话题：为何《大护法》票房远不及“鱼猴”
近年来，国产动画电影的质量在不断提升，因此也吸引了越来越多动漫迷的关注。此前包括《大鱼海棠》《大圣归来》等作品都在国内票房方面碾压了《航海王》《火影忍者》《名侦探柯南》等诸多动漫经典，应该说是口碑票房双丰收。在这样的背景之下，近日一部名叫《大护法》的国漫电影也正式上映了。然而从目前的票房表现而言，似乎远远不如“鱼猴”的成就。那么为啥会出现这样的情况呢？在今天的话题当中，让我们一起聊聊吧。【观点一：分级制度吓跑了很多潜在观众】在很长的时间里，提到“动漫”的时候，大家往往就会认为这是给小孩子看的东西。但是这次的《大护法》则进行了“自我分级”，限制年龄过小的观众进场看电影。如此一来，也就等于将很大一部分观影群体拦在了门外。可是虽然这部作品进行了“分级”，但或许在很长一段时间里，“动漫=小孩子看的”这样的印象都很难被纠正。如此一来的话，普通的吃瓜群众不太可能买票去看一部国漫电影，而带着孩子的家长又认为不能让孩子接触这样的作品，于是乎就让作品陷入到一个尴尬的境地了。实际上，针对这次作品的分级，也有不少80后或者90后的网友认为我们是不是太过于小看了孩子的承受能力。毕竟在他们小时候，包括《魔方大厦》《黑猫警长》《葫芦娃》等作品，都是有着不同程度的暴力血腥镜头以及黑暗世界观，然而也并没有几个人真的因为这些动画走上了犯罪的道路。因此，如果这次官方的口号是“一定年龄以下的孩子请在家长陪同下观看”，那么或许就不至于取得这样的票房了。【观点二：同期的对手太强了一点】尽管说现在是暑期，很多学生党都已经放假了。但是暑期档恰恰也是很多大片云集的时期。尤其是取消国产电影保护月的政策之后，更多的好作品呈现在了大家面前。跟《大护法》差不多一个时期的作品有包括《神偷奶爸3》《悟空传》等话题作品，而且《变形金5》也依然有着一定的排片率。在这种情况下，《大护法》毕竟不是《大圣归来》那种有着“西游记IP情怀”的作品，所以很难在这种时候赢得别人的关注。毕竟大多数人去看电影的时候，往往都会选择那些热门的作品。同样的价格、同样的时间，似乎我们就没有理由选择《大护法》了。所以说，如果这次《大护法》能够在档期方面稍微“聪明”一点，亦或者是在开播之前进行比较多的宣传，那么或许就会有不一样的结果。毕竟人都是喜欢跟风的，此前《哆啦A梦：伴我同行》之所以能在网上都能看盗版的情况下创造超越日本本土的票房纪录，其实就是因为很多人在网上表示看了之后找到了情怀跟童年，于是越来越多的观众就去跟风的缘故。因此，尽管有着“酒香不怕巷子深”的说法。但在如今这个时代，如果别人注意不到你的话，质量再好也没有意义了。【观点三：画风不太容易被大众接受】或许是因为这部作品在主题方面的限制，《大护法》的画风处处透露着一种诡异的气息。即便没有亲自去看过，但只要浏览一下海报跟宣传片，相信各位动漫迷也会有这样的印象。用画风迎合作品，这本身不是什么问题。例如说《魔法少女小圆》的风格就显得很诡异，但是它跟动画的主题契合完美，因此也成为了“社会现象”级别的作品。但是《小圆》终归只是小众向的作品，而且它还是以TV动画的形式慢慢积累人气的。如果一上来就出个剧场版，那么也未必有太多的人愿意买账。更何况虽然场景很诡异、魔女的形象比较猎奇，但至少主人公们还是萌妹子呀。可《大护法》恰恰遇到了这样的尴尬：一个没有任何粉丝基础的IP上来就推出动画电影，要求观众们用电影票来进行实质的支持。那么很多人就会犹豫。再加上这次又是R13的分级，画风还那么诡异，这导致了可能很多胆子小的动漫迷干脆就放弃了这部作品，免得晚上回家做噩梦。相比起来，《大鱼海棠》尽管也是一部上来就做电影的作品，但是我们不能忘记这个IP是从很多年前就已经开始筹划和预热了，在上映之前已经拥有着很强大的群众基础。再加上人家的画风也符合大众审美，所以票房高也是情理之中的事情。因此，有想法、有理想是好的，但如果不能迎合大众的胃口，那么想获得商业成功依然很难哦。【观点四：题材还是过于小众了】诚然，这次的《大护法》在题材方面有着巨大的突破，甚至于被很多人认为是动漫行业的《人民的名义》。但归根结底，大多数的动漫迷喜欢看什么样的动画呢？我们随便去几个大的网站看看，发现尽管被吐槽得一塌糊涂，但是“校园后宫”“异世界穿越”“百合福利”“腐女最爱”之类的作品还是会被排在点击榜的前列。这说明了什么？说明大家喜欢看的就是这些动画而已！尝试挑战新的题材，这样的勇气值得鼓励。可如果电影是针对大众的商业片，那种这种太过于小众的题材就很难赢得票房，从而出现“叫好不叫座”的情况了。最好的案例就是前段时间《变形金刚5》的惊人票房，目前光是国内的成绩就已经突破了15亿大关。那么这部作品真的好看吗？剧情符合逻辑吗？恐怕很多人看完之后都忍不住想吐槽了。但没有办法，大家就喜欢看这种机器人大战的特效，所以官方才能数钱到手软啊……【观点五：承认作品质量不行，很难吗？】是的，这次的作品在题材方面对国漫而言是巨大的突破。是的，能够在如今的环境上映这样的作品，对国漫从业者而言也是一大胜利。但很多亲自花钱去看电影的动漫迷，回来却忍不住抱怨：我要看的不是你宣传什么口号、暗示什么现实，而是一部精彩的作品！那么《大护法》是否当得起“精彩”的评价呢？在网上，我们看到了一名网友的评价，或许体现了不少观众的心声：“如果人生的大道理都是用台词讲出来就可以了，那么视觉传媒这种存在就被否定了！镜头语言要它干啥呢？世界观设定为何物？角色刻画是胡扯吗？我只看到台词and台词and台词！感觉看了一场弹幕！各种网络段子熬的鸡汤and尬聊！”更有一些网友直接认为这部电影毫无任何艺术价值可言，观看期间甚至差点睡着。相比起来，《大鱼海棠》跟《大圣归来》尽管也不能说做到了完美，但至少好好地说了一个完整的故事，并且其中的角色也都能够引发大家观影后的众多热议。所以说他们在上映之后，才有那么多的自来水愿意帮助宣传，愿意安利身边的朋友去看。票房怎么可能不高呢？观众从来不是傻子，因为看电影是要花掉真金白银的。口号，毕竟不等于人民币啊……OK，以上我们从几个不同的角度，谈到了《大护法》的票房远远不及“鱼猴”的原因。那么对此，各位动漫迷又是怎么看呢？欢迎畅所欲言，好的评论将在明日话题中进行展示哦。而昨日话题“2017年新番中，哪些作品10年后你还会看”也引发了很多动漫迷的评论。下面就看看其中的代表是怎么说吧。【版权声明：本文是腾讯动漫独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。】 海量漫画独家正版，尽在：
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔》…… 国产动画电影为何都要众筹
来源：每日经济新闻
　　每经影视记者 丁舟洋 每经影视编辑 杜 蔚　　电影结束，一行行普通人的名字出现在字幕上，向参与了众筹项目的观众们致谢。《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔3》，都出现了这一幕，这是不约而同地用到了众筹。　　近日，动画电影《魁拔4》也发起众筹，并提前完成了100万元的目标金额，截至7月23日筹资超340万元，近4万人参与了众筹。　　即便《魁拔4》已提前超过预期3倍多，但300多万元的资金对一部制作精度要求颇高的动画电影而言，可谓杯水车薪，青青树动漫董事长、《魁拔》系列导演王川在接受每经影视记者专访时坦言，现阶段，众筹对于国产动画电影而言，并非是创造电影投资回报的商业模式，更多的是一种扩大影响、宣传推广的营销手段。　　《大圣归来》的众筹收益仍历历在目。当年，金融专业出身的路伟在朋友圈里&振臂一呼&，为《大圣归来》的宣发经费进行众筹。寥寥数语只是说明了这是一部动画片，预计2015年上映。另外，作为出品人的他保底分红。没想到一周之内就引来了朋友圈朋友们的关注，不到5个小时就筹集了500多万元，一周后筹集了780万元。&他们主要是我金融圈、的朋友和电影圈的伙伴。很多都是十来年的朋友了。&　　2015年暑期档《大圣归来》近10亿元的票房，让参与到该片众筹的89个&股东&赚到了钱。但到了2016年暑期档的《大鱼海棠》和2017年暑期档的《大护法》，众筹的情况又发生了变化。从股权融资的方式，演变为给参与众筹的观众予以动漫周边产品的回报，而不是&本金+分红&的金融衍生品方式。　　《魁拔》系列导演王川，亲历三部《魁拔》的创作，无论对于国产动画电影的众筹，还是全行业的发展情况，都很有发言权。每经影视记者对王川进行了专访。　　每经影视：我们注意到2014年上映的《魁拔3》用到了众筹，《魁拔3》的出品方还吸引到了包括(002739,)在内的资方大佬？　　王川：是的，但《魁拔3》的众筹是一种金融方式，参与众筹的人本金或利息是要支付的。现在《魁拔4》的众筹用的是消费品的方式，我们给参与众筹者予以电影周边品之类的报酬。　　每经影视：为什么回报方式会发生变化？是因为考虑到兑付的风险吗？　　王川：我觉得现在使用的&消费品回报&的众筹方式，参与众筹的人可以说是对这部电影有情怀的，是电影的粉丝。粉丝的支持更能让我们感知一种真正的支持，而金融方式的众筹支持，可能混杂着很多投机性，可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。　　每经影视：《魁拔4》众筹的主要目的，是不是希望先通过粉丝对电影项目的关注，让资方看到这部电影的热度，从而吸引大型影视公司参与投资出品？　　王川：我们最主要的目的不是这个，而是想知道有多少粉丝支持《魁拔》。几百万对《魁拔4》的制作成本来说远远不够，《魁拔4》的制作成本在3000万元~4000万元左右。光靠青青树自身的力量也比较难，所以还会有其他投资方介入，我们一起来把这个项目做好。　　每经影视：《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔》等国产动画电影都用到了众筹，这是否也反映了国产电影资金还是普遍匮乏的？　　王川：的确是这样。要做高质量的动画片，需要的资金量、粉丝支持、消费支撑都很大。现在还没有形成固定的市场循环模式。项目开发中，出现例如众筹这种看上去非常规的做法。资本投资电影的热情明显更高了，但在资方看来，动画电影没有明星效应之类的保障，比真人电影的投资风险更大。　　每经影视：为什么说众筹是&非常规&的做法？　　王川：我相信的动画电影就不会众筹，因为它们有相对稳定的市场循环。这些动画片制作成本、周期都相对固定，市场回收也差不多，整体比较可控。而我们目前正处在走向成熟、走向稳定市场循环的过程中。　　中国动漫公司95%不盈利　　彩条屋影业总裁易巧：市场将会归于理性和多元化　　●成功的公司利润好 不成功的面临破产　　作为彩条屋&出道&的第一部作品，《大鱼海棠》一&出镜&即获得20%的高排片，斩获5.65亿元的不俗票房，但未能复制《大圣归来》9.57亿元的票房奇迹。而今年暑期档，令人颇感意外的是，彩条屋选择了个人风格清奇的《大护法》。　　《大护法》的尺度远超许多真人电影，这个看似常见的动画片展开的却是一个满是杀戮、集权、恐惧、爆头的故事。因此，彩条屋自动为《大护法》分级为&PG-13&，建议13岁以上观众观看。作为投资方，为什么彩条屋执着于&棘手&的《大护法》？　　彩条屋影业总裁易巧对记者表示，《大护法》有三点令他动心。&一是强烈的个人风格，中国传统的水墨风格，搭配西部片手法，暴力与美学兼具；其次，不思凡（《大护法》导演）的作品有非常强的原创精神，世界观、故事、人物、台词完全都是原创，没有任何IP做背书；还有就是他的思想深度，他对于人性的理解和挖掘，我觉得我们是时候做一些有&脑子&的中国动画了。以往的作品更多希望做&合家欢&，其实我觉得这是个伪命题，我们现在根本做不出合家欢，做出来的大多只是相对劣质的低幼产品，反而深深伤害了成人观众。&据查，彩条屋之前出品的《果宝特攻之水果大逃亡》《我叫哀木涕之山口山战记》主打&合家欢&，却仅获得834万元和1216万元的惨淡票房。　　而对于《大护法》可能带来的投资失败，易巧则表示愿意承担后果。&我看到样片之后就没有考虑过网络发行，一定会努力先让它上院线，哪怕上不了，这个损失彩条屋也能承担，与其说赌，不如说我们是真的喜欢，看重它对动画市场带来的影响，这个比赚钱意义更大。&　　近日，资本似乎来得凶猛了一些。几日之内，爱奇艺和(300251,)合作推出第一部网络国产动画电影《星游记》，网易漫画与漫威合作打造国内首部漫威超级英雄漫画，企鹅影视欲与腾讯动漫、玄机科技等推出近百部国漫作品。不过，制作原创动画是出了名的周期长、门槛高，又有种种不可控因素。易巧亦告诉记者：&我说的更绝对，95%的动漫公司都不盈利。&　　那么，热钱的涌入，是否能解动画行业的资金之困？动画产业目前到底处于什么样的状态？&动漫公司的现状是成功的公司利润非常好，比如《大鱼海棠》《大圣归来》《熊出没》系列，不成功的甚至面临破产，大部分公司还在酝酿作品的过程中，这一两年就会见分晓，会是阵痛期，会出现强烈的两极分化，好的更好，差的更差，市场将会归于理性和多元化，不一定每家公司都要做电影。&　　到了今年，彩条屋已走到第三年，当初投资的那13家动漫公司又怎样了呢？&出了作品的公司基本都是盈利的，另外一些在潜心创作中，成本基本都是彩条屋来承担，没有让他们考虑盈利问题，做出来好作品，自然会获得很大的收益&。　　●《阿唐奇遇》首日票房518万 照此趋势回本很难　　连续出品了《小门神》《阿唐奇遇》两部动画长片的追光动画CEO王微，对记者叹道：&难啊，做动画一直都很难，将来还会更难。&从公司成立伊始，王微就笃定要做&面向大众合家欢&的CG动画。当记者问及2D动画时，他一脸惊讶道：&在我进入这个行业之前五年，这个就已经过时了，迪士尼十年前就把二维动画组全部解散了。&　　但是，CG动画显然需要更多的资金投入。据王微介绍，皮克斯动画的成本，平均一部约2亿，而《小门神》的制作成本为1000万美元（约合6700万元），《阿唐奇遇》稍高些为8500万元，&我们其实只有8500万元，还要做出一个品质让普通观众觉得挺好挺精致的，差不多有皮克斯的感觉。&王微把这种感觉比作造飞机，&像造个飞机似地，这么做出来不错，有的跟波音跟空客差不多，成本只有他的1/12。&　　去年的《小门神》票房止步7868万元，离王微预估的2.5亿元回本票房相差很多。而刚上映的《阿唐奇遇》，质量较上部有了显著提高，也融入了更多心思，然而首日排片仅8.8%，首日票房518万元，比&分众&的《大护法》还低，照此趋势很难回本。&合家欢很难，因为想要做到这么多不同阅历、不同经历的人都会喜欢一个电影，是很难很难的事情，做成功的典范很少，做不好就变成儿童电影。&王微坦言。　　砥砺前行的国产动画，何时才能迎来自己最好的时代？&资本进来是好事，说明关注的人更多了，机会也更多了，但是做好作品才是更对的事，我们的市场如果有10个《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》这样的作品才能算真正崛起了，那才是最好的时代。&易巧对记者如是说。　　●每一次创作都没钱，有人给你点钱都不大敢玩别的类型　　2015年7月，一场《大圣归来》映毕，灯光亮起时，不思凡曾在影院的椅子上坐了很久。&我想我懂他，可能比很多自来水更懂一些，因为我也在做一部动画片，已经做了2年&。而这部&正在做的动画&，就是近期上映的《大护法》。　　不思凡第一次为人所知是在2004年，因为一部时长不过半小时的flash动画短片合集《黑鸟》，那时他还叫作&悠无一品&。许多人被《黑鸟》那种粗砺难掩的独特气质圈粉，而彼时，不思凡还并未真的进入动画行业，动画还只是他在电信局上班之余，在晚间捣鼓的爱好。　　4年后，不思凡辞职来到了杭州，真正进入了动画行业。而此时的他发现，动画远不是自己理解的那样。&到了动画圈我才知道，那时候的动画跟以前的漫画环境是一模一样的，真的好凄惨，几乎所有的原创人都在问一个问题：动画应该怎样赚钱。&　　此后六年中，不思凡又陆续创作了《小米的森林》《妙先生》等动画短片，其中不乏中国风、武侠、少年、异域等相似元素。这一方面来自不思凡的童年和故乡体验，&农村的山水、奇怪的土地人偶、简陋有意境的民居给我留下很深刻的印象，我在绘制背景分镜时对山水比较顺手，因为太熟悉了，风景都在脑子里。&不思凡告诉每经影视记者。　　而另一方面，是来自资本的制约。&因为我每一次创作都没有钱，之后有人给你点钱或者支持，其实你都不大敢玩别的类型，因为做熟悉的东西，可以节省成本，自己也会非常顺畅。&　　直到2014年，即使已经有成人向动画电影《十万个冷笑话》斩获了过亿票房，动画产业都依然面临种种困境，不思凡刚开始创作《大护法》时，初始团队仅4人。&几乎所有国内的动漫工作室都缺人，导演、分镜、设定、原画、动检、制片、编剧&&没有不缺的。&　　而现在，《大护法》终于上映，两年前的《大圣归来》也揭开了&国漫曙光&的一道口子，那么现在国产动画的资金问题还是&心头大患&吗？　　&我觉得现在市场对动画越来越重视，作品发布渠道也越来越多，有想法的人总会被认识，现在拿到投资并没有那么困难了。&不思凡如此告诉记者。不过，他认为现在还未到国产动画最好的时代，&现在动画的环境在慢慢变好，但动画类型还是有些单一，可能等到各种类型动画百花齐放的时候，才是我们最好的时代。&
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电影优缺点很明显《大护法》为何引热议？
《大护法》
　　上映已经一周的国产动画片《大护法》在观众中已收获越来越多的好评，引发的话题讨论也是越来越热闹，究其原因也是因为其相对于其他影片，具备了更多值得思考的主题内核。不过，这部“大”字头的动画却没有通过好评的发酵引爆票房。那么《大护法》究竟是怎样的影片？为何可以收获如此多的关注呢？
　　口碑逆袭收成不好
　　国产片保护月进行到七月中旬，电影市场突然被一部动画片掀起不小的讨论热潮。这就是目前在豆瓣评分已高达8.1，几乎与《大圣归来》8.2分持平的《大护法》。
　　这部上映已有一个星期的国产动画片，随着评价的发酵，已经在影迷群体中形成了颇佳的口碑。甚至有网友评价称，“如果说《大圣归来》让人看到了国产动画的良心，那么《大护法》则让人看到了国产动画的思想。”
　　通过观察不难发现，之所以这部电影能获得如此关注，一方面是此前投资了《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画片的光线传媒彩条屋影业，在营销方面已具备了一定经验；另一方面是因为口口相传，看过的观众自发在网上讨论影片，形成了声势。
　　但就是这样一部评价甚高的电影，却在票房市场上没有获得此前《大圣归来》、《大鱼海棠》的成绩。虽然《大护法》在上映首日全国排片占比12.83%，比《大圣归来》首日的9.2%还要高。但相比后者排片率逐渐往上走，《大护法》的排片率却在逐步下降，一度稳定在7%至8%之间徘徊，昨日排片已经跌破了6%。对此也有行业人士认为，按照这样的排片走势，《大护法》只能走长线增长，出现突然市场爆发的可能性不大。
　　此前有报道称，这部电影按照成本计算票房只有突破1亿元，才能保证接下来续集的正常制作，但截至昨日刚刚突破5000万，离目标还有一半。
　　电影优缺点很明显
　　《大护法》的导演和编剧不思凡，其实在关注国漫的观众群体中，已经具备了不小的知名度。其曾经制作的黑白水墨风动画《黑鸟》，就被许多人誉为“中国flash动画史上的里程碑”，所以《大护法》的上映肯定会引起关注。不过整体看下来虽然保证了制作的专业度，这部电影优缺点也同时存在。
　　首先影片最大的优点，自然就是具备着值得思考的内核，这部影片通过打造一个特色场景，塑造出了很有特点的花生人，以及性格各异的主角们。区别于以往的动画，这部影片没有将重点放在绚丽的特效或夸张的打斗上，而是着重笔墨讲述了一个很耐人寻味的故事。用做推进主线的剧情并不难理解，就是大护法寻找自己国家太子的故事。但影片主要想表达人在生活中不应因妥协而太过沉默的主题。可以说在原创国产动画中，能如此有内核的动画片并不多见。
　　但是影片确实也存在很多需要改进的地方，比如能看出因为成本，影片的主角大护法设计成为了一个“栗子体”，这样在动作场面的描绘上就让画面简陋很多。就像人物念对白时，嘴只会一张一合一样，这部电影在细节处理上确实还有待完善。而且影片太过频繁的鸡汤对白，有时让人感到厌烦，这或许也是创作者太想表达的体现。此外这部2D场景影片最终还是选择了3D上映，在诚意上也继续存在着遗憾。
　　国产动画找到方向？
　　不过，就像编剧史航连发五条微博表示，“看后激动了一个晚上，满足了对国产动画多年以来的期待。”这部影片无论是世界观的设定，还是部分水墨风格继续保持国产动画传统特色等因素，都给国产动画的未来又增添了不小的力量。
　　可以说，从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》，中国市场终于通过不断的积累，让“成人动画”这一类型在市场的定位愈发清晰。也有行业人士指出，之前大量低幼动画的诞生，已经让观众对动画电影产生了不小的抵触情绪。所以必须出现各种精良的作品，慢慢扭转观众对国漫低幼这一致命的印象。
　　而且值得注意的是，此次《大护法》在上映前，因为电影的主题以及一些偏暴力的画面，就已经自己分级成“PG-13”（美国电影分级标准，意为不适于13岁以下儿童观看）。这也为国产动画开创了先河，而且中低成本的《大护法》通过收获的好口碑，也让动画创作者对故事的开发注入足够的信心。
　　信报记者 姜子谦(责编：罗罗)}