企鹅电竞火速上升的背后：直播平台分化与洗牌
不少资深行业分析师都没有想到，电竞直播会在今天独揽江湖。
曾在2016年火爆一时的直播战况，在今年初急转直下。行业中这几点变化引人关注：直播整体市场走弱，直播用户人均使用时长下跌；以映客为代表的独立APP直播道路越走越窄，被迫卖身；泛娱乐直播用户规模触及天花板，各平台开始关注电竞直播。《2017上半年中国直播app白皮书》显示，在所有直播平台排名中，前四位中就有三家电竞直播，其中成立不到一年的企鹅电竞飙升到游戏直播APP前三……
这样的大逆转，透露出两个信息：第一，电竞正在成为直播行业的兵家必争之地，去年的蓝海正在变成今年的红海。第二，腾讯凭借强大的移动流量和游戏资源，快速占领了移动电竞领域的强势地位。
电竞直播成香饽饽，直播平台纷纷涉足，蓝海正在变成红海
2016年是直播的风口，但一年后整个直播市场就发生了巨大的变化，一是直播整体在线时长开始下滑，市场出现退潮现象。二是泛娱乐直播褪色，电竞直播成为香饽饽。
泛娱乐直播因为同质化严重，导致迅速饱和。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》中称，“泛娱乐直播用户规模触及天花板”。这一领域是过内直播玩家厮杀最激烈的战场，如今用户的缺失很可能摧毁整个直播行业。
与此同时，据猎豹全球智库（Cheetah Lab）的榜单显示，优质的直播APP都以电子竞技内容为主，以YY、映客、花椒为代表的泛娱乐类直播App，也都纷纷向电子竞技方向发展。
电竞内容，也成了泛娱乐直播平台的救命稻草。
究其原因，或许与2016年各大游戏公司都相继推出了重度手游如《火炬之光》、《龙之谷》等等有关，如今手游直播平台主流的游戏也有10多款，不乏数亿用户的大作，手游电竞直播这一被长期忽略的生态，开始展现出生机和潜力。
对于95后00后来说，他们最早是通过手机接触到的游戏而非电脑，对他们来说，电竞就是手机上的游戏，年轻一代人已经习惯了通过手机享受电竞的乐趣，这是潮流，也是趋势。
这其中，去年下半年才成立的企鹅电竞，虽然起步较晚，但是凭借一批火爆的手游，仅用了半年多时间就火速在直播领域抢得一席之地。其不到一年就晋级游戏直播APP前三，而位列冠亚军的虎牙、YY分别成立于2012年、2005年。从游戏直播APP活跃度来看，目前企鹅电竞的增长速度也远远高于其他平台，同时还滋生了张大仙这样的知名游戏主播。
趋势显示，直播正在从“千人一面”的美女，向以有内容的电竞领域过度，这是一个行业明显的变化。半年多前，企鹅电竞刚刚入局时电竞直播还是一片蓝海，如今已经有了红海的意味。
超级富二代有钱还努力 借势腾讯火速窜红
为什么企鹅电竞能够再短时间内就取得这样的增速？主要原因是来自腾讯强大的游戏、社交基因为支撑，同是也是自身战略的制定。
腾讯旗下有两大电竞平台，一是腾讯电竞，一是企鹅电竞。从这两个名字就可以看出都是系出腾讯，此外还有腾讯投资的龙珠、斗鱼，后两者只是投资关系。
先看看腾讯电竞，作为腾讯旗下规模最大的电竞平台，其拥有浩大的电竞用户，PC电竞用户规模为1.1亿，移动电竞用户规模则高达1.7亿，腾讯电竞与包括赛事举办、内容授权、内容制作、直播平台、明星经纪公司在内的生态伙伴都建立了良好的互动合作关系，已然构建出完整的电竞生态版图。
腾讯电竞以平台为核心，在电竞行业巨大的产业基础和独特的用户价值面前，腾讯电竞的策略是和生态伙伴“聚”起来，尽快实现电竞全民化。包括了全终端电竞赛事体系的聚合，主播、战队与粉丝玩家的聚首，以及整个电竞生态全新伙伴关系的聚变。
而相对于腾讯电竞聚合的战略，企鹅电竞则更为聚焦。
作为腾讯旗下规模最大的移动电竞垂直平台，企鹅电竞由QQ手游、腾讯互娱、腾讯网共同打造，是一个专注于连接电竞生态的一站式赛事平台。此前，QQ手游提出“轻电竞”概念，希望基于社交关系链让手游电竞更加轻便。而企鹅电竞正是基于此概念打造的。
目前，企鹅电竞提供了可为各个合作伙伴提供从赛事的筹备、发起、选拔，到赛事的直播、资讯报道、社交推广等“一站式赛事解决方案”。正是因为一站式赛事解决方案的专业性，专注于移动电竞，深度精耕，企鹅电竞吸引了众多玩家们的注意。
毫无疑问，企鹅电竞算得上是“超级富二代”。背靠全球最大的社交平台、游戏平台，成为企鹅电竞爆发的根基。
根据游久网发布《2月主播排行榜》显示，企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比等维度都居于行业前列，在王者荣耀TOP10主播榜单中，企鹅电竞更是占据八席。
社交是腾讯给予企鹅电竞最大的财富。虽然目前微信已经超过QQ成为第一大社交平台，但是游戏用户还都是以QQ为主要社交渠道。QQ8.61亿月活用户，以年轻人为主，可以为企鹅电竞带来源源不断的流量。
虽然是超级富二代，但是企鹅电竞也很勤奋，运作极为专业。比如其完善的主播培养体系，迅速云集了穿越火线枪战王者、火影忍者、天天酷跑等各类电竞游戏高玩主播、美女主播直播等，并开放主播自助申请通道，持续挖掘新晋潜力主播。直播时代，主播无疑是最为重要的资源，随着明星主播的聚集，对用户的吸引力也越来越强。
生态是直播平台的放大器，独立直播App将越来越难
企鹅电竞整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门的资源，定位于电竞生态的“连接器”。而企鹅电竞的火速窜红，恰好是借助了腾讯的游戏和社交两大资源。
如果我们换一个角度来看，企鹅电竞的成熟同样意味着腾讯生态更趋于完整。
腾讯先后投资过龙珠和斗鱼，龙珠已经完成套现。腾讯在龙珠和斗鱼的基础上，孵化企鹅电竞，意在直接入局移动游戏直播。斗鱼、熊猫的强势是在PC游戏直播领域，而移动端超越PC端是必然趋势，这一点在2016年已经显现出来。
腾讯去年上线企鹅电竞平台后，一方面是希望给自己旗下的手游产品进行导流，并提供一站式的用户体验（包括比赛，直播，礼物等）；另一方面，是为了顺应手游爆发的趋势，补齐移动游戏生态的最后一环。
其实，腾讯社交和游戏的优势资源密不可分：社交为游戏带来充足的流量，而游戏增加社交的粘性。所以我们看到，在腾讯发展史中，社交和游戏始终“比翼双飞”，以至于目前业界已经公认超高流量的游戏就是下一代社交平台。从这一点上看，集合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门资源的企鹅电竞，正是手游和社交最好的“连接器”。
企鹅电竞的火速成长也显示出行业另外一个趋势：有生态支撑的直播后劲更足，而独立的直播App开始衰退。其中映客最典型，映客融到的资金，多数都用在购买流量上。前期，融资买流量，做大再融资，再买流量，但是它的直播没有生态支撑，也没有太多社交属性。所以一旦停止买流量，就会出现增长乏力，甚至开始衰退。
可以看到，去年虽然直播火爆，但真正赢利的都是有社交背景的平台，一些独立App融到的资金基本上都用在初期买流量上了。懂懂认为，从这一行业趋势来看，凭借丰富的流量和游戏资源，企鹅电竞的爆发还将继续，相信下半年的排行榜还会进一步发生变化。
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今日搜狐热点用腾讯企鹅电竞的案例告诉你完整的品牌设计该怎么做
“帮忙做个LOGO？” 很多外行不清楚一个品牌设计的过程，才会屡次提出类似的问题。这篇文章将腾讯企鹅电竞的LOGO 的设计过程都写了下来，看完涨姿势，防甲方！
LOGO 最终效果图
企鹅电竞（Tencent Egame） – 腾讯旗下的一站式移动电竞社区，为玩家提供移动电竞的一站式体验。作为腾讯旗下出色的电竞社区，其品牌应当结合企鹅电竞的“直播“等特性，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌元素。同时品牌视觉识别应用保持统一风格，通过对标志，品牌色，专用字体，辅助图形和应用系统的整体设计，构成一个完善的视觉识别系统。
企鹅电竞（Tencent Egame） – 腾讯旗下的一站式移动电竞社区，为玩家提供移动电竞的一站式体验。在腾讯大公司的体系下，作为核心移动电竞社区，承上启下联动环境。产品涵盖手游赛事，直播，视频，礼包等多方面内容，用户可以参加官方组织的各级比赛获得丰厚的奖金和荣誉，还有最精彩的职业选手直播内容。目前企鹅电竞连接了公司内各团队资源，搭建了全方位的电竞从业员（主播，选手，解说等）的培养体系，对不同层面的电竞爱好者，提供相应的产品能力和运营包装，致力于成就每一个有电竞梦想的人！
品牌标志关键词
企鹅电竞（Tencent Egame）作为腾讯旗下的一站式移动电竞社区，产品内容和活动更加多元化，其品牌标志也需要很好地解释产品的定位与性质，所以对企业电竞的产品与业务上进行了关键词地提取，为了更能让用户感受到品牌的魅力和实力，从而提升整体品牌体验。
品牌标志设计过程
2.第一轮尝试
设计理念：第一轮主要围绕“游戏”，“企鹅”，“竞技”和“胜利”的关键词，突出产品业务与腾讯形象，进行第一轮的标志设计尝试。
意见反馈：在与产品方的讨论中，意见偏向在“奖杯”与“QQ”结合的方案J上，同时也希望在造型上能简练，也提出了“闪耀”这个关键词，能让用户感受到整个产品的调性。
3.第二轮尝试
设计理念：对于新一轮的沟通，然后我们对方案J的基础上，进行新的尝试，尝试加入“钻石”切面的元素，并考虑企鹅电竞的业务方向，属于娱乐游戏多元化，更希望突出炫酷的感觉，所以在质感上，加入弱渐变的效果，使整个logo在外形上更简约的同时，也丰富了更多的细节。
意见反馈：经过多轮的尝试与沟通，徽标确定在了方案E上，接着就是进行细节的调整与优化。
4.细化方案
标志图形确定下来后，我们针对造型＆颜色＆质感，进行深入研究和细节尝试，从而找到最为简练和平衡的一个。
5.最终方案
品牌专用字
1.辅助图形
设计理念：从标志中抽取最有特点的元素（两侧的“翅膀”）作为整个企鹅电竞里最重要的辅助图形进行使用.Logo两侧的翅膀，突出着“王者”和“胜利”的关键词，也代表着“竞技”的感觉，而左右的翅膀进行了图形的结合，同时也演变成了游戏的按键，也和整个产品业务不谋而合。
2.品牌图案
设计理念：抽取了标志中的“钻石切割面”进行延展设计，突出“华丽”和“耀眼”的关键词，用作整个品牌的图案进行使用，能让整个品牌设计与产品调性能更加一致，更能让用户感受到整个产品的品牌感。
品牌应用系统
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今日搜狐热点企鹅电竞微信公众号是由深圳市腾讯计算机系统有限公司创办的，办公地址是深圳市南山区高新区高新南一路飞亚达大厦5-10楼。
公众号介绍：企鹅电竞是由腾讯游戏频道与手机QQ联合打造的全新电竞品牌，专注LOL、CF、王者荣耀等各电竞项目赛事报道，能够深入报道电竞圈动态，为玩家提供电竞的一站式体验，手游赛事、直播、视频、礼包内容应有尽有!官网链接：egame.qq.com
以下为企鹅电竞公众号创办主体深圳市腾讯计算机系统有限公司的详细资料：
公众号主体深圳市腾讯计算机系统有限公司
企业法人马化腾
企业地址深圳市南山区高新区高新南一路飞亚达大厦5-10楼
企业类型有限责任公司
登记机关深圳市市场监督管理局
企业状态存续
注册资金6500万元
经营范围计算机软、硬件的设计、技术开发、销售（不含专营、专控、专卖商品及限制项目）；数据库及计算机网络服务；国内商业、物资供销业（不含专营、专控、专卖商品）；第二类增值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话信息服务和互联网信息服务，并按许可证B2-号文办）；信息服务业务（仅限互联网信息服务业务，并按许可证粤B2-号文办）；从事广告业务（法律、行政法规规定应进行广告经营审批等级的，另行办理审批登记后方可经营）；网络游戏出版运营（凭有效的新出网证（粤）字010号互联网出版许可证经营）；货物及技术进出口。^；
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游戏微信公众号精选> 腾讯整合资源成立企鹅电竞 将提供一站式赛事服务
腾讯整合资源成立企鹅电竞 将提供一站式赛事服务
DoNews游戏7月28日消息（记者
曹阳）腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱，于ChinaJoy期间在上海举办了主题为“放大招”的2016手游运动汇暨企鹅电竞发布会。三方在会上共同宣布：将合作推出专注于连接电竞生态的平台——企鹅电竞，并公布了该项目的一系列计划与合作模式。
从左至右：腾讯QQ手游总经理刘宪凯、腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼
企鹅电竞集结了腾讯内部的三支团队，即腾讯网、QQ手游、腾讯互娱。腾讯网副总编马立表示，在往年的QGC、TGA等赛事中曾多次合作，已形成默契、达成共识，此次成立企鹅电竞平台，三方将深度整合内外部一切资源，携手全行业共同推动电竞产业的发展。另外，腾讯游戏频道主编梁凌、Q手游高级总监崔津源也详细介绍了企鹅电竞的核心业务。
腾讯游戏频道主编梁凌
QQ手游高级总监崔津源
企鹅电竞LOGO
梁凌介绍，企鹅电竞将提供赛事的筹备、发起、选拔，到赛事的直播、资讯报道、社交推广，包括自助赛事系统SDK等技术支持，提供全套服务，让更多产品加入到电竞的行列中，丰富赛事的类型和数量。同时，企鹅电竞还会对电竞赛事进行全方位、立体化、标准化的报道和数据服务，让更多内容沉淀。此外，企鹅电竞也诚挚邀请全行业的游戏媒体入驻，推出“自媒体扶植计划”，针对单款电竞游戏产品，重点培养3~5家自媒体。
最后，崔津源表示，依托腾讯已发展成熟的QQ群、兴趣部落、公众号，企鹅电竞将继续为用户打造电竞兴趣社区。通过社群连接主播、战队能够实现粉丝精准营销，并结合赛事SDK提供丰富的粉丝互动玩法，从而增加粉丝黏性和活跃度。
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企鹅电竞是腾讯出的吗？怎么都是腾讯的游戏
我有更好的答案
就 是 腾 讯 旗 下 的 手 游 竞 技 平 台 ; e g a m e ? A D T A G = e g a m e _ w e b . q q 。 h t t p 对 : &#47. &#47
采纳率：36%
就是呀，那就是腾讯的平台，所以都是腾讯的游戏呀。最近有个比腾讯游戏还好玩的游戏，楼主知道 么？最近有个新游戏叫《火源计划》。它正式启动首次技术封测，为玩家带来将射击游戏“突突突”的爽快，与角色扮演游戏里在“刷刷刷”当中不断挑战极限、不断成长的乐趣结合在一起的独特体验！游戏中所有玩家所使用的枪械武器，所有玩家角色和NPC的造型，均有着浓郁的科幻氛围
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因 为 腾 讯 这 些 手 游 竞 技 性 强 啊 ， 可 以 办 比 赛 。 火 影 我 没 玩 过 ， 看 直 播 都 很 h i g h
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