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软文广告与网络硬广哪个效果更好？
&&日10:00&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)细数网络广告，有网络硬广，有PPC，还有软文广告，哪种效果更好？这是每个网络营销经理，也是每个老板关心的问题，笔者小马识途网络营销机构网络营销顾问，就多年操作互联网营销项目的经验分享下个人见解，欢迎新老朋友也发表下看法，为企业网络推广提供有价值的参考意见。　　不管是软文广告，还是网络硬广，都是广告，这个是本质，这个是与新闻公关是有区别的，谁有兴趣可以搜索笔者的文章&新闻和软文的区别和联系&，本篇在此不多谈了。近日，不止一个人问我软文广告和网络硬广哪个效果好，所以在此总结一下，分享给各位网友。申明一下，因为企业本身情况不同，大家要结合企业自身的需求来定，本篇主要讨论工作方法，不作为企业投放广告的建议。　　网络广告主要就是三大类，网络硬广、PPC、软文广告。网络硬广就是购买广告位，按时间段收费的这种硬广告，有通栏、擎天柱、旗帜、图标等形式。PPC是按点击付费的广告，最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的竞价广告，也包括目前发展出来的各种联盟形式的PPC广告。软文广告是新兴的一种比较火爆的广告形式，介于硬广和新闻之间的一种文字广告形式。　　先来说网络硬广，网络硬广是最传统的一种广告形式，按时间段计费，在此时间段内该广告位点击次数和访问次数多少，都是固定的费用。笔者小马识途网络营销机构马先生，在互联网营销刚刚兴起的时候，在甲方企业负责网络推广，那时候投放这种广告比较多，广告面对人群广，适合提升品牌知名度，对销售的直接拉动不是很明显，适合大型企业品牌推广投放。　　再来说PPC，PPC是目前常用的一种广告形式，百度竞价、谷歌竞价、网盟广告都是PPC广告。PPC广告也是由网络硬广发展而来的，网络硬广一次性投入较大，目标人群锁定难，中小型企业投不起。媒体改变广告模式，开发出PPC广告，按访问量付费，一次性投入小，费用投放可控制，消费时间不限，满足了中小型企业想推广没有大笔广告费的需求。但近年爆出的恶意点击，或者竞争对手点击，广告用户过多竞价费用暴涨等等问题也呈现出来。　　最后说下软文广告，软文广告也就是软文，是有新闻公关宣传延伸出来的一种广告形式，随着互联网的发展，网络软文广告成为网络推广领域的新宠。软文广告内容可以包罗万象，其他广告形式无法展示的内容，软文广告都可以展示；软文单篇投放几百元，把广告投入的费用降至了最低，即使你是个个人，即使你开了一个淘宝店，投放软文广告都不成问题。（来源：市场部）
&&&&11月1日起，中国电子商务研究中心启动“直击双十一”行动(专题:)，通过专题直击、现场探访、电商快评、网购预警、系列报告、评测榜单、媒体评论、投诉维权、社群直播等九大多元化、立体化方式，对淘宝天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、亚马逊中国、网易考拉海购、云集微店、蘑菇街、当当网、贝贝网、国美在线、聚美优品、洋码头、寺库、网易严选、走秀网等国内各大电商平台进行持续跟踪、监测、评论、评测、监督，为您带来独一无二的双十一行业盛宴。
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中国电子商务研究中心 版权所有谋略第4期：新开始的医院科室，你们会怎么做的，大家来谈谈？_搜外问答
【seo项目】
新开始的医院科室，你们会怎么做的，大家来谈谈？？
先做竞价，还是投广告，还是做网站SEO？
医疗行业的seo现在逐渐的不好做了，目前比较重要的是策略、 团队合作、使用的方法。。。
但是能成功的人却是寥寥无几，大家来说说自己的观点？
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新科室的操作要看是哪种性质的，是民营还是公立还是部队医院，如果在当地有很好的口碑，那么直接先猛砸，竞价和口碑打造同时进行，优化先以医院名字以及医院名字加科室医院名加治疗病种为主要关键词展开！
这两方面准备时间大概一到三天！这两个部分正常展开工作后，就需要一个寻找新资源的部门，来专门操作新资源的合作以及第三方的合作！
一周－－－15天开始做大量的，跟据当地的市场情况来做重点调整！一般这几方面做好，一个月内必有所成绩！
关于团队，第一步成立竞价文案部门负责付费推广，口碑部门负责医院口碑建设，新资源部门，这个一般由项目主管负责！优化部门前期配合口碑做！
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1：挖平台做外推。
3：优化品牌关键词+科室
4：和同行竞争。
都说外推没有效果，但是竞价不可能沾满首页？
新闻源排名不好，估计是找的代理太烂。
结合起来才是重点。烧钱起步做竞价有些火力猛，
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首先操作 必须短期要产生效果
SEO的操作可以顺便带着操作，根据百度最近的一些算法进行优化，建议域名
SEO不太可能在短时间内有效果
所以我建议你 可以从外推--等方法操作
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现在不是最好的选择，大多也都没排名，而且现在新闻源把控的也比较严格，参考一下/bbs/thread--1.html
目前我认识的做医院的老总跟朋友 现在大多买专题来做，然后其他就是做好。医院站做优化目前来讲没什么前景。朋友的一个站pr4 权重5左右（行业老站-知名度高）的最近也被降权了。由此可见，你挡着百度发财，百度不会给你好果子的。
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个人觉得：
1、根据病种等定位关键词以及竞价网站、着陆页等
2、同时发布，塑造医院品牌，因为现在行业的可信度越来越低，得有一定的品牌来承载竞价、优化、推广带来的流量。这里说的新闻源不是那种粗制滥造的，是真正的新闻源，价钱略高而已，但是可信度很高
3、上竞价，不断调整优化
4、有钱的话砸平台，以及当地社交平台的口碑覆盖
5、长尾覆盖，根据地区+病种等长尾词来配合发布推广信息
6、目前优化难度越来越大，但并不能放弃，做肯定还是要做的，因为除了百度占的60%左右，还有360和。而且从优化时效长远的角度来看，优化工作可根据时间和人力来酌情安排
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新开设的，自然需要前期的效果支撑。
应该先开始做和硬广，不能怕花钱，这就是个烧钱的行业。
现阶段的意义没有那么大了。
至于seo，一是效果慢，再就是现在的行业限制太大了，只能慢慢的兼顾着做一下。
seo和结合起来，科室根据当地的市场来定，只有慢慢去做了，才知道seo/sem哪个才是重点
现在很难做了吧
新科室开始做必须以和外推为主。
+好的外推平台批量的砸量，竞价也做不要怕花钱，这个时候是打品牌的。
seo效果比较慢 可以慢慢做着。
如果是做美容的，前期可以找第三，我是做第三方策划的。
新开的科室，前期先做好外推，然后开始投，外推同时做好长尾词覆盖。可以要求外推人员每周必须达到多少排名才算合格。刚开始竞价也要做的广一些，展现很重要。可以起到大品牌的作用。一些口碑推广也是必须的。后期抢占左一左二，效果会很好
新开的科室，可以要先打品牌，可以先做些地面广告打出医院科室的品牌，让患者知道有这么个医院科室然后开始上，顺带外推开始大量铺长尾词加和一些平台如120ask合作，，，主要还是以竞价和外推新闻源为主，这样效果会很快的。seo医疗这块为辅助，同时这块也要开始着手。我们也是这样弄的效果不错。
爱好SEO，仅此而已！
我个人觉得应该这样操作，后期更不容易碰到瓶颈：
1、竞价先行，第一个月着重做竞价，花钱买数据；
可以通过这种方式快速获取优质关键词，并且还能预估竞争环境。
环境的预估，不是看有几家医院，有多少网站在抢排名，或者去查人家的流量渠道等，像这些工作都是后期核心，前期却不能这样操作，不然很容易波动。
道理很简单，因为一个医院或许很多行业词都有做，但是策略不行，每一个月花的钱要多得多，效果起不来，这个医院早晚会削减预算，到时候不用跟他争他都下去了。
另外的医院，虽然一个月投入不多，但是因为策略得当，随着时间的推移，他们的投入也会增加，后来就成为你的主要竞争对手了（这点很多医院都这么干）。
2、竞价数据获取之后，根据竞价的优质关键词，大量铺第三方排名，降低竞价的成本；
3、待第三方起来之后，跟当地门户洽谈频道合作，这样能够稳固自然流量，竞价压力也会小，并且医院在做事件营销的时候，因为有本地门户配合，相对也简单一些；
4、拓展流量资源、区域网络广告高密度覆盖，把图片、等资源都启动起来，提升你的市场份额，巩固前期的营销效果；
5、竞争对手挤压，侧面去获取对手信息，对于那些没有潜在的竞争对手，找一个突破口，然后高强度打压，比如从点击单价、自然排名等，你只要每让他优质流量损耗一点，那他整个到院就会降低一截，到后面就不敢给你争了。
一起咯 就是百度网盟外加竞价推广 然后分析一下用户的喜好 改版网站内容 然后seo一个关键最火的关键词。 别的通过内容带出来。
我也做过行业的。但是，效果好不好，还要看整体效果好不好。做医疗网站的手法主要有，外推，SEO这第三大块，从SEO形成的订单，也许点击了好多竞价页面。另外，还有可能看了好多优化网站的页面，又从竞价上面形成订单了。所以，对于医疗，我一直从整体看的。
seo目前只能作为辅助型渠道，上才是最需要花费时间与精力的地方。
当然新建的、等工作还是需要做好的，
初期一定做好站内的seo，剩下站外的工作为辅。
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