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央视曝网络直播平台问题重重 红火背后暗藏“虚火”
11:36:02 来源：央视新闻 作者：未知 编辑：TOMO　浏览：loading
　　提起网络直播，也许一年前还是个新鲜词儿，但今年以来，网络直播平台已经成为火爆话题。时下的网红主播人气爆棚、播出平台点石成金，网络直播的整个产业链，从上到下，都是一片红火的景象。但是网络直播真像你所看到的那样吗？
央视报道：
　　随着记者调查的深入，我们发现，在这热闹红火的背后，网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。
数据假 监管难 直播平台问题重重
　　记者 侯凯笛：在这个直播平台上，我刚刚注册了一个主播号，并且在微信朋友圈里只单独圈定了三位好友前来观看我的直播首秀。在没有做任何平台推广和私下推广的情况下，现在我们看一下这个屏幕上的数字，我一进来就已经显示我有50多个粉丝了。那么，这几十个粉丝，到底是从哪里冒出来的呢？
　　为了制造人气、吸引用户，虚构观众人数、送僵尸粉丝，在网络直播平台行业，几乎是通行的做法。有时，这种数据造假的行为，甚至会闹出笑话。
　　这是去年9月，某平台直播的一场电子竞技比赛，而画面下方显示的在线观看人数，竟然超过了13亿。而各种造假的手法，在这个行业，也几乎已经是公开的秘密。
　　造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。
　　造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。
　　造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。
　　比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。
　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁：要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。
　　除了数据造假之外，直播平台的内容监管，也面临着不少问题。今年4月，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。 近期，公安部也宣布，即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，将成为专项整治重点。
　　熊猫TV副总裁窦雨潇：我们现在已经基本上避免了，会出现了黄色画面和内容的情况，这种PC端这种比较大的游戏直播平台就会避免这个问题，但是手机端的监管，我觉得仍然是非常难执行的。
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[摘要]因为游戏直播行业大热，国内直播市场进入全面爆发时期，视频直播内容愈发多元化：映客、花椒等移动视频直播平台纷纷涌现；传统视频平台也开始嵌入直播功能；甚至就连VR直播都开始被公开讨论。【腾讯游戏频道独家专稿，转载请注明来源】策划/采访/编辑：尚言 韦霜
文案：李菁 制图：韦霜 报告支持：漫步() 小泽目录一、概述1、起源2、游戏直播产业链结构二、游戏直播用户群体画像三、直播内容1、大型赛事直播1-1 第一方电子竞技赛事 1-2 第三方电子竞技赛事1-3 移动电竞赛事2、游戏主播直播3、游戏八卦、秀场内容四、游戏直播平台现状1、以游戏为主的直播平台2、非游戏为主的直播平台3、直播平台商业化模式3-1 虚拟道具打赏模式3-2 电商模式4、成本压力4-1 主播签约费用4-2 带宽成本4-3 人力成本4-4 赛事授权费五、直播产业现存问题六、未来趋势1、移动化2、泛娱乐化3、VR直播一、概述1.起源最近，借着游戏直播的东风，整个泛直播产业正在兴起。在此之前，国内最早的线上视频直播网站大多是秀场性质，虽然YY、六间房等平台也凭此赚得盆钵满归，但限于直播形式在主流文化圈的认可程度偏低，直播在整个行业中一直处于不温不火的状态。这种情况一直持续到2011年6月。Justin.tv将自己的游戏主题频道拆分出一个聚焦于直播的网站，并将其命名为“Twitch”，后者在随后几年获得了难以想象的成功，成为国内外游戏直播网站的鼻祖。之后，游戏直播产业热开始在国内外兴起：2014年，斗鱼直播效仿Twitch从ACFUN独立；同年，战旗TV成立，以游戏直播为业务主体；11月，YY剥离了游戏直播业务成立虎牙直播……到了2015年，龙珠、熊猫、全民、火猫等平台纷纷入场，或凭借资金优势，或以背景压人，通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。互联网巨头们也像突然闻到了血腥味的鲨鱼一样，红着眼睛杀入了视频直播领域：腾讯相继投资斗鱼，龙珠直播，并迅速开通腾讯直播，奇虎360收购了花椒直播，就连的小米也悄悄上线了移动直播产品“小米直播”。因为游戏直播行业大热，国内直播市场进入全面爆发时期，视频直播内容愈发多元化：映客、花椒、易直播等移动视频直播平台纷纷涌现；传统视频平台也开始嵌入直播功能；甚至就连VR直播都开始被公开讨论。2.游戏直播产业链结构二、游戏直播用户群体画像游戏直播产业链上最为核心的仍然是用户，腾讯游戏频道在PC端、腾讯新闻客户端、微信平台发布了一份调研问卷，共收回30653份回执，参与调查的这批用户97.6%为男性，78.6%年龄在18至30岁之间。从这份调研的结果，我们也能大致看出用户对直播平台的偏好和态度。（注：样本来自腾讯游戏频道对30653位网友的独家调研，数据经过精准抽样和分层处理，具备一定参考价值，但非绝对。）
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游戏直播侵权纠纷：开发者、主播、平台各有理
11月14日，广州知识产权法院就“网易诉YY游戏直播侵权”案作出一审判决：YY停止通过网络传播游戏画面，并赔偿原告2000万元经济损失。
在判决书中，广州知识产权法院陈述：涉案电子游戏的创作凝聚了开发者的心血，游戏画面作为网络游戏这个“综合体”的组成部分也不例外。
法院的一审判决陈述了网络游戏、网络直播之间的权利关系，但对于网络主播来说，似乎对其中的法律规定、权利关系不甚了解。
判决明确网游画面权利属性
为了解网络游戏制作过程，《法制日报》记者辗转联系到几位从事网络游戏开发的工程师。
一位名叫Hoosin的后端工程师说：“一款游戏，尤其是大型网络游戏，在面向大众之前，一定经过了多次测试、反馈、修改，当然这是建立在游戏已经做出来的基础上。如果从游戏开发整体来说，就涉及更为复杂的程序。”
“首先是前期策划，包括游戏概念、场景角色、计算数值、角色动作等；其次是涉及场景、角色、后期的美工部分；之后是最为复杂的程序设计以及反复的测试。整个过程用寥寥数语就能说出来，但在实际的开发中，却需要大量工作。”Hoosin补充说。
曾负责游戏编程的韦易笑告诉《法制日报》记者，“近几年，游戏开发成本持续上升。以某上市公司开发的一款游戏为例，美术成本就已经达2000万元，开发人员平均超过20人。而且有时候用一两年甚至几年时间才能开发出一款新产品，还不能保证上线之后一定会成功”。
一款网络游戏成功上线确实倾注了游戏开发者的大量时间和财力投入。
长期从事游戏开发的杨哲告诉记者，一款网络游戏开发不仅是时间和金钱成本，还有着开发者的思路和构思，开发者要设定好玩家所能操作的每一步，玩家的操作也是在游戏开发者所确定的框架内进行的。换句话说，不论玩家操作多么厉害，都是在游戏开发者的设定之内实现，而越不过这个圈。
2016年，上海壮游公司对其运营的网络游戏《奇迹MU》进行维权，以广州硕星和维动公司开发运营的游戏《奇迹神话》抄袭《奇迹MU》为由提起诉讼，法院将游戏的整体画面作为“类电影作品”进行保护。
在此次“网易诉YY”案的判决中，网络游戏画面同样被认定为“类电影作品”。
大型网络游戏的法律属性认定，在多起案件中得到了回答：大型网络游戏画面属于著作权法中规定的作品。
游戏开发者与玩家看法不一
杨哲说，有人认为直播游戏是玩家在网络环境中的个人行为。游戏研发发布就是为了供大家娱乐，玩的人越多，游戏开发者越快乐。但是，网络主播利用游戏进行直播可以获得收益。网络直播平台作为商业公司，从直播行为里也可以获取商业利益。
“所以，我觉得这都构成了不合理使用，构成侵权。游戏主播和游戏直播平台侵犯了游戏开发者的著作权。不过，这并不意味着游戏不能直播。网络主播在进行游戏直播前，应取得游戏开发商的授权。”杨哲说。
杨哲认为，对于小的游戏公司来说，它们并不反对网络直播拿它们的游戏进行直播，毕竟也可以算是一种宣传，但不能一声招呼都不打。
“就像我买了一辆车，平时不怎么用。有人开着我的车去跑专车，获得了收益。我承认对方付出了劳动，但车的所有权毕竟属于我，对方在使用前应征得我的同意，而不能直接把车开走。”杨哲说。
对此，网络游戏主播李某提出，在操作游戏过程中，玩家创造了独特的故事和画面，不同玩家最终形成了不同的画面。“因此，我觉得玩家在作品中是否应该享有一定的权利也是值得考虑的问题。”李某说。
有没有考虑过网络游戏版权的问题？李某说，“我没想过我打游戏进行直播是不是侵权，更没想过自己是不是在直播中享有著作权，我相信大多数主播都没考虑过。我感觉自己玩得还不错，就直播了”。
游戏授权问题尚未受到重视
就网游开发者与网络游戏主播来说，他们尽管对网游画面著作权的看法存在不同观点，但都认为网络直播平台应获得网游开发者授权。
记者联系了几家游戏开发工作室的负责人，他们的意见大体一致：从宣传自己的产品这一角度出发，可以允许网络直播游戏。不过，前提是必须向游戏开发商申请授权，尤其是通过网络直播获得不菲利益时，授权显得更为重要。因为，“这毕竟是一种认可、一种尊重”。
李某也认为，“关键得看游戏开发者与直播平台采取什么样的态度。合作，直播平台可以获利，游戏开发者也能扩大宣传。互掐，双方也许都会有所损失”。
记者发现，随着游戏直播行业日渐成熟，越来越多的直播平台加入网络游戏直播行列。在一家网络直播平台，单就“英雄联盟”这款游戏进行直播的游戏玩家就多达几百人。游戏主播的人气值也有所不同，少则几十、几百或几千，多的可以达到几百万。
在如此多的直播平台里，究竟有多少平台与游戏开发者进行了洽谈、得到了授权？
对此，某直播平台的公关经理杨女士告诉记者：“如果要求每款在平台上直播的游戏都取得授权，我想这几乎是不可能的事情。据我所知，就现在几个比较流行的大型网络游戏而言，还有很多直播平台没有取得授权，因为这件事一直没有得到直播平台或者游戏开发商的重视。此外，还有一个原因，如今几乎每周都有新的网络游戏上线，主播们喜欢尝鲜也许就开始直播，而直播平台也许根本察觉不到。”
via：法制日报
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