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刘翔退役是一次完美营销 为自己赢得未来
来源:华商网-华商报 2902字节 日 10:33 评论:
　　近段时间，&飞人&刘翔退役的新闻引起了众人的关注和议论，而很多人认为这次退役是因为商业原因：刘翔沉重的商业&使命&已完成，摇钱树摇不出钱来了，他背后的官方机构也终于舍得放手。
　　实际上，这也是一个老生常谈的问题，作为史上最耀眼的明星，刘翔的从2004年夺得奥运冠军后开始大幅增长。当年，他的年收入高达2300万元。2008年，他在上退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元。2009年和2010年，他的收入都大幅缩水。2011年，刘翔年收入回升到了2880万元。在2012年伦敦奥运会前，刘翔身价再度大涨，一共有17个大牌的合同，总价值达到10亿元，当时刘翔如果退役的话，最高或将付3倍违约金，也就是最高要赔30亿元。
　　据报道，刘翔的商业合同都是由他的主管机构&&中国田径管理中心出面签订的(刘翔约有50%的分成)。所以，如果刘翔退役，田管中心就要负责赔付违约金。当然，违约金是一方面，即便时间来到今年春天，刘翔本人也还是想为复出做最后努力。道理很简单，2012年的那17个大合同在2013年底就已到期，2014年刘翔没有签下任何商业代言。收入锐减，如果努力，就算无法回到巅峰，签下几个小合同也不是难事。
　　退役，最后一次营销
　　刘翔这次退役，看似简单低调，实则必然是一次成熟的影响力营销。而前前后后，还是一个&钱&字在主宰一切。
　　首先，知早就知道刘翔是不可能重回赛场了。既然退役无疑，那为什么不利用退役这个时机好好努把力，把这最后一点影响力做大做足呢？当然需要了！其次，如果不是营销，不是欲擒故纵，为什么会有人要在4月8日刊登和刘翔有关的广告？再说了，上广告前放出刘翔要退役了，这广告本身也成绝版了，是不是不少翔迷还会呢？
　　最后，天真的网友们说，刘翔希望低调，们为啥不放过他？难道刘翔团队是傻子吗？如果真想低调，为何要私下透露给多媒体？如果要低调，为啥要莫名其妙地新开一个微博？说真的，如果刘翔真想低调，他完全可以在4月7日或者其他时间直接宣布退役，然后给粉丝巨大的突然袭击。而在此之前，谁也不会知道。
　　事实上，刘翔退役就是一次营销刘翔最后影响力的绝佳策划。事实证明，刘翔没有姚明那样渗透到多个领域的投资团队和技巧。多年来，他的体制内身份决定了他无法最大化自己的商业诉求。而到了退役边缘，又瘪了钱袋子，刘翔当然需要一次漂亮的操作，来为自己的未来、为&&赢得时间、和更多机会。
　　从刘翔这次退役的情况来看，这确实是为刘翔的生涯画上了一个的句号，同时也留下了很多商业机会。更多请继续关注。
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be or not to be”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。　　神州专车BEAT U　　　　神州专车发起了与Uber之间的撕逼营销大战，明星代言“我怕”直指黑专车，突出强调自身的安全性，虽然舆论反扑的很厉害，但骂得越狠，安全概念在用户心里印刻得也就越深，而当日晚上神州专车发的道歉信+优惠券所带来的其APP下载量暴增，就证明了三句在现在互联网营销很实用的话：　　1，爱的反面不是恨，是漠视；　　2，A和B打架，C死了；　　3，用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。　　点评：证明了三句营销真理　　我们　　　　去年范冰冰就曾说黄晓明要是结婚，她就公布男友。今年黄晓明结婚，范爷倒不食言，发了“我们”，透的就是一股范爷之所以为范爷的女王范儿。娱乐圈纷纷扰扰那么多新闻，这种最简单的表达反倒看着舒坦，当而她那头乌黑的瑞贝卡假发也在低调中赚足了眼球。　　点评：5月29日上午，李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”，以此公布与范爷的恋情，随后范爷转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。　　邓超“出轨”狙击京东　　　　之前的电商大战，无非是比着打折，文案对飙，我比较喜欢的就是去年双11苏宁和天猫那场“下单不比价，你丫首富啊”VS“下单不比较，因为我最大”的系列对战。　　不过这次618京东店庆却是被斜后方狙击，邓超“出轨”这个看着跟竞争没关系的事件恰在流量最大的开抢之际发酵，爆发，截了不知多少京东的关注，就像邓超参加的跑男里那样，撕名牌不一定要正面对抗，背后狙击也很有效。　　点评：准备半年，本以为胜券在握，但由刘强东一手打造的6.18网购狂欢节今年却被半路杀出的邓超“出轨”抢了风头。从半夜的布局、发酵到清晨的全面爆发，邓超与出轨成为当天最热门的话题。　　刘翔退役+离婚　　　　刘翔退役了，各品牌营销蜂拥而上，怎么说的都有；之后离婚了，又一波营销+八卦又把他扒了个底朝天。相对于李娜退役生子，各种“娜么美丽”“娜样精彩”的称赞，翔飞人的境遇则让人唏嘘不已，背后的辛酸只有他自己知道，就不多评论撒盐了。　　点评：刘翔就是这么被你们玩坏的　　汪峰求婚　　　　汪峰这辈子就别真的上头条了，不然如此难得一见可持续营销调侃那么久的话题落幕了实在太可惜了，现在都不用借势了，品牌营销只要等汪峰出点啥事儿，直接就说“按自然规律马上就会有更劲爆的头条信息出来，请大家敬请期待”就好了。　　点评：营销人直接说“马上更劲爆的来了大家期待吧”就好了　　世界那么大 我想出去走走　　　　事件回顾：今年4月，“世界那么大，我想去看看”引发借势狂潮，其中一大波央企的跟风吸睛无数。高大上的央企化身“城会玩”的小清新，着实让人耳目一新。此次参与的央企总市值以十万亿计，堪称最豪华的借势营销团队。　　此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”要更有情怀，借势嘛一定会有的，但亮点在于其中有一大波央企，大家伙们一起玩也是够HIGH的了。　　中国移动：同意！“和”你一起看世界。　　中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！　　中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。　　南方电网：同意！远方美景尚好，你一路前行寻觅。身边万家灯火，我为你电亮旅途。　　中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！　　点评：借势不新鲜，可这阵容略屌　　反手摸肚脐　　　　瘦子们变着法的选瘦引起的各种晒照，连前年锁骨放硬币的帖子都翻出来跟着攀比，还让不让胖纸们活啦！在最火之际，有专家教授突然站出来提出这可能是种叫马凡式综合症的病，然后再有一批专家教授出来说两者之间完全没关系。　　有没有关系我也不懂，不过这倒是种营销的策略，先炒火一个大众话题，然后以专家角度杀出来营销自己，再站在对立面反驳，想想也真是心累了。　　点评：确定不是马凡式综合症的广告？　　冰桶挑战筹集的善款去向公布　　　　火到不行的冰桶挑战，也曾引起拿慈善搞营销是否合适的争论，不过ALS协会靠此收到了1.15亿美元捐款，近日也公布了这笔捐款的去向：7700万美元用于研究；2300万美元用于病患与社区服务；1000万美元用于公共与职业教育；300万美元用于募款。　　借此说句大面儿上的话，最终对社会有益，对用户有益，种种营销有何不可呢？　　点评：既然对大家有益 怎么营销都不坏不是吗
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　　我原本幸福的家庭就是被小三害了！我查老公的（酒&店开&房记录）就是找这个人的微他ckf加777000信.用没的说，希望对你有帮 助。　　
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请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？_网易财经
谁是“刘翔退役”这场营销战的大赢家？
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由此可见，虽然超出人们的预期，以摔倒退场。却正是由于刘翔自身所带的话题性，给了品牌最好的商机。不管是拿金牌，还是因伤退赛，都会引发人们的热论，却也导致无论是哪种方式，对品牌来说，都是吸引眼球树立品牌形象的最佳时机。所以，对品牌来说，在借势营销战术上，除了“快”的同时，也要做到“稳、准”，这才能算是真正的成功营销！
本文来源：商界
责任编辑：王晓易_NE0011
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