宝诚股份：非公开发行A股股票募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）()_大晟文化(600892)个股公告-金融界
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个股公告正文
宝诚股份：非公开发行A股股票募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）证券简称：宝诚股份&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&证券代码：600892&&&&&&&&&&&&&&&&宝诚投资股份有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&Baocheng&Investment&Co.,Ltd.&&&&&&&&&（住所：深圳市罗湖区笋岗东路&3012&号中民时代广场&B&座&2103&室）&&&&&&&&&&&&&&&&非公开发行&A&股股票&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&二〇一五年十月&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&释&&&&&&&义&&&&&&&本可行性分析报告中，除非另有说明，下列词汇具有如下含义：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&普通释义宝诚股份、发行人、&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&宝诚投资股份有限公司公司、本公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&宝诚投资股份有限公司本次非公开发行不超过&76,741,047&股本次发行&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（含&76,741,047&股）A&股的行为&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&深圳市钜盛华实业发展有限公司，2014&年&8&月更名为深圳市钜钜盛华&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&盛华股份有限公司，公司前控股股东&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&深圳淘乐网络科技有限公司，本次非公开发行募集资金收购标淘乐网络&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&的之一&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&北京中联传动影视文化有限公司，本次非公开发行募集资金收中联传动&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&购标的之一无锡中联传动&&&&&&&&&指&&&无锡中联传动影视文化传播有限公司，中联传动的全资子公司标的公司&&&&&&&&&&&&&指&&&淘乐网络和中联传动&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本次非公开发行前淘乐网络的股东，具体为曾李青、王卿羽、淘乐网络原股东&&&&&&&指&&&徐宁、邱为民、深圳市架桥富凯股权投资企业（有限合伙）、郑&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&航、赵顺伟、罗捷&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本次非公开发行前中联传动的股东，具体为吴宗翰、孙勤、王中联传动原股东&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&秋野过渡期&&&&&&&&&&&&&&&指&&&指评估基准日至股权转让实施完成日之间的期间《管理办法》&&&&&&&&&指&&&《上市公司证券发行管理办法》《实施细则》&&&&&&&&&指&&&《上市公司非公开发行股票实施细则》元、万元&&&&&&&&&&&&&指&&&人民币元、万元预案&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&本次非公开发行股票预案（修订稿）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本非公开发行&A&股股票募集资金运用可行性分析报告（修订本报告&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&版）定价基准日&&&&&&&&&&&指&&&公司第九届董事会第九次会议决议公告日中国证监会&&&&&&&&&&&指&&&中国证券监督管理委员会&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&专业释义网络游戏&&&&&&&&&&&&&指&&&指以互联网为传输媒介，&以游戏运营商服务器和用户计算机为&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&处理终端，&以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&在线游戏网络客户端游戏、PC&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏用户需要将游戏的客户端下载并安装到自己的电脑中，并端网络游戏、客户端&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&通过客户端入口进入游戏的一种网络游戏游戏、端游&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式，无客户端或网页游戏、页游&&&&&&&指&&&基于浏览器内核的微客户端游戏，&游戏用户可以直接通过互联&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&网浏览器玩网页游戏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&运行于手机或其他移动终端上，&通过移动网络下载或依靠移动移动网络游戏、移动&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&网络进行的网络游戏，在目前情况下，移动网游戏的运行终端游戏、手游&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主要为手机和平板电脑等手持设备&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&回合制是游戏的一种方式，全称为回合制策略游戏。回合制是回合制&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&最早广泛使用联网功能的游戏类型&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&英文&Massive（或&Massively）Multiplayer&OnlineMMORPG&&&&&&&&&&&&&&&指&&&Role-PlayingGame&的缩写,在中国比较常见的译法则是“大型&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&多人在线角色扮演游戏”，是网络游戏的一种&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&全称为网易互动娱乐有限公司，隶属于网易公司，前身为网易&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&在线游戏事业部，2002&年正式挂牌成为独立公司。网易互动娱网易游戏&&&&&&&&&&&&&指&&&乐有限公司秉承网易公司在国内开发互联网应用、服务及其它&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&技术方面的领先优势，通过高素质的精英团队及先进的网络技&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&术，专业经营网络娱乐及相关产业&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一,是全球领先的游戏开发和腾讯游戏&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&运营机构,也是国内最大的网络游戏社区&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&盛大网络集团创建于&1999&年，早期从事网络游戏业务，历经多盛大游戏&&&&&&&&&&&&&指&&&年发展，如今已发展成为一个自有资产数百亿元的大型投资控&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&股集团taolegame&&&&&&&&&&&&指&&&淘乐网络自主研发的游戏资讯门户网站，域名为&乐友无限&&&&&&&&&&&&&指&&&淘乐网络自主研发的游戏发布、运营平台，域名为&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&欢聚时代成立于&2005&年&4&月，于&2012&年&11&月在纳斯达克上市&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（NASDAQ:YY），是全球首个富集通讯业务运营商，目前中国最欢聚时代&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&大的互联网语言平台提供商，是全球最大的团队语音提供商，&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&致力于为世界提供完善富集通讯服务的社会化创新平台飞流九天&&&&&&&&&&&&&指&&&北京飞流九天科技有限公司，是中国移动互联网软件产品和信&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&息资源综合服务提供商的创新企业。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&即平面游戏,与&3D&网游相比无法变动视角,配置要求低的游戏,2D&网络游戏&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&且移动方便快捷。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&Average&Revenue&Per&Paying&User&的缩写，指每个游戏付费ARPPU&值&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&用户每月平均消费&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&Compound&Annual&Growth&Rate&的缩写，意思是复合年均增长&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&率。复合年均增长率是指：一项投资在特定时期内的年度增长CAGR&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&率。其计算方法为总增长率百分比的&n&方根，n&相等于有关时&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&期内的年数UI&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&User&Interface&的简写，用户界面&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&英文名&Demostration&的缩写，意思是示范展示，这里用于指游Demo&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&戏在正式版出来前的体验服，内测服PV&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&Page&view，页面浏览量&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&著作权或改编权及由此衍生的电影、电视、话剧、网络剧、游IP&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&戏等作品Cocos2d-x、C++、Lua&&&指&&&均为面向对象、解释型计算机程序设计语言&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&Online&To&Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商O2O&&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、新媒体&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&数字电影、触摸媒体等&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&优酷网，中国领先的视频分享网站，隶属于优酷土豆股份有限&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&公司，该公司是中国网络视频行业的领军企业，专注于视频领优酷&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&域，是中国网络视频行业领军企业，旗下拥有中国排名第一和&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第二的视频网站优酷和土豆&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&北京中投视讯文化传媒有限公司成立于&2007&年&10&月,是由中国中投视讯&&&&&&&&&&&&&&指&&&互联网新闻中心(中国网)控股的新媒体运营公司,也是是国内&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&第一批从事手机电视项目的文化传媒公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&巨人网络开发的一款&3D&仙侠类网游，游戏注重个人成长，同时《仙侠世界》&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&比较注重&GVG（Groups&vs&Groups）模式的小团体对抗&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&IPTV&即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒IPTV&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&多种交互式服务的崭新技术一剧两星&&&&&&&&&&&&&&指&&&一剧两星是指即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&出，该政策于&2015&年&1&月&1&日起实施，届时实行了&10&年的“4+X”&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&政策将退出电视剧舞台&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&电影制作业术语，常指一部影视作品完成了前期的拍摄工作，杀青&&&&&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&开始步入到后期制作阶段的说法&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&凤凰卫视控股有限公司，是全球性华语卫星电视频道。前身是凤凰卫视&&&&&&&&&&&&&&指&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&星空传媒旗下的卫视中文台，于&1991&年开播。本报告中部分合计数若出现与各加数直接相加之和在尾数上有差异的情况，均为四舍五入所致。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&5&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）一、本次非公开发行募集资金使用计划&&&&&&&本次非公开发行募集资金总额不超过153,865.80万元，扣除相关发行费用后的净额将全部用于以下项目：序&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&项目名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&拟投入募集资金（万元）号1&&&&&&收购淘乐网络100.00%股权&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&81,250.002&&&&&&收购中联传动100.00%股权&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&60,475.803&&&&&&偿还债务&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12,140.00合计&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&153,865.80&&&&&&&若本次非公开发行实际募集资金净额少于上述项目拟投入募集资金总额，公司将根据实际募集资金净额，按照项目的轻重缓急等情况，调整并最终决定募集资金的具体投资项目、优先顺序及各项目的具体投资额，募集资金不足部分由公司以自有资金或通过其他融资方式解决。&&&&&&&如本次募集资金到位时间与项目实施进度不一致，上市公司可根据实际情况需要以其他资金先行投入，募集资金到位后予以置换。二、收购淘乐网络&100%股权&&&&&&&本项目为收购淘乐网络100%股权，收购完成后，淘乐网络将成为本公司全资子公司。（一）淘乐网络基本情况&&&&&&&公司名称：深圳淘乐网络科技有限公司&&&&&&&注册地址：深圳市南山区科技园中二路劲嘉科技大厦&15A&&&&&&&法定代表人：王卿羽&&&&&&&注册资本：1,000.00&万元&&&&&&&成立时间：2009&年&8&月&31&日&&&&&&&营业期限：自&2009&年&8&月&31&日至&2039&年&8&月&31&日&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&6&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&企业类型：有限责任公司&&&&&&&&&经营范围：网络游戏相关产品的技术开发、销售；计算机软件的设计、技术开发、销售；网页设计；网络产品的技术维护与技术咨询(以上均不含法律法规、国务院决定规定在登记前须经审批的项目)；利用互联网经营游戏产品（含网络游戏虚拟货币发行，网络文化经营许可证有效期至&2016&年&11&月&19&日）；信息服务业务（仅限互联网信息服务业务，增值电信业务经营许可证有效期至&2015年&5&月&7&日）。（二）淘乐网络股权结构及控制关系&&&&&&&&&截至本报告出具日，淘乐网络的股权结构如下：&序号&&&&&&&&&&&&&&&&&&&股东姓名&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&出资额&&&&&&&&&&&&&&&股权比例&&&&&1&&&&&&&&&&&&&&&&&&&曾李青&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4,362,400.00&&&&&&&&&&&&&&43.62%&&&&&2&&&&&&&&&&&&&&&&&&&王卿羽&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2,475,000.00&&&&&&&&&&&&&&24.75%&&&&&3&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&徐宁&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1,335,000.00&&&&&&&&&&&&&&13.35%&&&&&4&&&&&&&&&&&&&&&&&&&邱为民&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&568,800.00&&&&&&&&&&&&&&&&5.69%&&&&&&&&&&&&&&深圳市架桥富凯投资企业&&&&&5&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&568,800.00&&&&&&&&&&&&&&&&5.69%&&&&&&&&&&&&&&&&&&（有限合伙）&&&&&6&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&郑航&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&320,000.00&&&&&&&&&&&&&&&&3.20%&&&&&7&&&&&&&&&&&&&&&&&&&赵顺伟&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&195,000.00&&&&&&&&&&&&&&&&1.95%&&&&&8&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&罗捷&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&175,000.00&&&&&&&&&&&&&&&&1.75%&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&合计&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10,000,000.00&&&&&&&&&&&&&100.00%（三）淘乐网络子公司情况&&&&&&&&&截至本报告出具日，淘乐网络拥有&1&家全资子公司，1&家参股公司，具体情况如下表所示：序&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&注册资本&&&持股比&&&&&&&&&&&公司名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主营业务&&&&&&&&&&&&成立日期号&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&(万元)&&&例合计&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&网络游戏相关产品的技术&&&&&&&&&深圳悦想网络&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2014&年&6&月&3&1&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1,000.00&&&&100%&&&&&&&&开发、销售；计算机软件&&&&&&&&&技术有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&日&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&的设计、技术开发、销售；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&7&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）序&&&&&&&&&&&&&&&&&&&注册资本&&&持股比&&&&&&&公司名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&主营业务&&&&&&&&&&&&成立日期号&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&(万元)&&&例合计&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&网页设计；网络产品的技&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&术维护与技术咨询；网上&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&销售游戏产品。^经营互联&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&网信息服务（凭有效许可&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&证经营）。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游艺及娱乐用品批发；软&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&件批发；信息技术咨询服&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&务；游戏设计制作；信息&&&&&&广州创游信息&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2010&年&03&月&2&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&500.00&&&&&&&50%&&&&&&&系统集成服务；软件开发；&&&&&&科技有限公司&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&22&日&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&数字内容服务；计算机零&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&配件批发；数据处理和存&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&储服务；计算机批发。&&&&&1、深圳悦想网络技术有限公司基本信息&&&&&公司名称：深圳悦想网络技术有限公司&&&&&注册地址：深圳市南山区科技园中二路劲嘉科技大厦&15A&&&&&法定代表人：王卿羽&&&&&注册资本：1,000.00&万元&&&&&成立日期：2014&年&6&月&3&日&&&&&营业期限：永久经营&&&&&公司类型：有限责任公司(法人独资)&&&&&经营范围：网络游戏相关产品的技术开发、销售；计算机软件的设计、技术开发、销售；网页设计；网络产品的技术维护与技术咨询；网上销售游戏产品。^经营互联网信息服务（凭有效许可证经营）。&&&&&2、广州创游信息科技有限公司基本信息&&&&&公司名称：广州创游信息科技有限公司&&&&&注册地址：广州市荔湾区西华路&134&号&9&号楼&416&房&&&&&法定代表人：黄建斌&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&8&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&注册资本：500.00&万元&&&&成立日期：2010&年&03&月&22&日&&&&营业期限：2010&年&03&月&22&日至长期&&&&公司类型：有限责任公司(自然人投资或控股)&&&&经营范围：游艺及娱乐用品批发；软件批发；信息技术咨询服务；游戏设计制作；信息系统集成服务；软件开发；数字内容服务；计算机零配件批发；数据处理和存储服务；计算机批发。（四）淘乐网络所处行业情况分析&&&&1、主要业务和行业分类&&&&淘乐网络主要从事客户端游戏、移动终端游戏的研发、运营，属于电子游戏产业中的网络游戏行业，根据证监会《上市公司行业分类指引》（2012&年修订），淘乐网络所处行业应归类为“信息传输、软件和信息技术服务业”下属的“软件和信息技术服务业”（I65）。&&&&网络游戏又称网游，是以互联网为传输媒介接入游戏服务器，支持多人同时在线进行互动的游戏，客户端网络游戏、移动端网络游戏均为是网络游戏的细分领域。客户端网络游戏是以电脑为玩家操作载体接入互联网，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的个体性多人在线游戏。移动端网络游戏是指运行于手机或其他移动终端上，依靠移动网络进行的游戏。&&&&2、行业管理体制&&&&中国电子游戏行业的主管部门是工信部，同时，电子游戏行业软件产品受文化部、国家新闻出版广播电影电视总局和国家版权局的监督和管理，行业自律组织是中国软件协会游戏软件分会。行政部门名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&与游戏相关的主要职能&&&工信部&&&&&&主要负责拟定产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规；制度电子&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）行政部门名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&与游戏相关的主要职能&&&&&&&&&&&&&&&&&信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的&&&&&&&&&&&&&&&&&经营许可制度以及进行服务质量的监督&&&&&&&&&&&&&&&&&主要负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；&&&文化部&&&&&&&&&&&&&&&&&对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）国家新闻出版广播电影电视&&&&&主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批&&&&总局&国家版权局&&&&&&主要负责游戏软件著作权的登记管理&&&&&&&&&&&&&&&&&中国游戏行业合法主管协会，隶属于工信部，业务上接受工信部、文化部中国软件行业&&&&&&&&&&&&&&&&&等业务有关的主管部门领导，其主要职责和任务是配合、协助政府的游戏协会游戏软件&&&&&&&&&&&&&&&&&产业主管理部门对我国从事游戏产品开发、生产、运营、服务、传播、管&&&&分会&&&&&&&&&&&&&&&&&理、培训活动的单位和个人进行协调和管理，是全国性的行业组织。&&&&&3、行业主要法规政策&&&&&中国网络游戏行业的法律法规监管体系主要包括《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网文化管理暂行规定》、《互联网出版管理暂行规定》、《网络游戏管理暂行办法》和《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》等规定。上述法律法规及规章，对经营网络游戏的企业从资质获取、经营管理，到游戏发行前的前置审批、游戏内容和宣传方式等方面，都进行了规范。《中国游戏行业自律公约》则从行业经营行为规范、行业竞争行为规范、知识产权行为规范等方面，明确了相关的自律措施。&&&&&随着日益强大的网络经济，电子游戏经济已成为娱乐产业中极其重要的组成部分，国家大力支持游戏产业的发展，相关部门先后制定政策规划、鼓励和保护行业发展。淘乐网络主营的客户端游戏不仅迎合了当下大文化产业的市场导向，也符合国家政策大力推行的方向。&&&&&&政策文件&&&&&&&&&&&&&出台时间&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&政策意义第八批“中国民族网络&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&增强网络游戏企业的创新能力，提高中国民族网络游戏产业的&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2013&年&2&月游戏出版工程”&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&竞争力。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&重点突出对以网络游戏企业为代表的文化创意企业的知识产权《加强知识产权保护，&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&服务，通过为中小型文创企业进行知识产权专项辅导、加强知促进文化创意产业发展&&&&&2012&年&5&月&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&识产权价值评估、组织知识产权专家专业咨询等措施，加强文框架协议》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&创企业知识产权保护运用能力。《“十二五”时期文化产&&&&&&&&&&&&&&&&&&提出“十二五”期间，文化产业增加值年平均现价增长速度高&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&年&2&月业倍增计划》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&于&20%，2015&年比&2010&年至少翻一番，实现倍增。文件也明确&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&提出，到&2015&年，游戏业市场收入规模达到&2,000&亿元，鼓励&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏企业到海外投资，形成&10&家综合实力达到世界水平的骨干&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏企业。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&明确游戏产业的发展方向与发展重点为：增强游戏产业的核心&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&竞争力，推动民族原创网络游戏的发展，提高游戏产品的文化《文化部关于加快文化&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2009&年&9&月&&&内涵。鼓励研发具有自主知识产权的网络游戏技术、电子游戏产业发展的指导意见》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&软硬件设备，优化游戏产业结构，提升游戏产业素质，促进网&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&络游戏、电子游戏、家用视频游戏的协调发展。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&对新兴文化业态发展提出指导性以及制定《&年度国家&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&文化出口重点企业和项目目录》，重点扶持具有民族特色的网络《文化产业振兴规划》&&&2009&年&9&月&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏等产品和服务的出口，支持动漫、网络游戏等文化产品进&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&入国际市场。&&&&&4、行业概况&&&&&①市场规模&&&&&网络游戏的诞生丰富了人们的精神和物质世界，中国网络游戏历经十多年的发展，已成为中国娱乐产业的重要组成部分，网络游戏产品的质量、数量以及用户规模均获得极大的提升，其市场规模持续增长，2013&年中国网络游戏市场规模已达&859&亿元。其中，客户端游戏为网络游戏的核心市场，2009&至&2013&年其市场规模年均复合增长率为&20.45%，客户端游戏市场保持稳定增长，2013&年市场规模达&549&亿元，占网络游戏市场规模的&63.92%。移动游戏是网络游戏的新兴市场，2009&至&2013&年其市场规模年均复合增长率为&61.55%，移动游戏市场保持快速发展，2013&年市场规模达&139&亿元，占网络游戏市场规模的&16.16%。&&&&&基于客户端游戏的开发周期、研发人员和资金的投入远高于移动游戏和网页游戏，其产品视听觉效果、操作性、娱乐性要优于移动游戏和网页游戏，因此客户端游戏的产品生命周期通常远大于移动游戏和网页游戏，其中，回合制端游在整个端游领域的生命周期远长于其他的端游游戏。《梦幻西游》、《热血传奇》等经典端游的游戏生命周期甚至大于&10&年，为客户端游戏开发商及运营商持续带来收入。&&&年中国客户端游戏和移动游戏市场规模（亿元）&&&&&&&&&&&中国游戏生命周期（年）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&数据来源：易观国际&&&&&&&&&&&&&&&数据来源：兴业证券&&&&②产业链分析&&&&游戏产品从设计开发到为用户提供娱乐服务，需要产业链上各方的合作参与,网络游戏产业链主要包括网络游戏研发商、网络游戏发行运营商、渠道推广商和游戏玩家，如下图所示。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&网络游戏产业链&网游研发商&&&&&&&&&发行运营商&&&&&&&&&&&&&&渠道推广商&&&&&&&&&&&&网游玩家&&&&网络游戏研发商根据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织游戏策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的开发，再经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。&&&&网络游戏发行运营商根据游戏产品的类型、受众的类型等因素安排游戏上线，并提供客户服务。游戏上线运营后，游戏运营商对游戏的各类运营指标进行监控分析和综合评估，根据分析结果有针对性地调整宣传方案和协调游戏开发商对游戏进行修改和升级，从而延长游戏的生命周期，增强游戏盈利能力。目前我国规模较大的网络游戏研发商也具备发行运营能力。&&&&渠道推广商通过利用自有或其他推广渠道向游戏玩家提供游戏产品的资讯介绍、进入下载链接、游戏软件安装等多种方式进行游戏产品的推广，渠道推广&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）商利用自有客户流量资源为游戏带来玩家，并完成用户充值和收益结算等业务。&&&&③竞争格局&&&&中国内地游戏产业发端于&1994&年，其间经历了由从单机游戏时代、到客户端网络游戏的兴起，再到如今的移动端的高速发展。其中，近年来移动终端的快速普及使得移动游戏市场出现井喷式增长，其占网游市场份额由&2008&年的&0.82%增至&2013&年的&16.17%。而端游因其精美的画面、丰富的游戏内容始终占据网游板块第一大阵营，2013&年凭借&550&亿元收入占据网游市场整体&64%的份额。&&&&&&&&&&&&&&&&&&年中国网络游戏市场份额结构&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&数据来源：艾瑞咨询&&&&通常，在客户端游戏中，回合制类型用户占比约为&16%-18%，在客户端游戏中占据重要地位。回合制领域准入门槛高，用户特征性强，对同类产品的经验及认知要求较高，许多游戏行业的公司虽重金投入，但仍难以在回合制端游行业取得成功。目前，回合制端游的领先企业包括领网易游戏、光宇游戏、金山多益、淘乐网络等，具体情况如下：&&&&2013&年中国大型客户端游戏厂商及其代表作品&&&厂商&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&厂商简介&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&代表性游戏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&13&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&网易&&&&&网易游戏在中国回合制游戏市场中保持绝对领先&&&&&&&&&&&《梦幻西游》&(NASDAQ:&&&地位，过去&15&年来一直保持着用户规模和收入持&&&&&《大话西游&2》《大话西&&&NTES)&&&&续增长。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游&3》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《问道》&&&&&&&&&&&&公司隶属于光宇国际集团，2004&年涉足网游领域，&光宇游戏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《炫舞吧》&&&&&&&&&&&&成为&5&大&500&万在线级玩家游戏平台之一。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《乱世无双》&&&&&&&&&&&&公司成立于&2006&年&7&月，2014&年入选中国十大网&&&&&&&《梦想世界》&金山多益&&&&&&&&&&&&游开发商和运营商之一。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《神武》&&&&&&&&&&&&公司成立于&2009&年底，是目前中国少数拥有研发、&&&&&&《桃花源记》&淘乐网络&&&发行、运营一体化能力以及端游、手游多平台研&&&&&&&&&&&&《灵域》&&&&&&&&&&&&发型公司。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《大侠别嚣张》&&&&5、行业发展趋势&&&&①网络游戏行业朝多元化方向发展&&&&网络游戏包括客户端网络游戏、网页游戏、移动网络游戏等多个细分游戏类型，目前中国网络游戏市场正逐步形成三驾马车的发展趋势，由客户端游戏牵头，2013&年其占网络游戏市场规模的&64%，网页游戏和移动游戏跟随其后。客户端游戏以重度游戏人群、MMORPG&类型为主，网页游戏也以重度游戏为主，但题材上明显增加策略类、宠物养成类、模拟经营类等题材，移动游戏则以类型多样化为特点，人群的普及性比&PC&端网络游戏更强。不同终端游戏拥有不同的市场，在网络游戏市场形成互相补充，促使网络游戏朝多元化方向发展，带动网络游戏市场持续增长。&&&&②网络游戏呈精品化发展趋势&&&&客户端游戏历经十余年发展和普及，现已处于市场成熟阶段，市场规模已保持稳定增长趋势，市场竞争格局稳定，腾讯、网易、盛大等排名前六位企业市场份额超过&85%。伴随着客户端游戏市场的成熟，玩家对游戏产品质量要求的提高以及大型网络游戏企业丰富资源的投入，客户端游戏将形成大制作、精品化的发展趋势。&&&&近年来移动游戏、网页游戏呈现快速增长趋势，吸引了大量行业内企业增加投资和行业外企业的进入，活跃的行业投资并购在刺激市场进一步繁荣的同时，&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&14&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）也导致行业竞争更加激烈，形成行业内企业实力差距悬殊、游戏产品质量良莠不齐的局面，促使移动游戏、网页游戏市场进一步要求游戏形成精品化的发展趋势。&&&&③网络游戏同文化娱乐产业细分领域紧密结合&&&&文化娱乐产业是中国经济支柱产业，与国民生活息息相关，网络游戏作为文化娱乐产业的重要组成部分之一，已形成与文化娱乐产业的文学、动漫、影视等多个细分领域紧密结合的发展趋势。文学、动漫、影视与游戏作为文化娱乐产品均能为消费者提供良好的文化娱乐体验，且重视产品内容的构成，文化娱乐产品之间通过采取相同或类似主题、名称、相互交叉和互动的宣传方案等方式可以实现不同文化娱乐产品之间的协同效应，从多个角度加深受众的消费体验，从而进一步提高游戏产品的用户基础，最终实现营业收入的最大化。&&&&未来随着网络游戏行业的发展成熟，产业链逐步细分且与文学、动漫、影视等领域深度紧密结合，“文学/动漫/影视+网络游戏”等多种新型商业模式日益成熟，激发游戏市场的繁荣发展，为用户提供了更深度的娱乐体验。&&&&6、行业准入门槛&&&&①品牌壁垒&&&&网络游戏行业经过多年的发展，已逐步形成一批具有品牌效应的企业，它们已确立自身市场地位并在游戏玩家中形成一定的品牌口碑优势。游戏行业企业需要一定的时间来探索游戏市场偏好、建立并维护与平台渠道的关系、构建并完善游戏运营服务体系、摸索具有自身特色的游戏推广运营模式，从而形成良好的品牌信誉，以吸引并积累更多的游戏玩家并培育出较广泛且固定的游戏用户群，进而形成良性循环。对新进入者来讲，没有品牌优势意味着要面临更大市场推广难度且需要承担更高的市场推广成本，对其构成进入本行业的品牌壁垒。&&&&②技术壁垒&&&&网络游戏行业作为新兴的高科技行业，属于技术密集型行业。其游戏产品的开发流程从调研、评审、测试、运营及更新等阶段均具有自身的一套要求和标准，任何一阶段的技术缺失都会影响产品质量及用户体验效果，最终影响市场效益。游戏开发商需要具备专业的技术开发实力，且需保持对新技术的持续跟踪和吸收&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）研发能力，才能不断更新、优化其游戏开发技术，开发出符合市场发展趋势、受到游戏玩家广泛认可的游戏产品。当前竞争激烈的市场环境中，在一款新游戏研发成功并上线运营后，随着移动游戏玩家需求变化和技术升级，要求游戏开发商具备对新技术的持续跟踪和研发能力，通过不断的版本更新，为玩家带来新的、更好的游戏体验。促使游戏开发商需要在保证游戏产品质量的前提下，控制研发周期以不断更新调整适应玩家需求的变化，这对游戏开发商技术熟练度和先进程度提出较高要求。而成功的游戏开发商已积累了一定的游戏引擎和开发工具，可提高后续游戏产品研发的效率，从而缩短研发的周期，使得游戏能够以适当的节奏推向市场，适应游戏玩家需求变化，为玩家带来新的、更好的游戏体验。同时，具有成熟移动游戏运营经历的开发商，能够利用自身的技术对游戏用户的行为进行识别、分类、统计，掌握玩家需求偏好情况，从而为游戏内容的策划提供决策参考，在游戏中加入有利于留住客户的内容，延长游戏的生命周期。市场的新进入者在短期内难以完成各阶段的技术积累，因而对其构成进入本行业的技术壁垒。&&&&&&&③资金壁垒&&&&当前游戏市场竞争激烈，精品游戏的开发、营销推广等成本日益上升，需要的资金投入不断增长。在游戏的开发方面，初进入游戏行业的企业尚未形成资金流入，但在开发周期内需要持续的资金投入以支持游戏产品的开发；在游戏推广方面，随着行业竞争激烈程度的增加，导致行业内企业的营销推广支出不断上升，新进入的从业企业更是不得不投入更大的资金来进行推广营销。因而对进入本行业的新进入者构成资金壁垒。&&&&&&&④资质壁垒&&&&根据《中华人民共和国电信条例》的规定，经营网络游戏等增值电信业务须经国务院信息产业主管部门或地方电信管理机构审查批准并取得《增值电信业务经营许可证》；另外，根据《互联网出版管理暂行规定》和《互联网文化管理暂行规定》的相关规定，还需要取得《网络文化经营许可证》和《互联网出版许可证》。网络游戏行业内的企业经营多方面受许可经营政策的限制，并对申请以上资质的申报企业人员结构、资金实力等多方面提出一定要求。因而对进入本行业&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&16&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）的新进入者构成资质壁垒。&&&&7、影响游戏行业发展的重要因素&&&&①影响行业发展的有利因素&&&&A.&为繁荣文化创意产业，宏观政策支持网络游戏行业的发展&&&&国家高度重视包括网络游戏出版在内的文化创意产业发展。早在&2009&年&9月，文化部就已经发布《关于加快文化产业发展的指导意见》，要求增强游戏产业的核心竞争力，推动民族原创网络游戏的发展，提高游戏产品的文化内涵。鼓励研发具有自主知识产权的网络游戏技术、电子游戏软硬件设备，优化游戏产业结构，提升游戏产业素质，促进网络游戏、电子游戏、家用视频游戏的协调发展。鼓励游戏企业打造中国游戏品牌，积极开拓海外市场；2011&年&3&月&14&日，国家“十二五”发展规划纲要更是从更高层面提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，新闻出版总署据此制定的新闻出版业“十二五”发展规划更进一步明确提出，大力发展数字出版等战略性新兴出版产业，积极发展民族网络游戏产业；2011&年&10&月，党的十七届六中全会审议并通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”作为构建现代文化产业体系的重要一环，为网络游戏行业的发展提供了强有力的政策支持依据和保障；2011&年&12&月，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》，提出促进数字内容和信息网络技术融合创新，拓展数字影音、数字动漫、健康游戏、网络文学、数字学习等服务，大力推动数字虚拟等技术在生产经营领域的应用；2012&年&5&月&28&日，文化部发布《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》，提出要积极协调有关部门，逐步完善文化产业各门类政策，改造提升演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术等传统文化产业，加快发展动漫、游戏、网络文化、数字文化服务等新兴文化产业，构建结构合理、门类齐全、科技含量高、竞争力强的现代文化产业体系，形成各行业百花齐放、共同繁荣的良好局面，推动文化产业跨越式发展；2012&年&9&月&12&日，文化部发布《文化部“十二五”文化科技发展规划》，提出要提高动漫业、游戏业、创意设计业、网络文化业、数字文化服务业等重点产业的技术装备水平与系统软件国产化水平；&2013&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&17&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）年&8&月&14&日国务院办公厅发布的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，明确提出大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫、网络游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费；2014&年&2月&26&日，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，指出要深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌；推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。&&&&在一系列政策指引下，各地政府，特别是以淘乐网络所在的深圳等发达城市政府，积极创建各种文化创意产业园区，推动文化创意产业发展。网络游戏行业作为文化创意产业的重要组成部分，将在企业布局、资金支持、配套建设、政策扶持等多方面得到多方面的政策支持。&&&&B.&互联网行业巨大的发展潜力为产业发展提供条件&&&&互联网普及率的快速提升及互联网基础设施的改善为网络游戏行业快速发展准备了条件。在互联网的普及率方面，中国互联网普及率虽增速明显，但与发达国家仍有较大差距，结合中国庞大的人口基数，中国互联网网民数量仍有较大的提升空间，从而为网络游戏行业提供更多的潜在客户；在互联网基础设施方面，宽带网络传输速率的不断提升、电脑手机等终端运算性能的提高能够让用户的游戏过程更加流畅，高性能显示产品的面世可以让用户获得更加愉悦的体验，这些都将提升网络游戏的吸引力，吸引更多的网络游戏用户，网络宽带环境的优化、技术开发的进步和电脑、手机等终端硬件技术性能的提升从而推动网络游戏行业用户规模扩大和市场的迅速发展。&&&&C.&网络游戏用户规模的快速增长为行业发展壮大提供保障&&&&中国产业信息网发布的《&年中国网络游戏行业市场深度研究及投资前景评估报告》显示，国内网络游戏用户规模增长迅速，2013&年中国客户端网络游戏用户数达到&1.52&亿人，比&2008&年增长&1.98&倍；中国网页游戏用户数达到&3.29&亿人，比&2008&年增长&4.60&倍。同时，随着国内网络游戏用户规模的增长，付费用户规模也呈现快速增长的态势，2012&年，中国付费网络游戏用户数达到&8,959.40&万人，比&2011&年增加&35.09%。随着游戏品质和玩家收入水平的进一步提升，网络游戏用户付费接受度将进一步提高，付费用户的增长成为中&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&18&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）国网络游戏产业发展的重要推动力。&&&&D.&网络游戏开发和运营技术的升级创新推动行业持续发展&&&&随着计算机和互联网技术的不断发展，网络游戏的开发和运营技术也不断升级和创新。在开发层面，游戏开发工具、开发环境和开发平台日渐丰富，游戏开发效率和游戏品质不断提升，计算机、智能移动终端、移动互联网技术的发展也为网络游戏的开发提供了更广阔的平台，网络游戏产品数量的丰富和品质的提升将增强网络游戏对用户的吸引力；在运营层面，不断发展的精准营销技术和数据分析技术有效地提升了运营效率，将为网络游戏行业导入更多的用户，有力地推动行业的持续发展。&&&&②影响行业发展的不利因素&&&A.&综合性人才相对缺乏&&&&网络游戏是一个集创意策划、软件技术、营销推广和用户管理于一体的产品，必然需要一大批拥有策划、编程、美术、运营和市场营销等多方面知识的综合性人才。由于网络游戏相关的专业培训和教育市场尚未成熟，企业内部培养难度大、周期长，造成了业内的人才缺乏。人才问题正在成为各个环节的瓶颈，高水平制作人才稀缺的问题尤其突出。随着中国网络游戏产业规模不断扩大，细分市场迅速发展，全球化布局逐渐展开，人才缺乏问题将对产业可持续发展造成不利影响。&&&&B.&激烈竞争导致营销成本上升&&&&由于游戏行业的竞争日趋激烈，游戏的营销推广成本也在不断上升。用户面对层出不穷的营销手段，疲劳感日益提高，这也导致游戏公司和广告公司用更出位的广告手段来刺激用户，低俗化营销也时常出现。高额的营销推广成本将影响行业的盈利能力，制约行业快速发展。&&&&8、行业季节性、区域性和周期性&&&&①季节性&&&&网络游戏的消费主要为个人休闲娱乐消费，在节假日期间，尤其是寒暑假的到来使得行业主要消费群体学生族玩家用户有更多可支配时间进行网络游戏活&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&19&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）动，从而扩大网络游戏用户规模，刺激行业增长，因此体现出一定的季节性特征。&&&&②区域性&&&&网络游戏产业的发展依赖于互联网和计算机，同时游戏玩家客户的消费能力取决于其收入状况，因此网络游戏行业的市场区域性分布与经济发展水平及互联网计算机硬件设施水平密切相关。总体来看，国内网络游戏市场相对集中在经济相对发达的东部地区，西部地区的市场份额相对较少，体现出地域性特征。&&&&③周期性&&&&网络游戏行业作为文化创业产业，发展与国民经济发展和居民收入的增长水平密切相关。经济的强势增长对行业的发展当然有促进作用，但网络游戏属于低成本的大众休闲娱乐消费产品，经济不景气时需求并不会出现明显减少。国内网络游戏市场规模一直保持着持续上涨的态势，即使是&2008&年金融危机，也并没有改变其高速增长的趋势，因此体现出较为明显的抗周期性特征。（五）淘乐网络主营业务情况&&&&1、业务概况&&&&淘乐网络成立于&2009&年&8&月底，多年来一直秉承“务实、坚韧、专注、责任”的企业文化，始终专注于网络游戏领域中回合制端游与手游的研发与发行，目前已形成了以回合制端游为主，回合制手游为辅及研运一体的经营模式，其研发的回合制游戏产品均位列行业前茅，获得业内一致好评。&&&&在游戏研发上，淘乐网络先后自主研制推出了《桃花源记》、《灵域》、《大侠别嚣张》等多款精品游戏，其中创业产品《桃花源记》自主运营上线以来，凭借业界首款无商城回合制网游模式，在所有新出的同类竞品中业绩第一；新产品《灵域》上线测试后，各项表现超越《桃花源记》，迅速成为第二大游戏用户平台欢聚时代（NASDAQ:YY）端游战略级产品之一。作为全球首款以我国古典名篇《桃花源记》为背景的&2D&回合制端游，《桃花源记》通过“文学+游戏”的新型文化娱乐发展模式，以及“公平交易+免费游戏”的首创回合制网游模式，成功将忠实读者及回合制游戏爱好者有效地转化为游戏玩家乃至付费玩家，提高了淘乐网&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&20&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）络用户付费转化率，使得淘乐网络销售收入大幅增长。截至&2014&年&12&月，《桃花源记》总注册用户已超过&697&万，月&ARPPU&值平均达&297.5&元，累积收入超过2.6&亿元。&&&&在发行运营上，淘乐网络除了自建平台外，还通过对外部资源的有效运用，还与飞流九天、欢聚时代等知名互联网平台合作，形成全方位发行运营渠道，多角度切入端游、手游游戏客户市场，大幅提高了业务覆盖面及营业收入。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&淘乐网络主营业务结构图&&&&目前在中国的整个游戏市场中，页游市场份额已趋于下滑，手游市场竞争日趋激烈，而端游市场是游戏市场的主力军，保持了持续的增长。淘乐网络凭借优秀的研发实力，开发了出色的端游产品，在市场上拥有较好的影响力；同时，淘乐网络也利用手游市场发展的机会，开发了优秀的手游产品。未来，淘乐网络仍将延续“文学+游戏”的新型文化娱乐发展模式，通过自主创新进行新产品的开发及运营，进一步增加游戏类型，不断打造自身的产品阵营，延伸多领域、多维度的产品类型，完善公司互动娱乐平台化的发展目标，为国内玩家提供乐观、绿色、健康、时尚、快乐的娱乐互动体验，为成为国内外一流知名互联网公司而不&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&21&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）断努力。&&&&&&&2、淘乐网络主要业务流程&&&&淘乐网络的业务流程可细分为产品开发流程、产品发行推广流程和产品运营分析流程。淘乐网络在每个流程上均建立了严密的质量控制措施，形成了完善的质量控制体系，从而确保高质量的游戏产品能够按计划推出、上线，最大程度地满足游戏玩家的需求。具体如下：&&&&&&&①产品开发流程&&&&A.&新游戏调研阶段。由淘乐网络各开发团队负责人根据游戏产品市场的发展趋势、玩家需求变化、同类产品市场反应、创新产品市场预期和竞争对手反应等信息，形成一款新游戏产品的规划。&&&&B.&项目立项申请阶段。由淘乐网络各开发团队负责人在游戏策划案的基础上完成项目的立项申请报告，即新项目立项计划书。计划书主要内容包括项目成员编制、研发计划、产品卖点、竞争分析、项目风险、成本预算等方面。开发团队负责人将计划书发送给淘乐网络游戏决策委员会，委员会召开立项评估会议对新游戏立项进行审议，并对策划案提出修改建议。通过立项的项目将进入首轮开发。&&&&C.&首轮开发与评审阶段。项目团队的负责人将组建包括程序开发人员、美工人员在内的开发团队，对通过立项的游戏项目进行前期开发。在首轮开发中，项目组主要完成策划文档整理，完成基础场景、人物、特效的绘画，实现游戏几大核心系统的功能。首轮开发的成果体现为能够展现游戏重要玩法和基础功能的Demo。&&&&在完成了Demo后，淘乐网络将启动针对首轮开发的Demo评审，重点审查Demo对立项方案的实现程度，并结合当时游戏行业的市场状况，对项目是否继续开发进行决议。&&&&D.&二次开发与内测阶段。通过Demo评审的项目，将继续深入开发，完善各种具体应用功能，并形成游戏产品。在项目组完成游戏开发后，淘乐网络会组织测试人员，根据产品策划案制订针对性的测试，测试过程中涉及游戏产品的重大&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&22&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）功能时，将会调动淘乐网络其他部门的人力配合，进行更大范围和更深层次的产品测试。测试结果将反馈给项目组，项目组根据反馈报告对游戏作出相应的修改和调整。内部测试还会对游戏产品的合规性进行审查，以保证游戏产品符合法律法规的规范性要求。&&&&E.&外部测试与形成正式游戏产品阶段。在新游戏产品通过内部测试后，淘乐网络会将其发布到体验服务器上，邀请一部分玩家进行试玩测试。由于内部测试在网络环境、游戏参与人数等方面的限制，无法进行诸如游戏产品压力测试等重要检测，外部测试可以发现在内测中未发现的问题和漏洞。外部测试保证了游戏产品在正式发布时的稳定性与可靠性，同时也会根据游戏玩家反馈的意见，进行上线运营前的修改调试。通过测试，确认无误的游戏产品，将成为上线收费运营的最终版游戏产品。&&&&F.&上线运营。成功开发的游戏产品，将根据游戏上线计划上线运营。&&&&G.&后续版本更新。在游戏上线运营后，游戏开发团队依然要密切关注游戏中玩家的需求变化，不断推出新的玩法，进行游戏版本的升级，保持游戏对玩家持续的吸引力，从而提升游戏产品的生命力。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&淘乐网络产品开发流程图&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&23&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&新游戏调研&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&形成新游戏的策划&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&内部立项申请&&&&&&&&&&&&完成立项报告并通过立项&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&首轮开发与评审&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&完成DEMO制作，通过DEMO评审&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&二次开发与内测&&&&&&&&&完成游戏制作，通过内部测试&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&外部测试及形成正式游戏产品&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&完成外部测试，形成正式游戏产品&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上线运营&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏运营反馈&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&后期持续更新&&&&&&&②产品发行推广流程&&&&A.&淘乐网络的游戏运营团队与游戏研发团队对接讨论，形成新游戏的营销&&&&&&&&&&计划；&&&&B.&由项目运营组完成新游戏产品在文化部、新闻出版总署的备案、审批手续；&&&&C.&市场部、策划部以及项目运营组根据产品的营销计划，对游戏产品进行市场宣传；&&&&D.&在自有游戏平台上发布游戏，或进行联运推广、运营。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&24&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&产品发行推广流程图&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&确定新产品营销策略&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&根据规定办理相关报批手续&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏宣传与推广&&&&&&&&&&&&自有平台上线运营&&&&&&&&&&&&&&&&&&&联运平台上线运营&&&&③产品运营分析流程&&&&A.&淘乐网络利用自有的业务数据库，每日搜集、监控上线运营游戏的在线玩家人数、新增玩家人数、玩家留存率、充值金额、道具销售金额、月ARPPU值等关键运营数据，通过对其及时有效的分析，监管各游戏的运营状况。&&&&B.&淘乐网络根据运营数据的分析结果，针对性的调整宣传策略和力度，并根据用户使用习惯和付费情况的变化，对游戏进行修改和升级，从而延长游戏的生命力，增强盈利能力。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&产品运营分析流程图&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&游戏上线运营&调整推广运营方式&&&&&&&&&&&&&监控游戏玩家行为&&&&&&&&&&&&&&&改进游戏产品&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&利用后台数据库进行运营分析&&&&3、淘乐网络主要运营模式&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&25&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&报告期内，淘乐网络通过制作《桃花源记》、《灵域》、《大侠别嚣张》等多款回合制客户端网络游戏及手机游戏，借由自主运营、联合运营等方式开展产品的相关运营。&&&&①自主运营模式&&&&淘乐网络的自主运营模式是以&taolegame&平台和乐友无限平台等自主研发平台为支付渠道方式进行游戏产品自主运营的方式。在自主运营模式下，淘乐网络全面负责游戏产品的推广、客户服务、技术支持和维护等工作，游戏玩家通过该类自主运营平台为支付渠道进行游戏的下载应用和充值。在该模式下，淘乐网络根据玩家充值并消费的金额确认为营业收入。&&&&自主运营模式的优点在于，玩家在游戏中的充值消费金额可确认为淘乐网络的营业收入，淘乐网络无需再与其他运营平台进行营业收入分成，从而获取较高的收益。此外，在自主运营模式下，淘乐网络的资金回收周期较快，当月产生月流水，次月初便可结算并回收账款，而联合运营和代理运营则需次月底和次次月初结算并回收账款。自主运营模式劣势主要在于较之联合运营模式，受到自身平台影响力的限制，获取的游戏玩家数量相对有限。&&&&②联合运营模式&&&&联合运营是指淘乐网络与飞流九天、欢聚时代等一个或多个游戏平台公司共同联合运营移动游戏的运营方式，游戏玩家通过上述互联网平台进行游戏产品的下载应用及消费。在联合运营模式下，游戏平台公司负责移动游戏平台的提供、充值服务以及计费系统的管理，淘乐网络负责游戏运营、版本更新、技术支持和维护。在联合运营模式下，淘乐网络按照与游戏平台商合作协议获得游戏玩家实际充值的分成金额确认为营业收入。&&&&联合运营有利于整合合作双方的资源优势，降低了运营风险，同时借由多个游戏平台商的资源运营游戏，扩展了游戏的用户覆盖面，增加了游戏的盈利空间。&&&&综上所述，淘乐网络通过自主运营和联合运营相结合的运营模式，积极培养自身运营发行能力，做到研发、发行、运营、市场等核心产业链的全面覆盖，提升市场竞争能力，同时与业内一线游戏平台商或发行商合作，充分利用对方的平&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&26&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）台优势和用户优势，最大程度挖掘市场潜力，拓展用户规模。&&&&&&&4、淘乐网络主要盈利模式&&&&网络游戏市场中主要存在按虚拟道具收费和按时间收费两种类型的盈利模式，具体如下：&&&&①按虚拟道具收费，指游戏为玩家提供网络游戏的免费下载和免费的游戏娱乐体验，而游戏的收益则来自于游戏内虚拟道具的销售。游戏玩家注册一个游戏账户后，即可参与游戏而无须支付任何费用，若玩家希望进一步加强游戏体验，则需付费购买游戏中的虚拟道具。&&&&②按时间收费，指游戏玩家按照游戏时间支付费用，可以按照小时等时间单位计费，也可以包月计费。游戏玩家通过打怪和做任务等方式，获取游戏中的虚拟道具。除以上两种盈利方式之外，还存在游戏内置广告收费和道具交易收费等方式。在目前网络游戏市场上，虚拟道具收费模式是国内网络游戏的主流盈利模式。&&&&淘乐网络目前主要的盈利模式是采取游戏免费进入，结合虚拟道具收费模式来进行创收盈利，即通过让用户零门槛免费进入，全程新手智能引导，公平掉落道具模式吸引大量用户进入并转化为忠实用户，针对不同群体消费水平，提供相应付费道具和优惠促销，实现玩家更快更强更个性地融入到游戏中。&&&&&&&5、淘乐网络主要游戏产品与游戏平台&&&&&&&①主要游戏产品介绍&&&&&&&A.《桃花源记》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&27&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&游戏简介&&&&《桃花源记》是由淘乐网络自主研发及独立运营的&2D&回合制角色扮演类游戏。以陶渊明的名篇《桃花源记》故事为背景，以&Q&版可爱的风格营造出清新脱俗、超然物外的世外桃源幻境。游戏类型为传统的&2D&回合制类型，触发战斗时，切换至独立的战斗场景中，按照回合顺序依次行动，不受外界干扰。本游戏支持最多&10&名用户角色分成两队在同一场战斗中出现。&&&&&《桃花源记》游戏特色&&&&a.为了增强游戏体验，在游戏画面上，淘乐网络精心绘制了精美的游戏背景及游戏的主题画面，为游戏玩家充分的展现出了作家笔下不同世界的差异之美及仙境般视觉感受。&&&&b.用户体验全面超越。通过将最新的互联网产品体验理念融入游戏，全面超越传统回合游戏的用户操作，同时将“剧情式”战力提升，使玩家瞬间获得代入感。&&&&c.社区型强交互游戏。《桃花源记》职业特色鲜明，注重配合，通过重视战友团队这一捆绑式玩乐理念贯穿于游戏之中，进行帮派、结婚、结拜、师徒、邻里等全方位社交，再以论坛、活动、人气评选、名人访谈等方式营造专属社区感觉，不断增加游戏乐趣。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&28&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&&&d.创新经济体系。《桃花源记》首家创新无商城模式，建造玩家之间的经济流通平台，通过多元化交易渠道，将游戏平衡性提升至优异，并在&2011&年游戏成功上线运营中夺得“新浪游戏最佳经济平衡奖”。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《桃花源记》所获荣誉清单序号&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&荣誉名称&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&获奖时间&&&&&&颁发单位&1&&&&&&中国互联网风云榜年度最受欢迎十大网游奖&&&&&&&&&&&&&&&2011&&&&&&&&&速途网&2&&&&&&2011&年度最受期待网络游戏奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2011&&&&&&&2345&网址&3&&&&&&经济系统平衡奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2011&&&&&&&&新浪游戏&4&&&&&&2011&年首届中国游戏全浣熊奖最具潜力新游&&&&&&&&&&&&&&2011&&&&&&&多玩游戏网&5&&&&&&年度网吧评选盛典网吧最流行平台奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&&光音网络&6&&&&&&最佳新锐奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&电脑游戏新干线&7&&&&&&新锐人气网络游戏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&&天地英雄&8&&&&&&最具回合制游戏奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&766&游戏网&9&&&&&&年度十佳新锐网游&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&&&叶子猪&10&&&&&年度十大最受期待网游&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&&&叶子猪&11&&&&&迅雷平台排行榜最受期待平台奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&&&&迅雷&12&&&&&平煤页游平台评选年度最受读者关注游戏平台奖&&&&&&&&&&&2012&&&&&&&E-Play&杂志&13&&&&&读者钟爱的网络游戏奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2013&&&&&&&&天地英雄&14&&&&&年度最具人气新游奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2013&&&&&&&大众网络报&&&&&&&运营情况&&&&&&&截至&2015&年&6&月，《桃花源记》上线&4&年&1&个月，注册用户数量累计达到761.44&万人。2015&年每月活跃用户数平均为&29.93&万人，每月付费用户数平均为&2.95&万人，月均&ARPU&值为&336.05&元。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&29&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）2015&年&1-6&月《桃花源记》充值前一百名游戏玩家地域分布情况如下表所示：序号&&&&&&&&&&&&&&&&&&省份&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&占比&1&&&&&&&&&&&&&&&&&&&浙江&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&16.00%&2&&&&&&&&&&&&&&&&&&&江苏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&13.00%&3&&&&&&&&&&&&&&&&&&&山东&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&8.00%&4&&&&&&&&&&&&&&&&&&&广东&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&8.00%&5&&&&&&&&&&&&&&&&&&&四川&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4.00%&6&&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4.00%&7&&&&&&&&&&&&&&&&&&新加坡&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3.00%&8&&&&&&&&&&&&&&&&&&&美国&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3.00%&9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&辽宁&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3.00%10&&&&&&&&&&&&&&&&&&&江西&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3.00%11&&&&&&&&&&&&&&&&&&&其他&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&35.00%&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&30&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&B.《灵域》&&&&&游戏简介&&&&《灵域》是一款由淘乐网络研发、欢聚游戏平台独家代理的校园风革新回合制网游，以真实互动、营造情感社区，极致休闲体验以及绿色公平而闻名，《灵域》继承与发展了回合制游戏的经典玩法，修炼、副本、宠物、时装、庄园，一站式玩遍回合精华，游戏采用&Q&版画面，拥有细腻唯美、清新动人的气息，给玩家全新的回合制体验。《灵域》于&2014&年&8&月&29&日正式上线，淘乐网络研发团队吸取在经典前作《桃花源记》研发过程中积累的经验，全力打造的《灵域》在玩法设计，体验细节，画面表现，收费设计等方面全面超越《桃花源记》，是2D&回合制游戏中的又一标杆作品，被欢聚时代游戏平台定位为战略合作产品。&&&&&《灵域》游戏特点&&&&a.游戏画面质量进一步提升。为了满足玩家一机多开的需求，回合制游戏一般均采用像素级画质来保证游戏流畅度，因此画面分辨率一般仅为&800x600,画面质量一般。《灵域》通过多年在回合制游戏领域的丰富经验，在保障游戏流畅度的同时，将游戏画面分辨率提升至&，解决了画质和流畅度之间的冲突，画质远超业内同类产品。&&&&b.游戏玩法更为丰富。《灵域》不仅继承了回合制游戏“简单耐玩”的精髓，&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&31&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）还设计了超百种的趣味玩法。在这些玩法中，等级和贫富丝毫不影响好玩度，种菜搬家、耕地捉虫、养宠做衣服，珍珑棋局、捉迷藏、仙宫夺宝，为游戏增添更多的和谐欢乐。&&&&c.成熟而真实的社交圈系统。《灵域》成熟而发达的社交系统，同窗、同门、同城，用各种方式结交新朋友。自定义深度头像、校花认证、同城识别等手段，让&50%的玩家角色信息和真实身份挂钩起来，虚拟社区也显得尤为真实。同省特色频道及角色关联等设置可以促进玩家间的互助互利，调动玩家积极性并加固对本游戏的忠诚性。《灵域》致力于让所有玩家的情感都真实自如，让所有的交流都畅通无碍，还原最真实的校园式社区，让所有的玩家都能感受到社区化情感养成的魅力。&&&&运营情况&&&&截至&2015&年&6&月，《灵域》上线&11&个月，注册用户数量累计达到&287.84万人，每月活跃用户数平均为&27.03&万人，每月付费用户数平均为&1.6&万人，月均&ARPU&值为&275.7&元。&&&&《灵域》自上线以来主要数据趋势图如下：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&32&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）2015&年&1-6&月《灵域》充值前一百名游戏玩家地域分布情况如下表所示：序号&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&省份&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&比例&1&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&浙江&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&13.00%&2&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&山东&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10.00%&3&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&江苏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&8.00%&4&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&河北&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&8.00%&5&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&广东&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&7.00%&6&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&北京&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&6.00%&7&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&湖北&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&5.00%&8&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&云南&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4.00%&9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&四川&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4.00%10&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&河南&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4.00%11&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&其他&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&31.00%C.《大侠别嚣张》&游戏简介《大侠别嚣张》是由淘乐网络资深团队倾力研发的一款回合制武侠角色扮演&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&33&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）类手游作品。该游戏于&2014&年&8&月上线，游戏中玩家可化身魔教教主，统领正派大侠，体验一个不一样的叛逆江湖。游戏拥有六大职业，丰富的乐趣玩法，上百种搭配策略。画面场景炫酷华丽，拥有上百个武侠人物，每个人物都拥有精致的造型和炫酷的技能，让玩家置身媲美端游的视觉体验。&&&&&《大侠别嚣张》游戏特点&&&&a.颠覆传统武侠类手游理念。《大侠别嚣张》中的玩家可尝试异于传统正派武侠游戏理念的游戏体验，在游戏中扮演一个自由不羁、个性张扬的魔教教主，扫平武林，把名门正派的各路大侠纷纷收入麾下；享受号令江湖、唯我独尊的爽快感觉。&&&&b.丰富而炫丽游戏特效。《大侠别嚣张》为玩家设计了千种武功，百变心法搭配，华丽的技能特效，超酷炫画面表现媲美端游的视觉效果，体验真正的乱斗江湖；此外，《大侠别嚣张》在保证高画质的同时，提高了游戏压缩率，尽可能避免增加资源量，实现更多变的美术效果，带来更流畅的战斗体验。&&&&c.灵活百变游戏策略系统。《大侠别嚣张》中采用了更具备娱乐性的游戏策略系统，人物职业个性化特质设计鲜明，技能差异化突出，在战斗中的作用各不相同，加之随着玩家的装备、武功、队友的变动，使团队配合、选人布阵的策略性更高，甚至还能将成名已久的大侠收入队伍，上演江湖大乱斗。玩家在征战江湖的过程中，通过不断提升人物能力，不断调整布阵策略，体会战斗在精不在多，随着难度的提升快速，场场战斗变化莫测，游戏的娱乐性得到了极大地增强。&&&&&运营情况&&&&截至&2015&年&6&月，《大侠别嚣张》上线&11&个月，注册用户数量累计达到19.25&万人。每月活跃用户数平均为&2.19&万人，每月付费用户数平均为&732.27人，月均&ARPU&值为&235.73&元。&&&&《大侠别嚣张》自上线以来主要数据趋势图如下：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&34&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）35&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&2015&年&1-6&月《大侠别嚣张》充值前一百名游戏玩家地域分布情况如下表所示：&&&&&&&序号&&&&&&&&&&&&&&&&&地区&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&占比（%）&&&&&&&&&1&&&&&&&&&&&&&&&&&&浙江&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&13&&&&&&&&&2&&&&&&&&&&&&&&&&&&江苏&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12&&&&&&&&&3&&&&&&&&&&&&&&&&&&上海&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11&&&&&&&&&4&&&&&&&&&&&&&&&&&&广东&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&7&&&&&&&&&5&&&&&&&&&&&&&&&&&&四川&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&5&&&&&&&&&6&&&&&&&&&&&&&&&&&&福建&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&5&&&&&&&&&7&&&&&&&&&&&&&&&&&&湖北&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4&&&&&&&&&8&&&&&&&&&&&&&&&&&&重庆&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3&&&&&&&&&9&&&&&&&&&&&&&&&&&&吉林&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3&&&&&&&&10&&&&&&&&&&&&&&&&&&河南&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&3&&&&&&&&11&&&&&&&&&&&&&&&&&&其他&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&34&&&&&&&6、淘乐网络开发技术情况&&&&淘乐网络的开发团队一直致力回合制游戏领域的技术积累，同时关注回合制端游和回合制手游领域，并且在相关平台也取得了丰富的成果。回合制端游和回合制手游，从游戏的结构来看，其主要分为客户端程序和服务器端程序两部分，既有通用性也有各自的独特性。&&&&淘乐网络在端游产品客户端及服务器的开发过程中均运用了&Python、C++语言和技术，而在移动客户端开发中运用了&cocos2d-x、C++和&Lua&三项语言和技术，移动服务器端则一直使用&PHP、C&混合语言技术开发。&&&&&&&①端游客户端开发技术情况&&&&在端游客户端开发过程中，淘乐网络采用&C++开发游戏底层支持及渲染引擎，结合&python&构建游戏上层主体逻辑，这种方案的突出优势是能够同时兼顾性能及运行的稳定性，并有效降低开发成本，适应快速更新游戏内容的市场需求。&&&&相对其他同类产品而言，淘乐网络在引擎中加入了多样拥有自主知识产权的新技术：&&&&A.&高效的动作编辑和特效编辑系统，使游戏中的图片资源量得到更全面和多样的应用，在相同资源量下实现更丰富的画面表现，同时也可以提高资源加载&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&36&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）的效率，使客户端表现更加流畅。&&&&B.&在高保真的前提下更高压缩比的全新压缩算法，一改同类产品用降低画质为代价进行高压缩的惯例，在保真度达到人类肉眼识别无差距的前提下，实现了以前必须大幅降低画质才能实现的压缩比，降低资源包的大小并节省了用户下载游戏的带宽和时间。&&&&②端游服务器开发技术情况&&&&在端游服务器开发过程中，淘乐网络采用&C++构建底层及对性能要求较高的关键运算，结合&python&构建游戏的上层主题逻辑。除了与客户端相同的优势之外，还可以实现在游戏运行时进行服务器内容在线更新，无需停服维护，即可做到以快速有效的处理游戏运行过程中的紧急情况或玩家需求。&&&&同时，淘乐网络还运用了以下几种技术与机制：A.针对回合类游戏底层的关键设计和独特算法，可以大大提高服务器的承载能力，做到单台常规物理服务器最高承载&7,000&人同时在线，包含排队服的情况下可同服承载超过&10,000&人同时在线；B.独创的关联存盘技术，可保证用户数据在意外情况下不会产生复制道具或同类游戏中难以彻底解决的、由于宕机等意外原因造成的数据不一致或道具复制等有损用户体验和游戏内经济环境的问题；C.全跨服机制，可实现不同服务器玩家同时参与跨服玩法或活动，实现用户间无障碍全跨服的交互机制。&&&&③移动客户端开发技术情况&&&&淘乐网络从&2012&年底开始关注手游发展，尤其是手游技术&cocos2d-x&+&Lua的发展，并在&2013&年&5&月建立&cocos2d-x&+&Lua&技术研发团队，经过一年多的研发期，于&2014&年&11&月正式运营跨平台移动游戏《大侠别嚣张》，并取得了较好的效果。&&&&cocos2d-x&+&Lua&技术的优势包括：研发周期短、综合开发成本低；自身具备跨平台特性、发布渠道丰富；易于更新升级、快速进入游戏、能通过链接展现高品质游戏画面等优势。作为已具备较强技术积累的游戏研发公司，淘乐网络不但继续利用了&cocos2d-x&+&Lua&的上述优势，还将已经在端游引擎中使用的压缩、渲染等技术引入到&cocos2d-x&引擎中，使其具备更好的表现效果。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&37&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&主要体现在以下方面：&&&&A.&独特的压缩算法&&&&淘乐网络采用纳米压缩技术，使用了多重压缩技术，通过对可视域色彩的场转换进行第一重最重要的压缩，压缩掉视觉不敏感的元素，其次再进行&RLE&行程码，哈弗曼编码、滑动窗口字典压缩等多种算法的多重压缩，达到极度压缩的效果。&&&&B.&特殊的动画特效实现方式&&&&Cocos2D-X&对&flash&动画有较好的支持，但&flash&动画特效在表现力上有一些缺陷：&&&&第一，flash&对部件的组合非常生硬，无法做出非常飘逸轻盈的感觉，而中国风的武侠游戏恰恰需要人物有飘逸的服饰和轻盈的体态。&&&&第二，flash&在制作特效时对粒子的支持非常差，不善于表现光影变幻。&&&&淘乐网络在人物动作上，抛弃了&flash&的实现方式，选择了序列帧的实现方式。并将自身独创的序列帧动画（在传统序列帧动画基础上做了很多优化，以减少对内存和磁盘空间的消耗）支撑移植到&Cocos2D-X&中。同时，为了增强视觉冲击力，淘乐网络还使用了&CocosBuilder&制作技能特效，使技能特效更炫更华丽。独创序列帧技术和&CocosBuilder&特效的有机结合，使淘乐网络所开发的回合制端游产品在个性化方面更具表现力，即有中国特色，又华丽酷炫。&&&&C.&UI&制作上的技术含量&&&&为了减少磁盘占用，淘乐网络首先将&UI&界面切成很小的单元部件，再将各个单元部件重新进行拼合。各个单元部件可以在不同&UI&界面中通用，在不增加资源量的情况下，满足&UI&界面不断丰富的需求。&&&&有&2&个技术极为关键：&&&&第一，自动去重技术。首先对资源目录树的所有图像文件进行扫描，并对图像生成特征编码，得到所有图像的编码表，然后对编码表进行对比，映射到文件上，对重复文件生成相应的链接，从而达到去重的目的。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&38&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&第二，自动拼接技术。为了提高渲染效率，程序要将所有的&UI&部件生成在一张纹理上。拼接过程需要保证纹理图片尽可能小，每个像素都不浪费；同时，为了提高显存使用率，还需要保证长宽都是&2&的幂次方。程序会自动筛选高度相近的部件拼接在同一排，并通过多次试拼接，自动筛选最优拼接方案。&&&&D.&程序对颜色表现的控制&&&&一般游戏的美术表现完全依赖于美术资源。美术效果的丰富，必然需要更大量的美术资源的支撑，使得磁盘和内存占用，以及安装包大小急剧膨胀。&&&&淘乐网络目前已具备全面、先进的颜色表现控制技术，主要表现为：首先对可视域色彩进行场转换，把原有的单调的&RGB&坐标系变换为更易控制的&LIB&坐标系；同时还研发了方便美工使用的调节棒工具，使得美术人员能够灵活的分区域调节各类型图片颜色参数，如角色、UI&按钮，场景部件等；然后程序通过参数控制，在原始美术资源的基础上，按照美术人员指定参数进行变幻。不增加额外的磁盘和内存消耗，实现更加灵活多变的美术效果。&&&&④移动游戏服务器开发技术情况&&&&在移动游戏服务器开发方面，淘乐网络在成熟的分布式&web&框架结构基础上结合手游类型及云服务器特点构建独特的方案，使用&php&开发游戏功能模块，并将关键复杂运算用&C++开发并编译成&php&可调用的外部扩展来使用，提供高效稳定的游戏服务。技术的先进性表现如下：&&&&A.&优化的框架结构及严格的协议传输规范，使单服的带宽控制在极低的使用量，有效降低了云服务器平台的运营成本；&&&&B.&成熟的分布式&web&框架可同时承载几十万人同服，扩展性和适用性都能得到保证；&&&&C.&独立划分的运算模块，使用&C++开发可保证服务器的有效承载也可直接提供给客户端使用，避免了二次开发的成本和版本控制问题。&&&&⑤管理平台开发技术情况&&&&淘乐网络作为领先的端游开发公司，深谙在游戏产品开发及运营中各个方面&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&39&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）的数据的重要性，一直保持着较高的数据敏感度，并通过自主研发，开发出多个如数据统计分析、GM&管理系统等高效管理平台，为开发、运营人员节省了大量的时间与成本。以下为淘乐网络自主研发的管理平台功能及技术简介：&&&&A.&数据统计分析平台主要功能与技术&&&&通过对端游《桃花源记》和手游《大侠别嚣张》的接入，目前淘乐网络数据统计分析平台已形成完善的数据统计平台，可以快速准确的为游戏运营提供支撑使运营人员能及时准确地了解用户的状态，以及为用户提供更好的服务。&&&&功能如下：&&&&&游戏运营数据查询；&&&&&CPS&合作数据查询；&&&&&财务数据查询。&&&&B.&GM&管理系统主要功能与技术&&&&作为游戏运营的有效工具，淘乐网络&GM&管理系统不仅可以方便的完成游戏监控和用户服务，还能对客服团队进行有效管理，为用户提供优质的游戏环境。功能如下：&&&&&账号查询和管理。包括查询帐号信息、角色&ID&查帐号、帐号查角色&ID、冻结/解冻帐号、查询冻结记录、密保重置查询、清空密保等功能；&&&&&游戏行为查询和管理。包括禁言角色、禁言记录查询、查登录信息、查身上物品信息、查身上召唤兽信息、用各类指令解决问题、查询角色日志等功能；&&&&&充值查询和管理。包括充值记录查询、支付宝订单查询等功能；&&&&&bug&建议收集。包括&bug&建议提交、用户反馈列表等功能；&&&&&游戏更新及信息发布。包括发滚屏公告、发系统公告、官网发公告、客户端发公告、上传更新补丁等功能；&&&&&游戏监控工具。包括、服务器异常监控、用户登录及在线异常监控、游戏内发言监控、敏感信息自动筛选、客服管理工具、客服工单查询等功能。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&40&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）&&&&&C.&项目管理系统主要功能包括：&&&&&淘乐网络目前已可通过项目管理系统，让所有员工实时关注产品的研发进度，配合缺陷跟踪系统，跟踪解决在产品周期中出现的错误，并且以同样高效的方式解决并发布。其功能如下：&&&&&&开发任务的分配及进度跟踪；&&&&&&bug&录入、指派及进度跟踪；&&&&&&产品自动打包及职能发布；&&&&&&部分功能的自动化测试。&&&&&综上所述，淘乐网络重视游戏运营的稳定，对已发布的业务均采取实时的监控，包括对服务器状态、数据库负载、网络稳定性、全国各地玩家访问速度以及同时在线人数、玩家充值金额的实时数据等方面，均有完善的监控以及报警机制，为公司游戏产品的开发与运营的稳定性提供保障。&&&&&7、淘乐网络核心创作团队成员情况&&&&&核心创作管理团队成员介绍序&&&&&&&&&&&&年&&&学&&&毕业学&&&&&&淘乐&&&&&&姓名&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&工作经历号&&&&&&&&&&&&龄&&&历&&&&&校&&&&&在职岗位&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2005&年-2006&年，网易梦幻西游工作室&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&新品《文明前线》（梦想世界前身）执行策划；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2006&年-2007&年，金山多益创业产品《梦&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本&&&山东艺&&&CEO&兼首席&&&&&&&&想世界》创业团队成员、总经理助理；&1&&&王卿羽&&&31&&&&&&&&&&&&&&&&&&&科&&&术学院&&&&&制作人&&&&&&&&&&&&&&2007&年-2009&年，腾讯互动娱乐《御龙&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&在天》立项组成员、《QQ&宠物》主策划；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2009&年至今，淘乐网络《桃花源记》主&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&策划人、制作人；《灵域》制作人。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2006&年&7&月-2009&年&3&月，腾讯互动娱&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&乐《QQ&宠物》运营经理；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2009&年&3&月-2011&年&9&月，《哈奇小镇》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&硕&&&武汉大&&&手游产品部&2&&&&付郝&&&&32&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&制作人、《赛尔号》项目总监；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&士&&&&&学&&&&&&&负责人&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2012&年&4&月至今，淘乐网络《桃花源记》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&运营经理、《大侠别嚣张》制作人、手游产品&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&部负责人。&3&&&&徐宁&&&&36&&&大&&&辽宁工&&&CTO&兼主程&&&&&&&&&&&&2001&年-2004&年,香港港中集团卓越数码&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&41&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&募集资金运用可行性分析报告（第二次修订版）序&&&&&&&&&&&&年&&&学&&&毕业学&&&&&&淘乐&&&&&姓名&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&工作经历号&&&&&&&&&&&&龄&&&历&&&&&校&&&&&在职岗位&&&&&&&&&&&&&&&&&&&专&&&程技术&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《新西游记》、《重出江湖》服务器主程；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&大学&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2004&年-2006&年,光宇天成《创世&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&online》服务器主程、技术部总监；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2006&年-2009&年,金山多益创业产品《梦&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&想世界》、《逍遥传说》（神武逍遥外传前身）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&客户端主程、创业团队成员、技术总监；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2009&年至今，淘乐网络《桃花源记》、&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&《灵域》服务器主程序、CTO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2004&年-2005&年，网易《大唐豪侠》模&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&型组；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2005&年-2006&年，育碧&UBI（上海）《幽灵行&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&动&3》场景组；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&大&&&潮洲韩&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2006&年-2007&年，金山多益《梦想世界》4&&&&&郑航&&&&34&&&&&&&&&&&&&&&&&&美术总监&&&&&&&&&&&&&&&&&&&专&&&山书院&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&模型组长；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2008&年-2009&年，尚游网络《诺亚传说》&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&模型组长；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2009&年至今，淘乐网络《桃花源记》主&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&美；美术部总监&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&2005&年-2006&年，云起港深圳分公司&C++&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&程序员；&&&&&&&&&&&&&&&&&&&本&&&中南大&&&客户端技术}