《西游记之大圣归来》：众筹者的杰作
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文化名人访《大圣归来》为什么这么火
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《大圣归来》为什么这么火
最近几天，一部国产动画电影成为大家热议的话题。前期宣传不足的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》），在《小时代4》和《栀子花开》两部热度非常高的粉丝电影挤压下成功逆袭，上映3天就收获了过亿元的票房成绩，不到6天实现票房破2亿元人民币！被网友奉为“国产动画良心之作”的《大圣归来》，真正做到了“叫好又卖座”，给疲软的中国动画市场注入了一针强心剂。 长期以来，我国国产动画电影市场低迷，面临着诸多困境。量多质次、影响力弱、“低幼化”严重等问题，让广大观众对国产动画信心不足，缺乏到影院捧场的动力。有数据显示，2014年全年电影票房前100位中，动画电影占23部，产出票房21.5亿元，占总票房的12%，其中多数是好莱坞进口动画大片。相比之下，国产动画电影除了存有争议的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等票房大卖外，其他如《魁拔》系列虽获得好口碑，但3年总票房仅6000多万元。口碑与票房不成正比，这样的尴尬在一定程度上阻碍了动画电影的进一步发展。 《大圣归来》的火爆，无疑给中国动画电影照进了一线久违的曙光。为什么《大圣归来》能创造奇迹，受到观众力捧？在笔者看来，弄清其中的原因，有助于明确中国动画电影的方向，从而催生出更多像《大圣归来》这样优秀的国产动画电影。 尊重市场，尊重观众，“走心”的制作让人们为之感动、折服。《大圣归来》从筹备到成片前后历时8年之久，精美灵动的画面呈现、一丝不苟的细节处理，让人感受到满满的诚意，尽管影片还存在情节不够丰满等问题，但观众仍十分“买账”，表示瑕不掩瑜。反观近年的一些动画电影，盲目跟风、粗制滥造，如前段时间的国产动画电影《汽车人总动员》在宣传海报、动画设计上都与好莱坞经典动画电影《汽车总动员》如出一辙，几乎是明目张胆抄袭。这样的电影，观众怎么会喜欢，怎么会满意？这也就解释了为何诚意十足的《大圣归来》的出现会让观众眼前一亮，一扫对国产动画电影失望的情绪了。 认真讲述“中国故事”，电影回归本土富有“中国味儿”。《大圣归来》讲述的是在五行山下寂寞沉潜五百年的孙悟空被儿时的唐僧误打误撞解除封印，在相互陪伴的冒险之旅中找回初心，完成自我救赎的故事。在人们耳熟能详的经典《西游记》的基础上再创新，既富有传统特色又融合了时尚元素，《大圣归来》的成功告诉我们——传统文化是一座“富矿”，讲好“中国故事”，才能走向世界。尤其在日、美动画铺天盖地席卷而来的今天，一味模仿、抄袭，没有自己的特色，是根本行不通的。 国产动画电影《大圣归来》的成功开了个好头，给了观众更多的信心和期待。希望以此为起点，国产动画电影能脚踏实地，放弃粗制滥造、跟风抄袭的短视之举，在发扬中国优秀传统文化的基础上大力创新，创作出更多优秀影视作品，迎来国产动画电影更美好的明天。《大圣归来》为什么会火？ @广告门
《大圣归来》为什么会火？
就一个周末的时间，一部叫《大圣归来》的国产动画电影就用类似魔鬼的步伐大踏步向年度热门电影迈进。
火得很诡异。
有人说它是口碑营销的经典案例，也对也不对&&它是靠口碑传播起来的，这点没错，翻翻这两天的朋友圈就知道了，但说营销似乎有点low，或者有点狭隘&&并不是每部高票房的电影都是包装出来的，虽然电影业是个习惯&骗&和&混&的行当。
把它的走红定义为一个热点事件，在这个层面上，视野会好很多。
大圣&&属于我们的超级IP
是的，美国的超级英雄电影很好看，这些公认的强IP也直接或间接缔造了该类型电影和相关产业的火热。但话说回来，外来的世界再精彩，也还是偏爱自家的东西。大家心里其实不服气，只是没找到机会。
这时，大圣来了。
来的时间也刚刚好，正赶上这一两年国人对外来英雄的腻烦有所增加，心痒难耐地期待自家的英雄快点出现。这一来一回中，热度就起来了。
冥冥中，这只臭猴子满足了大家、拯救了国产电影，就像神话故事里他一直做得那样。
只是你让大家等得太久太久了。
国产动漫&&被憋坏了的情怀
对不少75年到85年出生的朋友来说，动漫，特别是国产动漫是他们心中难以磨灭的一段回忆。
1997年的北京卡通
他们经历过九十年代底国产动漫的一个高峰期，虽然短暂，却也绚烂。后来随着日本动漫的大肆流行，国产动漫逐渐没落，而那份怀念和不甘也被埋藏心底。因此，当《大圣归来》上映后，这一拥有不错社会地位和经济基础的人群就成了观影和传播的先头部队，同时&上有老、下有小&的情况也让他们无形中有了更大的影响力，&全家组团看大圣&俨然成为近期热门的家庭性娱乐活动。
甘当自来水&&报复、偏激，还是强迫症？
当周六上午一条条标题为&评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿&的文章在朋友圈被转发开后，或是因为情怀、或是因为年少的回忆、再或是某种逆反心理，总之大家就是愿意把消息、把文章转发出去，愿意去电影院看，甚至一遍一遍地看，大有种化一切&不利因素&为&有利因素&硬要把票房拉上去的劲头。
类似的朋友圈频频出现
据说之后大圣还会拍2、拍3，不过类似的情形和舆论想必是不会有了。因此，《大圣归来》的可复制性其实很低，它更像是一个各种不同因素结合在一起而偶然爆发的事件，不能完全算是酝酿已久的营销活动。
当然从营销层面看，还是有几点值得借鉴的：
首先，它很好把握了朋友圈的传播节奏。一点一点来，从高评分、低排片的呼声，到剧透式的逐步放出手稿和动图，以激发大家的兴趣和持续关注的欲望。
其次，片子质量确实不错，用行业话说，是个好内容。这也得感谢其他&烂片&的陪衬，大家都不傻，谁值得推荐，特别是在朋友圈推荐，心里都有数。
最后，这背后一定还是有&高手&和&大佬&在推，那些在朋友圈中传播的东西明显有包装和加工的痕迹，很适合传播。
对于《大圣归来》，广告门也会继续关注后续的进展。
小编脑子秀逗了吧？看到口碑好的东西就扣上口碑营销的帽子，好像这个世界上只有你懂营销一样。请问口碑这种事情要怎么营销麻烦你告诉我？！网友强迫症？你才迫害妄想症吧！
WOM ..不懂自己去查。。。
为楼上的理解能力感到捉急。并且，真口碑无法营销，好东西自在身心，并非所有口口相传赞扬有加的都是人为推动的结果，不懂自己去感受。。。
为楼上的理解能力感到捉急。并且，真口碑无法营销，好东西自在身心，并非所有口口相传赞扬有加的都是人为推动的结果，不懂自己去感受。。。
看看微博上皮三的文章，再看看各种营销狗的分析，高下立现&&
产品既广告
内容好，才是真的好，
&他们经历过九十年代底国产动漫的一个高峰期，虽然短暂，却也绚烂。后来随着日本动漫的大肆流行，国产动漫逐渐没落，而那份怀念和不甘也被埋藏心底&说点不一样的点吧，看到这句话我就确定小编根本不看动漫，现在动画做的好的人都是看日漫长大的人，微博炒火的风向标也是二次元人。小编请珍惜自己的脸，因为好容易丢&&
懂营销和动画不？就知道BB
同意这是一个偶发的爆红的网络事件，个人觉得这里有复杂的网民心态恰好需要喷发，但背后一定有幕后高手在推动。但是从影片质量来看，还是非常一般，中国导演不会讲故事的弱点继续得到发扬。那些说这是国产动画高峰的人，还是回去看看80年代上海美术电影制片厂的《大闹天宫》和《哪吒闹海》比较好。甚至还不如前些年的《宝莲灯》会讲故事
宝莲灯的故事，比这一部猴子强在哪儿？请指教
这部猴子的故事，有起承转合么？有剧情么请问？
这部猴子的故事，有起承转合么？有剧情么请问？
这部动画，不得不说是这些年来，上映的国产3D动画里面最好的，内容上确实有一点欠缺，但是质感是有所超越前期的。形象也是超越传统也不失传承，另外配乐也有中国文化的影子在里面，如戏曲，古筝等。
宝莲灯使我们老师拿来当失败案例讲的，如果您只想听故事那您大可以自己听听广播看看童话书就好了
他们只做了几个领袖
跟小时代们&赌气&占很大比例
对好东西视而不见，阴谋论定义一切，三观真幽默
哪有那么多所谓的这营销那营销，真口碑营的出来吗？人们喜欢的原因就是两个字：创作者的&真诚&。
作者说的很好，看最近的传播也总结了一下：
1、故事激起受众情感共鸣 ：创作队伍的辛苦，背后的诚意；
2、明星们对国漫支持带动一部分主动消费型的观看者：优秀作品，支持国漫；
3、网络、微信 发图文，持续深入话题，延长成长期；
4、&自来水&的身份认同，情节驱动；
5、口碑营销继续影响消费群。
另外在这里添加一个解释 ：口碑营销指通过消费者间对影片的相互交流沟通，传播影片。
不想和别人叨叨，不要添加回复。
如果还是愿意看着喜洋洋、各种真人秀综艺、大型幻灯片出没完没了的电影版并且不断刷新票房，那么请义无反顾地说大圣不好看，也不值得鼓励
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我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用邮件通知您，请耐心等待，谢谢　　《西游记之大圣归来》观后有感　　最开始听到《大圣归来》是在网上有人在说的影院偷票行为，之后刷B站的时候突然发现搜寻榜的第四名就是《大圣归来》。在然后朋友圈里有人刷了一些介绍，当时就心动了，只是那时还没放假，没有时间。一直忍着没有看预告，期望很大，害怕看了预告后失望。我是一个不太追求电影效果的人，经常是等网上有资源后在家看，但这一次，当听到剧组为了制作效果而缺钱宣传，导致一开始上映是的观众寥寥无几时，我就决定去电影院为《大圣归来》捐献一点票房了。　　7月18日，在家看书，有同学来短信了，问晚上的《大圣归来》约不约，由于隔得太远拒绝了。正所谓心想事成，正在遗憾的时候，妈妈打电话来了，问下午去不去看电影，当时心中一跳，不会这么巧吧！然后就听见妈妈说看了《大圣归来》的预告，想去看，果然天要助我。　　和妈妈到了影院，好不容易在比较近的一场中买到了最后的两个位子，第一排1、2号.....吃过中饭后回到了电影院，这个时候还差一分钟，以为会像平时一样快速到达影厅，结果一进电影院大门就愣了，从来没有见到过那么多排队的人，还不是我们这个场次的，是下一场的《大圣归来》。结果拿到3D眼睛坐在座位上时，已经开始一会儿了。刚好到唱戏人讲齐天大圣大闹天宫的时候，不知为何，鼻头一酸眼泪就忍不住在眼眶里打转，借着上厕所把眼泪急忙擦干。可能是太怀念了，儿时的回忆就一幕幕的在重放。西游记真的是我从小看到大的，不管是动画版还是六小龄童的真人版，我都有碟，要知道我买过的碟只有三个，那就是西游记、海尔兄弟和蓝猫淘气三千问，三个都是全套。　　好不容易在眼睛的掩饰下把心情平复好了开始看片。不是吹嘘，但看了就会发现这是至今为止看到过的最真的全3D影片。从江流儿的成长，到打破五指山的封印，影厅里不时都会爆发出阵阵笑声，有小孩的有成人的。当江流儿一一例举大圣的各项本领时，我又想哭了，一是因为当时的孙悟空已经没有这些法术了，特别心疼，在一个就是“七十二变”、“一个筋斗十万八千里”这样的字眼已经太久没有听到了。尽管我是个女孩，但小时候真的就是想猴子一样的窜来窜去，模仿孙悟空是我的一个美好回忆，想当年“俺老孙”也是会耍金箍棒的。还好明智的随身带了纸巾。　　随着剧情的深入，不光光是看故事了，配乐、配音、画面、特效也让我更加爱这部电影了。当汪峰的插曲“勇敢的心”响起的时候，我是整个人都亢奋了起来，这就是大圣的心声啊！而到混沌怪要祭祀京剧响起的时候，又一次惊到了我，还有之前的古筝配乐，无疑把中国的传统文化很好的与剧情结合在了一起。还有那条超屌的白龙，那些细节、神韵，这真的是只有我们中国人——龙的传人才能刻画出的惟妙惟肖。　　小时候就觉得孙悟空很帅，尤其是动画版中，觉得那些女妖不应该看上唐僧，应该是猴哥比较帅。在《大圣归来》中，我们猴哥又一次帅出了新境界，那标准的倒三角身材叫我们怎能不爱。时而蠢萌，打怪时又霸气到不行，尽管没有了法力，但那身手真不是盖的。尤其是保护流儿的时候，真是拼了。　　影片的高潮无疑是最后boss们的对决。对于猴哥被混沌暴打，我是心酸的，昔日的齐天大圣，何时把对手放在过眼里，如今却被虐得这么惨。而江流儿，真的是把大圣当亲人一样的舍命相救。到大圣因江流儿的“死”而终于解除封印是，又一次帅我一脸，当他把金箍棒从耳朵掏出来的那一刻，我相信，他是希望江流儿能亲眼看到的。恢复后的大圣当然是无人能敌，瞬间秒了大怪，而听到江流儿呼唤“大圣”的那一个回眸，我终于忍不住了，我相信，这不只是一个简单的呼喊，看到自己心心念念的齐天大圣威风凛凛的站在自己的面前，应该是百感交集的。而大圣的那眼神就像是找回了生命之光的惊喜，真是让我们又一次重新认识了这个从石头里蹦出来的美猴王，他也是有感情的。片尾曲一改热血，由陈洁仪深情献唱的“从前的我”，只能说歌词真的太贴切了，唐三藏与孙行者十世的曲折！　　回到家，兴奋的忍不住翻看一些评论及帖子，却看到有人在说“齐天大圣”并没有那么好看，甚至有的人在途中睡着了，还有人说喜欢看《大圣归来》的都是，还有一些人在拿《大圣归来》跟日漫、欧美漫比较。首先我想说的是，那些对《大圣归来》不屑一顾的人你们真的损失大了，对于如此的良心之作，居然不懂得欣赏。而那些喜欢比较的人，我不否认，国外的一些动漫、动画的确让人无法自拔，尤其是宫崎骏系列和美国英雄系列的电影，我也喜欢看，我也会夸赞，但我认为这的是不一样的，我们中国的历史文化、古典名作、甚至是一些音乐和绘画的表演、表现手法，这些都是无法去比较的。我们自己的经典，除了我们，别人是做不到原汁原味的，就像我们无法复制他国的制作手法一样。筹备8年，拍摄3年，花将近1000万美元，导致后来没有经费宣传，只能靠“自来水”拼死一搏，只为将经典变得更加经典，用现代化的形势将其更好的传承下去，这让一些人所认为的“将一个看烂了的西游记翻来覆去的拍有意思吗？”的观点显得极为幼稚及可笑。相信所有的人童年都有西游记的存在（当然，我不知道如今的00后是否有......），我是95年的，自有记忆起，西游记已经伴随了我至少15年以上，这也是为什么观影的人群中有各个年龄段的朋友。在贴吧看到一个朋友的留言，他说他在观影时听见坐在后面的一个小朋友问他妈妈‘妈妈，这是一个动画片，为什么有这么多大人在看啊？’妈妈回答说‘因为他们一直在等大圣归来啊，等着等着，他们就老了。’看到这句话的时候我瞬间就泪崩了Q-Q是啊，每个人都年轻过，从以前那个年代开始，相信每个人都对动画里的人物都有自己的憧憬和期望，终于等到你，希望这能成为每一个看《大圣归来》的人的心声。这不仅仅是一部单纯的动画电影，他更像是让我们回归童真的一剂良药！　　并不是像某些人说的单单推崇《大圣归来》，将其捧的太高。中国的动漫当然不乏一些好的作品，比如曾经的“宝莲灯”，比如“大鱼-海棠”（在朋友圈已久推荐许久），比如“秦时明月”，比如2016年上映的“小门神”。我自认为也是一个喜爱漫画的人，只要有一点闲钱，我都会买一些好的漫画。为何对《大圣归来》的赞誉如此之高，我认为是因为他让我们关注到了被遗忘已久的国漫，他起了一个里程碑式的带头作用，相信从今往后，大家会对国漫有一个全新的认识，那些默默辛苦创造的国漫人的曙光也会到来。　　当大家观看的时候，有几点小小的建议。一、不要一味的笑。除了搞笑的台词，有更多的情绪大家要去体会。二、不要认为这是一部动画电影而放松。《大圣归来》有着缜密的故事架构和情节发展，一些细节和一些铺垫希望大家能够自己体会，而不是回家后在网上搜索（我就回答了很多无厘头或显而易见的问题）。再者希望大家不要忽略片中精彩的配乐、配音，这为整个影片的精彩提供了扎实的基础。希望大家都能积极的去到影院而不是在家，在网上找资源，为制作团队贡献一份力量，为他们接下来的续集积蓄足够的能力及资金。这真的是值得掏钱观看的——中国动漫的骄傲！　　花了将近两个小时写完人生的第一次影片观后感（尤其是在看了很多黑子的评论后，真的为《大圣归来》心中不平，认为有必要把我内心想说的说出来），全程都是鼻涕眼泪一把抓，大家看看就好，不喜勿喷（要喷也求轻喷。。。）
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　　两首主题曲的链接，一边听一边看会更带感~~　　/?__m=mboxCtrl.addSong&__a=282561&__o=/artist/1157||song&fr=-1||#
　　赞一个吧。我也是18号看的，之前给女儿看b站里大圣归来网友自制的mv，她看了好多遍还要看，然后就决定去电影院看一次，我全程都看得很认真，觉得电影很赞，这么好看的国产动画呢！真的感动到我！
　　我在网上看到的评论都是一边倒的好评，已经成为现象级电影。楼主你在那里看的？　　
　　才花费1000万，那个汽车人总动员也花了1000万，小时代4光演员就花了3000万，大圣归来为啥会资金困难没道理啊，为啥汽车人总动员有国家补贴，大圣归来没国家补贴？　　
　　我觉得不可以侮辱中国电影，包括小时代，他的票房高是有他的原因的，骂小时代的不是屌丝就是没有朋友的撸管男或者腐女，因为他们感受不到小时代系列中那些人的感受，我作为富二代，产生共鸣，虽然我老爸抠门，自己有钱给我钱抠抠索索的，老是逼我学习，出国还要自己打工赚钱，但是我有小时代系列的那种感受，我和我的朋友的女朋友好上了，我朋友却不在乎，这才是友谊，打完架第二天又是朋友(第二天他又了女朋友，不过是我的前女友)　　
　　@Dapantuji
11:41:52　　才花费1000万，那个汽车人总动员也花了1000万，小时代4光演员就花了3000万，大圣归来为啥会资金困难没道理啊，为啥汽车人总动员有国家补贴，大圣归来没国家补贴？　　-----------------------------　　《大圣归来》制作花的是约一千万美金，在国产动画电影中算是大投资了，周期也长，所以很多投资人都撑不下去。
　　@Dapantuji
11:41:52.0　　才花费1000万，那个汽车人总动员也花了1000万，小时代4光演员就花了3000万，大圣归来为啥会资金困难没道理啊，为啥汽车人总动员有国家补贴，大圣归来没国家补贴？ 　　—————————————　　汽车人总动员花了1000万人民币，大圣花了1000万美金，你不加上币种会误导到别人的，大圣花钱制作，小时代花钱请大明星捞钱，真心有点恶心　　
　　必须给你赞一个，等着等着就老了??　　
　　赞一个，良心之作　　
　　楼主是有思想的人　　
　　顶一下……我也看到“等着等着就老了……”，当时鼻子酸的啊~~~
　　自来水
　　大圣真的归来了！最后全场鸦雀无声，大家心灵最深处被震撼了！被感动了！国产动画加油！　　
　　确实画面不错 ，猴子也应该风靡全球了~
　　这是为什么呢？　　裙擦谆穆吐贤洞啄　　
　　这是为什么呢？　　堆械摆耪霉彰扇浦　　
　　这是为什么呢？　　
　　这是为什么呢？　　
　　看了以后，也觉的非常赞，有跟楼主一样的感受，这是一部融合了多种中国元素的传统电影，但是它又颠覆了传统，完美的3D特效，更好的像我们展示了一个倔强、坚强、勇敢，温暖，正义的齐天大圣　　
　　大圣的3D效果绝对不输好莱坞，出屏效果杠杠的，看过很多3D片，出屏效果真是不如这个，尤其是开片红色披风，感觉要糊脸上的，还有几个镜头居然下意识躲了一下。
　　我就是不明白　　
　　顶楼主啊 啊啊啊 　　
　　至今为止看到过的最真的全3D影片 严重同意， 我看大圣时
旁边 小朋友在笑
年轻时尚的一对恋人在笑 时不是还有10几岁的小姑娘惊叹
笑点都不相同
　　真尼玛恶心，一开头就哭，也太他妈矫情了　　
　　我就是不明白　　
　　看片时我居然流泪了！还不止一处，它还是一部动画片吗？？？
　　楼主我支持你的说法　　
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