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VR电影概念很火，但短时间内难成一门好生意！
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　　也许你很难想象得到，就在上周，笔者在长沙某地方电台竟然听到了关于VR的新闻。是的，在这样一座二线城市里，如果VR日报这类垂直新媒体全力关注VR，这是理所应当，但大众类媒体开始传播关于VR的信息，这不得不令人好奇：全国对VR已经拥有基本认知的国人究竟有多少？
　　为何要好奇这个？因为，如果说VR已经成功普及到大部分的普通大众身上，基于VR而开展游戏、影视等大众化娱乐需求也会迅速激增，整个产业生态也会以迅雷不及掩耳之势完善起来。事实上，在最近的1年内，在资本、媒体、创业者的共同努力下，大量VR内容商开始出现，VR影视在热度仅次于VR游戏。在这种情况下，VR影视究竟是不是虚火？VR+电影究竟是不是一门好生意呢？
　　明星大厂纷纷入局VR电影 电影VR化备受关注
　　正是因为VR在最近一年内备受从业者和投资人的高度认可，从此前张艺谋宣布要拍摄VR视频，到后来郭敬明要将《幻城》也拍摄VR版本，明星不提提VR似乎都赶不上时髦了。伴随着越来越多成型的VR电影短片出现，越来越多的明星也开始将自己与VR电影扯上关系，明星们在电影VR化的过程长可谓是一群相当尽职的普及者。
　　与此同时，大型电影发行商和电影制作公司也大力进军VR。近日，万达院线将迪斯尼旗下电影《奇幻森林》的VR片花带到全国40多家万达影城，试图通过VR片花这等尝鲜体验更好地吸引影迷关注VR。而在此前，《火星救援》在宣传推广中，曾发布了15-20分钟的VR短片供用户体验；NBA球星詹姆斯在圣诞期间，曾联手Oculus发布了12分钟的VR小电影《追求伟大》。
　　当越来越多的国际知名大厂和明星入局VR，整个电影内容的VR化不受到行业人和观众们的关注，似乎都有些匪夷所思。但从目前的市场情况来看，VR电影的营销价值大于实际观影价值，无论是摆在台前的商业变现模式，还是放在台后的软硬件技术及人才储备，VR电影在短期之内都难以成为一门好生意，要真正带来人类电影变革，VR未来或许有这个实力，但不是现在。
　　为什么说VR电影短时间内难成一门好生意呢？
　　为什么小谦会这样觉得呢？生意的本质离不开寻找目标消费者，离不开变现。关注VR电影的人或许是多了，但真正因为VR电影而买单的人有多少？为什么他们不愿意为现在的VR电影买单？VR电影在制作究竟是不是个高门槛的活？究竟什么样的VR电影才能深受消费者喜爱，甚至愿意为他单独买单？要真正能够解决这些难题,VR电影或许才能成为一门好生意。
　　1、什么是观众最喜爱的VR电影体验？摸索期不短!
　　如同游戏产业一般，究竟怎么把VR和电影结合在一起给观众带来最合适的VR电影体验，这是个难题。变革从来不是一天两天就会突然发生，没有标杆的VR影视案例，现有的电影制作方式会否会让当下的VR电影大有制作局限，形式而高于内容本质呢？
　　从大方向来说，拥有更多维度和更多感觉来表达电影故事的情节，的确能够更为细致得表达故事，让广大观影人士可以更大程度地实现身临其境，大大增强电影的代入感。但在现在来说，一方面是在VR制作领域，制作人员习惯了单个维度的电影拍摄，当前的制作思路要让电影制作人员毫无违和感地在消费者后方、左侧、右侧也做出场景出来，需要一段摸索期；另一方面，无论是用手机电脑观影，还是走进电影院带上3D眼镜，消费者目前早已习惯以接近静止的状态观看电影，如果VR电影需要让观众们一改此前的观影习惯，站立起来观影，时常将身体往左侧/右侧转动观影，甚至还要回过头去看看身后是否有更为精彩的电影内容，且不说制作方怎么解决这类体验的消费难题，要让消费者改变此前的观影习惯，这不会是一个短期工程。
　　2、VR电影怎么赚钱？商业模式比VR游戏都不清晰
　　除却在体验上会令制作人员和观影人群都带来不便以外，VR电影要怎么赚钱？在上述的那些VR电影案例中，大家把VR电影更多地应用在常规电影的营销宣传上，VR电影并没有完完全全成为一个独立的消费产品。
　　按理来说，在当前VR的发展状态中，商业模式是所有VR从业者共有的心病。但就拿游戏来举例，目前在steam上已经出现单款卖出20万套的VR游戏，专业的游戏平台和本身就已经成型的消费群体，让消费者能够独立地为VR游戏而买单，但VR电影显然还不行。
　　在市场中，VR电影以一次性消费为主，VR游戏则以深度运营后的多次消费为主。坦诚地说，当前VR游戏主要依靠玩家以购买单机碟片一般的方式获取收入，游戏内购模式暂时没能走通，手游和端游领域既有的商业模式还未能在VR游戏领域完全移植过去，新的商业模式也未衍生出来，但这也比电影强呀!VR电影是目前热度仅次于VR游戏的VR内容，但目前更多地用在了营销推广上，他目前如果都只是一个辅助内容，又怎么寻找一个可持续性的多元化商业模式呢？
　　3、技术困境 低端硬件体验差 高端硬件消费没条件
　　除此以外，一方面，在VR电影拍摄方面，由于当前产业过猛发展，优质的专业级拍摄工具需求紧缺，且价格居高不下，这就直接导致VR电影的制作成本居高不下。不少时常仅为10余分钟的电影都有可能耗资数百万。
　　而另一方面，电影是一种大众类需求，而观看VR电影，暂时必须要佩戴VR设备。在当前的市场中，笔者个人认为低端硬件体验差，高端硬件消费没条件。
　　为何这么说？市场上数十元的VR设备比比皆是，但其给人带来的体验却有点像伪3D，高成本的VR电影用低端电影观看的效果，有可能都会因为设备的问题而砸了VR电影的招牌。
　　当你戴上数千元的高端头盔后，没有低端设备那么明显的眩晕感，整体的视觉或许会让你眼前一亮，感觉这才是真正的VR电影体验。但加上高端电脑主机的价格，获得一套高端消费级VR设备你或许会需要1-3万人民币，如果你是体验HTC VIVE，你甚至需要拥有一间单独的体验房间，这个价格和房间要求，让高端VR设备暂时缺乏普及的条件。这无论是对电影院的VR电影专场进行专场改造，还是要让消费者能够在家消费VR电影，都带来了巨大的阻碍。
　　4、人才困境 人才生态完全跟不上产业发展速度
　　每一个产业的发展都离不开人才，VR目前被行业炒作得太火，VR影视作为第二大VR内容领域，尽管关注者很多。但由于VR电影整个产业此前底蕴不足，哪怕是此前专业的动漫制作或者电影拍摄人员，面对全新的软件和硬件，也需要花费不少的时间进行学习。
　　VR产业突然在中国爆火，缺乏大批量能够培训新人的精英人才，人才生态难以为整个产业生态做出巨大贡献，没有大量优质的人才，怎么按时推出VR电影？怎么缩减VR电影的拍摄制作成本？
　　总体来说，VR电影目前所面临的问题不少。在未来，当技术问题和产业生态问题都随着时间推移而解决后，VR电影会成为大众需求内容，但在最近几年来说，技术问题和产业问题都解决不了，没有一个清晰的商业模式，整个VR内容产业的资源也会往其他商业模式更为清晰的VR内容领域倾斜，这样一来，VR电影要解决产业生态的问题，便是遥遥无期了。
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6月，VR虚拟现实:你为什么这么火
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（原标题：6月，VR虚拟现实:你为什么这么火）
6月，VR（虚拟现实）不仅迎来了工信部的“白皮书（《虚拟现实产业发展白皮书5.0》）”，而且更是登上了高考浙江卷的“作文题目”——如果不是巧合，这绝对是“高手营销”——这一巧合让本高高在上的虚拟现实和普通的百姓“距离”一下子就更近了。
不仅仅是眼镜，虚拟现实到底有什么
对于VR，现在舆论界、普通消费者认识最多的莫过于“眼镜”了。以液晶、LCOS、OLED或者DLP显示技术为核心，构造的“近眼显示”设备，能够在眼镜大小的尺寸空间内，提供超大画面视感的体验效果。——这类产品已经有很多科技公司推出，并作为手机、(
)、PC之后的“第四屏幕”大力营销。
但是，如果认为VR就是这种眼镜产品，那就大错特错了！
首先，VR是一个从内容到体验、从软件到硬件、从知识创新，工业生产到教育医疗与娱乐“大”贯穿的“应用概念”。可以说，人类的现实生活有多广阔，VR的未来空间就有多广阔。例如，在教育上，传统模式是知识和接受者站在对立面，即便有了多媒体教学，知识也只是从纸张迁移到了屏幕上。而在VR环境中，能够创造一个学习者可以在里面自由行走、触摸感知各种知识，与各位虚拟的科学大师面对面交流的全新学习体验——学习宇宙知识，那么就可以到冥王星上走一走：不仅看得到画面，甚至闻得到味道、触摸得到感觉。
第二，VR技术不仅仅是显示这么简单，它是一个从知识汇聚到专业制作、再到多元感知技术的集合。现在，很多人都接触过4D电影，不仅有3D的立体画面，椅子还能随着画面上下左右前后的运动，带来更好的现场体验。这种4D技术就是“最原始”的虚拟感知技术。看到、听到、闻到、触摸到：这是未来虚拟现实感知层面的基本需求，实现这一点不仅仅是显示技术要进步、机器人技术、传感器技术、生化技术、信息组织和加工技术、创意设计与制作技术都要有必要的发展和提高。
第三，VR技术是信息技术发展的终极形态之一。信息技术的实现过程主要有三部分：信息采集、信息处理，存储和传递、信息分享与展示。VR技术将彻底改变信息分享与展示这一环节的体验效果。从整个信息产业的发展角度看，信息采集、信息处理，存储和传递两个层面都已经达到了一个相当的高度：信息过剩成为时代命题。这一方面反应了信息技术自身的发展成就，另一方面也体现出了信息分享与展示这个环节的“瓶颈”效应：信息技术发展到今天，展示手段还主要集中在“平面化”的屏幕上，与古代的书籍、图画没有本质的差异。而虚拟现实技术的核心命题就是要改变“信息展示”的方式。
第四，VR技术是一个关系国家民族未来的新兴产业和技术。人类文明可以分为两个部分：1是物质财富的创造和消费；2是知识和文化的传播。VR技术将彻底改变以往的教育学习模式，改变知识和文化传承的方法，极大的提高人类社会在精神文明层面的可延续性和可发展性。同时，VR技术也会以种种方式作用于物质财富的创造与消费。一方面，VR可以通过教育、科研和创新行业的应用，促进物质财富的创造；另一方面，VR技术也将直接作用于生产性领域，例如虚拟现实手术室、例如通过虚拟现实中心操作的机器人自动工厂。所以，VR技术将会在物质和精神两个层面改变人类的文明。VR技术的发展和兴起，对于中华民族的复兴是一个巨大机遇。
综上四点所述，也就不难理解为何VR能成为高考命题，也不难理解工信部为何是“白皮书”，不是“行业政策”：这是因为VR包罗万象，不是一个显示、计算、存储、半导体、软件这样的行业字眼能够描述的——这种范畴广度决定了单一的产业政策不足以支持一个VR行业的持续发展。工信部白皮书只是一个开始，之后相关产业的具体措施必然出台——甚至这些措施不必须带有VR的名头。
前沿布局，VR要紧盯国际竞争大格局
美国人刚刚搞出几千美元的“谷歌眼镜”，深圳华强北就出现了几百元人民币的“山寨品”：这个业内流传的评论，大致就是国内VR行业的“缩影”。
一方面，国内产业界有大力发展VR产品和产业的愿望。但是，另一方面，在原生性的创新上，国内企业缺乏实力、资金、规划、战略和人才。美国人会出点子、中国人会搞市场——这场分工游戏中，本土VR产业的相对弱势地位非常明显。
不过，一个比较好的现实是“中国8年内高铁通车里程一万多公里，奥巴马上台8年，承诺的高铁一公里也没搞定”——美国产业界的效率和速度，尤其是政府对产业的引导力已经落入低谷。这完全不同于上世纪80年代信息产业刚刚崛起时，美国产业界的兴兴向荣。当时，在美苏冷战背景下，美国产业届具有战略上的紧迫感、技术上的优势，并且不缺资金支持。
现在，VR、物联网、5G网络等新兴技术领域，战略天平已经逆转。中国企业开始更多的时候，站在世界的桥头。80年代小平同志访问美国，称赞美国高速公路体系的优秀时，一定不曾想到今天高铁上中国领先美国的无数个身段。
在这样的历史格局下，VR产业的发展必然具有特殊的时代意义：“信息产业是我国国民经济的基础性、战略性、先导性产业，对我国经济结构调整具有重要的示范意义，是稳增长、 促改革的主战场。我国是全球领先的信息产业大国，以虚拟现实等产品为代表的一批市场反响好、用户体验佳的创新性产品推动了供给侧改革，成为提升消费类电子产品有效供给能力的重要手段。”——工信部白皮书开篇，直接点名了VR产业的本质：它是信息产业中的较大一环、优先发展的增量点，具有经济全局性的战略意义。同时，工信部白皮书也表达了：“我国虚拟现实产业若不尽快布局，将再次陷入落后和追赶国外的局面”的担忧，充分认识到了VR产业发展的紧迫性，并把落脚点定义在中外竞争大格局之上。
事实上，VR产业的发展已经成为一场国际较量。某种意义上，这是信息电子产业上，中国企业和产业界首次能够与国际产业界同时间起步发展一种新应用和产品。其战略前瞻意义异常重大。
对此，业内专家认为使得VR产业占据国内国际市场优势地位，甚至是中华文明进一步向世界输出的战略机遇。对此可以参照，美国自80年代崛起的信息产业，对其全球价值观和意识形态输出的巨大影响。即VR产业不仅仅是一个经济发展问题，也是一个文化、文明、信息和意识形态安全问题。
综上所述，VR进入高考命题不是“有意拔高”这一技术产品。浙江卷这个命题，与浙江省自身的产业升级是否具有关联操作虽然不得而知，VR进入高考命题与工信部白皮书同期出台是否具有关联性也不得而知。但是，VR是摆在国内产业界、乃至国家层面的重大战略机遇和挑战，这个事实确是异常清晰的。
本文来源：投影时代网
责任编辑：王晓易_NE0011
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　　证券时报网 11月21日讯 虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）这么火，我想去看看。虚拟现实毫无疑问是近期市场的最大热点,相关概念股涨幅惊人。VR概念股刚爆发的时候，很多投资者会考虑――追不追？会不会被套？到了今天，相信很多投资者依然会有这样的问题。
　　A股历来就有炒概念、炒地图的传统，有人借此赚得盆满钵满，有人却不得不“站在高岗上”。这其中除了短线技术与运气，判断热点的持续性也非常重要。不小心追进一日游行情，带来的将是连绵数日的痛苦与纠结。下面小编就整理了判断热点持续性的几个指标，希望对投资者有所帮助。
　　是否有资金大举介入。在资本市场资金量就是话语权，不光概念炒作，绝大部分行情都是如此（大家看法高度一致时，少量资金也可能能带来大行情）。要留意近期是否有资金大举进入，且无快速撤出意向。市场中有些资金流入流出，可参考但不能迷信，主要还应靠个人功底，综合成交、换手、股价运行等进行分析。
　　热点是否有外溢效应。能吸引足够人气，是热点可持续的一个重要标志，表现在盘面就是能带动上下游相关板块，甚至带动的活跃，比如曾经的上海、、等。
　　龙头股的冲高阻力大不大。概念炒作，其龙头股就如帅旗一般，虽然不一定有好的介入机会，但要保持对龙头的关注。如果龙头股拉升过程中有明显阻力，会让跟风资金变得犹豫。比VR的龙头股(,)，该股在爆发前就已经过充分换手，且是次无历史套牢盘，有利于行情到来时的快速拉升。
　　是否符合未来发展趋势、符合国家政策导向。大多数被炒作的概念都会符合国家政策方向，除非讲故事的人脑子坏了；是否符合未来发展趋势，当然一炒热了人们都会说是，我们要有撇开喧嚣独立清醒研判的能力。
　　预期的能否兑现。这里需要对行业和相关公司有细致深入的了解，甚至需要一些实地调研和市场调研，普通投资者判断起来有些难度，可参考机构。更重要的是，我们自己要思考，模糊的正确胜过精确的错误。比如汽车，可以考虑它离普通消费者有多远，将来自己会不会买，朋友会不会买，哪些因素最终影响普通消费者的购买决策，这些因素未来是否会有改变，行业发展趋势是否已形成，国家配套政策是否在我们身边落地等。VR概念在这一点上的得分似乎并不高。另外，当有些大资金完成研判提前埋伏时，我们可以从技术角度找出些蛛丝马迹，参照第一条。
　　最后要说的是，概念再火行情再独立，也不要忘了大盘，覆巢之下无完卵。大多数情况下，概念股的连续炒作是在大盘温度50度以上进行的，100度的时候巨量筹码都能卖个好价钱，0度时睡觉应该比操作更赚钱。
11/21 05:2111/21 05:1911/21 01:0611/20 15:1311/20 13:5511/20 13:3111/20 13:1811/20 10:37
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