“游戏十强”三个奖项背后，边锋网络在四大领域的耕耘与收获
“游戏十强”三个奖项背后，边锋网络在四大领域的耕耘与收获
在刚刚结束的 2016 中国游戏产业年会上，边锋网络最终囊括年会评选的 " 游戏十强 " 三项大奖，分别入选 2016 年度 " 中国十大品牌游戏企业 " 及 2016 年度 " 十大移动游戏发行商 "，此外，边锋旗下的 3D 美少女换装手游也入围 2016 年度 " 十大最受欢迎原创移动网络游戏 "。可以这么说，在 2016 年度的 " 游戏十强 " 评选中，收获三项高规格大奖的边锋网络是该年度游戏产业年会奖项评选的最大赢家之一。
提起边锋网络，业内人最容易想起的往往是它的棋牌业务，包括边锋游戏、游戏茶苑两大棋牌游戏平台，以及其旗下《三国杀》在线下、网页、移动端等多个平台的庞大受众群体和影响力。除了这些，其实边锋网络这几年还在移动游戏、电竞、网络直播乃至是新闻资讯等多个领域都有着深厚的积累和优异的表现——包括移动棋牌、各类型的手机游戏、战旗直播等知名品牌在内，兼而整合了浙报传媒旗下的电竞资源和新闻媒体资源，当今的边锋网，早已是横跨 PC、无线互联网、网页游戏、软件平台、电子竞技等多个领域的庞然大物，也无怪乎名列 2016 年度十大品牌游戏企业和十大移动游戏发行商之中。棋牌休闲，起家业务稳步前进众所周知，已有近 20 年历史的边锋最早是由边锋游戏和游戏茶苑两家中国领先的棋牌游戏公司合并运营发展而成，比起一直以来更被媒体关注的 " 三国杀 "，在线棋牌游戏才是边锋网络发展壮大的基础。据浙报传媒 2016 半年报显示，该集团旗下 " 在线游戏运营 " 和 " 游戏衍生品销售 " 两项收入分别为 3.6 亿和 1500 万，总计接近 4 亿的收入规模是边锋网络在此期间交出的成绩单，同时，这也是浙报传媒旗下营收能力最强的业务，而其中的相当一部分来源于在线棋牌游戏。随着网络条件和硬件环境的改善，中国移动游戏市场正进入白热化的竞争和洗牌阶段，虽然游戏业界主流的声音认为当下正是 " 寒冬 "，然而一直以来在中国拥有良好和庞大用户基础的棋牌游戏却在大踏步地前进。与进入平稳阶段的 MMORPG 等主流类型不同，棋牌游戏整体和移动棋牌游戏的的市场规模仍旧保持着大幅度的增长，据伽马数据的《2016 地方性棋牌游戏报告》显示，2016 年度，棋牌游戏的总市场规模已经达到 58.6 亿元，其中移动端棋牌游戏的市场规模已有 28 亿元。
2016 年，棋牌类游戏用户规模达到 2.58 亿人，同比增长 5.9%，平均每 5 个中国用户就有一个棋牌类游戏用户，其中，移动端是主要增长点。从棋牌类移动游戏用户属性来看，大专及以上学历超过六成，这一点或许颠覆很多人的常规印象；同时，月收入 4000 元以上的用户接近五成，这表明棋牌类移动游戏用户普遍拥有稳定的付费能力。
另一方面，传统概念中认为棋牌游戏受众多为中老年用户的观点也正在被颠覆，随着 " 互联网 +" 时代的到来以及 4G 网络的普及，适合碎片化节奏的棋牌游戏成为更多人的选择，20-40 岁的玩家已经占据棋牌用户总量的 70%，是棋牌游戏真正的主力军。另外，较之其他游戏种类，棋牌类游戏不存在明显的生命周期，在习惯了产品的界面和玩法特色之后，客户忠诚度和付费习惯也相对稳定。在这样的大背景下，以棋牌休闲游戏起家的边锋游戏，既拥有棋牌领域的多年耕耘，与腾讯等平台并列为全国最强的棋牌游戏平台，同时，又能通过移动游戏和直播平台等产品手握大量年轻化的高质量用户，为旗下的棋牌游戏提供源源不断的营养，把握现在放眼未来。与此同时，边锋正通过多种手段不断扩大旗下棋牌业务的影响力——自 2014 年起，边锋开始承办全国业余棋王争霸赛，并通过与浙江日报报业集团的合作，成功将棋牌相关业务与浙报旗下体育资源进行有效融合，为整个棋牌游戏品牌的影响力和用户入口的开拓创造了巨大的全新的想象空间。不只是铺量——边锋的 " 移动游戏精品概念 "在纯移动游戏领域，边锋以产品自研和发行为主要立足点，虽然在 2013 年方才开始重点布局移动端，但大有后来居上之势，凭借自身的技术优势，开发了大量移动棋牌类产品，以及 RPG、二次元等多种类型的手游，多款游戏都深受玩家和业界认可。其中的佼佼者是在 2016 年度 " 游戏十强 " 中获奖的换装手游《甜甜萌物语》，与其他换装游戏不同，在换装玩法和中国主流手机网游付费模型结合后该类原型已鲜有创新空间的情况下，边锋网络在题材、世界观设计和技术上均成功突破——《甜甜萌物语》在使用 3D 技术表现换装玩法，实现 360 度旋转和触摸互动等等功能之外，在产品中加入了大量二次元用户喜爱的元素，几乎凭借一己之力让换装游戏这个细分领域的竞争门槛再度被拉高，且成功扩大了换装游戏这一类型的想象空间。除了普通用户能够到达的产品层面，边锋网络多年以来立足于游戏产品研发之外的幕后工作。2016 年 7 月 1 日，主管部门颁布的 " 手游新规 " 正式施行，这在给大量低质量游戏产品设置障碍的同时，也为边锋网络这样规范经营且实力雄厚的游戏企业创造了展现实力和业务水平的机会——据媒体报道，自 2013 年至今年 9 月份，申请且获得版号最多的单位中，边锋网络名列第四，且是前十名中唯一一家非出版单位。
2016 年 7 月 1 日 " 新规 " 实行之后，截止到 9 月份，边锋网络凭借 56 款过审成为国内版号过审率最高的游戏公司。由来已久的电竞基因三年前浙报传媒的收购中，在国内游戏行业无人不知的浩方电竞平台也一并转投浙报传媒旗下，成为边锋集团的又一知名品牌。这个成立于 2002 年的电竞平台，对整整一代中国游戏玩家及游戏爱好者们产生过巨大的影响，任何一款包含对战竞技元素的游戏，几乎都曾与浩方平台产生过或多或少的联系，让无数电竞爱好者在浩方平台流连忘返。目前浩方由浙报直接运营，以便与旗下电竞资源打通。在 2016 年，这个整个业界的目光围绕着 " 手游寒冬 "、"VR 新风口 " 等话题的年份，上海浩方平台圆满完成了 ZEG（浙江省电子竞技大赛）、ZUEL（浙江省高校电子竞技联赛）等重大赛事的举办，在影响力和营收层面取得了优异的成绩；包括赛事平台在内的浩方旗下三大平台用户均实现持续增长。曾有一位世界级的电竞选手表示，ZEG 虽然名为浙江地区的比赛，但硬件软件各方面都和全国性的比赛没有区别。事实上，除了主打竞技的游戏平台浩方之外，边锋旗下还有国内最大的直播平台之一 " 战旗直播 "，通过自办赛事、自制综艺，逐步构建了健康的生存体系和核心内容板块，赢得大批用户青睐，用户黏性非常高。尽管直播内容涵盖了综艺、娱乐和体育等多个领域，但实际上，战旗直播主要的立足点是游戏直播，这与边锋在电竞领域的耕耘不谋而合，形成了优质的补充——除了与浙报旗下东方星空、华奥星空的合作之外，战旗直播在浙报传媒主办的 NEST 全国电子竞技大赛中也不少其身影，成为该项全国性电竞比赛的官方唯一直播合作平台。未来，随着市场的推动，浙报和边锋旗下的电竞资源也将逐步完成彻底融合，打造电竞全产业链，势必会促进整个行业向前迈进一大步。接入浙报内容，" 互联网 +" 概念下边锋与浙报的优势互补作为边锋集团的控股者，浙报传媒是传统媒体领域中的领军者，而随着移动互联网飞速的普及，浙报传媒对于新的读者群体、用户入口以及全媒体之路也有着异乎寻常的渴求。而边锋网络，身负近 20 年的发展历史，手握庞大的用户群体，其可以为传统媒体进军新数字平台提供相当的助力。在浙报方面正努力加快推动传统媒体和新兴媒体的深度融合、一体化发展，搭建垂直领域和区域性的平台化运营的同时，边锋旗下的边锋游戏大厅和游戏茶苑大厅接入了浙报新闻弹窗，2016 年，浙报移动端 App" 浙江 24 小时 " 也与边锋形成了业务合作，在这个过程中，边锋导入的大量新用户无疑加快了传统媒体向新媒体转型的步伐；与此同时，浙报方面在资讯、传播和宣传曝光上的能量，则反过来又为边锋带来了更大想象空间和品宣的优质资源。在整个体系下，多方资源协同的有利态势中，边锋网络凭借优异的表现成功地在 2016 年度拿下多个行业重量级奖项。那么，在当前这种优势协作的情况下，手握在手游、棋牌、电竞等多个领域下耕耘成果的边锋网络，又将在未来交出怎样的成绩单呢？我们拭目以待。原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
大家都在看银行业40强公众号诞生！谁在瓜分4.7亿总阅读？谁是最大赢家？| 2016年银行行业微信生态报告首发
在微信平台，银行业公众号运营活跃，同时也竞争激烈。目前市面少有针对银行业公众号的排行榜单，为帮助银行品牌了解自身运营情况，新榜采集个知名银行品牌旗下主要公众号的数据，生成银行业公众号排行榜，以供运营者参考。
根据银监会发布的《银行业金融机构法人名单》，农村级以上银行品牌共 202个（包括政策性银行、国有大型商业银行、股份制商业银行、邮储银行、城市商业银行、民营银行、外资法人银行），其中开通公众号的品牌有179个。这些银行品牌旗下总行与信用卡中心的主要公众号共计226个，信用卡中心公众号占比21%。
公众号筛选标准：鉴于各银行品牌旗下公众号数量不等，本报告对单个银行品牌只选取一个银行主要公众号，与一个信用卡中心主要公众号。
（注：由于采用微信高级群发接口推送的公众号图文阅读量数据无法通过第三方获取，经确认，“招商银行信用卡”、“中信银行信用卡”、“民生信用卡”与“微众银行”公众号在2016年采取高级群发推送策略，为了完善榜单数据，新榜与该部分银行取得联系，并获取相关数据完善榜单。）
一、2016年银行业主要公众号整体概况
从整体上来看，银行业主要公众号传播力不俗。2016年，银行业主要公众号总计获得过4.7亿阅读，差不多与全国500强公众号“央视新闻”相当。平均下来，每篇文章阅读数超过1.2万。
根据公众号性质，银行业公众号可分为“银行公众号”与“信用卡中心公众号”两大类。银行公众号是行业主要构成，占公众号总体的79%。而信用卡中心公众号则是行业重要传播力，发布文章数占总体的26%，却拿下了整体阅读的55%，文章平均阅读是银行公众号三倍以上。
银行公众号TOP20排行榜
建设、工商、农业、中国、交通五家国有大型商业银行凭借全国影响力，旗下银行公众号全部入围排行榜10强。其中“中国建设银行”凭借优异传播力与高达10万的文章平均阅读，成为银行公众号龙头。
银行信用卡中心公众号TOP20排行榜
在信用卡中心公众号排行榜中，股份制商业银行比国有大型商业银行更具传播影响力。中信、浦发、招行3家股份制商业银行旗下信用卡中心公众号包揽TOP3，其中“招商银行信用卡”凭借6162万文章总阅读数，位居榜首。（由于通过服务号高级群发接口推送不限制次数，只限制单个粉丝每月所接受推送次数不超过4次，所以出现“招商银行信用卡”向不同分组粉丝进行多次推送，总计发布文章篇数超过2000的现象。）
二、银行业文章发布行为分析
1、各类别银行公众号平均阅读排行情况
国有大型商业银行的公众号，文章平均阅读3.7万。“农业银行信用卡”位居信用卡中心公众号首位，平均阅读7.5万，没有一篇头条文章，阅读低于10w+。
股份制商业银行公众号文章平均阅读3.4万，比国有大型商业银行稍低。“中信银行信用卡”文章平均传播力突出，超过7.5万的平均阅读，在两个银行分类中都位居第一。
城市商业银行的主要公众号发文积极，2016年平均每个公众号推送141篇文章，但文章传播力不高，平均阅读只有2873。
外资法人银行公众号运营能力不强，文章平均阅读为1864。
“微众银行WeBank”在分类中一枝独秀，2016年获得阅读297万，占民营银行公众号总阅读的95%。
2、各类别银行公众号10w+爆文分布情况
国有大型商业银行2016年一共673篇10w+爆文，“中国建设银行”贡献了37%的文章。“中国建设银行”一年发布254篇文章，只有2篇文章阅读未达到10w+。
股份制商业银行2016年爆文频出，共发布982篇，平均每天2.7篇。“中信银行信用卡”爆文占比在分类中最高，52%发布文章阅读破10万。
城市商业银行的主要公众号影响力较小，全年共产出20篇爆文。“上海银行”、“宁波银行”、“盛京银行”、“稠州银行”、“晋商银行”、“甘肃银行”、“长安银行”2016年都拥有1篇10w+爆文，其中“上海银行”那一篇获赞最高。
2016年外资法人银行仅“汇丰中国”出过爆文；而民营银行则只有“微众银行WeBank”有产出爆文的能力。
三、银行业文章内容特点和爆文分析
1、银行业文章整体概况：产品推广、行业资讯、福利活动是主流内容
统计2016年银行业主要公众号非分组推送文章标题，“理财”、“金融”、“福利”等词出现频繁。
“理财”——多用于自家理财产品推广；
“金融”——多出现在行业资讯与银行动态文章；
“福利”——广告优惠活动的常用词汇。
产品推广、行业资讯、以及福利活动组成了银行业主要公众号的大部分内容。
相比信用卡中心公众号，银行公众号内容较为丰富，除了推广内容，还负责发布行业资讯、银行公告和安全提示。而信用卡中心公众号则专注于推广自身产品。
2、银行业10w+阅读爆文概况：福利优惠文章有明显传播优势
2016年银行业主要公众号共发布非分组推送文章36059篇，其中1411篇阅读超过10万，占比4%。
在这些爆文中，福利优惠的文章数量最多。有关福利优惠的“红包”“流量”等热词频繁出现，远超行业资讯或产品推广的常用热词。可以看出，在银行业发布文章中，福利优惠文章有着显著的传播优势。
围绕优惠福利，银行业公众号也形成了稳定的内容风格。在银行业爆文中，广告宣传文章占比高达84%，远超银行动态与财经知识文章。
观察非分组推送文章，会发现银行业广告宣传文章类型丰富，目的不同，推广方式也不同：
推广金融产品：
银行业公众号的广告简单有效、奖励多样，在推广金融产品方面，有三种常用模式刺激粉丝参与。
与其他行业公众号不同，银行业公众号粉丝大多并不抵触广告，对优惠活动的关注度较高。因此银行业公众号运营者不需要拐弯抹角，只需将主打福利写上标题，简单明了，就能吸引有兴趣的粉丝前来互动。
“中信银行信用卡”在推广优惠活动方面颇有心得：
“中信银行信用卡”的经验可以总结为两点：
①从用户需求出发，围绕自身平台属性制作福利优惠内容。
②文案与视觉简短直接，让用户秒懂文章重点。
刺激刷卡消费：
刺激粉丝刷卡消费，是信用卡中心公众号的日常任务。吃饭1折、星巴克买一赠一、19块热门电影票等都是惯用刺激方式。
为培养客户线下刷卡消费习惯，多数信用卡中心采取细水长流的思路，广送福利，力求人人中奖。不像推销金融产品，偏爱举办抽大奖、送高额现金等脉冲式福利的活动。
活跃粉丝，吸引关注：
虽然大银行有海量客户，但公众号也同样面临涨粉与活跃粉丝的需求。除了预算多，银行业公众号的涨粉套路与多数公众号没太大差异。像“中国工商银行”，2016年举办了12期大转盘抽奖，奖品丰富，每期3部IPhone6。
推广品牌：
银行业公众号承担广告宣传功能，也承担对外输出品牌价值观的责任。银行业公众号常挂标题的口号，有安全、靠谱、服务好，而知名银行推广品牌时，除了常规宣传，还会向粉丝展现大行的责任感。
2016年南海成为热点，“中国工商银行”借势展示58年历史的三沙支行，向粉丝透露自身南海“金融特种兵”的身份，受到粉丝热情点赞。这篇文章获赞3416，成为2016年银行业获赞最高的十篇品牌推广文章之一。
“中国工商银行”推广品牌文章截图
银行业公众号除了广告宣传，当然还有其他内容：
银行动态：
银行动态文章，通常是指银行发布新业务、新政策等最新动态的文章。比如“中国建设银行”积极向粉丝汇报近期动态：账户管理新规、年度业绩，或者手机银行用户破两亿，等等。
银行动态文章，对塑造银行品牌有积极作用。银行通过公众号第一时间发布自身动态，文章在粉丝之间传播，能扩大品牌影响力；而通过文末或者管理后台与粉丝互动，了解粉丝想法，还能优化自身品牌推广策略。
财经知识：
要想用户相信你的业务水平，银行公众号有必要把自己包装得高端而专业。这一点“汇丰银行”目前做到了行业的高水平。它请胡歌、吴晓波等带有粉丝光环的高端人士做嘉宾，讲述颇具专业性的独家理财知识，受到粉丝热捧。两篇文章都获得10w+阅读，入围2016年财经知识文章TOP5。
理财文章有一定阅读门槛，大多数银行业公众号更喜欢推送“防盗刷、防诈骗”等粉丝易懂的财经常识文章。比如2016年银行业最火的10篇财经知识文章，六篇都在叮嘱粉丝，小心盗刷与诈骗。
为完善下期银行业榜单数据，欢迎采取分组推送的各大银行企业通过邮箱：，联系我们补全后台数据。
newranklist
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今日搜狐热点下周大盘有望走得更强 红包遍地的跨年度行情可期_凤凰财经
下周大盘有望走得更强 红包遍地的跨年度行情可期
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12月22日沪深两市低开跌破3300，盘中窄幅震荡，截止收盘，沪指跌0.09%，报3297.06点，成交1521亿元，深成指跌0.22%，报11094.2点，成交1821亿元。板块方面，天然气、次新股
12月22日沪深两市低开跌破3300，盘中窄幅震荡，截止收盘，沪指跌0.09%，报3297.06点，成交1521亿元，深成指跌0.22%，报11094.2点，成交1821亿元。板块方面，天然气、次新股、石油涨幅居前，区块链、新零售、电信运营跌幅居前。今日市场延续不作为的走势，以次新股为首的概念板块尾盘有所活跃，市场没有什么热点和亮点，市场做多的动能和信心可以说都降至冰点之下，更加让人担忧的则是成交量持续走低，这对于市场后期走强来说是一个致命的伤。创业板今天走势弱于主板，但创业板月线已经到达生命线附近，年线连续大跌了两年，后期一旦市场企稳，创业板或将出现报复性的上涨行情，这个时间点应该不远，大家可以适当留意。下周是12月份最后一个交易周，也是年底资金面最紧张的时期，基金排名，年底结算都将在下周展开，基于这个因数，下周大盘应该还有再次回踩3254点附近，再次回踩补跌3254点，随后市场有望出现跨年度上涨行情，所以，大家没必要恐慌。大盘这里进入反弹周期后，走出了振荡攀升的弱势反弹的格局，原因就是年底资金压力下的成交量低迷和本身技术上的反弹，要求二者结合在一起就形成了目前这种情况，但反弹明显没有力度的走势，从时间上看下周中将面临时间节点，这里容易形成反弹的高点；从技术上看，虽然大盘反弹不强，但分时指标已经开始逐步高企，大盘短期有望走得更强，红包遍地的跨年度行情可期。大势猜想：下周大盘有望共振大涨实现概率：75%具体理由：今日由于受到权重股的拖累，指数不但上攻行情夭折，而且全天大部分时间都是飘绿的状态，临近收盘也有跌幅扩大的迹象。但这也是让行情更健康发展的过程，今日回吐了权重积累的获利盘，今日的题材炒作也被压抑了一部分，就为下周二者的共振上涨积累了很大的力量，并且万一有什么消息面发酵，市场做多热情有望被进一步激发。应对策略：从早盘的市场表现来看，多头是想向上发动行情的，但是由于上证50的下行而夭折了，所以一旦周一权重股企稳，题材股将会更加猛烈进攻，所以投资者大可对后市持一个乐观态度。资金猜想：年底流动性紧张导致放量的时间将会拖延实现概率：75%具体理由：现在整个市场差不多都明白了，市场无法放量可能不是上涨下跌的原因了，而是年底整个市场出现了缺钱荒，因为市场不管是杀跌还是普涨，量能的变化都不大，但是可以肯定的是，权重股的连续主动上行，都是在向市场释放做多的信号。应对策略：大盘无法放出量能，那么主力资金做多的决心就不够强，那么猛烈上攻的时机就还没有到来，那么大盘就可以借此机会修复技术指标，等待技术形态的整理完成和资金流动性的增强，投资者只需要保持耐心就可以了。热点猜想：天然气涨价消息面会在周末发酵实现概率：75%具体理由：天然气板块的做多激情被三连板的贵州燃气带飞了，LNG（液化天然气）连续11个交易日上涨，武汉已经在昨天开始限购，其它大城市也陆续出台政策，工业上也有不少企业被迫停产，国家要求两桶油力求保证供应，更是凸显了缺气的局面，所以周末消息面发酵会引起更多资金面的关注。应对策略：天然气在不知不觉当中已经走出了三天的持续性行情，成为市场最受关注的主流热点，可以初步预言这一次的行情和去年水泥大涨的行情有得一拼，所以投资者可以适当部署低位尚未启动的受益股，这些股有很大的套利效应。
A股复盘大师【fupan5988】：关注这个号的人都在股市赚钱了，资深分析师为你揭秘后市操作策略，次日热点早知道，让你提前布局，尽情在股市赚大钱。ps：定期抽大奖!
[责任编辑：张大海 PF086]
责任编辑：张大海 PF086
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播放数：5808920银行业公众号大比拼，40强出炉！谁是最大赢家？| 2016年银行行业微信生态报告首发
在微信平台，银行业公众号运营活跃，同时也竞争激烈。目前市面少有针对银行业公众号的排行榜单，为帮助银行品牌了解自身运营情况，新榜采集个知名银行品牌旗下主要公众号的数据，生成银行业公众号排行榜，以供运营者参考。
根据银监会发布的《银行业金融机构法人名单》，农村级以上银行品牌共 202个（包括政策性银行、国有大型商业银行、股份制商业银行、邮储银行、城市商业银行、民营银行、外资法人银行），其中开通公众号的品牌有179个。这些银行品牌旗下总行与信用卡中心的主要公众号共计226个，信用卡中心公众号占比21%。
公众号筛选标准：鉴于各银行品牌旗下公众号数量不等，本报告对单个银行品牌只选取一个银行主要公众号，与一个信用卡中心主要公众号。
（注：由于采用微信高级群发接口推送的公众号图文阅读量数据无法通过第三方获取，经确认，“招商银行信用卡”、“中信银行信用卡”、“民生信用卡”与“微众银行”公众号在2016年采取高级群发推送策略，为了完善榜单数据，新榜与该部分银行取得联系，并获取相关数据完善榜单。）
一、2016年银行业主要公众号整体概况
从整体上来看，银行业主要公众号传播力不俗。2016年，银行业主要公众号总计获得过4.7亿阅读，差不多与全国500强公众号“央视新闻”相当。平均下来，每篇文章阅读数超过1.2万。
根据公众号性质，银行业公众号可分为“银行公众号”与“信用卡中心公众号”两大类。银行公众号是行业主要构成，占公众号总体的79%。而信用卡中心公众号则是行业重要传播力，发布文章数占总体的26%，却拿下了整体阅读的55%，文章平均阅读是银行公众号三倍以上。
银行公众号TOP20排行榜
建设、工商、农业、中国、交通五家国有大型商业银行凭借全国影响力，旗下银行公众号全部入围排行榜10强。其中“中国建设银行”凭借优异传播力与高达10万的文章平均阅读，成为银行公众号龙头。
银行信用卡中心公众号TOP20排行榜
在信用卡中心公众号排行榜中，股份制商业银行比国有大型商业银行更具传播影响力。中信、浦发、招行3家股份制商业银行旗下信用卡中心公众号包揽TOP3，其中“招商银行信用卡”凭借6162万文章总阅读数，位居榜首。（由于通过服务号高级群发接口推送不限制次数，只限制单个粉丝每月所接受推送次数不超过4次，所以出现“招商银行信用卡”向不同分组粉丝进行多次推送，总计发布文章篇数超过2000的现象。）
二、银行业文章发布行为分析
1、各类别银行公众号平均阅读排行情况
国有大型商业银行的公众号，文章平均阅读3.7万。“农业银行信用卡”位居信用卡中心公众号首位，平均阅读7.5万，没有一篇头条文章，阅读低于10w+。
股份制商业银行公众号文章平均阅读3.4万，比国有大型商业银行稍低。“中信银行信用卡”文章平均传播力突出，超过7.5万的平均阅读，在两个银行分类中都位居第一。
城市商业银行的主要公众号发文积极，2016年平均每个公众号推送141篇文章，但文章传播力不高，平均阅读只有2873。
外资法人银行公众号运营能力不强，文章平均阅读为1864。
“微众银行WeBank”在分类中一枝独秀，2016年获得阅读297万，占民营银行公众号总阅读的95%。
2、各类别银行公众号10w+爆文分布情况
国有大型商业银行2016年一共673篇10w+爆文，“中国建设银行”贡献了37%的文章。“中国建设银行”一年发布254篇文章，只有2篇文章阅读未达到10w+。
股份制商业银行2016年爆文频出，共发布982篇，平均每天2.7篇。“中信银行信用卡”爆文占比在分类中最高，52%发布文章阅读破10万。
城市商业银行的主要公众号影响力较小，全年共产出20篇爆文。“上海银行”、“宁波银行”、“盛京银行”、“稠州银行”、“晋商银行”、“甘肃银行”、“长安银行”2016年都拥有1篇10w+爆文，其中“上海银行”那一篇获赞最高。
2016年外资法人银行仅“汇丰中国”出过爆文；而民营银行则只有“微众银行WeBank”有产出爆文的能力。
三、银行业文章内容特点和爆文分析
1、银行业文章整体概况：产品推广、行业资讯、福利活动是主流内容
统计2016年银行业主要公众号非分组推送文章标题，“理财”、“金融”、“福利”等词出现频繁。
“理财”——多用于自家理财产品推广；
“金融”——多出现在行业资讯与银行动态文章；
“福利”——广告优惠活动的常用词汇。
产品推广、行业资讯、以及福利活动组成了银行业主要公众号的大部分内容。
相比信用卡中心公众号，银行公众号内容较为丰富，除了推广内容，还负责发布行业资讯、银行公告和安全提示。而信用卡中心公众号则专注于推广自身产品。
2、银行业10w+阅读爆文概况：福利优惠文章有明显传播优势
2016年银行业主要公众号共发布非分组推送文章36059篇，其中1411篇阅读超过10万，占比4%。
在这些爆文中，福利优惠的文章数量最多。有关福利优惠的“红包”“流量”等热词频繁出现，远超行业资讯或产品推广的常用热词。可以看出，在银行业发布文章中，福利优惠文章有着显著的传播优势。
围绕优惠福利，银行业公众号也形成了稳定的内容风格。在银行业爆文中，广告宣传文章占比高达84%，远超银行动态与财经知识文章。
观察非分组推送文章，会发现银行业广告宣传文章类型丰富，目的不同，推广方式也不同：
推广金融产品：
银行业公众号的广告简单有效、奖励多样，在推广金融产品方面，有三种常用模式刺激粉丝参与。
与其他行业公众号不同，银行业公众号粉丝大多并不抵触广告，对优惠活动的关注度较高。因此银行业公众号运营者不需要拐弯抹角，只需将主打福利写上标题，简单明了，就能吸引有兴趣的粉丝前来互动。
“中信银行信用卡”在推广优惠活动方面颇有心得：
“中信银行信用卡”的经验可以总结为两点：
①从用户需求出发，围绕自身平台属性制作福利优惠内容。
②文案与视觉简短直接，让用户秒懂文章重点。
刺激刷卡消费：
刺激粉丝刷卡消费，是信用卡中心公众号的日常任务。吃饭1折、星巴克买一赠一、19块热门电影票等都是惯用刺激方式。
为培养客户线下刷卡消费习惯，多数信用卡中心采取细水长流的思路，广送福利，力求人人中奖。不像推销金融产品，偏爱举办抽大奖、送高额现金等脉冲式福利的活动。
活跃粉丝，吸引关注：
虽然大银行有海量客户，但公众号也同样面临涨粉与活跃粉丝的需求。除了预算多，银行业公众号的涨粉套路与多数公众号没太大差异。像“中国工商银行”，2016年举办了12期大转盘抽奖，奖品丰富，每期3部IPhone6。
推广品牌：
银行业公众号承担广告宣传功能，也承担对外输出品牌价值观的责任。银行业公众号常挂标题的口号，有安全、靠谱、服务好，而知名银行推广品牌时，除了常规宣传，还会向粉丝展现大行的责任感。
2016年南海成为热点，“中国工商银行”借势展示58年历史的三沙支行，向粉丝透露自身南海“金融特种兵”的身份，受到粉丝热情点赞。这篇文章获赞3416，成为2016年银行业获赞最高的十篇品牌推广文章之一。
“中国工商银行”推广品牌文章截图
银行业公众号除了广告宣传，当然还有其他内容：
银行动态：
银行动态文章，通常是指银行发布新业务、新政策等最新动态的文章。比如“中国建设银行”积极向粉丝汇报近期动态：账户管理新规、年度业绩，或者手机银行用户破两亿，等等。
银行动态文章，对塑造银行品牌有积极作用。银行通过公众号第一时间发布自身动态，文章在粉丝之间传播，能扩大品牌影响力；而通过文末或者管理后台与粉丝互动，了解粉丝想法，还能优化自身品牌推广策略。
财经知识：
要想用户相信你的业务水平，银行公众号有必要把自己包装得高端而专业。这一点“汇丰银行”目前做到了行业的高水平。它请胡歌、吴晓波等带有粉丝光环的高端人士做嘉宾，讲述颇具专业性的独家理财知识，受到粉丝热捧。两篇文章都获得10w+阅读，入围2016年财经知识文章TOP5。
理财文章有一定阅读门槛，大多数银行业公众号更喜欢推送“防盗刷、防诈骗”等粉丝易懂的财经常识文章。比如2016年银行业最火的10篇财经知识文章，六篇都在叮嘱粉丝，小心盗刷与诈骗。
为完善下期银行业榜单数据，欢迎采取分组推送的各大银行企业通过邮箱：，联系我们补全后台数据。
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