者荣耀评测 根据行内人士的上手评测，OPPO
R11s在玩王者荣耀的时候基本全程保持在60帧，即便大型团战也能保持在59帧以上，而且更难得的是在流畅的基础上，保持了相当Cool的机身温度，避免了发热引起的降频锁帧。另外，从70%电量开始，游戏30分钟，剩余电量58%，消耗电量12%，换算一下，R11s可以玩《王者荣耀》超过4个小时，游戏性能非常强大了。王者荣耀大数据：在排位被Ban最多的英雄，这个结果毫无悬念-在线观看-风行网
全部标记为已读
您暂未收到新消息哦~
安装PC客户端
把想看的剧下载到本地吧～
点击立即下载就可以下载当前视频了哦~
我来说两句
播放：1,020
播放：13,776
播放：33,586
播放：2,549
播放：11,593
播放：12,227
播放：1,166
播放：4,944
播放：2,259
播放：3,131
播放：11,495
播放：6,522
播放：17,362
播放：9,569
精选视频号《王者荣耀》大数据：女性玩家最多，vivo/OPPO手机霸榜
《王者荣耀》大数据：女性玩家最多，vivo/OPPO手机霸榜
王者荣耀用户规模及渗透率变化
腾讯出品的《王者荣耀》MOBA
手游从目前来看俨然成为了一款现象
级游戏，“女大学生”与“小学生”也因为
这款游戏再度引起玩家的关注，那么
这两类人群在《王者荣耀》游戏当中
真的很多吗？日前国内最大的移动大
数据服务平台极光数据服务发布了
《王者荣耀》研究报告，从数据当中
我们能够确认一些很有意思的数据。
截至2017年5月，《王者荣耀》渗透
率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人
，每日的日活跃用户（DAU）均值为5
412.8万人，相较2016年12月的数据是
其两倍，该数据也证明腾讯此前公布的
数据的准确性（详情）。月活用户方面
，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿
，相比2016年增长超过一倍。
王者荣耀日均使用次数?. ?~?..?
2017年5月，《王者荣耀》用户
平均每天打开2.33次游戏，从2016年
12月至2017年5月，王者荣耀用户日
均使用时长均值为47.2分钟。
用户人群方面比较有意思，《王者荣耀》
男女比例约为1：1.18，20-24岁用户占比超
1/4，也就是说年轻女性用户更加青睐于这款
游戏，而《王者荣耀》的人群当中本科学历
用户占比高达49.5%，这个数据也能从一定
程度上表明“女大学生”印象的准确度，不过
在玩这款游戏的小于14岁的用户仅占3.5%，
因此“小学生”可能是玩家对其的误读。
使用机型方面，OPPO、vivo手机成为
王者荣耀用户最常用的品牌，安卓手机机
型上，OPPO与vivo霸榜，OPPO R9成为
玩最欢迎的机型。数据显示，王者荣耀用
的最偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点王者荣耀这些你不知道的大数据，17条经典数据揭秘
&红爸爸蓝爸爸，打野推塔带兵线&。没错，这正是当下最为火热的一款手游&&王者荣耀。今天，偶然发现了一份《王者荣耀研究报告》，报告用数据从各个方面分析了这款游戏。下面小编就把它呈现给大家，权当是个乐子，不过我想数据还是有一定的参考价值。
1、王者荣耀用户一天玩两次，晚上玩的人多于白天。日均玩耍次数为2.33次，日均玩耍时长为47.2分钟，而晚21点-23点是游戏的高峰期。
2、年轻化趋势非常明显，24岁以下的用户超过52%
3、别不相信，在王者荣耀里，54%的玩家都是妹子!女性玩家占比超过男性。
4、26.7%的用户是王者荣耀的忠实粉丝，手机里未安装其他游戏。
最高连败112次，小编是很难相信的。
5、截至目前，王者荣耀的玩家规模达到2.01亿人。也就是说，你有2亿战友，也有2亿敌人。
6、日新增用户达174.8万，在节假日期间增长就还要高。
7、总体来说，一线城市玩家较少，二三线及以下城市用户占比达90.5%
8、从地域上看，华东地区是主力军，约1/3的玩家来自华东地区。
9、城市排名前五分别为：北京、广州、上海、郑州、重庆
10、王者荣耀一个月内的留存率均值为55.9%，春节期间的新增用户留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用
11、王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%
12、王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友。
13、75.1%王者荣耀玩家所用手机的屏幕为5-5.9英寸
14、王者荣耀用户机型价格分布占比最高为元，占比28.7%
15、王者荣耀用户对腾讯旗下产品较为青睐，最喜欢的应用是QQ、QQ音乐和快手。
16、王者荣耀用户除王者荣耀外，最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线。
17、王者荣耀用户占比最高省份为广东省，所占比例为11.21%
怎么样，这些王者荣耀大数据是不是非常的有意思呢。想要了解更多王者荣耀攻略和资讯，请关注蚕豆网王者荣耀专区。
（责任编辑：）
关注“蚕豆网”微信公众账号
最新鲜的手游资讯，最麻辣的游戏测评，最全面的游戏攻略，还有那领不完的游戏礼包和最绿色的游戏下载，要啥有啥，应有尽有。
蚕豆网好游多
集游戏攻略、热门礼包为一体，为游戏玩家量身定做的手机游戏小伙伴！
王者荣耀裴擒虎怎么出装好?新英雄裴擒虎如何出装才厉害?针对这些问题，现在就跟随小编一起来详细了解下吧!...[]
最近，LGD俱乐部绝地求生分部的教练梦晴在微博曝了一波料，表示绝地求生的下一个新地图是一张海战地图，还...[]
在12月下旬，斗鱼率先在全网发起《绝地求生》反外挂行动，开启了“吃鸡阳光服”，希望能让国内的电竞、直播...[]
&吃鸡国服何时开测&是目前《绝地求生》玩家们最关注的信息点。但是就在刚才，根据小道消息称，《绝地求生》...[]
在最近SKT和ROX的比赛中，让人意外的是，从 KeSPA Cup 久未露脸的 Wolf 终于上场，但他的位置居然是打野并...[]
火影忍者手游跨服要塞战今日正式开启，虽然之前在安卓曾经测试过一次，不过还是有很多人不知道玩法，接下来...[]
最近一款日本的养青蛙模拟游戏非常火热，他的名称就是旅行青蛙，由于是日文版本，因此很多小伙伴不知道怎么...[]
微信成语猜猜看小程序答案，微信成语猜猜看目前开发到御史61关，加起来已经有几百个关卡，小编为大家带来全...[]
微信成语消消看答案，相信有不少小伙伴，都比较关心。那么一起来看看吧。...[]
旅行青蛙手游怎么玩，旅行青蛙手游中文版在哪下载？旅行青蛙手游中文翻译，那么一起来看看吧。...[]
游戏类型：
剩余数量：
游戏类型：
剩余数量：
游戏类型：
剩余数量：}