91%利润流进苹果口袋 最赚钱国产手机每台仅赚100元
来源：证券日报
作者：马 燕
　　据业内人士观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了，润成共识
　　■本报记者 马 燕
　　近日，一则2015年智能手机厂商市场占有率及利润率的数据公布后，引发行业内大讨论。
　　据市场咨询公司Canaccord Genuity的数据显示，从截至目前各个手机制造企业公布
相关公司股票走势
的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。
　　但从利润来看，去年智能手机市场91%的利润却都是进入了苹果的口袋，三星公司虽然份额最大，但是利润只占14%，这样算来，两家的利润竟达到了105%，也就意味着很多手机厂商去年的时候其实都是亏损的，这当中包括了微软、HTC、联想、索尼。
　　值得一提的是华为、小米都没有公布其公司的利润。国产手机品牌到底赚不赚钱？
　　华为、OPPO和vivo
　　每台约赚100元
　　除了联想财报显示手机业务亏损外，其他尚无具体利润数据的国产品牌则大多让人摸不清情况。
　　从出货量来看，2015年国产手机全球出货量排名前三位的，毫无疑问是华为、联想、小米。根据市场调查机构IHS Technology的数据，2015年华为出货量为1089万台，联想为7400万，小米为7310万。除此之外再也没有一家国产厂商智能手机出货量超过5000万台（TCL智能机+功能机超过5000万台）。
　　但据业内人士分析，如果以手机利润来排名的话，联想和小米是绝对排不进前三名的。因为出货量排在它们后面的OPPO和Vivo，手机利润完全超过联想和小米。真正闷声发大财的是华为、OPPO和Vivo这三家手机厂商。
　　手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露，今年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元（约64亿元人民币），特别是华为手机利润将超过100亿元。
　　华强电子产业研究所分析师潘九堂也对此表示认同。潘九堂微博称，2015年OPPO+vivo和华为手机应该都有超过100亿元的利润（也就是每台约赚100元）。
　　此外，根据市场调查机构IHS Technology中国市场研究总监王阳提供给《证券日报》记者的数据显示，华为以8.6%的净利润率成为了最赚钱的国产手机厂商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名；TCL净利润率3.8%，中兴手机净利润率2.1%。
　　行业整体利润低
　　品牌溢价是关键
　　从以上数据看，国产手机品牌还是有一定利润率的，但利润大小两极分化。
　　中国信息通信研究院发布的《2015国产手机发展报告》指出，国内手机市场已转向精品路线，2000元以上的高端手机获得更多认可，但除个别企业外，行业整体利润仍比较低。
　　王阳认为，品牌的溢价能力是能否赚钱的决定性因素。“现在各家的产品都差不多，成本也差不了多少，像OPPO和vivo它们做广告，品牌溢价就出来了，虽然广告费贵，成本上升得快，但产品卖得贵，售价上升得更快。”
　　有分析指出，在目前全球经济状况下，“烧钱”模式注定不会长久，在依靠硬件规模和偏重制造业的手机行业来说更是如此。在2015年利润最高的三个国产手机品牌华为、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金，取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升，以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功，也同样取得了利润与品牌双增长。
　　而一些偏电商的品牌，如小米、魅族、乐视，因为网上信息太透明，只能拼性价比，就不能卖贵了，容易价格战。
　　这其中，相比其他品牌，乐视是故意亏着卖。乐视移动总裁冯幸在接受《证券日报》采访时表示，“用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机，实际是一个生态服务的入口，用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。”
　　这在王阳看来，是手机行业必然的发展趋势。他告诉《证券日报》记者，手机市场成熟之后，手机硬件的利润率最终也就在3%-5%，所以只能从内容、服务上讲故事。“但如果量上去了，这种模式也讲得通。”
　　所以，作为一个新品牌，乐视手机在2016年肯定还要以冲量为主要目标，而其他品牌设定的目标就不像以往那么激进了。据王阳观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了，保利润成为一种共识。华为、OPPO和vivo会继续提升他们的品牌溢价。
　　应用商店、预装软件和配件
　　售价不高利润不小
　　即便是那些打价格战的品牌，也未必就真不赚钱。
　　有业内人士指出，不管是先前的千元机，还是现在的4G千元机，国能智能手机的价格总体呈下滑趋势，799元、699元的产品比比皆是。低售价虽然带来了单机利润单薄，但如果这样售价的手机出货量达到千万量级、市场份额占有一定比例的话，所带来的利润就比较可观了。
　　而且国内手机产品多以Android平台见长，早先的刷机热和预装软件促成了国内手机厂商的盈利。在刷机包或手机系统中内置预装软件，用户只要将其进行激活，开发者、手机厂商就都有钱赚。如果按照单个激活利润为1元-2元计算，要是体量比较大的话，这些推广应用贡献的盈利也是不容小觑的。
　　此外，近几年又催生出不少手机周边配件，比如说同手机品牌的手机贴膜、保护壳、移动电源、耳机等等，都可以再为手机厂商的盈利贡献一部分力量。别看这些配件虽然售价并不高，但其利润都有不少，与手机一同售卖也可以让手机厂商有更强的盈利能力。
　　每个品牌的战略思考不一样，所处阶段不一样，但最终都还是要赚钱才能长久。
(责任编辑：李腾飞)
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为何苹果三星贵就合情合理，国产机贵就无人买单？
2014年，华为发布了mate 7，售价3000元以上，但其却成功突破了400万台的销量。此举被其他手机厂商认为，国产手机的春天到了。于是野心勃勃的手机厂商们接二连三发布旗下的高端产品，价格触及了以往的国产手机价格底线，纷纷往元的区间进发。结果就是，售价3000元以上的国产手机都尝到了苦果。锤子T1、小米note顶配版和nubia Z9，以及之后发布的华为Mate S的销量都不如意，前三款手机降价达1000元。国产手机厂商表示很委屈。低价没利润，高价卖不出。反观三星苹果，定价5000多都大把人买，为什么苹果三星贵就理所当然，国产手机贵就没人买？究其原因，还是因为价格战打了这么多年，用户已经被惯坏了。事实上，国产手机这几年销量一直在增长。Canalys今天发布的最新报告显示：今年一季度华为中国智能手机出货量1910万部，仅次于2013年四季度三星手机的出货量1920万部。今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，形式一片大好。可是呢，出货量是上来了，利润却少得可怜。国产手机大部分是低端的千元机和2000元左右的机型，把利润做到非常薄，实际上这样价格的机型在刨去成本后，根本就毫无利润可言。虽然都说国产手机会追上苹果、三星，并给它们造成巨大的冲击。可是在利润方面，它们仍然望尘莫及。经常有媒体称，国产手机这是在赔本卖吆喝，这样不利于手机生态的良性竞争。废话，谁愿意做不赚钱的买卖，关键是，价位定高了根本没人买啊。一般国产高端手机在发布时都是这样的：“今天我们发布一款手机，高通820处理器，2k分辨率，6GB运存，128G内存，指纹识别，全金属机身。”“握草牛逼啊，66666......”“售价3599”“定价这么高，辣鸡，迟早药丸。”这就是国内手机市场的现状，前不久魅族pro 6被人吐槽称低配高价，售价2499已经被人喷成渣，假如砍掉，绝对又是热卖。只是这样，手机厂商们拿什么去寻求自我突破？一款产品的硬件成本绝不是产品最后定价的决定性因素。但若有了高定价和高毛利的保障，厂家在供应链的抉择上更加自由、研发的投入也更有保证。所以说，国产手机走低价路线，卖不出高价，原因还是因为穷啊，设计没钱，研发没钱，售后没钱，物料成本没钱，只能随便找个公模来做，导致核心技术没有，质量参差不一。但是，如果设计要钱，研发要钱，售后要钱，物料成本要钱，结果一出手机，还必须卖X99，不然没人买，没有利润，这游戏怎么玩？唉，说不下去了，突然觉得国产手机厂商好可怜。【本文来自腾讯新闻客户端自媒体，不代表腾讯新闻的观点和立场】
[责任编辑：miyaliu]
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国产手机单台利润不及苹果十分之一，是何原因？
&[钉科技述评]每每谈起国产智能手机现状，相信大家都会联想到诸如&强势崛起&之类的词语。的确如此，从近两年国产手机的产品表现、销量成绩等方面来看，无疑已经在世界舞台上大放异彩。
然而在越来越多的国产手机品牌逐步走出国门，冲进全球出货量前十，国人欢欣鼓舞的背后，国产手机利润较低却是一直以来不争的事实。
据钉科技了解，市场调研机构Counterpoint前不久对2017年三季度各手机厂商的利润进行了调查。数据显示，中国三架&马车&华为、OPPO、vivo一共拿下了行业12%的利润，其中华为占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。而苹果的利润份额虽出现了下滑，却仍占到59.8%。不难发现，国产手机的利润份额与苹果相比还存在不小的差距。
再来看看单台手机利润，苹果手机单台利润高达151美元，是中国厂商平均每部手机利润的近14倍。与之对比，华为手机单台利润为15美元，OPPO、vivo分别为14美元和13美元，而小米手机单台利润更低，仅为2美元。
可见与苹果手机相比，国产手机的利润可谓微薄。那么这究竟是为何呢？钉科技认为，或有以下三点原因。
其一，苹果手机品牌溢价较高。一直以来，iPhone的售价相比同时期的国产手机要高昂不少，相信其给许多消费者的第一感觉就是贵。这源于苹果进入智能手机市场较早，在品牌建设上积累的时间与许多国产手机品牌相比较长，导致其在全球范围内的知名度、影响力更大。
而苹果的这种形象正是建立在高端的基础之上，不做低端，只做高端向来就是苹果手机的标签之一。即便苹果曾推出过诸如iPhone5C，iPhoneSE等&廉价&产品，但这只是相对同时期iPhone的高端版本而言，其还谈不上真正的廉价。
事实上在钉科技看来，这正是苹果的高明之处。通过推出不同版本的产品，让消费者在对比之下对数字产生某种错觉，从而形成如&干脆加点钱买更高端版本&之类的感觉，这是价格锚点理论的逆向运用。
不过不管苹果在定价策略上作什么文章，依然有一大批消费者趋之若鹜。不能说这是一种&病态&，但是也反映了苹果强大的购买号召力以及较高的品牌溢价能力。
从这个角度来看，iPhone已经具备了轻奢属性，因为其在某种程度上是消费能力和身份的象征。当然不可否认的是，苹果之所以如此有底气，持续维系品牌高大上的形象，与其产品有着其余安卓手机所没有的独特优势不无关联。那就是苹果封闭的ios系统，为消费者带来了不一样的使用体验。
其二，国产手机过度重视销量。上文已经提到，如今国产手机在出货量规模上持续扩大，并在加速向海外拓展。这固然值得肯定，不过也从侧面反映出了国产手机近年来过度重视销量，反而忽略了利润这一企业发展最核心的因素。钉科技认为，这一点主要体现在以下两个方面。
一方面，打价格战，中低端机型撑起销量&门面&。红米系列、魅蓝系列是小米和魅族出货量的最大保障。但这些系列的机型都是主打中低端，相比高端机型利润较低。
而且这些品牌为争夺市场，难以避免打起了价格战。以小米为代表，当初凭借互联网模式迅速崛起，高举性价比大旗，消费者因此受益。但是不可否认的是，这种举措在一定程度上拉低了智能手机的售价，导致手机厂商的利润难以得到提升。
另一方面，营销投入占据成本很大一部分。国产手机追求销量，除了要在产品层面投入资金用以技术研发，从而体现其核心竞争力之外，在营销方面也得持续投入。这一点，蓝绿厂兄弟Ov颇为擅长。宣传方面，无论是各大综艺节目的冠名，还是让人眼花缭乱的代言人，抑或是地铁站、公交站、机场、商场等各大黄金位的广告牌，Ov的广告轰炸可谓是铺天盖地；渠道方面，几十万家的线下门店，深入三四线城市以及各级县乡地区市场，如今还在加速向一线城市和海外市场布局。Ov在营销方面的投入可见一斑，这也是导致其多数机型被诟病所谓&低配高价&，然而利润看起来却不高的一大原因。
由于Ov的异军突起，近年来国产手机似乎更加注重营销了。连互联网品牌小米现在也开始玩起了代言人、冠名、广告等传统营销手段了，线下的小米之家也开的越来越快，越来越多，手机圈的各位大佬们都忍不住&好奇心&，纷纷前去&刺探军情&。
其三，相比苹果，国产手机在供应链方面的话语权、议价权也低不少。品牌溢价高，让苹果有了将iPhone卖出更高价格的信心和能力。而对于供应链强大的把控力，让其在这方面有着国产手机品牌所不及的话语权、议价权。
对于国产手机来说，在供应链领域的话语权不够强，让其盈利能力大打折扣。一方面，国产手机在与苹果争夺第三方代工厂的生产权时，将处于劣势，进而可能影响到产品的上市，最终对销量、利润等产生负面影响。如此前传闻，台积电在投产10nm工艺后，优先照顾苹果生产其A系列处理器，使得联发科Helio系列产能乏力、良率不足，最终导致高端芯片X30的上市延迟以及中端芯片P35被中止。而这对于手机厂商来说，魅族显然成了&受伤&的那一个。
另一方面，由于目前手机核心配件基本都被国外巨头垄断，如将自家产业链整合到极致的三星电子等，因此国产手机的各种零部件多数都要靠外部供应商供给。而在这个过程中，如果没有较高的议价权，将使得国产手机的零部件采购成本比之苹果要高出不少，这也是国产手机利润比之苹果要低的重要原因。
总而言之，国产手机如今发展得越来越好，产品愈发有竞争力，销量愈发上扬，但是因为在品牌溢价、供应链等方面与苹果相比还有不足之处，所以利润仍是一道不容忽视的&硬伤&。
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想必很多人知道苹果，用过苹果产品。苹果产品在质量，技术，外观上，都可以说是做到了美轮美奂，比如从他的苹果手机的一系列产品到苹果电脑的一系列产品，我们应该都觉得，苹果产品的使用感特别美妙，通俗来讲就是，用苹果产品，感觉自己提升了一个逼格的样子。好，一开始说了这么多，我今天就来讲讲有关苹果智能手机为什么可以在手机市场占据大部分利润的话题。
首先，我们先来简单了解下苹果公司。苹果公司是一家美国跨国公司，总部位于美国加利福尼亚库比蒂诺，致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。（此段说明来源维基百科）在我开始认知苹果以来，我觉得有一个人的成就铸就了现在的苹果，那就是史蒂夫&乔布斯。在他生活的年代里，乔布斯被认为是电脑业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们也把他视作麦金塔电脑、iPod、iPhone、iPad等知名数字产品的缔造者。他是一个美学至上的人，因为这一点，我们现在才能享受到技术和美感合二为一的苹果产品。他的这种风格，也同时令我崇拜。
简单的介绍完这么多，那么在分析我们今天的主题之前，我们先来看看苹果近几年的利润额吧。先给大家展示下2012开始苹果财季的净利润，2012财年第四财季，苹果公司的净利润为82.23亿美元。2013年苹果公司的净利润为75.12亿美元。2014年苹果公司的净利润为84.67亿美元。2015年苹果公司的净利润为111.2亿美元。同时我从网上的资料得知，［Canaccord Tenuity分析师Michael Walkley在报告中表示，苹果和三星仍然在智能手机市场占据了105%的利润。苹果和三星独占智能手机的利润，这消息并不新鲜，但这回分别三星即使在本季终於重拾升轨，但它与宿敌苹果之间的利润差距却是进一步的扩大。更严重的是：苹果占据了全球智能手机市场利润的90%以上，对，九成的利润都被苹果吃掉了。］该段信息来源网络。
从上一段的很多数据可以看出，苹果公司在智能手机同行的眼里，确实犹如一座大山一样的存在。也许有同学会问，为什么会占据超过100％的利润，那是因为，有些手机公司在面临亏损。（其实，这利润额也有很多专家表示是不准确的）那么，我们现在可以开始考虑，为什么苹果公司可以做到这么强大的市场利润额呢？
先从苹果产品本身来解释吧。
先单刀直入，苹果手机在中国好评如潮，这个我感觉是肯定的，至少有90%的比例的人会认为买苹果手机不亏，而且避免了一些国产手机购买方面的售后问题和服务。就比方说，我爸爸最早买过4S,那是他第一次使用苹果手机，他当时对我说，苹果手机用起来简单明了，而且外观看上去很有艺术感，他很喜欢。我也在网络上搜索过，大部分网民对苹果手机是好评的。不过，也有很多人觉得苹果的手机定价实在是太贵。确实，苹果公司是追求高溢价值的公司，所以在定价上自然不用说。当然，付出高价格的同时，你得到回报也很好：完美的软件体验、高质量的硬件做工以及优越的售后服务。此段总结，苹果手机的美感和使用感使它获得了很高的回报。
其次，我们来比较下苹果手机系统和别的手机系统的差异。苹果手机使用的是iOS系统，而与之对立的另一个常用手机系统是google的安卓了。一，iOS的软件可靠和安全性要明显优于安卓。就拿中国人用的手机来说，很多人用的安卓手机，里面装的全是盗版软件。虽然iOS手机有&越狱&这个神奇的方法，但是我认为大部分iOS使用者，使用的都还是正版的app软件的。二，iOS使用起来要流畅很多，我想这是很多使用过安卓和iOS后得到的感想吧。三，iOS的界面和它的外观一样，清新脱俗。安卓有很多&变种&，在界面方面也做的很不错，但是总令人感觉有些地方很是变扭，不像ios自然顺畅。也许这就是乔布斯在美学上成就的证明吧。四，苹果的iOS和OS X可以说是开发者的福音，很多东西都不是开源的，这点优点也许受众不广泛，但确实也是一个不错的优点了。
说了外观，软件，接下来我们可以来说说苹果手机的硬件。苹果手机的硬件的优点在于它的CPU和GPU，这2个东西，在各方面的测试数据来看，（其实我这里想用图表），都是完压同期安卓旗舰的。也许有人会问，从硬件的数据来看，为什么还不如一些同期的安卓手机，用起来却比安卓手机好上很多。原因在于，iOS是限定机，全世界用的都是同一款，所以苹果开发组自然可以把自己的优化做到最好，而且很多时候不用去考虑兼容的问题。此外，强调一点就是，iphone的硬件一点都不差。只不过苹果公司并不会喜欢透露太多自己的数据。
最后，我认为要在一年里有良好的业绩，营销也是一个非常重要的部分。其实，苹果公司一直采用着［饥渴营销］，需要强调的是「饥渴营销」是一个通过人为制造稀缺性来进行营销的概念。保持神秘、制造期待感、规模化广告、情感化的广告，这些并不等同于饥渴营销。iPhone 缺货如果是苹果故意为之，有可能是饥渴营销，但如果是产能赶不上旺盛的需求，则不能算是饥渴营销。其实，苹果一直是在稳定自己的手机产量的。而且，苹果对其供应商控制很强，不少器件都是包个生产线专门为苹果生产的，比如iPad的9.7寸屏，没有任何其它产品使用。但这些其实也是一种猜测。但还有一个原因，那就是，苹果是真心在做自己的产品，希望自己的产品不包含任何瑕疵。
总结了这么多原因，我想也许已经足够表达为什么苹果智能手机的利润占那么多的原因了。最后，尽管乔已经不在这个世界，但是他留给后人的宝物－苹果，这个苹果到底是真金不怕火烧呢，让我们后人拭目以待吧！
众所周知，Iphone是苹果公司研发的智能手机，它搭载的是IOS操作系统，以其优雅时尚的外观，流离简洁的操作方式，深受广大消费者喜爱。到目前为止，苹果手机系列产品已经发布到iPhone 6s／6 plus。虽然价格与其他品牌的智能手机相比昂贵许多，但是仍然抵挡不住消费者的热情，在中国大陆市场，苹果手机的销量更是屡建奇高，让其他厂商羡慕不已。
&& 现在国内市场主流的智能手机品牌有以下几个：三星，苹果，华为，小米，魅族，中兴等。根据2014年的资料显示，小米市场份额为14.97%排第一，三星14.38%排第二，联想11.65%排第三，苹果则以11.48%屈居第四。这样看来苹果手机优势并不是很明显。但是除了销量，我们反观利润率，却惊讶地发现，苹果占智能手机市场利润率的88.7%，这个结果真是让人大吃一惊，为什么会是这样的情况呢？
&& 我们现在来看一下销售量与苹果手机差不多或者更多的这几个品牌。小米的主流机型现在是小米4和红米note，价格基本在的区间内，三星主流机型是盖世系列的高端机，价格在之间，同样，联想，华为，魅族等智能手机的品牌定位都是中低端智能手机，价格普遍在3000元一下。而苹果手机，则是定位于高端手机，价格在和6888。从价格上显而易见，销售同样数量的苹果手机和其他品牌手机，自然是苹果手机利润多。
&& 但是，为什么同样是智能手机，苹果价格贵出其他品牌一大截，但是销量依然如此好呢？而且我们从新闻上也知道，每次苹果新品发布，都会有特特别多的人排着队去抢购。价格贵自然有价格贵的道理。
&& 我们以苹果最新款智能手机iPhone6s为例，先简单罗列一些产品参数。
&& 触摸屏类型，多点触控。采用3D Touch 技术，支持3g,4g网络，ios9操作系统，采用苹果A9处理器+M9协处理器，性能比上一代速度提升70%16G/64G/128G/内存，后置摄像头1200万像素，前置摄像头500万像素，
机身采用了更加坚固的7000系列铝合金，特点是更坚硬，同时也更轻。
& 用过苹果手机的人都知道，ios操作系统非常好用，而且手机的质感和用料也很好，系统运行速度很快，没有其他智能手机反应缓慢的情况；屏幕的显示值得称赞，无论是看图片还是看电影还是玩游戏都是很好的感官体验。内置应用的操作系统简单，很容易上手，界面很漂亮，设置选项也井井有条。
其次，消费人群也是苹果的一大优势。根据调查显示，苹果手机的主要使用人群集中于18-35岁，从人口的受教育程度看，苹果的主要消费群体为公司白领或者大学以上学历学生。这是因为以大学生为主体在消费上也会出现从众的心理，他们在对苹果的消费上会受到周围人的很大影响，为了追求一种心理上的满足感而超前消费。品牌效应在大学生中有着很大的影响，很多学生需要并不是苹果而是苹果的品牌。除此之外，苹果也越来越受低教育程度消费者的喜欢了。尽管可能苹果代表的是现代科技，但是，由于苹果从设计上讲究美观与舒适的顾客体验感，使得苹果也渐渐取代国产山寨、诺基亚等成为新一代街机。
从消费心理和消费水平来看，11年消费者主要集中于二线及以上城市，而到14年，低收入人群也加入到iPhone用户当中。许多普通中国消费者仍然将iPhone视为奢侈品，尽管大约5000元的价格是否足以被视为奢侈品是有争议的。当考虑到购买iPhone能使中国消费者花最少的钱来接近与体验上流社会的生活并且在满足虚荣心方面最有成本效益时，普通中国消费者的心态就可以理解了，何况，许多中国人对西方文化有着羡慕的心理。
当然，商品的利润出了看价格还要看成本。据网上消息，此前美银美林也披露了苹果iPhone6s的物料成本，约为234美元（越人民币1489元）。这样看起来，与其700美元的售价相差甚远。网友们也惊呼：苹果太黑了！不过这只是物料成本，作为苹果公司来说，还有技术成本，品牌效应等附加值。
& 综上所述，苹果手机之所以销量好，利润高，是有其原因的。品牌价值，创新科技，优秀的用户体验，广大的消费群体，以及很高的利润率，造就了苹果在国内智能手机的市场上独占鳌头。
苹果公司是当下全球最炙手可热的&电子产品科技公司&，乔布斯去世后，库克接手的苹果实现了利润大爆炸，甚至一度在股票市场上&跑赢大盘&。毫无疑问，苹果是最会创新，也是最会赚钱的公司。
根据一家市场研究公司的调查数据，iphone只占有了13.5%的全球智能手机市场份额的情况下，却拿走了94%的利润，三星拿走了11%的利润，俩家公司的利润竟然达到105%，简直不可思议。很显然，有的智能手机公司是负利润的，占这部分的中国公司有很多。诚然这些数据有些不准确，苹果拿走了大部分利益这是毋庸置疑的，高利润的原因就是&低成本、高价格、大销量&，下面来分析一下苹果公司如何做到这三点的。
首先是其他公司难以逾越的品牌效应，&一等公司卖品牌&。乔布斯作为最伟大的创造者，苹果公司的缔造者，拥趸无数，毫无疑问是苹果公司最大的&广告牌&。大批的&果粉&无疑是最大的忠实消费群体，每次苹果产品更新换代，大批果粉都会迫不及待的抢新尝鲜，因此苹果几乎不会出现产品滞销的情况。虽然销量只占百分之十几，但相对于它的高价格，这种销量已经非常可观了。
再者苹果公司对市场的理解卓尔不群，苹果结束了非智能手机时代，开启了触屏智能手机的时代，乔布斯曾说过&消费者从来不需要知道他们需要什么，给他们做好就行了&。这种超凡卓越的思想才是真的伟大，他认为该由他来引导市场，而不是被市场牵制，这为苹果创造了巨大的市场优势。虽然现在的库克略有妥协，但显然乔布斯时代的底色还在 。市场掌握在手里，销量如何上不去？
还有苹果公司的手机技术是全球最领先的无疑，苹果公司的优势在于原创性和源源不断的创造力。iphone从头到脚都是苹果自己设计研发的（包括芯片），宛如一体。苹果一贯坚持自己的ios系统稳定、美观、安全，iphone的流畅性真的是其他安卓类手机难以超越的。乔布斯超前的思想无疑为苹果的后来发展奠定了巨大的优势，他把产品当作艺术品来做，iphone符合人体力学，美学，从始至终苹果的产品都是非常的精致美观，每次iphone更新换代都会引来安卓手机的疯狂抄袭。在性能一样的情况下，大部分人肯定会选择比较好看的那一部手机，何况苹果的性能从来不输其他人。优异的性能加上天生丽质，iphone在高端手机市场占有率无人能及。
再来说一说iphone的高价格。iphone从始至终定位于高端机市场，本来就不是卖给穷人的，不会舍本逐末。iphone的价格由苹果公司自己说了算，照样卖得动，更新换代之后上一代的iphone会马上减产甚至不生产，只卖些存货，这就是为了防止iphone沦为低端机。由于iphone的品牌效应，很少公司有相当的名气和苹果抢高端市场，再者苹果手机的技术已经登峰造极，几乎没有手机公司可以在技术上和苹果相抗衡，所以定价很高。拿中国的智能手机市场来说，小米、华为、魅族等手机企业基本都在争夺千元机市场或终端市场，甚至有些恶性竞争。他们一开始就对高端机市场望而却步，所以定位不高，如果小米也卖四五千那肯定没人买，这就是市场的定位问题，我们来得晚，只好抢剩下的了，还好价格比较亲民，也分到了一块大饼。
那么iphone的&低成本&是如何实现的？苹果从不认为自己是&低成本&，甚至库克宣称&我从没见过准确成本的数字&。这个&低成本&是相对于它的价格来说的，当然也不包括研发成本，因为一代代的iphone研发经验的价值是难以估计的，根据苹果最新公布的2015财年第三季度财报显示，其当季研发支出为20.3亿美元。这里我们只考虑一些表面上的成本。在技术层面苹果是不受制于其他任何厂家的，所以省去了&替别人打工赚的钱&。
首先是硬件成本，普遍说法是硬件成本大约为售价的三分之一左右。苹果的硬件成本主要来自于原料成本，因为昂贵的主板和芯片以及屏幕都是苹果公司自己独立设计的，值得强调的是，苹果是不允许其他人染指自己的生意的，例如配件部分，iphone配件非常贵，为什么？因为只有苹果自己卖啊。在降低硬件成本方面，苹果的进货量比较大，而且不会从一家硬件厂商进货，所以平均下来，单价反而会下降不少。
其次是代工成本，iphone最典型的A型处理器就是交给三星代工的，而主板和基带交给富士康等工厂，虽然这些代工厂的利润只有&百分之几&，但是他们甘之如饴，因为苹果这条大腿是粗且稳定的。在与这些工厂的谈判中，苹果无疑是拥有很大的筹码的，因为这些代工的技术并不是独一无二的，而三星的代工就不一样了，芯片代工的技术要求明显是较高的，所以三星经常隔三差五的宣称提高代工费用，由此看来有技术才会有地位。
再考虑运输成本。虽然每一代的iphone通常先在中国大陆生产出来，但却从没享受到过首发的待遇，这与苹果和中国的一些公司的谈判有关。iphone这种昂贵的商品自然要用最安全的运输方式，而这些飞机都是苹果自己购买的。苹果公司的物流效率无疑是超高的，在新一代的iphone发布会以前，&这些产品必须分秒不差的在指定时间到达世界各地&。这种超高效率的实现，需要的是数个部门通力合作，其后的成本是相当的大的。
还有宣传成本。虽然苹果公司的知名度已经非常高了，依然有很多&能负担得起的潜在客户&是不知道iphone的。苹果在广告费用上的投入丝毫不比三星少，并且广告清新脱俗，在广告中也可以称之为&精品&。
至于人力成本，那更加难以估计，毕竟苹果公司的员工基本都是行业精英，他们的工资待遇成本更不可能低。
总的来说，苹果的&低成本&只是大家看到的一部分，&只看到了别人的风光，却没看到背后的沧桑&，看到的是苹果躺着就把钱赚了，看不到的是乔布斯几十年的追求极致，以及他的事业伙伴孜孜不倦的积累。像iphone这样的品质完全对得起它的价格，它是无数人的劳动和技术结晶，并不是一件简单的工业制品。
再看看现在的中国手机公司，一个个急功近利，没有哪个公司敢说有堪比苹果的底蕴，就宣称自己的手机&超越6s&，实在是很可笑的。
为何苹果赚取智能手机市场大部分利润？现在这个问题我们找到最终的答案了。雷军曾说过&站在台风口，猪都能飞上天&。台风就是智能手机兴起的台风，现在看来那场台风本来就是苹果、三星等公司吹起来的，在加上苹果本身的技术优势以及他们的伟大领袖乔布斯，从其中脱颖而出自然不足为奇。
而中国的企业模仿能力是很强的，在智能手机方面跟进的很快，但他们却懒于创新，&拿来主义&盛行。中国的公司现在是站在了&台风口&，台风总有停下来的时候，却没想过自己去吹下一场台风。因为那样需要的时间太长，代价太大，浮躁的我们等不起。其实不单单是智能手机，很多行业也是由国外的公司把持着大部分利益。&中国的公司不总是输在技术上，他们缺少具有长期战略眼光以及勇气的领导人&。我们还是需要创新的，不然何时才能出现像苹果微软谷歌那样的巨鳄。我们正走在创新的路上，还需要非常努力。
我认为苹果能赚取智能手机市场大部分利润的原因为以下几点：
1.建立了硬件与软件结合的的生态，在美国一台IPHONE成本约为200美元左右，售价则为600美元，保证了其盈利。国内的厂家则完全无法相比。
2.高端。苹果的价格居高不下，一直是高端品牌的代名词，也正是因为这样，人们才争相购买。质量方面也十分出色，品牌效果也已经打了出来，才能造成如今的苹果潮流。
3.持续的创新和对研发的专注，现在三星等Android系统智能手机的创新也越来越多，不过IPONE可以说是潮流的引领者，被抄袭也是最多的，苹果公司在每年发布的新一代手机和IOS操作系统都保证有性能上的提升，这样即使在硬件参数上不如一些竞争对手的高端品牌，但在整体性能上却超过，这一点在摄像头上的体现最为明显，iPhone的摄像头已经停留在800万像素上多年，但在机构评测成像效果时，IPNHOE和iPhone6Plus的评分还是超过某些1300万像素的手机。
4.控制力。苹果的控制力体现在产品上，也体现在对行业的影响上。当苹果觉得应该加入视频通话的时候，FACETIME很快让IOS和OS X系统之间可以通讯；当他们觉得32位处理器太弱的时候，他们能让移动处理器进入64位元时代；当他们觉得密码解锁不够方便的时候，他们可以买下AUTHENTEC给iPhone加上Touch ID；当他们觉得刷信用卡太麻烦的时候，Apple Pay就出现了。
5.苹果对于每个能挖掘利润的盈利点都精心研究过，在容量的配置上可以说很鸡贼。iPhone的起始容量一直停留在16G，而在系统占据的容量后，用户拍摄些照片，随便下载几个游戏，加上一些App和音乐，基本16G手机容量就爆满了。现在高端手机都是32G容量的基本配置，而iPhone6S很可能还是停留在16G，就是被分析师成为迫使消费者购买容量更大iPhone的策略。将手机容量升级是有成本的，但是并不高，从中苹果公司可以赚取更多的差价，提升盈利。【http://wengengmiao.baijia.baidu.com/article/107274】
6.苹果与运营商的合作也是其成果的一大理由。由于合约机，用户对苹果手机的价格的容纳降低，苹果公司与各国的运营商是唇齿相依的关系。运营商需要高端手机促进业务，而苹果需要销量，所以大家各取所需。同时，用户也很容易接受。
& 苹果之所以能得到如此的成果，不仅仅是依靠其创新能力，其运营手段也是值得所有公司所学习的，但是学习不是生搬硬套，国内的手机公司还有许多的路要走。
& &&现在各种品牌的智能手机令人眼花缭乱，然而我们仔细观察就会发现苹果手机占据着手机市场的很大一部分利润。一个手机吸引人与否，无外乎取决于几个方面：1.价位2.外观3.功能。下面我们将分别对这三个方面对苹果手机能够占据市场进行分析。
&& 首先从价位方面进行分析，现在的智能手机的价位差距悬殊，从几百块到五六千元不等，不同的用户会根据不用的需求进行选择。以我自己为例子，当时在高中时自己选择手机，肯定会买一些千元左右的，毕竟是自己偷摸买来看小说听歌用的。不过一些成年人，尤其是对手机商务和手机联系客户需求大的情况，他们一定会毫不犹豫的用几千块来保证自己所用手机的稳定可靠。一般苹果手机的新产品会五六千元不等，在手机的市场这就属于中高端的价位，也许这个价位对学生党有一些高，不过对于工作党就是可以接受的了。只要用户认为苹果产品值这个价位，当然会有无数用户愿意为之掏腰包。而且苹果手机不光占据中国市场，它更在世界手机市场占据的重要部分，有一些人可能会说苹果手机价位太高了，新产品有时候出来有些让人难以接受，这当中我们要考虑到很重要的两点，其一汇率其二关税。其实在美国一个苹果手机只有几百美元，小孩子捡两周废品就可以买到了，在其他一些国家比如欧洲大致情况相同。还有一点就是这类电子产品都存在着国家保护政策，加以高额的关税以保证本国产品的竞争力，这是每个国家都存在的现象，综合在一起我们会感觉苹果手机的价位偏高一些。它的价位偏高却还供不应求还要归功于它那优良的营销策略，其一未曾营销先造势，往往越是未知的东西即将到来,人们便越是想迫切地知道真相。而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态,就能让你即使用低成本也能做好宣传。其二苹果采取的是一向是饥渴促销，并不是产量不够大，只是限制销售，甚至看不到真机就开始卖货。饥渴促销加上产品够时尚够精致，才会有今天的市场【http://zhidao.baidu.com/link?url=wycD9z-L9zqAQ3NQBYLjTvh3iceT7GY6S0rRbuNXRdNA3mwOQEPAfdmq6SJFStnB9W5D6GqGWMd_el7TwMltra】。长期保持缺货状态，使价格很难降下去，这也是苹果手机为什么比其他手机保值的原因。其三体验营销&&让用户亨受不一样的神秘感受，乔布斯总是会考虑这样的问题,即产品的用户体验是怎样?苹果公司每推出一款新产品的推介会,都会选择充满神秘色彩的剧场进行,通过幕剧的形式对产品进行宣传,激起人们强烈的好奇心。其四口碑营销&让手机从通迅工具变成时代玩具，营销过程必须让人感觉快乐和引起别人的兴趣,这样才有人自愿的参与。在网络微博（MicroBlog）正火的当下,iPhone手机又充当了娱乐大众的时尚工具。微博上超高人气的企业家、明星都在用iPhone发着各种的信息,信息下方还会标注此信息来自iPhone用户。这让更多玩微博的人希望拥有这一标识。最后人性营销的极至，苹果为什么如此迷人?在苹果公司面前,一切所谓的明星产品都会黯然失色。苹果发布任何一款新产品,都能使全球的苹果&粉丝&为其产品而疯狂,媒体更是争先恐后的广泛报道,而且还能影响股市,影响产业,这就是苹果公司的人性营销。综合考虑了苹果公司的价位及营销策略，它占据了广大的国际市场是必然的。
然后从功能方面进行分析，大部分的手机的百分之90的功能都是相同的，吸引人的只是那剩下的百分之10的功能。苹果手机的功能有什么不一样的呢？除了常见的电话、短信、微信等功能，苹果手机还有一些隐藏功能，十分实用，我列举出极少数的几个经常能用到的功能：
1.用iphone自带浏览器上网看视频时，可以将2只手指放在视频注意是放在视频框内上，就可以控制全屏和缩屏。Ps:和控制图片动作一样
2.当你点错了地方的时候，例如软件，手指只要不离开屏幕，直接划到远一点的地方，就能取消掉，这样省掉了进去再退出来的麻烦，Ps基本上所有都是，打键盘时，上网时，进软件时都可以。
3.在任何情况下。同时按住power+home 键，就可以截图。
4.iphone&1-4代通用&，翻页不需要划动，只需要点一下页面正下方和小圆点即可翻页，
5.在打字输入时、摇动手机会弹出一个撤销输入框。点击可撤销刚刚输入的所有文字，再晃动一次，可还原输入，
6.可以放心地开着wifi而不怕费电，因为当你lock之后20秒左右，wifi就会自动关掉，
7.iphone突然失去响应的时候。同时按着关机键和home键，手机会黑屏，但是你现在不要放手，继续按着直到出现白苹果才完全放开，这时，世界就清醒了。
现在苹果6和6s还带上了指纹解锁功能从这些功能上就可以看出苹果手机十分注重细节，注重用户的体验，设计的非常人性化，正是这些人性化的功能的设计，才让苹果粉有了疯狂追求的理由。苹果对其功能持续的创新和对研发的专注也有着及其重要的影响力。现在三星等Android系统智能手机的创新也越来越多，不过iPhone可以说是潮流的引领者，被抄袭也是最多的，苹果公司在每年发布的新一代手机和iOS操作系统都保证有性能上的提升，这样即使在硬件参数上不如一些竞争对手的高端品牌，但在整体性能上却超过，这一点在摄像头上的体现最为明显，iPhone的摄像头已经停留在800万像素上多年，但在机构评测成像效果时，iPhone6和iPhone6Plus的评分还是超过某些1300万像素的手机。由此可见苹果手机功能的强大，其强大源于他的创新，源于他对用户体验的追求，这些都是硬件参数所无法阻挡的。
我以前用的是三星的S4，我记得当时盖世4被吹的很牛逼很牛逼，性能多么多么强大啊，外观多么多么好啊什么的，用了不到半年，手机就各种毛病，发烫很严重，经常卡顿，性能越来越差，系统也出现了各种问题，总之是用户体验差到爆，苹果却完全不一样，一用就是几年？从没出现过什么问题，一直很稳定，系统十分的强大，唯一不足的是分辨率没有三星的强大，但这都不是事，用的爽就行。我原来很喜欢三星的，用过一次后，不得不说，和苹果比起来差远了，价格还不比苹果便宜。仔细对比下就能发现，三星吹得是硬件多么多么好多么多么强大，苹果则是保你用的爽，体验绝对不会差，性能不仅强大还很稳定。这也是苹果之所以功能强大的理由，不靠硬件，靠实力，靠其他产品无法抄袭的实力。
苹果在外观上也是一直凭借着简约主义这条路线一直赢得的许多消费者的关注。他那一种清新，简单，而又不失沉重的外观给消费者们留下一种眼前一亮的感觉。苹果公司一直将各种产品，无论是手机还是电脑的细节做得很好。他的那种纤薄，纯洁还有一种通透感，我觉得已经超越了通常的视觉感受，我感觉苹果更像是一幅画，能让人在欣赏它。
&&& 首先，在色彩上我就得苹果的搭配非常合理。有着很丰富的感情色彩。就像人们看到颜色非常好的菜一样，忍不住去品尝它。尤其是苹果在用户操作界面上的色彩真是完美，和谐。各种背景颜色的互相交叉，让他从电子产业市场中迅速脱颖而出。
其次，苹果的产品采用了又轻又可回收的金属铝材料，铝合金是一种轻型，易于加工，无磁性这些特性是苹果产品的更加轻盈，触觉更加舒适，而且非常有层次感。还有苹果在外观形状上来看，比例控制着良好的矩形，在此基础上设计有圆角的弧度，并且铲平，边缘能与手完美贴合，并且手感非常饱和。甚至所有的灯光，各种细节都经过高标准的设计，每一个细节都能保持协调。并且在设计上，只有一个home键，那么这个就是苹果的简洁的直接体现。能让用户在学习，体验中减少错误的机会。所以无论是小孩还有老人都恩给你无障碍的去使用苹果产品，而且在使用过程中可以使用户充满快乐。而且苹果在按键上给人的手感是很舒适的，硬度适中。这么说吧，苹果是一家能够非常注重用户体验的一家公司，无论在视觉上，触觉上，还是在各种感官上都能让用户达到一定的满意度。所以，苹果不仅仅是一家生产科技产品的公司，还是一家良心企业，虽然在价格方面比起其他手机来说确实是贵了不少，但是给用户带来的体验也是其他厂商所不能达到的。所以，苹果能够取得如此巨大的成功，这是与他的功能，外观，和设计是分不开的。乔布斯将苹果品牌打造成为全球家喻户晓的产品，这与他的思想和领导也是分不开的。
所以，在当今社会更重要的是创新，是改变，当然做出改变对于我们这些思想保守的人来说真的是很困难。所以，创新是一个企业长期生存下去的依靠。而苹果毋容置疑的是一家具有创新性的公司，那么它就有改变世界的能力。苹果缔造了一个世界，拉近了人们与科技的距离，所以它成功了。
全球大约有1000多家公司生产销售智能手机，但是为何几乎所有的利润全部都被苹果斩获？
根据市场研究公司Canaccord的最新报告数据，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家独占92%，远远高于去年同期的65%。苹果和三星两家占了智能手机利润的102%，其他的智能手机公司要么利润很少，要么不赚不赔，有的甚至亏损。三星作为安卓手机的利润霸者，几年前还可以与苹果分庭抗礼，然而近几年由于国内安卓手机制造厂商的崛起，以及三星内部的变故（董事长李健熙去年重病住院）等多方面的原因，三星也开始走下坡路。因此，苹果真正可谓是做到了一家独大。
那么，在全球手机销量只占20%的iphone，为何能疯狂攫取如此之多的市场利润。
首先，在技术方面，苹果拥有他的王牌&&IOS手机操作系统。众所周知，现在智能手机的操作系统，用户最多的当属安卓和IOS，当然还有少量的Window phone用户。谷歌所开发的安卓系统理所应当的成为了苹果开发的IOS系统最大的竞争对手。
在对比IOS系统中，安卓系统的软肋十分明显。
1.安卓系统是谷歌研发的一个开源的手机系统，因此绝大多数的智能手机制作厂商都使用安卓系统，导致安卓手机在看起来的相似度很高，在购买安卓手机的时候，很难直观的分辨出他们的区别，也难以辨别其优劣，对一大部分不是很了解手机的用户造成了很大的困扰。
2.众多的安卓手机制造厂商必定存在着一定的市场竞争关系。尤其是国内的安卓手机制造商，比如小米华为等，制造的手机以性价比为优势。因为其价格低廉，使用起来也和高价安卓手机感受不到明显的差距。吸引了一大批的人去购买。导致三星，HTC等智能手机大头不得不降低价格，与国内这些制造商打价格战，最终导致的后果就是利润下滑。
3.安卓系统也有着他致命的弱点，由于它开源的特性，导致制造商可以随意定制系统，同时也存在着显著的安全隐患。还有诸如死机现象频繁和内存占用率高等现象。以上几点原因让安卓系统在与IOS系统的竞争中略逊一筹。
反观苹果的IOS系统，在于安卓系统的对比中，有着明显的优势
1.IOS系统是苹果公司自己开发的移动操作系统。因此，IOS系统与硬件整合度非常之高，远远胜于安卓系统。安卓由于分辨率和系统的分裂，以及各个生产商对各自手机的专属打造，导致安卓手机看起来鱼龙混杂。同时还植入各种各样广告。让使用者感到很不舒服。
2.IOS系统对用户的限制非常大，不但保证了系统的安全性，还使得系统变得更加简单易用，没有安卓那么多繁琐的操作和功能。
3.IOS系统的界面设计什么的简洁美观，并不算华丽但是看起来却给人一种舒服的感觉
4.IOS系统在内存管理机制比安卓系统更加强大，iphone的内存一般都比同时代的安卓手机内存小。但是在流畅性上却胜于安卓。
5.最重要的一点，IOS有用最强大的APP Store，智能手机只在有APP的支持下才广为人们所接受和喜爱。而苹果的应用商店中拥有大量优秀的应用供用户来使用。用户总可以在应用商店中找到自己心怡的应用。
苹果公司拥有着智能手机领域顶尖的技术。技术方面的领先使IOS系统对安卓系统的竞争之中获胜。也是苹果公司能获取智能手机市场的大多数领域的绝对硬性保障。
以上是苹果公司在技术方面的竞争优势，然而苹果在营销策略方面的优势也十分显著。
普通安卓机在营销方面总是向外界宣传产品的硬件配置提升，而且这些公司最大的营销缺陷就是很少创新出新的功能来吸引大众的眼球。而且这些公司在销售宣传方面做得也总是不够到位，使得很多消费者都不知道有这种新的手机。
以下是苹果公司在营销方面的策略特点:
1.在营销方面的优势根本原因是苹果公司总是致力于得知用户需求，苹果公司总是站在用户角度来研究需求，正是因为有着清楚的需求分析。所以才能生产出让用户满意的产品。
2.苹果公司总是会对已有产品进行改进创新，对产品进行两年一次小改动，三到四年一次大改动，这样做使得新产品逐渐变为旧产品，再利用消费者的求新心理，这样就使得公司总能赚取大量利润，使公司的产业生命一直得以延续而且蒸蒸日上。而用户也感觉能买到新产品会觉得钱花的值得，所以对买卖两方都算是各取所需。
3.而且苹果在世界上的大部分城市都有体验店，这就使得用户可以在选择购买之前体验iPhone新产品的新功能和优势，在用户的心中对产品有一个概念。让消费者更加对产品感到满意。
4.此外，苹果的产品总是有额定的生产数量，总是让消费者感到苹果的产品很少，正所谓物以稀为贵，在这样的供不应求的销售环境下，就很容易形成卖方市场。使消费者产生抢购心理，这样就会使苹果公司的销售数量总是能比别的公司高。
5.在品牌口碑方面，苹果公司更是高人一等，原因是苹果公司创造出的每一代手机都成为该时代的&王牌&智能机。正以为如此，在下一代手机创造之时，就会吸引一大批&果粉&的目光，所以消费者也会对产品给出好评。就这样，在日常生活中人们对iPhone的看法和评论就会更多而且更好。
6.在宣传方面，苹果公司对新产品的宣传做的可谓是细致入微，对新产品的功能的每个细节都加进宣传片。甚至在中国的公交站牌、广告牌、视频播放器等地方都能看见苹果公司的新产品的影子。宣传片也总是一个亮点，做的总是让人眼前一亮，在宣传中苹果公司比较喜欢介绍产品的功能和采用的新技术，不会对产品的硬件配置进行冗长的叙述。在宣传片中人物往往是普通人在普通的地点做着普通的事，看似平淡无奇，但会让消费者感到新产品的实用性。仅在对iPhone6和iPhone6S的宣传在单广告方面公司就投入了3200余万美元，这样做的结果也为公司带来巨大收益。
7.苹果公司对自己生产出的产品定价高，众所周知，iPhone向来不便宜，但是产品实际成本低廉。但是这样昂贵的价格并没有使得销量低下，当然其原因也包括公司对生产的把关和对新技术的创造。
8.其实有一点原因也与iPhone的iOS操作系统有关，众所周知，苹果公司向来都卖的是硬件和软件的结合产物。上面说到iPhone在操作系统上相对于安卓机的优势，而苹果这样的销售方式也使得其成本低廉。但是在实际应用方面也不会逊于其他产品。比如iPhone的像素停留在800万上，但是照出来的照片却比普通安卓机1300万像素的照片高。而普通安卓机在硬件方面投入的成本相当高，但是整体产品性能却达不到苹果公司的产品性能。
当然，有人会疑问，为什么mac有着和iPhone几乎一样的技术、销售策略，但却远不能与iPhone的地位相较呢？个人认为，时势造英雄。在智能机发展蓬勃的初期，苹果这种共生型公司无疑更具竞争力，因为在一个行业的初期，如苹果一般自己包揽芯片设计、产品设计、操作系统、应用软件、装配销售等等所有阶段产品的企业，拥有着更为健全的性能和可靠性，而这些恰恰是这个阶段用户们最为看重的东西。相反，到了已经发展到中后期的pc端，模块化公司的产品构架更为便捷廉价，性能与可靠性的差距也无限缩小，甚至变化更为广泛，mac的普通也就不足为奇了。市场营销有着一个金科玉律：消费者不愿为超过其需求的东西支付溢价。就比如，对于不从事电脑技术相关事业的普通用户来说，是不愿意购买GTX980的，既然普通的760就可满足需求，何必再多花那么千八百块呢？所以，在当今安卓系统因开源带来了各种坑爹性能的时候，稳定易用、安全可靠的苹果很容易便得到了消费者的热捧；但是再往后多年，科技都成熟了，各个公司产品都能满足消费者的基本需求时，即使苹果依然在各方面领先，但是消费者也就不再那么在意了，苹果的市场份额会是多少也就不为人知了。
除了苹果自身的努力以外，其利润比例的高幅提升不得不说其他厂商的经营失误与盈利模式也有着锦上添花的作用。近几年中三星和HTC均出现产品和运营上的失误，在各种国产安卓机的冲击下，难以维持利润，乃至出现亏损。当然，还有一个赔钱的，那就是微软。微软公司则对手机业务的资产进行了八成的减值，并宣布裁员接近8000人。在种种原因下，苹果市场份额更进一步。
苹果凭借着在智能手机市场不到百分之二十的销售份额，却赢得了百分之八十的利润，亦如全世界百分之一的人掌握着百分之九十九的财富一般，乃不平衡中的平衡。尽管Android因为其免费开源的原因是世界上应用最广泛的操作系统，但在赚取利润方面却远远不及苹果。苹果完善的应用与商店无人能及，且中国市场对iPhone的热爱令其经久不衰。根据统计显示，目前的中国已经成为了苹果在全世界中最大的市场。虽然当前中国国产机的利润比不上苹果、三星等国外大鳄，但是随着小米、华为等企业的不断提升发展，他们所具有的潜力也会逐渐突显出来，在将来占据更大的市场份额。
抛去一些什么都不懂的人常说的&装逼&的因素，人家家的孩子的确是要俊些。
我是一个准安卓开发工程师，因为现在家里也不是特别缺钱，所以我在用了两年的小米3屏坏掉之后果断选择了才出来两个月的iPhone 6s。感觉以上的经历让我有一定的资格去管中窥豹的去评论一下&为何苹果赚取智能手机的大部分利润&这个问题了。
先抛出我的结论，因为&省心&，其实文章到这里已经结束了，我现在要说的就是这两个字，但是两个字太少，老师不会让我毕业，那我就说详细一点吧。
iPhone为什么省心之一：&权限控制&。臭名昭著的阿里系（偷偷干的事比如互相唤醒，偷偷看你通讯录啊之类）在iOS上就乖得跟孙子一样。但这是为什么呢？原因有二：第一是从一开始苹果就自带权限控制，而安卓是一开始就要一大堆权限，不给我就不安装，第二是AppStore严格的审核而且AppStore是唯一的应用分发途径。你这个应用要是耍流氓，被举报之后就下架。&有法可依、有法必依、执法必严、违法必究&有点依法治国的感觉。但是与之相反的是自由开源的安卓系统，虽然也有谷歌的应用市场，审核也很严格（前几天支付宝被下架，因为有人发现源码里有唤醒淘宝的代码）但是&&我们大天朝的情况，大家都是知道的，谷歌的服务都被屏蔽了，而且，安卓是开源的，其实开发者们感觉到现在谷歌公司已经控制不了安卓系统的发展了，现在谷歌最新的安卓版本已经出到了6.0，而在我们天朝，大部分手机仍然是4.4.4版本。对于我们国内这些厂商来说也没有升级换代的动力（利益），而且，在更新了5.0后的安卓，已经强化了权限管理等许多方面。但其实这些好的东西在中国想要推行是很难的，因为改革就会损害利益集团的既得利益。那有可能我们就要永远4.4.4版本下去了吧，最多像小米公司一样出些miui 7之类的表面修补UI，其实说到底还是换汤不换药。
iPhone为什么省心之二：不卡。这个和iOS和安卓的内存管理机制有关。iOS有点暴君的意思，应用一段时间不用之后就杀掉，而安卓就相对是一个很仁慈的君王了，更不用说它杀掉的应用可能会被这个应用的&兄弟&复活了。
安卓其实也已经做得很好了，当年iPhone4作为一代机皇，碾压所有机器领先一个时代的时候，安卓顶住了压力，吸纳iOS的长处，补足自己的短处，无奈苹果作为世界市值第一高公司，商业在依赖iPhone的情况必然注重ios和iPhone的更新换代，不过6s出来了，感觉已经不是当年的世界独霸的状态了，有点安卓和iOS&双峰政治&的感觉了。安卓在进步，70分提到80分比75分提高到85分也要简单的多，当然不是说他们真的就七八十分，只是打个比方。
其实水果机的定价还有一定的心理因素呢，你看，在五千到一万的范围内，其实可以买的东西很少，中端点的笔记本电脑等电子产品除外，就是iPhone了，这个钱相比买房的几十甚至上百万来说太少，但是处于一个人积攒一段时间之后能接受的程度，而在这个范围内，中手机也是最大众，最普世的一件商品了。所以很多人会选择它，这么想就不在奇怪了吧！
本质上，手机还是要作为一个工具存在的，最好就是让你不要感知到它的存在，其实大家要的不是什么iOS和Android，要的只是一个提高生活效率的工具罢了，在这点，iOS的用户体验是很好的，比Android要好太多了
对于售价方面，因为安卓系统是开源的，大家都能用，这种情况下只有压低自己的价格，而iPhone使用iOS，只有它一家，处于垄断的地位，所以他可以选择高利润的打法。
对于国内现在Android生态系统的现状，我们开发人员要负一定的责任，但是，都是为了生存，我们也有我们的无奈。
其实安卓前期的问题和当年谷歌公司要强推安卓的时候做出的巨大妥协有很大关系。在5.0之后，我们都看到了谷歌的努力和改变，material design也很漂亮，绝对不输iOS的扁平化。但是，我们现在的情况是可能永远停在4.4.4版本如果这样，也是没办法的，作为一个安卓准工程师，还是在此祝愿安卓越来越好。
大家都熟知苹果通过创新赢得高端手机市场大部分利润，苹果总能别出心裁的对其产品进行创新，其给人眼前一亮之感。虽然软件产品的创新一直占据软件开发的各处，但总给人翻来覆去的感觉，面对同一对象，我们总能看到对他所开发的同一功能的软件产品各种各样，这些产品侧重点不同面向不同用户，我们很难对它们进行评价，只能和想象中的最佳产品比较，给出一个较优产品，考虑到不同环境的影响，不同用户对于功能的要求，较优产品并不一定是最适产品，这也决定我们需要对不同环境不同要求设计不同产品。我们虽有不同的产品，但如果我们不能突破创新，我们将不能生产出比同行竞争者更优的产品，我们也将在与其竞争中占据优势，为了赢得客户，我们只能通过品牌与服务吸引客户，但这些同行业者都可以做到，我们并不能占据多少优势，但苹果通过其独特理念，通过以创新为主占据绝对优势，从而获得大部分的客户。合理创新已经可以决定产品被市场用户的认可程度。
上面我们知道苹果通过创新获得成功赢得了市场，但首先我们要知道创新到底是什么，他并不是简单的换身衣服，不是简单的变个样，他要求本质层次的突破升华。百度文库中定义创新为&以有别于常规或常人思路的思维模式为向导，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定利益的行为&，从中可以看出创新并不是无所限制、无所顾忌、异想天开的行为，他的最终结果是有益的，其有三层含义：第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。在哲学中，创新是人的实践行为，是人类对于发现的再创造，是对于物质世界矛盾的利用创造。人类通过对物质世界的再创造，制造新的矛盾关系，形成新的物质形态。创意是创新的特定形态，意识的新发展是人对于自我的创新。发现与创新构成人类相对于物质世界的解放，是人类自我创造及发展的核心矛盾关系。其要点有六点：物质的发展，矛盾是创新的核心，人是自我创新的结果，创新是人自我发展的基本路径，认识论认为创新是自我意识的发展。
我们了解了创新是什么，但我们最终目的是创新，我们应学会怎么创新、怎样创新，就像苹果知道自己该怎样做，该在哪里进行创新。软件的创新无处不在，他需要你具有创新思维，苹果就以引导员工创新思维、开阔想象为本，乔布斯曾经鼓励员工：&人有激情就能让世界变得更美好。&乔布斯一生都跟随自己的内心，正是内心的激情让他拥有创新和独树一帜的理念，。苹果公司的研发团队每周都会有两次会议，会议是头脑风暴会议，每个人都可以尽情的发表自己的想法，无论职位高低，力求通过高效的交流，思想的碰撞激发创意，因此他们能找到软件的矛盾点，以矛盾为突破点，创新产品、实现自己的理想。就像我们的审美一样，软件的外观就可进行创新，把不符合我们审美的外观进行改变，使其适合我们的审美，这就是一种相对简单的普遍的创新，就像苹果开辟了平板这一新市场，这也告诉我们，软件创新就像传统创新一样，其成功的关键是是否以人们喜欢的，可接受的方式解决了实际和真实的问题，满足了人们的实际和真实需求，拼过往往就能抓住这些实际需求。想要创新，首先是创新者对问题的敏感和发现问题的能力，没有对问题的敏感和发现问题的能力，创新就只能是无稽之谈，苹果对发现问题有着超乎寻常的敏感。所以我们首先要培养发现软件产品问题的能力，而发现问题的能力的核心是好奇心和反向思维，其表现为会问为什么，会问如果不这样会怎样，会与不同人交流而获得新思路，会细心观察周围世界的相同与不同，敢于怀疑、会批判性的思考所感受到的。当发现问题后，下面是是否敢于付诸实践，积极面对问题，这决定了是否能把创新走下去，因此一个好的开发环境是必不可少的，一个开放宽松的环境，可以帮助建立挑战权威，颠覆现有规则的勇气。最后是执着与坚持，相信自己，学会做一个孤独的学者与开发者，这就要求我们有远大理想指引方向。
我们学会了创新，但他并不能使我们立即获利，有可能我们的创新并不适合当下市场，就像鼠标当初的创造一样，他并未给他的开发者带来利益，当他带来利益时，他的专利权已过期。。1979年，当乔布斯在施乐公司研究中心看到一套概念阶段的图形用户界面时，乔布斯眼前浮现出未来人人拥有图形用户界面计算机远景，随后乔布斯将该技术应用于苹果电脑，从而掀起全球图形化电脑界面的序幕。这件事告诉我们，创新要有瞻望性，我们创新时要进行市场调查，保证我们的产品是市场所需地，创新是用户所能接受地，他是可以带来利益地，可以保证公司在同类产品中处于优势地位，为公司带来效益。苹果总能高屋建瓴的发现合适的创新，并及时做出产品而获得市场，从而盈利，再接再厉不断开阔市场，苹果公司将目标消费者纳入创新体系当中，这样才能使产品规划更贴近目标消费者，更具有前瞻性，苹果的产品是消费者转变想法，接受&所见即所需&的产品概念，&我们不做市场调研，我们只想生产伟大的产品。&乔布斯如是说，所以苹果总是在用自己的产品告诉消费者其真正需要的是什么。
苹果通过创新取得了今天的成就，他用事实告诉我们创新是第一生产力，生产力的发展带动经济的进步，创新推动社会进步、带给人类便利。在苹果之前，没有人会认为手机没有键盘是正常的，大家只会认为这是天方夜谭，但苹果将这变成了司空见惯，将潮流引向平板，开拓了手机的平板市场。
为何苹果赚取智能手机市场大部分利润？
& 根据市场研究公司Canaccord Genuity的最新报告数据，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家占到92%，远远高于去年同期的65%。
& 虽然这只是八大智能手机厂商苹果、三星、索尼、微软、LG、联想、黑莓、HTC的比拼，但是足以看出苹果公司的获利可观。苹果手机在智能手机市场不到20%的销量份额，但却赚取智能手机市场大部分利润，苹果获利如此的多，难道别的公司只是在做无用功，甚至赔钱？也许吧。我们今天来看看苹果怎样做到这样的，为何它赚取智能手机市场大部分利润？
& 首先我从我自己主观的方面谈起。其实，我认识苹果的时候，还是高中的时候，是乔帮主去世的时候，当时报纸头版头条刊登了关于乔帮主去世的事情。就是那一张报纸，我记住有着这么一家公司，还有乔帮主的遗世之作iphone 4s。等自己考上大学之后，发现很多人手中都拿着苹果智能手机，当时已经是iphone5了，有的还是苹果三件套。作为一个农村出来的，外面的世界知道不多的我，根本不知道&苹果三件套&竟然是某些人上大学的必需品。想起来，我当时还是很天真的嘛。我还在知乎上看到有人提出这样的问题，&大学新生没有苹果三件套会被鄙视吗&，当时我还从来没有一台属于自己的手机，都是继承了别人的。我觉得可能苹果已经成为一种象征吧，就是一种人们用来标榜自己身份的奢侈品。从消费者的不同意愿来说，手机发烧友只是因为苹果比较好用，他们要的就是巅峰的配置，体验最新的系统，感受其中的快感，没有别的理由，就是热爱；果粉就不用说了，就是苹果的信徒，只要是苹果发布的iphone，他们都会心甘情愿的排队去买，买到之后心甘情愿发布评测报告，并主动分享给身边所有人；实用主义者看重苹果智能手机功能的实用；完美主义者就是喜欢这种顶级的相对完美；在剩下的就是所谓的装逼之人。但苹果手机的确是这个世界上最好的手机，要不人们都去买Vertu手机，这就是客观的原因了。
& 即使苹果智能手机如此的贵，但是还是有很多人去买它，这是因为iphone做的比其他手机好，要不难道每个人都是像傻子一样死心塌地的买，给苹果制造%92的运营利润。下面我们来聊一聊苹果能赚取智能手机市场大部分利润的客观原因。
& 第一，苹果智能手机有它独有的iOS。iOS是由苹果公司开发的移动操作系统。现在两大主流智能手机操作系统，就是安卓和iOS了，我们就从比较他们的优缺点来说明苹果智能手机iphone系统的优越性。第一，iOS流畅性比android好。由于android系统采用了虚拟机的运行机制，这就需要消耗更多的系统资源来自运行app，即使升级到Android 4.x，甚至Android 5.x，系统流畅性还是不如iOS。当然其中的技术成分很重要，优先级不同使得iOS最先响应屏幕，android最先响应的是应用；硬件工作不同使得iOS基于GPU加速，android也有只是可供选择的项目；开发机制不同使得安卓机制效率低，Android的编程语言是JAVA，而iOS的则为Objective-C等等。归根到底，iOS比android系统流畅，是因为那种追求完美的态度，苹果会花费一年甚至两年的时间去开发一个桌面icon，一种字体，并去测试屏幕点位，android也许就不行了。苹果做的是&让系统以最高效率跑起来&，而android只是&让系统跑起来&。第二，iOS影像系统综合实力强大。虽然iphone 6设备最高规格摄像头是800万像素，但是凭借着iOS强大的优化能力，绝对比同规格的摄像头拍照效果好很多。第三，iOS后台机制与安卓不同，即使你有强迫症，也不用去清理你的后台程序。因为iOS有独特的任务管理机制，大多不在前台运行的程序就会被挂起；有不一样的内存管理机制，当新的应用程序被打开，而内存不足时系统就会自动结束部分后台程序，释放内存。最后，苹果智能手机应该是这个世界上最安全的手机，iOS也应该是最安全智能手机操作系统。即使手机被小偷偷去，小偷也偷不去你的隐私。如果进行二次刷机或强行开启手机的时候，也必须输入原来的Apple ID才行。因为苹果智能手机拥有iOS这样强大的系统支持，即使它很贵，人们还是乐意去买，这是苹果智能手机的质量让人们信服而为苹果公司带来盈利。
& 第二，苹果智能手机拥有高端的定位和定价。也许你无法像偶像王菲住在你一辈子也供不起的价值两个亿的半山海景房中，但她和你用着同样的最新一代苹果手机；也许你无法像&国民老公&王思聪开着你永远够不到的价值400万的宾利慕尚跑车，但他和你用着同样的最新一代苹果手机。苹果智能手机给了每个人一个公平的机会，去拥有高端产品，去体会高端产品带给人的体验，这是每个人都不能拒绝的，即使它用了你一个月的工资或多或少。而昂贵的价格使苹果智能手机获得更多的利润，200多美元制造成本的手机售价是600多美元，比其他公司的薄利多销的定价是完全不一样的。
& 第三，苹果智能手机对研发的专注和持续的创新。就像手机发烧友、果粉每次都非常期待苹果智能手机iphone系列的发布，是因为他们可以在iphone上看到更多的新的技术，乔帮主的遗世之作iphone 4s中siri就是一个创新点。我们总希望可以跟上潮流，总希望第一手体验这世界上最先进的技术。Iphone可以说是潮流的引领者，被抄袭也是最多的，苹果公司在每年发布的新一代手机和iOS操作系统都保证有性能上的提升，这样即使在硬件参数上不如一些竞争对手的高端品牌，但在整体性能上却超过，这一点在摄像头上的体现最为明显，iPhone的摄像头已经停留在800万像素上多年，但在机构评测成像效果时，iPhone6和iPhone6Plus的评分还是超过某些1300万像素的手机。
& 苹果智能手机能赚取智能手机市场大部分利润的原因还有很多，例如它的硬件是全球采购，苹果只负责设计，代工厂负责组装等等。
& 总而言之，苹果智能手机能赚取智能手机市场大部分利润的原因有：第一，无论什么动机，有一群忠实的消费者；第二，苹果智能手机无论是制作还是iOS系统支持都是世界一流的，有着高端的定位和定价，有着持续的创新和对研发的专注，当然也少不了适当的营销方式。
在当今的智能手机逐渐发达年代，ios系统、安卓系统、WP系统是智能手机系统的主流，然而ios系统只能用于其开发公司苹果公司所生产的移动端设备。在今年的统计调查中，苹果手机以其在智能手机市场不到20%的销量份额,但却攫取了92%的碾压级的高额利润。
那么为什么会有人选择苹果手机呢？人们在购买智能手机时，看重的到底是什么呢？智能手机市场的本质是什么呢？答案如下：
1 每个人都会拥有一部智能手机
2 大部分智能手机买家会优先考虑价格
3 绝对数字比百分比重要
4 高端智能手机市场会一直存在
5 高端智能手机的价格并不是很吓人
6 低端智能手机质量迅速提高
7 丰富的App将成为筹码
8 运营商很重要，至少对高端手机是如此。
9 屏幕大小很重要
10 操作系统很重要
抓住这些要点，就很可能抓住智能手机的市场。
根据市场研究公司Canaccord的最新报告数据，今年一季度，在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家占到92%，远远高于去年同期的65%。苹果手机在智能手机市场不到20%的销量份额，但却攫取了大部分利润，也证明了手机产业的不平衡格局。
据报道，苹果已经要求代工厂在今年之内生产9000万部新款iPhone，正如我们上课过程中所学的现金流贴现一样，显然苹果对市场的预估很乐观。形成这种局面的原因除了苹果产品的高价等自身因素外，还与其他厂商的运营策略和盈利模式有关。&&
首先苹果公司从其推出iphone 1开始，所采取的就是&高价&这一长期不变的销售策略。在苹果CEO蒂姆&库克库看来，市场总会有&很大的垃圾部分&，而苹果不会进入这样的&垃圾业务&。他认为，价格较高的高端产品能带来更大价值。而这正式其能获得高额利润的直接来源，相较于其他智能手机相对而言低端价格，苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计，去年苹果手机的平均售价为624美元，而安卓手机的平均售价仅为185美元。在其高额售价的同事，苹果公司依然通过推出更大屏幕的手机来抬高售价。
近期又有美国媒体AndroidSpin将销量和利润数据细化，得出Android智能手机的生产厂商利润率逐步下跌，很多厂商是赔钱甩卖手机的结论，曾经的Android智能手机领军者HTC近年麻烦不断，HTC大概以每部手机亏损37美元的平均成本售卖手机，日本的老牌公司索尼售卖手机每部亏损26美元，联想手机每部大约亏损，18美元，而这也和多家Android智能手机生产厂商大幅亏损的情况一致。当然，这一推论是只计算了销量和公司利润得出的简单结论，没有考虑从产品研发投入、公司运营、员工福利等多方面成本的因素，甚至公司大规模裁员的成本也会影响利润率。
从苹果公司创纪录的财报&&每日利润2亿美元和销量估算，再一次，没有考虑研发投入、招聘人员成本、公司环境和员工福利等多项成本以及苹果在其他方面的盈利，苹果每卖出一部手机，盈利是190美元。三星每卖出一部手机可以有33美元的利润，虽然三星的机海战术被诟病，不过一度获得成功也让三星很难改变，目前看三星在高端手机市场的地位动摇也许会让其转变策略。从苹果的高盈利也让部分Android智能手机生产厂商思考，准备放弃机海战术，专注于生产影响更大的高端手机，但不论HTC还是摩托罗拉，是否有足够的耐心和金钱在高端手机市场消耗，也是未知数，要知道iPhone在2007年发布后，也是几年后才改变手机市场的局面的。
AndroidSpin的计算是很好玩的一个视角，可以从公司利润和出售的手机数量看出一个智能手机生产厂商的运营状况。改变结果只要公司盈利状况改善，或者卖出更多的手机，自然每部手机赔钱的平均值就下降了。但是这很难，因为市场格局现在已经比较稳定，智能手机出货量在全球市场的增长速度也在降低，增长速度快的地方都在印度、南美和非洲等更多容纳低端机的市场。
其次便是苹果公司的投入与产出，众所周知，苹果公司在移动端方面的技术走在世界的前列，乔布斯在接受《财富》杂志采访时候就曾表示：&创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时，IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱，而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。&纵向的来看苹果历年的研发投入越来越高，但是其依然低于同时期竞争对手的研发投入。并且随着iPhone、iPad等产品销量的急剧增长，其每一分投入都带来了比原先更大的回报。苹果公司的知人善用与科研策略是其高额利润的直接原因，技术垄断才能垄断价格。苹果公司的研发效率让人害怕。
苹果首席财务官卢卡&马斯特里将研发费用不断增长的原因归结为以下几个方面。因素一：产品更多。马斯特里表示，苹果的产品种类较此前更加丰富。他指出，苹果现在每年要研发两款iPhone和iPad，而在此前每年只需要推出一款iPhone和iPad。此外，他还强调苹果在Apple Watch上也有投入。因素二：研发更多自主技术。马斯特里明确指出，苹果现在较以前研发更多&自主核心基础技术&，最为明显的例子是苹果正在重金研发用于iPhone/iPad的应用处理器。还有证据表明苹果正在研发例如Mac闪存控制器等芯片。此外，苹果在研发针对自主产品的显示技术方面也扮演了更加积极的角色。因素三：新产品投入。苹果公司正在对一些新产品进行投资性支出，而这些产品未来将为公司带来收益。科技领域的产品研发周期相对较长，尤其是苹果所研发的是将复杂的软硬件严密结合在一起的产品。这也意味着苹果现在投资的产品可能需要几年才能上市。
第三便是其他智能手机厂商的在运营商的失误，在市场研究公司Canaccord的今年报告中，由于其他的厂商出现了运营利润亏损，因此出现了苹果一家的运营利润占到92%的结果（并不客观，小米等公司并没有进入调查行列）。近几年中三星电子和HTC公司都出现了产品和运营上的失误。三星电子利润连续七季度一直在下降，HTC出现2.6亿美元的季度亏损，收入暴跌一半。而微软公司则对手机业务的资产进行了近八成的减值，宣布裁员7800人，有心无力想做好WP但却一直没有成效。2014年三星第二季度 71 亿美元的盈利低于分析师 85 亿美元的预估，同时这也是三星两年来季度利润首次低于 79 亿美元，这令很多人感到吃惊。
苹果手机凭着高端定位，流畅的操作系统，优秀的用户体验赚取了手机市场的绝大部分利润。
当今社会，智能手机已经成为人们生活的必需品，或者更进一步说，已经成为对时尚的一种追求。而在各式各样的智能手机中，iPhone手机独树一帜。这一点不用过多的说明，相信大家都深有体会。不知道其他圈子怎么样，反正在大学生的圈子里，拿着iPhone的同学，和拿着普通智能手机的同学是不一样的。好了，言归正传，来讨论本文的话题&&为什么苹果赚取智能手机市场的大部分利润。
俗话说：知己知彼，方能百战不殆。我从两方面分析这个现象的原因。一是iPhone手机的内部原因；二是，关于其竞争对手们的外部原因。
我们先来分析内部原因。内部的首要原因是&&&苹果公司的创新。有句话说得好，科学技术是第一生产力。而我们这个时代的&科学技术&，最重要的就是创新。依稀记得，在我还是小朋友的2007年，iPhone4横空出世。而它出现的意义，按照官方的说法是&颠覆了人们对手机的固有认识，将全球手机用户带进了智能手机时代&。那时的我，虽说对手机的各种性能啊，功能啊，都不是太了解，但是在我的印象里，那时的iPhone在外观上和气势上，都给我留下了深刻的印象。现在来看，创新主要有以下几点：（1），取消了键盘，取而代之的是虚拟键盘，从而实现全屏幕，让iPhone在外观上更加&高大上&，更加简洁时尚。（我第一次在广告的海报上看到iPhone时，还有点不太相信它是手机）关于&全屏幕&之于&智能手机&的意义，打个比方来说，就好比与&鼠标&之于&计算机操作系统&的意义。（2），iPhone的多点触控技术。其实，在iPhone之前，市面上已经有各种触屏手机，但是他们显得又厚又大，很笨重又不灵敏，难免不尽人意。但是，iPhone面世之后，其采用的独创性&多点触摸Multi-Touch技术&，使得用户的触屏使用效果有了质的飞跃，可以说是推进了手机触屏史上的一大创新。（3），就是iPhone的iOS系统。我觉得这是最能体现苹果公司创新能力的地方。iOS的出现，以及它的一代又一代的升级都包含满满的创新。iOS 1系统应运而生，此后的历代的系统都有曾经1代系统的身影，特别是圆角正方形应用图标和界面底部固定不变的4个应用堪称经典，成为众多软件厂商的模仿对象。iOS 2为移动应用商店和第三方应用扩展树立了典范。此外，App Store的出现是最具有革命性的创新。它的出现开启了iOS和整个移动应用依靠软件成功的时代。
内部原因的第二点是，苹果公司高端的品牌定价和定位。这一点，我们都可以从直观上感受出来。先来说说&不菲的定价&，我们从一个客观的角度，用数据来说明iPhone的价格之高。据市场研究机构Strategy Analytics提供的数据显示，去年iPhone全球平均价格水平为624美元，而安卓手机平均价格仅为185美元。iPhone手机是要比一般的手机好用，一分价钱一分货的道理也没有错。但是，对于iPhone的价格与其内在价值，我想说，我们所支付的实际金额要远远超过iPhone手机的实际价值。这种现象，叫做经济学上的&溢价&。这就是为什么虽然从设备的整体出货数量上看，苹果的 iPhone比不上整个Android 平台，甚至还比不过三星一家公司的智能手机出货量，但如果把&数量&这个词改成&利润&，那么情况却大为不同。事实是苹果公司在智能手机盈利市场上所占份额高达93%。
再来说说&高端的定位&。就像老师说的那样，送给女神一部iPhone，与送给女神一部小米，两种情况下获得女神青睐的可能性必定是不一样的。其中的道理 不言而喻，因为iPhone和小米的档次是不一样的。除此之外，还有一个例子。当我们使用iPhone登录QQ时候，界面会显示&正在使用iPhone设备登录&。这一点细微之处的差别，一来可以为iPhone树立尊贵的品牌形象，二来可以满足用户小小的虚荣心。
下面，我们从iPhone的竞争对手来分析&外部原因&。第一个外部原因，先来说说苹果的死对头&&三星。同样是是手机生厂商的巨头，为何三星的利润不如苹果。综合各种资料和观点，以及结合自身的体会，我认为主要有两方面的原因。（1）、三星在竞争中落败的根源在忽视软件服务。其对硬件的过分重视，只是把软件和服务作为一种营销工具，导致其手机与其他品牌手机相比没有自己的特色和差异化竞争优势。带个比方来说，这就好比你有一台硬件条件很好的PC，可是，机子上安装的却是很不方便的操作系统以及应用程序。这种情况下，硬件的优势也不能得到很好的发挥，用户的体验也不会很高。就两家公司的状况而言，具体情况是这样的：苹果公司通过旗下的应用商店App Store，可以获得大量分成。而三星仅仅是将谷歌的Play Store推送给数百万用户，只能在应用消费中获得较小的提成。（2）、三星手机的市场定位分为高端市场和低端市场。可是，在高端和低端市场上，分别遭遇了劲敌。高端市场，不用多言，三星自是不敢和苹果正面厮杀。而在低端市场上，至少在中国地区，三星会遭遇诸如&小米&、&魅族&、&华为&等品牌，况且还有各种山寨品牌。在这些不利的情况下，三星的销量自是令人担忧的。
综上所述，在智能手机市场领域，未来几年的情况，还将会是苹果一家独大。
但是，这并不意味着，苹果的地位不可动摇。希望我们的国产手机，能够在新的竞争中，充分发挥自身优势，努力分的更大的一块蛋糕。
在当今这个智能手机满天飞的时代，周围十个手机中有九个就是智能机，剩下的那个也是马上要被淘汰为智能手机。而在这些智能手机搭载着的操作系统中，有两大智能手机操作系统。一个为苹果公司的ios系统，另一个为谷歌公司的android系统。当然ios系统只应用于苹果设备，android系统却广泛应用于除了苹果公司的各大厂商的设备。
据统计，2014年全球智能手机的出货量为11.67亿部。而手机操作系统中有大约90%的是android系统或基于android深度定制的，有约10%的是ios系统。有一句玩笑说：&android手机虽然占据了全球90%的市场，但是苹果手机却赚取了全球90%的市场收益&。说这是句玩笑是因为我觉得苹果手机可能赚的非常多，但90%的收益这个数字还是值得商议的。
android手机种类实在是太多了，在这里我就只举一个这几年发展的很好的手机品牌&&华为手机。
记得在以前，华为手机还不是很出名，我记得每次电信做活动送的都是华为手机。但这两年不一样了，华为手机有了翻天覆地的变化，慢慢的也能配上这个叫中华有为的牌子了。去年的时候，西电迎来了一个去华为工作的老学长，现在学长已然成为了华为的一个总裁。学长在我们老校区做了一次演讲，顺带推广了一下华为的新款手机P8。那款手机是挺不错的，但是那款手机的价格却还不到苹果手机价钱的一半。在那场演讲中我记得很清楚的一件事是学长说华为公司以前不是很重视手机业务，导致手机业务每年也赚不了多少钱。但后来公司开始重视，大力发展了手机业务，于是就有了今天值得国人骄傲国产手机处理器&&海思麒麟处理器和今天的华为手机。而且在2014年华为手机的销售额为118亿美元。但是，学长又说到苹果公司一季度的手机收益就远远大于这个值，华为手机未来的路还要走很远。那么为什么苹果手机能赚取智能手机市场的绝大部分收益呢？这是一个值得思考的问题。
我觉得有以下几点原因：
1.高端的品牌定位和定价
苹果手机从来不便宜，但用户就是甘之如饴，为什么呢？苹果手机甚至被称为&最便宜的奢侈品&从而引发购买，当然这也是在苹果手机良好的质量的基础上，苹果对代工厂的质量控制就很严苛。苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计，去年苹果手机的平均售价为624美元，而android手机的平均售价仅为185美元。
2.持续的创新和对研发的专注
现在android系统智能手机的创新也越来越多，但是苹果手机可以说是潮流的引领者，被抄袭也是最多的，苹果公司在每年发布的新一代手机和ios操作系统都保证有性能上的提升。在表面上的某些硬件参数是不如android手机的，但是事实上，苹果手机在对硬件设备性能的利用上是远远大于其他厂商的，他们用最有限的资源创造出最大化的价值。从而使得整体性能上却远超过android手机。这一点在摄像头上的体现最为明显，iPhone的摄像头已经停留在800万像素上多年，但在机构评测成像效果时，iPhone的800万像素的成像效果也是远超android手机1300万像素的成像效果的。
3.对于每个能挖掘利润的盈利点都精心研究过
苹果手机在容量的配置上可以说很短板。苹果手机的起始容量一直停留在16G，在除去系统占用后就剩不了多少了，你拍摄点照片，下载一些游戏，下载一些音乐很快就会被占满，除此以外苹果手机还不支持内存卡扩展。但android手机就不同了，一是支持内存扩展，二是内存容量挺大，三是内存容量不同的版本间价格差不是很多。但是苹果手机对此理念就不同了，16GB升级到32GB大约有10美元的成本，而对于平均200美元的iPhone硬件成本来说。由于16G内存容量太小，放不了多少东西，用户被迫购买64GBiPhone，会多支出100美元，而苹果的成本只增加大约20美元。而且事实上苹果公司每年在内存容量差价上面赚的也是远比你想象的多。
说实话，苹果手机的各方面都很出色，此时的android手机在面对苹果手机时就像是一个正在长大孩子。但是，谁能保证孩子长大了一定不会超过大人呢？而且我相信，这一天就会来临。
为什么苹果现在领航了整个手机市场？下面是我自己的看法。从大家为什么喜欢苹果这方法来分析。
首先，既然我们使用一款产品，肯定有值得我们使用的地方，比如原来的诺基亚，为什么这么多人使用，在我看来，因为诺基亚占领中国市场的时候，中国的经济并不是如现在这样，民众买这种昂贵的电子产品的时候，考虑的多的还是质量，诺基亚一向以质量优质名声大噪，耐用，耐摔。而现在人们的经济明显普遍提升，花几千买一台手机对于大多数人来说并不难，而苹果又走的是高端机路线，这无疑迎合了中国现有的经济形势。
我觉得苹果卖的不只是&情怀&，&品牌&，苹果有努力的在做好自己的产品。
在我们宿舍就有一位舍友用的苹果，而且他在不断的&蛊惑&我们换手机或者电脑时，一定要换苹果的，我问他为什么这么喜欢苹果，他说用户体验。我觉得用户体验只是一方面，比如我喜欢手机在乎的是手机的速度和外观。当时我之所以没有买苹果，是因为苹果当时的产品我看着太小，对于喜欢大屏手机的我来说，实在太&袖珍&，外观设计的也不符合我的审美，后来苹果出了更大的新产品，再考虑到它的性能和用户体验，包括手机丢失后数据删除和手机锁定，都是在经济允许的条件下可以考虑的一款产品。
苹果的质量不在于手机容不容易坏，而是它的性能，对于现在高速发展，经济能力普遍提升的中国，人们对于性能的追求大于对质量的追求。
虽然现在用的不是苹果，但当我的经济允许的条件下我也会弄一台苹果产品。
再说另一方面，我觉得苹果如此成功还取决去它的软件平台，作为软件工程的学生，有的同学学的是IOS开发，当时我在询问学长时，了解到苹果软件平台的产权保护做的非常好，就像安卓，一款新的软件产品发布，不用1个小时，盗版便出现在了各个平台，而苹果这点做得很好，不仅能拴住IOS的软件工程师，时间久了，也会积攒大量的忠实于使用苹果的粉丝。
性能上的高质量会让一款产品的使用者越来越多，口口相传，口碑会越来越好，口碑好了，人们会宁愿多花点钱买一款可信的产品。比如三星，我周围的人在大一的时候还有很多人在使用三星，到了大二下学期，出现更多的是小米，魅族，还有越来越多的人换了苹果。三星在同学的口中，就是两年之后，手机会变得特别卡，这不是个例，当你花一个苹果的价钱买了一个质量远}